Mestrado Milene Completo Miolo Imagens

do desenho industrial
ao design no Brasil
uma bibliograa crtica para a disciplina

dissertao de mestrado
Milene Soares Cara

orientador: Prof. Dr.
Luciano Migliaccio
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dissertao de mestrado
Milene Soares Cara

orientador: Prof. Dr.
Luciano Migliaccio
do desenho industrial
ao design no Brasil

uma bibliografia crtica para a disciplina

dissertao apresentada Faculdade de Arquitetura e Urbanismo
para obteno do ttulo de Mestre em Arquitetura e Urbanismo
na rea de concentrao de Design e Arquitetura

So Paulo
2008
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AUTORIZO A REPRODUO E DIVULGAO TOTAL OU PARCIAL DESTE TRABALHO, POR QUALQ
UER
MEIO CONVENCIONAL OU ELETRNICO, PARA FINS DE ESTUDO E PESQUISA, DESDE QUE CITAD
A A
FONTE.

E-MAIL: milenesoares@hotmail.com

Cara, Milene Soares
C634d Do desenho industrial ao design uma crtica para a
disciplina / Milene Soares Cara. --So Paulo, 2008.
182 p. : il.

Dissertao (Mestrado rea de Concentrao: Design e
Arquitetura) - FAUUSP.
Orientador: Luciano Migliaccio

1.Desenho industrial - Brasil 2.Design I.Ttulo

CDU 7.05(81)
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Dedicatria

O todo sem a parte no todo,
A parte sem o todo no parte.
(Gregrio de Matos)

quela que me faz ser parte do todo que :

Obrigada por toda a dedicao, carinho, cumplicidade, pacincia
e companheirismo dispendidos e por todos esses anos de torcida e
joelhos dobrados.
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Agradecimentos

Ao decidir assumir os desafios presentes no mestrado e a me aventu-
rar em meio a tantos artigos e conhecimentos para produzir esta dis-
sertao no posso deixar de agradecer s pessoas que permitiram
que este desafio e esta aventura obtivessem bons resultados. Assim
expresso aqui meus agradecimentos
Ao Professor e Orientador Luciano Migliaccio, pela generosi-
dade em partilhar seu tempo e seu conhecimento comigo e com
seus alunos, pelo seu incentivo e orientao segura e, sobretudo por
sempre acreditar e confiar em minha capacidade, mesmo quando ela
estava alm das minhas prprias crenas. Grazie!
s incansveis colaboradoras e tambm amigas, Roberta
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Roque Baradel e Juliana Grenfell, que dedicaram seu tempo leitura
atenta dos textos e forma final de sua apresentao.
Aos Professores Carlos Egdio Alonso e Giorgio Giorgi, por
todos os conselhos recebidos ao longo do desenvolvimento desta
tarefa. Tambm ao Professor Agnaldo Farias e aos alunos, especial-
mente Ellen Cesonis e Ricardo Cesarini, da disciplina Linguagens
Contemporneas do Departamento de Histria da Faculdade de
Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo pelo convvio
e discusses realizadas em sala de aula.
s bibliotecrias da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da
Universidade de So Paulo e do Museu de Arte de So Paulo pela
constante disponibilidade em auxiliar-me na procura dos materiais
necessrios para a construo desta pesquisa.
Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo
(FAPESP) pelos recursos disponibilizados para o desenvolvimento
desta pesquisa.
A Jos Lino Currs Nieto, por incentivar-me a buscar o conhe-
cimento aprofundado nos mais diversos assuntos e pelos sbios con-
selhos, que em muito preencheram a lacuna causada pela ausncia
de um pai.
minha me, Alda, pelo seu amor e sua generosidade sem
limites. E ao meu irmo, Renan, por ensinar-me, na nossa convivn-
cia, a superar barreiras difceis de serem transpostas.
Aos amigos e colegas de ps-graduao, pelos bons momen-
tos vividos.
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Resumo

Do desenho industrial ao design uma bibliografia crtica para a disci-
plina apresenta um carter bibliogrfico ou antolgico, que tem como
um de seus principais objetivos tornar-se um instrumento para futuras
pesquisas direcionadas ao tema. Isto se d por meio da construo de
um repertrio significativo de informaes, apoiado em trs parmetros
fundamentais: artigos, exposies e diretrizes do ensino da disciplina.
Trata-se, portanto, de um inventrio da produo terica e cultural rela-
tiva disciplina, localizado entre as dcadas de 50, 60 e 70.
Deste amplo panorama, so destacados e analisados os artigos
mais significativos para a construo e definio do campo de conhe-
cimento. nos anos 60 que o panorama da historiografia sobre arqui-
tetura e design contemporneos enriquecido com novas contribui-
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es mais atentas a considerar o peso e as conquistas do movimento
moderno. Contemporaneamente tambm possvel identificar uma
crise da noo de desenho industrial.
neste mesmo perodo que a literatura internacional abando-
na nomenclaturas como industrial design, que fora traduzido como
desenho industrial, enfocando sobretudo o desenho do produto, e
passa a utilizar somente o termo ingls design, com significado mais
amplo, incluindo as complexas relaes entre a produo e os aspec-
tos tecnolgicos, sociais, polticos e psicolgicos que a envolvem.
Dessa forma, a dissertao tenta compreender o processo de
construo da noo de desenho industrial apoiada no modelo mo-
dernista e identificar, a partir dos anos 60 e 70, como esta crise
absorvida no ambiente brasileiro.
O intento de estabelecer um repertrio de referncias bibliogr-
ficas e contribuir para a reflexo aprofundada sobre o significado da
disciplina na contemporaneidade no pretendeu estabelecer uma de-
finio para a rea em questo, mas somente contribuir reflexo
sobre a disciplina no pas evidenciando a complexidade do debate, ao
ampliar a discusso sobre os parmetros nos quais dever se apoiar a
prtica e o ensino da disciplina no Brasil.

Palavras-chave:
Desenho industrial, design, Brasil
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Abstract

From industrial design to design - a critical bibliography to the subject
presents a bibliographic or anthological character, which has as one of
its main goals become a basis point for future related research through
the construction of a significant repertoire of information, supported
on three basic parameters: articles, exhibitions and guidelines for
teaching the subject.
Therefore, it is an inventory of theoretical and cultural production,
during 50s, 60s and 70s. From this broad panorama, the most
significant articles for the construction and definition of the field of
knowledge are highlighted and analyzed.
It is in the sixties that the historiography on contemporary
architecture and design panorama is improved with new and more
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attentive contributions to consider the importance and the conquers
of the modern movement.
At the same time, is also possible to identify a crisis of the
concept of industrial design.
In this same period, the international literature leave behind
nomenclatures as industrial design, which was translated as dese-
nho industrial, focused on the design of the product. The English
word design will be used with wider meaning, including the complex
relationships between production and technological, social, political,
psychological aspects that surrounds the final result product.
The work tries to understand the process of the construction of
the concept of industrial design based in the modernist models and
identify, from the sixties and seventies, as this crisis gets in the brazilian
scene.
The purpose of establish a repertoire of bibliographic references
and contribute to the reflection on the meaning of this subject
nowadays do not intend to establish a definition for the questions
here presented, but just to contribute to the reflection on the topics in
this country, highlighting the complexity of the debate, expanding the
discussion on the parameters which should support the practice and
teaching of the subject in Brazil.

Key words:
Industrial design, design, Brasil
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Sumrio

9 Sumrio

10 Introduo

21 Consideraes iniciais

38 anos 50

84 anos 60

130 anos 70

162 Consideraes finais

166 ndice geral de artigos

175 Bibliografia geral
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Introduo

No Brasil, a partir dos anos 90, e graas ao estmulo das mudanas pro-
movidas com a abertura econmica, inicia-se uma retomada crescente
das discusses em relao ao papel do design na produo em um
novo contexto definido por novos aspectos tecnolgicos e industriais,
notadamente caracterizados por processos de automao e informti-
ca e, tambm pelas questes ambientais que, atualmente, conduzem
grande parte dos debates relativos ao tema desta pesquisa.
Vale dizer que as posturas poltico-econmicas adotadas, inde-
pendente da possibilidade de serem ou no questionadas no sero
alvo do debate que se trava aqui e tampouco sero tema desta disser-
tao. No entanto, no se pode deixar de ressaltar que tais mudanas
trazem novamente o design ao debate cultural.
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1 KATINSKY, Jlio Roberto.
Desenho Industrial. In ZANINI, W.
(org.) Histria geral da arte no
Brasil. So Paulo: Instituto Moreira
Salles, 2v., 1983.)

2 SANTOS, Maria Ceclia Los-
chiavo dos. Mvel moderno no
Brasil. So Paulo: Studio Nobel:
FAPESP,1995.

3 Recentemente, foram publica-
dos dois livros de autoria de Rafael
Cardoso. So eles:
CARDOSO, Rafael. Uma intro-
duo histria do design. So
Paulo: Edgard Blcher, 2004.
CARDOSO, Rafael. O design bra-
sileiro antes do design: aspectos
da histria grfica, 1870-1960.
CARDOSO, R. (org.) So Paulo:
Cosac Naify, 2005.

4 LEITE, Joo de Souza. A heran-
a do olhar: o design de Alosio
Magalhes. Rio de Janeiro: Artvi-
va, 2003.
LEITE, Joo de Souza. De costas
para o Brasil o ensino de um
design internacionalista. In:
MELO, Chico Homem de. O
design grfico brasileiro: anos
60. MELO, Chico Homem de (org.).
So Paulo, Cosac Naiify, 2006.

5 MORAES, Dijon De. Anlise do
design brasileiro: entre mimese
e mestiagem. So Paulo, Edgard
Blcher, 2006.

6 CASTELNUOVO/ GLUBER/
MATTEONI. Enrico/ Jacques/ Dario.
Loggetto misterioso.
Diante disso, resta-nos perguntar quais paradigmas fundamen-
tam a disciplina que entra em cena mais uma vez no discurso bra-
sileiro? Alm das expectativas condicionadas produo, h ainda
outro papel a ser exercido pelo design na sociedade brasileira? Quais
poderiam ser as perspectivas para o ensino da disciplina nos dias de
hoje? Estas e algumas outras questes fundamentam as discusses
aqui contidas e pretendem chamar a ateno do leitor para o fato de
que se revela fundamental refletir sobre quais contedos e paradig-
mas devero fundamentar a discusso sobre o campo do design para
a sua consolidao e contribuio ao contexto brasileiro.
Por um lado, h uma nfase recente importncia do design no
contexto nacional e internacional; contudo, bastante fcil constatar
a escassez de bibliografia sobre o tema, especialmente na literatura
brasileira. So ainda poucos os autores que se detiveram a aprofun-
dadas discusses, especialmente, a leituras tericas sobre o assunto
em territrio nacional. Podemos citar alguns textos relevantes, como
o Desenho Industrial de Jlio Roberto Katinsky
1
e Mvel Moderno no
Brasil de Maria Ceclia Loschiavo dos Santos
2
. Destacam-se tambm,
mais recentemente, textos publicados nos ltimos cinco anos de auto-
res como Rafael Cardoso
3
, Joo de Souza Leite
4
e Dijon de Moraes
5
.
Vale ressaltar que um dos fatores relevantes para a escassez de
fontes de pesquisa a novidade do tema frente a outras reas de
conhecimento. A abordagem da literatura internacional sobre design,
embora seja extensa, apresenta uma vastssima quantidade de mate-
rial promocional, mas tambm de propostas e pontos de vista muito
diversos entre si.
Textos construdos em torno de objetos e mtodos de outras dis-
ciplinas mais antigas e legitimadas revelam que no h critrios claros e
indiscutveis de excluso e incluso e, na realidade, a histria do design
existe de fato h pouco e at agora no dotada de autonomia
6
.
As mudanas ao longo das dcadas e a falta de consenso em
relao ao conceito de design revelam no s a juventude do assunto,
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In CASTELNUOVO, Enrico (org.)
Storia del Disegno Industriale
1919-1990 Il domnio del design.
Milano: Electa, 1991. p. 405.
mas, ao mesmo tempo, instigam de forma desafiadora as pesquisas
em torno do tema.
Assim, se nas duas ltimas dcadas, so relevantes o reconhe-
cimento do carter estratgico e a possibilidade de contribuio do
design a um projeto de desenvolvimento nacional - no somente
do ponto de vista econmico, mas tambm sobre aspectos scio-
culturais e ambientais - torna-se urgente a produo de conheci-
mento para o aprofundamento e fundamentao das discusses
sobre o tema no Brasil.
Dessa forma, esta dissertao apresenta um carter bibliogr-
fico ou antolgico, e um de seus principais objetivos tornar-se um
instrumento para futuras pesquisas direcionadas ao tema, por meio
da construo de um repertrio significativo de informaes, apoiado
em trs parmetros fundamentais: artigos, exposies e diretrizes de
ensino. Destes, os artigos relativos disciplina so prioritariamente en-
fatizados e, exposies e diretrizes do ensino da disciplina constituem
parmetros secundrios presentes no desenvolvimento dos textos.
Trata-se, portanto, de um inventrio da produo terica e cultural
relativa disciplina, localizado entre as dcadas de 50,60 e 70.
Dessa forma, o trabalho em questo tem como metodologia a
constituio de um panorama bibliogrfico a partir de fontes encon-
tradas nos ndices produzidos pela biblioteca da Faculdade de Arquite-
tura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP) e no acervo
da biblioteca do Museu de Arte de So Paulo (MASP) que sero rela-
cionadas na sua totalidade.
A constituio de uma bibliografia parte do pressuposto que
para que seja possvel definir historicamente a construo do campo
do design no pas - fenmeno relativamente recente - seja oportuna a
reunio de elementos relativos a trs campos fundamentais: a crtica
e a imprensa especializadas; as instituies de ensino e as exposies
e a criao de estruturas expositivas destinadas formao de um
pblico especfico. Atravs do dilogo entre as fontes ser possvel
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In: CASTELNUOVO, Enrico (org.)
Storia dl Disegno Insdustriale

8 CASTELNUOVO/ GLUBER/MAT-
TEONI apud MARGOLIN, Victor.
Design Discourse. Chicago, 1989.
compreender o contexto geral do debate sobre o assunto e seus des-
dobramentos prticos.
A constituio de um repertrio de informaes relativo ao per-
odo entre os anos 50 e 70 decisiva para a compreenso da dinmica
do prprio campo de conhecimento ainda em construo. Por meio
da leitura analtica da produo cultural de uma poca pretende-se o
entendimento sobre o significado de desenho industrial no pas du-
rante o perodo e a fundamentao para uma discusso mais ampla
sobre os significados contidos ao que hoje chamamos de design.
Diante deste amplo panorama, estabeleceu-se como critrio de
seleo a nfase e anlise somente dos artigos significativos para a cons-
truo e definio do campo de conhecimento. No entanto, os outros
textos, que possuem carter divulgativo da produo de determinados
setores ou determinados autores, sero listados e indexados.
Sob estes aspectos, no se pretende uma anlise em profundida-
de de todo o material levantado, mas a nfase s contribuies mais
relevantes sob a ptica de duas questes principais: o debate terico e
as caractersticas do desenvolvimento histrico da rea no Brasil.
Na questo do debate terico, a problemtica do significado
um dos paradigmas mais constantes no debate internacional e nas
pesquisas direcionadas ao tema. A historiografia da disciplina recen-
te e a prpria bibliografia apresenta uma grande quantidade de apro-
ximaes e pontos de vista muito diferentes entre si
7
, o que determina
grande dificuldade a qualquer pesquisa que intenta uma abordagem
historiogrfica. Segundo Margolin: A literatura corrente sobre de-
sign exprime uma multiplicidade de tenses, resistncias, alternativas
(...) A diversidade da reflexo contempornea sobre design tem feito
emergir muitas direes que antes haviam sido represadas ou coloca-
das parte.
8

Um dos objetivos desta pesquisa justamente, a partir do crit-
rio estabelecido para a eleio do material examinado, iluminar aspec-
tos relativos nomenclatura da disciplina e sua definio.
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10 NESBITT, Kate. In: NESBITT,
Kate (org.). Uma nova agenda
para a arquitetura: terica
(1965-1990). So Paulo: Cosac
Naify,2006. p. 11.

