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Galeria de Arte Digital SESI-SP modelos expositivos a partir do

conceito Media Facade


Dbora Aita Gasparetto/Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Palavras-chave: arte digital - histria da arte - Media Facade
Resumo: Este artigo problematiza os modos de exposio, visualizao e consumo da arte
digital por meio da primeira galeria a cu aberto da Amrica Latina, instalada na fachada do
prdio da FIESP- SESI-SP, em meio Avenida Paulista. Como uma parceria da Verve
Cultural e do SESI, a Galeria de Arte Digital SESI-SP inaugurada em 2012. A proposta
segue a tendncia internacional do conceito Media Facade, ou seja, fachadas multimdias
que oferecem espaos exposio artstica e cultural e visam conectar as pessoas e cidades
por meio da arte digital. A partir de mostras realizadas neste espao expositivo aberto e do
cruzamento com outros espaos que seguem esta linha, em uma perspectiva histrica, o
intuito refletir sobre suas possveis relaes com a histria da arte, tensionando questes
como: arte ativismo marketing entretenimento.
Keywords: digital art history of art Media Facade
Abstract: This article discusses expositive and viewing modes and consumption of digital
art through the first gallery open of Latin America, installed on the facade of the building
FIESP-SESI-SP, amid the Avenida Paulista. As a partnership between Verve Cultural and
SESI, Gallery SESI-SP Digital Art was inaugurated in 2012. Proposal follows the
international trend of the concept Media Facade, ie multimedia facades that offer spaces
for artistic and cultural exposure and aim to connect people and cities via digital art. From
exhibitions held in this open exhibition space and crossover with other spaces that follow
this line, in a historical perspective, the aim is to reflect on their possible relationships with
the history of art, tensing questions like: Art - Activism - Marketing - Entertainment.

Introduo
A exposio um dos principais modos de legitimao das obras de
arte. Sonia Salcedo del Castillo (2008), afirma que quando a obra encontra o
pblico, ela se afirma como uma obra de arte. A arte digital, entendida neste
contexto enquanto sistema complexo, em obras-projetos-trabalhos que
envolvem computabilidade, interatividade, virtualidade, imerso e tempo real,
produo que alia arte-cincia-tecnologia, ainda no conquistou os tradicionais
espaos expositivos no Brasil, como os museus de arte, as galerias e as feiras.
Nos ltimos anos, pouco tem se experienciado de arte digital em bienais como
a de So Paulo ou a do Mercosul, duas das mais representativas plataformas
expositivas brasileiras com insero internacional. Para encontrar a arte digital
preciso recorrer aos festivais especficos, aos laboratrios das universidades
e, ultimamente, s ruas.
Projetos que levam o conceito Media Facade tm atrado direta ou
indiretamente milhes de pessoas, isto sugere que no espao pblico e junto
ao pblico que esta produo tem ampliado seu potencial expositivo e
conquistado sua legitimao. Isto gera novas problemticas para os
historiadores da arte. Autores como Edward Shanken e, no contexto
brasileiro, Walter Zanini e Nara Cristina Santos, oferecem caminhos para uma
historiografia possvel, portanto nesta linha que se pretende pensar em uma
aproximao com tais questes abordadas.

