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Ano IV • Nº 35 • Julho 2002 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

Profusão de
Disputa
oportunidades
tecnológica
vai além do
é acirrada
negócio de
com novos
laminação
investimentos dos
de flexíveis
fabricantes

Cada vez mais


grandes empresas de
especialidades químicas
querem faturar com embalagens

COBERTURA DA FISPAL • AÇO: A NOVA LATA EXPANDIDA


35editorial 18/07/02 10:43 Page 4

Apesar de tudo, o barco vai


N em mesmo a con-
quista do pentacam-
peonato mundial de fute-
sempre cor-de-rosa. No
entanto não há como dei-
xar de observar indicado-
vida será lido com muito
interesse. Na condição de
único jornalista brasileiro
bol parece ter contribuído res de que o mar talvez não presente, ele participou em
para melhorar o astral bra- esteja tão revolto. junho, em Paris, da apre-
sileiro no que se refere à Nesta edição, por exem- sentação prévia de uma
economia e aos negócios. plo, a reportagem de capa, das mais importantes feiras
Sem dúvida há razões para de Leandro Haberli, mos- de embalagem do mundo,
isso, pois vivemos tempos tra que a indústria de adesi- Emballage 2002. O evento
bicudos. Mas fala-se tanto vos vem apresentando esti- ocorrerá em novembro, e a
ser este um momento críti- mulante crescimento. Não equipe de EMBALAGEM-
co que perguntamos: quan- será porque a ampla rede MARCA estará lá, para fa-
do, no Brasil, não foi? de empresas usuárias desse zer a cobertura jornalística
Visto que tempos de bo- insumo, em que o setor de diferenciada que caracteri-
Não é preciso ver nança parecem ser exce- embalagem se destaca, o za seu conteúdo. Em mais
tudo cor-de-rosa, ção, seria o caso de con- utiliza em crescente volu- uma amostra desse dife-
cluir que, apesar de tudo, o me, produzindo artigos rencial, chamo a atenção
mas há indicadores barco vai em frente. Em mais modernos e mais efi- para a cobertura da Fispal,
de que o mar EMBALAGEMMARCA não se cazes em suas funções? feita por Guilherme Ka-
talvez não esteja faz o jogo de Poliana nem Além dessa reportagem, mio. Até agosto.
se usam os óculos do Dr. Leandro comparece com
tão revolto Pangloss, que via o mundo outro serviço que sem dú- Wilson Palhares
35sumario 18/07/02 10:52 Page 1

julho 2002
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

6 PERFIL
21 FEIRA Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Referência no campo As novidades e uma Flávio Palhares
das embalagens de visão sucinta flavio@embalagemmarca.com.br
vidro, a Wheaton da Fispal Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
comemora 50 anos Tecnologia Leandro Haberli
de atividades 2002 leandro@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br

10 CAPA: ADESIVOS
Movimentação
reflete o
28 INOVAÇÃO
Lata expandida, uma
novidade para mexer
Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel

Diretor de Arte
aquecimento do setor, com o mercado de Carlos Gustavo Curado
tanto em adesivos para embalagens de aço
Administração
laminação como em Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
hot melts, PSAs, Eunice Fruet (Diretora Financeira)
vernizes e aditivos
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00

Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-

33
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
INTERNACIONAL materiais de limpeza e home service, bem
Uma prévia exclusiva como prestadores de serviços relacionados
do salão Emballage, com a cadeia de embalagem.
que acontecerá em
Tiragem desta edição

16 AUTO-ADESIVOS
Seminário destaca a
flexibilidade e as
novembro na França 8 000 exemplares
Filiada ao

possibilidades de
diferenciação e
promoção através
36 EVENTO
3º Fórum Internacional
do Papelcartão mostra
de soluções tendências e caminhos Impressa em papel couché
auto-adesivas em embalagem mate 115 g/m2 (miolo) e
couché brilho 150 g/m2 (capa)
da Cia. Suzano de Papel e Celulose

3 Editorial 38 Panorama
Impressão: Grande ABC

EMBALAGEMMARCA é uma publicação


Crise não deve invalidar a neces- Movimentação na indústria de mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
sidade de crescimento e inovação embalagens e seus lançamentos
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo


Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
31 Painel Gráfico 40 Display Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

Algumas novidades nas áreas Lançamentos e novidades – e www.embalagemmarca.com.br


de impressão e pré-impressão seus sistemas de embalagem O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é permi-

42 Almanaque
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Fatos e curiosidades pouco conhecidos do mundo matérias assinadas não refletem necessaria-
das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
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perfil

50 anos crescendo
Jubileu de ouro da Wheaton reflete história industrial do Brasil
etalhes e episódios interessan-

D tes da trajetória de uma grande


empresa são alguns dos fatores
que determinam sua presença
nesta seção, destinada a mostrar como e em
que ela pode ser útil à cadeia de embala-

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY


gem. Mas há casos em que a decisão se jus-
tifica também por outras razões. A possibi-
lidade de analisar, através exatamente de
seu perfil, a evolução do mercado em que
determinada empresa atua e está inserida é
um desses critérios. No caso da vidraria
Frascos coloridos e
Wheaton, companhia de origem americana moldes exclusivos: meçou a estratégia que resultou em sua
que completa cinquenta anos de Brasil nes- tiragens acessíveis a atual posição no mercado de cosméticos,
te mês de julho, as duas razões parecem vá- pequenos produtores perfumes e produtos farmacêuticos.”
lidas para resumir sua história no país. A situação começou a mudar sobretudo
Maior fornecedora de embalagens para a partir do fornecimento para pequenas em-
cosméticos e perfumes do Brasil, a Whea- presas que então surgiam no cenário nacio-
ton testemunhou o cotidiano de um merca- nal. Um dos casos mais emblemáticos re-
do que se modificou fortemente nas últimas monta ao final da década de 70, quando
décadas. A um só tempo a empresa viven- quatro jovens sócios de uma farmácia de
ciou e fez parte da consolidação de grandes manipulação em Curitiba (PR) resolveram
fabricantes nacionais desses produtos, e produzir perfumes para a clientela local. O
como se não bastasse, também foi peça im- negócio cresceu, culminando numa das
portante na introdução e no desenvolvi- maiores marcas do setor no país hoje, O
mento da indústria farmacêutica no Brasil. Boticário. “Os fundadores do O Boticário
“Quando chegamos, ainda não existia vieram a São Paulo para escolher a embala-
indústria farmacêutica por aqui, e os perfu- gem inicial de seus perfumes”, lembra o di-
mes brasileiros eram em sua maioria artesa- retor da Wheaton. “Foi quando conhece-
nais”, lembra Renato Massara, diretor co- ram, em nossa fábrica, o modelo Ânfora,
mercial da empresa. Nessa mesma época, a usado até hoje pela empresa.”
Wheaton, que desde a década de 80 é for-
mada por capital 100% nacional, obvia- Pioneirismo
mente não era uma indústria vidreira do A Wheaton de fato cresceu acompanhando
porte atual, embora já trabalhasse com o os avanços do mercado nacional de cosmé-
material. “Chegamos para fabricar frascos ticos. A gigante americana Avon, por exem-
injetáveis de penicilina”, conta Massara. plo, é atendida pela vidraria desde sua che-
“Só depois de alguns anos, a Wheaton co- gada ao país, no início dos anos 60. Ao lon-
go da trajetória da paulistana Natura, vários
projetos de embalagem desenvolvidos para
ela pela Wheaton amealharam prêmios e se
tornaram clássicos do design brasileiro. “A
DIVULGAÇÃO

Wheaton se beneficiou por ter acreditado


Unidade Produtiva: na evolução do mercado brasileiro de em-
salto tecnológico balagens”, interpreta Massara.

6 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


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Ao longo desses 50 anos de atuação no


EMPRESA EM NÚMEROS
Brasil, tal crença se traduziu em uma filoso-
fia de trabalho pontuada por constantes in-
• 2 200 funcionários
vestimentos em tecnologia e gerenciamen- • 4 000 moldes disponíveis
to de processos de qualidade. Um exemplo • Capacidade de 800 milhões de frascos por ano
advém do fato de que a Wheaton foi uma • Mais de 20 linhas de produção
das primeiras vidrarias a oferecer no Brasil
frascos coloridos em tiragens baixas. Isso mercado de embalagens plásticas para
foi possível graças à inovadora tecnologia cosméticos e farmacêuticos, além de fabri-
color feeder, na qual um canal alimentador cante e exportadora de equipamentos para
abastece a máquina com vidro colorido, en- a indústria vidreira.
quanto o restante do forno fica produzindo
vidro básico incolor. Foi uma maneira de Investimentos
suprir clientes que não estavam interessa- Atualmente, a empresa está fornecendo
dos em modelos standard, mas que não ti- também vidros alimentícios, sobretudo
nham interesse ou necessidade de comprar para o mercado de geléias finas e molhos
lotes extensos, como os normalmente exigi- especiais. Outro segmento de atuação fora
dos para a produção de modelos exclusivos. da tríade cosméticos-perfumes-farmacêuti-
Assim como o color feeder, outros in- cos, responsável por mais de 80% do fatu-
vestimentos em modernização dos métodos ramento da empresa, é o mercado de obje-
de produção foram lastreados no início dos tos de uso doméstico, onde a Wheaton pos-
anos 90, quando se assistiu à abertura eco- sui uma linha de pratos e copos para mesa.
Wheaton
nômica brasileira. Conforme explica Mas- (11) 4355-1818
No conjunto dos setores em que atua, o
sara, a chegada de um número crescente de www.wheatondobrasil.com.br grupo contabiliza mais de 4 000 moldes. A
perfumes e cosméticos importados forçou capacidade produtiva atual é de 800 mi-
um salto tecnológico na produção nacional lhões de frascos/ano. Para o mercado far-
de embalagens para esses produtos, uma macêutico, a empresa recentemente recons-
vez que a indústria usuária passou a ter pro- tituiu um de seus maiores fornos, num in-
gressivo acesso aos projetos estrangeiros. vestimento declarado de mais de 10 mi-
“Tivemos de nos adaptar, aumentando a lhões de reais.
oferta de frascos exclusivos em tiragens Como parte das comemorações de seu
menores, e melhorando a textura, a aparên- cinqüentenário, a Wheaton participa da fei-
cia e o brilho do vidro”, resume o diretor da ra conjunta HBA South América & FCE
Wheaton. Pharma (31 de julho a 2 de agosto), dirigi-
A busca por diferenciais, contudo, não da aos mercados farmacêutico e de cosmé-
se restringiu a períodos recentes na histó- ticos. A empresa exibiu na ocasião boa par-
ria da Wheaton. No começo dos anos 80, a te da evolução das embalagens de vidro
empresa, que é uma das únicas grandes vi- para cosméticos e produtos farmacêuticos
drarias do país que não produz garrafas ocorrida nos últimos cinqüenta anos. Por
nem vidro plano, decidiu complementar a tudo que testemunhou ao longo desse pe-
sua atuação, criando duas novas compa- ríodo, certamente não deverá faltar material
nhias dentro do grupo: a Farmacap, fabri- para entreter os visitantes, mesmo os mais
cante de tampas de borracha para o setor envolvidos com a história da indústria vi-
Perfumes e
farmacêutico; e a Viton, divisão voltada ao cosméticos dreira no Brasil.
representam 80%
do faturamento
da Wheaton
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

8 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


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capa

Novos caminhos
Adesivos para embalagens vão além da laminação de flexíveis
Por Leandro Haberli
oucos fabricantes parecem cabe à embalagem, o negócio de lamina-

