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Ano IV • Nº 37 • Setembro 2002 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br
Na luta para ganhar
os consumidores,
fabricantes de
macarrão melhoram
as embalagens

OS GANHADORES DO II PRÊMIO ABRE DE DESIGN DE EMBALAGEM

IndexFlex 11/09/02 19:30 Page 1
37editorial 11/09/02 17:28 Page 4
Tudo na medida adequada
T odo produto tem
uma missão – mas
somente a cumpre se é
usado por seu destinatário
e para aquilo que foi pla-
nejado. Se for utilizado
para outra função que a
não planejada, esse uso
somente será satisfatório
se resultar em benefícios
maiores do que os dele es-
perados. Desperdício e
falta de senso, por exem-
plo, é guardar carvão num
balde de prata destinado a
Desperdício e
gelar vinhos finos.
falta de senso é A filosofada acima vem a
guardar carvão propósito de uma indaga-
em balde de prata ção que nos fazemos sem-
pre: estará EMBALAGEM-
destinado a gelar MARCA cumprindo a mis-
vinhos finos são que se colocou, de “su-
prir os profissionais atuan-
tes na cadeia de embala-
gens com análise e infor-
mações capazes de contri-
buir para que suas decisões
resultem em produtos de
bom desempenho indus-
trial e mercadológico”? O
retorno que temos tido, em
depoimentos de leitores e
em apoio publicitário, indi-
ca que sim.
Mas, contrariando a máxi-
ma de que “em time que
está ganhando não se
mexe”, esta edição traz,
por exemplo, um artigo
em lugar da tradicional
Entrevista. Gostaríamos (e
isto é um convite) que os
leitores opinassem sobre
essa pequena mudança e
outras que considerem in-
teressante fazer. Nossa in-
tenção é fazer uma revista
sempre sintonizada com
os interesses e as necessi-
dades de seu público.
Acreditamos que a presen-
te edição atende mais uma
vez a esse objetivo, ao tra-
zer entre seus principais
temas uma reportagem so-
bre embalagens seguras,
complemento do tema de
capa da edição anterior, os
resultados do II Prêmio
Abre de Design de Emba-
lagem e, como sempre,
muitas novidades nacio-
nais e internacionais. Até
outubro.
Wilson Palhares
37sumario 11/09/02 18:59 Page 1

setembro 2002
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

6 ARTIGO: SEGURANÇA
34 SEGURANÇA Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
DE MARCAS Varejo começa a Flávio Palhares
Especialista em exigir etiquetas flavio@embalagemmarca.com.br
prevenção de perdas inteligentes Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
fala sobre soluções Leandro Haberli
indicadas para o leandro@embalagemmarca.com.br
roubo de marcas Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br

Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel

Diretor de Arte

38 PERFIL
Um pouco da história
do papelão ondulado
Carlos Gustavo Curado

Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
no Brasil, contada Eunice Fruet (Diretora Financeira)
pela sexagenária
Departamento Comercial
Rigesa comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturas

14 CAPA: MASSAS
Embalagem
42 MAKING OF
Iracema
diversifica e
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00
ganha relevância moderniza
com crescimento embalagens Público-Alvo
e sofisticação de castanhas EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
dos macarrões e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados

20 PRÊMIO ABRE com a cadeia de embalagem.

Veja quais foram os
vencedores da segunda Tiragem desta edição
7 500 exemplares
edição do Prêmio Abre de
Filiada ao
Design de Embalagem, que
se consolida como o mais
importante do setor.

3 Editorial 40 Painel gráfico

A essência da edição do mês
Impressa em papel couché
mate 95 g/m2 (miolo) e
couché brilho 150 g/m2 (capa)
Novidades do setor, da criação da Cia. Suzano de Papel e Celulose
ao acabamento de embalagens Impressão: Grande ABC

18 Metálicas 44 Panorama EMBALAGEMMARCA é uma publicação

mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Há cada vez mais inteligência Movimentação na indústria de
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo

nas latas
31 Livros
Projeto da Ripasa e aniversário
da Du Pont em destaque
32 Matéria-prima
Braskem inicia atividades e pro-
mete fortalecer setor petroquímico
embalagens e seus lançamentos Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
46 Display
www.embalagemmarca.com.br
Lançamentos e novidades – e O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
seus sistemas de embalagem resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
50 Almanaque cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Fatos e curiosidades do mundo matérias assinadas não refletem necessaria-
das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
37artigo-segurança 11/09/02 16:58 Page 6
Segurança de marcas
Proteja seu investimento com inteligência
Por Norberto Padovan*
o processo de lançamento de novas
N marcas no mercado, as empresas in-
vestem não só importantes volumes de
capital como também esforços neces-
sários para construir sua reputação e expectativas
para o futuro. Quase todas as empresas compreen-
dem que, apesar de ter planos cuidadosamente tra-
çados, as marcas não se desenvolverão necessaria-
mente de acordo com esses planos. Somente em-
presas bem sucedidas levarão em conta certos
eventos imprevistos que poderão custar-lhes muito
mais que dinheiro.
Ao lançar uma nova marca no mercado, muitas
empresas levam em consideração a possibilidade
de imprevistos, como os gostos mutáveis dos con-
sumidores ou condições econômicas em deteriora-
ção. Apesar disso, é extremamente difícil prever
determinados eventos, como atos terroristas, que
poderiam diminuir consideravelmente as vendas.
No entanto, hoje em dia existe um fenômeno
que certamente deve ser considerado, devido à alta
probabilidade de que venha a ocorrer: o roubo de
marcas. Embora essa probabilidade seja alta, cer-
tas empresas não a incluem em seu planejamento.
O roubo de marcas é um termo que inclui a fal-
sificação de produtos, pirataria, substituição, adul-
teração e distribuição de produtos através de canais
não autorizados, entre outros. No passado, os prin-
*Norberto Padovan
é Security
Solutions
Manager, Latin
America, para
Westvaco
Brand Security
(WBS) Inc.
6 – EMBALAGEMMARCA • set 2002
cipais alvos desse tipo de atividade eram os artigos
de luxo, como relógios e canetas de alto valor.
Atualmente, ante a ubiqüidade de uso da tecno-
logia e o acesso a ela, os criminosos estenderam a
gama de produtos, incluindo: produtos farmacêuti-
cos, alimentos, bebidas, chips para computadores,
peças de automóveis e aviões, cosméticos, softwa-
re, brinquedos, discos compactos e uma infinidade
de outros artigos.
Apesar de reconhecer-se que na atualidade o
problema do roubo de marcas é extenso, é difícil
medi-lo com precisão. Os especialistas calculam
que pelo menos 5% da totalidade do comércio
mundial são perdidos devido a esse fenômeno. Isso
significou aproximadamente 500 bilhões de dóla-
res no ano 2001.
Pior ainda, o roubo de marcas é um problema
global em crescimento, particularmente nos merca-
dos emergentes. O alto grau de incidência do rou-
bo de marcas pode indicar também a presença de
grupos organizados envolvidos com outros tipos de
atividades delituosas, como o crime e a corrupção,
especialmente na América Latina.
No Brasil, mais especificamente em São Paulo,
é muito comum encontrar-se roupa falsificada na
rua 25 de Março e na Galeria Pajé. “Turistas” fre-
qüentam diariamente locais onde o comércio ilegal
cresce dia a dia e as autoridades policiais não pre-
vinem nem controlam esse tipo de delito. Perdas
devido ao roubo de marcas no Brasil ascendem a
10 bilhões de reais por ano.
Mas o problema não se limita ao Brasil. Segun-
do um relatório da IACC (International Anticoun-
terfeiting Coalition), um paciente comprou recen-
temente no México um recipiente de 20 gramas de
Retin-A, um creme enriquecido com vitamina A
para rugas, por 2 dólares. A embalagem era quase
idêntica à do mesmo produto vendido nos Estados
Unidos por 20 dólares, mas continha um creme fal-
sificado que não possuía os atributos nem os bene-
fícios do creme original.
O roubo de marcas no Brasil contribuiu para o
politeno 11/09/02 20:12 Page 1
37artigo-segurança 11/09/02 16:58 Page 8

aumento desmesurado do crime organizado. Dia-
riamente milhares de produtos falsificados de mar-
cas conhecidas são divulgados pelos meios de co-
municação. Algumas dessas listas incluem pilhas,
preservativos e bonecas, entre muitos outros.
Além do problema da falsificação de produtos,
existe o problema do roubo e revenda de produtos.
É surpreendente saber que no Estado de São Pau-
lo o roubo de cargas aumentou três vezes nos últi-
mos seis anos. Devido ao problema do roubo de
cargas, as empresas transportadoras vêem-se im-
possibilitadas de fazer seguros de suas cargas, pois
nenhuma companhia de seguros os aceita.
Na verdade, o comércio ilegal se expandiu tão
rapidamente ao redor do mundo que muitos países
o consideram o quarto componente da economia
depois da indústria, do setor governamental e das
organizações não-governamentais. Não é só o se-
tor industrial que sofre as conseqüências negativas
do roubo de marcas. As entidades governamentais
sofrem pela perda de receita ao diminuírem as ar-
recadações de impostos. Os políticos, por sua vez,
aumentam os impostos para compensar a queda
das receitas, prejudicando assim a economia e de-
bilitando o poder aquisitivo dos consumidores. Se
as economias sofrem, as indústrias se contraem e
os empregos escasseiam. Até quando?
grandes quantias de recursos para desenvolvê-las e
comercializá-las.
Em segundo lugar, existe a possibilidade de
prejudicar a reputação corporativa. Quando se ig-
nora o problema do roubo de marcas, corre-se o
risco de que se produzam variações acentuadas na
qualidade do produto, amplas oscilações de preço
e rumores quanto a experiências dos consumidores
que posteriormente poderiam afetar negativamen-
te sua confiança, bem como impactar a relação
preço/valor que define essa marca.
Por último, existem riscos legais. Os fabri-
cantes, em especial aqueles que manufaturam
produtos relacionados com o consumo e aplica-
ção em seres humanos, correm risco maior de
sujeitar-se a demandas no âmbito judicial devi-
do ao surgimento de produtos falsificados no
mercado.
Apesar disso, a maior parte das empresas não
implementará uma estratégia para solucionar esse
problema até que se haja quantificado uma consi-
derável queda nas vendas ou uma perda irreversí-
vel na confiança do consumidor. Lamentavelmen-
te, uma vez que a empresa reconheça e aceite que
existe um problema de roubo de marcas, é possí-
vel que já tenha o perdido algo em torno de 15%
das vendas do produto devido a esse fenômeno.

Combatendo o roubo de marcas Perdas globais devido à contrafração

Os governos empreenderam de forma (projeção estimada)
tardia a elaboração de leis relacionadas
US$ Bilhões
com essas atividades, de forma a proteger
os cidadãos. Seus esforços se viram limi-
tados à legislação pertinente a datas de
vencimento, conteúdo do produto, códi-
gos de barras e números em série, embo-
ra alguns países em vias de desenvolvi-
mento, como o Brasil, tenham começado
a implementar leis mais rigorosas.
Em vez de esperar que os governos ou
as autoridades resolvam esse grave pro-
blema, os proprietários de marcas devem
conscientizar-se de que a responsabilida-
de de proteger esse seu patrimônio recai
sobre eles próprios. As razões são claras.
Em primeiro lugar, o roubo de marcas
pode potencialmente fazer evaporar o fa-
turamento e diluir a rentabilidade. É lógi-
co que as empresas tentem proteger a
rentabilidade gerada no mercado por es-
sas marcas depois de terem investido