Na questo histrica, nos anos 60 que o panorama da historio-
grafia sobre arquitetura e design contemporneos enriquecido com
novas contribuies mais atentas a considerar o peso e as conquistas
do movimento moderno
9
. Na rea de arquitetura, a publicao, em
1966, do livro Complexidade e Contradio, de Robert Venturi, mu-
dou radicalmente a atitude das pessoas em relao arquitetura mo-
derna. Soma-se tambm a influncia de novos paradigmas externos
disciplina, sobretudo a fenomenologia e as teorias da comunicao,
que passam a acrescentar novos modos de abordar a sua crise, inau-
gurando um perodo de reexame na arquitetura
10
.
Contemporaneamente tambm, possvel identificar uma crise
da noo de desenho industrial. A historiografia do design no sur-
ge como resultado apenas de uma pesquisa erudita, mas, sobretudo,
de modo militante fortemente ancorado a motivaes no somente
culturais, mas morais e polticas. Pioneiros nesta abordagem histria
do movimento moderno em arquitetura foram Pevsner e Gideon, os
mesmos autores que inauguraram a historiografia sobre o desenho
industrial
11
. Tal vnculo revela que a noo esteve, desde ento, con-
dicionada pelos ideais do movimento moderno.
No entanto, nos mesmos anos 60, com a crise do moderno,
somam-se tambm novas contribuies rea, sobretudo a partir das
obras de Reyner Banham e Toms Maldonado
12
.
Assim, a noo de desenho industrial, como fora genuinamen-
te definida, no parece ser mais suficiente para incluir os contextos
distintos em que o designer chamado para atuar pelos desenvolvi-
mentos do capitalismo contemporneo. neste mesmo perodo que
a literatura internacional abandona nomenclaturas como industrial
design, que fora traduzido como desenho industrial, enfocando
sobretudo o desenho do produto, e passa a utilizar somente o termo
ingls design, com significado mais amplo, incluindo as complexas
relaes entre a produo e os aspectos tecnolgicos, sociais, polticos
12 Idem, p.406-407. e psicolgicos que a envolvem.
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13 Ver Artesanato e indstria.
Habitat (9), 1952. p. 86.

14 Ver PIGNATARI, D. A profis-
so de desenhista industrial.
Arquitetura (21), 1964. p. 25-28.

15 Ver: Design: Arnold Wolfer,
designer. Casa & Jardim (198),
1971. p. 24-27; Design: Geraldo
de Barros. Casa & Jardim (199),
1971. p. 24-27; Novas tendncias
do design francs. Casa & Jardim
(201), 1971. p. 8; PAPANEK, Victor.
Depoimento: o que design?
(trad.) REZENDE, Marco Antnio
Amaral. C. J. Arquitetura (5), 1974.
p. 12-6; entre outros.
este contexto, portanto, que justifica o recorte temporal
determinado pela pesquisa. O debate sobre o desenho industrial ga-
nha contornos significativos no Brasil somente a partir do processo de
industrializao acelerada promovido pelo Estado a partir dos anos
50; sendo totalmente vinculado difuso do projeto moderno no
continente americano. Este descompasso no deixou de ter reflexos
tambm no discurso sobre o tema da caracterizao de um design
brasileiro. Se, nos anos 60, grande parte da literatura nacional pre-
ocupou-se em esclarecer o significado da disciplina em questo; em
mbito internacional, tal noo j apresentava uma crise de sentido.
Dessa forma, o recorte feito aqui tenta compreender o processo
de construo da noo de desenho industrial apoiada no modelo
modernista e, identificar, a partir dos anos 60 e 70, como esta crise
absorvida no ambiente brasileiro.
Nos ltimos anos da dcada de 50, j possvel identificar con-
tribuies que refletem e questionam a validade dos contedos de
matriz racional-funcionalista no mbito brasileiro
13
. Nos anos 60, as
colocaes de Dcio Pignatari, influenciadas pelas teorias da comu-
nicao semitica, j revem aspectos da raiz modernista contida na
noo de desenho industrial
14
. E possvel localizar artigos no Brasil
que se utilizam somente do termo design num sentido mais amplo j
em 1971
15
. importante salientar que a partir dessas consideraes,
adotar-se- a nomenclatura desenho industrial quando relacionada
s dcadas de 50 e 60, uma vez que nesta expresso est contido um
significado diverso da noo de design; nomenclatura adotada para a
disciplina a partir dos anos 70.
Portanto, neste contexto, possvel compreender a noo de
design como superao da noo modernista de desenho industrial.
Design, no contexto da ps-modernidade, passa a conter outros sig-
nificados, ainda pouco definidos, que no se relacionam somente aos
aspectos materiais e projetuais do objeto, mas sobretudo com o con-
junto da experincia humana construda pelos objetos produzidos.
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Atualmente, o significado do termo design parece definir a
construo de significados a partir das relaes que o homem estabe-
lece com seus objetos. Portanto, a posse de um determinado objeto
capaz de construir representaes, significados invisveis, que pas-
sam a determinar o reconhecimento do indivduo em sua esfera social
e dessa forma, estabelecer um ambiente artificial uma experincia
particular do indivduo sobre si mesmo. O projeto vai alm dos as-
pectos funcionais e materiais e compreende a concepo de significa-
dos intangveis impregnados na materialidade do objeto.
vlido destacar que a dissertao originada por esta pesqui-
sa no pretender estabelecer uma definio para a rea em ques-
to, mas somente contribuir reflexo sobre a disciplina no pas
evidenciando a complexidade do debate. Para este objetivo, portanto,
pertinente o intento de estabelecer um repertrio de referncias
bibliogrficas e contribuir para a reflexo aprofundada sobre o signi-
ficado da disciplina na contemporaneidade como forma de ampliar a
discusso sobre os parmetros nos quais dever se apoiar a prtica e
o ensino da disciplina no Brasil.

Objetivos Gerais

* Constituir um panorama bibliogrfico atravs da identificao
de fontes tericas significativas como metodologia para a compreen-
so do significado de desenho industrial a partir das idias presentes
no debate crtico paulista entre os anos 50, 60 e 70;
* relacionar contribuies significativas para a contextualizao
da transio do termo desenho industrial para a noo de design.
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Objetivos especficos

* Realizar um estudo do desenho industrial no Brasil a partir
de uma metodologia de identificao das contribuies tericas mais
importantes entre os anos 50, 60 e 70 como repertrio para a com-
preenso da noo de design e as preocupaes relativas disciplina
no pas;

* Investigar o debate cultural em decurso no perodo de recorte
desta pesquisa, atravs da crtica publicada em livros, jornais e revis-
tas; das exposies e estruturas expositivas direcionadas temtica e
do resgate s posturas adotadas pelas instituies de ensino atravs
da anlise das propostas curriculares difundidas nas duas dcadas.

* Constituir um amplo repertrio de informaes sobre a noo
de desenho industrial entre os anos 50 e 70 a partir da produo
intelectual publicada. A bibliografia crtica pretender ainda ser subs-
dio para posteriores abordagens sobre as dinmicas relativas ao campo
de conhecimento a que hoje atribumos o nome design e o significado
de seus contedos no contexto brasileiro

Metodologia

O presente trabalho tem como metodologia a construo de
um conjunto de referncias do pensamento crtico sobre desenho
industrial e design no Brasil por meio de uma pesquisa bibliogrfica e
documental que oferea informaes para que, posteriormente, seja
possvel traar uma trajetria do desenho industrial ao design no Brasil
atravs da anlise da situao corrente da disciplina, e propor novos
paradigmas de pensamento para a abordagem de seus problemas em
mbito nacional.
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16 CARDOSO, Rafael. O design
brasileiro antes do design:
aspectos da histria grfica,
1870-1960. CARDOSO, R. (org.)
So Paulo: Cosac Naify, 2005.

17 VERSIANI, Flvio R. e
SUZIGAN, Wilson. O processo bra-
sileiro de industrializao: uma
viso geral. (Texto preparado para
a seo relativa industrializao
da Amrica Latina no X Congresso
Internacional de Histria Econmi-
ca, Louvain, agosto de 1990).
A definio de um contexto espacial principalmente restrito s
pesquisas em torno do acervo das bibliotecas do Museu de Arte de
So Paulo (MASP) e da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo (FAU)
da Universidade de So Paulo determinada, fundamentalmente, em
funo do tempo para o desenvolvimento da pesquisa e para a elabo-
rao da dissertao de mestrado.
A pesquisa localizada no contexto paulista se d na busca de
privilegiar a qualidade da investigao ainda que para uma maior am-
plitude da pesquisa fosse necessria uma abordagem semelhante no
contexto carioca e o mapeamento das atividades em torno da discipli-
na nos demais estados brasileiros.
O recorte temporal escolhido, perodo constitudo por trs
dcadas, no pretende ignorar manifestaes anteriores dentro do
desenho industrial brasileiro. Foram fundamentais para a disciplina: a
fundao e o papel exercido na formao de profissionais dos Liceus
de Arte e Ofcio no pas; o discurso e a atividade de Mrio de Andrade
nos anos 20 e 30; as iniciativas dos arquitetos-designers nos anos
30 e ainda anteriores a estas manifestaes e a constatao do uso do
termo desenho industrial no pas, j na dcada de 1850, quando
uma disciplina correspondente a esse nome passou a ser ministrada
no curso noturno da Academia Imperial de Belas Artes
16
.
O recorte justificado ao considerar-se os contextos: histrico,
poltico e econmico, determinados a partir dos anos 50, no qual, o
Estado passou, de forma indita, a se empenhar de forma ativa e or-
ganizada na promoo do desenvolvimento industrial do pas, princi-
palmente atravs de duas importantes experincias: o Plano de Metas
(1956-60) e do II Plano Nacional de Desenvolvimento II PND (1975-
79)
17
. Perodo marcado por altssimas taxas de crescimento, onde se
consolida a estrutura da indstria brasileira atravs de uma poltica
macroeconmica expansionista. Entretanto, em contraste com a ex-
perincia anterior, nos anos 80, o Estado abandonar o planejamento
do desenvolvimento industrial, em funo de inmeras circunstncias
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18 Definio originalmente atri-
buda teoria de arquitetura, aqui
tratada de modo anlogo para a
definio do papel da teoria no dis-
curso do design. In: NESBITT, Kate.
In: NESBITT, Kate (org.). Uma
nova agenda para a arquitetura:
terica (1965-1950). So Paulo:
Cosac Naify,2006. p.15.
nacionais e internacionais, encerrando, assim, um ciclo de desenvolvi-
mento marcado pela conduo do Estado em todo o processo.
Dentro deste cenrio, marcado pelo incio e encerramento de
posturas poltico-econmicas muito particulares, surgiram, em funo
do crescimento das cidades, novas demandas espaciais e de consumo,
que revelaram imperiosa a questo do desenvolvimento do desenho
industrial para o pas. Uma das caractersticas sintomticas do perodo
o incio da institucionalizao do ensino de desenho industrial, espe-
cialmente no eixo So Paulo Rio de Janeiro, atravs da fundao de
escolas especializadas, para que, de alguma forma, houvesse a contri-
buio necessria da disciplina ao desenvolvimento industrial do pas.
Dessa forma, o recorte temporal determina uma fase bastante
significativa a partir dos acontecimentos a ela relacionados, na qual, a
investigao do debate terico sobre o desenho industrial neste pero-
do constituir um repertrio de informaes mais amplas para a refle-
xo aprofundada e o conhecimento do campo ainda em construo,
hoje identificado pelo termo design.
Para a formao deste panorama bibliogrfico, ser considerado
como parmetro fundamental: a produo terica - o discurso sobre
a prtica e a produo da disciplina, que aponta para os seus grandes
desafios
18
- documentada atravs de livros e publicaes artigos pre-
sentes em revistas comerciais, jornais, peridicos acadmicos e deba-
tes. So tambm parmetros secundrios: o discurso das exposies
realizadas no perodo e as diretrizes de ensino eleitas pelas instituies
dedicadas formao do designer. pertinente destacar que o conta-
to com a produo sobre o tema publicado atravs de diversos meios
de comunicao, revela que a autoria da maioria dos escritos sobre o
assunto coincidente com as personalidades vinculadas ao ensino da
disciplina no pas.
Num primeiro momento, possvel supor que o critrio de esco-
lha dos textos seja a autoria acadmica; entretanto, o que se constata
a ausncia de outros protagonistas s discusses sobre o campo.
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Fato que reitera a percepo do discurso do desenho industrial restrito
s instituies de ensino e distanciada s discusses relativas produ-
o no pas.
Para a abordagem do material determinou-se critrios de or-
ganizao distintos; dos anos 50 aos 70 vertiginoso o crescimento
de publicaes direcionadas ao tema. Portanto, os ensaios relativos
dcada de 50 foram organizados e analisados individualmente, nos
anos 60, so consolidados grupos temticos que renem as produ-
es cujo tema se assemelha e nos anos 70, os artigos so analisados
em sua totalidade, na medida em que foi possvel determinar dois
grandes temas pertinentes ao discurso da dcada.
Outros parmetros so as diretrizes eleitas pelas principais ins-
tituies de ensino da poca e as exposies, concursos e estrutu-
ras expositivas orientadas ao tema reflexos do pensamento vigente
e, portanto, das questes ou paradigmas sobre os quais o desenho
industrial no Brasil se deteve no perodo.
importante destacar que o critrio fundamental de seleo
e escolha das fontes a serem destacadas e analisadas neste panora-
ma bibliogrfico ser a possibilidade de sua contribuio formao
do pensamento no Brasil sobre os possveis significados atribudos ao
campo do desenho industrial no perodo ao qual a pesquisa se de-
tm. A importncia desta abordagem localiza-se na possibilidade de
verificar a imediata relao entre a noo de desenho industrial e sua
transio ao que se atribui o termo design e os caminhos escolhidos
para o desenvolvimento da rea no pas. Permite-nos ainda refletir,
na contemporaneidade, sobre quais contedos e paradigmas devero
fundamentar a discusso sobre o campo do design para sua consoli-
dao e contribuio ao contexto brasileiro.
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Consideraes
iniciais

Desenho industrial e design:
primeiras notas e consideraes

A etimologia do design

A constituio de uma bibliografia crtica do design no Brasil no po-
deria prescindir de uma circunscrio ao campo de debates sobre a
definio deste campo de conhecimento. Sabe-se que no faltam
contribuies a este campo e, no entanto, ainda no possvel obter
uma definio consensual para a rea.
Neste panorama, grande parte do debate sobre o significado da
palavra design no Brasil dedica-se etimologia do vocbulo. Assim,
se no possvel fugir s questes relativas definio de um campo
ainda em construo; necessrio o contato com algumas das muitas
definies existentes na literatura da disciplina para o reconhecimento
de alguns parmetros sobre os quais a rea de conhecimento se de-
bruou nos ltimos anos.
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1 CARDOSO, R. Uma introdu-
o histria do design. So
Paulo: Edgard Blcher, 2004. p.14.

2 BOMFIM, G. A. Idias e for-
mas na histria do Design: uma
investigao esttica. Editora
Universitria UFPB. P. 09.

3 CARDOSO, Rafael. Uma intro-
Paulo: Edgard Blcher, 2004. p. 14.
Dessa forma, a partir do reconhecimento da etimologia do
vocbulo design ser desenvolvida uma breve leitura de algumas das
definies tericas da disciplina, como tentativa de reconhecimento
das principais conceituaes da rea.
O vocbulo design apresenta segundo Cardoso
1
sua origem ime-
diata na lngua inglesa, no qual j estaria contida uma ambigidade:
a presena de um elemento abstrato, na medida em que o termo se
refere idia de plano, desgnio e inteno e, portanto, vinculado a
conceitos intelectuais; e a outro elemento concreto, relativo compre-
enso do termo de configurao, arranjo ou estrutura. Sua origem
mais remota encontra-se no latim, vinculada ao verbo designare que
se aplica tanto no sentido de designar, quanto no de desenhar.
Segundo Bomfim
2
, a expresso design surgiu no sculo XVII, na
Inglaterra, como traduo do termo italiano desegno. Para Cardoso
h, ao menos, o consenso de que na maioria das definies presentes
na literatura da disciplina, o design atua na juno de dois aspectos,
o abstrato e o concreto:(...) atribuindo forma material a conceitos
intelectuais
3

A definio da International Council of Societies
of Industrial Design (ICSID)

s constataes sobre o significado da noo de design a partir de
uma abordagem etimolgica soma-se outro parmetro largamente
utilizado para a conceituao da disciplina: a definio elaborada pelo
ICSID, quase cannica entre as pesquisas direcionadas ao tema. No
entanto, pertinente verificar que a larga utilizao da conceituao
de design elaborada pela instituio, fundada oficialmente em 1957
em Londres, revela contradies e incertezas em relao ao campo.
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possvel imaginar que a ampla utilizao do conceito elaborado pela
instituio demonstre o encontro de argumentos claros e definitivos
para a compreenso do campo de conhecimento a que hoje atribu-
mos o nome de design. Entretanto, a procura s conceituaes da dis-
ciplina elaboradas pela instituio ocorre mais em funo da postura
adotada pelo ICSID em revisar constantemente as atribuies elabora-
das noo de design.
A nica constatao possvel e bvia justamente o carter pe-
rene, impermanente ou transitrio das atribuies elaboradas ao cam-
po de design pela instituio; o que no s revela as incertezas em
relao ao campo, mas a possvel intangibilidade determinao de
um fundamento decisivo e definitivo ao design sem considerar aspec-
tos de relatividade noo. A primeira definio elaborada pelo ICSID
data do ano de 1959:

O designer industrial algum qualificado atravs de treinamento, conhecimento tcnico, expe-
rincia e sensibilidade visual para determinar materiais, mecanismos, formas, cores, acabamentos
e decoraes de objetos produzidos em quantidade por processos industriais. O designer indus-
trial pode, em diferentes momentos, preocupar-se com todos ou somente com algum dos aspec-
tos da produo industrial de objetos.

O designer industrial pode dedicar-se tambm aos problemas de embalagem, publicidade, exi-
bio e marketing quando a resoluo desses problemas requer a valorizao visual em adio
experincia e ao conhecimento tcnico.