P ter investido tanto para cres-


cer na cadeia de fornecimen-
to de matérias-primas para a
produção de embalagens quanto fizeram
ção de filmes flexíveis mantém o status,
conquistado nos últimos anos, de maior
consumidor de adesivos e selantes indus-
triais. Mas tal condição, que pode ser re-
em tempos recentes os de adesivos e se- sumidamente explicada pela explosão do
lantes. É uma movimentação compreen- consumo daquele tipo de embalagens em
sível, quando se constata que esse tipo de todo o mundo, não tem freado investi-
produto desempenha papel progressiva- mentos em outras áreas.
mente determinante nos mais diferentes No Brasil, apesar da posição estratégi-
métodos modernos de produção. Mas é o ca da conversão de embalagens flexíveis,
setor de embalagem que surge como uma cada vez mais fabricantes de adesivos pri-
das principais propulsoras da surpreen- vilegiam ações consagradas pelas boas
dente ampliação desse mercado. perspectivas dos mercados de rótulos e
Nas últimas três décadas, a produção montagem e fechamento de cartuchos ce-
mundial de adesivos e selantes cresceu lulósicos. Investimentos significativos
mais de cinco vezes, ao mesmo tempo em são observados também na área de emba-
que a cadeia do packaging se tornou uma lagens secundárias para transporte, onde
das mais representativas para os fornece- se nota crescente substituição de grampos
dores dessa especialidade química (ver por sistemas de fechamento que usam eti-
gráfico na página ao lado). Na fatia que quetas, fitas e adesivos. E é muito expres-
Convertedores de filmes flexíveis são os maiores
consumidores de adesivos para embalagens, mas
demanda do insumo cresce em outras frentes
FOTOS: DIVULGAÇÃO

10 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


35adesivos 17/07/02 18:41 Page 11

siva a movimentação no acabamento de

FONTE: ADHESIVE TECHNOLOGY SET/99


embalagens promocionais, onde os rótu- Mercado mundial de adesivos
los auto-adesivos são preponderantes.
Os nichos variam, abrindo oportuni- 21% - Envase e embalagem

dades de migração para o mercado de em- 20% - Do-it-yourself


balagens que não se restringem a empre-
sas estrangeiras. “Hoje atuamos com ade- 20% - Consumo

sivos para construção e fechamento de 14% - Indústria geral


caixas de papel, além de selantes para ro-
12% - Madeira
tulagem nas mais diferentes superfícies”,
resume Alexandre Astolfi, gerente de 9% - Auto
mercado da Artecola, cinqüentenária fa-
4% - Calçado
bricante nacional de adesivos industriais.
Forte fornecedora nas área gráficas, mo-
veleira e têxtil, a Artecola concentra 30%
de seu faturamento no mercado de emba- 44% - Aquosos
lagem, mesmo sem atuar na área de lami-
nação de flexíveis. 21% - Hot Melts

14% - Com solventes


Água não é problema
10% - Reativos
Igualmente interessada no mercado de ró-
tulos, a HB Fuller é outra empresa de ade- 11% - Outros
sivos a ilustrar o poder de atração do mer-
cado de embalagem. Depois de ter trazido
ao país sua linha de adesivos sem solven-
te para selagem e laminação de filmes fle- mico. A mesma percepção vem à tona
xíveis, a HB Fuller, situada em Sorocaba quando se constata o caso da DuPont, que
(SP), segue fortalecendo sua marca como também tem se lançado na oferta de ma-
fornecedora de adesivos para a indústria térias-primas e adesivos para o mercado
de rótulos. Um de seus pontos fortes apa- de embalagem. Contudo, o foco principal
rece na área de bebidas, para a qual a aí é a co-extrusão de materiais não com-
empresa diz ter adesivos que mantêm os patíveis, como os que compõem filmes
rótulos perfeitamente fixados, mesmo flexíveis multicamadas. Para atender a
quando submersos em gelo e água. esse setor, a gigante americana desenvol-
Outra grande empresa de aditivos quí- veu a linha Bynel, composta por onze fa-
micos que quer aumentar parcerias e o mílias distintas de adesivos.
fornecimento de suas soluções para fabri- A Sovereign Specialty Chemicals,
cantes de adesivos para embalagem é a também americana, apresenta estratégia
Ciba. Os produtos voltados a esse merca- distinta. Oficialmente no Brasil desde fe-
do são constituídos pelas linhas de aditi- vereiro último, quando ocorreu a inaugu-
Adesivo granulado:
vos antioxidantes, disponíveis sob a mar- foco no mercado ração de sua sede em Vinhedo (SP), a em-
ca Irganox. Tais soluções têm emprego de rótulos presa se mostra interessada em fornecer
em duas frentes distintas: a indústria de e fechamento adesivos prontos para nichos específicos
de cartuchos
rótulos e os fabricantes de adesivos para da cadeia brasileira de embalagem. Mes-
fechamento de caixas e cartuchos de pa- mo tendo adquirido recentemente a ingle-
pel cartão. Os aditivos são desenvolvidos sa Croda Adhesives, especializada em
para aumentar a aderência e a vida útil vernizes e adesivos direcionados justa-
dos selantes, sobretudo em condições ex- mente a embalagens flexíveis, a Sove-
tremas de temperatura. reign não apostará tudo no negócio de la-
O exemplo da Ciba indica que o for- minação. “Nossa linha de produtos conta
necimento de especialidades e bases in- com adesivos próprios para embalagens
dustriais para os fabricantes de adesivos é flexíveis, inclusive de alimentos”, conta
cada vez mais estratégico no mundo quí- Silvana Reis, gerente-geral da Sovereign

jul 2002 • EMBALAGEMMARCA – 11


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no Brasil. “Mas por enquanto daremos


prioridade ao fornecimento para empre- E o dólar?
sas de rótulos, além de investir fortemen- Atuando sobretudo, quando não
te no negócio de vernizes para acabamen- totalmente, com matérias-primas
to gráfico de embalagens”, ela completa. importadas, os fabricantes de ade-
sivos industriais são alvo de gran-
Hegemonia des incertezas nos momentos de
Não é exagero dizer que parte da cautela instabilidade cambial. “A área de
de alguns fabricantes quanto a investir no adesivos tem sofrido impacto ime-
mercado brasileiro de laminação de flexí- diato da freada econômica”, analisa Mauro Trevizan, diretor regio-
veis pode ser explicada pelo atual papel nal de adesivos e selantes da Rohm and Haas. Apesar disso, ele
diz que a empresa tem se dedicado como nunca ao desenvolvi-
da alemã Henkel no setor. A empresa
mento de novos produtos. “Queremos alavancar essa estratégia,
contabiliza mais de duas décadas no país,
para que, ao acelerar-se novamente a economia, eles já estejam
e na área de embalagem fornece para os
aprovados”, comenta Trevizan. Nessa filosofia, existe a possibili-
principais convertedores de filmes flexí- dade, ainda não confirmada, de que a Rohm and Haas passe a
veis, às vezes em caráter de exclusivida- produzir no Brasil adesivos com cura por radiação, além da re-
de. Estimativas internas dão conta de que cém-incrementada linha de hot melts reativos.
a Henkel domina atualmente 70% do Na Artecola predomina percepção semelhante. “Mesmo com o
mercado de laminação de filmes flexíveis mercado de bens de consumo retraído, a área de embalagem tem
para a cadeia de embalagem. apresentado crescimento constante em nossa operação”, confirma
Apesar da posição privilegiada, a em- Alexandre Astolfi, gerente de mercado da empresa. Entre outros
presa não está acomodada. Ciente da fatores, o executivo observa que tal evolução é ocasionada pela
proximidade da chegada ao Brasil de nor- crescente substituição de grampos por sistemas adesivos para o
fechamento de embalagens secundárias (foto).
mas de segurança para evitar a contami-
nação de alimentos acondicionados em
embalagens laminadas, a Henkel tem in- livres de solventes, ou solventless, grande
vestido alto em pesquisa para trazer solu- tendência do mercado nos últimos anos, a
ções a tal questão. Como explica Julio Henkel continua desenvolvendo o que
Muñoz Kampf, diretor da divisão de ade- chama de adesivos de quarta geração. “De
sivos industriais para América do Sul, a maneira geral, são sistemas de fácil mani-
preocupação da indústria alimentícia em pulação, com boa maquinabilidade e cura
evitar contato de seus produtos com subs- rápida, com vistas à performance física e
tâncias químicas da embalagem é cada à segurança dos alimentos”, define o dire-
vez mais evidente no Brasil. “Por isso tor da Henkel para a América do Sul.
nossos esforços têm se voltado para a ga- Como demonstra o caso da Henkel,
rantia de cura total do adesivo durante o que planeja estratégias para não se tornar
processo de laminação”, resume Muñoz. vítima do acirramento da concorrência, a
Além da crescente oferta de adesivos dinamização do mercado de adesivos es-
palha a busca por diferenciais competiti-
Cartuchos vos para atender a convertedores de em-
celulósicos balagens flexíveis. Depois de inaugurar,
consomem cada vez em abril, sua planta reformada de Jacareí
mais adesivos
(SP), a Rohm and Haas luta para ampliar
a presença de suas linhas de adesivos
para laminação de embalagens flexíveis.
Porém, os 15 milhões de dólares in-
vestidos na fábrica paulista, que foi ado-
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

tada como modelo tecnológico na empre-


sa (a nova unidade indiana da Rohm and
Haas é inspirada na planta de Jacareí),
deixam claro que, simultaneamente à
área de laminação de flexíveis, a empresa
quer crescer forte no mercado de rotula-

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Rótulos
auto-adesivos
promocionais:
nicho estratégico

