TRABAJO GRUPAL 01 INTEGRANTES DAZA DELZO, CINTHYA PAMELA LOJA ARGELLO, ANDREA LUGUI MONTOYA GONZALES, ANA LUCIA
INDICE Teora de la Demanda. Teora de la Oferta. Teora de los Precios
PAG. La demanda.. 1 Factores que afectan la demanda. 1 Precio de los bienes relacionados. 2 Representacin de la demanda. 3 Ley de la demanda... 6 Variacin de la demanda y la cantidad demandada... 7 Elasticidad precio de la demanda.. 10 La oferta. 14 Tipos de Oferta. 14 Determinantes de la Oferta. 15 Ley de la Oferta. 15 Curva de la oferta. 16 Ley de la oferta y demanda 19 Aplicacin de anlisis de la Oferta y Demanda.. 22 Cmo funciona el equilibrio entre Oferta y Demanda 30 El precio 31 Objetivo de la asignacin de precios 32 Factores que influyen en la determinacin del precio 33 Precio (Demanda) .. 33 Precio (Oferta) . 34
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LA DEMANDA Se entiende por demanda a las cantidades de bienes y servicios que un comprador puede y desea adquirir a diferentes niveles de precios, en un periodo de tiempo determinado, asumiendo que otros factores como el ingreso del consumidor, los gastos, los cambios climticos no varan o permanecen constates en el corto plazo. La demanda expresa la conducta racional del consumidor en el mercado. Las condiciones, deseos y capacidad de compra deben de estar presentes siempre para que se produzca la demanda. Si solo se desea y no se tiene la capacidad adquisitiva, uno es consumidor pero con necesidades pero, no demandante. FACTORES QUE AFECTAN LA DEMANDA Son mltiples los factores que influyen en la demanda de un producto determinado. El hombre comn y corriente no puede estar al tanto de todos ellos, ni del grado de importancia en un momento determinado. Es importante tener en cuenta los principales factores que afectan la demanda, estos son: el precio del bien, el ingreso del consumidor, precio de los bienes sustitutos y complementarios, los precios futuros esperados, publicidad, etc. PRECIO DEL PRODUCTO (Px) Es el factor ms importante para demandar un producto. Se afirma que la cantidad que se desea comprar aumenta si el precio del bien o servicio disminuye.
Por ejemplo , las amas de casa desearan y podran comprar ms kilos de carne si es que su precio disminuye , pero si los precios se incrementan , podra y deseara comprar una cantidad menor , y en lugar de comprar carne optaran por otro producto para sustituirlo , un ejemplo de ello es el pescado.
GUSTOS Y PREFERENCIAS Es un aspecto subjetivo, depende de cada consumidor y de la importancia que este le asigne a cada producto, estos gustos varan de acuerdo a la edad, sexo, religin, la moda, etc.
CLIMA Es muy notorio en nuestro medio, por ejemplo en verano aumenta la demanda de helados, gaseosas, etc. Y en invierno la demanda baja por dichos productos. Por el contrario en invierno aumenta la demanda de casacas y chompas y en verano baja la demanda por dichos productos.
INGRESO Es la suma de todos los sueldos, salarios, utilidades, pagos de intereses, rentas y dems formas de ingreso que recibe una persona o familia en un periodo de tiempo dado. La riqueza es el valor total de las pertenencias de una familia, descontando con sus deudas. Es una medida de las reservas que posee en un momento determinado, o en un punto de tiempo. Si gasta una cantidad menor a la de sus ingresos entonces ahorrara, la cantidad que ahorre aumentara su riqueza. Es evidente que las familias que tienen ingresos ms altos y ms ahorros acumulados o riqueza heredada podrn comprar ms cosas. As pues en trminos generales con niveles superiores de ingresos cabra esperar ms demanda y con niveles ms bajos de ingresos menor demanda; los bienes que se encuentran relacionados son bienes normales. UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
No obstante la generalizacin antes propuesta no siempre se cumple. En ocasiones la demanda de un bien baja cuando el ingreso de la familia aumenta, por ejemplo pensemos en las diferentes calidades de carnes existentes. Cuando el ingreso de una familia aumenta es probable que compre carne de mejor calidad, su demanda de filete seguro aumentara pero la demanda de carne de menor calidad disminuir, a esto se le llama bienes inferiores.
PRECIOS DE LOS BIENES RELACIONADOS (Pr) Ningn consumidor decide aisladamente la cantidad de bienes X que comprara. Por el contrario cada decisin es parte de una amplia serie de decisiones que se toman de manera simultnea. Es evidente que las familias tienen que distribuir sus ingresos entre muchos bienes y servicios diferentes, en consecuencia el precio de un bien dado cualquiera puede afectar la demanda de otros bienes lo que en realidad sucede. SUSTITUTOS Cuando un bien puede reemplazar o sustituir al otro. Ejemplos:
Los discos compactos son sustitutos de las cintas magnetofnicas (casetes), el servicio de autobs provincial es sustituto del tren que recorre la misma ruta, la comida en casa es sustituto de la comida en restaurante. En esencia los sustitutos son bienes que pueden reemplazar el uno al otro. No es preciso que dos productos sean idnticos para que sean sustitutos. Los sustitutos idnticos se denominan sustitutos perfectos. En trminos generales, cuando el aumento de precio de un bien produce un aumento en la demanda de otro bien, afirmaremos que los bienes son sustitutos, de igual manera, una disminucin el precio de un bien produce una disminucin en la demanda de sus sustitutos. En nuestro medio observaremos que cuando incrementa el precio de la carne de pollo, las amas de casa prefieren comprar pescado.
COMPLEMENTARIOS Con frecuencia dos productos que van juntos, es decir, que se consumen a la vez son complementarios por ejemplo los autos y la gasolina, las cmaras fotogrficas y los rollos de pelcula. Cuando dos bienes son complementarios la disminucin del precio de uno genera un aumento en la demanda del otro y viceversa.