O designer de indstrias ou comrcios de base artesanal, onde processos manuais so usados para
a produo, considerado um designer industrial quando os trabalhos produzidos atravs de
seus desenhos ou modelos tm uma natureza comercial, so produzidos em lotes ou, de qualquer
forma, em quantidade, e no so trabalhos pessoais de um artista.
4

4 As tradues presentes neste
texto foram realizadas pela autora.
Segue abaixo texto original:
A leitura dos parmetros determinados pelas afirmaes des-
ta primeira definio elaborada em 1959 revela a preocupao em
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An industrial designer is one
who is qualified by training,
technical knowledge, experience
and visual sensibility to determi-
ne the materials, mechanisms,
shapes, colourr, surfaces finishes
and decoration of objects which
are reproduced in quantity by
industrial processes. The indus-
trial designer may, at different
times, be concerned with all or
only some of these aspects of an
industrially produced object.
The industrial designer may
also be concerned with the pro-
blems of packaging, advertising,
exhibition and marketing when
the resolution of such problems
requires visual appreciation in
addition to technical knowlede-
ge and experience.
The designer for craft based
industries or trades, where
hand processes are used for
production, is deemed to be an
industrial designer when tehe
works wich are produced to his
drawings or models are of a
commercial nature, are made in
batches or otherwise in quantity,
and are not personal works of
the artist craftsman.
In: http://www.icsid.org/about/
about/articles33.htm?query_page=1
(Acesso ao site: janeiro de 2008)

5 Ver: ARGAN, Giulio Carlo.
Progetto e oggetto. Milano:
Medusa, 2003.

6 So significativas as contribui-
es de alguns textos publicados
esclarecer quais so as atividades s quais o sujeito designer se ocupa
profissionalmente. Preocupao justificada se observarmos as premis-
sas da instituio em sua fundao, nas quais se objetivava garantias
e proteo prtica profissional. No entanto, no h grandes preo-
cupaes direcionadas formao de um campo de conhecimento;
procura-se esclarecer o que faz o sujeito ao qual se atribui o nome de
designer dentro da produo de objetos industriais ou artesanais e,
principalmente seriados.
Neste ltimo aspecto, a reiterao da necessidade da seriao,
no s pretende estabelecer a clara distino entre o design e a arte;
mas fornece indcios de um importante debate presente nas discus-
ses sobre a disciplina durante dcada de 50: o privilgio s delimi-
taes de campo frente arte e ao artesanato,estaro presentes nas
discusses tericas e publicaes. possvel localizar neste mesmo
contexto inmeros textos de Argan
5
sobre o tema: Arte, artigianato,
industria de 1949; Arte e industria de 1952; Tecnica ed arte de 1953
e Risposta a uninchiesta sullartigianato, publicado em 1959 e textos
relativos a essa temtica tambm publicados no Brasil
6
.
Se da primeira definio possvel extrair indcios de uma poss-
vel conciliao com o artesanato, atravs da considerao do arteso,
dedicado produo comercial com alguma escala, e com a noo de
designer industrial; a reviso elaborada a seguir, no entanto, rev este
aspecto e reitera a distino entre os fazeres manuais e industriais, ao
enfatizar o vnculo da atividade do designer produo industrial e
aos meios mecnicos.
Aps o transcorrer de quase trs anos, em 1961, durante um
novo congresso realizado em Veneza, a associao revisa a definio
de design e adota um novo texto:

A funo do designer industrial dar forma aos objetos e servios que possam contribuir para a
eficincia e satisfao da vida humana. A esfera de atividade do designer industrial no presente
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abrange praticamente todo o tipo de artefato humano, especialmente aqueles de produo em
massa e meios mecnicos.
7

curioso notar que um dos aspectos mais interessantes desta
definio o fato de que a afirmao elaborada tem como tema fun-
damental os atributos do objeto, do artefato, ou seja, da produo
em peridicos brasileiros para o
discurso do desenho industrial, nas
quais localizado o debate sobre
as relaes entre arte, artesanato e
indstria no contexto nacional, que
posteriormente sero analisados no
captulo relativo bibliografia da
dcada de 50 :
Artesanato e indstria. Habitat
(9), 1952. p. 86.
Desenho Industrial Olivetti.
Habitat (50), 1958. p. 22-25.
Formas. Habitat (50), 1958. p.
40-41.
DORFLES, G. As artes industriais
na cidade nova. Arquitetura e
Engenharia (55), 1959.
BARATA, M. Artes industriais
da Finlndia e arquitetura de
exposies. Mdulo 2 (13), 1959.
p. 22-23.
GONALVES, R. Y. U. A exposio
de arte decorativa finlandesa.
Mdulo 2 (13), 1959. p. 26-29.

7 The function of na indus-
trial designer is to give such
form to objects and services that
they render the conduct of hu-
man life efficient and satisfying.
The sphere of activity of an in-
dustrial designer at the present
embraces practically every type
of human artefact, especially
those that are mass produced
and mechanically acuated. In:
http://www.icsid.org/about/about/
articles33.htm?query_page=1
qual o designer se ocupa.
clara a mudana em relao definio anterior: passa-se dos
aspectos relativos ao profissional para uma abordagem direcionada ao
produto da atividade do designer, que deve garantir ao objeto aspec-
tos de eficincia, satisfao, seriao e utilizar-se de meios mecnicos.
Sobre eficincia possvel compreender de forma implcita a noo
radicalmente difundida de funcionalidade; sobre satisfao, entende-
se a necessria experincia esttica que o produto deve tambm ofe-
recer ao seu usurio; a seriao reitera o carter de acessibilidade a
um largo contingente populacional e; sobre os meios mecnicos, h a
nfase aos aspectos da produo industrial, predominantemente me-
cnica entre os anos 50 e 60.
Ambas as definies revelam caminhos tambm escolhidos por
outros autores para o entendimento do design e de seu campo de
atuao. Historicamente contextualizados em finais da dcada de 50,
a maioria dos esclarecimentos sobre o campo buscou estabelecer a
distino entre o campo do design e outras reas do conhecimento,
especialmente, em relao arte e ao artesanato como forma de afir-
mao da disciplina.
Entretanto, um dos aspectos da cruzada pela concepo de
uma definio ao campo encontrar em tericos como Bonsiepe e
Maldonado, uma obstinada oposio possvel compreenso da ati-
vidade do designer como embelezador de produtos industriais como
tentativa de afastar as nefastas conseqncias que esta abordagem
poderia produzir atividade: o distanciamento do profissional s eta-
pas projetivas e produtivas, e sua atividade compreendida somente
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8 Industrial design is a cre-
ative activity whose aims is to
determine the formal qualities
of objects produced by industry.
These formal qualities are not
only the external features but
are principally those structural
and functional relationships
which convert a system to a
coherent unity both from the
como garantia s qualidades formais, limitariam seu papel s etapas
finais do processo de concepo. O que levaria a sua dificuldade de
insero no mercado de trabalho e, especialmente, no da produo
industrial.
Em 1969, a instituio adotaria uma nova definio ao design,
bastante semelhante proposta de Toms Maldonado no Congresso
do ICSID realizado 8 anos antes em Veneza:

O design industrial uma atividade criativa que consiste em determinar as propriedades formais
dos objetos produzidos industrialmente. Por propriedades formais no se entende somente as
caractersticas exteriores, mas, sobretudo, as relaes funcionais e estruturais que fazem com que
o objeto tenha uma unidade coerente tanto do ponto de vista do produtor quanto do usurio. Ao
design industrial estende-se adoo de todos os aspectos do ambiente humano condicionados
pela produo industrial.
8

point of view of the producer
and the user. Industrial design
extends to embrace all the
aspects of human environment,
which are conditioned by indus-
trial production. In: http://www.
icsid.org/about/about/articles33.
htm?query_page=1 (Acesso ao
site: janeiro de 2008)

9 Ver: MALDONADO, T. Diseo
Industrial Reconsiderado. Barce-
lona: Gustavo Gilli, 1977.
Em relao s definies anteriores h aspectos significativos de
inovao na proposta de Maldonado. O autor, antes de tudo, dedica-
se de fato compreenso do que seja a noo de design detendo-se
a ela como campo de conhecimento. Outro aspecto crucial para o
carter inovador da afirmao de Maldonado a considerao do
ambiente como elemento relativo atividade.
Vale a pena deter-se na definio proposta por Maldonado. E
o prprio autor quem fornecer os subsdios para uma melhor com-
preenso de seu pensamento sobre a disciplina
9
:

Detenhamo-nos um momento definio adotada pelo ICSID (International Council of Sociteies
os Industrial Design) e que, em linhas gerais, segue a que apresentou Toms Maldonado no Con-
gresso do ICSID no ano de 1961, em Veneza. Tambm nesta definio igualmente anterior se
admite que a funo do desenho industrial consiste em projetar a forma de um produto. Mas h
uma diferena fundamental com a orientao anteriormente descrita: aqui no se considera o
desenho industrial como uma atividade projetual que parte exclusivamente de uma idia a priori
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sobre o valor esttico (ou esttico-funcional) da forma, como uma atividade projetual cujas moti-
vaes se situam a parte e precedem o processo constitutivo da prpria forma.

De acordo com esta definio, projetar a forma significa coordenar, integrar e articular todos
aqueles fatores que, de uma maneira ou de outra, participam do processo constitutivo da forma
do produto. E com isso se alude precisamente tanto aos fatores relativos ao uso, fruio e consu-
mo individual ou social do produto (fatores funcionais, simblicos ou culturais), como aos que se
referem a sua produo (fatores tcnico-econmicos, tcnico-construtivos, tcnico-sistemticos,
tcnico-produtivos e tcnico-distributivos).

Apesar de sua generalidade, a definio segue sendo vlida. Contudo, depois das controvrsias
desses ltimos anos sobre o papel do desenho industrial na sociedade, temos que acrescentar que
somente vlida com a condio de que se reconhea que a atividade de coordenar, integrar e
articular os diversos fatores est sempre fortemente condicionada pela maneira como se manifes-
tam as foras produtivas e as relaes de produo em uma determinada sociedade. Dito de outra
maneira, deve se admitir que o desenho industrial, contrariamente ao que havia imaginado seus
precursores, no uma atividade autnoma. Embora suas opes projetuais possam parecer livres
e s vezes no so sempre se tratam de opes num contexto de um sistema de prioridades
estabelecidas de uma maneira bastante rgida.

Em definitivo, este sistema de prioridades quem regula o desenho industrial. (...)
Assim, a definio de desenho industrial que temos examinado at aqui deveria poder adequar-
se aos contextos particulares em que a atividade se desenvolve. Dito de outra maneira, esta de-
finio genrica deveria conter sem que por isso diminua sua validez global outras definies
auxiliares, capazes de refletir com maior fidelidade a diversidade real (e inclusive, conflitiva) dos
ordenamentos scio-econmicos existentes. De acordo com este enfoque, se poderia definir o
desenho industrial em termos distintos, quando se trata, por exemplo, de um ordenamento scio-
econmico de tipo capitalista ou de tipo socialista.

Esta exigncia por maior flexibilidade e de maior fungibilidade da definio de desenho indus-
trial, deriva da certeza de que em todo ordenamento scio-econmico existe ou deveria existir
uma maneira peculiar de enfrentar o problema da forma da mercadoria.
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10 MALDONADO, T. Diseo
lona: Gustavo Gilli, 1977. p.11-19.
Por meio de seu texto, Maldonado questiona os postulados so-
bre os quais o design havia se apoiado at aquele momento. Procura
eliminar uma compreenso da disciplina amplamente difundida na qual
havia um predomnio do enfoque ao desenho de produto e cujas matri-
zes esto relacionadas ao modernismo, sobretudo na arquitetura.
Outra considerao do autor, parte do pressuposto de que no
so os condicionamentos estilsticos definidos de forma autnoma e a
priori que condicionariam a atividade do design. Maldonado condicio-
na as atividades da disciplina ao ambiente pretendendo desenvolver
uma noo capaz de se adequar a contextos particulares ou locais em
que a atividade se desenvolvia.
No menos significativo que, em 1971, o ICSID j havia remo-
vido qualquer definio de design de sua constituio, o que simbo-
lizou uma importante mudana nas perspectivas da instituio. Por
meio de seus seminrios - nos quais passou a promover a reunio de
profissionais das mais diversas naes para o estudo e compreenso
de problemas tanto de mbito regional como internacional, com o
objetivo de ampliar o conceito de produto orientado pelo design -
identificou a necessidade de abordagens mais amplas da disciplina em
relao ao seu papel para o desenvolvimento das sociedades.
Ao aproximarmos o discurso do design s diversas sociedades do
globo, possvel verificar que a transio para um processo de produ-
o industrial no ocorreu de forma uniforme e nem em um mesmo
momento para cada uma das naes. Portanto, uma definio rgida,
orientada por aspectos racionais e vinculada s caractersticas de um
contexto especfico de desenvolvimento, mostrou-se insustentvel e
deficitria na medida em que no se mostrava capaz de abranger as-
pectos relativos produo de artefatos, ou cultura material, de
contextos geogrficos ampliados.
Hoje, para o ICSID a conceituao de design apresentada pela
instituio, mais do que procurar estabelecer parmetros definitivos
rea, contextualiza em seu texto algumas das principais temticas
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presentes no debate contemporneo da disciplina, algumas delas: as
novas tecnologias e seus impactos scio-culturais e ambientais.

Design uma atividade criativa na qual o objetivo estabelecer as qualidades multiface-
tadas dos objetos, processos, servios, compreendendo todo o seu ciclo de vida. Portanto,
design um fator central de inventiva humanizao das tecnologias e fator crucial de mu-
danas culturais e econmicas.
11

De acordo com a instituio, a atual tarefa do design descobrir
e estabelecer relaes estruturais, organizacionais, funcionais, expres-
sivas e econmicas comprometidas com o aumento da sustentabili-
dade global e proteo ambiental; a oferta de benefcios e liberdade
a toda comunidade humana individual e coletiva; usurios finais, pro-
dutores e protagonistas do mercado; o apoio diversidade cultural a
despeito do processo de globalizao; oferta de produtos, servios e
sistemas, cujas formas contenham significado (semitica) e coerncia
(esttica) em acordo com sua prpria complexidade.
O design relaciona produtos, servios e sistemas concebidos atra-
vs de recursos, organizaes e da lgica introduzida pelo processo
11 Design is a creative activity
whose aim is to establish the
multi-faceted qualities of
objects, processes, services
and their systems in whole life
cycles. Therefore, design is the
central factor of innovative hu-
manisation of technologies and
the crucial factor of cultural and
economic exchange. In: http://
www.icsid.org/about/about/arti-
cles31.htm?query_page=1 (Acesso
em janeiro de 2008).

12 Ver: http://www.icsid.org/
about/about/articles31.htm?query_
page=1 (Acesso em janeiro de
2008).
industrial no somente quando produzido num processo seriado. O
adjetivo industrial relaciona o design ao termo indstria ou a setor
de produo ou ainda ao antigo significado de atividade industrial.
Dessa forma, design uma atividade que envolve um amplo espectro
de profisses nas quais produtos, servios, grficos, interiores e arqui-
tetura fazem parte. Portanto, essas atividades devem promover a me-
lhoria, em conjunto com outras profisses relacionadas, dos padres
de vida.
12

A definio elaborada pelo ICSID, ao compreender o design como
fenmeno capaz de moldar o ambiente humano, graas s complexas
relaes entre a produo e os aspectos tecnolgicos, econmicos,
sociais, polticos e psicolgicos; enfatiza o carter interdisciplinar da
rea e ainda, o carter transitrio das suas preocupaes, dado o fato
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13 MALDONADO, Toms. Diseo
lona: Gustavo Gilli, 1977. p. 13.
de que seu significado tambm coincidente com preocupaes de-
terminadas por um espao e tempo especfico, o que confere uma
natureza complexa e inconclusa noo de design. O que Maldonado
definiu por maior flexibilidade e fungibilidade definio.
Ao retomarmos a contribuio de Maldonado, ao afirmar o as-
pecto fundamental do design industrial como (...) a mediao dial-
tica entre necessidades e objetos, entre produo e consumo
13
, defi-
nitivamente, percebe-se que essa dialtica ocorre de formas diferentes
em contextos geogrficos e temporais distintos. Assim, constata-se
que, a partir das noes analisadas, o desenvolvimento do design no
apresenta uma estrutura linear ou cclica e menos ainda, definitiva ou
esttica; mas predominantemente relativa. Portanto, pode-se afirmar
que este desenvolvimento mais semelhante imagem espacial de
uma espiral: na medida em que o discurso sobre a noo de design
dever ser examinado em cada contexto de espao e tempo; detendo-
se menos em um carter definitivo ou conclusivo, o que determinar
tarefas distintas disciplina em situaes diversificadas, se considera-
da a complexidade de fatores que atuam na relao do homem com
seus objetos.
A construo do campo de conhecimento no qual prevalecem
caracteres de complexidade e relatividade tem conseqncias imedia-
tas para o desenvolvimento desta pesquisa, cuja premissa ser verifi-
car o que se compreende por desenho industrial e por design em cada
um dos contextos temporais no Brasil.