As fachadas multimdias Media Facade

Desde o final dos anos 1980, as fachadas mediticas, como Wolf
Lieser (2010) prefere denominar os projetos de Media Facade ou fachadas
multimdias, passaram a integrar os ambientes urbanos, em uma mistura de
arquitetura, design, arte, publicidade e interatividade. Conforme Lieser (2010)
existem pelo menos trs abordagens conceituais distintas para estas fachadas,
a primeira se relaciona aos produtos pr-fabricados, que podem ser imagens
ou filmes; a segunda abordagem se refere s instalaes mediticas que
trabalham com os dados do meio ambiente, criando novas formas de
represent-los. J a fachada meditica interativa oferece aos participantes a
possibilidade de interagir com os dados, alterando as imagens a cada interao.
Usualmente, os meios utilizados para estas exposies em fachadas de
prdios so os LEDs (light-emitting diode) ou as projees mapeadas. Neste
sentido uma srie de festivais e espaos expositivos especficos tem
preenchido as paisagens urbanas com imagens digitais, quase sempre
instalados em shoppings ou prdios comerciais.
Internacionalmente, Lieser (2010) aponta alguns destes ambientes que
so referncia no conceito mais geral de Media Facade, entre eles a Galleria
Department Store, em Seul, na Coria, onde peas de vidro esmerilado so
iluminadas uma a uma, noite, por meio de programao computacional.
Entre os artistas e grupos interdisciplinares que fazem parte da histria da arte
em fachadas multimdias, o autor destaca Jan e Tim Edler, por meio do atelier
realities: united, que so responsveis por alguns projetos de sucesso, como a
fachada BIX criada em 2003 sobre o Kunsthaus Graz, um centro austraco de
exposies de arte contempornea.
O Laub[au] outro grupo que trabalha na interface das fachadas
multimdias, como no projeto Touch (2006), uma instalao interativa no
Dexia Tower, que um grande edifcio situado em Bruxelas (Blgica). Na
oportunidade o prdio se tornou uma imensa paleta RGB mutante, a partir da
interao do pblico em uma tela ttil exposta na base do prdio.
Em um mapeamento que realizamos do circuito nacional e
internacional da arte digital, para a publicao O curto-circuito a arte digital
no Brasil, com foco nos festivais, encontramos o conceito Media Facade
como uma tendncia e reconhecemos festivais consolidados
internacionalmente, unindo as cidades e as pessoas ao redor do mundo. Entre
alguns exemplos em mbito internacional est o festival Connecting Cities
1

(2012-), que iniciado pelo Public Art Lab(PAL)
2
, em Berlin, e tem o apoio de
grandes instituies e festivais do universo da New Media Art internacional,
como o Ars Electronica; o FACT, de Liverpool; o iMAL, de Bruxelas; o
Medialab Prado, de Madri; o Mutek, de Montreal; a Verve Cultural, de So
Paulo, de entre outras. Esse festival especfico de Media Facade e seguindo
essa proposta artstica, se ope utilizao das fachadas com fins comerciais
nos centros urbanos, inserindo arte nesses espaos e permitindo aos cidados
comuns a ativao de ambientes interativos e a troca entre as cidades

1
http://www.connectingcities.net/
2
http://www.publicartlab.org/
envolvidas no projeto, conectando-as. O Brasil est inserido no mapa desse
festival pela Galeria de Arte Digital SESI-SP, via Verve Cultural
3
. O Media
Facades Festival
4
, (2008-2010), outro projeto idealizado pela Public Art Lab
(PAL) de extrema relevncia para as discusses e apresentaes de obras
relacionadas ao conceito das fachadas multimdias. Tambm, Urban Screens
5

um evento que se prope a conectar cidades e telas.
Destaca-se a Media Architecture Biennale
6
, desde 2007, como
conferncia em Londres, e a partir de 2012 no formato bienal, itinerante e
concedendo prmios. No contexto institucional, a partir do trabalho do Media
Architecture Group junto a Media Architecture Biennale, desenvolve-se
posteriormente, em 2009, o Media Architecture Institute, que tem articulado
relaes entre universidades e instituies de pesquisa, unindo arquitetura,
design, arte e publicidade. Tambm o recente Screen City Festival
7
, desde
2013, na Noruega, tem ganhado notoriedade.
Mais voltado ao conceito de vdeo mapping, acontece o Mapping
Festival
8
, que em 2014 completa a 10 edio, em Genebra, na Sua. Mas
preciso esclarecer que embora tome emprestada a fachada e, por vezes, o
prdio todo, o mapping no algo fixo como as Media Facades.
No contexto Brasileiro, o FILE (Festival Internacional de Linguagem
Eletrnica) em 2010 institui uma categoria especfica para Arte Pblica
Interativa, o FILE PAI, que conta a cada ano com obras projetadas pela
cidade e expostas em vitrines de lojas, as quais se tornam interativas. E o
Vdeo Guerrilha
9
(2011-) foi um dos primeiros eventos de grande porte
especficos na linguagem das projees e projees mapeadas em espaos
pblicos, acontecendo na Avenida Augusta, em So Paulo.