Como cualquier bien puede tener posibles sustitutos y complementarios al mismo tiempo, un solo cambio de precios puede afectar la demanda de una familia, con relacin a muchos bienes al mismo tiempo, la demanda de alguno de estos productos quizs aumente al mismo tiempo que la demanda de otros baje. Por ejemplo, en aos pasados el precio de alquiler de cintas de video se ha hecho ms barato, con la disminucin de los precios de estos alquileres, la demanda de video caseteras, cmaras y proyectores ha aumentado y por otra parte, ahora hay menos personas que acuden a los cines a ver pelculas.
PRECIOS FUTUROS ESPERADOS La demanda de un bien en el periodo presente no solo depende de los precios de este periodo, sino tambin de los que se esperan en un periodo futuro. Por ejemplo, si las amas de casa tienen la expectativa de que el prximo mes el precio de pollo ser mayor, entonces optaran por incrementar la demanda de este producto en el presente mes.
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FACTORES QUE AFECTAN LA DEMANDA
FACTOR SIMBOLO
El precio del producto Px
Los gustos y preferencias G
El clima C
El ingreso I
El precio de los bienes relacionados Pr
Los precios futuros esperados Pe
Otros factores a
REPRESENTACION DE LA DEMANDA La demanda puede ser representada en trmino matemticos: MEDIANTE UNA FUNCION La funcin de la demanda nos muestra la relacin entre la cantidad demandada de un producto y los elementos que influyen sobre esta. REPRESENTACION POR UNA FUNCION GENERA
Q d F
X = (Px ,G,C,I,Pr,Pe,a)
Donde:
Q d
x = Cantidad demandada de un producto (x)
F
= Relacin funcional
En este caso observamos que la cantidad demandada est afectada por una gran cantidad de factores de tal manera que es difcil realizar un anlisis por lo cual debemos simplificar la cantidad de factores que influyen sobre la cantidad demandada, entonces podramos plantear:
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REPRESENTACION POR UNA FUNCION REDUCIDA
Q d
X = (Px ,G,C,I,Pr,Pe,a)
CETERIS PARIBUS (CONSTANTE) Si utilizamos el artificio del ceteris paribus (todo lo dems permanece constante), entonces tendramos:
Q d
(Px)
x =
De tal manera que ahora el anlisis es sencillo pues la cantidad demandada depende nicamente del precio del bien y todo lo dems permanece constante. MEDIANTE UNA ECUACION La demanda tambin puede expresarse a travs de una ecuacin: REPRESENTACION POR UNA ECUACION GENERAL
Q d a - bPx
x =
Donde :
Q d
x = Cantidad demandada del producto X
a = Cantidad demandada autnoma UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
b = Indica en cuantas veces varia la cantidad demandada cuando el precio vara Una unidad. Px = Precio del producto X.
REPRESENTACION POR UNA ECUACION PARTICULAR Si en la ecuacin general damos valores determinados a los parmetros a y b entonces tendremos una ecuacin particular por ejemplo:
Q d 400 - 0.5Px
x =
MEDIANTE UNA TABLA Podemos construir una tabla de la demanda utilizando la ecuacin particular, primero damos el valor al precio y hallamos la cantidad demandada.
Q d
Si Px = 100 entonces x = 350
Q d
Si Px =200 entonces x = 300
Q d
Si Px =300 entonces x = 250
Q d
Si Px =400 entonces x = 200
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Si pasamos esto a una tabla quedara de la forma siguiente: PUNTOS DE CANTIDAD DEMANDADA PRECIO DEL BIEN Px (NUEVOS SOLES) CANTIDAD DEMANDADA Q d x A
100
350
B
200
300
C
300
250
D
400
200
E 500 150
MEDIANTE UN GRAFICO Podemos representar la demanda grficamente en un plano cartesiano, para esto utilizamos los datos de la tabla de la demanda: En el plano cartesiano en el eje de las ordenadas se representa los precios y en el eje de las abscisas las cantidades producidas.
Los puntos A, B, C y D representan cada uno una cantidad demandada especfica a un determinado precio. La grafica Dx representa la demanda de un bien X.
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LEY DE LA DEMANDA Entre el precio y la cantidad demandada de un producto podemos encontrar una relacin inversa , la cual se va a establecer una ley , que nos indica que si el precio del bien X aumenta entonces la cantidad demandada de dicho bien disminuye y si el precio del bien se reduce entonces se incrementa la cantidad demandada del bien X .
Entonces:
Q d
Px
x
VARIACION DE LA DEMANDA Y LA CANTIDAD DEMANDADA Cuando hablamos de la demanda es importante diferenciar entre un cambio o variacin de la demanda y un cambio en la cantidad demandada. EL CAMBIO DE LA DEMANDA Se refiere al movimiento de la curva de la demanda, lo cual es originado por algunos cambios en los elementos que se consideraron inicialmente constantes (bajo la condicin de ceteris paribus). As por ejemplo si el precio del bien sustituto, el precio del bien complementario o el ingreso cambian tambin variara el deseo y la capacidad de comprar. Entonces: Q d
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X = (Px ,G,C,I,Pr,Pe,a)
VARIAN
Se traslada la curva de la demanda. Por ejemplo , consideramos que la grafica representa la demanda de pescado , inicialmente se est consumiendo la cantidad QA a un precio PA , pero si se incrementa el salario real ( debido a un incremento general del salario ) , entonces con un nuevo ingreso a cualquier precio que tuviese el producto (pescado) se podr comprar ms tarde.
Do = Demanda Inicial de pescado
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D1 = Demanda de pescado despus de incremento de salarios. As como se presenta incremento de la demanda tambin se presenta decremento o disminuciones, en este caso la curva de la demanda se va a trasladar a la izquierda. Consideramos en caso de la demanda de helados, en invierno se reduce debido al cambio de clima y la posibilidad de enfermedades como el resfri, en este caso no es el precio del bien lo que afecta al consumidor sino el clima.