Os paradigmas econmicos e a construo de um conceito

Um aspecto bastante valioso compreenso dos conceitos im-
plcitos na transio da noo de desenho industrial para a noo de
design a anlise da economia, sobretudo de seus aspectos dinmicos,
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14 MANTEGA, G. Modelos
de Crescimento e a Teoria do
Desenvolvimento Econmico.
In: Relatrio de Pesquisas n3. So
Paulo: EAESP/FGV/NPP/ Ncleo de
Pesquisas e Publicaes, 1998.
Guido Mantega atual ministro
da economia do governo presidido
por Lus Incio Lula da Silva.
selecionados dentro do recorte temporal coincidente com o surgimento
e com a vigncia de usos dos termos desenho industrial e design.
Orientando-se pelas dinmicas econmicas nacionais e interna-
cionais, durante as dcadas de 50, 60 e 70, a institucionalizao do
desenho industrial no Brasil e o incio do emprego do termo design
so coincidentes com as perspectivas de um desenvolvimento orienta-
do pelos processos de industrializao.
Um rpido olhar sobre recentes estudos elaborados por institutos
de pesquisa em economia fornece-nos algumas informaes importan-
tes para a compreenso dos processos de produo no passado recente
e na contemporaneidade e permite ainda o estabelecimento de relaes
que contribuem para uma maior amplitude aos estudos de design.
Segundo estudo desenvolvido por Mantega
14
, h recente-
mente uma curiosa retomada e reviso das teorias econmicas que
influenciaram os altos ndices de crescimento alcanados durante o ps-
guerra, dada a ineficincia do pensamento neoliberal, tal retomada
intenta superar as limitaes dos modelos antigos e dar conta s ques-
tes atuais do capitalismo contemporneo.
Para o design pertinente compreender sobre quais teorias e
modelos fundamentaram-se os processos de industrializao nos pa-
ses em desenvolvimento durante as dcadas de 50 e 60. significativo
o contato com aspectos histricos relativos economia para a com-
preenso da transio do conceito de desenho industrial ao design,
por meio da anlise da produo e circulao de mercadorias.
Para o autor, a partir de uma perspectiva ideolgica foram signi-
ficativas as influncias, no Brasil, da Teoria do Desenvolvimento Equi-
librado e da Cepal.
Sobre a primeira, vale ressaltar que ela surge a partir de um con-
junto de pensadores, na sua maioria, economistas europeus e norte-
americanos reunidos pela Comisso Econmica Europia da ONU no
perodo ps-guerra, que desenvolvem conceitos importantes a partir
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Idem.
de preocupaes com os problemas de crescimento nos pases atrasa-
dos durante os anos 50.De acordo com Mantega, dois tericos tiveram
grande influncia no Brasil, Paul Rosenstein-Rodan e Ragnar Nurske.
Para efeito deste ensaio, pertinente destacar que a Teoria foi
elaborada para dar conta da transio de um capitalismo comercial
para a acumulao industrial e financeira, que se concretizou pelo
menos no Brasil e numa srie de pases da Amrica Latina
15
. A ttulo
de sntese, tratava-se da convico de um crescimento econmico sus-
tentado pela transio de modelos econmicos predominantemente
agrrios presentes em pases em desenvolvimento, para um cresci-
mento sustentado pelo aumento de produtividade viabilizado pelos
processos de industrializao.
Assim, a nfase ao papel da produo industrial durante as d-
cadas de 50, 60 e 70 como fator principal de desenvolvimento impri-
me caractersticas bastante particulares noo de desenho industrial.
Como desenvolvido anteriormente por meio da anlise das definies
propostas para a disciplina pelo ICSID, as duas primeiras consideraes
respondem a aspectos relativos ao papel do profissional e s caracte-
rsticas do produto relativo atividade do designer. Se ampliarmos a
abordagem, a noo de desenho industrial ao corresponder poca,
tenta dar conta de aspectos relativos produo de artefatos dentro
da transio do capitalismo comercial para a acumulao industrial e
financeira relativa ao perodo.
No processo industrial, a produo define-se a partir da concep-
o de um artefato a ser executado pelas mquinas e, num primeiro
momento, objetivou-se definir o campo de atividades do profissional
que dever atuar na concepo do produto: o designer. O desco-
nhecimento das tcnicas de produo industrial e a complexidade do
processo parecem inicialmente determinar funo aspectos relativos
somente atribuio de qualidades estticas ao produto industrial.
Posteriormente, reitera-se ao produto a necessidade de efici-
ncia e satisfao ao usurio o que definiria mais um passo para a
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construo das atividades relativas ao campo do desenho industrial.
Dentro das dinmicas do campo da produo de artefatos, o conceito
de desenho industrial relativo dcada de 50 apresenta um contedo
fortemente relacionado determinao ou garantia de um campo de
atividades para o profissional, o designer.
Entretanto, a noo de desenho industrial, durante o decorrer
dos anos, mostrou-se incapaz de relacionar aspectos significativos da
produo atual de artefatos. A noo de desenho industrial dirigiu-se
predominantemente construo do campo de atividades do profis-
sional designer e de aspectos do projeto de produto dentro de um
ambiente industrial definido por aspectos tecnolgicos e mecnicos,
pertinentes aos modelos encontrados em pases desenvolvidos.
A ampliao do olhar sobre economias perifricas e sobre outras
lgicas de produo de artefatos, a partir da globalizao dos proces-
sos econmicos e da ascenso do mercado financeiro em detrimento
da produo industrial, passam a estabelecer novos paradigmas para
o processo de concepo dos artefatos. Novos conceitos intelectuais
passam a determinar a criao de formas materiais e, para dar conta
das caractersticas contemporneas das relaes entre o homem, os
artefatos e o ambiente; surge o conceito de design como tentativa de
compreenso da situao atual.
Alguns processos histricos so significativos para a compreen-
so do design: o sistema industrialista, para sua consolidao, esforou
-se em construir redes: a concentrao espacial como otimizao dos
recursos fornecidos pelas redes de energia, transportes, etc; que em
muito contribuiu para os processos de urbanizao e consolidao das
cidades e metrpoles. A passagem da era mecnica, para a automa-
o, e, por conseguinte, era digital estabeleceu novas redes virtuais
que permitiram a integrao dos mercados globais do dinheiro, das
finanas, da informao e da tecnologia.
Um aspecto superado que tambm bastante discutvel, foi a
perda do conceito de soberania do Estado em detrimento da influn-
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16 FURTADO, C. O Norte e o
Sul. In: Nossa Amrica. So Paulo:
Fundao Memorial da Amrica
Latina, edio Maro/Abril, 1992.

17 CAMPNARIO, M. A.; SILVA, M.
M. Fundamentos de uma nova
poltica industrial. So Paulo:
Valor Econmico, 2004.
cia do contexto externo sobre as economias nacionais. A integrao
dos mercados globais, segundo Furtado
16
, estabeleceu a preponde-
rncia das empresas internacionais baseadas no Norte o que, por sua
vez, estabeleceria implicaes relevantes para os pases do Sul, ou pa-
ses em desenvolvimento, que apresentam economias desarticuladas
e dependentes.
Na perspectiva atual das relaes econmicas dentro do capita-
lismo, a poltica industrial, que durante as dcadas de 50 e 60, assu-
mia um papel macroeconmico; passa, na contemporaneidade, a um
carter microeconmico e constitui parte de um sistema complexo do
desenvolvimento econmico sustentvel aberto competitividade glo-
bal. A poltica industrial passa a ser um aspecto secundrio em relao
s metas de estabilizao macroeconmicas. Segundo Campanrio e
Silva
17
, durante o processo de importaes, o modelo de desenvolvi-
mento confundia-se com a poltica industrial protecionista. Com a
abertura econmica, a poltica de desenvolvimento, calcada na insero
internacional do setor industrial, tornou-se refm das estratgias de es-
tabilizao. No entanto, como aspectos da dinmica do capitalismo na
contemporaneidade relacionam-se com a noo de design?
A noo de desenho industrial est condicionada, entre outros
fatores, ao modelo no qual a produo industrial assumia um carter
macroeconmico. Na passagem do modelo industrial para o modelo de
acumulao financeira (no qual houve grande nfase ao setor de servi-
os, somada aos aspectos atuais da tecnologia digital) a construo da
noo de design passa a tentar dar conta de novos paradigmas que se
impe criao de objetos, sobretudo, construo de significados.
A aquisio de um artefato, na contemporaneidade, no se d
somente por aspectos relativos funo, qualidade do objeto, mas
est fortemente condicionada construo de contedos imateriais.
O design passa a ser o planejamento ou moldagem do ambiente,
compreendido como uma forma de organizar a experincia do indi-
vduo, constituindo assim um ambiente artificial. A noo de design
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18 Definio elaborada por
Toms Maldonado em 1961 e
adotada pelo ICSID em 1969.

19 Ver a atual conceituao da
noo de design definida pelo
ICSID.
estabelece um processo de construo de uma segunda natureza: a
experincia proporcionada e permitida atravs da aquisio relaciona
contedos intangveis.
A contribuio de Maldonado ainda hoje, talvez a mais signifi-
cativa, na medida em que, muito mais do que tentar reparar equvo-
cos interpretativos que relacionavam a atividade do design somente
atribuio de contedos estticos foi alm ao relacionar o design
adoo de todos os aspectos do ambiente humano
18
. O terico
argentino antecipa a necessidade de um carter flexvel da disciplina
s circunstncias do ambiente.
Se o design, na contemporaneidade, assume o papel de plane-
jamento de um ambiente ou como processo de construo de expe-
rincias; o design como atividade no se reduz a aspectos somente
relacionados ao produto, mas envolve uma srie de profisses, entre
elas a arquitetura
19
. significativo verificar que, o curso de arquitetura
da Universidade de Harvard, um dos programas da School of Design,
juntamente com urbanismo e outras disciplinas relativas construo
espacial.
Logo, se nos anos 50 a noo de desenho industrial, dirigia-se
somente ao projeto do objeto para indstria como extenso do dis-
curso da arquitetura, tornando-o uma noo secundria em relao
arquitetura; hoje, o conceito de design amplia-se como resposta a
aspectos relativos s relaes contemporneas do homem e sua expe-
rincia e passa a abrigar a arquitetura como uma das atividades que
tambm respondem s expectativas de planejamento do ambiente a
partir de concepes para o espao.
Se os atuais caracteres estabelecidos pelo capitalismo contem-
porneo, parecem reforar a dependncia das sociedades em de-
senvolvimento s economias mais desenvolvidas; a compreenso de
design como planejamento do ambiente, tambm aponta para a pos-
sibilidade de construo de uma experincia condicionada aos interes-
ses especficos de uma nao. A reflexo, portanto, direcionar-se-ia
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verificao das opes escolhidas pelas atividades relacionadas ao
design e, em que medida, elas tm proporcionado experincias fa-
vorveis ao homem, conduzindo-o a melhoras significativas de suas
condies existenciais.
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anos 50

Introduo

A situao internacional

Figura ao lado: Exposio de Max
Bill no MASP, 1950. In: AMARAL,
Aracy. Arte Construtiva no Brasil.
AMARAL, Aracy (org.). So Paulo:
Companhia Melhoramentos; So
Paulo: DBA Artes Grficas, 1998.
(Coleo Adolpho Leirner).

1 Segundo Cardoso, esto entre
elas: Boeing, General Eletric,
General Dynamics, General
Motors, IBM, IT&T, Lockheed,
McDonnell-Douglas. In: CAR-
DOSO, Rafael. Uma introduo
histria do design. So Paulo:
Edgard Blcher, 2004. p.144.
O contexto da Segunda Guerra Mundial, ainda que trgico, favoreceu
de forma significativa o desenvolvimento do desenho industrial no
mbito mundial, sobretudo por meio de importantes avanos tecno-
lgicos e produtivos.
Os Estados Unidos, como principais fornecedores de quase to-
dos os tipos de equipamentos e insumos consumidos em boa parte
do mundo durante o perodo mais crtico da guerra, alcanaram um
crescimento considervel de seu parque industrial: alm de gozar da
hegemonia temporria em diversos segmentos da indstria, o esfor-
o blico resultou em notveis investimentos na produo de equipa-
mentos militares por parte de grandes empresas norte-americanas.
1

Outros pases americanos, entre eles Brasil e Argentina, tambm
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se beneficiaram da economia de guerra graas ao aumento do volu-
me das exportaes de insumos agrcolas. A Europa, em crise, sem
possibilidades de exportar e incapaz de suprir a sua prpria demanda
de produtos manufaturados, favorece o crescimento da indstria de
uma srie de pases perifricos, que se vem diante da necessidade de
substituir os artigos normalmente importados. No Brasil, essa situao
aliada a uma poltica nacionalista e desenvolvimentista promovida por
Getlio Vargas concorreu de forma significativa para a formao do
parque industrial brasileiro.

A poltica econmico-financeira do Estado Novo representou uma mudana de orientao rela-
tivamente aos anos 1930-1937. Nesse primeiro perodo no houve uma linha clara de incentivo ao
setor industrial. O governo equilibrou-se entre os diferentes interesses, inclusive agrrios, sendo
tambm bastante sensvel s presses externas. A partir de novembro de 1937, o Estado embarcou
com maior deciso em uma poltica de substituir importaes pela produo interna e de estabe-
lecer uma indstria de base. Os defensores dessa perspectiva ganharam fora, tanto pelos proble-
mas crticos do balano de pagamentos, que vinham desde 1930, quanto pelos riscos crescentes de
uma guerra mundial; a guerra imporia, como imps, grandes restries s importaes.
2

Em 1941 anunciada a criao da Companhia Siderrgica Na-
cional (CSN) para a produo de ao; em 1942 criada a Companhia
Vale do Rio Doce para a explorao das riquezas minerais do pas, so-
bretudo o minrio de ferro e, no segundo mandato de Getlio Vargas
so criados, em 1952, o Banco Nacional de Desenvolvimento Econ-
mico (BNDE) e em 1953, a Petrobrs.
Alm de favorecer o crescimento industrial de pases at ento
agrrios, as exigncias produtivas do perodo de guerra causaram con-
seqncias significativas para a configurao do mercado interno nos
Estado Unidos e na Europa.
2 FAUSTO, Boris. Histria Conci-
sa do Brasil. So Paulo: Editora da
Universidade de So Paulo, 2006.
p. 203.
Com o final da Segunda Guerra, era necessrio redirecionar a
produo industrial. Muitas indstrias norte-americanas haviam eleva-
do a sua capacidade produtiva em nveis muito superiores s demandas
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3 CARDOSO, Rafael. Uma
introduo histria do design.
So Paulo: Edgard Blcher, 2004.
p.148-150.
usuais. Algumas solues foram adotadas para evitar a desacelerao
da produo e o desemprego generalizado; entre elas, a reconstruo
europia. Por meio do Plano Marshall foram criadas as condies pol-
ticas e financeiras para o auxlio norte-americano aos pases arrasados
pela guerra. Outra soluo estava na manuteno da produo de
um alto volume de armamento militar e incentivo ao consumo dos
pases aliados (soluo posteriormente favorecida pelo contexto da
Guerra Fria). E a ltima estava em conferir um novo direcionamento
capacidade produtiva por meio da transformao de linhas industriais
de artefatos militares em linhas industriais voltadas para a produo
de bens de consumo. O nico porm ltima soluo adotada era a
dvida sobre a existncia de demanda para absorver o grande volume
de bens de consumo que passariam a ser produzidos.
No final da dcada de 1940, o mercado norte-americano j apre-
sentava sinais de saturao e para a manuteno de padres elevados
de consumo era necessrio estimular a constante troca de produtos
por novos. Alm disso, era necessrio garantir o poder de compra aos
consumidores, concedendo a eles amplos crditos. No menos sig-
nificativa a introduo do carto de crdito em 1950.
O estabelecimento do crdito como instrumento de crescimen-
to econmico impe uma transformao nos padres de consumo da
sociedade norte-americana. Abandona-se um estgio de consumo sim-
ples, semelhante aos padres de consumo de diversas naes nos scu-
los XIX e XX, para um estgio de consumo irrestrito sem precedentes,
caracterizado sobretudo pela abundncia e pelo desperdcio como con-
dies fundamentais para a manuteno da economia produtiva.
3

(...) A prtica do descarte se tornou to central filosofia da indstria americana nessa poca
que acabou sendo elevada ao plano conceitual: levando a idia de obsolescncia estilstica sua
concluso lgica; muitas indstrias deram incio nas dcadas de 1950 e 1960 a uma poltica de
obsolescncia programada, ou seja, de fabricar produtos projetados para funcionar um tempo
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limitado. (...) O consumismo conseguiu gerar nos Estados Unidos e na Europa ocidental uma es-
pcie de democratizao ampla da propriedade privada e do luxo, tradicionalmente restritos a
poucos em economias baseadas na escassez e na subsistncia. Sob o regime da obsolescncia,
passa a existir uma escala decrescente de posse em que o artigo ainda funcional descartado pelo
primeiro usurio reaproveitado pelo segundo, como no comrcio de carros usados. Ao longo do
tempo, isso acaba gerando uma situao em que a maioria da populao consegue (ou pretende)
ter algumas posses e, portanto, passa a ser includa no projeto social coletivo.
4

Com o acirramento da Guerra Fria em 1950, o modelo de con-
sumo ilimitado supera fronteiras e passa a ditar polticas nacionais em
escala global.