3
http://vervesp.com.br/
4
http://www.mediafacades.eu/
5
http://www.urbanscreens.org/
6
http://mab14.mediaarchitecture.org/
7
http://www.screencity.no/
8
http://www.mappingfestival.com/
9
http://www.videoguerrilha.com.br/
No entanto, em dezembro de 2012 acontece o SP_URBAN Digital
Festival
10
, que tem curadoria de Marlia Pasculli e Tanya Toft, momento em
que inaugurada a Galeria do SESI-SP
11
, a primeira galeria a cu aberto da
Amrica Latina, que ser abordada a seguir. O ano de 2013 foi importante
para a descentralizao desse tipo de evento que toma as ruas e une-se ao
ativismo e ao entretenimento crtico no Brasil, com iniciativas como o
Reconvexo - 1 Festival Nacional de Vdeo-Projees Mapeadas e
Interativas
12
, coordenado por Fernando Rabelo, no Recncavo Baiano (BA), e
o FAM Festival Amaznia Mapping
13
, idealizado por Roberta Carvalho em
Belm (PA).

A Galeria de Arte Digital SESI-SP /modos expositivos

Situada em um dos prdios
14
mais representativos da Avenida Paulista,
quase em frente ao MASP, a Galeria de Arte Digital SESI-SP, envolve o
prdio com "26 mil 242 mil cluster luminosos formados por 4 lmpadas de
LED cada, 4,3 bilhes de combinaes de cores distribudas em 3.700 m de
tela sobre a estrutura metlica que reveste o prdio da FIESP"
15
. Cada cluster
equivale a um pixel cada. Estes pixels, invisveis durante o dia, destacam a
diferenciada arquitetura do prdio pela noite, nas mostras que vem compondo
a agenda cultural de So Paulo.
O SESI, em diversas regies do pas e, sobretudo em So Paulo, tem
apoiado e recebido a arte digital em seus espaos. Desde 2004 o FILE
encontra nas dependncias do SESI-FIESP um espao expositivo adequado
para atender suas demandas.

10
http://spurban.com.br/
11
http://www.sesisp.org.br/Cultura/galeria-de-arte-digital-do-sesi-sp.htm
12
http://www.reconvexo.com.br/
13
http://amazoniamapping.com/
14
Edifcio Lus Eullio de Bueno Vidigal Filho, construdo em 1979
15
http://www.fiesp.com.br/galeria-de-arte-digital/
O novo espao expositivo da arte digital no pas, esta galeria a cu
aberto, j recebeu duas edies do SP_Urban Digital Festival (2012 e 2013), a
mostra "Brasil-Alemanha: Culturas Conectadas" (2013), que integrou as
programaes do Ano da Alemanha no Brasil, a mostra Vivacidade -
Poticas Scioambientais(2013) e duas edies da mostra Play! (2013 e 2014),
todas estas, propostas pela Verve Cultural. Em 2013, o FILE tambm
desenvolve uma curadoria especfica para a fachada multimdia do Prdio da
FIESP, na categoria: FILE LED SHOW.
A exposio que inaugurou o espao, no contexto do SP_Urban exps
Antoine Schmitt (Frana), com a obra City Sleep Night; BijaRi (Brasil), com a
obra MetaCidade, VJ Spetto (Brasil), com a obra Inter Freak Quncia, e
Esteban Gutierrez (Colmbia), com a obra Construcin de ciudad Botot.
Oficinas que aproximavam o pblico da linguagem dos artistas e da interface
com este espao expositivo tambm integraram o evento. Na oportunidade,
participamos da oficina de Processing, com o colombiano Esteban Gutierrez.
No primeiro contato que tivemos com a galeria a cu aberto
observamos o projeto a partir de dois pontos de vista: primeiramente,
reconhecemos uma seleo de trabalhos em dilogo com a cultura desta
metrpole, levantando crticas pertinentes vida na urbe e as tecnologias.
Entretanto, a inaugurao coincidiu com o perodo de Natal e muitos dos
transeuntes, com os quais pudemos conversar, no sabiam que a galeria no
fazia parte das decoraes natalinas, to pouco que era uma galeria de arte
digital, mesmo com o alerta da imprensa. Dois anos depois da sua
inaugurao, no restam dvidas de que a galeria j integra a paisagem da
cidade e faz parte do cotidiano das pessoas que passam pelo local e a
reconhecem como tal. Mas as primeiras impresses ressaltam quo prximas
so as relaes entre arte- publicidade-entretenimento.
No caso das obras ali expostas podemos entend-las como
entretenimento-crtico, ou seja, embora carreguem a interatividade e os
encantamentos tecnolgicos da iluminao cintilante e colorida desse espao
de destaque na arquitetura, elas so escolhidas pela curadoria pelo potencial
crtico que podem despertar no pblico: Conforme Marilia Paculli, em
entrevista autora (2013), a inteno desse projeto :
Exprimir o desejo de aproximar a cidade a uma experincia mais
humana, tornandose um instrumento de interatividade com o
pblico e um cone cultural de referncia internacional no mbito
da arte e tecnologia.