Do = demanda de helados inicial (verano)
D1 = Demanda de helados despus del movimiento por cambio (invierno) En este caso inicialmente se consume la cantidad QA al precio PA; pero al cambiar el clima (la llegada del invierno) a cualquier precio que tuviera el producto (helados) se consumira menos.
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VARIACION DE LA CANTIDAD DEMANDADA Si se refiere a movimientos sobre la curva de la demanda , se va a dar cuando el precio del bien cambia y el resto de elementos se mantiene constante (ceteris paribus) , en esta situacin la curva de la demanda no se traslada , sino que se dan deslizamientos sobre la curva misma.
Q d
X = (Px ,G,C,I,Pr,Pe,a)
Varia No Varian
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Por ejemplo si consideramos en la grafica que representa la demanda por chocolate partiendo del punto A nos muestra que a un precio de PA se esta demandando la cantidad QA , si se incrementa el precio a PA , entonces el consumidor ajusta su presupuesto y reduce su consume a QA pero si pasamos del precio PA a un menor precio PC , entonces el consumidor puede adquirir mas del producto por lo tanto la nueva cantidad demandada es QC . Se puede observar la curva de la demanda no varia. ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA La elasticidad es un coeficiente que mide el grado de sensibilidad de la cantidad demandada cuando cambia en 1% alguna de las variables que la afectan. Son varios elementos que pueden afectar a la cantidad demandada pero consideremos solamente el precio del bien. Si denominamos a esta variable por E , entonces E=2 significa que si el precio del bien se incrementa en 1% la cantidad demandada del bien X aumentara en 2% , o tambin si el precio disminuye en 1% la cantidad demandada de X disminuir en 2%. Como se ver en la elasticidad es importante porque permite conocer de manera mas precisa la relacin de los consumidores ante la variacin de algn elemento que afecte en este caso el precio. ELASTICIDAD PRECIO Una forma alternativa de calcular la elasticidad de la demanda es la siguiente: E D =
% Qx
P1+P2
PX
% Px Q1+Q2
Utilizando esta frmula, si por ejemplo la Epx = -1.5 Esto significa que cuando el precio del bien X sube en 1% (ceteris paribus) entonces el consumo (la cantidad demandada) del bien X se reduce en 1.5% o lo que tambin se puede interpretar es que si el precio del bien se reduce en 1% entonces la cantidad demandada del bien aumenta en 1.5%. Es importante notar que el signo de la elasticidad precio siempre es negativo ( la demanda tiene pendiente negativa ) , y entonces sus valores estarn en el rango de (-;0] menos infinito y cero , sin embargo con fines prcticos se prefiere utilizar el valor absoluto. CASOS PRACTICOS DE ELASTICIDAD PRECIO. De acuerdo al rango de valores que adopta la elasticidad precio de la demanda (tomando valores absolutos) podemos tener los siguientes casos: DEMANDA INELASTICA En este caso el valor de la elasticidad est entre 0 y 1.
% Qx
<
%P UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
< 1
Por ejemplo, consideremos la demanda de un bien tal como el azcar, y supongamos que a un precio de 2UM, se est demandando 10 kg del producto, cul sera la reaccin de los consumidores si el precio se elevara a 6UM . Sera conveniente para el vendedor elevar el precio? Bueno de a cuerdo a la ley de la demanda la cantidad demandada se va a reducir supongamos a 8kg. Aplicando la frmula:
E D =
Qx . P1+P2 PX
Px Q1+Q2
DEMANDA ELASTICA Se refiere a la situacin en la cual el valor de la elasticidad precio en trminos de valor absoluto es mayor a la unidad. En este caso por ejemplo , si la EPX(d) =2 , entonces esto significa que si el precio del bien se incrementa en 1% , la cantidad demandada se reducir en 2% , se obtuvo una variacin ms que proporcional por parte de los consumidores , esto es as debido a que los viene con demanda elstica tienen muchos sustitutos.
DEMANDA UNITARIA En este caso el valor de la elasticidad pecio en trminos de valor absoluto es igual a la unidad, es decir EPX(d) = 1, entonces esto significa que si el precio del bien se incrementa en 1% , la cantidad demandada se reducir en 1%.
%Qx
< 1
%px
E d PX UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
CASOS ESPECIALES DEMANDA PERFECTAMENTE INELASTICA En este caso el valor de la elasticidad es cero, es decir, EPx (d)=0, lo cual significa que la demanda es insensible a los cambios en el precio. En este caso el bien considerado no tiene ningn sustituto, es decir, as el precio suba o baje en gran medida los consumidores seguirn demandando la misma cantidad de dicho producto. Ejemplo: La insulina
En este caso el bien presenta una demanda con EPx (d)=0 y pendiente = DEMANDA PERFECTAMENTE ELASTICA En este caso, el valor de la elasticidad es infinito, osea EPX (d)=, es decir, la demanda es extremadamente sensible a las variaciones en el precio. El bien considerado tiene gran cantidad de sustitutos perfectos, por lo cual una variacin mnima en el precio ocasionara que los demandantes lo sustituyan por otros. En la realidad no existen productos de iguales caractersticas (que segn los supuestos abundan). Ejemplos precisos sobre este tipo de demanda no existe , no obstante algunos autores mencionan para economas como EEUU , la demanda hacia un nico productor de trigo ( en ese pais son miles los que producen este cereal) y que el trigo de otros productores representan sustitutos perfectos por ser un bien homogneo o tambin la demanda hacia un ofertante de acciones de una gran corporacin , que son varios millones los que est en circulacin, todas idnticas, en suma estamos ante el caso de una demanda para un productor individual en el modelo de competencia perfecta .