Quente como nunca


Ao mesmo tempo em que o mercado de adesi-
vos para embalagem se expande além da lami-
nação de filmes flexíveis, a disputa tecnológica
entre as empresas se acirra. Com a profusão de
lançamentos, fabricantes tradicionais no cená-
rio brasileiro têm se articulado para responder à
demanda por produtos mais eficientes. No mun-
do dos adesivos, isso significa preço competiti-
vo, secagem rápida, e, claro, selantes que não
descolem indevidamente.
São basicamente esses os diferenciais que tor-
naram os hot melts líderes em fatias cada vez
mais amplas do mercado de adesivos. Tecnolo-
gia relativamente recente, os adesivos hot melt
são fundentes e, de maneira geral, podem ser gem, etiquetas e fitas adesivas. Uma das
processados a temperaturas mais baixas, nor- metas é expandir a produção das bases de
malmente entre 100ºC e 120ºC, o que reverte em seus PSAs – pressure sensitive adhesives,
economia de energia. Além dessa vantagem, ou adesivos sensíveis à pressão –, consu-
eles têm a seu favor a crescente preocupação
midas basicamente por convertedores de
de fabricantes e consumidores com a preserva-
rótulos auto-adesivos. “Ao ampliar seu
ção ambiental.
“Os hot melts são ecologicamente corretos, ató-
perfil de produção local, adicionando aos
xicos, e cada vez mais garantem performance adesivos de PSA a produção de adesivos
excelente em aplicações críticas, como nas em- para laminação de filmes flexíveis, a
balagens de produtos supergelados”, atesta Ro- Rohm and Haas busca fortalecer sua
berto Cestari, gerente de vendas da Brascola, posição de fornecedora completa de ade-
tradicional fabricante de adesivos, que entrou sivos para conversão de embalagens”, diz
de cabeça nesse negócio em 2002. “É por isso Artecola
www.artecola.com.br Maria Cristina Santos Cunha Lima, ger-
que os adesivos com base em solventes estão (51) 598-2002 ente regional de marketing para adesivos.
sendo vítimas de migrações para os hot melts e
Concorrente direta da Rohm and Haas
para os adesivos com base em água.” Brascola
www.brascola.com.br e da Henkel no mercado de laminação de
Com 49 anos no mercado, a Brascola debutou
na área de hot melts com a marca Brascomelt,
(11) 4173-2020 flexíveis, a italiana Coim acalenta a espe-
no início do ano. Visando lastrear o objetivo de rança de se tornar a fornecedora líder de
Ciba
conquistar 5% desse mercado em três anos, a www.cibasc.com adesivos para o mercado de embalagem.
empresa acaba de adquirir a Colabene, fábrica (11) 5532-7395 Até o final do ano, a empresa deverá
situada em Campinas (SP), presente no merca- anunciar a finalização da ampliação de
Coim
do de adesivos industriais desde 1974. A partir www.coimbrasil.com.br sua fábrica brasileira, também localizada
de agora, a Colabene passa a ser denominada (19) 3876-3514 em Vinhedo (SP). Nesse caso, além do
Brascola Tec. mercado de adesivos, a empresa investe
“Entre as indústrias atendidas pela nossa atua- DuPont
(11) 4166-8393 no fornecimento de vernizes para selagem
ção com hot melts, como a automotiva, a de cal-
www.dupont.com.br a quente e primers para impressão e meta-
çados e a de construção civil, a de embalagens
é a que apresenta grandes perspectivas de HB Fuller lização “Queremos nacionalizar toda a
crescimento”, aponta Cestari. Para um setor www.hbfuller.com produção voltada à cadeia de embalagens
(15) 236-6201 flexíveis”, afirma Paulo Giorgiani, geren-
disputado por fabricantes globais de especiali-
dades químicas, a Brascola já obteve resultados Henkel te de produto da Coim no Brasil.
expressivos: participação de 1% em menos de www.henkel.com.br É verdade que toda a movimentação
seis meses de atuação, além de contar com (11) 3848-2300 dos fabricantes de adesivos no mercado
clientes como Da Granja, Paulista, Leco, Itambé, de embalagem se justifica por detalhes
Rohm and Haas
Vinagre Castelo, Garoto, Panasonic e Alcoa. www.rohmhaas.com que passam desapercebidos pelos consu-
“Além da performance nas aplicações para em- (11) 5185-9000
midores. Mas o fato é que hoje não res-
balagens flexíveis, queremos difundir um dife-
rencial no fechamento de cartuchos com nossa Sovereign Specialty Chemicals tam dúvidas de que os adesivos são cru-
silvia.pexotti@sovereignsc.com.br ciais para garantir a integridade do pro-
linha de hot melts”, ele sustenta.
(19) 3876-9808
duto e a vedação de uma embalagem.

14 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


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auto-adesivos

A força da flexibilidade
Seminário debate vantagens dos rótulos em ações promocionais
m tempos de vendas difíceis, balas, guloseimas, pães, achocolatados e

E como os atuais, um poderoso


instrumento para estreitar o re-
lacionamento com clientes – e
assim possivelmente estimular encomen-
produtos voltados para a linha infantil.
Apesar do foco direcionado, os partici-
pantes tiveram oportunidade de observar
exemplos práticos de aplicações que podem
das – é aproximar-se deles o máximo pos- oferecer bons resultados em economia de
sível, oferecendo-se para ajudá-los, justa- custos. Uma delas é o uso desse sistema de
mente, a vender. Ou seja: a mágica está em rotulagem em embalagens flexíveis, como
ir ao potencial comprador para prestar um forma de diversificá-las sem necessidade de
serviço a ele, não só para vender. Ainda que imprimir e estocar muitos tipos. “A empre-
esse ensinamento óbvio conste dos mais sa pode fazer embalagens padronizadas e
antigos “manuais do bom vendedor”, não diferenciá-las com o uso de rótulos para
são muitas as empresas que conseguem im- cada variedade de produto”, exemplificou
plementá-lo com êxito. Marco Antonio Dias de Oliveira, diretor co-
Há, entretanto, exemplos bem sucedi- mercial da E-Packing, uma das empresas
dos. Um deles é o recentemente realizado organizadoras do seminário.
1º Seminário de Ações Promocionais no Outro aspecto atraente por ele destacado
Ponto-de-Venda, com foco na força vende- é que tal recurso, além de não prejudicar o
dora dos rótulos auto-adesivos, partindo do visual da embalagem (“ao contrário, muitas
fato de que eles atendem com absoluta efi- vezes contribui para embelezá-lo”), pode in-
cácia a uma das necessidades vitais da pro- Diversificação sem crementar sua eficácia e ampliar funções.
moção, que é a flexibilidade. O evento necessidade de Mostrando como exemplo flow-packs de
imprimir e estocar
abordou de forma específica a aplicação muitas embalagens toalhas de papel umedecidas, para diferen-
desse recurso no segmento alimentício – diferentes tes usos, ele ressaltou que os rótulos adesi-
em particular nas categorias de biscoitos, vos neles aplicados eram do tipo resselável,
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

16 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


35seminario 17/07/02 18:55 Page 18

isto é, possibilitam fechar a embalagem • Isabella Monteiro Galli, gerente de


após o uso de cada unidade do produto. Ele marketing da Avery Dennison do Brasil –
mostrou também que, com a aplicação de Apresentou a empresa, destacando sua con-
um pequeno auto-adesivo sobre o rótulo, o dição de líder mundial, com mais de 200
consumidor tem a garantia de que será o instalações ao redor do mundo. Ressal-
primeiro a abri-lo, já que o dispositivo de tou a importância do rótulo do produto
segurança se rompe quando isso acontece. no ato da compra, quando funciona
Em outro exemplo, este sim promo- como poderoso fator de decisão pelo
cional, uma cinta auto-adesi- consumidor. “No ponto-de-venda
va exerce dupla função: agre- ocorrem cerca de 85% das decisões
ga duas unidades de um produ- de compra”, disse. A força de atra-
to e substitui o selo de seguran- ção do rótulo, segundo Isabella, está di-
ça, já que passa sobre a ponta do retamente ligada à qualidade
rótulo resselável. do material e às possibilida-
des de criação que possibilita.
Integração da cadeia Afirmou que “o auto-ade-
Ocorrido no final do mês passado, o sivo é o rótulo que melhor se
seminário foi, em síntese, um encon- adapta a qualquer situação”. Es-
tro entre profissionais interessados em pecialmente, ele se transforma
apresentar e vender seus produtos e servi- Flexíveis com numa grande oportunidade em
ços a outros, dispostos a encontrar, no que desenho padrão: casos de promoção, já que oferece
foi apresentado, possíveis instrumentos for- diferenciação por enorme flexibilidade de uso. Isabella fez
meio de rótulos
talecedores de seu trabalho no campo pro- auto-adesivos
então uma exposição de variadas formas de
mocional. O evento reuniu no Hotel Ibis, rótulos promocionais, disponíveis no Brasil
em São Paulo, fornecedores e usuários de ou de rápido internamento por meio da rede
equipamentos e insumos de embalagens, mundial de instalações da Avery Dennison.
pondo em prática um tipo de ação de que se Ela comparou ainda números de consumo
ouve falar muito, mas que pouco se vê: a in- de auto-adesivos no Brasil e em outros paí-
tegração da cadeia produtiva. ses: enquanto nos Estados Unidos a média
Com apoio de EMBALAGEMMARCA, o anual é de 12 m2 por pessoa e no México é
Seminário, promovido pela Avery Denni- A mesma função, de 4 m2, o consumo per capita é de 1,5m2.
son do Brasil, líder no fornecimento de ba- com rótulos Isso mostraria não só o potencial de uso
ses para auto-adesivos, teve parceria da resseláveis desses rótulos, mas também, em de-
Prakolar Rótulos Auto-adesivos, da Bauch corrência, o de estímulo de vendas de
& Campos, maior fabri- produtos em geral.
cante brasileira de máqui-
nas rotuladoras, e do E- • Lincoln Seragini, do Comitê de
Packing Group, seu repre- Design da Associação Brasileira de
sentante comercial, de mar- Embalagem (ABRE) – Convidado
keting e desenvolvimento. para falar sobre a força da embalagem
Durante um dia, cerca de como instrumento promocional, Seragini,
quarenta representantes de que é diretor da Seragini
empresas usuárias de embalagens Farné Design, iniciou sua
e de agências de design puderam palestra dizendo achar
trocar idéias sobre as possibili- desnecessário reiterar a im-
dades de uso de materiais pro- portância da embalagem
mocionais, com ênfase em figurinhas e sti- como ferramenta de promo-
ckers auto-adesivos aplicados automatica- ção de vendas. “Isso é tão ób-
mente. A iniciativa deu bom resultado, se- vio que seria redundante rea-
gundo avaliação dos participantes. O semi- firmar, pois a boa embalagem é sempre pro-
nário consistiu de apresentações acompa- mocional”, disse. “Afinal, no auto-serviço
nhadas de debates. A seguir, um resumo da o que se dá é a venda visual, ou findability.”
exposição de cada um dos apresentadores. Apesar dessa ressalva inicial, ele desta-