8 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

NovelPrint 11/09/02 16:52 Page 1
37artigo-segurança 11/09/02 16:58 Page 10
Ainda assim muitos donos de marcas preferem ini-
ciar um processo judicial em vez de tomar as me-
didas necessárias para proteger-se.
Para prevenir o problema do roubo de marcas é
preciso implementar uma estratégia ativa. Feliz-
mente, as empresas estão mais dispostas a tomar as
medidas necessárias para aliviar esse flagelo.
O que uma empresa precisa fazer para estabe-
lecer uma estratégia de proteção de marcas? O
processo começa com o reconhecimento e a cons-
cientização do problema por parte da liderança da
empresa. Se o ímpeto dessa estratégia provém da
direção executiva da empresa, com certeza será
outorgada maior prioridade a esse projeto, e em
geral serão conseguidos resultados satisfatórios
com maior rapidez.
Uma vez que a liderança da empresa decida
empreender uma estratégia para combater o pro-
blema, poderá ser convocada uma equipe de prote-
ção de marcas. Gerentes de produtos, advogados
especialistas em propriedade intelectual, pessoal
de produção e manufatura, designers de embala-
gens, engenheiros e gerentes de logística possuem
potencial para contribuir com idéias valiosas como
parte dessa equipe.
A equipe responsável pela proteção de marcas
deverá avaliar as ameaças a ela classificadas em
regiões do mundo, determinando o que se pode fa-
zer antes que surjam problemas, estabelecendo
prioridades e definindo os objetivos. É imperativo
entender os problemas enfrentados por cada mar-
ca: se se trata de produtos falsificados, embalagens
falsas, produtos adulterados etc. Cada problema
requer uma solução sob medida. Ademais, deve-se
determinar se a empresa pretende controlar ou de-
ter o problema, prender ou processar os culpados,
ou se vai empreender todas essas estratégias ao
mesmo tempo.
Uma vez que tenham sido tomadas as medidas
pertinentes e empreendidas as avaliações necessá-
rias, será possível desenhar uma solução específica.
Soluções sob medida
Embora existam soluções de segurança tecnologi-
camente avançadas que podem ser implementadas,
inicialmente tentam-se saídas mais simples e me-
nos dispendiosas, como cintas termoencolhíveis
para proteção contra adulteração utilizadas em pro-
dutos alimentícios. Apesar de essa medida propor-
cionar um nível básico de proteção, nota-se uma
evidente preocupação por parte do proprietário da
10 – EMBALAGEMMARCA • set 2002
marca no que se refere à proteção do consumidor
ou à preservação da qualidade do produto.
Quando um produto se transforma em alvo dos
falsificadores, uma simples cinta termoencolhível
não conseguirá evitar que ele seja copiado ou
adulterado. Em tais casos, os fabricantes pode-
riam decidir incorporar uma solução de seguran-
ça no rótulo do produto. Existem soluções sofisti-
cadas nesse âmbito, como os rótulos holográficos
ou as impressões em relevo que contêm design de
segurança, com as quais se combate a falsificação
tornando a reprodução mais complicada. Alguns
dos produtos vendidos na América Latina pos-
suem esse tipo de rótulo e são valorizados tanto
pelos comerciantes como pelo público em geral.
Um método mais avançado para prevenir a fal-
sificação, a adulteração ou outros tipos de fatos
fraudulentos é a incorporação de mecanismos de
segurança na embalagem do produto. Muitas des-
sas tecnologias de proteção originaram-se de me-
didas de segurança destinadas a proteger cédulas
de dinheiro, cartões de crédito e outros documen-
tos de valor. Podem ser classificadas em três gru-
pos: visível, oculto ou uma combinação de ocul-
to/visível.
As soluções de segurança visíveis são eviden-
tes e facilmente detectáveis. Permitem que os
consumidores, os distribuidores e os comercian-
tes verifiquem a autenticidade do produto. As so-
luções visíveis mais difundidas são os hologra-
mas, as tintas reativas e as impressões em relevo.
São dificultadores razoavelmente eficazes que re-
querem investimentos mínimos. Apesar de sua
eficácia, freqüentemente os falsificadores tentam
copiar esses dispositivos utilizando computado-
res, scanners e impressoras de alta resolução.
As soluções de segurança ocultas encontram-
se encobertas nos produtos ou nas embalagens,
sem conhecimento dos consumidores. Como os
falsificadores não podem detectá-las facilmente,
essa estratégia proporciona maior grau de segu-
rança e torna mais difícil a cópia do que com o
uso de métodos visíveis. As tecnologias ocultas
de última geração incluem aditivos em tintas ca-
pazes de comunicar o “ADN” do produto – nume-
ração em lote que provê informação-chave sobre
ele – quando escaneado utilizando-se leitores es-
peciais. Números de série invisíveis podem ser
utilizados para o rastreamento de produtos através
de canais de distribuição até que finalmente che-
guem às mãos do consumidor.
37artigo-segurança 11/09/02 16:58 Page 12
As marcas d’água digitais são outra nova tecno-
logia. Elas podem ser facilmente detectadas utili-
zando-se software e hardware, e são praticamente
imperceptíveis a olho nu. As marcas d’água digi-
tais estão incorporadas ao exterior da embalagem
do produto em questão. A marca d’água digital
contém informação a respeito do fabricante ou dis-
tribuidor do produto, deixando clara sua autentici-
dade mediante a inspeção da embalagem. Essa tec-
nologia também possui a capacidade de rastrea-
mento por número de lote de produtos, contribuin-
do para a localização potencial da origem de emba-
lagens falsas.
A combinação de metodologias visíveis e
ocultas através de uma estratégia de fases múlti-
plas é uma maneira efetiva para proteger-se do
roubo de marcas. É também a estratégia escolhi-
da por muitas empresas globais: ela dá ao consu-
midor a certeza de saber que está adquirindo um
produto autêntico, ao mesmo tempo que permite
ao fabricante proteger a integridade de seus pro-
dutos e assegurar seus canais de distribuição.
Um exemplo de solução combinada seria o uso
de um rótulo holográfico (visível) que pode ser ve-
rificado pelo consumidor final. Esse rótulo pode
também contar com um adesivo reativo oculto,
uma imagem latente ou ambos, que podem ser au-
tenticados somente pelo dono da marca. Mesmo
que o falsificador consiga replicar a parte visível
do rótulo holográfico, o dono da marca poderá ve-
rificar sua autenticidade por meio de suas caracte-
rísticas ocultas.
Maior concientização resulta em ação
Cada uma dessas tecnologias é um impedimento
útil na luta contra o roubo de marcas. Algumas
Assinatura por 1 ano (11 exemplares):
Forma de pagamento:
Preencha os dados abaixo e envie a ficha de inscrição por fax. Se preferir, preencha o formulário em nosso site www.embalagemmarca.com.br).
NOME COMPLETO:
EMPRESA (RAZÃO SOCIAL):
CARGO:
ENDEREÇO:
CIDADE:
TELEFONE: ( ) RAMAL:
E-MAIL:
RAMO DE ATIVIDADE DA EMPRESA:
delas, sozinhas, podem garantir a integridade de
um produto, porém seguindo-se uma estratégia
estabelecida. Com apoio da liderança da empresa
e aplicando uma estratégia de fases múltiplas no
que se refere à segurança das marcas, poderão ser
minimizados os riscos que surgem a partir da fal-
sificação, da adulteração e de todo tipo de ativi-
dades ilegais.
A boa notícia é que algumas empresas líderes
mundiais em seus setores estão atualmente com-
prometidas em combater o roubo de marcas – e
estão colhendo os frutos de seus investimentos
em medidas de segurança. Os governos em torno
do mundo, também conscientes da gravidade do
problema, começam a indicar que estariam pre-
parados para tomar as medidas necessárias para
tratar a questão com maior agressividade.
Finalmente, novas tecnologias surgem todos
os anos para ajudar os proprietários a combater o
flagelo do roubo de marcas, protegendo não só
seus lucros, mas também a saúde e o bem-estar
do público em geral.
A Westvaco Brand Security (WBS) Inc. é uma
subsidiária da MeadWestvaco Corp especia-
lizada em soluções de segurança sob medida
que impedem a falsificação e outras atividades
delituosas a elas relacionadas, utilizando uma
metodologia registrada sob o nome “Brand
Theft Solutions”
(19) 3869-9106
npadovan@WestvacoBrandSecurity.com
www.WestvacoBrandSecurity.com
1 x R$ 60,00 2 x 32,50
Cobrança bancária Depósito em conta corrente
ESTADO: CEP:
FAX: ( )
37macarrao 11/09/02 19:13 Page 14
reportagem de capa
Pastas da esperança
Indústria de massas quer crescimento, e investe em embalagens
Por Guilherme Kamio
uitos ligariam o fenômeno ao
M crescimento do poder de con-
sumo decorrente da estabili-
zação da moeda, pois desde
então as vendas do produto aumentam
20% ao ano. Também pode ser a prova da
existência da indução subliminar, causada
pela enxurrada de novelas globais envol-
vendo histórias de imigrantes italianos de
sotaque canhestro. Sem entrar no mérito
das causas, o fato é que o brasileiro está
cada vez mais consumindo pasta, ou me-
lhor, macarrão, para ficar na forma popu-
larmente usada na terra nossa.
Dados da Associação Brasileira das
Indústrias de Massas Alimentícias (Abi-
ma) aferem que o consumo anual per ca-
pita do produto saltou de 4 quilos para 5,5
quilos de 1994 para cá. “Porém ainda há
muito potencial no mercado para cresci-
mento”, sustenta Aluísio Quintanilha de
Barros, presidente da entidade de classe.
14 – EMBALAGEMMARCA • set 2002
Não se trata de afirmação desprovida de
embasamento.
Apesar do positivo salto nas vendas, os
índices brasileiros ainda são tímidos se
comparados aos de outros países. Na Itá-
lia, o consumo individual por ano chega à
casa dos 27 quilos. Mesmo em outros paí-
ses latinos a volúpia frente às massas é
maior: os venezuelanos consomem 12
quilos por ano, os chilenos, 10 quilos, e
peruanos e argentinos, 9 quilos e 8 quilos,
respectivamente.
Na esperada curva ascendente para o
alimento no país, assegura Quintanilha, a
embalagem e a força da marca se colocam
entre os principais recursos a serem ex-
plorados pelos fabricantes nacionais de
massas alimentícias, como meio de se
destacar num mercado pulverizado, no
qual a fatia do líder de mercado não atin-
ge 20%. Ademais, como lembra o empre-
sário, trata-se de um componente de pro-
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
37macarrao 11/09/02 19:13 Page 15
Adria: 11 milhões
de reais investidos
para entrar com
cartuchos, ao
mesmo estilo da
Barilla
duto cujo valor somente ganhou peso
num plano recente – mais precisamente,
no início da década de 90, quando a com-
petitividade se acirrou com o fim do mo-
nopólio do trigo e o povoamento das gôn-
dolas por marcas estrangeiras.
Flexíveis mais nobres
Iniciou-se, a partir de então, uma forte
substituição da forma de acondicionar o
produto. As embalagens do tipo flow-
pack, até então feitas de singelos filmes
monoweb, sobretudo de polietileno, co-
meçaram a ganhar estruturas mais traba-
lhadas. Conseqüentemente, a imagem de
embalagem descuidada, associada ao
produto, começou a ruir.
“Hoje, a coqueluche é a combinação
laminada de BOPP e polipropileno, que
proporciona boa barreira e dá o brilho e a
transparência necessários”, sinaliza Ál-
varo Edson Fabre, gerente de negócios
em alimentos da Canguru Embalagens,
convertedora que afirma deter cerca de
55% do fornecimento de envoltórios
plásticos para a indústria nacional de
massas, negócio que responde por quase
40% do seu faturamento.
Na visão de Fabre, pelo fato de a atual
tecnologia em filmes ser bastante satis-
fatória, o campo a ser
desenvolvido
cada vez mais é
o do visual das
embalagens. Re-
sidem aí os in-
vestimentos dos
fornecedores de
embalagens plásti-
cas do setor.
Em 2001, a Can-
guru investiu na
atualização de suas plantas gráficas de
Chapecó e Criciúma, em Santa Catarina,
responsáveis por atender o segmento, e
atualmente é capaz de imprimir em até
oito cores em flexografia.
“O enobrecimento das embalagens
também vem acompanhando a tendência
do mercado, pautada pelo lançamento de
linhas com apelo premium, como a de
massas grano duro, feitas com trigos es-
peciais”, analisa Quintanilha, da Abima.
Nesse sentido, o profissional ressalta, a
maioria dos fabricantes está buscando dar
identidade às suas diferentes linhas, dife-
renciando-as através da inserção de uma
cor predominante e de outros signos.
Cartuchos prometem
É o que pode ser visto, entre outros exem-
plos, na própria empresa de Quintanilha, a
Emegê/Reimassas, e na Petybon, da Bun-
ge Alimentos (Santista). Nas embalagens
desta última, impressas pela Unipac, outra
grande fornecedora de embalagens plásti-
cas para o segmento, predomina ora o ver-
melho, para a linha de massa com ovos,
ora o verde, que identifica a linha premi-
um Grano Duro.
Nas massas com Essa tendência de exploração de ni-
ovos da Emegê
predomina o
vermelho como
cor principal
DIVULGAÇÃO
set 2002 • EMBALAGEMMARCA – 15
37macarrao 11/09/02 19:13 Page 16

chos de maior valor agregado e de forta- embalagem ainda é muito nivelado – em

lecimento de marcas através da embala-
gem está indo além do maior esmero grá-
fico das embalagens plásticas flexíveis.
Como a diferenciação é uma arma tenta-
dora num mercado em que o cenário de
Marcas
estrangeiras
ditam tendências
em embalagem
formatos, sistemas e apelo visual –, ex-
plorar outros tipos de embalagem é uma
oportunidade a se levar em consideração.
Nesse sentido, merece destaque a ini-
ciativa da Adria, a líder nacional no seg-
mento. A empresa acaba de lançar sua
grife Grano Duro em cartuchos de papel
cartão, nos moldes da famosa marca ita-
liana Barilla.
Em vez do azul, a Adria aposta na cor
branca para marcar sua linha especial,
que também traz uma pequena janela em
acetato para a visualização do conteúdo.
No verso dos cartuchos, há receitas de
chefs, outro ponto que enobrece a linha.
“Pela ampliação do facing no ponto-
de-venda e as poucas iniciativas em larga
escala, a participação dos cartuchos no
segmento ainda pode crescer bastante”,
acredita Mauro Rodrigues, diretor comer-
cial da Flexcell, convertedora das caixi-
nhas da Adria e que atende também a
marca Renata, do Pastifício Selmi, que