4 CARDOSO, Rafael. Uma intro-
Paulo: Edgard Blcher, 2004. p.150
O ps-Guerra e a experincia democrtica no Brasil

Em janeiro de 1951 Getlio Vargas assumia novamente a presidncia
do Brasil atravs das eleies realizadas em outubro de 1950. Vargas
tenta desempenhar, na condio democrtica, o papel de rbitro
diante de diferentes foras sociais e polticas, entre nacionalistas e
seus adversrios.

Os nacionalistas defendiam o desenvolvimento baseado na industrializao, enfatizando a
necessidade de se criar um sistema econmico autnomo, independente do sistema capitalista
internacional. Isto significava dar ao Estado um papel importante como regulador da economia
e como investidor de reas estratgicas petrleo, siderurgia, transportes, comunicaes. (...) Os
adversrios dos nacionalistas defendiam uma menor interveno do Estado na economia, no
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davam tanta prioridade industrializao e sustentavam que o progresso do pas dependia de
uma abertura controlada ao capital estrangeiro.
5

O governo de Getlio, alm de promover vrias medidas para
incentivar o desenvolvimento econmico, com nfase industrializa-
o seja por meio de investimentos em sistemas de transporte e
energia, do sistema porturio e da criao em 1952 do BNDE, para
acelerao e diversificao do desenvolvimento industrial estabe-
lece o cmbio flexvel em 1953, de acordo com bens importados ou
exportados com o objetivo de capacitar a competio de mercadorias
exportadas e favorecer a importao de bens considerados necess-
rios para o desenvolvimento do pas.
No mesmo ano, introduz o confisco cambial, ao fixar um valor
mais baixo ao dlar recebido pelos exportadores de caf; deslocando
as divisas arrecadadas pela exportao de caf para outros setores e
particularmente, para a indstria.
Na poltica internacional, a partir de 1953, a poltica americana
em relao aos pases do Terceiro Mundo ganha nova diretriz.

(...) Alm de converter o anticomunismo em uma verdadeira cruzada, o governo dos Estados
Unidos adotou uma postura rgida diante dos problemas financeiros dos pases em desenvolvi-
mento. A linha dominante consistiria em abandonar a assistncia estatal e dar preferncia aos
investimentos privados. As possibilidades de o Brasil obter crditos pblicos para obras de infra-
estrutura e para cobrir dficits de pagamentos encolheram sensivelmente.
6

Politicamente, o pas apresenta dois discursos: o nacionalismo e
o liberalismo econmico, desejado pelas classes mais conservadoras,
5 FAUSTO, Boris. Histria Con-
cisa do Brasil. So Paulo:EDUSP,
2006. p. 225.

cisa do Brasil. So Paulo: EDUSP,
2006. p. 227.
nas quais predominava a defesa de menor interveno estatal para
a regulamentao da economia e alinhamento economia norte-
americana.
O incio da dcada de quarenta marcado por inicial liberalismo
que fracassa como tentativa de equilbrio econmico e abre espao
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para posturas nacionalistas, onde o setor industrial passa a ser pri-
vilegiado. somente durante o governo Vargas que so elaboradas
as estratgias de carter eminentemente nacionalista por meio das
tentativas de conciliao com ambos os discursos antagnicos com
objetivos de desenvolvimento autnomo do pas.
Entretanto, a poltica de Vargas ganha relevantes limites, uma
vez que no contexto internacional, a disputa de foras entre URSS e
Estados Unidos, resulta na Guerra Fria e as conseqncias do embate
por hegemonia entre as duas naes resultam num recrudescimento
econmico graas a uma srie de medidas impostas aos pases em
desenvolvimento: enfatizando a necessidade de menor interveno
estatal nas economias e sobretudo a abertura aos capitais internacio-
nais como moeda de troca para financiamentos em infra-estrutura.
O incio da experincia democrtica no pas, em 1945 favorece o
processo de industrializao, que indiretamente passa a se beneficiar
das medidas poltico-econmicas voltadas para o equilbrio da balana
de pagamentos. Cada vez mais recursos, antes destinados produ-
o cafeeira, so empregados na consolidao de um setor industrial
voltado para o mercado interno e capaz de diminuir a dependncia
do pas importao.Vargas tornava-se cada vez mais impopular en-
tre os grupos mais conservadores, adotando medidas contrrias aos
interesses sociais desses grupos. Entre elas: a fundao da Eletrobrs,
empresa estatal para o setor de energia, criada ante a hesitao das
empresas canadenses e americanas do setor em realizar novos inves-
timentos; a acusao da assinatura de um acordo secreto com Argen-
tina e Chile com o objetivo de barrar a presena norte americana no
hemisfrio Sul e o aumento do salrio mnimo em 100%.
Todas estas medidas causam enormes protestos das alas conser-
vadoras e somadas tentativa mal sucedida de assassinato de Carlos
Lacerda por Gregrio Fortunato, chefe da guarda presidencial, condu-
zem o governo de Vargas a encerrar-se com o dramtico suicdio do
presidente.
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Em 1956, Juscelino Kubitschek, hbil conciliador, assume o po-
der e instaura um governo conhecido pela sua estabilidade poltica e
crescimento econmico.

O governo JK promoveu uma ampla atividade do Estado tanto no setor de infra-estrutura como
no incentivo direto industrializao. Mas assumiu tambm abertamente a necessidade de atrair
capitais estrangeiros, concedendo-lhes inclusive grandes facilidades. Desse modo a ideologia na-
cionalista perdia terreno para o desenvolvimentismo. O governo permitiu a larga utilizao de
uma legislao, baixada no governo Caf Filho, autorizando as empresas a importar equipamen-
tos estrangeiros sem cobertura cambial, ou seja, sem depositar moeda estrangeira para pagamen-
to dessas importaes. A condio para gozar da regalia era possuir, no exterior, os equipamentos
a serem transferidos para o Brasil ou recursos para pag-los. As empresas estrangeiras, que po-
diam preencher esses requisitos com facilidade, ficaram em condies vantajosas para transferir
equipamentos de suas matrizes e integr-los a seu capital no Brasil. A legislao facilitou os inves-
timentos estrangeiros em reas consideradas prioritrias pelo governo: indstria automobilstica,
transportes areos e estradas de ferro, eletricidade e ao.
7

O perodo desenvolvimentista de Juscelino Kubitschek, ainda que
considerado um perodo de prosperidade para o pas, no foi o resulta-
do ou o sucesso das alas mais nacionalistas. Foi sobretudo conduzido
dentro das perspectivas impostas pelo contexto internacional: a ampla
insero do capital estrangeiro para a consolidao do desenvolvimen-
to nacional por meio da poltica de incentivos industrializao.
No entanto, o desenvolvimento proporcionado pela consolida-
o de um parque industrial onde as maiores protagonistas foram
as multinacionais que aqui instalaram suas linhas de produo j ob-
soletas em seus pases de origem dirigiu-se muito mais formao
de uma classe mdia inserida no processo de industrializao tanto
do ponto de vista das oportunidades, como tambm do acesso aos
produtos que passam a ser produzidos no pas. Intentava-se no Brasil
cisa do Brasil. So Paulo: EDUSP,
2006. p. 236.
a formao de uma classe social capaz de consumir semelhana dos
padres de consumo norte-americanos.
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margem do processo de desenvolvimento estava a maioria
da populao brasileira, predominantemente agrria. A deciso de
concentrar os investimentos no sudeste, ainda que favorecesse o me-
lhor aproveitamento da infra-estrutura instalada, tambm suscitou a
concentrao de grandes fluxos migratrios que contriburam para
o adensamento urbano, sobretudo de So Paulo. A cidade sem a
infra-estrutura necessria para atender os grandes contingentes po-
pulacionais que aqui chegavam, consolidou a formao de periferias
e favelas, reas de sobrevivncia que revelam a fragmentao e os
contrastes do tecido urbano. s conseqncias espaciais, soma-se a
problemtica de uma populao colocada frente a novos hbitos e as-
pectos culturais contrastantes com a experincia de seus antepassados
e, portanto, o drama da perda de valores e identidade e a dificuldade
de insero em uma nova realidade urbana e operria.
No se trata da discusso sobre os benefcios do crescimento
proporcionado pelo desenvolvimentismo, mas o questionamento dos
aspectos sociais impostos pelo processo, discusso que ganhar maior
relevo no Brasil durante a dcada de setenta, num momento em que
a represso do regime militar abranda-se diante do incio da crise eco-
nmica dos anos oitenta.
Os contextos sociais, polticos e econmicos so aspectos pro-
fundamente significativos para o desenho industrial no pas. No
coincidncia que a nfase industrializao favorecesse a consolida-
o do campo no Brasil. O privilgio atribudo atividade industrial
como fator prioritrio ao desenvolvimento do pas e a insero de
estruturas internacionais de produo (as multinacionais) suscitam de-
bates em torno da atividade criativa aqui identificada como desenho
industrial.
No somente o Brasil que se industrializa a partir do ps
Segunda-Guerra Mundial, mas tambm diversas naes so estimula-
das ao desenvolvimento industrial como forma de ampliao dos mer-
cados de consumo e insero nas relaes de comrcio internacional.
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O Abstracionismo no contexto internacional

O contexto mundial da dcada de cinqenta apresenta fatos histricos
de significativa relevncia. O ps-guerra marcado pela conseqente
polarizao do mundo e a Guerra Fria marca o fim da hegemonia
europia na conduo do processo cultural ocidental. Os Estados Uni-
dos passam no somente a exercer a hegemonia poltico-econmica
como tambm uma hegemonia cultural sobre a Europa ocidental. A
Unio Sovitica exercer semelhante papel sobre a Europa Oriental. O
contexto de polarizao conduzido pelos dois pases, faz com que o
governo norte-americano promova uma ofensiva diplomtica interna-
cional que os levasse ao papel, antes europeu, de condutores do pro-
cesso cultural ocidental, em contraposio Unio Sovitica e como
medida de combate ao avano do comunismo.
No campo das artes visuais, h uma significativa mudana
da esttica oficial vigente at os anos 30 nos Estados Unidos o
realismo social, figurativista, confundia-se nas suas origens com o re-
alismo socialista sovitico e, diante da polarizao, torna-se funda-
mental diferenciar-se de concepes estticas semelhante s adotadas
pelo regime sovitico.
Documentos tornados pblicos do governo norte-americano
a partir de 1974 revelam o destino de recursos financeiros do Esta-
do para a promoo do Programa Internacional do Museu de Arte
Moderna de Nova York, o MOMA, atravs da CIA.
Graas ao MOMA e a uma srie de iniciativas internacionais
intensifica-se a promoo do expressionismo abstrato como continui-
dade do modernismo, especialmente por meio das obras integrantes
da escola de Nova York. Dessa forma, o abstracionismo difundido
e consagrado internacionalmente atravs da concesso de recursos
pblicos para a promoo de turns internacionais e financiamentos
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8 As contribuies histricas
citadas em texto foram proferidas
em palestra Abstrao e Poltica
Hegemnica dos Estados Unidos
- de Felipe Chaimovitch, durante
a disciplina de ps-graduao do
Curso Interunidades em Esttica
e Histria, em 03 de novembro
de 2005 no Museu de Arte Con-
tempornea (MAC) localizado na
Universidade de So Paulo.
norte-americanos destinados ao patrocnio de inmeras instituies
em todo o mundo voltadas valorizao da abstrao como herdeira
das vanguardas modernas. Entre elas esto, no Brasil, o Museu de
Arte Moderna do Rio de Janeiro, criado em 1947, o Museu de Arte
Moderna de So Paulo, fundado em 1948 e a Bienal de So Paulo,
criada em 1951.
8

Dessa forma, os Estados Unidos apropriam-se do projeto mo-
derno e por conseguinte das propostas elaboradas pelas vanguardas
europias; dentro de uma perspectiva de modernizao nem tanto
cultural, mas sobretudo vinculada aos interesses desenvolvimentistas
da nao. Qual seria a relevncia desse discurso para o desenho indus-
trial no continente americano nos anos cinqenta?
Dos anos 30 aos 50, grande parte do corpo docente oriundo
da Bauhaus acolhido pelas instituies de ensino norte-americanas.
Dentro do contexto anteriormente descrito, de promoo de uma
esttica moderna e abstrata como estratgia de uma ofensiva diplo-
mtica cultural e econmica, a herana bauhausiana foi limitada s
contribuies esttico-projetivas o Estilo Internacional foi difundido
e comercializado ainda que contraditrio s premissas defendidas por
Walter Gropius na fundao da escola na Alemanha, em 1919.

Diante de novas circunstncias histricas, das exigncias de um novo ambiente no qual os maio-
res expoentes do instituto eram estveis, dos novos processos tecnolgicos, s mesmas solicitaes
do pblico, desde j condicionado pela cultura de massa (a ascenso desta data do ps-ltima
guerra), todos os componentes de design da Bauhaus so reduzidos somente dimenso do pro-
jeto, ainda que de grande relevo e de fato, jamais superado.
9

9 FUSCO, Renato de. Storia del
Design. Bari, 1985. p.150-15
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10 A primeira edio de Pioneers
of modern design form William
Morris to Walter Gropius publi-
cada em 1936. PEVSNER, Nikolaus.
Pioneiros do Desenho Moderno: de
William Morris a Walter Gropius.
So Paulo: Martins Fontes, 1980.

11 GIEDION, Siegfried. Mecha-
nization takes command: a con-
tribution to anoniimous history.
New York: Oxford University Press,
1948.

MATTEONI. Enrico/ Jacques/
Dario. Loggetto misterioso. In:
CATELNUOVO, Enrico (org.) Storia
Del Disegno Industriale 1919
1990 Il dominio del design.
Milano: Electa, 1991. p.406-407.

13 Ricardo Marques de Azevedo
em Metrpole e Abstrao escla-
rece os pressupostos construtivis-
tas: O programa construtivo que
se apregoa esclarecido e anatemiza
o mito venera, contudo, seus do-
los: o plano, o clculo, a tcnica, o
O Abstracionismo no Brasil

A historiografia do desenho industrial nasce h aproximadamente
meio sculo, contempornea s dcadas de quarenta e cinqenta e
no surge como resultado somente de uma pesquisa erudita, mas,
sobretudo de modo militante fortemente aliado a motivaes no so-
mente culturais, mas morais e polticas. Pioneiros nesta abordagem
histria do movimento moderno em arquitetura foram Pevsner
10
e
Gideon
11
, os mesmos autores que inauguram a historiografia sobre
o desenho industrial. Ainda que estes utilizassem mtodos distintos
de aproximao ao problema, os valores e pontos de referncia so
comuns: os pressupostos da modernidade. A estreita relao entre
arquitetura e design estabelecida por meio das obras de ambos os
autores resulta em conseqncias relevantes historiografia da rea.
12

Este vnculo revela que a noo de industrial design, aqui compreen-
dida por desenho industrial, esteve desde ento condicionada pelos
ideais do movimento moderno.
Por conseguinte, neste perodo e no somente no Brasil, a cons-
truo do significado da disciplina passa pela compreenso do mo-
derno e seus paradigmas racionalistas filiados s vanguardas artsticas
histricas, sobretudo as vanguardas construtivistas
13
.
Os ecos da abstrao geomtrica j eram sentidos no Brasil des-
de o incio dos anos 20 e a Semana de fevereiro de 1922 abrira espao
design e a civilisation machiniste.
(...) A forma h de resultar natural
e necessariamente ao cabo deste
procedimento minudente e, uma
vez alcanada, prejudica as demais
possibilidades. Portanto, a forma
standard, o padro, o objeto-
tipo, conseqncia ineludvel de
um processo de seleo mecnica,
imaginada segundo o modelo da
seleo natural darwiniana, pela
qual somente as espcies mais
aptas garantem sua sobrevivncia
e perpetuao. Ao contrrio desta,
contudo, a mecnica no decorre
da aleatoriedade das circunstn-
cias (mutaes), mas produto
finalstico do ajuste preciso entre os
meios empregados e os objetivos
pretendidos. suposta, nesta
operao, a abstrao do singular
e do especfico. O usurio deste
produto, ilimitadamente reprodu-
tvel um ideado usurio-tipo e,
aduz, Le Corbusier, o homem de
srie, denotando assim, que no
se trata apenas de industrializar os
objetos ou componentes, mas de,
correlatamente, fabricar sujeitos
como as coisas, despojados de aura
-, em uma ortopedia da alma,
pela qual esta se conforma aos
parmetros do gnero: conceber o
homem fora de toda a particu-
laridade e alheio diversidade
hipostasiar um nmero humano.
In: AZEVEDO, Ricardo Marques de.
Metrpole: Abstrao. So Paulo:
Perspectiva, 2006. p. 39-40.
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14 AMARAL, Aracy. Surgimento
da Abstrao Geomtrica no
Brasil. In: AMARAL, Aracy (org.).
Arte Construtiva no Brasil. So
Paulo: Companhia Melhoramentos;
So Paulo: DBA Artes Grficas,
para um grupo j reunido sob a gide de atualizao da expresso
plstica e literria segundo os princpios da modernidade.
A revista Klaxon um exemplo da busca por uma nova visuali-
dade, distante dos princpios grficos identificados com o sculo XIX.
As primeiras expresses da abstrao geomtrica entre os anos 20 e
30 so reconhecidas em trs momentos: no primeiro, em especula-
es abstrato-geomtrica em telas do incio dos anos 20, entre elas a
obra Composio Abstrata de Vicente do Rego Monteiro, datada de
1922; no segundo, em fundos de tela cujo primeiro plano figurativo,
como o fundo presente na tela A negra de Tarsila do Amaral, realizada
em 1923; e no terceiro momento, mais significativo, nas decoraes
de interiores, cenografia e vitrais presentes nas obras de Lasar Segall,
Antnio Gomide, Regina Gomide Graz e John Graz.
14

relevante destacar ainda o papel de Flvio de Carvalho no
meio cultural paulistano. Amaral destaca ainda a importncia do III
Salo de Maio de 1939, organizado por Flvio de Carvalho, por trs
razes significativas:

(...)Primeiro, por ter produzido um catlogo bilnge, o que demonstra seu interesse em expor-
tar suas idias e o primeiro documento relativo ao modernismo nos anos 20, visto j em retros-
pecto, com depoimentos de vrios de seus participantes. Segundo por portar um Manifesto do III
Salo de Maio, distante das preocupaes sociais e regionais imperantes em geral entre os artistas
brasileiros e estrangeiros poca, mencionando a busca para uma sensibilidade maior.(...) A
terceira razo de relevncia deste III Salo de Maio de 1939 em So Paulo resulta da conseqncia
dos itens anteriores: ele , de fato o antecedente direto das Bienais Internacionais de So Paulo,
nele j despontando artistas destacados no meio artstico internacional, e pela inteno implcita
no manifesto, de trazer polmica das novas tendncias contemporneas da arte o surrealismo,
com nfase, porm no abstracionismo.
15

1998. (Coleo Adolpho Leirner)
p.29-46. Em relao Semana de Fevereiro de 22, o III Salo de Maio
prope o distanciamento s preocupaes sociais e regionais pre-
15 Idem. p. 46-53. sentes na proposta antropofgica em direo pesquisa de uma
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16 Alguns trechos do texto de
Flvio de Carvalho para o Manifesto
do III Salo de Maio, em 1939, so
significativos: Sobre a arte abstrata,
diz ele: (...) safando-se do in-
consciente ancestral, libertando-
se do narcisismo da represen-
tao figurada, da sujeira e
selvageria do homem, introduz
no mundo plstico um aspecto
higinico: a linha livre e a cor
pura, quantidades pertencentes
ao mundo do raciocnio puro,
a um mundo no subjetivo que
tende ao neutro (...). Cita ainda
Mondrian: (...) o tempo um
processo de intensificao, uma
evoluo para o universal, do
subjetivo para o objetivo (...).
In: AMARAL, Aracy. Surgimento
da Abstrao Geomtrica no
Brasil. AMARAL, Aracy (org.). Arte
Construtiva no Brasil. So Paulo:
(Coleo Adolpho Leirner) p.49-50.

17 Segundo Leite, o arquiteto
Jacob Ruchti, suo de nascimento,
alm de ser a grande revelao
construtiva no III Salo de Maio, de
1939, tem significativa importncia
para a implantao da primeira
experincia de razes modernistas
voltada para o ensino das artes:
Um eco do III Salo de Maio,
de 1939, trouxe uma revelao
importante, Jacob Ruchti, o
qual, junto a Lina Bo Bardi e
Pietro Maria Bardi, deu incio
s atividades do IAC, primeira
experincia de extrao moder-
visualidade purista vinculada s vanguardas soviticas e holandesas,
ou seja, ao discurso internacional.
16
No menos significativo que
uma das propostas que mais chamou a ateno dos visitantes foi a de
Jacob Ruchti, arquiteto formado pelo Mackenzie, escultor e designer
de interiores, que apresentou seu trabalho em alumnio, Espaos, pio-
neiro na linha construtivo-geomtrica. Ruchti
17
ainda desempenharia
nos anos seguintes um importante papel junto a Francisco Matarazzo
Sobrinho, o Ciccilo, na organizao do Museu de Arte Moderna de
So Paulo, o MAM-SP e do Instituto de Arte Contempornea do Mu-
seu de Arte de So Paulo (MASP).
O contexto dos anos seguintes, o ps-guerra, e em particular os
ltimos anos da dcada de 40 so marcados por acontecimentos que
resultaram em importantes desdobramentos no futuro.
Talvez os mais significativos sejam a fundao do MASP, em
1947 e, em 1951, a fundao do Instituto de Arte Contempornea,
o IAC no mesmo museu. Inaugurado em 2 de outubro de 1947 por
Assis Chateaubriand, fundador e proprietrio dos Dirios e Emissoras
Associadas e pelo professor Pietro Maria Bardi, jornalista e crtico de
arte na Itlia, recm-chegado ao Brasil, o museu em suas primeiras
dcadas inaugura uma intensa dinmica cultural em So Paulo.
Em 1948, os debates promovidos pelo MASP resultam em sig-
nificativas discusses sobre figurao e abstrao. Amaral cita ainda
os depoimentos de Jorge Romero Brest, crtico e historiador da arte,
e Leon Dgang, primeiro diretor do MAM-SP, o primeiro realizado no
Museu de Arte de So Paulo e o segundo, na Biblioteca Municipal,
como importantes contribuies ao tema do Abstracionismo. Romero
Brest, nessa palestra, j menciona a importncia da matemtica, que
nista voltada para o ensino das
artes no contexto industrial,
A histria dessa experincia
vital para o entendimento do
processo de institucionalizao
do ensino de design do pas. O
IAC , que durou de 1951 a 53,
conduzido por Ruchti, propagou
entre ns os laos existentes
com o abstracionismo geomtri-
co, fruto do neoplasticismo de
Van Doesburg e Piet Mondrian,
inspirador formal da Bauhaus,
por fim reproduzindo o pro-
grama desenvolvido por Lszlo
Moholy-Nagy em Chicago, na
chamada Nova Bauhaus. Foi
nessa ocasio que se estabeleceu
o paradigma, sem intermedirios
com o concretismo paulista. In:
LEITE, Joo de Souza. De costas
para o Brasil. O ensino de um
design internacionalista. In:
MELO, Chico Homem de. O design
grfico brasileiro: anos 60; Chico
Homem de Melo (org.) So Paulo:
Cosac naify, 2006. p.257-8.
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da Abstrao Geomtrica no Bra-
sil. In: AMARAL, Aracy (org.). Arte
(Coleo Adolpho Leirner) p.54.

19 Segundo Daisy Peccinini, Max
Bill (1908-1994) foi um dos mais
importantes artistas do Concre-
tismo. Desenvolvendo atividades
em quase todos os ramos da arte
- pintura, escultura, arquitetura,
design grfico - com excelncia
tcnica e rigor matemtico na
composio. Estudou na Escola
de Artes e Ofcios de Zrich; ao
completar o curso em 1927,
tanto influiria, sobretudo nos concertos de So Paulo. Assim, diz ele:
Os abstracionistas no se apiam na matemtica elementar, mas na
geometria superior que introduziu a noo do infinito. Enquanto a
geometria euclidiana, a do finito, est ao alcance dos sentidos, a geo-
metria enedimensional desenvolve-se at o infinito.
18

Desde 1948, seja pela emergncia da tendncia ou pela influ-
ncia dos debates, muitos artistas j faziam experincias abstrato-
geomtricas. Waldemar Cordeiro, Lus Sacilotto, Antnio Maluf, Mary
Viera, Weissmann, Samson Flexor, Almir Mavignier, Serpa e Palatnik
esto entre eles. Nesse perodo tambm se afirma a produo crtica
de Mrio Pedrosa, crtico aberto que acompanhar e estimular as
inovaes estticas nos anos seguintes, sobretudo aps a antolgica
exposio de Max Bill
19
no MASP em 1950. A presena de Max Bill
no Brasil, sobretudo aps sua participao na I Bienal de So Paulo
em 1951, onde recebe o primeiro prmio por sua escultura Unidade
Tripartida, alteraria vocaes e impulsionaria a ida de jovens artistas
para a Alemanha, entre eles Mary Vieira, Almir Mavignier e Alexandre
Wollner.
20

Alexandre Wollner, poca aluno do Instituto de Arte Contem-
passou a ser membro atuante da
Bauhaus de Dessau, at 1929. De
1932 a 1936, fez parte do grupo
Abstraction-Cration em Paris
e apoiou o movimento da Arte
Concreta proposto por Theo Van
Doesburg. Em 1941, Bill veio ao
Brasil e Argentina, expondo suas
obras e sendo grande propagador
das idias concretas, com grande
sucesso. Organizou numerosas
exibies de Arte Concreta, entre
os anos de 44 e 64: a exposio de
Kunsthalle em Basle (1944), Kuns-
tgesellschaft (1960) e, tambm em
Zrich, Helmhaus (1964).
Em 1937, Bill articulou a associao
de artistas suos modernos,
Allianz, e, em 1941, fundou a
editora Allianz. A partir de 1944,
passa a lecionar na Technische
Hochschule, em Zrich, voltando
sua ateno particularmente para o
design de produtos, com influncia
do funcionalismo da Bauhaus.
Em 1947, fundou o Instituto para
Cultura Progressiva baseado em
idias funcionalistas. Em 1948,
exps em Sttutgart junto com
Joseph Albers e Jean Arp e, no
ano seguinte, mostrou mais de 50
trabalhos em uma exposio orga-
nizada com Pevsner e Vantongerloo
em Zrich. Convidado a participar
da Primeira Bienal de So Paulo em
1951, ganhou o 1 prmio (aqui-
sio) de Escultura Internacional
com a obra Unidade Tripartida.
Nesse ano, foi indicado para reitor
da Hochschule fr Gestaltung em
Ulm, que ele transformou em
uma escola superior com a prtica
voltada para o estudo das tcnicas
das artes plsticas e do design.
Max Bill, prestigiado e sempre ativo
diretor da Escola de Ulm, foi mestre
de vrios brasileiros, entre eles,
Geraldo de Barros, Almir Mavigner,
Mary Vieira. Bill desenvolveu os
conceitos de Theo Van Doesburg,
sobre Arte Concreta, enriquecen-
do-os teoricamente, bem como o
conceito de herana construtiva,
com a incluso a novas pesquisas
matemticas e tecnolgicas. A
inteno do artista era a de utilizar
a geometria, a fim de apresentar
uma nova viso sensvel das des-
cobertas na cincia. A obra de Bill
foi por algum tempo denominada
kalte kunst (arte fria), isto , uma
forma de abstrao geomtrica
ou construtivismo derivado de
complexas frmulas matemticas,
que geram relaes entre as partes
que as constituem. As esculturas
foram consideradas precursoras
das estruturas primrias da Minimal
Art. In: http://www.macvirtual.usp.
br/mac/home.asp (Acesso em 18
de janeiro de 2008).

da Abstrao Geomtrica no Bra-
sil. In: AMARAL, Aracy (org.). Arte
(Coleo Adolpho Leirner) p.59.
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pornea do MASP relata a sua experincia ao participar da montagem
da exposio individual de Max Bill no museu:

(...) Na montagem comecei a perceber que o desenho tinha funes que no estavam claras para
mim, que podia adaptar-se para criar produtos, formas novas. Fiquei paralisado. Foi um choque.
Nesse momento, sa da idade das trevas.
21

A atribuio do primeiro prmio da 1 Bienal Internacional de
So Paulo obra Unidade Tripartida de Max Bill prioritria para a
compreenso do discurso que se constri durante poca. A eleio
de uma escultura elaborada a partir de tcnicas industriais e em ao
inox, material prioritariamente industrial, como primeiro prmio da
exposio que viria a ser posteriormente uma das mais importantes
dentro do calendrio das artes no pas, enfatiza sobre quais pressu-
postos criativos devero orientar a produo artstica local: uma arte
capaz de relacionar-se com os materiais e processos pertinentes ao
ambiente industrial. Max Bill encarna as qualidades do artista moder-
no, capaz de extrair as qualidades plsticas do conhecimento das pro-
priedades dos materiais.
21 A. Alexandre Wollner e a
formao do design moderno
no Brasil: depoimentos sobre
o design visual brasileiro/ Um
projeto de Andr Stolarski. So
Paulo: Cosac Naify, 2005
So eleitos e enfatizados os processos criativos capazes de esta-
belecer um dilogo com o desenvolvimento industrial favorecido pelas
estratgias poltico-econmicas do perodo. Das relaes entre as van-
guardas abstratas e o progresso industrial, esclarece Cardoso:

Do ponto de vista do seu impacto sobre o design, interessante notar que os principais
movimentos vanguardistas (com exceo parcial do Surrealismo) tenham abraado como
valores estticos: as mquinas e os objetos industrializados; a abstrao formal e a geome-
tria euclidiana; a ordem matemtica e a racionalidade; a disposio linear e/ou modular de
elementos construtivos, a sntese das formas e a economia na configurao, a otimizao
e a racionalizao dos materiais e do trabalho. Essa viso artstica-contraposta consciente-
mente ao iderio romntico do sculo XIX que situava a Natureza como fonte dos mais
elevados valores estticos condizia perfeitamente com os interesses daquela parcela da
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sociedade que buscava impor tipos e padres industriais baseados em um suposto raciona-
lismo cientfico.
22

Portanto, o desenvolvimentismo do perodo elege os processos
criativos capazes de estabelecer dilogo com o desenvolvimento in-
dustrial favorecido pelas estratgias poltico-econmicas do perodo.

22 CARDOSO apud SCHWARTZ,
Frederic J. The Werkbund: Design
Theory and Mass Culture before
the First World War. New Haven:
Yale University Press, 1996. p.
190-221)
O contexto da disciplina desenho industrial no Brasil

A difuso da noo de desenho industrial em pases como o Brasil, a
partir de uma nfase esttico-projetiva oriunda da difuso parcial do
discurso moderno, estabeleceu uma compreenso limitada das pre-
missas que envolveram a fundao da escola e da complexidade da
atividade. A consolidao de um estilo ocorreu de forma contrria aos
propsitos de Gropius: a pesquisa esttica no foi a nica premissa
para uma definio formal. O alinhamento s exigncias de produo,
s tecnologias disponveis, s questes econmicas, s solicitaes de
mercado e s necessidades de desenvolvimento local exerceram pa-
pis significativos na concepo dos produtos e, portanto, dentro de
uma noo mais ampla do papel do desenho industrial dentro de uma
sociedade.
A compreenso reduzida do desenho industrial como ativida-
de esttico-projetiva produz uma srie de conseqncias negativas
para a disciplina; a primeira delas, a concepo do desenho industrial
como arte, segundo Bonsiepe, coloca o profissional no papel de um
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23 BONSIEPE, Gui. Paesi via di
sviluppo: la coscienza del design
e la condizione periferica. In
CASTELNUOVO, Enrico (org.).
1919-1990 Il dominio del design.
Milano: Electa, 1991.
CASTELNUOVO/ GLUBER/
MATTEONI. Enrico/Jacques/Dario.
In: CATELNUOVO, Enrico (org.)
Storia Del Disegno Industria-
le 1919 1990 Il dominio del
design. Milano: Electa, 1991
outsider destinado a qualificar o mundo profano da produo indus-
trial introduzindo-a no reino aristocrtico da cultura. Tal aproximao
dificilmente prepara o futuro profissional para comunicar-se com os
outros protagonistas do mundo da produo industrial.
Um outro ponto restritivo destacado tanto por autores como
Bonsiepe, Castelnuovo, Gluber e Matteoni
23
a considerao do de-
senho industrial como subproduto de uma arquitetura moderna, a
partir da relevncia da contribuio dos arquitetos e historiadores de
vanguarda que incluram o desenho industrial no debate cultural da
arquitetura moderna. Alm da contribuio prtica, especialmente na
concepo de mobilirio e de artefatos para o interior das habitaes,
a viso arquitetnica do desenho industrial privilegia, especialmente,
os aspectos morfolgicos da disciplina. Dessa forma, o desenho indus-
trial foi em grande parte compreendido como melhoramento esttico
de um segmento bastante pequeno da produo industrial, com o
objetivo de criar uma conformidade com os paradigmas formais da
arquitetura moderna. A valorizao dos aspectos morfolgicos tambm
dificultou a valorizao do papel do profissional na produo industrial,
onde esto presentes tambm outros discursos: as condies de produ-
o, custos, polticas de preo, qualidade, comercializao e etc.