18 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


35seminario 17/07/02 18:55 Page 20

cou serem incontáveis as sentada instala equipamentos


possibilidades de, utilizando- para aplicação de auto-adesivos:
se a criatividade e os recursos até trinta dias para aplicação
cada vez mais avançados pos- externa (face impressa do fil-
tos à disposição do mercado, me) e até vinte dias para aplicação interna
transformar a embalagem do pro- (interior do filme).
duto em estimulador de vendas. Marco Antonio mos-
Ocorre que a disseminação de trou, através de projeções,
tecnologias e de materiais de boa os acessórios desenvolvidos
qualidade torna crucial a neces- – sempre com baixo acrésci-
sidade de realmente diferenciar- mo de custos – pela fábrica
se, de modo a reforçar a marca, para a aplicação de rótulos
“o bem mais valioso da empresa”. promocionais, sem prejuízo da
Com a aplicação de velocidade das máquinas. “Me-
• Cees Chatziefstratiou, diretor comer- alguns rótulos, lhor ainda, sem enfeiar as emba-
redução de custos,
cial da Prakolar – Falou sobre a tecnologia antiviolação e lagens, pois ao contrário do que muitos po-
e a versatilidade da conversão de retampamento tenciais usuários ainda pensam, o rótulo
rótulos auto-adesivos e fez uma auto-adesivo aplicado numa embalagem
apresentação, acompanhada de flexível, por exemplo, não
projeção de fotos de equipa- fica com rugas nem bo-
mentos disponíveis em sua lhas.” Isso ocorrer, con-
empresa, todos com tecno- forme ele explicou, por-
logia compatível com o que a aplicação não é feita
estado da arte. Apresen- no flow-pack ou no stand-
tou também embalagens up pouch já contendo o pro-
rotuladas e amostras de rótulos produzidos duto, mas no filme, antes que
pela Prakolar, com variados recursos de im- a embalagem esteja formatada.
pressão, como hot-stamping, holografia, re-
levo e laminação. No caso específico de • Cláudio Mello, vice-presidente da As-
adesivos promocionais, Chatziefstratiou sociação das Empresas de Marketing Pro-
destacou que a Prakolar tem condições de ABRE mocional (Ampro) – Lembrou que o mer-
(11) 3082-9722
fornecê-los tanto em formatos planos, para www.abre.org.br cado de ações promocionais, no qual se in-
merchandising no ponto-de-venda (com cluem as embalagens e seus complementos,
materiais removíveis ou permanentes em Ampro cresce no país, dada a força que iniciativas
(11) 5055-5250/1751
papéis ou filmes, com ampla gama de re- www.ampro.com.br desse tipo exercem como estimulante de
cursos gráficos), quanto em rolos, para apli- vendas. No entanto, da mesma forma que
cação automática ou semi-automática. Avery Dennison as embalagens de linha dos produtos preci-
0800 701-76000
clientefasson@averydennison.com sam destacar-se no ponto-de-venda, nas
• Marco Antonio Dias de Oliveira, dire- promoções é preciso ser diferente. Nesse
Bauch & Campos
tor comercial do E-Packing Group – Apre- sentido, mais do que criatividade, é funda-
(11) 4785-2500
sentou o perfil da Bauch & Campos, que de www.bauchcampos.com.br mental inovar. “A inovação será a palavra
1994 a 2002 colocou mais de 2 200 cabeço- de ordem nos próximos cinco ou dez anos
E-Packing
tes para aplicação de rótulos auto-adesivos, (11) 3501-2852
nas atividades promocionais”, previu.
no Brasil, em países latino-americanos, nos www.epackinggroup.com
Estados Unidos e na Europa, a partir de • Regina Blessa, pesquisadora do Popai
Popai Brasil
Portugal, onde tem filial. Esses números, (11) 3284-6878
Brasil – Apresentou e interpretou em pro-
segundo ele, “refletem a irreversível adesão www.popaibrasil.com.br fundidade os resultados do 1º Estudo sobre
da indústria ao auto-adesivo”. No caso do o Comportamento do Consumidor no Pon-
Prakolar
Brasil, disse que, dentre os vários setores (11) 291-6033 to-de-Venda, realizado pelo Popai em 1998.
em que a empresa atua, o que mais cresce mkt@prakolar.com.br Dada a extensão do trabalho, os interessa-
em diferenciação de aplicação é o alimentí- dos em conhecê-lo poderão entrar em con-
Seragini Farné
cio. O diretor do E-Packing Group ressaltou (11) 3088-0477 tato com a pesquisadora por intermédio do
a rapidez com que a empresa por ele repre- lincoln@seraginifarne.com e-mail reginablessa@uol.com.br

20 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


35fispal 17/07/02 19:35 Page 21

feira

Cadê a crise?
Fispal passa ao largo do pessimismo econômico
Por Guilherme Kamio
ob uma interpretação fria, os passado, reunindo expositores por perfil,

S diversos indicadores econômi-


cos que mostram a retração do
poder de consumo da popula-
ção nos últimos meses levariam a uma con-
parece ter se firmado. Nesta edição, as no-
vidades foram o Fispal Pack Design Show
e o Espaço ABRE do Meio Ambiente, ini-
ciativas tomadas em conjunto com a Asso-
clusão simples: é arriscado investir em bens ciação Brasileira de Embalagem.
de capital e em modernização fabril sem
contar com o lastro de perspectivas favorá- Maior cosmopolitismo
veis e confiáveis. Alguns fatores, contudo, Na primeira, dezesseis agências de design
surgem para abalar esse tipo de análise car- mostraram seus trabalhos para cerca de
tesiana e mostrar que a economia é bastante 3 000 profissionais em uma arena reserva-
calcada em dinamismo e imprevisibilidade. da. “Pela primeira vez nos apresentamos
Um bom exemplo é a grande movimen- como um segmento industrial”, diz Manoel
tação ocorrida na Fispal 2002. Segundo sua Müller, presidente do Comitê de Design da
organizadora, a Brasil Rio, a 18a edição da ABRE. Já o Espaço do Meio Ambiente di-
feira gerou negócios de 3,2 bilhões de reais vulgou os projetos com ênfase na recicla-
no local dedicado aos fornecedores de má- gem capitaneados por empresas de embala-
quinas, embalagens, insumos e serviços, gens. A votação popular do Prêmio ABRE
denominado Fispal Tecnologia. Tal espaço, de Design de Embalagem também foi feita
no caso o pavilhão de exposições do durante a feira, com participação de 3 000
Anhembi, em São Paulo, recebeu um total pessoas – 1 100 a mais que no ano passado.
de 54 700 visitantes entre os dias 18 e 21 de Também merecem lembrança outros
junho. “Muitas empresas fecharam acordos dois eventos conjugados à Fispal. Primeiro,
aqui cujos valores representam até seis me- o Brasil Pack Trends – Inovações e Tendên-
ses do seu faturamento anual”, comenta cias, uma rodada de seminários organizada
Luiz Fernando Pereira, diretor da feira. em parceria com o Centro de Tecnologia de
A julgar pelos resultados, a divisão da Embalagem para Alimentos (Cetea). Em
feira em dois pavilhões, inaugurada no ano segundo lugar, a 4a Techno Plus – Feira In-
ternacional de Tecnologia para as Indústrias
Farmacêutica, Química e Cosmética, que
ampliou o escopo do evento.
Caminhando para virar definitivamente
uma feira de embalagem, na qual a relação
exclusiva com a indústria alimentícia será
lembrada apenas pela marca e pela origem,
a Fispal Tecnologia recebeu, no total, 1 656
expositores, espalhados em 35 mil metros
quadrados. Desses, 161 advinham de outros
países. Para o próximo ano, estima-se um
aumento da área do evento em 9 000 me-
tros quadrados, insuflado pelos segmentos
de design e de insumos para embalagem.
EMBALAGEMMARCA mostra, a seguir, al-
guns dos destaques exibidos pelos exposi-
tores da Fispal 2002.

jul 2002 • EMBALAGEMMARCA – 21


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MAIS OPÇÕES PARA ENVASE ASSÉPTICO


A Tetra Pak introduziu ao mercado durante a Fispal os novos
equipamentos TBA/22 e TBA/21. A primeira traz um novo pa-
drão de capacidade de envase asséptico para alimentos líquidos
em embalagens Tetra Brik Aseptic, com capacidade de 12 000
embalagens de um litro por hora. Já a TBA/21 processa até
8 000 unidades por hora, e trabalha com diversos tipos, forma- SOPRO NACIONAL
tos e volumes de caixinhas. O sistema permite o intercâmbio A Sipa apresentou a sua primeira so-
de volumes para as embalagens Tetra Brik Aseptic nos forma- pradora de embalagens de PET fabrica-
tos Base e Slim, que podem ser de 1000ml, 500ml e 250ml, e da no Brasil, a SF 8/4. O equipamento,
a nova Tetra Prisma Aseptic de 1000ml Square – versão que do tipo linear, é capaz de produzir até
conta com formato ergonômico e tampa ReCap 3P (foto). 4 800 garrafas por hora, com volume
(11) 5501-3200 / www.tetrapak.com.br de até 2,5 litros, para os mais diferentes
segmentos. “Sua nacionalização per-
mite uma redução de investimento de
até 40% em relação ao similar, ante-
riormente apenas importado”, diz Mar-
celo Balarini, do departamento comer-
cial da Sipa.
(11) 4154-8300 / www.sipa.com.br

COMUNICA E PROTEGE
Uma nova solução foi mostrada pela
Novelprint na Fispal: um rótulo auto-
adesivo com lacre termoencolhível. Tal
combinação permite decorar e lacrar a
MAIS FINO, PORÉM MAIS RESISTENTE embalagem numa única operação. A
A Suzano mostrou na Fispal o Super 6 Hi-Bulky, novo papel parte decorativa auto-adesiva, inferior,
cartão duplex que antecipa uma nova geração de cartões com pode ser elaborada em material plástico
gramaturas mais reduzidas, mas que mantém o mesmo desem- ou papel, enquanto o lacre, na parte su-
penho dos anteriores em relação a rigidez e resistência estru- perior, é confeccionado em PVC. O sis-
tural. Ademais, apresenta alta qualidade de impressão e verso tema protetor evidencia qualquer tenta-
claro, limpo e homogêneo. Tais características o tornam um tiva de violação da embalagem no pon-
atrativo a embalagens de alimen- to-de-venda, e tem picotes que facili-
tos como cereais matinais, mistu- tam a abertura. Para a aplicação auto-
ras para bolos e gelatinas, e a de mática, a Novelprint disponibiliza uma
detergentes em pó, entre outros rotuladora com um túnel de encolhi-
produtos. O Super Hi-Bulky en- mento acoplado, que pode ser colocada
contra-se disponível nas gramatu- diretamente na linha de produção do
ras 275, 300, 325, 350 e 375 g/m2. cliente.
“A versão de 300 g/m2 equivale às (11) 3768-4111 / www.novelprint.com.br
anteriores de 330 g/m2 ou até 350
g/m2”, comenta André Bueno de
Marco, gerente de produto-Papel-
cartão da Suzano. “Como o consu-
mo dos transformadores se dá pelo
peso, o ganho em produtividade
fica claro, proporcionando maior
volume de embalagens impressas
por tonelada.”
(11) 3037-9495 / www.suzano.com.br

24 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


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PARA ALTAS VELOCIDADES


Dois lançamentos foram destacados pela Masipack. A principal vedete
era a Speedy Candy 2010, segundo a empresa a primeira máquina na-
cional de alta velocidade para acondicionamento de balas em flow
packs, capaz de processar até 1 800 pacotes por minuto. Entre outras
características, ela possui construção modular e seu CLP é um Allen
Bradley Control Logix. O outro destaque era a embaladora vertical ro-
tativa Discovery (foto), que produz até 180 pacotes por minuto, traba-
lhando com embalagens de até 250mm de largura.
(11) 4178-8099 / www.masipack.com.br

CAFÉ PRESERVADO, CARTUCHOS EM ORDEM


Visando atender as necessidades de pequenos e médios fabricantes, a Fabrima
apresentou sua nova encartuchadeira intermitente Cartopac-MI, que fecha até 100
cartuchos por minuto e possui avançados opcionais. A empresa também dedicou es-
pecial atenção à divulgação de sua parceria com a argentina Celomat, fabricante de
válvulas desgaseificadoras auto-adesivas, que preservam as propriedades de cafés
acondicionados em embalagens flexíveis com seu mecanismo de vazão unidirecio-
nal – ou seja, liberam o gás carbônico exalado pelo café embalado e impedem a en-
trada de aromas e outros gases no pacote. A Fabrima desenvolveu um aplicador para
tais válvulas, para ser conjugado à linha de empacotadoras Flexibag.
(11) 6465-2500 / www.fabrima.com.br

CÓDIGOS AVANÇADOS APROVEITAMENTO DO VÁCUO


Em seu estande, a Comprint des- Em seu estande, a Selovac apresentou a
tacou a nova impressora por jato SC-480, embaladora a vácuo destinada a
de tinta IPRO XHS, capaz de im- produtos granulados. Ela proporciona se-
primir em altíssimas velocidades lagem dupla e produz quatro embalagens
textos em até quatro linhas de im- por ciclo, com até quatro ciclos por minu-
pressão, códigos de barras e códi- to, com todo o processo comandado por
gos bidimensionais “snowflake”, CLP (foto). Outro destaque era o Selovac
entre outras características. O RS, equipamento de embalagem a vácuo
equipamento é operado através de que utiliza tampas do tipo abre-fácil, da
um teclado de membrana instalado Rojek, com um diferencial: não necessita
em seu gabinete e da tela VGA co- de vapor ou de atmosfera modificada
lorida com resolução de 640 x 480 para trabalhar, ao contrário dos processos
pixels, em que algumas funções convencionais. O Selovac RS destina-se
são acessadas por touch screen. O ao acondicionamento de qualquer produ-
software da linha IPRO opera em to com temperatura de envase abaixo de
ambiente Windows, comandado 40o C a seco, como grãos, pós, maione-
por um chip Pentium. É possível se, doces e pastosos, entre outros.
armazenar até 10 000 mensagens (11) 5641-5599 / www.selovac.com.br
em memória. A Comprint também apresentou um novo soft-
ware para a criação de imagens a serem codificadas para a li-
nha Jaguar II de impressoras, da ITW-Norwood Marking
Systems. Ele confere ao usuário maior facilidade de opera-
ção na criação de logotipos, códigos de barras e texto alfanu-
mérico. No estande, o novo software foi mostrado através de
uma impressora Jaguar II instalada junto a uma empacota-
deira flow pack modelo Rotobag, da Masipack.
(11) 3371-3350 / www.comprint.com.br