Px
P1 A B Dx UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Q1 Q2 Qx
En este caso el bien presenta una demanda con EPX(d)= y pendiente =0
LA OFERTA La Oferta muestra las distintas cantidades de un bien que el ofertante est dispuesto a ofrecer por unidad de tiempo a los distintos precios alternativos. Cuyo objetivo principal de todo productor es de maximizar sus ganancias. La cantidad ofrecida es la cantidad de un bien que las empresas pueden y quieren ofrecer a la venta. Se representa por Q S y es tambin una variable flujo, es decir hablaremos de las cantidades que las empresas estn dispuestas a ofrecer por perodos de tiempo.
TIPOS DE OFERTA
A. Oferta competitiva: Es aquella en la que los productores o prestadores de servicios se encuentran en circunstancias de libre competencia, sobre todo debido a que son de gran cantidad de productores o prestadores del mismo artculo o servicio, que la participacin en el mercado se determina por la calidad, el precio y el servicio que se ofrecen al consumidor. Ningn prestador del servicio domina el mercado.
B. Oferta oligoplica: Se caracteriza porque el mercado se halla controlado por solo unos cuantos productores o prestadores del servicio. Ellos determinan la oferta, los precios y normalmente tienen acaparada una gran cantidad de insumos para su actividad. Intentar la penetracin en este tipo de mercados es no solo riesgoso, si no en ocasiones muy complicado.
C. Oferta monoplica: Se encuentra denominada por un solo producto o prestador del bien o servicio, que impone la calidad, precio y cantidad. Un monopolista no es necesariamente productor o prestador nico. Si el productor o prestador del servicio domina o posee ms de 90% del mercado siempre determina el precio.
D. Competencia monoplica: En los otros extremos del espectro de la colusin oligoplica se encuentra la competencia monoplica, que se parece a la competencia perfecta en tres aspectos: hay muchos compradores y vendedores, es fcil entrar y salir y las empresas consideran dados los precios de las dems. La UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
diferencia se halla en que la competencia perfecta, los productos son idnticos, mientras que en la competencia monoplica estn diferenciadas.
DETERMINANTES DE LA CANTIDAD OFRECIDA
A. El precio del bien B. Los precios de los factores de produccin. C. Los objetivos de las empresas productoras. D. La Tecnologa. E. El precio de los bienes relacionados. F. Las expectativas s/precios.
El precio. Cuando el precio de un bien es alto, la venta del bien es rentable, por lo tanto, la cantidad ofrecida es alta. Si el precio es bajo se produce menos. Incluso si es muy bajo puede ser que se opte por abandonar el negocio. La oferta est relacionada positivamente con el precio del bien. (Ley de la oferta).
Los precios de los factores. Para producir un bien se utilizan varios factores. Cuando sube el precio de los factores, la produccin es menos rentable, por lo que se produce menos. La cantidad ofrecida disminuye. Relacin inversa.
La tecnologa. La tecnologa empleada para transformar los factores en el producto es otro determinante de la oferta. Si hay una mejora tecnolgica que reduce costos de produccin (invencin de una mquina), aumenta la cantidad ofrecida del bien.
Las expectativas. La cantidad ofrecida hoy depende de las expectativas sobre el futuro. Si se espera que el precio del bien aumente, se guardar parte del bien para vender maana, por lo cual la oferta se reduce hoy.
LEY DE LA OFERTA El incremento en el precio (P) causa un incremento en la cantidad ofrecida (Qs) y una disminucin en el precio ocasiona una reduccin de la cantidad ofrecida.
Vamos a ver cmo vara la cantidad ofrecida de un bien, cuando vara el precio del mismo, permaneciendo constantes todas las dems variables.
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Q S x = f (Px) Ceteris Paribus
La hiptesis bsica es que la cantidad, de cualquier bien, que las empresas producirn y ofrecern a la venta est positivamente relacionada con el precio de ese bien, es decir, existe una relacin creciente, o lo que es lo mismo aumenta cuando el precio aumenta y disminuye cuando el precio disminuye:
Px Q S x, y
Px Q S x
Partimos de la base de que las empresas actan racionalmente, lo que significa que intentarn maximizar sus beneficios, por lo que la hiptesis anterior se cumplir, ya que cuanto ms alto sea el precio de un bien, mayores beneficios obtendrn las empresas.
Por otra parte, si tenemos en cuenta la ley de rendimientos decrecientes, segn la cual, la produccin va hacindose cada vez menos eficiente segn se van aadiendo cantidades adicionales de los factores de produccin, o lo que es lo mismo para producir cantidades adicionales iguales de un bien se necesitan cantidades adicionales crecientes de los factores, resultar que el coste necesario para elevar la produccin en una unidad cada vez ser mayor lo que justifica que:
Q S x Px
CURVA DE LA OFERTA Es una curva que muestra las cantidades de un bien que un vendedor est dispuesto a vender y puede hacerlo a diferentes niveles de precios alternativos, a un costo de produccin determinado.
La tabla de oferta nos muestra las cantidades que los productores desean producir y vender ante diferentes niveles de precios.
Precio (P) Cantidad (Q S )
500 100 300 60 100 25
Precio p1
Cantidad 0 Q0 Q1 OFERTA UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Tiene pendiente positiva, ya que la cantidad ofrecida del bien se incrementa cuando el precio aumenta.
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE OFERTA
Un desplazamiento de la curva de oferta significa que para el mismo nivel de precios que antes, ahora se ofrecern cantidades diferentes de ese producto. Cualquier variacin en las otras variables, diferentes al precio, y que afecten a la oferta de ese bien desplazarn la curva de oferta de ese bien.
CAMBIO EN LA CANTIDAD OFRECIDA
Movimiento a lo largo de la curva de la oferta causado por un cambio del precio del bien determinado como los cambios en el costo de produccin, los impuestos empresariales, el precio o la cantidad esperados, del cambio en el precio de otros bienes producidos, del cambio en el nmero de vendedores, del cambio en las ventas planeadas en todos los precios del cambio en la tecnologa.
PRINCIPALES CAUSAS DE LOS DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE OFERTA
A. Variacin en el Precio de los Inputs. UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Los inputs son los factores de produccin: materias primas, mano de obra, maquinaria, etc.