Se o desenho industrial no vem oferecer nada mais que um controle das caractersticas estti-
cas, no pode deixar de ser uma interveno marginal.
24

No Brasil, possvel verificar outras importantes contribuies
para a reflexo do discurso do desenho industrial. No entanto, duran-
24 BONSIEPE, GUI. Paesi via di
sviluppo: la coscienza del design
e la condizione periferica. In:
CASTELNUOVO, Enrico (org.).
1919-1990 Il dominio del design.
te o processo de institucionalizao do desenho industrial difundiu-se
predominantemente uma concepo redutiva da rea, limitando o pa-
pel da atividade s questes estticas. A partir dos anos 60, possvel
identificar uma crise da noo de desenho industrial no debate inter-
nacional paralela s discusses sobre a modernidade.
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Bibliografia crtica - ndice de artigos relativos
dcada de 1950

A bibliografia crtica dos anos 50 formada pelo ndice de artigos
relativo dcada que, de alguma forma, dirigiram-se ao discurso do
desenho industrial. Os artigos, relacionados a seguir, foram determina-
dos atravs da pesquisa no ndice de Arquitetura Brasileira , 1950/70,
elaborado pela Biblioteca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo
(FAU) da Universidade de So Paulo e do acervo de artigos reunido
pela Biblioteca do MASP.
No ndice de Arquitetura Brasileira 1950/1970 foram indexados
os seguintes peridicos:
ABA-CAB: Arquitetura Brasileira do Ano Cadernos de
Arquitetura Brasileira. Rio de janeiro. GB, 1967-70;
AC Arquitetura e Construo. So Paulo, SP, 1966-67;
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25 SEGAWA/ CREMA/GAVA.
Hugo/Adriana/Maristela. Revistas
de arquitetura, urbanismo, pai-
sagismo e design: a divergncia
de perspectivas. Ci. Inf., Braslia,
v.2, p.120-127, set./dez. 2003.
AD Arquitetura e Decorao. So Paulo, SP, 1953-58;
Acrpole. So Paulo, SP, 1950-70;
Arquitetura. Rio de janeiro, GB. Instituto de Arquitetos do Brasil,
1961-69;
Arquitetura e Engenharia. Belo Horizonte, MG, 1950-65;
Bem Estar. So Paulo, SP, 1958-60;
Brasil Arquitetura Contempornea. Rio de Janeiro, GB, 1953-57;
Casa & Jardim. Rio de Janeiro, GB, 1966-70;
Engenharia Municipal. So Paulo, Sociedade dos Engenheiros
Municipais, 1955-70;
Habitat. So Paulo, SP, 1950-65;
Mdulo. Rio de Janeiro, GB, 1955-65;
Projeto e Construo. So Paulo, SP, 1970;
Publicao do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional. Rio de
Janeiro, GB, 1938-60;
Revista do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional. Rio de Ja-
neiro, GB, 1937-69.

Destes esto relacionados somente os peridicos; Habitat, AD Ar-
quitetura e Decorao, Acrpole, Arquitetura e Engenharia e Mdulo,
que se dedicaram publicao de textos relativos ao desenho indus-
trial.
As revistas Habitat, Mdulo e Acrpole (com menos rigor) apro-
ximaram-se, durante os anos em que foram publicadas, das linhas
editoriais de tendncia - nas quais o contedo editorial reflete orienta-
es arquitetnicas definidas. A Arquitetura e Engenharia, publicao
mineira, assim como a Arquitetura, publicao carioca do Instituto
dos Arquitetos do Brasil, refletiu as posies da corporao durante o
perodo e, revistas como a AD Arquitetura e Decorao dedicaram-se
a registrar, de maneira plural e neutra ou ainda, promocional, o que
se produzia na poca.
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Artigos relativos dcada de 50

Os arquivos abaixo relacionados foram publicados na dcada de 50.
Nesta relao, h um grande nmero de artigos que possuem carter
divulgativo da produo de determinados setores ou determinados
autores. Estes so posteriormente destacados, porm no sero ana-
lisados. Reitera-se aqui o critrio de seleo: somente so destacados
os artigos significativos para a construo e definio do campo de
conhecimento no Brasil. Estes so analisados um a um a partir da con-
siderao dos seguintes aspectos: a contextualizao do texto; a data
de publicao, autoria, peridico em que foi publicado; a temtica; a
relao com outras produes de notoriedade reconhecida e a anlise
crtica determinada pelo enfoque desta pesquisa: a problemtica do
significado da disciplina durante o perodo em questo e a contribui-
o desta abordagem para a reflexo contempornea sobre a rea

Mveis novos: projetos de Lina Bo e Giancarlo Palanti.
Habitat (1): 53-9, out./dez. 1950.
Desenho Industrial: mveis desenhados por Achilina Bo Bardi.
Habitat (5): 62-63, 1951.
Artesanato e indstria. Habitat (9):86, 1952.
HAUNER, Carlo. A nova cermica em So Paulo. AD Arquitetura
e Decorao (8) nov./dez. 1954.
BRUCK, Peter. A forma e o espao moderno. AD Arquitetura e
Decorao (13) set./out. 1955.
Forma: projetos de Carlos Hauner e Ernesto Hauner. AD Arquite-
tura e Decorao (9) jan./fev. 1955.
Sobre a nova educao diante dos problemas de automatizao:
Hoschule fr gestaltung. Habitat (34): 60, set. 1956.
Duas cadeiras; projeto de Paulo Archias Mendes da Rocha.
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Acrpole (219): 110, jan. 1957
PIGNATARI, Dcio. Forma, funo e projeto geral. AD Arquitetu-
ra e Decorao (24) jul./ago. 1957.
Mesinhas para exposio; projeto de Giancarlo Palanti. Acrpole
(232):159, fev. 1958.
Desenho Industrial Olivetti. Habitat (50):22-5, set./out. 1958.
Formas. Habitat (50):40-1, set./out.1958
CRISPOTTI, Enrico. Premissas histricas do desenho industrial.
Habitat (51): 20-3, nov./dez. 1958; (50); 34 9, set./nov. 1958.
Desenho para interiores. Habitat (51):15-9, nov./dez. 1958.
DORFLES, Gillo. As artes industriais na cidade nova. Arquitetura
e Engenharia (55): 8, set./out. 1959.
BARATA, Mrio. Artes industriais da Finlndia e arquitetura de
exposies. Mdulo 2 (13): 22-3, abr. 1959.
GONALVES, Ritva Yara Urban. A exposio da arte decorativa
finlandesa. Mdulo 2 (13): 26-9, abr. 1959.
Henry Van de Velde: o dcor para a dignidade da vida. Habitat
(56): 9-11, set./out. 1959

Artigos relativos produo de setores ou autores, em especfico:

Mveis novos: projetos de Lina Bo e Giancarlo Palanti.. Habitat (1):
53-9, out./dez. 1950.
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Habitat (5): 62-63, 1951.
Duas cadeiras; projeto de Paulo Archias Mendes da Rocha. Acr-
pole (219): 110, jan. 1957
(232):159, fev. 1958.
Desenho para interiores. Habitat (51): 15-9, nov./dez. 1958.

Artigos significativos disciplina

Artesanato eindstria. Habitat (9): 86, 1952.

O texto Artesanato e Indstria foi publicado na edio de nmero nove
da revista Habitat, em 1952. Trata-se de uma das primeiras edies da
Habitat, revista de arquitetura e artes, que iniciou sua publicao no
ano anterior, em 1951, editada por Lina Bo Bardi e vinculada ao MASP,
que, como j dito, havia inaugurado suas atividades em 1947, sob a
gesto de Pietro Maria Bardi.
Tendo como tema principal a polmica entre o artesanato e a
indstria, o texto apresenta-se sem assinatura, o que costuma refletir
um posicionamento ou uma orientao definida pelo conselho edito-
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rial da revista em relao a um determinado tema ou assunto.
A polmica, assim como as relaes entre arte e indstria, apa-
rece como tema bastante recorrente dcada de cinqenta no Brasil.
Ambos os temas so reflexos de um debate mais amplo em mbito
internacional, iniciado aps a superao do perodo do primeiro grande
desenvolvimento industrial europeu, localizado entre o sculo XVIII e
a primeira metade do sculo XIX. So antecedentes desta discusso:
o impacto da Exposio Universal em Londres em 1851, as reflexes
de Ruskin e Morris e o desenvolvimento do movimento moderno. No
ps-guerra, as relaes entre arte, artesanato e indstria so assunto de
destaque no debate cultural de pases em processo de transio de eco-
nomia predominantemente agrria para a industrializao acelerada.

A luta entre o artesanato e a produo industrial uma luta declarada. Iniciou-se, digamos, h
uns oitenta anos, e no parece estar prestes a acabar. No plano terico, o problema da coexis-
tncia desses dois sistemas de produo quase que insolvel, pois o artesanato uma indstria
anacrnica, insuficiente, e por outro lado a indstria, isto , a produo em srie uma arte com-
pletamente nova, ainda em processo de evoluo. (...) Existe em toda a parte a mania da pea
nica, do objeto original, do objeto artstico: as condies econmicas, porm, fazem-no caro
e reservado somente para poucos; e ainda nem sempre apropriado a desempenhar a funo para
a qual foi feito. Existe, pois, um s caminho, o mais simples e mais bvio: produzir esse objeto em
srie, fazer um produto standard, usando a mesma preciso instrumental e funcional com que a
inteligncia do arteso fabricava seus produtos que, em parte, ficam na histria como exemplos
absolutos de civilizao.
26

Em 1952, o MASP j havia promovido eventos significativos para
a construo de um discurso de aproximao das artes ao ambiente
industrial: a exposio Vitrine das Formas, em 1950, e a exposio
individual de Max Bill, em 1951, mesmo ano em que o artista suo j
citado recebera o primeiro prmio da I Bienal de So Paulo.
26 Artesanato e indstria.
Habitat (9): 86, 1952.
Em depoimento, Alexandre Wollner, designer grfico e na po-
ca, aluno do Instituto de Arte Contempornea do MASP, comenta
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o impacto das exposies para a formao dos designers e artistas
brasileiros:

(...) Um dia, vi uma vitrine cheia de potes egpcios, astecas e, ao lado de diversas antigi-
dades, uma mquina Olivetti. Fui falar com o Flvio Motta, que era assistente do Bardi: Acho
que esqueceram uma mquina de escrever na vitrine (...). O Bardi se interessou pelo sujeito que
havia dito aquilo e veio me explicar que uma mquina de escrever era a mesma coisa que o pote:
um objeto til, que fazia parte da cultura de um grupo primitivo, assim como hoje a mquina faz
parte do nosso grupo. Foi ento que comecei a perceber essas coisas.
27
E sobre a sua participao
na montagem da exposio individual de Max Bill, Wollner declara: (...) Na montagem comecei
a perceber que o desenho tinha funes que no estavam muito claras para mim, que podia
adaptar-se para criar produtos, formas novas. Fiquei paralisado. Foi um choque. Nesse momento
, sa da idade das trevas.
28

Assim, a impossibilidade de coexistncia entre os dois sistemas
de produo e o elogio s mquinas ao lado de uma viso pejora-
tiva da atividade artesanal uma clara retomada ao discurso de Le
Corbusier e ao radicalismo dos dogmas modernistas. So muitas as
estratgias para a divulgao e consolidao de uma esttica abstrata
oriunda das vanguardas construtivas europias.
Ao associar atividade artesanal as caractersticas de artefato
restrito e, muitas vezes, pouco adequado ao papel para o qual se
destina, o texto pretende estabelecer total dissociao entre a pro-
duo artesanal e a produo industrial. O objeto industrial deve
descartar seus antecedentes, ou seja, os processos oriundos da
produo artesanal e, apoiar-se em parmetros novos que tambm
27 STOLARSKI, A. Alexandre
Wollner e a formao do design
moderno no Brasil: depoimentos
sobre o design visual brasileiro/
Um projeto de Andr Stolarski.
So Paulo: Cosac Naify, 2005. p.37.
se pretendiam universais. As atividades promovidas pelo MASP e
o discurso publicado na revista Habitat demonstram a eleio do
discurso das vanguardas racionalistas como modelo produo in-
dustrial do perodo.

28 Ibdem. p.37.
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(...) A experincia da decorao artstica, feita desde 1900 at a guerra, mostrou o impasse da
decorao e a fragilidade de uma concepo que pretende fazer de nossas ferramentas objetos
sentimentais, objetos que expressam estados de alma individuais. Insurgiram-se as pessoas con-
tra essa presena importuna e furtam-se a ela. Dia a dia, em contrapartida, assinalaram-se entre
a produo industrial os objetos perfeitamente convenientes, perfeitamente teis, de cuja ele-
gncia de concepo, pureza de execuo e eficcia de servios, emana um verdadeiro luxo, que
deleita nosso esprito. So to bem ajustados que os sentimos harmoniosos e, essa harmonia
suficiente para nos satisfazer plenamente.
29

Neste sentido, a proposio de um discurso completamente
novo e desenraizado das experincias produtivas anteriores requer a
formao de um profissional, capaz de adaptar-se s exigncias da
produo industrial seriada. E com este intuito, o artigo prossegue:

(...) A indstria no pode trabalhar com os moldes do artesanato: os resultados dessas experin-
cias foram cpias indecorosas, no correspondendo em geral s exigncias do custo e do material.
O que preciso uma escola nacional de desenho industrial, capaz de formar artistas modernos.
Modernos no sentido de conhecer materiais, suas propriedades e possibilidades e, portanto, as
formas teis e expressivas que requerem. Novas ligas metlicas, materiais plsticos, sintticos, es-
to paulatinamente substituindo os velhos materiais: a madeira,o bronze, o barro.(..)

Ao propor a criao de uma escola de desenho industrial, que
tem por objetivo formar artistas modernos, refora-se a compre-
enso da noo de desenho industrial s posturas adotadas pelo
movimento moderno. O artista moderno oriundo, segundo o tex-
to, da escola de desenho industrial, quele que capaz de, por
meio do conhecimento das propriedades materiais, extrair a plsti-
ca adequada s necessidades do processo de produo industrial,
no qual predominam os elementos racionais determinados pelas
relaes matemticas e geomtricas e pela pureza e economia de
29 CORBUSIER. Le. A Arte
Decorativa. So Paulo: Martins
Fontes, 1996.
materiais.
Estabelece-se, portanto, ao final do artigo, a relao direta entre
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o fazer relativo atividade do desenho industrial e as prticas artsticas
determinadas pelas diretrizes de razes modernistas. Ao imprimir ati-
vidade do desenho industrial a prtica projetiva de razes modernistas,
de alguma forma, estabeleceu-se ao campo relativo disciplina uma
conceituao restrita aos limites impostos pela modernidade.

30 LEITE, Joo de Souza. De
costas para o Brasil. O ensino de
um design internacionalista. In:
MELO, Chico Homem de. O design
grfico brasileiro: anos 60; Chico
Homem de Melo (org.) So Paulo:
Cosac naify, 2006. p.258-9.
Sobrea nova educao diantedos problemas deautomatizao:
Hoschulefr gestaltung. Habitat (34): 60, set. 1956.

O texto publicado na trigsima quarta edio da revista Habitat teve
como objetivo somente reproduzir as palavras proferidas pelo argenti-
no Toms Maldonado, poca professor da Hochschule fr Gestaltung,
a HfG de Ulm, durante sua passagem ao Brasil em 1956, na qual pro-
feriu conferncias sobre A educao em face da segunda revoluo
industrial no Rio de Janeiro.
A HfG havia iniciado suas atividades no ano anterior visita de
Maldonado, em 1955, sob direo de Max Bill. Tanto Maldonado,
quanto Bill, posicionados como vanguarda, eram referncia moderna
para os artistas abstratos brasileiros. Segundo Leite
30
, durante essa
poca que Niomar Moniz Sodr Bittencourt, diretora do Museu de
Arte Moderna do Rio de Janeiro, solicitou a Maldonado o projeto de
uma escola tcnica a ser estabelecida no museu, elaborado a partir da
experincia da HfG. O projeto no chegou a ser implementado, mas
deu incio a uma srie de eventos relacionados ao desenho industrial
no Rio de Janeiro:conferncias proferidas por Maldonado, Otl Aicher,
co-fundador da escola de Ulm e Alosio Magalhes. O projeto elabo-
rado para a escola tcnica que teria como sede o Museu de Arte Mo-
derna do Rio de Janeiro fundamentar a criao, em 1962, da Escola
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Superior de Desenho Industrial, a ESDI.
A conferncia de Maldonado teve como objetivo principal escla-
recer ao pblico brasileiro as caractersticas da HfG de Ulm e o argen-
tino inicia seu discurso destacando a misso da escola em atribuir ao
designer um papel de agente construtor da sociedade, reiterando as
palavras assinadas por Max Bill no folheto de sua fundao. Maldo-
nado prossegue identificando a escola de Ulm tradio pedaggica
proposta pela Bauhaus. No entanto, refora em seu discurso que Ulm
no pretende ser uma repetio da escola alem:

(...) Esses dois elementos
31
, expressionismo e estreito pragmatismo, so hoje alheios ao pensa-
mento pedaggico da Escola Superior de Desenho de Ulm. A expresso de si mesmo foi subs-
tituda por vigilante inteligncia crtica: o pragmatismo, por uma doutrina pedaggica onde o
fazer e o saber no so elementos opostos, seno coincidentes. Por outra parte a preocupao
cientfica, que esteve ausente quase que por completo no antigo Bauhaus, uma das principais
preocupaes da escola. Os problemas, por exemplo, do desenho industrial de produtos para a
indstria j no podem ser mais encarados com a mentalidade do designer de dez anos atrs.
O desenhista no pode prosseguir como at agora, um especialista em cosmticos para produtos
industriais. A era da automatizao reserva ao desenhista tarefas socialmente muito mais impor-
tantes que a de embelezar as formas produzidas em srie; Garner, um dos grandes investiga-
dores da automatizao na Gr-Bretanha, dizia h pouco tempo: Nem sempre o engenheiro de
produo quem dirige o processo de automatizao. Em muitas indstrias o desenhista do
produto que arca com esta responsabilidade.