Um nicho de soluções de alta tecnologia

No rastro do crescimento do mercado de massas ali- por conta de provedores como a Itap Bemis e a Uni-
mentícias, e também no do boom dos alimentos com pac. “Há uma tendência de migração dos pouches
apelo de praticidade, as massas frescas, sobretudo processados a vácuo, feitos de náilon e polietileno,
as recheadas, vêm configurando um nicho de solu- para as soluções bandeja e tampa pela aparência e
ções aprimoradas em embalagem. As bandejas ter- pela velocidade das máquinas processadoras”, diz
moformadas fechadas com filmes peelable, em Luciano Leme, gerente
muitos casos contendo processos de atmosfe- de unidade de negócios
ra modificada para preservar o sabor e aumen- da Itap Bemis. “Trata-se
tar a vida de prateleira do produto, estão cada de uma embalagem
vez mais presentes nos bal- sofisticada, que agrega
cões refrigera- valor”.
dos dos super-
mercados.
Para essas
“massas traba-
lhadas”, que
vêm rendendo
bons dividendos
a marcas como
Sadia, Frescarini
e Mezzani, entre
outras, os gran-
des fornecimen-
tos em embala-
gem têm ficado

16 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

37macarrao 11/09/02 19:13 Page 17
também utiliza os cartuchos – no caso,
vermelhos – já há algum tempo.
Resultado de investimentos de cerca de
onze milhões de reais, distribuídos em
pesquisas, importação de equipamentos,
ações publicitárias e promocionais e de-
senvolvimento de produto e embalagem, a
linha tem a missão de conquistar a lideran-
ça de mercado na categoria grano duro em
até três anos.
Mudança aprovada
A empresa parece estar segura quanto à
mudança: pesquisa realizada pelo Instituto
InterScience com 320 consumidoras reve-
lou que 99% delas declararam possuir in-
teresse em experimentar o produto devido
à apresentação; 39% acharam a embala-
gem da Adria a mais atrativa da categoria;
e 46% associaram o cartucho à idéia de
que o produto é o melhor do segmento.
Se os cartuchos crescem com a onda de
agregar valor a linhas, por outro lado as
flexíveis também encontram novos
nichos. Um deles é o das marcas próprias,
que vem elevando a produção de con-
vertedores como a Mazda Embalagens,
fornecedora dos pacotes das massas da
rede Carrefour.
Cores
diferenciam
linhas nas
embalagens da
Petybon, impressas
pela Unipac
Nesse panorama todo, um ponto fica
evidente: ainda há muito a se explorar em
termos de embalagem, e a maior profusão
de opções tende a deixar esse mercado al
dente. Até pouco tempo atrás, quem agra-
deceria eram as “mammas” provedoras da
tradicional macarronada dominical. Como
essa figura é cada vez menos presente nos
lares – e até nas telenovelas –, quem hoje
agradece são basicamente dois públicos.
De um lado, os apressados, a “turma do
molho pronto”, que em geral ganha uma al-
ternativa não só cômoda, mas de melhor
qualidade do que seria capaz de criar com os
ingredientes in natura. De outro, a crescente
legião de gourmets, os cozinheiros de fim de
semana que costumeiramente se iniciam na
arte da culinária preparando macarrão.
Abima
(11) 3815-3233
www.abima.com.br
Canguru Embalagens
(48) 461-9000
www.canguru.com.br
Flexcell
(11) 3208-2411
Itap Bemis
(43) 372-3500
www.itapbemis.com.br
Mazda Embalagens
(11) 4441-6500
mazda@mazdanet.com.br
Valorização do
Unipac
(11) 6165-2400 que é nacional
Desde o ano passado os consumidores
têm encontrado impresso nas embala-
gens das massas nacionais o Selo Abi-
ma. A rubrica garante a procedência e a
qualidade dos produtos. Trata-se de uma
iniciativa da Associação Brasileira das In-
dústrias de Massas Alimentícias para
conter o avanço das marcas estrangeiras,
oriundas principalmente da Itália e da
b
China. Neste ano, a Abima está colocan-
do em curso uma ampla campanha de
marketing institucional, com direito a pro-
pagandas em outdoor e participações em
programas de TV. Tudo para resguardar
um mercado de 200 milhões de reais de
faturamento anual, ou seja, 16% do fatu-
b l
ramento da indústria alimentícia no país.
set 2002 • EMBALAGEMMARCA – 17
37latas 11/09/02 17:11 Page 18

metálicas

Comodidade Latas inteligentes

facilitam a vida do
consumidor – só lá
e interação fora, por enquanto

ovas tecnologias vêm fazen-

N do com que as embalagens

assumam, cada vez mais, um
papel ativo no momento do
consumo. Ganham com isso, de modo ób-
vio, as marcas dos produtos acondiciona-
dos nesses recipientes inteligentes, assim
como o consumidor, com o regozijo da
conveniência. As novas no front, desta
vez, vêm do mercado europeu de bebidas,
através de latas de elevado QI.
Para os alemães, notórios apreciadores
de cerveja, a solução inovadora atende
pelo nome CoolKeg, desenvolvida pela
também germânica Cool-System. Trata-
se de um barril metálico para 20 litros da Vinte litros de
bebida, que traz embutido um mecanismo cerveja gelada sem
de auto-resfriamento. Ao ser acionado, auxílio de freezer ou
geladeira, o atrativo
ele gela o conteúdo em menos de uma do CoolKeg.
hora. O segredo da embalagem é uma tec- Auto-suficiente, a
nologia de adsorção baseada na reação embalagem pode
quebrar o galho até
entre um tipo de zeólito, mineral encon-
mesmo em
trado na natureza, e água acondicionada passeios em
em um ambiente de vácuo. Em condições lugares ermos,
normais, o zeólito adsorve grande quanti- como um deserto
(foto acima)
dade de água. Sob vácuo, é capaz de pro-
duzir gelo, numa reação de catálise.

Hi-tech, mas retornável

O mérito da empresa alemã foi conseguir
reunir o processo em um mecanismo sim-
ples e embuti-lo no barril, feito de alumí-
nio, através de reservatórios, estruturados
em camadas separadas por folhas de me-
tal. Na camada interior fica a cerveja; na
intermediária, a água; finalmente, na ca-
mada exterior, é armazenado o zeólito.
Um tubo conecta os compartimentos,
e é aí que reside a essência do mecanis-
mo: o consumidor, ao abrir uma válvula
localizada no topo do barril, libera o tubo,
que transporta vapor d’água para o zeóli-
to. Este rapidamente esquenta, enquanto
o reservatório de água resfria, gelando a
cerveja. Após 30 ou 40 minutos é possível
servir e sorver as primeiras tulipas, abrin-
do uma válvula plástica, semelhante a
uma torneirinha, que fica na parte inferior
da parede do barril. Já o restante da bebi-
da permanece gelado, entre 6o C e 8o C,
por no mínimo doze horas.
O CoolKeg é retornável. De volta à fá-
brica, ele é recondicionado através do
CoolCharger, um aparelho que reverte o
processo físico, fazendo com que o zeólito
repulse a água. Posteriormente ele também
é novamente rotulado. Aliás, o rótulo do

18 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

37latas 11/09/02 17:11 Page 19
barril tem de ser obrigato-
riamente um sleeve, desen-
volvido pela CoolSystem e
nomeado CoolSleeve. Mo-
tivo: proteção do consumi-
dor. Quando a válvula do
barril é acionada e o pro-
cesso de resfriamento tem
início, a temperatura da su-
perfície do barril chega a
80oC.
A inovação do Cool-
Keg rendeu à CoolSystem
o Prêmio Alemão de Em-
balagem no fim de 2001 e,
neste ano, o President’s Award, categoria
especial do prêmio WorldStars, organiza-
do pela World Packaging Organisation
(WPO). E não é apenas cerveja que pode
ser contemplada com a invenção. A fabri-
cante alemã Vom Fass, por exemplo, o
utiliza para acondicionar prosecco e vi-
nho branco.
Espuma fresquinha
Outra lata que vem atraindo bastante a
atenção na Europa é a Widget, da
Schmalbach-Lubeca, que também já
pode ser vista em ação em diversas mar-
cas de cerveja. Os recipientes brindados
com a tecnologia produzem uma suave
camada de espuma no topo da bebida ao
serem abertos, eliminando o tradicional
“jeitinho” de servir para a formação do
colarinho.
A tecnologia da S-L baseia-se em
uma cápsula plástica situada na base da
lata. Na fase de enchimento, a bebida é
acondicionada na lata juntamente com
uma pequena quantidade de nitrogênio
líquido. Quando a lata é fechada, o ni-
trogênio evapora, sendo que uma parte
dele produz a pressão interna que estabi-
liza a embalagem, enquanto uma outra
parte adentra a cápsula. No momento da
abertura, uma troca de pressão com a
bebida acondicionada tem início, for-
mando assim a espuma.
Da mesma forma que o CoolKeg, a
lata Widget não se restringe às cervejas, e
está abrindo novos mercados. Um exem-
plo oportuno é a recente estréia da tecno-
logia na bebida à base de café Kenco Ice
Cappio, da Kraft Foods, comercializada
no mercado britânico. Trata-se da primei-
ra lata de 250ml a contar com tal diferen-
cial. Até então, a Widget apenas era em-
butida em latas de cerveja de 500ml. De
acordo com a S-L, a intenção é progredir
para outros mercados, como bebidas mis-
turadas à base de leite, milk shakes, io-
gurtes e cafés.
Aliás, falando em cafés em latas auto-
aquecíveis, o Nescafé Hot When You
Want, da Nestlé, primeiro grande case de
impacto nessa seara, está completando
um ano de mercado na Inglaterra, tendo
abocanhado diversos prêmios internacio-
Nescafé auto-
aquecível está nais de embalagem – mérito da tecnolo-
completando um gia da Crown Cork & Seal.
ano no mercado Para o Brasil, uma novidade promete
(acima). Abaixo:
ao abrir a lata da estrear em breve no mercado, como anun-
Schmalbach- ciado na edição passada de EMBALAGEM-
Lubeca, espuma MARCA. Trata-se da tecnologia de auto-
na bebida
resfriamento de latas licenciada à empre-
sa paranaense Ice Tec do Brasil. Desen-
volvida na Coréia do Sul, ela está atual-
mente em fase de prospecção junto aos
fabricantes nacionais de bebidas.
CoolSystem
www.coolsystem.de
Crown Cork & Seal
(11) 4529-1000
www.crowncork.com
Ice Tec do Brasil
(41) 333-5861
lira@icetecdobrasil.com.br
Schmalbach-Lubeca
www.schmalbach.com
set 2002 • EMBALAGEMMARCA – 19
37premio 11/09/02 17:47 Page 20

prêmio

Novo e respeitado
Prêmio Abre se consolida como o mais importante do setor
o último dia 28 de agosto, a

N ABRE – Associação Brasi-

leira de Embalagem divul-
gou a lista com os vencedo-
res do Prêmio Abre de Design de Emba-
lagem em São Paulo. Apesar de jovem
(esta foi a segunda edição), a premiação
já se consolidou como a principal do se-
tor de embalagens. A prova disso está no
crescimento no número de inscrições,
que pulou de 300 projetos concorrentes
em 2001 para cerca de 400 embalagens
em 2002.
Segundo a entidade, o aumento no in-
teresse do setor pelo prêmio se deve às
novidades introduzidas neste ano, tais
como a criação de novas categorias (ago-
ra são dezoito, mais as categorias espe-
ciais “Voto Popular” e “Empresa do
Ano”) e um regulamento mais enxuto.
Um dos destaques deste ano foi a criação ABRE balagens que uniam beleza, qualidade e
da categoria “Ecodesign”, concebida para (11) 3082-9722 praticidade.
www.abre.org.br
valorizar aquelas embalagens que otimi- A grande qualidade técnica e visual
zam a utilização de recursos naturais e dos trabalhos inscritos reflete o amadure-
eliminam desperdícios, sem agredir o cimento do setor de design de embala-
ambiente. gem, que nos últimos anos tem se consa-
Seguindo uma tendência que se con- grado como aliado importante de fabri-
solida no primeiro mundo, a ABRE deci- cantes nos mais diversos setores indus-
diu premiar as empresas que estão incor- triais. “As empresas estão percebendo que
porando um importante aspecto da res- o produto e a embalagem estão interliga-
ponsabilidade social, que é a redução do dos de tal forma que já não é mais possí-
volume de embalagens descartadas no vel considerar um sem levar em conta o
ambiente. De acordo com a associação, o outro”, enfatiza Fábio Mestriner, presi-
volume de embalagens jogadas anual- dente da ABRE, que comandou a cerimô-
mente no lixo e não recicladas equivale a nia de premiação.
4 bilhões de reais. A escolha do vencedor na categoria es-
pecial “Voto Popular” foi feita por aproxi-
Especialistas madamente 3 000 pessoas que votaram no
Coube a um júri formado por trinta espe- estande da ABRE durante a 18ª Fispal –
cialistas ligados a toda a cadeia produtiva Feira Internacional de Tecnologia & Em-
de embalagem a difícil missão de selecio- balagem para a Indústria Alimentícia, rea-
nar os premiados em meio a trabalhos de lizada em junho em São Paulo.
alto nível. Esses profissionais (veja qua- Nas próximas páginas, a revista EMBA-
dro na página 30) buscaram premiar em- LAGEMMARCA traz os cases vencedores.