Ceteris paribus cuanto ms elevado sea el precio de los inputs, menor ser el beneficio de producir ese bien, por lo que las empresas ofrecern una cantidad menor a cada precio. Es decir:
P factores B Desplazamiento a la izquierda
P factores B Desplazamiento a la derecha
B. Objetivos de la Empresa: En la T Econmica se suele suponer que las empresas tienen un nico objetivo, que es maximizar los beneficios.
Pero las empresas pueden tener otros objetivos como: Tamao de la empresa, Imagen ante la sociedad, Riesgo, etc. Ej: Supongamos una empresa que lo pretende es alcanzar una determinada cuota de mercado Su objetivo es maximizar las ventas y no el beneficio.
En este caso se producir un desplazamiento de la curva de S hacia la derecha ya que para el mismo precio esta empresa estar dispuesta a ofrecer ms cantidad del producto.
C. Cambios en la tecnologa.
El de productividad que se ha dado en las sociedades industriales ha sido debido a las mejoras en los mtodos de produccin, que han sido causados por los avances tecnolgicos.
El progreso tecnolgico supone poder producir lo mismo (o ms) a un coste menor B Desplazamiento a la derecha, ya que se estar dispuesto a producir y vender ms cantidad a cada precio.
D. Variacin en las Expectativas sobre Precios:
S Q P P 1 Q 3 Q 1 P fa P fa ct. S
S Q 2 UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Si las empresas piensan que habr un P Desplazamiento a la izquierda de la curva de S: Las empresas disminuirn la cantidad ofrecida de ese producto, ya que lo reservan para venderlo ms adelante a un precio mayor.
Si las empresas piensan que habr un P Desplazamiento a la derecha de la curva de S: Las empresas aumentarn la cantidad ofrecida de ese producto, ya que sacarn a la venta ahora una mayor cantidad del producto, dado que el precio actual es mayor que el esperado.
E. Variacin en el precio del bien relacionado.
Supongamos que se puede producir naranjas y manzanas, y que P manzanas, permaneciendo constante el de las naranjas.
Ahora ser ms rentable producir naranjas, por lo que los agricultores se dedicarn menos a la produccin de manzanas (y ms a la de naranjas), lo que significa un desplazamiento hacia la derecha de la oferta de naranjas.
LAS LEYES DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
Estas leyes nos muestran lo que ocurre cuando desde una posicin de equilibrio se produce un desplazamiento del la curva de D o de la S, dando lugar a una nueva posicin de equilibrio.
Para estudiarlo vamos a utilizar el mtodo denominado Esttica Comparativa: Se parte desde una situacin de equilibrio, y posteriormente se introduce el cambio que queremos analizar. As determinaremos una nueva posicin de equilibrio y analizaremos los cambios producidos respecto a la situacin inicial.
Los cambios posibles son:
A. Aumento de la Demanda B. Disminucin de la Demanda C. Aumento de la Oferta D. Disminucin de la Oferta
A. Aumento de la Demanda de un Bien: Supone un desplazamiento de la curva de D a la derecha (p. ej. por un del Nivel de Y. Da lugar a un tanto del P como de la Q de equilibrio. UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
B. Disminucin de la Demanda de un Bien: Supone un desplazamiento de la curva de D a la izquierda (Ej: Recesin Econmica. Da lugar a un tanto del P como de la Q de equilibrio).
C. Aumento de la Oferta de un Bien: Supone un desplazamiento de la curva de S a la derecha (p. ej. por una Mejora Tecnolgica. Da lugar a un del P y a un de la Q de equilibrio).
Q P D 1 P E Q E Q E D 2 S P E Q P D 2 P E Q E Q E D 1 S P E UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
D. Disminucin de la Oferta de un Bien: Supone un desplazamiento de la curva de S a la izquierda (p. ej. por un del P de los inputs. Da lugar a un del P y a un de la Q de equilibrio)
EJ: Se da a la vez un aumento de la renta y una mejora tecnolgica.
Q P P E Q E Q E D 1 S P E S Q P P E Q E Q E D 1 S P E S UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
D (segn 1 ley) causa P y Q
S (segn 3 ley) causa P y Q
Si D > S El precio de equilibrio aumentar Si D < S El precio de equilibrio disminuir
Q P D 1 P E Q E Q E D 2 S P E S La Q aumenta seguro
El P depende de la magnitud de UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
APLICACIONES DEL ANLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
Muchas de las quejas sobre las economas de mercado y las leyes de S y D, no son que no funcionen sino que producen resultados que no gustan a algunas personas o grupos.
Ejemplos:
Lo que se est produciendo actualmente es: Productividad Agrcola S Poblacin e Y D S > D
Perjudica a la renta de los agricultores.
Trabajo poco cualificado
La baja demanda Salarios Bajos
Q P D 1 P E Q E Q E D 2 S P E S UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Alquileres
El D P del alquiler.
En todos estos casos la insatisfaccin de los resultados de la actuacin de las fuerzas del mercado, suelen provocar la Intervencin del Estado. No obstante, por muy poderosos que sea el Estado no puede derogar las leyes de la oferta y la demanda. Si interviene, ambas fuerzas (S y D) no se equilibran producindose Excesos de Oferta o de Demanda, que en muchas ocasiones son peores que el problema inicial que se quera resolver.
El Estado puede intervenir:
A. Variando el Precio, mediante leyes que lo regulen Control de Precios S D W Q P D 1 P E Q E Q E D 2 S P E UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
B. Variando la Oferta o la Demanda Sera lo ms adecuado
Control de Precios, que puede ser:
a. Legislacin de Precios Mximos
Cuando los precios de mercado se consideran excesivamente elevados, los gobiernos intervienen limitando su nivel, mediante leyes, para fijar su precio mximo de venta.
Se persigue que los ciudadanos con recursos econmicos ms bajos puedan acceder a determinados artculos, que de otro modo, seran inalcanzables para su nivel de renta. P. ej. Transporte pblico, educacin, Viviendas Lgicamente el Precio mximo debe ser menor que P e , ya que si no, no tendr efecto alguno (el equilibrio permanecera inalterado).