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MAIS OPÇÕES EM POTES DE PET


Para o segmento de frutas, a Plásticos Formar lançou na Fispal a TBAR
500, recipiente que segue o padrão internacional de embalagens para expor-
tação de morangos e uvas, comportando também outras frutas de pequeno
calibre. Fabricada em PET cristal, totalmente reciclável e atóxica, a TBAR
500 tem sistema de travas para fechamento e aberturas laterais, inferiores e
superiores para deixar o produto respirar e permitir trocas gasosas, evitan-
do a fermentação da fruta. A Formar também lançou o FP Oval 400, num
formato que a empresa diz ter exclusividade no Brasil, em PET (foto). É
ideal para frutas secas, condimentos, candies e bombons, entre outros.
(11) 4056-3655 / www.formar.com.br

ROTULAGEM PRECISA
Entre seus equipamentos, a Krones
destacou na Fispal a Autocol. Trata-se
de uma rotuladora para auto-adesivos
totalmente automática, que abarca to-
dos os formatos de embalagem e que
possui várias opções de velocidade de
trabalho. Tem alta precisão na aplica-
ção e é indicada aos mercados quími-
co, farmacêutico, de bebidas, cosméti-
co e alimentício.
(11) 4075-9600 / www.krones.com.br

RÁPIDO COM BANDEJAS


Para envolver alimentos acondicionados em bandejas com fil-
mes stretch, a Ulma lançou a Galaxy, máquina automática de
alta velocidade. Com construção anticorrosiva, duplo porta-
bobinas motorizado, que realiza trocas automáticas, ajuste
programável de comprimento de filme, para evitar desperdí-
cios, e mecânica robusta, a Galaxy envolve até 60 bandejas
por minuto. Há vários opcionais disponíveis, como esteiras de
saída por gravidade e sistema para utilização de filme impres-
so, entre outros.
(11) 5092-6060 / www.ulmapackaging.com

FAMÍLIA PEX EM CRESCIMENTO


A linha PEX de papelcartão revestido por extrusão na origem com polietileno, lançada pela Ripasa na Fispal
2001, ganhou nesta edição da feira novas variedades. São os cartões PEX com superfícies brilhantes ou foscas,
que podem ser revestidos com polietileno branco, transparente ou colorido, agregando valor visual, e o PEX com
tratamento Corona, que garante maior confiabilidade nas impressões em off-set ou
flexografia em sua superfície. A Ripasa também anunciou durante o evento um inves-
timento de 10 milhões de dólares para aperfeiçoar sua linha produtiva
de papéis-cartão, o que inclui compra de maquinário, aqui-
sição de novas tecnologias e ampliação de instalações.
0800 113257 / www.ripasa.com.br

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GRANDES CARACTERES
Em primeira mão na Fispal, as codificadoras C7 e
C3000, da Domino, foram destacadas no estande da
Sunnyvale. Ambas são dedicadas a impressões de
grandes caracteres para caixas de transporte e bande-
jas. A C7 armazena até 50 mensagens em memória e
utiliza tinta à base de água, enquanto a C3000, de alta
resolução, também imprime códigos de barras e até
200 caracteres por linha, com altura de até 35mm, uti-
lizando tintas à base de óleo, amigáveis ao ambiente.
(11) 3048-0121 / www.sunnyvale.com.br

ORBITAL AUTO-SUFICIENTE
Envolvedora de filme stretch do tipo orbital, a GL-2000 foi mostrada em
funcionamento no estande da Cyklop do Brasil. Pode trabalhar com car-
gas de tamanhos variados, com produtos que não ocupam todo o palete ou
envolvendo produtos que pedem tensão de filme e relação de estiramento
diferenciados. A máquina vem com quatro programas diferentes para en-
volvimento, que podem ser selecionados no display frontal do painel ou
diretamente no CLP interno. Porém o principal atrativo da GL-2000 é o
exclusivo sistema de estiramento motorizado alimentado por um banco de
baterias, recarregadas quando a máquina está em stand-by. Isso faz com
que o conjunto anel giratório/cabeçote motorizado fique praticamente li-
vre de manutenção, pela ausência de pistas de cobre e de escovas de car-
vão para a transferência de potência e sinal.
(11) 4173-2000 / www.cyklop.com.br

CARGA PESADA
No estande da Montex o destaque era o paletizador automá-
tico de caixas PC-250. Com construção estável de duas colu-
nas, presta-se para a paletização de caixas, sacos ou outras
embalagens, numa capacidade de duas camadas por minuto.
A capacidade do empilhador é de até 15 paletes, e a operação
é toda controlada através de painel elétrico.
(11) 5062-3978 / montex@montex.com.br

SANDUÍCHE PROTETOR
HardSystem é o nome do novo sistema
de embalagens da Irani, que une combi-
nações de dois ou três tipos de ondas a
diferentes papéis e adesivos especiais,
proporcionando a construção de embala-
gens de grandes dimensões. O papelão
ondulado utilizado no sistema é 100%
reciclável. De acordo com a empresa, o
HardSystem permite reduzir custos em
estocagem, empilhamento e transporte
de produtos pesados ou sensíveis.
(11) 4154-8200
www.irani.com.br/hardsystem

jul 2002 • EMBALAGEMMARCA – 27


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inovação
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Lata (de aço) plástica


Recipientes de folha-de-flandres podem ter perfis diferenciados
om a diferenciação no ponto- país de forma plena: já está no mercado,

C de-venda transformada em
poderoso fator de vendas, até
de sobrevivência dos produ-
tos e das marcas, a lata de aço vinha pa-
pelas mãos da Conservas Oderich, de São
Sebastião do Caí (RS), que a adotou para
sua Linha Premium. Apresentada no volu-
me de 338ml, essa linha é composta de
decendo de uma desvantagem que dia-a- onze variedades de produtos: maionese
dia se agravava frente aos materiais con- clássica e light, salsicha tradicional e Pe-
correntes no Brasil: seu perfil limitava-se ritif (aperitivo), jardineira, ervilhas rei-
aos formatos cilíndrico, oval, quadrado e dratadas, milho verde, molho de tomate
retangular. Essa mesmice chegou ao fim. refogado, molho para pizza, supremo de
A Bertol Embalagens, empresa do franco e extrato de tomate. Todas têm
Grupo Bertol, de Passo Fundo (RS), já tampa de abertura fácil, e as informações
está produzindo no país, com tecnologia são em português e espanhol.
francesa e folha da CSN, latas expandi- Na opinião de Enrique Eyras Maio, di-
das, que entre outras vantagens oferecem retor industrial da Bertol, a introdução da
a possibilidade de diversificação de for- tecnologia de fabricação de latas expandi-
mas. A moderna embalagem estréia no das no Brasil, “com níveis de qualidade

28 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


35lata expandida 17/07/02 19:56 Page 29

similares aos dos produtos europeus, con- pes diferentes patenteados”, conta Eyras.
tribuirá para que a embalagem de aço, Um deles, para óleo comestível, poderá
que já tem mais de 100 anos, volte a ser ser lançado em setembro próximo. Nessa
aquela que sempre se definiu como a dos categoria de produto, o diretor industrial
três B’s – boa, bonita e barata”. da Bertol acredita que o Brasil caminha
Eyras reconhece uma desvantagem da para adotar o padrão de 1 litro (e frações),
lata expandida em comparação com a lata “quebrando o paradigma de 900ml”.
convencional: a espessura de sua folha é
maior, ou seja, de 0,19mm, contra os ha- Quebra de paradigma
bituais 0,15mm. Porém, ele argumenta Na verdade, a estréia da lata expandida já
que, enquanto esta é uma folha de dupla representa uma quebra de paradigma, não
redução, a da lata expandida é de simples só pela forma, mas pelo tipo de um dos
redução. “Vale dizer que o custo indus- produtos lançados pela Oderich, a maio-
trial é mais baixo”, diz. “Além disso, a nese (“a primeira e única em lata”). O pa-
expansão pode chegar a 18% ou 20%, de drão de referência nessa categoria é o re-
modo que, juntando os dois fatores de cipiente de vidro, não obstante exceções
custos (redução e expansão), a desvanta- como bisnagas plásticas e sachês para
gem é compensada.” uso individual e potes plásticos para con-
A Bertol investiu 3 milhões de dólares sumo institucional. A propósito, Marcos
em três anos, dos quais 600 mil na má- Oderich, diretor da Conservas Oderich,
quina expansora, da marca Sabatie, fran- diz que “um dos grandes desafios do lan-
cesa. Com autorização do fabricante fran- çamento dos produtos na lata expandida é
cês, patenteou para o Brasil o processo de quebrar grandes paradigmas, como esse
fabricação e o design. “Temos vários sha- da maionese”. Segundo ele, o produto

Uma embalagem que é fruto da integração


O lançamento da lata de aço expandida no Brasil repre- projetos de embalagens para os clientes das metalgráfi-
senta, de certa forma, uma inovação de procedimento cas usuárias da matéria-prima. O design gráfico da Li-
empresarial. Ele é fruto da integração de elos da cadeia nha Premium da Oderich é resultado desse trabalho.
produtiva. No caso, juntaram esforços a fornecedora da Para uma embalagem com o mesmo perfil, destinada a
matéria-prima (CSN), a indústria transformadora (Ber- café solúvel, a agência utilizou, com excelente resulta-
tol) e a usuária (Oderich). “Quando a Bertol nos apre- do, design desenvolvido pelo designer Roney Camelo
sentou o projeto, não hesitamos em dar apoio para que para o Projeto Flexofilm e Design, lançado por EMBALA-
trouxesse da França para o Brasil a tecnologia Sabatie GEMMARCA em parceria com sete empresas (Votocel, Fle-
de fabricação”, conta Sérgio Iunis, gerente de canais e xopower, Liofol, Arco Convert, Fotograv, Tupahue e
marketing da Unidade de Mercado Embalagem da CSN. Packing). O mesmo design foi aplicado numa lata con-
Em que consiste esse apoio? Para começar, a CSN de- vencional, com tampa Abre-Fácil da Metalgráfica Rojek,
senvolveu uma folha-de-flandres específica para a fabri- igualmente com bom resultado.
cação de latas expandidas. Fez também todos os testes
necessários, em seu centro de pesquisa, em Volta Re-
donda, além de dar assistência técnica diretamente à
Oderich, para que o desempenho em linha fosse perfeito.
Como se tratava de um lançamento pioneiro, lembra Iu-
nis, a CSN deu ainda “forte apoio institucional” na
apresentação da Linha Premium na feira da APAS e na
Fispal, recentemente realizadas em São Paulo. Iunis
adianta que a empresa deverá ainda apoiar campanhas
publicitária e em pontos-de-venda. Esse apoio não se
limita ao projeto da lata expandida. “A empresa está
disposta a apoiar qualquer projeto de lata de aço no
Brasil”, ele afirma.
Dentro dessa estratégia, a CSN tem como contratada a
agência especializada Packing Design, que desenvolve