20 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

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DESIGN DE EMBALAGEM –
ALIMENTOS
Título do trabalho: Misturas para Bolos
Vencedor: J. Macêdo Alimentos
Design: Seragini Design
Convertedor: Itap Bemis
Usuário: J. Macêdo Alimentos
Atributos da embalagem: A embalagem uti-
liza uma estrutura de 91 g/m2 composta de
PET+Tintas+Adesivo+PE, com quatro sol-
das. Dessa forma, as embalagens mantêm-
se em pé nas prateleiras, sem perda de visi-
bilidade em relação aos cartuchos de papel
cartão tradicionais na categoria.
DESIGN DE EMBALAGEM –
COSMÉTICOS E CUIDADOS
PESSOAIS
Título do trabalho: Casal de perfumes
Sintonia de Natura Feminino e Sintonia de
Natura Masculino
Vencedor: Natura Cosméticos
Design: Design com Z
Convertedores: Tapon Corona/Rexam do
Brasil/Bormioli Rocco e Figlio
Usuário: Natura Cosméticos
Atributos da embalagem: O frasco é trans-
parente e arredondado, e vem dentro de
uma embalagem de aço. O sistema exclusi-
vo de válvula dispensa a tampa e transmite
conforto através do toque proporcionado
pelo material emborrachado da capa do atu-
ador, bi-injetada com PP e borracha flexível.

DESIGN DE EMBALAGEM –
BEBIDAS
Título do trabalho: Bohemia – Cerveja
Escura – Edição Especial
Vencedor: Saint-Gobain Vidros
Design: Saint-Gobain/Ambev
Convertedor: Saint-Gobain
Usuário: Ambev
Atributos da embalagem: A embalagem pos-
sui capacidade volumétrica e design dife-
renciado em relação à categoria
DESIGN DE EMBALAGEM –
HIGIENE E LIMPEZA
Título do trabalho: Cartucho Omo Progress
Windows 1 kg
Vencedor: Dixie Toga
Design: Oz Design
Convertedor: Dixie Toga
Usuário: Unilever
Atributos da embalagem: A inclusão de uma
janela no cartucho impresso em rotogravura
permite que o consumidor controle a quanti-
dade de produto remanescente

22 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

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DESIGN DE EMBALAGEM –
SAÚDE E FARMACÊUTICO
Título do trabalho: Marluvas
Vencedor: Rigesa Celulose, Papel e Embalagens
Design: Marluvas Calçados Profissionais e de Segurança
Convertedor: Rigesa Celulose, Papel e Embalagens
Usuário: Marluvas Calçados Profissionais e de Segurança
Atributos da embalagem: Feita de papelão ondulado e impressa em
processo flexográfico em quatro cores mais verniz, a embalagem é
resistente e tem sistema de travas internas que dispensa o uso de
cola para montagem. Tem formato de maleta (com alça plástica
como acessório) e possui tampa integrada ao corpo da embalagem.

DESIGN DE EMBALAGEM –
BRICOLAGEM
Título do trabalho: Latas com fechamento
Biplus Coral (1/4)
Vencedor: Brasilata
Design: Brasilata
Convertedor: Brasilata
Usuário: Tintas Coral
Atributos da embalagem: Desenvolvida es-
pecialmente para utilização no sistema tinto-
métrico, a embalagem possui sobretampa
transparente que permite a verificação da
cor. Facilita a abertura e o fechamento, e eli- DESIGN DE EMBALAGEM –
mina a necessidade de reabrir a emba- ELETROELETRÔNICOS
lagem depois de tingida a base
E DOMÉSTICOS
branca
Título do trabalho: Linha de embalagens
Home Theater Solution Gradiente
Vencedor: Brandgroup Design e
Comunicação
Design: Brandgroup Design e Comunicação
Convertedor: Studio de Fotolito Litokromia
Usuário: Gradiente Áudio e Vídeo
Atributos da embalagem: Visual sofisticado
obtido com a utilização de recursos gráficos
com hot stamping e verniz fosco. Os deta-
lhes do produto foram usados em todas as
laterais.

DESIGN DE EMBALAGEM –
MISCELÂNEA
Título do trabalho: DVD Harry Potter
Vencedor: Rigesa Celulose, Papel e Embalagens
Design: T & M Design
Convertedor: Rigesa Celulose, Papel e Embalagens
Usuário: Warner Bros. Home Video
Atributos da embalagem: Combinação de papel cartão com berços
plásticos transparentes para o acondicionamento dos discos.
Impressão offset, com grande resistência mecânica e áreas adi-
cionais de impressão e rotulagem. Mais fina que as embalagens
tradicionais.

24 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

37premio 11/09/02 17:47 Page 26
REDESIGN DE EMBALAGEM –
ALIMENTOS
Título do trabalho: Iracema – linha de snacks
Vencedor: Dil Consultores em Design
Design: Dil Consultores em Design
Convertedores: Santa Rosa Embalagens
Flexíveis/Litografia Valença
Usuário: Kraft Foods Brasil
Atributos da embalagem: Redesign gráfico
da logomarca e dos catorze itens que com-
põem a linha. Modernização das letras e
introdução de fundo azul escuro nas latas
litografadas em seis cores e nas embalagens
laminadas com oito cores impressas em
rotogravura (veja Making Of na página 42).
REDESIGN DE EMBALAGEM –
COSMÉTICOS E CUIDADOS
PESSOAIS E HIGIENE E LIMPEZA
Título do trabalho: Nova embalagem Minerva
com Silicone Hidrativo
Vencedor: R. 1234 Art Design
Design: R. 1234 Art Design
Convertedores: Dixie Toga/Impressora
Paranaense
Usuário: Unilever
Atributos da embalagem: Introdução de ícone
de ferro de passar roupa cruzando o painel
principal e passando a sensação de velocida-
de, para comunicar benefício do produto.
Preocupação em deixar as costas da embala-
gem tão atraentes quanto a frente, para agili-
zar posicionamento em gôndola. Apelo visual
com a utilização de hot stamping.
26 – EMBALAGEMMARCA • set 2002
REDESIGN DE EMBALAGEM –
BEBIDAS
Título do trabalho: Minalba Classic
Vencedor: Hi Design
Design: Hi Design
Convertedor: Multilabel do Brasil
Usuário: Minalba Alimentos e Bebidas
Atributos da embalagem: A diminuição dos
contornos e aumento da legibilidade das
letras da marca, combinados com um ajuste
nas próprias letras (compensação ótica) e a
redução na quantidade de elementos gráfi-
cos da ilustração do rótulo deram um visual
mais leve, limpo e iluminado à embalagem.
Alteração nas cores do logo com utilização
de degradé e introdução da denominação
“Classic” para reforçar o posicionamento
do produto. O fato de a Minalba ter linha
própria de sopro ajudou na opção pelo PET.
O rótulo auto-adesivo com visual no-label é
inovador na categoria.
ECODESIGN
Título do trabalho: Caixas Plaform Rasip
Vencedor: Rigesa Celulose, Papel e
Embalagens
Design: Rasip Agro Pastoril
Convertedor: Rigesa Celulose, Papel e
Embalagens
Usuário: Rasip Agro Pastoril
Atributos da embalagem: Utilização de ma-
teriais biodegradáveis como papelão ondu-
lado e tintas e vernizes à base d’água. A em-
balagem é descartável e 100% reciclável.
37premio 11/09/02 17:48 Page 28

DESIGN PARA EXPORTAÇÃO

Título do trabalho: Bud 3 Pack
Vencedor: Mead Westvaco
Design: Mead Westvaco
Convertedor: Mead Westvaco
Usuário: Companhia Industrial Cervejera
Atributos da embalagem: Embalagem agru-
padora para três latas no formato triangular

TECNOLOGIA
Título do trabalho: Embalagem para pizza
congelada tamanho família
Vencedor: Caeté Embalagens
Design: Vogt Design e Comunicação
Convertedor: Caeté Embalagens
Usuário: Matzupel Indústria de Alimentos
Atributos da embalagem: Embalagem em
forma redonda. Exclusivo processo de
fusão de polietileno com polietileno.

CASE DE EMBALAGEM
Título do trabalho: Coleção Mulher & Poesia
por Vinícius de Moraes de Avon
Vencedor: M Design
Design: M Design
Convertedor: Lavezzo Gráfica e Editora
Usuário: Avon
Atributos da embalagem: Foram escolhidos
três perfis aos quais se associaram músicas
de Vinícius de Moraes. O frasco, simples,
contém linhas femininas, longilíneas, e base
quadrada. No centro, o frasco é arredonda-
do, mas volta a ficar quadrado na tampa. O
fundo espesso foi usado para enobrecer a
embalagem de vidro. Os estojos com aber-
turas laterais foram concebidos de forma a
lembrar porta-jóias, e receberam as letras
das obras de Vinícius na parte interna. Mu-
lher & Poesia atingiu recorde de vendas na
história da Avon Brasil, tornou-se global e
rendeu um prêmio da corporação de melhor
projeto de marketing em todo o mundo.
EMBALAGEM PROMOCIONAL
Título do trabalho: Estojo Bombonier
Modelo Coração
Vencedor: Metalgráfica Itaquá
Design: Narita & Associados Design
Convertedor: Metalgráfica Itaquá
Usuário: Kraft Foods Brasil
Atributos da embalagem: Embalagem de
aço em formato de coração, desenvolvida
para o dia dos namorados. Sistema de
fechamento diferenciado proporciona
acabamento uniforme entre a tampa e o
fundo, não deixando nenhuma saliência
externa no estojo.

28 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

37premio 11/09/02 17:48 Page 30

VOTO POPULAR
Título do trabalho: Embalagem 3 em 1
Colônia Ápice
Vencedor: Maria Rosângela Figueiredo de
Souza Teixeira ME
Design: Maria Rosângela Figueiredo de
Souza Teixeira ME
Convertedor: Flor de Maio
Usuário: Skin Hair Indústria e Comércio de
Cosméticos
Atributos da embalagem: Aspecto rústico,
obtido com impressão no verso do cartão. A
FAMÍLIA DE PRODUTOS face branca, voltada para dentro, valoriza e
Título do trabalho: Bons Sonhos ilumina o produto. A embalagem não tem
Vencedor: WR… Comunicação Marketing pontos de colagem, e pode ser utilizada de
Design três formas diferentes: montada com as
Design: WR… Comunicação Marketing abas para dentro, para fora e em forma
Design de flor (servindo como expositor).
Convertedores: Flor de Maio/Gráfica e
Editora Modelo
Usuário: La Façon
Atributos da embalagem: Desenvolvida em
Kraft e decorada com traços manuais, com
o intuito de reforçar o conceito artesanal da
linha. A composição de todos os itens (cai-
xa, rótulo, envoltório, sachê de chá e traves-
seiro), apesar de impressos em uma única
cor, ajudaram a conferir à linha um visual
original.

EMPRESA DO ANO
Vencedora: Nestlé Brasil Ltda. Os jurados deste ano
Enrique Gustavo Rossi Consult-Em
Antonio Eduardo Pinattti Faculdade de Belas Artes de SP
Márcia Nori ABEA
Fausto Guilheme Longo FIESP/CIESP
Sheila Brabo Centro SP Design
João Carlos Basilio da Silva ABIHPEC / SIPATESP
Ari Nelson Rodrigues Costa Consultor
Renata Ashcar Cosmetics Com. e Mkt.
Marcos Sardas GS&SG
Ernesto Freire Pichler IPT
Serafim Branco Neto FEBRAFARMA
Gustavo Ferreira Lendnhardt Inst. Mauá de Tecnologia
ESTUDANTE Ronald Peach Jr. POPAI - Brasil
Título do trabalho: Ecologia Vital Lauro Moretto SINDUSFARMA
Vencedor: Octavio Machado Estanislau Pérez ZEGRAPH Design
Léo Bick ABIA
Andre Vilhena CEMPRE
Ewaldo Danilo Endler ADVB
Reginaldo Baggio Universidade Anhembi Morumbi
Mara Vegso About
Glaucia Boner de Oliveira ESPM
Adriana Valese Universidade Anhembi Morumbi
Elcio de Sousa SENAI
Carlos André Pereira de Barros Min. do Des., Ind. e Com. Exterior
Luis Fernando Ceribelli Madi CETEA / ITAL
Maria Luiza Leal Antunes Research International
Eloisa Elena Corrêa Garcia CETEA / ITAL
Elza Tsumori AMPRO
Elmo Schiavetti Jr. ABRAS