Por ello el Pmax < Pe.
Cul ser la cantidad intercambiada? En una situacin de desequilibrio siempre dominar el lado corto del mercado. Lo que quiere decir que la cantidad intercambiada ser la menor de las dos cantidades, en este caso ser la cantidad ofrecida.
S D Q P Q S Q d
Exceso demanda P E
P max UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Ante esta situacin se producir un Exceso de Demanda: La produccin ser insuficiente para satisfacer la demanda Habr consumidores insatisfechos (otros s lo estarn ya que habrn conseguido un bien a un precio inferior al que determinara el mercado). A ese precio, los productores no tienen incentivos para producir ms.
Ante esta situacin Cmo se distribuir la Oferta Disponible?: Q d > Q s y el P no puede
En definitiva, qu mecanismos distintos del precio se pueden utilizar para asignar la oferta:
1. El primero que llega El primero que se lo queda: Colas en la antigua Europa del Este.
2. Preferencias del Vendedor: Normalmente con criterios de amiguismo.
3. Racionamiento directo por parte del Estado: Cartillas de Racionamiento utilizadas en pocas de guerra y en pases de planificacin central.
El Gran Problema de estas situaciones es la aparicin del Mercado Negro, es decir, mercados en los que los bienes se venden ilegalmente a precios que violan las restricciones legales: Los consumidores estn dispuestos a pagar un precio mayor por un bien que necesitan, y los vendedores se aprovechan de la situacin elevando, en muchos casos de forma abusiva, el precio de venta. Por ejemplo la venta de penicilina en la posguerra espaola. Si es difcil vigilar a los productores, ms difcil es vigilar a los vendedores. Ej: supongamos que toda la cantidad producida se vende en el mercado negro.
S D Q P Q 1
P E
P max P UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Los productores obtienen el P max . Los vendedores comprarn Q 1 al P max y lo vendern a P puesto que la demanda est dispuesta a pagar este precio por dicha cantidad. Los vendedores ganarn Q 1 (P P max ) el rea sombreada. Normalmente parte de la oferta limitada se vender en el mercado negro y parte al precio controlado. En el momento que se generaliza el mercado negro, se deja de cumplir el objetivo del Estado de mantener los precios bajos ya que sern incluso mayores que el precio de equilibrio inicial que ya se consideraba alto. Ejemplo: Control de alquileres: Se dice que la manera ms fcil de destruir una ciudad, aparte de lanzar una bomba atmica, es aprobar una ley control de alquileres. Si bien es cierto, que este tipo de leyes tienen su origen en una sincera preocupacin por el bienestar de los ciudadanos con niveles de renta baja, sus consecuencias han sido muy perjudiciales. En Espaa se aplic mediante la Ley de Arrendamientos Urbanos de 1.964, que fue derogada mediante el denominado Decreto Boyer de 1.985. Sus principales consecuencias fueron: 1. Escasez de vivienda de alquiler: los propietarios no estaban dispuestos a ofrecer viviendas en esas condiciones.
2. Aparicin de Mercado Negro, en forma de importantes cuotas de entrada que los propietarios exigan a los nuevos inquilinos.
3. Deterioro del Parque de Viviendas: Los propietarios no podan ni mantener ni renovar las viviendas, dados los exiguos alquileres que cobraban.
4. Inquilinos injustamente protegidos. Se daba el caso de inquilinos con elevado nivel de renta pagando alquileres ridculos a propietarios que llegaban a tener menor nivel de renta que los inquilinos.
b. Legislacin Precio Mnimo Mientras que los precios mximos pretenden ayudar a los consumidores, los precios mnimos pretenden ayudar a los productores. Con objeto de garantizar unos ingresos suficientes a los productores, los Gobiernos regulan que ciertos bienes y servicios no pueden ser vendidos por debajo de unos determinados precios. Ej: Salario Mnimo. Lgicamente el precio mnimo se fijar por encima del precio de equilibrio, ya que si se estableciese por debajo del precio de mercado no tendra ningn efecto. Si Pmin > Pe S tendr efecto. Las consecuencias suelen ser Sobreproduccin Exceso de Oferta Se reducir la cantidad realmente intercambiada. UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Como siempre que no estemos en equilibrio domina el lado corto del mercado, la cantidad intercambiada ser la que fije la demanda. Las principales consecuencias de un sistema de precios mnimos suelen ser: 1. No hay escasez del bien sometido a ese sistema de precios. 2. No aparecern mercados negros. 3. Se producir una escasez de compradores.
As, por ejemplo en el caso del trabajo el establecimiento de un salario mnimo producir desempleo.
Adems aparecer la Economa Sumergida: Ventas clandestinas por productores individuales que estn dispuestos a vender por debajo del precio establecido. Ej: trabajo
S D Q P Q d Q s
Exceso oferta P E
P min S D L (cantidad de trabajo) W L d L s
Desempleo W E
W min UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
El Ejemplo de la Agricultura
El principal problema de la agricultura es la inestabilidad de los precios causados tanto por la S como la D. Por ello, los Estados suelen intervenir en este sector, fijando unos precios mnimos que garanticen unos ingresos mnimos para los agricultores. Las diversas formas de actuacin del Estado son:
1. Compras de excedentes por parte del Estado: (Q 2 Q 1 ) * P min.
2. Establecimiento de Cuotas: Se establece un precio mnimo mediante la fijacin de unas cuotas de produccin, es decir, el mximo que un agricultor puede producir y se imponen penalizaciones para los excedentes. S D Q P Q 1 Q 2
Compras Estado P min UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
3. Subsidios:
Al precio mnimo se ofrecer Q 1 , pero para ese nivel de precios la D slo est dispuesta a pagar P 1
El Estado deber pagar la diferencia, es decir, Q 1 * (P min P 1 ).