jul 2002 • EMBALAGEMMARCA – 29


35lata expandida 17/07/02 19:56 Page 30

com a marca de sua empresa “será o car- Mesmo eventuais perdas logísticas re-
ro-chefe para alavancar os demais”. As sultantes do formato irregular das latas
latas de maionese terão sobretampa, já são superáveis. A Oderich desenvolveu
que habitualmente o consumidor não uti- caixas de papelão ondulado para doze
liza todo o conteúdo de uma vez. unidades, a fim de facilitar a movimenta-
Oderich conta que, ao optar pela ado- ção. No empilhamento não há prejuízo
ção da lata expandida, estava “agarrando em relação à lata convencional. Para dis-
uma oportunidade”: oferecer um diferen- tâncias maiores, uma opção é empilhar
cial num mercado em que, segundo ele, latas boca a boca, o que gera economia de
basicamente há nivelamento por baixo, espaço de aproximadamente 16% em re-
pois o consumidor nem sempre lação ao empilhamento normal.
percebe diferenças de Isso porque a capacidade vo-
qualidade dos produtos. lumétrica da lata expandi-
“A lata expandida dá uma da é 14% maior que a
conotação de modernidade e de uma lata conven-
evolução a uma emba- cional da mesma altura.
lagem consagrada Inicialmente a Li-
há mais de um sécu- nha Premium está
lo”, ele diz. “Mantém as presente em São Paulo,
vantagens tradicionais da Rio de Janeiro e Minas Ge-
lata de aço, como segurança, rais, onde a empresa espera “con-
hermeticidade, resistência e har- quistar clientes que talvez não estives-
monia com o meio ambiente, com um sem motivados para comprar produtos si-
acréscimo: a versatilidade de formas.” tuados num nível mais elevado”.
35painel 17/07/02 20:14 Page 31

Um guia de cores sem preconceito


O CtP flexo “mais
Como se comportará determinada to- resultado das cores desejadas se o
nalidade de cor sobre fundo preto na fundo não for esse. Vivendo o proble-
rápido do mundo”
impressão final? Designers e diretores ma no dia-a-dia, a Elmefaria Comuni- A Creo está aumentando sua
de arte enfrentam freqüentemente cação e Design, de São Paulo, desen- família de CtPs para flexogra-
esse problema, que poderia ser resol- volveu Uma Luz sobre as Cores –
fia, com a série Thermoflex,
vido de maneira relativamente fácil se Guia Prático de Quadricromia, conten-
composta por soluções de na-
dispusessem de uma boa escala de do 18 mil combinações de cores sobre
tureza térmica voltadas ao
cores. Trata-se de uma ferramenta fundo branco e 18 mil sobre fundo
que, teoricamente, estaria à disposi- preto. São ao todo 153 páginas com segmento de embalagens para
ção de qualquer profissional com a 121 amostras de cor sobre fundo gravação em chapas de foto-
mesma facilidade que um eletricista, branco e outras 153 sobre fundo preto polímero. Os equipamentos
por exemplo, dispõe de um alicate. em cada uma. possuem características e van-
No entanto, em geral as escalas de O guia está disponível para download,
tagens específicas relativas a
cores fornecidas pelas gráficas são li- sem custo, no site da Elmefaria, em
velocidade, capacidade de pro-
mitadas em sua extensão e parecem arquivo PDF de 1,2 mega. Quando é
padecer de sério preconceito: não in- clicada uma tonalidade em fundo cessamento e qualidade.
cluem o preto nas combinações de co- branco, um link remete para a mesma Segundo a Alphaprint, que re-
res. Habitualmente impressas sobre tonalidade sobre fundo preto. No roda- presenta os produtos Creo no
fundo branco não permitem ao profis- pé das páginas há plateas que abrem Brasil, o CtP ThermoFlex
sional visualizar com antecedência o para sugestões de combinações de
5280V é conceituado como o
cores não muito habituais. Denise Fa-
CtP térmico mais veloz do
ria, da área de atendimento e sócia da
mercado, alcançando até 5,5
agência, observa que “existem incon-
táveis combinações de cores que aca- metros quadrados/hora em
bam sendo esquecidas até por falta gravação de fotopolímero. O
de tempo”. A transformação do guia, equipamento proporciona au-
idealizado por Mauro Elme, diretor de mento de 38% na velocidade
criação e sócio, poderá vir a ser im-
de exposição em relação aos
presso, se se concretizarem entendi-
modelos anteriores, e sua área
mentos para obter patrocinadores.
(11) 3801-1891 de gravação de imagem pode
design@elmefaria.com.br chegar até 1 321 x 2 032cm.
“Combinado às necessidades
Prêmio Pini tem duas novas categorias atuais de produção, supera to-
A 12ª edição do Prêmio Fernando Pini de Excelência Grá-
dos os outros sistemas de
fica, promovido pela Associação Brasileira de Tecnologia
CtP”, assegura Bob Dalton, ge-
Gráfica (ABTG) e pela Associação Brasileira da Indústria
Gráfica (Abigraf), inclui este ano novas categorias, entre rente de produto para impres-
elas revistas, tablóides e cardápios. Foram criados os seg- são flexográfica da Creo. Ou-
mentos Produtos impressos em rotativa offset heatset e Im- tro modelo é a ThermoFlex
pressão digital e sob demanda. São as seguintes as cate- 4048, um complemento da sé-
gorias de cada um dos dois novos segmentos: rie, desenvolvido para proces-
• Produtos impressos em rotativa offset heatset – Livros, Re-
samento de chapas com for-
vistas semanais, Revistas em geral, Catálogos promocio-
mato até 90 x 120 centíme-
nais, Tablóides e Folhetos promocionais
• Impressão digital e sob demanda: Impressão digital, Impressão digital com dados tros, com qualidade apurada
variáveis, Impressão DI (direct-imaging/direct-to-plate) e Campanhas. de pontos.
As inscrições encerram-se dia 25 de setembro próximo. A entrega dos prêmios (11) 3816-4747
acontecerá em 28 de novembro, na casa de espetáculos Olympia, em São Paulo. vendas@alphaprint.com.br
ABTG – tel./fax: 11-6693-9535 • abtg@abtg.org.br
www.alphaprint.com.br
Regulamento completo no site www.abtg.org.br

jul 2002 • EMBALAGEMMARCA – 31


35painel 17/07/02 20:14 Page 32

Evento da Heidelberg debate embalagens e rótulos


A Heidelberg promoveu durante três a diversidade de produtos, que au-
dias no final de junho último, na Print menta, e as tiragens individuais, que
Media Academy, em São Paulo, o 1º diminuem. “Essa tendência para em-
Inforum – Embalagens e Rótulos. Na balagens cada vez mais personali-
ocasião, profissionais do mercado no zadas é o que torna lucrativo, por
Brasil, convidados pela empresa, ti- exemplo, o mercado de embalagens
veram oportunidade de discutir novi- de tamanho médio”, ele disse. “Não
dades, tendências e tecnologias dis- se pode esquecer a diversidade cul-
poníveis, com especialistas de fabri- tural e demográfica no Brasil e na
cantes de equipamentos para a área América Latina, onde temos embala-
em todo o mundo. gens dos modelos mais básicos até
O foco central dos trabalhos do 1º te na sedução do consumidor, as co- os mais sofisticados, e que além dis-
Inforum baseou-se na atual situação res, brilhos, relevo e hot stamping so, sofrem as influências da globali-
de mercado, assim sintetizada por ganham destaque. O desafio está zação.” A solução para resolver essa
Alberto Ambran, gerente de produ- em atender essa demanda sem au- complicada equação, na opinião do
tos, rótulos e embalagens da Heidel- mentar os custos da embalagem e executivo, é a padronização dos pro-
berg Brasil: “A disputa pela atenção sem onerar o fabricante no produto cessos e o aumento de produtivida-
do consumidor em shoppings, hiper- final, uma vez que a concorrência e de, através de investimentos em tec-
mercados e magazines está levando a diversidade de marcas são cada nologia e processos integrados, pro-
a uma valorização sem precedentes vez maiores.” jetados de forma individualizada
dos fatores alta qualidade e atrativos Por sua vez, o presidente da Heidel- para cada cliente.
visuais. Com o rótulo e a embala- berg para a América Latina, Dieter (11) 3746-4450
gem assumindo papel preponderan- Brandt, disse ser necessário lembrar atendimento@br.heidelberg.com

Assinatura por 1 ano (11 exemplares): 1 x R$ 60,00 2 x 32,50


Forma de pagamento: Cobrança bancária Depósito em conta corrente
Preencha os dados abaixo e envie a ficha de inscrição por fax. Se preferir, preencha o formulário em nosso site www.embalagemmarca.com.br).

NOME COMPLETO:
EMPRESA (RAZÃO SOCIAL):
CARGO:
ENDEREÇO:
CIDADE: ESTADO: CEP:
TELEFONE: ( ) RAMAL: FAX: ( )
E-MAIL:
RAMO DE ATIVIDADE DA EMPRESA:
NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS DA EMPRESA:

Telefone: (11) 5181-6533


Fax: (11) 5182-9463
35emballage2002 17/07/02 20:25 Page 33

internacional

Aperitivo francês
Uma prévia do salão Emballage 2002, que acontece em novembro
Leandro Haberli, enviado especial a Paris
e de maneira geral a falta de GEMMARCA foi a única representante

S entusiasmo com que algumas


empresas e profissionais, in-
clusive de embalagem, pare-
cem encarar a participação em feiras de
brasileira presente às conferências pré-
vias de Emballage 2002, feitas durante
dois dias de junho último, na sempre es-
fuziante capital francesa.
negócio é resultado da existência de even- Além do fim óbvio de atualizar seus
tos com conteúdos e perfis de visitação leitores quanto aos principais
contestáveis, não há dúvida de que muitas eventos mundiais de embala-
dessas exposições são ótimas oportunida- gem, com este tipo de servi-
des para estreitar o relacionamento com o ço a revista visa permitir
público que de fato interessa. que as pessoas eventualmente
Na cadeia mundial de embalagem, um interessadas em visitar os
pequeno grupo de feiras des- pavilhões dessa que é a
fruta dessa condição. Den- terceira maior feira de ne-
tre elas está certamente o gócios da França – atrás
salão francês Emballage, apenas da SIAL, gigante da
que se consolidou ao longo de área alimentícia; e da Maison
seus 55 anos como uma das & Objet, tradicional exposi-
maiores referências para quem ção de móveis e decoração –
quer estar a par ou tecer laços tenham em mãos material que
comerciais na arrojada indús- lhes dê boa idéia daquilo que
tria européia de embalagem. poderão encontrar por lá.
Basta dizer que, segundo seus Com 95% das 2 700 va-
organizadores, trata-se da se- gas para expositores já nego-
gunda maior feira de seu segmento no ciadas, o salão deste ano pro-
mundo, atrás apenas da mete estar mais movimen-
alemã Interpack. tado e amplo do que nun-
ca. As expectativas de público superam
Foco na organização a casa de 160 000 visitantes, num uni-
Realizado a distâncias de no mínimo um verso em que mais de 40% deverão ser
semestre dos concorrentes, o salão Em- compostos por não-franceses. As forne-
ballage, que acontece bienalmente em cedoras de embalagens deverão ocupar
Paris, também consolidou uma tradição: metade do espaço destinado a exposito-
todos os anos em que acontece, o even- res, seguidas pelos fabricantes de má-
to é precedido de uma série de reuniões quinas e equipamentos de embalagem
para adiantar as principais novidades da (ver gráfico).
feira que está por vir. Não foi diferente Emballage 2002 também consagrará
com a aproximação da edição deste ano, parcerias, como a iniciada dois anos atrás
Mais informações:
que acontecerá entre os dias 18 e 22 de www.emballage2002.com
com a conhecida feira de processamento
novembro, no badalado e moderno par- alimentício IPA. Isso significa que, nova-
que de exposições de Paris-Nord Ville- No Brasil: mente, os eventos ocorrerão em Villepin-
(11) 3081-1255
pinte. te ao mesmo tempo. Assim, com uma úni-
Buscando antecipar a seus leitores o ca credencial o visitante terá acesso tam-
conteúdo e as novidades dessa abran- bém às novidades tecnológicas apresenta-
gente feira, a reportagem de EMBALA- das pela indústria alimentícia na IPA.