Inter Freak Quncia, 2012, do brasileiro Vj Spetto, um dos mais
representativos neste circuito, foi uma das obras escolhidas pela curadora
Marlia Pascutti, com a colaborao de Susa Pop, fundadora do Public Art
Lab (PAL), da Alemanha. A obra questiona as ondas magnticas que
percorrem o maior centro econmico do pas, interferindo diretamente na
vida cotidiana, mas ao mesmo tempo invisveis. Vj Spetto d visibilidade
frequncia de tais ondas a partir da sua captao e traduo esttica. Uma obra
que se mistura ao entretenimento e agitada vida cosmopolita de So Paulo,
mas nos faz pensar sobre os fluxos que no podemos ver. Esta obra dialoga
com a segunda abordagem de Wolf Lieser sobre as fachadas mediticas, ou
seja, aquela em que os dados interagem com o meio ambiente alterando as
obras.
A curadoria prope mostras que em determinados momentos assumem
o carter entretenimento da produo, como na mostra intitulada Play!, que
realiza a 2 edio entre abril e maio em 2014, seu intuito trabalhar a
influncia dos videogames na cultura contempornea. interessante lembrar
que recentemente o Museum of Modern Art (MoMA) adquiriu games e
gamearte em sua coleo de arquitetura e design, tambm que a indstria
16
dos
games j ultrapassa a do cinema em cifras e tambm como opo cultural e de
entretenimento.

16
Confira algumas reportagens sobre estes dados:
http://revistaepoca.globo.com/ideias/noticia/2012/02/maior-diversao-da-terra.html e
http://www.gamevicio.com/i/noticias/155/155349-industria-de-games-bate-hollywood-e-deve-arrecadar-us-
74-bi-ate-2017/
Entre esses games expostos na Galeria de Arte Digital do SESI-FIESP,
na primeira mostra Play, destaca-se Paulista Invaders (2013)
17
, um gamearte
proposto por Suzete Venturelli e pela equipe MidiaLab da UNB pautado no
jogo Space Invaders, de Tomohiro Nishikado mas conforme j destacamos
em outra oportunidade
18
, aqui a proposta era humanizar uma das avenidas
mais movimentadas do pas, sensibilizando para as relaes do trnsito. Neste
caso, uma bicicleta representa virtualmente o interator que disparava flores
contra os carros. O game convida o pblico a repensar a mobilidade na urbe,
e ao conectar-se a este espao, o trabalho amplifica seu potencial. Esta galeria
a cu aberto merece destaque, pois prope estas experincias ao pblico geral,
sem resguard-las ao espao da arte, misturando-se s dinmicas do social.
(GASPARETTO, 2014). Esta uma obra interativa que dialoga com a terceira
categoria de fachadas mediticas apontada por Lieser (2010).
A partir de Paulista Invaders destaca-se tambm a complexidade da
produo das obras que veiculam nessa fachada, pois so realizadas
especificamente para aquele espao, por meio de programao. Isso demanda
conhecimentos especficos por parte dos artistas e equipes, relacionados a
cada tipo de interface expositiva.
Quanto ao consumo, embora a maioria dos festivais e eventos de arte
digital seja financiada via leis de incentivo cultura, no possvel ainda, no
Brasil, dizer que h um mercado para este tipo de produo. Diferentemente
do que tem ocorrido em outros pases, prova disso so as feiras especializadas
que acontecem na Europa, como a Unpainted Media Art Fair
19
, em Munique
na Alemanha. No entanto, o consumo e a legitimao destas obras tm sido
vinculados prpria experincia do pblico com elas. Como sugere Monica
Tavares (2007) no sistema da arte digital: (...) a rede gerada pelos atores

17
http://paulistainvaders.wordpress.com/
18
GASPARETTO, D. A.. Corpos conectados: experincias e percepes transformadas. Artefactum (Rio de
Janeiro), v. 1, p. 01-12, 2014.