30 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

37livros 11/09/02 17:19 Page 65
livros
Arte chinesa nas escolas
Ripasa S/A Celulose e Papel
A está patrocinando o projeto
Arte nos Museus, que visa
difundir o gosto pela arte entre alunos
do grau secundário, através dos edu-
cadores. O projeto consiste em patro-
cinar eventos culturais, com apoio de
material impres-
so. A primeira
iniciativa do pro-
jeto contempla a
cultura dos chi-
neses, inventores
do papel, produto
que a Ripasa pro-
duz há mais de 44
anos e é distribuí-
do não só no Bra-
sil, mas em inúme-
ros países no mun-
do inteiro.
Para marcar o início do projeto, a
empresa patrocinou dia 31 de agosto
último um coquetel no Museu de
Arte Brasileira, o MAB, localizado
nas instalações das Faculdades Ar-
mando Alvares Penteado (FAAP),
em São Paulo, onde se realiza a expo-
Uma gigante bicentenária
poio à cultura comprova es-
A tar se tornando mesmo uma
ferramenta de grande apelo
para fortalecer marcas no Brasil.
Para comemorar no país o 200º ani-
versário de fundação da Du Pont, a
empresa patrocinou dia 28 de agos-
to um concerto da Orquestra Jazz
Sinfônica, com apresentação do
Du Pont: duzentos anos de história
sição China – AArte Imperial, AArte
do Cotidiano, A Arte Contemporâ-
nea, que vai até 3 de novembro pró-
ximo. No dia do evento, a entrada foi
franqueada aos convidados. Iniciou-
se então a distribuição do livro A Fas-
cinante Civilização da China, de au-
toria da professo-
ra Nereide Schi-
laro Santa Rosa,
que autografou
exemplares. Se-
rão doados
24 000 exem-
plares do livro,
impresso em
papel Image
Mate 145g/m2
e capa em Ro-
yal 250g/m2,
da Ripasa, e 15 000 re-
produções de obras de arte em papel,
além de 21 500 manuais de orienta-
ção pedagógica para os educadores
de escolas e bibliotecas públicas no
Estado de São Paulo. O projeto tem
apoio da Secretaria da Educação do
Estado de São Paulo.
cantor e compositor Toquinho, na
Sala São Paulo, em São Paulo, an-
tecedido de um “vin d’honneur”
para 1 200 convidados.
A todos os presentes foi entre-
gue um exemplar do livro Du Pont:
From the Banks of the Brandwyne
to Miracles of Science (Du Pont,
Das Margens do Brandwyne aos
Milagres da Ciência), do historiador
americano Adrian Kinnane. O lu-
xuoso volume, com 268 páginas e
profusão de fotografias e ilustra-
ções conta a história da gigante com
sede nos Estados Unidos e presença
em praticamente todos os países.
Ao mesmo tempo, traça um fasci-
nante retrato da evolução industrial
nos últimos dois séculos.
37braskem 11/09/02 17:59 Page 32

matéria-prima

Gerações integradas
Braskem, petroquímica de classe mundial, inicia suas atividades
m passo inédito no setor petro- mos Básicos, responsável pela fabricação e

U químico brasileiro foi dado

com a inauguração oficial da
Braskem, em 19 de agosto:
pela primeira vez no país uma única empre-
sa fabrica produtos de primeira e segunda
geração petroquímica. Fugindo dos jargões,
isso significa que a Braskem é capaz de pro-
duzir insumos básicos, como eteno e prope-
no, e também resinas termoplásticas, como
polietileno e polipropileno.
Fruto da integração dos ativos petroquí-
micos dos grupos Odebrecht e Mariani –
comercialização dos produtos de primeira
geração na central de matérias-primas de
Camaçari (BA) e combustíveis; Poliolefi-
nas, responsável pela produção e comercia-
lização de polietileno e polipropileno nos
pólos de Triunfo (RS) e Camaçari; Viníli-
cos, que responde pela cadeia de produção
de PVC, incluindo cloro e soda; e, final-
mente, Desenvolvimento de Negócios, res-
ponsável pela fabricação de resina PET e
que terá papel estratégico, gerenciando a
participação da Braskem em outras empre-

leia-se OPP Química, Trikem e Nitrocarbo-
no – à Copene, a Braskem já nasce como a
maior do setor na América Latina e líder re-
gional em termoplásticos, com faturamento
anual superior a sete bilhões de reais e ati-
vos avaliados em doze bilhões de reais. Tais
dados a incluem entre as cinco maiores in-
dústrias brasileiras de capital privado.
Os planos, após a consolidação da nova
empresa, são auspiciosos. Entre eles, se des-
taca a implementação de um programa de
exportações em um nível nunca antes visto
na petroquímica nacional, pelos “patamares
globais de competitividade atingidos pela
criação de uma companhia brasileira de
classe mundial”, diz José Carlos Grubisich,
presidente da Braskem. As exportações
anuais da empresa, para mais de 40 países
nas Américas, Europa, Ásia e África, deve-
rão representar perto de 15% de seu fatura-
mento, superando 380 milhões de dólares.
www.embalagemmarca.com.br
sas e avaliando oportunidades de negócios.
Braskem No que diz respeito à cadeia de embala-
www.braskem.com.br
gem, para a qual influem de maneira decisi-
va os negócios em poliolefinas, PVC e PET
– e aí merece lembrança a posição privile-
giada que a OPP sempre ostentou nesse
mercado – a Braskem já inicia suas opera-
ções como líder do mercado regional, com
participações avaliadas em 39% no segmen-
to de polipropileno, 31% no de polietileno e
51% no de PVC.
Planta da Braskem
em Triunfo (RS) será
centro de poliolefinas

Quatro unidades
Ainda no quesito competitividade, vale des-
tacar que outros atrativos da união entre as
empresas formadoras da Braskem são as si-
nergias operacionais, administrativas e tri-
butárias atingidas, algo em torno de 330 mi-
lhões de reais por ano.
Para suportar essa nova estrutura, quatro
unidades de negócio foram criadas: Insu-

32 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

37segurança 11/09/02 18:04 Page 34
segurança
Neurônio nas gôndolas
Controle de perdas multiplica mercado para etiquetas inteligentes
Por Leandro Haberli
omo no caso do disparo que
C acaba ameaçando atingir o
próprio atirador, a consoli-
dação do modelo de auto-
serviço no varejo, ainda que decisiva
para a consagração da embalagem como
suporte de marcas e trampolim de ven-
das em indistintas categorias de produ-
tos, também apresentou efeitos indiges-
tos. Por mais excêntrico que pareça, esse
irreversível conceito de atendimento,
que privilegia a exposição dos produtos
livre da vigília de gerentes e vendedores,
e sem intermediários como o balcão das
antigas mercearias, abriu caminho para
gatunos e consumidores gaiatos, tornan-
do o furto de mercadorias um problema
severo para muitas empresas.
Em 1999, 32 das maiores redes vare-
jistas dos Estados Unidos estimaram em
DE ONDE VÊM AS PERDAS
14,7%
36,5%
FUNDAÇÃO INSTITUTO DE ADMINISTRAÇÃO DA UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
23,5%
25,3%
Furtos por clientes
Erros operacionais
Furtos por empregados
Erros administrativos
34 – EMBALAGEMMARCA • set 2002
3,7 bilhões de dólares os prejuízos acar-
retados pelo sumiço de seus produtos.
No Brasil, calcula-se que a perda média
de mercadorias no varejo é de 1,13% so-
bre o faturamento das lojas. Tais levanta-
mentos não se restringem à ação de
clientes cleptômanos. Também são con-
siderados verdadeiros conluios de forne-
cedores e prestadores de serviço, erros
administrativos, além dos desvios prati-
cados por funcionários espertalhões (ver
gráfico). O fato é que o extravio de mer-
cadorias adquiriu proporções que tornam
proibitiva a velha postura de simples-
mente fazer vista grossa à questão.
Vigilância eletrônica
Sentindo isso no bolso, redes de hiper-
mercados, lojas de conveniência e de de-
partamentos, livrarias, home centers e
até farmácias buscam a duras penas solu-
ções para fechar o ralo da “distração”
alheia, num movimento responsável por
um extenso campo de oportunidades para
empresas que se propõem a essa tarefa.
Em grande parte das vezes, as táticas su-
geridas para controlar esse vespeiro se
constituem de acessórios como selos de
segurança, lacres invioláveis e filmes
termoencolhíveis. Porém, ganha cada
vez mais força na metodologia de pre-
venção de furtos o conceito de eletronic
article surveillance, ou vigilância eletrô-
nica de mercadorias.
Nessa seara, prospera um moderno
insumo ligado a embalagem: a smart tag,
ou etiqueta inteligente, que vem sendo
avaliada por um número cada vez maior
de varejistas como solução eficaz ao pro-
blema das perdas. Feito de papel ou fil-
me, esse tipo de auto-adesivo pode ser
dotado de um chip interno e de uma an-
tena, que se comunica com um leitor,
normalmente instalado em pedestais na
37segurança 11/09/02 18:04 Page 35
saída das lojas. Quando alguém tenta le-
var um produto cujo pagamento não foi
registrado, o sensor dispara sinais vi-
suais e sonoros. Esse mecanismo é co-
nhecido como RFID, iniciais da expres-
são em inglês Radio Frequency Identifi-
cation.
“Trata-se da tecnologia de prevenção
de perdas que se tornou padrão no vare-
jo da Europa e dos Estados Unidos”, diz
Gabriel Fuhr, supervisor de marketing
da Checkpoint do Brasil, uma das gran-
des fornecedoras de etiquetas inteligen-
tes e de soluções de prevenção de perdas
do país. Somado ao zelo contra o furto
no ponto-de-venda, o uso das smart tags
pode agilizar processos de inventário no
centro de distribuição, facilitar o contro-
le e a manutenção de estoque, proteger
produtos da contrafação e ainda permitir
que itens extraviados durante processos
logísticos sejam rastreados.
Opções tecnológicas
Porém, nos últimos anos, novas tecnolo-
gias, além da RFID, têm surgido no mer-
cado de etiquetas inteligentes para de-
sempenhar semelhantes funções. O prin-
cipal concorrente da rádio freqüência é o
sistema acusto-magnético. “Neste caso,
Exportação e novos jogadores
Há mais de um ano, a Torres, fornecedora nacional de
etiquetas e soluções de automação comercial, vem ex-
portando smart labels para Alemanha e Suíça. A empre-
sa informa que mais de 120 000 etiquetas já foram ven-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Desativação das eti-
quetas inteligentes no
momento da compra
a etiqueta é dotada de duas pequenas lâ-
minas de metal, cobertas por um filme
de PVC, onde se aplica um falso código
de barras”, resume Luciano Medeiros
Raposo, gerente de etiquetagem na ori-
gem da Plastrom Sensormatic, única for-
necedora de soluções de prevenção de
perdas que trabalha com etiquetas acus-
to-magnéticas no Brasil. Neste sistema,
prossegue Raposo, os sensores antifurto
são acionados pela vibração das lâmi-
nas, ao passo que a impressão de um có-
digo de barras inócuo tem por objetivo
“confundir o ladrão”.
Além das diferenças tecnológicas, o
didas para estes países, principalmente para proteção
de CDs e equipamentos de informática. Utilizando a tec-
nologia RFID, as etiquetas da Torres têm como substra-
to filmes de poliéster. Segundo Douglas Miyazato, res-
ponsável técnico por RFID da Torres, o chip utilizado,
fornecido pela Sokymat, é de baixa freqüência. “A idéia
é oferecer smart labels criptográficos antipirataria a um
custo relativamente baixo”, diz Myazato.
A movimentação com vistas ao mercado externo de eti-
quetas inteligentes não é exclusividade da Torres. Em
contrapartida, a sueca Gateway aterrissou no Brasil no
início deste ano, trazendo na bagagem toda sua linha
de tecnologias magnéticas e de rádio freqüência para
combate às perdas. Com algumas lojas do Carrefour já
atendidas, a empresa garante oferecer soluções com-
pletas para instalação de sistemas antifurto em redes
varejistas. “Nosso portfólio inclui etiquetas rígidas, fle-
xíveis e estojos para proteção de multimídia, além de
antenas com design privilegiado”, descreve Luiz Sam-
bugaro, diretor de marketing da Gateway.
set 2002 • EMBALAGEMMARCA – 35
37segurança 11/09/02 18:04 Page 36
ônus da etiquetagem também parece ser
um ponto sensível na análise do merca-
do brasileiro de smart tags. Por aqui, a
adoção dessas etiquetas vem sendo feita
basicamente pelas redes varejistas, a
suas próprias expensas. Mas multipli-
cam-se ações com vistas a implementar
o conceito de source tagging, ou etique-
tagem na origem, isto é, diretamente na
linha de produção do fabricante. Pro-
gressivamente exigida pelo varejo, so-
bretudo para os produtos mais visados
pelos gatunos, a etiquetagem na origem,
além de ratear o investimento entre fa-
bricantes e varejistas, é defendida pela
possibilidade de ampliar o espaço de
exposição dos produtos nas gôndolas.
“Lá fora o source tagging é uma rea-
lidade em praticamente toda a indústria
de bens de consumo e está presente em
muitos segmentos do varejo”, lembra o
supervisor de marketing da Checkpoint
do Brasil. Um exemplo observado por
Gabriel Fuhr é o das farmácias america-
nas, que, muito antes de o Brasil se de-
parar com o drama dos remédios falsifi-
cados, já recebiam os medicamentos em
embalagens dotadas de etiquetas inteli-
gentes. “Sem precisar esconder dos con-
MERCADO BRASILEIRO DE SISTEMAS
ANTIFURTO (SENSORES)
FONTE: 2ª PESQUISA PROVAR/USP DE PREVENÇÃO DE PERDAS - 2001
36 – EMBALAGEMMARCA • set 2002
sumidores de fato os produtos mais visa-
dos pelos ladrões, as vendas crescem
sensivelmente”, acrescenta o executivo
da Checkpoint.
Disputa entre padrões
Hoje as grandes redes varejistas pos-
suem diretorias específicas para lidar
com prevenção de perdas. Além de se
preocupar com a gatunagem, estas divi-
sões são responsáveis pelo controle de
erros administrativos, de inadimplência
e até da data de validade de produtos
perecíveis. Porém, a preocupação maior
é com o furto, que em alguns casos
chega a representar 70% das perdas de
um supermercado.
Conquanto venham ampliando a aten-
ção para diminuir as perdas, os super-
mercados brasileiros ainda investem
pouco para inibir o furto no ponto-de-
venda. Segundo estudo feito pelo Pro-
grama de Administração de Varejo (Pro-
var), da Fundação Instituto de Adminis-
tração (FIA), da Universidade de São
Paulo, apenas 0,16% do faturamento
das empresas varejistas brasileiras é
destinado a medidas de controle de per-
das.
A mesma pesquisa mostra que as em-
presas brasileiras têm dado preferência
à rádio freqüência na hora de optar por
um sistema de controle de processos
(ver gráfico). Mas de acordo com Lucia-
no Medeiros Raposo, gerente de etique-
tagem na origem da Plastrom Sensor-
matic, tal levantamento reflete o que
ocorre apenas em lojas de confecção.
“Nos supermercados a tecnologia acus-
to-magnética tem mais de 90% de parti-
cipação”, ele diz.
37segurança 11/09/02 18:04 Page 37