jul 2002 • EMBALAGEMMARCA – 33


35emballage2002 17/07/02 20:25 Page 34

Por falar em credenciamento, o even-


PERFIL DOS codificação e impressão. A “aldeia” terá
to traz outra inovação merecedora de
EXPOSITORES apoio da Unfea (União Francesa dos Fa-
elogios. Trata-se da possibilidade de bricantes de Rótulos Adesivos). Os or-
solicitar, via internet, um kit de ganizadores esperam a presença de
identificação e acesso às mais cinqüenta empresas expositoras.
9% Depois da França, o país com
diferentes partes da exposição.
Além dos tradicionais mapas maior presença deverá ser a Itá-
dos corredores da feira e de lia, num reflexo do que ocorre
esquemas dos meios de 41% no perfil geral dos expositores
acesso aos pavilhões, o pa- de Emballage 2002.
cote, entregue previamente Ainda que seja uma amos-
no endereço que o visitante 50% tra abrangente do mercado
indicar, traz material com di- francês de embalagem, que re-
cas úteis de hospedagem, tu- presenta o oitavo maior setor in-
rismo e lazer em Paris. dustrial naquele país hoje, com
Dentro da intenção de permitir uma movimentação anual estimada
que público e expositores entrem em em 20 bilhões de dólares, o salão Em-
contato com o que há de mais interessan- ballage faz jus à fama de ser um dos
te e novo em embalagem para variados Embalagens eventos mais abrangentes da cadeia de
segmentos do varejo, será mantida esse Máquinas packaging. Isso por que, pela terceira
Outros
ano uma das principais atrações das duas vez consecutiva, a feira escolherá um
últimas edições do salão, o “Club Espa- país para ser tema de conferências e pa-
ce Deluxe”, área específica para a expo- lestras, além de exposição específica
sição de produtos finos e sofisticados. para divulgar suas empresas de embala-
Ante a natural vocação francesa por tal PERFIL DOS gem.
segmento, não surpreende a expectativa VISITANTES
de que o espaço deverá acolher mais de Vez do Canadá
140 expositores. Depois de divulgar Brasil e Índia, em
É um número expressivo para 1998 e 2000, respectivamente, Em-
padrões brasileiros, mas com- ballage 2002 contará com um am-
preensível, considerando que 20% plo espaço sobre o mercado ca-
cerca de 10% do mercado nadense de embalagem. Pelos
mundial de embalagem são 39% resultados positivos das edi-
absorvidos pelo consumo ções anteriores, a homenagem
de produtos sofisticados. deste ano certamente atrairá
Hábil exploradora desse fi- 17% grande número de empresas e
lão, a França é responsável profissionais de embalagem
por boa parte das exporta- do Canadá, de maneira que
ções mundiais de perfume, 17% essa pode ser mais uma razão
produto em que o custo da em- para visitar o salão em novembro.
7%
balagem gira em torno de 50% de Com o debate acerca da demasia-
seu valor. Nesse sentido, parece sen- da assiduidade das feiras de negócio al-
sato reconhecer que, além das desejadas cançando diversos setores produtivos, a
fragrâncias e marcas dos perfumes fran- Profissionais da iniciativa do salão Emballage de divulgar
ceses, o grande vendedor neste caso é a área alimentícia uma prévia torna-se especialmente lou-
Profissionais
embalagem. da indústria vável. Afinal, parece não restar dúvidas
O salão francês deste ano também farmacêutica e de que hoje é preciso ser criterioso antes
está lançando um novo espaço, destina- de cosméticos de investir em estandes, ou reservar hotel
Fabricantes de
do ao mercado de rótulos e etiquetas. embalagens
e comprar passagens para visitar uma ex-
Trata-se da Label Village, localizada Indústria usuária posição renomada – sob pena de ter re-
bem no meio da enorme área em que se de embalagem torno aquém do esperado, ou exposição
Outros
concentrarão as empresas de marcação, ineficaz da marca.

34 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


35papelcartao 18/07/02 14:36 Page 36

evento

Com fina precisão


Guerra dos materiais: papel cartão ataca com Fórum Internacional
a disputa entre os materiais de pelo presidente da Bracelpa, Boris Tabacof,

N embalagem, chama a atenção


uma particular similaridade
com o que vem acontecendo
nas guerras reais. Cada vez mais, as armas
logo na abertura do evento. “O papel cartão
proporciona alta qualidade de impressão,
permite criatividade em design e conta com
atributos amigáveis ao ambiente, como o
escolhidas pelas indústrias são de fina pre- fato de ser reciclável, biodegradável e obti-
cisão. Exemplo disso é o Fórum Internacio- do a partir de recursos naturais renováveis”.
nal do Papelcartão, promovido pela Asso- José Soares, coordenador da Campanha
ciação Brasileira de Celulose e Papel (Bra- Papelcartão, destacou uma pesquisa feita
celpa). O evento, parte da Campanha Pa- com consumidores finais na ocasião do Dia
pelcartão, busca atingir diretamente aqueles do Meio Ambiente (5 de junho), na qual
que têm papel decisivo nos projetos de em- muitos deles declararam ser favoráveis às
balagem, nos mais variados segmentos. embalagens feitas de papel cartão. “O públi-
Sua terceira edição ocorreu no último co está progressivamente atentando para o
dia 11 de junho, no Hotel Maksoud Plaza, lado ecologicamente correto das embala-
em São Paulo. O roteiro: palestras e uma gens de papel cartão”, ele defendeu.
rodada de discussões para difundir as van- Iniciando a sessão de palestras, Fábio
tagens do material no acondicionamento de Pando, presidente do Comitê de Marcas
produtos. Os aspectos favoráveis ao uso do Próprias da Associação Brasileira de Super-
material para embalagens foram frisados mercados (ABRAS), professor do MBA de
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

36 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


35papelcartao 18/07/02 14:36 Page 37

Marketing da ESPM e da Anhembi Mo- sobre o funcionamento de seu departamen-


rumbi e diretor da Horizon Consulting, to e relatou benefícios que a evolução das
abordou “A importância da embalagem no embalagens cartonadas trouxe às estraté-
desenvolvimento dos produtos de marca gias traçadas pela Sadia nos últimos anos.
própria”. Ele resgatou a história das marcas Trevor Frederick Styles, gerente geral
próprias no país através da de marketing da Amcor
sua apresentação no varejo, Cartonboard, única fa-
onde evoluíram de embala- bricante australiana de
gens genéricas, sem marca, papel cartão, proporcio-
passaram por uma difusão nou ao público uma
de itens contendo a marca comparação entre os pa-
do varejista para endossá- noramas para o papel
los, até chegarem às mar- cartão em seu país e o
cas exclusivas e de fanta- Brasil, com “Papelcartão
sia, hoje comuns. no século 21: uma visão
Segundo Pando, “o fato australiana”. Os princi-
de o varejo não ter como pais desafios, para as in-
investir da mesma forma dústrias de ambos os
que a indústria em mídia e países, são similares: a
Caixas de cereais,
fortalecimento de marca tor- busca por cartões mais e
da Nestlé britânica,
na ainda mais fundamental o papel da em- com CDs e cards mais sofisticados, que atendam progressi-
balagem para as marcas próprias”. Nesse holográficos. vos requisitos de processo tais como rigidez
sentido, o papel cartão traria as seguintes Recurso promo- e rendimento, e incentivar a percepção do
cional adotado
vantagens ao varejista que trabalha com no Brasil para papel cartão como um material amigo do
itens próprios: estoques menores, maior Corn Flakes, com ambiente, através de campanhas e de fo-
apelo visual da embalagem e possibilidade Star Wars mento à reciclagem e reaproveitamento.
de rápidas alterações. Neste último quesito, Styles contou
como coordena as ações da Amcor, ancora-
Preferência do consumidor das na campanha Australian Recycled
Em seguida, Celso Hiroo Ienaga, sócio- Cartonboard (ARC). Um logoti-
diretor da Dextron Management po foi criado através de uma
Consulting, apresentou os re- competição entre estu-
sultados de um estudo sobre dantes, e uma forte cam-
a competitividade do Pa- panha de mídia, paralela
pelcartão, encomendado ao trabalho junto aos usuá-
pela Bracelpa. A pesquisa rios de embalagem, tratou de
mostrou preferência dos consu- divulgar a iniciativa. Um dado in-
midores por embalagens de papel teressante: no país dos cangurus,
cartão frente a outros materiais, nota- pesquisas detectaram que 81% dos
damente o plástico. Elas atendem, entre consumidores preferem embalagens
outros, a requisitos como fácil manuseio, originadas de papéis reciclados.
beleza e facilidade de armazenagem. Iena- O profissional da Amcor encerrou mos-
ga também atentou para a importância cres- trando algumas tendências no uso de papel
cente dos aspectos ambientais da embala- cartão para embalagem no mercado austra-
gem, que já têm impacto sobretudo entre os Caixa de liano, o que “casou” com a subseqüente
champagne
consumidores que moram sozinhos. francesa
apresentação, de Assunta Napolitano Cami-
Com o objetivo de fornecer uma visão que vira balde lo, gerente de desenvolvimento de produto
de um usuário, o bastão da sessão foi passa- para gelo e marketing da Ripasa, que divulgou ao pú-
do a Paulo Eduardo Cabral, gerente de de- blico cases de embalagens diferenciadas de
senvolvimento de embalagem da Sadia. O papel cartão (foto maior) – internacionais e
tema de sua apresentação foi “Desenvolvi- Bracelpa do mercado brasileiro, algumas delas agra-
mento de embalagens cartonadas: conec- 0800 102131 ciadas com o WorldStar, prêmio da World
www.papelcartao.com.br
tando processos”. Cabral contou um pouco Packaging Organisation (WPO).