19
http://www.unpainted.net/
envolvidos alimenta um mercado de contedos significativos e no um
mercado de obras.

Um olhar em retrospectiva

Evidentemente no a arte digital a nica manifestao contempornea
que invade as ruas e aproxima-se do pblico em geral, engajando-o, alis,
cada vez mais comum este tipo de abordagem na arte, nem sempre
envolvendo as mdias digitais. Conforme Ricardo Barreto (2010): (...)
caminhamos rapidamente para uma renovao urbana jamais vista: cidades
inteligentes, cidades interativas cidades emergenciais (BARRETO In: FILE
2010, p.91). No entanto Barreto reconhece que os governos ainda no esto
preparados para essa nova realidade.
Nos anos 1960-1970, a ampliao do espao expositivo para o contexto
urbano, alternativo, era explorada por artistas que questionavam as
tradicionais instituies da arte, tensionando os limites da arte. Mas agora,
como lembra Blanca Brittes (2002):
(...) os artistas trabalham em ambos os espaos com o mesmo
interesse de legitimao (...) o espao urbano passou a ser utilizado
ao deixar de ser visto como ate ento, espao exclusivo dos artistas
que se insurgiam contra o sistema vigente das artes e que o elegiam
como espao independente. (BRITTES, 2002, p. 02).


Se o tradicional campo autnomo da arte tem instncias legitimadoras,
como os museus, as galerias, o mercado, a crtica, as Bienais, a academia, e os
profissionais que tecem o emaranhado de relaes do circuito, com seus jogos
de poder, a arte digital pouco legtima neste campo. Entretanto, se realmente
houver uma ps-autonomia no campo da arte, como pensa Nstor Canclini
(2012), a arte digital passa por distintos processos de legitimao, porm no
mbito mais geral da cultura, estabelecendo relaes com a mdia, a
publicidade, o entretenimento, a poltica e a sociedade como um todo.
Canclini prope pensar uma arte ps-autnoma, mesmo
considerando que a autonomia ainda exista, porm este campo autnomo
permeado pelas relaes com outros campos, espaos e meios, desde a rua at
as mdias. assim que a arte vai alm do seu espao fechado, articulando
experincias transdisciplinares.
A esse estar no limiar entre o fora e o dentro, ser obra artstica e
ser mercadoria, exibir-se em museus e em uma organizao de
direitos humanos, enunciar-se como autor e duvidar de seu poder,
a isso, justamente, eu me refiro quando falo de iminncia
(CANCLINI, 2012, p. 240).

Mesmo levando em considerao a influncia das novas mdias na
sociedade, o autor no considera a produo em arte digital, pelo menos
aquela que circula pelos espaos do mundo da arte digital, como os festivais,
reforando nomes que j integram o mainstream da arte contempornea. Com
o intuito de inserir tambm esta produo artstica no contexto ps-
autonomo podemos pensar tambm nas manifestaes artsticas que
integram as cidades, como estas que abordamos no presente artigo.