A ampliação dos negócios gerada

pela etiquetagem na origem também
pode ser justificada pela incomparável Etiquetas com
receptividade dos varejistas a produtos cirquitos integra-
já protegidos. Paralelamente, agiliza-se dos: múltiplas
funções
o processo de distribuição, à medida que
o período de espera nos depósitos das
lojas pela tecnologia de proteção é eli-
minado. Empunhando tais argumentos, a
Associação Brasileira de Supermerca-
dos (Abras) está coordenando um pro-
grama para incentivar o source tagging Checkpoint do Brasil redes como Wal-Mart e Pão de Açúcar
(11) 5013-2333
no Brasil. Denominada Núcleo de Eti- entre os adeptos do programa mostra que
www.checkpointsystems.com
quetagem na Origem (NEO), a iniciativa o campo de oportunidades para esse com-
foi feita em conjunto com a Plastrom Gateway plexo insumo tecnológico que é a smart
(11) 5561-2922
Sensormatic, que se tornou a única for- luizfernando@gateway-securi-
tag tende a se tornar cada vez mais fértil.
necedora de etiquetas inteligentes para ty.com.br Também fica visível que a embalagem se
os supermercados participantes. consolidou como um meio eficaz de su-
Plastrom Sensormatic
De acordo com o gerente de etiqueta- (11) 4166-4400 perar os efeitos colaterais do auto-servi-
gem na origem da Plastrom Sensormatic, www.plastrom.com.br ço, sem alterar o fato de que ela sempre
a tecnologia escolhida para fornecimento será uma das grandes beneficiárias do
Torres
do NEO é a Ultra Max, que opera com (11) 3346-6900 crescimento desse outrora revolucionário
sistema acusto-magnético. A presença de www.torres.ind.br modelo de vendas.
37perfil 11/09/02 19:06 Page 38

perfil

Fibra de gigante
Recém-sexagenária, Rigesa é referência no mercado de celulose

o seu rol de índices indecoro-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
N sos, o Brasil permanece um
recordista em mortalidade
empresarial. É expressivo o
número de companhias que surgem para
rapidamente ir à bancarrota, ou simples-
mente expirar antes mesmo de ultrapassar
a chamada tenra idade. No lugar de novas
marcas, o que fica é a impressão de que,
tentando girar a roda produtiva,
muitos acabam se sentindo como
no dito popular: dando soco em
ponta de faca.
Diante desse prognóstico, é
natural o interesse por empresas Aos 60 anos, tvaco (hoje MeadWestvaco, em conseqüên-
que conseguiram formar frondo- produção cia da fusão anunciada no primeiro semes-
sas estruturas, gerando desenvol- verticalizada: tre desse ano, que resultou numa das maio-
do plantio à
vimento de fato sustentável. E embalagem
res empresas do mercado de celulose do
quando alguma dessas empresas mundo) garante que a convivência
se mantém há décadas entre as líderes de é harmoniosa. O namoro começou
um mercado-chave, a curiosidade é mais em 1952, quando a Westvaco, no
justificável. A Rigesa, que comemorou ses- auge do crescimento econômico do
senta anos em agosto último, é um desses pós-guerra, percebeu que os recur-
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

nomes – e não apenas por sua longevidade, sos americanos em árvores conífe-
mas também porque se tornou uma prova ras eram limitados.
do potencial do Brasil no setor de papel,
papelão ondulado e papel cartão. Condições ideais
A fábrica de papel fundada por uma família
Casamento com liberdade de imigrantes escoceses passou a procurar
Batizada em função da sociedade anônima novas fontes de matérias-primas, sabendo
firmada entre as famílias Ribeiro e Gerin, a que o Brasil reunia condições ideais para o
Rigesa conta hoje com 48 000 hectares de cultivo de árvores de fibra longa. Além dos
terras cultivadas, e dezoito escritórios co- apenas dezoito anos necessários para um
merciais. Unida às suas oito fábricas, sua pinus estar próprio para extração (contra 30
base instalada, iniciada em Valinhos à épo- anos em regiões setentrionais), a Westvaco
ca em que essa cidade do interior paulista se empolgou com o Brasil graças a uma
era um distrito de 20 000 habitantes, cobre empresa que dispunha de bom equipamen-
todo o país. Mas a empresa nascida fami- to e pessoal disposto a aprender.
liar gosta de dizer que tantas conquistas se- Era a Rigesa, que a cúpula de diretores
riam inviáveis sem um casamento que, na da companhia americana decidiu imediata-
visão dos mais críticos, poderia ser mais mente comprar. Por 1 milhão de dólares, ou
um caso de perda de autonomia. 42 milhões de cruzeiros, na moeda
Mas quem acompanha a relação de brasileira da época, o negócio foi fechado.
décadas entre a Rigesa e a americana Wes- Uma das primeiras decisões foi manter a

38 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

37perfil 11/09/02 19:06 Page 39

força de trabalho. “O clima fraternal e de

coleguismo que havia sido formado foi se-
guido após a fusão com a Westvaco”, diz
Desirée Colucci Martini, gerente do depar-
tamento de relações públicas da Rigesa. A
tradição de empregar filhos de funcioná-
rios, observa ela, permanece até hoje. “O
giro é baixo, e quem vem fica conosco por
bastante tempo”, acrescenta Desirée, ela
mesma há 23 anos na Rigesa.
Com o capital humano indo bem, os
americanos se focaram na expansão fabril. Crescimento
Mas em meados dos anos 50, a celulose de centrado nas de relações públicas da Rigesa, lembrando
madeira tinha importância secundária na vantagens do que a empresa sempre investiu em equipa-
papelão ondulado
produção de papel. O que predominava era mentos próprios para impressão e acaba-
o capim-jaraguá, que em seguida começou mento de embalagens.
a ser substituído pelo bagaço de cana, Os recursos tecnológicos tornaram-se
abundante na região de Valinhos. vitais com o surgimento das novas fábri-
FICHA TÉCNICA cas. As primeiras fora
Apagando incêndios Fundação: agosto de 1942 do interior de São
A mudança, contudo, não trouxe alívio Participação*: segunda maior empresa de Paulo foram inaugu-
para um dos grandes problemas da Rigesa papelão ondulado do país (atrás da Klabin), radas no Sul do País,
à época: o fogo. Os pioneiros da celulose com 13,1% do mercado onde a Rigesa cen-
inflamavam com facilidade nos antigos de- Divisão florestal: criada em 1958, hoje conta trara sua produção de
com 48 000 hectares de terras cultivadas
pósitos abertos. Para minimizar o proble- madeira. Em 1974,
Produtos: papel, papelão ondulado e papel
ma, a Rigesa formou um corpo de bombei- nascia em Santa Cata-
cartão para embalagens
ros próprio, que acabou sendo adotado Sede corporativa: Campinas (SP)
rina a Fábrica de Pa-
pela cidade de Valinhos, por muitos anos Funcionários: mais de 2 000 pel de Três Barras.
desprovida de uma brigada pública. Fábricas: 8 Quatro anos mais tar-
“Quando havia algum incêndio, as pessoas Escritórios de vendas e representação: 18 de, era a vez da Fábri-
ligavam para a portaria da Rigesa”, lembra Aniversário: ao completar sessenta anos, ca de Embalagens de
a gerente da empresa. em 7 de agosto último, a empresa inaugurou Blumenau. Em 1984,
Com o avanço em torno da extração de o Centro de Memória Rigesa, em Valinhos a Rigesa fundou sua
celulose a partir da madeira, a Rigesa pas- (SP), e lançou livro comemorativo à data planta de produção de
sou a investir com mais força no plantio de * Fonte ABPO/2001 papelão ondulado em
árvores. Em 1958, inaugurou sua divisão Manaus, interessada no complexo indus-
florestal, que gerou auto-suficiência em pi- Rigesa
trial que crescia na capital amazonense.
nus. “A empresa sempre buscou verticali- (19) 3869-9330 A Rigesa buscou também expandir seu
zar seu processo produtivo”, diz a gerente www.rigesa.com.br escopo de negócios. Em 1996, com a
compra da Impressora Paranaense, veio a
entrada no mercado de papel cartão para
embalagens. Logo após, a Rigesa inaugu-
rou sua mais recente fábrica, em Pacajus
(CE), estendendo sua presença ao merca-
do nordestino.
Tanto crescimento levou a matriz ame-
ricana a ver a empresa de Valinhos com ca-
rinho especial. Em 2000, 3 milhões de dó-
lares foram investidos pela Westvaco Cor-
poration na fábrica paulista da empresa.
Nada excepcional para a unidade que foi o
No registro de 1974, um dos primeiros lotes da fábrica de Três Barras (SC)
germe da Rigesa atual.

set 2002 • EMBALAGEMMARCA – 39

37painel 11/09/02 20:33 Page 40

O papel Multiuso
da Suzano
Sintonizada com a tendência
registrada em todos os gran-
des mercados, onde os pa-
péis do segmento multiuso,
ou uso geral, exercem maior
atração sobre os consumi-
dores, na medida em que
dispensam a necessidade de
escolher um tipo de papel
para cada finalidade, a Cia.
Suzano de Papel e Celulose
está lançando sua nova li-
nha de papéis Report Multiu-
so, com os produtos
Papel do Dia a Dia, Pa-
pel Mais Espesso e Mul-
tiuso Colorido.
A idéia é atender ao mes-
mo tempo as necessida-
des de trabalhos escola-
res e profissionais, ofere-
cendo aos usuários, segun-
do a empresa, “um produto
de qualidade superior que
sirva para imprimir, copiar,
escrever, recortar e colar”.
Assim, o Dia a Dia possibili-
ta impressão, cópia, recor-
tes e escrita. O Mais Espes-
so garante maior qualidade
para tais trabalhos, e o Co-
lorido permite personaliza-
ção e criatividade nas co-
res verde, amarelo, rosa,
azul e salmão.
Pesquisa feita pela Suzano
indicou que o consumidor
brasileiro tem dificuldade
para entender a diferença
entre as diversas terminolo-
gias de uso do papel sulfite
atual e suas aplicações,
como papel para laser ou
jato de tinta. Por isso a em-
balagem da linha vem com
diferente identificação, para
melhor visua-
lização no
ponto-de-
venda, além de cores e de-
sign modernos. “Muitas ve-
zes o consumidor fica inse-
guro na hora da comopra”,
diz Marta Vasconcelos, res-
ponsável pela divisão de
marketing da empresa.
“Nossa intenção é facili-
tar a vida dele.”
Além de inaugurar um novo
segmento de papel sulfite,
a linha Report Multiuso traz
o selo “De olho
na Ecologia”,
para reforçar o
compromisso
da Suzano
com o meio
ambiente.
(11) 3037-9493