jul 2002 • EMBALAGEMMARCA – 37


35panorama 17/07/02 20:32 Page 38

Plus no México
Sucesso no Brasil com mais de 200 O foco agora é em soluções
milhões de unidades vendidas, as Numa extensão de seu processo de balagens. A decisão está em sinto-
latas com fechamento Plus e Bi- reestruturação, iniciado em 1998 nia com a implementação de uma
plus, da Brasilata, estão chegando com a associação a Varga Empreen- série de investimentos na fábrica de
ao México neste mês por meio de dimentos, a Kentinha, uma das prin- Diadema (SP) e com a adoção de
contrato assinado com o Grupo cipais fabricantes de embalagens um novo modelo de gestão corpora-
Zapata, maior fabricante local de para alimentos do país, passa a se tiva. “O novo nome sintetiza as mu-
embalagens de aço. chamar KenPack Soluções em Em- danças e representa melhor o posi-
cionamento estratégico da empresa,
Qualidade 2000
voltada hoje para oferecer amplo
A Prakolar acaba de ganhar a cer-
conjunto de produtos e serviços”,
tificação NBR ISO 9001/2000. Se-
afirma José Homero Moreira Filho,
gundo a empresa, é a primeira
presidente da KenPack Soluções.
certificação da versão 2000 con-
(11) 4057-6000 • www.kenpack.com.br
ferida ao segmento de rótulos
auto-adesivos.
Centro de suporte à cadeia
Maior alcance... A Associação Brasileira de Embala- (www.abre.org.br). Maiores informa-
Porto Alegre está na mira da gem (ABRE) está divulgando o lança- ções pelo telefone (11) 3082-9722 ou
Avery Dennison. A fornecedora de mento do Centro Nacional de Apoio pelo e-mail cenade@abre.org.br.
bases auto-adesivas e papéis para ao Desenvolvimento de Embalagens
rótulos anunciou a instalação de (CENADE). Trata-se de um banco de
um novo centro de distribuição na dados atualizado sobre o mercado
capital gaúcha, que deverá entrar de embalagem, que oferece busca
em funcionamento no fim do ter- de fornecedores e dados estratégi-
ceiro trimestre. cos e de mercado, entre outros
serviços. O CENADE pode ser con-
...nos Pampas sultado a partir do site da ABRE
O objetivo é reforçar o suporte à
região, “especialmente quando Lições e reflexões sobre design
aumentarem as necessidades re- A editora Rosari está lançando um conjunto de livros que discute o panora-
lacionadas com a recente aquisi- ma do design no país. Entre os destaques, “Designer não é personal trai-
ção da JAC”, diz Jorge Luis Ore- ner”, seleção de mais de 50 crônicas da jornalista Adélia Borges publicadas
juela, gerente geral da empresa no jornal Gazeta Mercantil; “Textos recentes e escritos históricos”, de Ale-
no Brasil. O centro terá produtos xandre Wollner, que documenta a história do design gráfico nas últimas cin-
da linha gráfica, materiais de rolo co décadas e reflete sobre a profissão de designer; “O tipo da gráfica – uma
das linhas Fasson e JAC e pessoal continuação”, que reúne artigos do designer Claudio Ferlauto publicados em
local para atendimento ao cliente. jornais e revistas de São Paulo e Porto Alegre; e “Projeto tipográfico – Análi-
PRÊMIO ABRE 2001 se e produção de fontes digitais”, de Claudio Rocha, que traz o panorama da
Na edição nº 26 de EMBALAGEMMARCA evolução técnica na tipografia, dos primórdios à Internet.
(setembro de 2001), no Documento (11) 5571-7704 • edirosari@uol.com.br
Especial em que foram divulgados os
ganhadores do Prêmio ABRE de
Design de Embalagem 2001, o crédito
de uma das empresa que recebeu
Menção Honrosa na categoria Design
de Embalagem para Saúde como con-
vertedora saiu errado, por falha de infor-
mação da assessoria de imprensa en-
tão contratada. Onde saiu Box Print
Grupograf deve-se ler Flor de Acácia. O
nome da outra citada como convertedo-
ra premiada, Sunnyvale, está correto.

38 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


35display 17/07/02 20:40 Page 40

Ferla lança sopa de aveia semipronta Schincariol


Já está no mercado a nova linha de gumes e aveia com cereais e legu-
Sopas de Aveia semiprontas da Fer- mes. Para preparar, basta despejar investe em
la, que dá início ao processo de ex- o conteúdo do envelope em uma pa-
pansão da marca. No segundo se- nela com água e cozinhar por 3 mi- sucos prontos
mestre, a empresa colocará no mer- nutos. A embalagem flexível de 40g Atenta à expansão do consumo
cado outros produtos em diferentes é produzida com filme de poliéster, de sucos prontos no país, que
segmentos. A Ferla já investiu com impressão interna, camada de cresceu 47% no ano passado
R$ 500 mil no desenvolvimento polietileno e filme de alumínio, mais (dados Nielsen), a Schincariol
dos novos produtos, campanhas adesivo e filme de polietileno. O de- lançou seu primeiro produto nes-
de marketing e promoção. sign foi desenvolvido pela House se segmento, com a marca Skin-
As novas sopas têm três Design e o fabricante das ka. Trata-se de uma bebida à
sabores: aveia com embalagens é a Shellmar base de sucos naturais, enriqueci-
galinha, aveia com le- Embalagem Moderna. da com vitamina C e oferecida
em embalagens PET de 450ml.
São duas versões: frutas cítricas
(laranja, tangerina e limão) e fru-
tas vermelhas (maçã, morango e
goiaba).
O lançamento faz parte da estra-
tégia de ampliação do portfólio
de produtos da Schincariol, que
já atua no segmento de cervejas,
refrigerantes e águas minerais.
Para o desenvolvimento e lança-
mento de Skinka, foram analisa-
dos o potencial de mercado, tan-
to em volume como em valor, ca-
Frascos de PVC para fitoterápicos nais de distribuição e venda, ti-
Os Laboratórios Bio-Medicin estão do um detergente natural) vai aten-
pos de embalagem, preços e con-
corrência.
lançando no mercado uma nova li- der o público que tem cabelos nor-
nha de cosméticos elaborados com mais a oleosos. O condicionador
extratos naturais da Amazônia. tem, além do Juá, o Cupuaçu, que
A marca Potyra inicia sua linha com tem o poder de hidratar e proteger
dois tipos de xampus, dois tipos os fios, deixando-os mais leves e
de condicionadores e o Óleo Perfu- soltos. O xampu com extratos de
mado Potyra. Mutamba é direcionado a quem tem
O xampu à base de Juá (considera- cabelos danificados ou ressecados.
O condicionador, à base
de Mutamba e Copaíba hi-
drata e protege os fios. O
Óleo Perfumado tem es-
sências naturais, como
guaraná, e deve ser usado
diretamente na pele.
As embalagens, assinadas
pela Komatsu Design, são
fabricadas pela Embaclass
em PVC. Os rótulos são da
Soft Color.

40 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002


35display 17/07/02 20:40 Page 41

Pullman ganha novo design Auto-adesivo da


As marcas de pães indus- to da linha. A linha de pães Prodesmaq diferencia
trializados Pullman e Plus é composta por pães Tradi-
Vita, do Grupo Bimbo, ga- cionais, Especiais e Lan- produto da L'Oreal
nharam novas embalagens ches. De acordo com Ana A parceria entre a Prodesmaq e a
desenvolvidas pela Mazz Cristina Pupo, atendimento L'Oreal pode ser reconhecida na nova
Design. Com o objetivo de da Mazz, as novas embala- linha de xampus e condicionadores
fortalecer a imagem dos gens transmitem mais Liss Intense. As embalagens contam
produtos e manter a lide- “appetite appeal”, pois es- com rótulos auto-adesivos com duas
rança no mercado, as em- tão mais transparentes do impressões em hot stamping. A
balagens receberam la- que as atuais. Prodesmaq combinou dourado e
youts mais modernos, ga- As embalagens são forne- holográfico laranja a outros pro-
rantindo o rejuvenescimen- cidas pela Canguru. cessos de impressão, como letter
press e serigrafia mais aplica-
ção de verniz UV.
O efeito das tecnologias empre-
gadas simultaneamente agrega
valor ao produto e um excelente
diferencial no ponto-de-venda
para esse segmento de mercado.
Este é mais um trabalho da par-
ceria Prodesmaq/L’Oreal para a
linha Elseve. Recentemente, o
xampu Citrus explorou o mesmo
conceito de decoração.

Potes da Toga dão vida


Batavo reforça sobremesas nova a Doriana
com novas embalagens
Aproveitando o cresci- mosa de chocolate e cho-
mento do consumo de colate branco, passou a
suas sobremesas lácteas apresentar na embalagem
durante o inverno, a Bata- pedaços de chocolate. A
vo reforçou o posiciona- embalagem do Creamy
mento dos produtos nos Light passou a mostrar o
pontos-de-venda com no- valor calórico do produto,
vas embalagens, utilizan- e no Flan foram acrescen- A linha de margarinas riana está adotando
do cores mais vivas e ilus- tadas imagens de carame- Doriana, da Unilever, tons vivos, como laran-
trações que destacam os los e frutas vermelhas, re-
está chegando ao mer- ja, azul e verde, em
ingredientes. metendo ao sabor da res-
cado em novas embala- potes da Dixie Toga.
O Creamy, sobremesa cre- pectiva calda.
gens com cores fortes e Além do novo design,
design arrojado. a linha está ganhando
Para causar impacto um novo sabor, o
nas gôndolas do produ- Oliva, que conta com
to, no qual as embala- 10% de azeite entre
gens com tons pastel os óleos utilizados em
reinam absolutas, Do- sua composição.

jul 2002 • EMBALAGEMMARCA – 41


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Almanaque
Duas guerras fazem uma marca
Durante uma viagem à Espanha, no final dos anos boca, não na sua mão”, e
30, o americano Forrest Mars encontrou soldados os personagens M&M’s,
que estavam comendo grãozinhos de chocolate para comerciais de te-
envoltos numa casca dura açucarada, para evitar levisão. Em 1960, a
que derretessem. Baseado nessa idéia, ele criou a casca do chocola-
receita para os M&M’s. te, que era mar-
Vendidos ao público pela primeira vez em 1941, rom, ganhou três
os M&M's tornaram-se os favoritos dos soldados novas cores: vermelho, verde e
americanos na II Guerra amarelo. Em 1972, os persona-
Mundial. Acondicionado gens M&M’s apareceram pela primeira vez na
em tubos de cartolina, o cho- embalagem, reforçando o apelo da marca.
colate era vendido aos milita- No final dos anos 1990, o tubo voltou a fazer parte
res como um lanche conve- da linha de embalagens do produto.
niente, porque suportava bem
viagens sob qualquer clima. Em
1948, a embalagem mudou do
tubo para o característico sa-
quinho marrom conhecido hoje.
No início dos anos 50, foram criados o
famoso slogan “O chocolate que derrete na sua

O elefante de cada um na manada


A marca de extrato de tomate aparece na decoração das lati- ficados. Oferecido então à
Elefante, um dos itens de nhas, o personagem Jotalhão, de Cica, foi adotado, dentro de
maior prestígio e de vendas no Maurício de Souza, foi criado um processo de modernização
portfólio da Cica (Unilever), nos anos 60 do século recém-fin- do design do produto e da es-
tem sua origem no gosto de do para uma campanha publici- tratégia de comunicação da
Rodolfo “Rudi” Bonfiglioli, fi- tária – que não foi adiante – do empresa. O Jotalhão substi-
lho de um dos fundadores da Jornal do Brasil, o JB, que tinha tuiu o desenho realista de um
empresa, por caçadas de ele- aquele animal como símbolo de elefante, animal que aliás in-
fantes. Já o elefante verde que seu caderno de anúncios classi- tegrava a logomarca da Cica.

Símbolo da pujança dos …criar o personagem …embalagem do …no logotipo original


Classificados do JB, Jotalhão, adotado pela extrato de tomate, que da empresa. Tudo
o elefante inspirou Cica quando decidiu tinha a figura do nasceu de certo
Maurício de Souza a… modernizar a… animal na marca e… gosto por caçadas.

42 – EMBALAGEMMARCA • jul 2002