Consideraes finais

imprescindvel para os historiadores da arte que queiram se
aproximar da arte digital olhar para outros espaos, fora dos tradicionais
espaos da arte. Edward Skanken segue sua busca por forjar um mtodo para
abordar arte, cincia e tecnologia, disparando um cnone, para isto demonstra
que necessrio utilizar ferramentas mais abrangentes, em dilogo com a
histria da cincia, da tecnologia e da cultura de um modo geral. Para ele: "a
histria da arte , por sua natureza, um empreendimento interdisciplinar.
Afinal, nenhum mtodo sozinho suficiente para esgotar as infinitas
interpretaes possveis de uma obra de arte" (SHANKEN, 2009, p. 149).
No Brasil o principal responsvel por inserir a arte digital nas
discusses acadmicas, incluindo-a na histria da arte oficial do pas foi Walter
Zanini. Provavelmente, por buscar mtodos eficazes, valorizando a histria da
arte no Brasil, Walter Zanini no se voltou apenas arte colonial ou moderna,
reescrevendo a Histria Geral da Arte do Brasil (1983), mas participou
ativamente da arte contempornea brasileira. nesta perspectiva, que Zanini
encontra espao para pensar os Primeiros tempos da arte/tecnologia no Brasil
(1997), onde aborda alguns problemas que a produo enfrentou nos espaos
expositivos da prpria instituio Bienal, quando foi curador, traando
tambm o mapa das exposies e dos artistas que deram os primeiros passos
para integrar arte e tecnologia no pas. Ele finaliza seu artigo reconhecendo:
"Esse fato cultural irresistvel projetado na ps-modernidade e no limiar de
um novo milnio afirma-se rapidamente mesmo encontrando as conhecidas
dificuldades infra-estruturais no pas". (ZANINI, In: DOMINGUES, 1997, p.
242)
Assim como Walter Zanini e outros poucos, Nara Cristina Santos tem
sido uma exceo. Ela acredita que para fazer uma historiografia da arte hoje,
no podemos apenas escrever a histria da arte, mas pens-la em termos de
metodologia e histria da arte, em relao com a tecnologia, a cincia,
comunicao e as mdias digitais. Deste modo, (...) ampliando a contribuio
ao campo historiogrfico, expandindo os limites que de fato precisam ser
fludos ao tratar da arte e tecnologia (SANTOS, 2011).
Assim, para que os historiadores da arte iniciem este percurso pela
histria da arte digital indispensvel a visita aos eventos que a abrigam, pois
no no mainstream do sistema da arte contempornea que vamos encontr-la,
mas em espaos que lhe so caractersticos como os festivais ou eventos
compartilhados em espaos pblicos, como o caso da Galeria de arte digital
do SESI-FIESP. E ainda, pensamos na mesma linha de Yara Guasque, em
entrevista autora (2014), que a arte digital exige outros espaos expositivos
que so muito apropriados para ela, como Yara Guasque cita, espaos do
cotidiano que vo desde aeroportos e metros aos painis eletrnicos das
cidades, ou outros espaos descentralizados como o Ars Electronica, que
tem um painel voltado para o Rio, ou propostas com o meio ambiente.

Referncias Bibliogrficas
BRITES, Blanca. Descoberta de Obras Invisveis ao Olhar Cotidiano. In:
Anais do XXII Colquio Brasileiro de Histria da Arte, 2002

CANCLINI, Nstor. Garca. A Sociedade sem Relato: Antropologia e
Esttica da Iminncia. So Paulo: Editora da Universidade de So Paulo, 2012.

CASTILLO, Sonia Salcedo del. Cenrio da arquitetura da arte: montagens e
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GASPARETTO, Dbora Aita. O curto-circuito da arte digital no Brasil.
Edio do Autor, Santa Maria, 2014.

LIESER, Wolf. Arte digital: novos caminhos na arte. h.f.ullmann, Tandem
Verlag GmbH, 2010, Ttulo original: Digital Art.

ODOHERTY, Brian. No interior do cubo branco: a ideologia do espao da
arte. So Paulo: Martins Fontes, 2002. (coleo a)

PAUL, Christiane. Digital art. London: Thames & Hudson LTDA, 2006

PERISSINOTO, Paula; BARRETO, Ricardo (Orgs). Teoria Digital: dez
anos do FILE Festival Internacional de Linguagem Eletrnica. So
Paulo: Imprensa Oficial do Estado de So Paulo: FILE, 2010

SANTOS, Nara Cristina. Arte, Tecnologia e Mdias Digitais: consideraes
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SHANKEN, Edward. Historicizar Arte e Tecnologia: fabricar um mtodo e
estabelecer um cnone. In: DOMINGUES, Diana (org.). Arte, Cincia e
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ZANINI, Walter. Primeiros tempos da arte/tecnologia no Brasil. In:
DOMINGUES, Diana (Org.). A arte no sculo XXI: a humanizao das
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