COMO FUNCIONA EL EQUILIBRIO ENTRE OFERTA Y DEMANDA:
Como vimos, hasta ahora suponemos el comportamiento de los compradores y de los vendedores manifestando sus intenciones y deseos en forma individual. El tema es saber qu ocurre cuando se encuentran e interactan en el mercado.
S D Q P Q 1
P min S S D Q P Q 1
P min P 1 UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Si los productores insisten en precios demasiado elevados, el mercado de consumidores no podr o no querr comprar a esos precios y los bienes se amontonaran y, por necesidad, la competencia entre los mismos productores hara descender el precio. Al ocurrir esto, los compradores comenzarn a comprar y esa accin har que de a poco se acabe el producto y empiecen a vaciarse los stocks (los bienes acumulados). Los compradores que no puedan comprar a precios bajos, al comenzar a escasear el producto, debern pagar un precio mayor. Esto generar un alza en el precio. Como vemos, el precio flucta por la interaccin entre las partes. De esto podemos sacar la siguiente conclusin:
El PRECIO DE EQUILIBRIO ES AQUEL EN QUE SE IGUALAN LAS CANTIDADES OFRECIDAS Y DEMANDADAS. EL EQUILIBIRIO EN EL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA SE DA POR LA INTERSECCIN ENTRE LAS CURVAS DE OFERTA Y DEMANDA. ES EL PUNTO EN EL CUAL SE VACA EL MERCADO. Habr una situacin de equilibrio entre la oferta y la demanda cuando, a los precios de mercado, todos los consumidores puedan adquirir las cantidades que deseen y los oferentes consigan vender todas las existencias.
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EL PRECIO
Los precios reflejan la relacin de intercambio entre bienes y servicios que existen en el mercado y la moneda. A lo largo de la historia se puede observar las primeras manifestaciones de comercio como el trueque. Por mucho tiempo se ha venido desarrollando un debate prolongado acerca de la relacin entre el precio y el valor. La escuela clsica consideraba al precio como dependiente directo del valor, entendido como la cantidad de trabajo encapsulada en la produccin de una mercanca dada (ver Teora del valor-trabajo). Posteriormente, a partir del trabajo de los marginalistas, se lleg a concebir que el precio depende de la utilidad que cada individuo asigna al bien o servicio en cuestin. El precio es el valor monetario que se le asigna a algo. Todos los productos y servicios que se ofrecen en el mercado tienen un precio, que es el dinero que el comprador o cliente debe abonar para dar por realizada la operacin. En el mercado, los precios cumplen la funcin de asegurar el equilibrio entre la oferta y la demanda. El precio de un producto influye en los salarios, la renta, las tasas de inters y las utilidades, es como un regulador para el sistema econmico y que este influye en los factores de produccin.
El precio permite de igual forma asignar los recursos, determina lo que se va a producir (oferta) y quien lo comprara (demanda). OBJETIVO DE LA ASIGNACION DE PRECIOS La asignacin de los precios es toda una actividad de marketing y como tal esta debe de dirigirse hacia una meta especfica, por lo que se debe de decidir el objetivo de la asignacin del precio antes de decidir el precio en s. El objetivo de este precio debe ser congruente con las metas totales de la empresa y del programa de marketing. Los objetivos de la asignacin de precios estn orientados a 3 fines: Orientados a las ganancias:
Las metas de las ganancias pueden ser de corto o largo plazo, dentro de la obtencin de ganancias de detallan 2 objetivos: Lograr una retribucin meta: Se pone un precio con el fin de lograr obtener una retribucin o una rentabilidad meta, es decir, una retribucin porcentual especfica sobre las ventas o la inversin. Maximizar utilidades: Este objetivo puede verse de forma negativa ya que sugiere acaparamiento, precios altos y monopolio. Sin embargo en la prctica de los negocios, es una lgica que siguen todas las empresas. Orientado a las ventas: UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Este se enfoca en el volumen de ventas, el objetivo de la asignacin de precios puede consistir en incrementar el volumen de ventas o acrecentar la participacin de mercado de la empresa. Este objetivo se subdivide en 2 puntos diferentes:
Aumento del volumen de ventas: Esta meta se adopta para lograr un rpido crecimiento o para desalentar a otras compaas de entrar en el mercado. Mantenimiento o incremento de la participacin de mercado
Orientado al statu quo: Dos metas estrechamente relacionadas (la estabilizacin de precios y el enfrentamiento de la competencia) constituyen los objetivos de asignacin de precios menos enrgicos de todos, esta intenta slo mantener la situacin actual de la empresa, es decir, el status quo. FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DETERMINACION DEL PRECIO Las decisiones de una empresa sobre la fijacin de precios son influidas tanto por factores internos como por factores ambientales externos. Factores internos: Los objetivos de la mercadotecnia: La empresa debe decidir cul ser la estrategia del producto antes de poner un precio. Si la empresa ya ha elegido el mercado a donde ser dirigido su producto y su posicin en ese mercado entonces su estrategia de mercadotecnia ser directa. En cuanto ms claros sean los objetivos de la empresa ms fcil les ser establecer el precio, algunos objetivos a tener en cuenta sern: - Supervivencia - Elevar utilidades actuales - Aumentar participacin en el mercado - Liderazgo en la calidad de producto
Los costos: La asignacin de precios de un producto debe considerar as mismo su costo. La empresa querr cobrar un precio que cubra todos sus costos de produccin, distribucin y venta del producto.
TIPOS DE COSTOS:
1. Costo fijo: Son los costos que no varan con la cantidad de ventas o de produccin 2. Costos variable: Varan directamente de acuerdo con la cantidad de produccin 3. Costo total: es la suma de los costos fijos y variables por una cantidad fija producida.