O papel para fax da VCP Como utilizar a tecnologia CtP

Líder no segmento de
papéis para fax, o Ter-
mocopy HD da VCP ga-
nha maior visibilidade: a
marca agora é apresen-
tada em nova embala-
gem, que se
transforma em
display quando
aberta. Criada
pela agência Forecast,
ela tem como proposta
valorizar as característi-
cas técnicas do produto
e, ao mesmo tempo, tor-
ná-lo mais atraente nos
pontos-de-venda. A
nova embalagem desta-
ca a alta definição do
papel (daí HD, de high
definition, ini-
ciais da expres-
são em inglês),
suas dimensões
(30mm x
216mm) e a ga-
rantia da VCP
de que a bobina
tem 30 metros.
(11) 3269-4028
A Abigraf acaba de lançar
uma cartilha de esclareci-
mento sobre processos
que envolvem a tecnologia
CtP (Computer to Plate),
processo gráfico que pro-
porciona a gravação direta
do computador para a cha-
pa. O objetivo é proporcio-
nar ao mercado práticas
saudáveis de trabalho, por
meio da normatização de
tarefas, reavaliação de
conceitos tecnológicos e
conscientização sobre
procedimentos do setor. A
cartilha foi elaborada pelo
Grupo Empresarial Promo-
cional - Ge-Prom, com me-
didas que visam preservar
a saúde financeira das em-
presas na fase de transi-
ção de tecnologias, uma
vez que a utilização do
CtP não elimina a etapa
da pré-impressão e sim
os filmes e a tarefa da
gravação em fotolitos.
A Cartilha CtP aborda as
dúvidas técnicas e de
processos mais freqüen-
tes sobre o novo sistema
e será distribuída gratuita-
mente ao mercado, na
versão impressa ou digi-
tal. Em linguagem simples
e objetiva, detalha regras
para envio de trabalhos
em CtP e descreve deve-
res e direitos das gráficas
diante dessa nova tecno-
logia.
(11) 5087-7777
www.abigraf.org.br

40 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

37painel 11/09/02 20:33 Page 41

Abigraf adota novas logomarcas

Os logotipos da Abigraf – Asso-
ciação Brasileira da Indústria
Gráfica, do Sindigraf e da ABTG –
Associação Brasileira de Tecnolo-
gia Gráfica mudaram. Agora, a in-
tegração das três entidades fica
evidente pela padronização de
cores e estilos presentes em to-
das as novas marcas. O objetivo
foi promover imagens que fizes-
sem jus à vanguarda e ao engaja-
mento político do sistema, segun-
do os responsáveis pela comuni-
cação da Abigraf. Não foi infor-
mado quem realizou o trabalho.
(11) 5087-7777
www.abigraf.org.br

Agito na comunicação visual

Acontece entre os dias 16 e 19 de outubro, em São Pau-
lo, a 5ª edição da Visual Communication, evento que
reúne profissionais e fornecedores
do mercado de comunicação vi-
sual brasileiro. Entre os ex-
positores, a Agfa mostrará
softwares e equipamentos
que compõem suas mais
recentes linha de produtos.
Um dos destaques é a Xcalibur 45,
platesetter térmica, projetada para grava-
ção de alta qualidade, baseada no sistema Grating Light Valve (GLV). Outra
novidade da Agfa é a Palladio, CtP de tecnologia laser violeta, que atende
ao mercado de até meia folha, produzindo de 800 a 8 000 chapas por mês.
Em 6 meses foram vendidas 150 unidades deste equipamento.
Os organizadores da Visual Com-
munication esperam receber
13 000 visitantes
nesta edição do evento,
que acontece no Transa-
mérica Expo Center.
www.agfa.com.br
(11) 5188-6444
37makingof 11/09/02 18:15 Page 42
making of
Jogando por resultados
Redesign de embalagens moderniza linha de salgadinhos Iracema
recente trabalho de redesign
O gráfico das embalagens dos
salgadinhos para aperitivos
Iracema, marca-sinônimo de
castanha de caju, remete mais uma vez ao
rol dos grandes equívocos a história de que
“não se mexe em time que está ganhando”.
Recolocada no mercado em julho último
com apresentação totalmente reformulada,
depois de trinta anos praticamente sem alte-
rações, a linha de snacks da americana
Kraft Foods acaba de ganhar o Prêmio
ABRE de Design de Embalagem na cate-
goria Redesign/Alimentos.
Porém, mais importante do que esse gol
de placa, a Iracema parece ter jogo para
sair-se bem no campo onde o que vale mes-
mo é o placar, isto é, o resultado de vendas,
embora a empresa ainda considere cedo
para falar em números. O fato é que, em
vez de jogar apenas para a torcida, pelo que
se vê nas embalagens redesenhadas, a mar-
ca está orientada a jogar com ela. Vale dizer
que as mudanças feitas no design respon-
dem ao que o consumidor esperava, segun-
do indicações de pesquisas.
42 – EMBALAGEMMARCA • set 2002
Depois de adquirir a marca da Iracema
Produtos Alimentícios, líder mundial no be-
neficiamento de castanha de caju, a Kraft
Foods incumbiu a DIL Consultores em De-
sign, de São Paulo, de revitalizar a marca e
as embalagens dos produtos. A orientação
básica, conta Marina Sanchez, diretora de
atendimento da agência, foi a busca de mo-
dernização e maior competitividade frente à
concorrência, além da racionalização do nú-
mero de itens (SKU’s) e dos tipos de emba-
lagens dos snacks.
Sem mexer nos equities
A DIL começou por submeter os layouts da
primeira etapa do trabalho a uma pesquisa
qualitativa (focus groups) com consumido-
res habituais e também eventuais dos produ-
tos. Entre outros aspectos interessantes, fi-
cou evidente um ponto do qual crescente
número de empresas e profissionais vem se
conscientizando: a força da marca é um po-
deroso elemento de fidelização.
No caso específico, a pesquisa demons-
Família estendida,
mas com equities trou que a marca Iracema é muito tradicio-
preservados nal e extremamente valorizada, mas poucas
pessoas sabem que por trás dela exis-
tem outros produtos
além das Castanhas
de Caju. Por esse
motivo, conta Antônio
Muniz Simas, diretor
da DIL, os equities vi-
suais das embalagens –
isto é, aquelas
características
que tornam cada
marca inconfundí-
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
vel – foram preserva-
dos.
A logomarca Iracema
foi suavemente moderni-
zada. As letras ganharam
quase uma serifa e sombras
que proporcionam efeito de
37makingof 11/09/02 18:15 Page 43
volume. A passagem do fundo branco para
o azul na embalagem passou a ser “esfuma-
çada”, mediante um leve degradê, em lugar
da linha reta anterior, muito brusca. Ao
mesmo tempo, a comunicação visual – que
tinha uma linha para latas e outra para sa-
chês! – foi totalmente retrabalhada.
O fundo das embalagens ganhou um
tom de azul mais intenso, que é mais sofis-
ticado, e os sachês receberam uma textura
de dois tons de azul no fundo, com efeito
metalizado, não explorado nas embalagens
anteriores. As fotos, de autoria de Amir
Campos, do Studio A, receberam atenção
especial, para despertar o appetite appeal e
mostrar o produto pronto para ser consumi-
do. Para dar realce, foi mantido o calço de
branco para os cromos.
A pesquisa mostrou também que prati-
camente ninguém conhecia as extensões de
linha da Iracema. Por isso foi estabelecida
uma codificação de sabores. Os designers
da DIL criaram, abaixo da logomarca, uma
área que muda de cor conforme o produto.
A fim de diferenciá-los e reforçar sua ori-
gem nobre, essa área passou a contar com
uma família específica de letras e
pequenas vinhetas (ilustrações hi-
per-realistas, do ilustrador Alberto
Naddeo). Assim, segundo Muniz, “o
consumidor identifica claramente
cada sabor, sem confundi-los”. Uma
curiosidade: o desenho do caju mostra
a fruta com a castanha virada para
baixo, como cresce na natureza e ra-
ramente é retratada em embalagens e
materiais promocionais.
As estruturas das embalagens, isto é,
as latas com tampa easy open e sobretam-
pa plástica, e os sachês de filmes lamina-
dos, foram preservadas. Como também são
Latas são mon-
tadas na própria
fábrica da Iracema
Alberto Naddeo
(11) 4191-4257
DIL Consultores em Design
(11) 3086-2466
dilpackdesign@dil.com.br
Estúdio Gráfico Selectocor
(21) 2240-0731
www.selectocor.hpg.com.br
Litografia Valença
(21) 2597-1652
valencadiretoria@uol.com.br
valenca.quali@ig.com.br
Santa Rosa Embalagens
(11) 3621-4000 / 3772-0242
vendas@santarosaembala-
gens.com.br
Studio A
(11) 5511-4855
Sachês da Santa
Rosa: estrutura
mantida
exportadas, as latas, montadas na própria
fábrica, com chapas fornecidas já litografa-
das pela Litografia Valença (fotolitos da Se-
lectocor), ganharam dois painéis principais,
um em português e outro em inglês. Já nos
sachês, fornecidos pela Santa Rosa Embala-
gens, o painel traseiro foi explorado promo-
cionalmente, com a introdução de um texto
explicativo e padronização dos tipos de le-
tras. Foi incluído, ainda, um ícone de orien-
tação para descarte.
Eliminados ou modernizados
Alguns itens da linha foram eliminados
(como Nozes e Macadâmia) e outros ga-
nharam novas apresentações. Foi o caso do
Pistache, considerado na pesquisa como o
item mais sofisticado depois da Castanha de
Caju: além do sachê de 100g, será comer-
cializado também em lata de 150g. Por sua
vez, o Mix de Amêndoas passou para a lata
de 200g, e a lata anterior (de 250g) foi eli-
minada. Também foi criada uma versão de
30g para as Castanhas de Caju, um sachê
para lojas de conveniência e pequeno vare-
jo, com base na expectativa de que a porção
menor e o desembolso baixo estimularão a
experimentação.
Como atestado de qualidade, foi criado
um selo para aplicar nas Castanhas de Caju
(“tipo exportação”). Esse mesmo selo foi
aplicado no Mix de Amêndoas, com o tex-
to “seleção especial”. Já no Pistache, foi
aplicado o selo do exportador da Califórnia
(“California Pistachios”).
set 2002 • EMBALAGEMMARCA – 43
37panorama 11/09/02 18:49 Page 44

Papelão cresce
Após retração de vendas em ju-
nho, o setor de papelão ondulado
registrou em julho vendas de
147,1 mil toneladas, um incre-
mento de 2,9% em relação ao
mesmo período de 2001. Os dados
são da Associação Brasileira do
Papelão Ondulado (ABPO).

Fibra nova
Fernando Silveira Filho, ex-diretor
da Mead Embalagens, assumiu a
presidência da Hartmann-Mapol
do Brasil e da Hartmann-PPM Ar-
gentina, subsidiárias do grupo di-
namarquês Hartmann, um dos três
maiores fabricantes de embala-
gens de fibra (polpa) moldada no
mundo e líder nacional no seg-
mento de embalagens para ovos.
Diversificação
A SPP Nemo, divisão da Suzano
que distribui papéis de diferentes
marcas nacionais e importadas,
está comercializando também
tintas e chapas para impressão.
Maiores informações podem
ser conseguidas em
www.sppnemo.com.br.
Queda de consumo...
O consumo de resinas termoplás-
ticas caiu 5,2% no primeiro se-
mestre, segundo o Sindicato da
Indústria de Resinas Sintéticas no
Estado de São Paulo (Siresp). Jean
Daniel Peter, presidente da enti-
dade, atribui a queda à retração
geral do mercado. Os fabricantes
nacionais também perderam mer-
cado para os estrangeiros, princi-
palmente os argentinos.
...puxada pelo PE
A queda no mercado foi puxada
pelo encolhimento dos negócios
com o polietileno, que represen-
tam metade da produção total de
resinas. Por outro lado, a produ-
ção e as vendas de polipropileno e
PVC aumentaram no período.
Cilíndricas com maior destaque
Uma interessante ferramenta de design adesivo resselável na extremidade, para
chega para as embalagens pequenas e que o consumidor possa abrir o rótulo
de formato cilíndrico: o Form-a-Label Es- quantas vezes quiser. A parte sem adesi-
tendido, da Novelprint, solução auto- vo permite impressão na frente e no ver-
adesiva capaz de revestir frascos em so. Segundo a Novelprint, a solução é
todo o seu perímetro, permitindo a inclu- indicada para embalagens sem espaço
são de informações adicionais sobre o suficiente para divulgar informações ao
produto em toda a sua extensão. A área consumidor, como as que não utilizam
da etiqueta que entra em contato com a cartucho, e pode ser confeccionada em
embalagem possui um adesivo perma- material plástico ou papel.
nente, enquanto sua extensão recebe (11) 3768-4111 • www.novelprint.com.br
Tampografia compacta
A Wutzl está lançando a mini-impressora tampográfica
manual Smart Print, que permite o uso de diversas me-
didas de clichês para decoração de peças planas ou
curvas e de superfícies irregulares. Com operação leve
e simples e rápida desmontagem para troca de cores, é
fabricada com guias rolamentadas, eixos temperados e
pintura em epóxi. Há uma mesa opcional para a forma-
ção de conjuntos multicores (até oito cores) e o trabalho
é com clichê padrão de 80x80mm, imprimindo áreas
úteis de 50x50mm ou 50x90mm.
(11) 603-4233 • www.wutzl.com.br
Armazenador híbrido
Indústria de transformação plástica com forte atua-
ção no mercado de embalagens, a Unipac lançou
uma nova solução para transporte e armazenamento
de cargas: o contêiner Aramóbil, que mistura mate-
rial plástico e aramado. Segundo os executivos da
empresa, além de facilidade de embarque, movimen-
tação e carregamento, o produto permite a visualiza-
ção de todo o conteúdo, característica que o torna
ideal para supermercados e auto-serviços. O lança-
mento, que marca a entrada da Unipac no mercado
de contêineres aramados, ocorreu durante a Movimat
2002. (11) 4166-4260 • www.unipac.com.br

