Planificacin de la investigacin en los proyectos integrales
El proyecto de diseo supone:
una investigacin prospectiva temtica, metodolgica y comunicacional el procesamiento de los datos de la investigacin la elaboracin del brief del proyecto, que registra los datos contextuales y establece las pautas del proyecto la elaboracin de las decisiones estratgicas de comunicacin y creacin del proyecto una investigacin de referentes, lenguajes, estticas , tcnicas para la realizacin creativa del proyecto ( producto central y plan comunicacional ) la creacin de piezas la implementacin del plan comunicacional la evaluacin de resultados Por ende, para iniciar el Proyecto de Diseo, es importante recordar que se debe realizar una actividad de investigacin en varios niveles, para proporcionar informacin y asegurar la realizacin de los requisitos de funcionamiento del proyecto. Hay dos grandes momentos de la investigacin: una investigacin proyectiva y una investigacin evaluativa. Investigacin proyectiva 1. Investigacin temtica El proyecto trasciende fronteras, es interdisciplinario o transdisciplinario, recorre en diagonal las diferentes expresiones de la comunicacin. El tema se investiga en esta perspectiva. Qu otras expresiones abordaron el tema? Cmo incorporan este tratamiento temtico? Es una investigacin prospeccin contextual, inter y transdisciplinaria. 2. Investigacin de medios El proyecto opta por un medio central que ser el ncleo de un planteamiento transmedial. Qu caractersticas tiene este medio? Qu intencin comunicativa tiene y como pretende lograrla ? Cules son sus estrategias y recursos? Cul ser la diferencia de otros proyectos que intervienen en el mismo campo? Qu es un planteamiento multimedial y cmo aporta a la comunicacin, como resultado, y a la creacin del producto, como medio ? Es una investigacin prospeccin profesional. 3. Investigacin del marco comunicacional, con especial atencin al perfil del pblico El pblico receptor es la meta, orienta la estrategia del proyecto y ser la prueba del funcionamiento de su diseo; su identidad es una hiptesis, por lo cual los resultados pueden ser relativos. Pero no slo se investiga al pblico, sino tambin el contexto cultural y de mercado, para evaluar las posibilidades y requisitos de accin del proyecto. La investigacin del marco comunicacional puede regirse por las preguntas : quin, a quin, qu , porqu, para qu, cmo, dnde, cundo, cunto. Es una investigacin prospeccin del perfil del pblico en particular y del marco comunicacional por lo general. 4. Investigacin de antecedentes y referentes Los antecedentes son productos y proyectos culturales similares al producto central del proyecto. Su investigacin proporciona un anlisis de funcionamiento, destacando recursos y efectos. Los antecedentes se investigan antes de emprender el proyecto. La referencia es el instrumento principal para la construccin de sentido, pues une el exterior con el interior, la cultura y la memoria colectiva, as como el imaginario colectivo con la mente particular de cada individuo, incluyendo al diseador, por lo cual la referencia pasa por un proceso de tratamiento de signos y valores durante su circulacin. La investigacin de referentes se realiza una vez que se ha trazado el plan conceptual de realizacin, pero tambin puede seguir durante el proceso de creacin formal.
La investigacin evaluativa 5. Investigacin evaluacin del funcionamiento dialgico del planteamiento. Una vez construida, la imagen apela, establece vnculos a travs de los referentes, informa, implica, convence, se memoriza, se recuerda, influye en el comportamiento siguiente del observador. Se debe evaluar el funcionamiento dialgico del producto en proceso. 6. Investigacin evaluacin de la organizacin conceptual de contenidos y de la organizacin compositiva de la realizacin visual para determinar los efectos de sentido y los efectos de recepcin Los contenidos de la imagen - producto son importantes, pues la forma los transporta y es lo que importa al observador, comprender los contenidos como resultado de una organizacin interna y una externa ( la composicin ). La construccin semntica organiza las asociaciones entren formas y contenidos, con apoyo de los referentes y del uso de la denotacin / connotacin, que le proporciona las bases para la interpretacin. La construccin sintctica organiza el espacio y los signos contenidos, tomando en cuenta una lectura de sus significados y dinmica, incluyendo el manejo de la profundidad. La construccin pragmtica va en busca de efectos, proceso que se realiza a travs de la incorporacin intencional y orientada de significados en la imagen. Su evaluacin es importante en tanto que efectos perceptivos cognitivos del producto ( efectos de sentido) , efectos afectivos y de consumo ( efectos de recepcin) . 7. Investigacin evaluativa del funcionamiento del plan comunicacional y la retroalimentacin.