La organizacin: La empresa debe decidir quin establecer los precios de la organizacin. Factores externos: Mercado y la demanda: El mercadlogo antes de poner los precios debe entender la relacin entre el precio y la demanda. La libertad del vendedor de colocar sus precios depende del tipo de mercado, en economa se conocen 4: UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
1. Competencia pura: el mercado est compuesto por muchos compradores y por vendedores que negocian de manera uniforme. 2. Competencia monoplica: el mercado est compuesto por muchos compradores y vendedores que negocian por diferentes precios y no un solo precio de mercado. 3. Competencia oligoplica: en mercado consta de algunos vendedores y son muy sensibles a los precios. 4. Mercado puro: el mercado est compuesto por un solo vendedor La competencia
PRECIO (DEMANDA) Precio del bien. El precio del bien condiciona la cantidad demandada y la relacin es en sentido inverso: aumentos (disminuciones) en el nivel del precio del bien, se traducen en disminuciones (aumentos) en la cantidad demandada. La relacin descrita se resume en la llamada Ley de la Demanda.
Precio de los bienes sustitutos en el consumo. Un bien se considera sustituto de otro bien cuando satisface necesidades similares del consumidor. Como ejemplos concretos se tienen los casos del caf y el t, la leche en polvo y en lata, el pan y la galleta, etc. La relacin de la demanda de un bien y el precio del bien sustituto es en sentido directo: un aumento (una cada) en el precio del bien sustituto incrementa (reduce) la demanda del bien bajo anlisis. Por ejemplo, el aumento en el precio del t tiende a incrementar la demanda por caf.
Precio de los bienes complementarios en el consumo. Cuando los bienes se complementan en el proceso del consumo, se consideran como bienes complementarios. Como ejemplos concretos de bienes complementarios se tienen al azcar con el caf, el agua con el limn en la limonada, transistor a batera y la batera, etc. Una variacin en el precio del bien complementario afecta en sentido inverso la demanda por un bien: Por ejemplo, un aumento en el precio del azcar, tender a reducir el consumo o demanda de caf.
El precio esperado para el bien. El precio esperado est relacionado con las expectativas que tiene el consumidor sobre el precio futuro del bien. Si el consumidor espera aumentos en el precio del bien, tender a incrementar sus compras en el perodo presente (antes de que se efectivice tal incremento en el precio). Esta actitud es una conducta racional y defensiva. La lgica de la funcin de demanda presentada en la ecuacin (1) tambin se puede presentar en trminos grficos mediante una curva de demanda tal como se hace en la figura 1a. En el plano del precio (P) y la cantidad demandada del bien (Q), la curva de demanda de pendiente negativa refleja la existencia de una relacin en sentido inverso entre el precio y la cantidad demandada. Esta curva de demanda se puede definir como la cantidad que estn dispuestos a comprar los consumidores para cada nivel de precios del bien, o alternativamente, como el precio mximo que estn dispuestos a pagar los consumidores para cada nivel del bien existente en el mercado. En los ejes verticales y horizontales, en la medida en que los niveles de P y Q estn ms alejados del origen (o), reflejarn mayores niveles en el precio y la cantidad demandada respectivamente. La cantidad demandada es un concepto de flujo, es decir, se mide en unidades de tiempo. Por ejemplo, cantidad adquirida de papa por semana, cantidad comprada de azcar por mes, toneladas mtricas de arroz demandado por ao.
PRECIO (OFERTA) UNIVERSIDAD CATLICA SEDES SAPIENTIAE Facultad de Ciencias Econmicas y Comerciales.
Precio del bien. El precio del bien condiciona la cantidad ofrecida en sentido positivo: un aumento (disminucin) en el precio genera tambin un incremento (cada) en la cantidad ofrecida. Dicha relacin se conoce como la Ley de la Oferta. Un incremento en el precio del bien brinda la posibilidad de obtener un mayor nivel de beneficio para la empresa, por ello, stos tienden a incrementar su nivel de produccin y por ende la cantidad ofertada en el mercado. Ocurre lo inverso si disminuye el precio.
Precio del bien complementario en la produccin. Se dice que dos bienes son complementarios en la produccin cuando ello se efecta en forma conjunta: producir el uno implica producir tambin el otro bien. Por ejemplo, el bagazo de caa con el licor de caa, chicharrn de cerdo con la manteca de cerdo, etc. Cambios en el precio del bien complementario, condiciona en sentido directo la oferta de un bien. Por ejemplo, si aumenta el precio del licor de caa, se tender a producir una mayor cantidad del citado producto, pero, tambin se incrementar la produccin y oferta del bagazo de caa.
Precio del bien sustituto en la produccin. Un bien es sustituto de otro en la produccin cuando compite en el uso de los recursos o factores productivos. Por ejemplo, en una zona agrcola donde se cultivan slo la papa y el maz, ambos productos son sustitutos, porque compiten en el uso de la tierra agrcola. Dada la tecnologa y la dotacin de recursos, producir ms de uno de ellos implica producir menos del otro. Modificaciones en el precio del bien sustituto en la produccin influye en sentido inverso a la oferta del bien. Por ejemplo, el aumento en el precio del maz (precio del bien sustituto) tender a traducirse en una menor produccin y oferta de papa, dado que la tierra agrcola se asignar al cultivo del maz.
Precio del factor de produccin. Los factores de produccin estn comprendidos en el costo de la produccin. Entre los principales factores productivos tenemos la mano de obra, los bienes de capital y los recursos naturales. Es inversa, el sentido de la relacin entre el nivel de la oferta de un bien y el precio del factor o insumo de produccin. Aumentos en el precio de los factores de produccin, por ejemplo, el salario que recibe el factor mano de obra, la tasa de inters que le corresponde al capital incrementa el costo afectando negativamente el nivel de la produccin, y por ende, la oferta del bien.
Precio esperado. Esta variable est relacionada a las expectativas de los oferentes sobre la evolucin futura del precio del bien. Si se espera un incremento en el precio del bien en el futuro, los oferentes preferirn reducir su oferta en el perodo presente, para luego venderlo a un mayor precio en el futuro. A mayor precio esperado, menor tender a ser la oferta del bien en el perodo presente.