44 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

37panorama 11/09/02 18:49 Page 45
Para evitar maiores problemas…
Embora ainda não tenha sido
oficializada, está cada vez mais
certa a mudança de nome da
maior fabricante de cigarros do
mundo, a Philip Morris. A dona
da marca Marlboro, que sozinha
traga 40% do mercado america-
no de tabaco, pode passar a se
chamar Altria. Para antibagistas,
a nova chancela,
pauta cada vez
mais freqüente
de reuniões do
comando acio-
nário da empre-
sa, não passa de um truque para
reverter os danos de imagem
que a Philip Morris vem sofren-
do por conta das progressivas
restrições ao hábito de fumar. A
polêmica causada pela intenção
B+C e Sunnyvale
fecham parceria
A Sunnyvale, representante exclusi-
va de equipamentos industriais como
as codificadoras Domino, os detecto-
res de metais Loma e as embalado-
ras a vácuo Webomatic, entre ou-
tros, acaba de fechar parceria com a
Bauch & Campos, a maior fabricante
nacional de rotuladoras e etiquetado-
ras. A parceria engloba a comerciali-
zação de toda a linha da Bauch &
Campos, que inclui, além dess es
produtos, aplicadoras de etiquetas e
seladoras de cartuchos, entre outros.
Os produtos Bauch & Campos –
Sunnyvale irão para o mercado com
a marca Sunnyvale, e terão a mes-
ma tecnologia reconhecida da Bauch
& Campos. Terão também, além da
assistência técnica Bauch, a assis-
tência técnica e distribuição da
Sunnyvale em todo o país.
(11) 3048-0121
sunnybr@sunnyvale.com.br
de mudança de nome foi mesmo
imediata. Em anúncios veicula-
dos em revistas americanas, uma
ONG denominada Campanha
Crianças Livres do Tabaco diz,
sobre a nova identidade da em-
presa, que “não importa com
que freqüência uma cobra muda
a sua pele; ela ainda é uma co-
bra”. Até 2007,
analistas esti-
mam que, a
despeito de
campanhas con-
tra o cigarro, os
lucros da Philip Morris cresce-
rão 7% nos Estados Unidos, e
12% no resto do mundo. Vale
lembrar que a empresa atua com
quatro divisões de negócios,
além de cigarro.
Selo higiênico rende
prêmio à Krones
A Taxomatic, rotuladora para aplicação
de selos higiênicos em latas de bebidas,
valeu à subsidiária brasileira da Krones
o prêmio de tecnologia inovadora no 2º
TecnoBebida Award, prêmio que ocor-
reu paralelamente ao evento, em São
Paulo. Fabricada no Brasil, a máquina
custa cerca de 600 000 reais. Além
dos selos, a higiene é gerada pela apli-
cação de raios ultravioletas, que são
lançados sobre o bocal das embala-
gens. Só depois são aplicados os invó-
lucros de alumínio, que, segundo a em-
presa, protegem contra a ação de mi-
croorganismos. A máquina tem capaci-
dade para lacrar até 60 000 latas por
hora.
(11) 4075-9500 • www.krones.com.br
37display 11/09/02 20:00 Page 46

Perfex ganha versão limão

Acostumada aos já tradi-
cionais Perfex rosa e azul,
a dona de casa poderá
contar a partir de outubro
com mais um item na linha
de panos de limpeza da
Johnson & Johnson. Tra-
ta-se do Perfex Limão.
O novo Perfex tem aroma
de limão, que, de acordo

Pfizer adota solução booklet com o fabricante, é con-

A Divisão Saúde Animal
dos laboratórios Pfizer é o
primeiro cliente da Novel-
print a utilizar o rótulo
auto-adesivo Booklet nas
embalagens do medica-
mento antibacteriano Ter-
ramicina. Trata-se de uma
solução em forma de livre-
te, com capacidade para
até oito páginas. O Booklet
é uma versão mais sofisti-
cada do rótulo-bula. Con-
feccionados em material
plástico e papel couché, os
Booklets possuem a parte
frontal em BOPP para pro-
teger do manuseio, além
de um flap (aba) especial
para facilitar a abertura.
servado por até cinco la-
vagens. Para diferenciar o
novo produto dos outros
da marca, o limão ganhou
destaque na embalagem,
onde as cores verde e
amarela serão predomi-
nantes.
O objetivo da Johnson &
Johnson com este lança-
mento é fazer com que o
pano possa ser utilizado
normalmente sem que o
mau cheiro, proveniente
do uso prolongado do
produto, possa incomo-
dar a dona de casa. A fra-
grância do Perfex Limão
se limita ao pano e não
deixa o cheiro nas super-
fícies em que é usado.

BEL EM SACO DE FUNDO CHATO

Sediada em Marília (SP), a
Bel Chocolates renovou as
embalagens de sua linha
de bombons, lançando
mão de um inovador bag
de fundo chato. De acordo
com a empresa, a nova
embalagem, cujo design foi
criado pelos departamentos
de marketing e pesquisa e
desenvolvimento, tem a van-
tagem de poder ficar expos-
ta em pé no ponto-de-ven-
da, ganhando destaque. Os
bags, confeccionados pela
Shellmar, trazem 81g dos
bombons de maior sucesso
da empresa, entre eles o
Moranguete, o Yogurt e o
Leite Condensado.

Alta tecnologia nas embalagens dos novos Dove

A linha de xampus e condicionadores Dove, da Unilever,
que está chegando ao mercado, traz em suas embalagens
os rótulos auto-adesivos da Prodesmaq que empregam vá-
rios processos de impressão combinados, como offset, seri-
grafia e hot stamping. Segundo a Prodesmaq, a intenção da
Unilever com o esmero gráfico é estimular o uso dos novos
produtos, aproveitando que a marca Dove é reconhecida
pelos consumidores por sua propriedade de hidratação da
pele. A Prodesmaq fornece os rótulos para as quatro ver-
sões do produto – cabelos normais, secos, mistos e tingidos.
Outra novidade é o desenvolvimento de mini rótulos para
decoração das embalagens utilizadas nas ações de lança-
mento do produto. Os frascos da linha são da Sinimplast.

46 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

modulos 11/09/02 20:05 Page 1

Visão em profundidade
Informação atualizada sobre os principais acontecimentos, tendências e novidades
na cadeia de embalagem – do fornecedor ao usuário final.
Enfoque do ponto-de-vista das empresas e dos profissionais do ramo.
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37display 11/09/02 20:00 Page 48

Crescendo em home care Novidades da Domecq

Apresentando bons resultados no
mercado de lã de aço, onde já conta
com 12% de participação, a marca
Assolan, da Prátika Industrial, vem
sendo vista em novos produtos, numa
clara iniciativa da empresa de am-
pliar seu portfólio no movimentado
mercado de home care. O mais re-
cente lançamento é a linha de espon-
jas Limpa Tudo. Plásticas e flexíveis,
as embalagens do produto foram
projetadas pela agência MNDesign,
que se preocupou em manter os equi-
ties da marca Assolan na logotipia e
Duas em uma com mais segurança
Pensando no mercado de varejo, a
Sylvania Iluminação criou embala-
gens de design moderno e explica-
tivo para lâmpadas fluorescentes,
que permitem ao consumidor levar
duas unidades em um mesmo car-
tucho. As informações das novas
embalagens estão mais ricas, com
orientações de uso e mais informa-
nas ilustrações. De propriedade da fa-
mília Alves de Queiroz (ex-Arisco), a
Prátika privilegiou os aspectos logísti-
cos na escolha do convertedor. A for-
necedora em questão, a Poligel Em-
balagens, fica em Goiânia (GO), pró-
ximo à planta dos produtos Assolan.
ções técnicas sobre o produto. A
expectativa da empresa é aumentar
as vendas em 10%.
A nova embalagem propicia mais
segurança para o produto, com
proteção para os pinos das lâmpa-
das. Inicialmente, as lâmpadas que
receberão as embalagens são da li-
nhas “Fluorescente” e “Designer”.
A Allied Domecq está lançando
duas novas bebidas, o Domecq
Guaraná e a vodca premium Kro-
nia. O lançamento do Domecq
Guaraná faz parte da estratégia
de aumentar o consumo de
conhaques no Brasil, iniciada
no início deste ano, com o
lançamento de Domecq Li-
mão. As bebidas, flavorizadas
e com graduação alcoólica
mais baixa (30o), visam atingir
um público mais jovem e de
alto poder aquisitivo, segundo
Bruno Zolotar, gerente de pro-
dutos da companhia. Ademais, são
ideais para serem consumidas com
gelo e em drinques. A empresa espe-
ra vender 120 000 garrafas do produ-
to em um ano.
Já o segundo lançamento da em-
presa, a vodca Kronia, pretende
abocanhar uma fatia do mercado
premium de vodcas nacionais.
“A Kronia tem o mesmo pa-
drão de qualidade das melho-
res vodcas nacionais com uma
proposta de embalagem que
inova, seguindo a tendência
das vodcas internacionais lan-
çadas recentemente”, diz Zolo-
tar. As garrafas de ambos os
produtos são da Santa Marina.
Os rótulos, da Prodesmaq.

ADVANCED NUTRITION RELANÇA FIBROCRAC EM EMBALAGENS MENORES

Lançada em 1989 e pio-
neira no segmento de pro-
dutos ricos em fibras, a li-
nha de biscoitos Fibrocrac
está de cara nova. Relan-
çado pela Advanced Nutri-
tion – empresa 100% na-
cional – o novo Fibrocrac é
apresentado em embala-
gens modernas e de visual
mais atrativo. Menores, as
novas caixas podem ser
manuseadas com facilida-
de pelo consumidor e me-
lhor arrumadas nos pontos-
de-venda. As embalagens
possuem quatro sachês
com seis biscoitos, e para
cada um dos sete sabores
(aveia, aveia diet, chocola-
te, chocolate diet, classic,
classic diet e coco diet) foi
escolhida uma cor distinta.
As embalagens foram cri-
adas pela designer Clarisse
Tarran e são fabricadas em
papel cartão pela Gráfica
Tupi, de Petrópolis (RJ).

48 – EMBALAGEMMARCA • set 2002

37almanaque 11/09/02 16:01 Page 1

Almanaque
Das quadras para os balcões
Robert Falkenburg, tenista americano que conquistou o Torneio de Wim-
bledon em 1948, não dedicou sua vida apenas às raquetes. Após deixar as
quadras, Bob, como era conhecido, criou a cadeia de lanchonetes Bob’s,
que este ano está completando meio século de vida. Para marcar a data, a
empresa, que apesar das nacionalidades de seu fundador e de seu atual presiden-
te, o holandês Peter Van Voorst Vader, é brasileira, reformulou sua identidade vi-
sual. Todas as 250 lojas da rede, inclusive a única internacional, em Lisboa,
Portugal, estão recebendo nova logomarca.

Adeus ao abridor de bolso A “nonna” das

As primeiras cervejas em lata, surgidas nos
anos 50, não causaram entusiasmo.
Motivo: era preciso ter sempre à
mão um abridor para poder usu-
fruir a bebida. O problema foi
resolvido em 1962, quando a
Alcoa mostrou à companhia
americana Iron City Brewery
sua invenção, o hoje popular
sistema pull-top, para abrir
latas com a ajuda de anéis. A
diferença do sistema original
para o atual era que, após a abertu-
ra, o anel se desprendia da lata, tendo
que ser dispensado separadamente. Com a
posterior invenção da lata snap-top, esse in-
cômodo também acabou, assim como dimi-
nuíram as falcatruas que eram feitas com a
peça solta, como o seu uso para quebrar par-
químetros.
embalagens
Talvez a marca mais reco-
nhecida mundialmente quando
o assunto é massa alimentí-
cia, a italiana Barilla os-
tenta o título de primeira
empresa a adotar embalagens
para toda uma linha de mas-
sas, em 1955. Até então,
costumava-se vender o produ-
to a granel. O criador da
identidade da marca e de um
de seus principais patrimô-
nios – as embalagens de pa-
pel cartão – foi o publici-
tário Erberto Carboni. As
caixinhas azuis foram prota-
gonistas, a partir de en-
tão, de várias campanhas de
marketing da empresa.

A força ancestral dos “elixires da longa vida”

No final do século XIX, com a medicina ainda
engatinhando, os “tônicos medicinais” faziam
grande sucesso, principalmente nos Estados
Unidos. As fórmulas não variavam muito: eram
misturas de ervas e álcool. O que mudava mes-
mo era a cor e a forma da embalagem, sempre
de vidro. Confirmando o axioma mercadológico
de que a embalagem é um poderoso instrumen-
to de venda e de fortalecimento de imagem,
cada fabricante dos “tônicos que curam tudo”
procurava fazer com que seus recipientes cha-
massem mais a atenção do que o dos concor-
rentes, como mostra a foto de frascos norte-
americanos centenários.

50 – EMBALAGEMMARCA • set 2002