A obteno de uma coerncia total entre a forma do produto e os mtodos eleitos para a sua
produo sempre foi um dos principais problemas da indstria manufaturadora, mas evi-
dente que, com o advento da produo automtica, este problema adquirir um carter de-
cisivo. No futuro, ser muito difcil definir onde termina a tarefa do engenheiro de produo
e a do desenhista do produto. No obstante, a diferena entre uma politcnica e uma escola
superior de desenho deve sempre existir. No fundo, respondem a finalidades pedaggicas di-
ferentes. O sbio, o engenheiro e o tcnico devero ser sempre completados pelo desenhista.
Isto , por uma personalidade criadora cujos interesses sejam os mesmos que os do sbio, do
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engenheiro e do tcnico, mas cuja ateno para o destino cultural das formas industriais seja
muito maior.

As palavras de Maldonado refletem, sobretudo as preocupa-
es dos pases de industrializao avanada, nos quais era iminente a
superao dos processos mecnicos pela automao no processo
produtivo industrial proporcionada principalmente pelos contnuos
avanos tecnolgicos.
Tambm reflete uma viso crtica acerca das conseqncias da
passagem das proposies da Bauhaus, a escola alem, para o con-
tinente americano, sobretudo aps a instalao de alguns de seus
principais representantes nas instituies de ensino norte-americanas.
Tanto Cardoso como De Fusco reiteram que, no ps-Segunda Guerra
Mundial a memria da Bauhaus assumiu um carter bastante diverso
daquele promovido pelos seus integrantes. A sua contribuio mais
significativa foi a possibilidade de propor,por meio da arquitetura e do
design, a construo de uma sociedade melhor, mais livre, mais justa e
universal, sem conflitos de nacionalidade e raa que dominavam o pe-
rodo no qual a escola existiu. Entretanto, e contra a vontade de seus
idealizadores, a Bauhaus acabou contribuindo para a cristalizao de
uma esttica e de um estilo especfico: (...) o chamado alto Moder-
nismo que teve como preceito mximo o Funcionalismo, ou seja, a
31 O autor refere-se a dois movi-
mentos pedaggicos que influen-
ciaram a escola alem: o papel da
arte na educao, como instrumen-
to de libertao da subjetividade
do indivduo; e a importncia do
trabalho prtico e manual como
elementos formadores.

p.120.
idia de que a forma ideal de qualquer objeto deve ser determinada
pela sua funo, atendo-se sempre a um vocabulrio formal rigoro-
samente delimitado por uma srie de convenes estticas bastante
rgidas.
32
A prtica de aplicar frmulas prontas de muitos admirado-
res da Bauhaus em muito degenerou numa compreenso equivocada
da atividade do designer, muitas vezes, associando-o s de embeleza-
dor de produtos, sobretudo no ambiente industrial. Tal degenerao,
em grande medida, acabou por limitar ou restringir a atuao do pro-
fissional dentro do processo de produo industrial. Esta situao j
se tornara evidente no contexto internacional e Maldonado, poca,
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um dos personagens mais significativos para a disciplina, ao refu-
tar a associao da atividade as de qualificador esttico. A crtica de
Maldonado, ao distanciar com extremo radicalismo as atribuies do
designer das do artista, tem como pretenso a afirmao da disciplina
sobretudo atravs da tentativa de definio do campo de atuao do
profissional.
O discurso proferido, ainda que contemporneo gesto de
Max Bill da UfG de Ulm, j reflete as caractersticas posteriormente
eleitas para a escola durante a gesto de Toms Maldonado:

O desenvolvimento de novos tipos de mtodos de fabricao apresentou ao designer pro-
blemas que no podem mais ser manejados sob pontos de vista baseados anteriormente sobre a
fundamentao artstica. Na educao do designer deve ser conferida cada vez maior nfase s
disciplinas cientficas e tecnolgicas que agora, assim como sero no futuro, conduzem os proces-
sos operativos na produo industrial e que, mais criticamente, determinam o produto final. Hoje,
o designer de produtos industriais deve estar capacitado a utilizar fundamentos de um conheci-
mento com base profissional, em estreita colaborao com construtores, engenheiros de produ-
o e economistas. Acima de tudo, cabe-lhe assumir a posio de compromisso com o complexo
sociolgico-cultural no qual sua atividade se d.
33

Sob a tutela de Maldonado, a escola de Ulm apresenta, assim
como o discurso proferido pelo argentino durante sua passagem ao
Rio de Janeiro, uma face bastante tecnicista, enfatizando cada vez
mais a racionalizao como fator determinante para as solues de
desenho industrial.
O desenho industrialproduzido pela escola na dcada de ses-
senta refletir: a abstrao formal, a nfase pesquisa ergonmica,
mtodos analticos e quantitativos, modelos matemticos de projeto;
como caracteres bastante condizentes com o entusiasmo tecnicista,
33 LEITE apud ULM, Quaterly
Bulletin of Hochschule fr Ges-
taltung. ULM: HfG Hochschule fr
Gestaltung, n.1, Oct. 1958.
ou a automatizao, nas palavras de Maldonado, que marcaram prin-
cipalmente o perodo nos anos sessenta, caracterizados pela corrida
espacial e pelo desenvolvimento da eletrnica.
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No entanto, ainda que as proposies de Maldonado reforcem
uma viso rgida, a tentativa de afirmar a disciplina distanciando-a do
fazer artstico fez com que se buscasse, em outras reas do conheci-
mento, contedos que fossem capazes de fornecer subsdios ativi-
dade projetual. Talvez a contribuio mais significativa de Maldonado
seja a sua capacidade em apontar para a complexidade do campo
de conhecimento do desenho industrial e seu carter interdisciplinar
num ambiente constitudo por sistemas artificiais e redes interligadas
de produo
34
, distanciando-se de uma compreenso da atividade
restrita s proposies modernas.

p.168.

35 In:http://www.itaucultural.org.
br/aplicexternas/enciclopedia_lit/
index.cfm?fuseaction=biografias_
texto&cd_verbete=5125&cd_item
=35&CFID=1816745&CFTOKEN=
36650837
http://www.artbr.com.br/casa/
biografias/decio/ (acesso em 25 de
janeiro de 2008)
Fonte: Revista de Cultura Vozes,
LXXI, (1), 1977.
Forma, funo e projeto geral. AD Arquitetura e Decorao (24).
PIGNATARI, Dcio. jul./ago. 1957.

O artigo publicado na revista AD Arquitetura e Decorao em 1957
foi escrito por Dcio Pignatari. O autor, aps concluir seus estudos em
direito pela Universidade de So Paulo em 1953, viaja Europa, onde
permanece durante dois anos. Vai HfG de Ulm, entrando em conta-
to com Toms Maldonado e o poeta Eugen Gombringer e ainda du-
rante a sua estadia. conhece msicos de vanguarda, entre eles, John
Cage. importante destacar que no ano anterior publicao do tex-
to em questo, em 1956, Pignatari e o Grupo Noigrandes lanavam
oficialmente o movimento de poesia concreta, durante a Exposio
Nacional de Arte Concreta realizada no MAM-SP e tambm no sa-
guo do Ministrio de Educao e Cultura, o MEC no Rio de Janeiro.
35

No mesmo ano, o grupo publica o Plano-piloto para Poesia Concreta
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36 Artesanato e indstria.
Habitat (9):86, 1952.
que posteriormente foi traduzido em diversas lnguas. Portanto, Dcio
Pignatari e os irmos Haroldo de Campos e Augusto de Campos, alm
de fundadores do grupo Noigrandes, so representantes de relevante
importncia dentro do movimento concretista no Brasil, sobretudo na
literatura. Por conseguinte, o texto em anlise no poderia deixar
de refletir a influncia do movimento concreto, alm de apresentar
grande semelhana s proposies do texto Artesanato e Indstria
36
,
anteriormente analisado.

A postulao, j clssica: a forma segue a funo, envolvendo a noo de beleza til e utilitria,
significa a tomada de conscincia do artista, tanto artstica quanto economicamente, frente ao
novo mundo da produo industrial em srie, no qual, et pour cause, a produo artesanal pos-
ta fora de circulao, por anti-econmica, anacrnica, incompatvel e incomunicvel com aquele
mundo impessoal, coletivo e racional, que passa a depender inteiramente do planejamento, em
todos os sentidos, nveis e escalas.

Face s grandes contradies antagnicas entre a produo industrial e a produo artstica arte-
sanal que abriram um abismo entre a arte e o pblico a conjuno do til com o belo tornou-se
uma tentativa necessria, a fim de atender a um novo tipo de consumidor, o consumidor de proje-
tos fsicos (consumer of Physical design) no dizer de Neutra e de superar a fase individualista de
rebeldia crtica contra a mquina, que apenas conduziria ao desenho de belas mquinas inteis
picabianas, puramente literrias, a Bauhaus marca o turning point daquela tomada de conscin-
cia, no sentido positivo-construtivo: belas mquinas teis. (...) O objeto til ou utilitrio, em que
a forma, sem deixar de ser criativa, apenas busca a justa parfrase de uma funo (em que outras
condies, como na arquitetura, sinnimo de contedo) no pode absorver toda a capacidade
de criao das artes, que ainda encontram na idia-objeto autnoma a mais conseqente e pro-
funda de suas manifestaes.

assim, pois, que pintura, escultura, poemas e romances continuam e continuaro a ser produ-
zidos, como objetos vlidos em si mesmos, objetos que criam formalmente sua prpria funo,
exibindo a idia sensvel que so, objetos-bens de consumo, sim, mas no mbito do pensamento
e da sensibilidade, inconversveis que so a valores meramente utilitrios. Essas obras de arte so
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verdadeiros bens de raiz do pensamento e da cultura universais, cuja funo universal a de
atuarem como projetos ou configuraes gerais da forma de uma poca, leis genricas e concretas
da forma, que se consubstanciam em inmeros objetos e manifestaes particulares, contribuindo
basicamente para a formao da linguagem comum do tempo, do seu estilo, como flagrante, cite-
se o neoplasticismo de Mondrian, a governar fachadas de edifcios, decoraes, lay-outs, displays
e a propor uma nova forma mentis, uma nova atitude sensvel-formal do homem. Nos ltimos
anos, vemos o concretismo, em suas vrias manifestaes, ensaiar uma nova forma geral, que no
revoga as anteriores, mas procura absorv-las criticamente.
37

O texto de Dcio Pignatari, da mesma forma que o texto
Artesanato e Indstria, aborda a problemtica das relaes entre arte,
artesanato e indstria. Tambm refora a marginalidade da produo
artesanal na sociedade contempornea, reforando seu carter pes-
soal e elitista contrrios s pretenses de uma sociedade impessoal,
coletiva e racional, em que, nas palavras de Pignatari, tudo passa a ser
planejado. Certamente est contido nas palavras do autor o ideal mais
nobre do movimento moderno: o anseio por uma sociedade mais justa
e universal, sem conflitos de nacionalidade ou raa; os mesmo ideais
da escola alem, a Bauhaus, tambm citada por Pignatari.
Da problemtica surgida entre arte e indstria, Dcio valoriza
o papel da arte como configurador de uma linguagem formal que,
desvinculada da representao do mundo contingencial e do lugar,
pretende ser universal. Por sua vez, os objetos e ambiente devero
consolidar esta linguagem, universal e abstrata, propondo ao indiv-
duo uma nova sensibilidade formal. Ainda que o modernismo estives-
se de alguma forma presente no ambiente cultural brasileiro desde os
anos 20; somente no ps-guerra que se expandiu no Brasil a idia
de uma linguagem formal autnoma. Em sua fase inicial, a ruptura
ao passado ou a tradio da escola de Belas Artes francesa fez com
37 PIGNATARI, Dcio. Forma,
funo e projeto geral. AD
Arquitetura e Decorao (24) jul./
ago. 1957.
que os modernistas brasileiros, entre eles Mrio de Andrade, buscas-
sem no ambiente local, sobretudo atravs do barroco colonial, do ar-
tesanato e da msica de origem popular, suas fontes de inspirao.
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Entretanto, durante a dcada de 50, a abstrao geomtrica, preten-
samente universal, impe-se como vanguarda, aqui representada pelo
concretismo, em oposio ao modernismo de nacionalista praticado
nas dcadas de 20 e 30.
38

MELO, Chico Homem de. O de-
sign grfico brasileiro: anos 60;
Chico Homem de Melo (org.) So
Desenho I ndustrial Olivetti. Habitat (50):22-5, set./out. 1958.

Formas. Habitat (50):40-1, set./out.1958

Ambos os artigos foram publicados na quinqagsima edio da re-
vista Habitat em 1958. O primeiro, Desenho Industrial Olivetti, teve
como objetivo apresentar e destacar o interesse suscitado pela passa-
gem da exposio Olivetti no Museu de Arte Moderna do Rio de Janei-
ro, em 1958. O autor do texto destaca dois aspectos significativos da
mostra: a originalidade e a apresentao de um problema completa-
mente novo ao pblico: as relaes entre arte e indstria, identificadas
pelo termo desenho industrial. Alm dos produtos da empresa, a
mostra foi composta de composies grficas produzidas pelo pintor
Bramante Buffoni acompanhadas de texto de Pietro Maria Bardi. O
artigo prossegue apenas reproduzindo os textos de Bardi e as imagens
das composies grficas e fotografias da exposio. A seguir so des-
tacados alguns trechos dos textos elaborados para a exposio:
Paulo: Cosac naify, 2006. p.257-8

Esta exposio quer apresentar alguns problemas que existem entre arte e a indstria, indicados
com o nome de desenho industrial; problemas que so constantemente estudados pela Olivetti
no s em relao produo de suas mquinas, como tambm em relao propaganda e
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a tudo quanto est em conexo. Os resultados disto so reconhecidos mundo afora. (...) Cada
objeto o resultado de uma idia abstrata; segue-se, logo depois, o desenho que a traduz concre-
tamente, numa dimenso. Assim nasceu a mquina de calcular Tetratys, isto , da superfcie que
encerra o mecanismo.

Cada uma das partes que vem a constituir a Lexikon tem uma arquitetura que obedece a exi-
gncias materiais, estruturais, estticas: no no sentido de uma dependncia progressiva, mas
com uma interdependncia em que a considerao esttica talvez determine as duas outras
necessidades. (...)
39

A Olivetti, multinacional italiana de mquinas e equipamentos
de escritrio, fundada em 1908, passa, na dcada de 30, a investir em
uma poltica de desenho industrial vinculada aos padres estticos do
modernismo como forma de promover uma imagem de modernidade,
eficincia e esclarecimento. Inicialmente, a empresa contrata diversos
profissionais para reformulao das peas publicitrias, do desenho
grfico e da identidade visual da empresa, alinhando-os s tendncias
funcionalistas da poca. Contudo, mais como uma roupagem estilsti-
ca, pois ainda no havia nenhuma alterao nos produtos em si.
Somente a partir de 1936, com a contratao do designer Mar-
cello Nizzoli a empresa passa a se ocupar com a forma dos produtos.
Em estreita colaborao com engenheiros da empresa, Nizzoli projeta
uma srie de mquinas, durante as dcadas de 40 e 50, e entre elas a
srie Lexikon, destacada na exposio de 1958 no Rio de Janeiro, que
definiu o que se chamou por estilo Olivetti. Entretanto, os crticos
39 . Desenho Industrial
Olivetti. Habitat (50):22-5, set./
out. 1958.

p.155-56.
mais severos identificam na poltica de desenho industrial da empresa
uma preocupao maior com a aparncia da qualidade do que com a
qualidade em si.
40

Certamente a exposio realizada no Museu de Arte Moderna
do Rio de Janeiro parte da estratgia de divulgao dos produtos
em si, mas tambm uma forma de posicionar-se como uma empresa
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moderna e avanada. H, em termos, alguma razo por parte dos
crticos; Bardi ao destacar o predomnio da considerao esttica em
relao s exigncias materiais e estruturais, de alguma forma, eviden-
cia a preocupao da plstica, da visualidade do objeto em relao a
outras caractersticas intrnsecas ao produto.
Logo, de alguma forma, a orientao adotada pela empresa
parece limitar-se utilizao de um repertrio de formas e cores de-
terminado pelo modernismo, o que reconhecidamente degenerou em
um estilo.
O texto Formas, publicado tambm na revista Habitat, ainda que
pouco extenso apresenta uma reflexo bastante significativa ao deba-
te cultural da poca.

O desenho industrial, este conceito que h mais de meio sculo vem revolucionando o ambiente
em que se desenrola a vida contempornea, atinge tudo quanto nos rodeia, prope uma nova
educao visual e do gosto, avanando sempre novas exigncias quanto boa forma ou segundo
traduo do termo francs, forma til.

(...) A procura da boa forma visa todos os objetos de uso cotidiano, sejam eles os aparelhos doms-
ticos, os mveis, ou utenslios da cozinha. No somente os artesos como tambm os prprios artis-
tas vem se dedicando pesquisa da forma e dos materiais mais adequados para exprimir a esttica
funcional do objeto. Entre os artistas que mais se tem destacado nesses ltimos anos, encontra-se
o finlands Tapio Wirkkala. Escultor, sente-se talvez por esta razo, atrado a observar e estudar a
forma dos objetos de uso. Seus experimentos levam-no longe, num campo quase abstrato, onde
no se cansa a empregar aos materiais mais diferentes. Seja na qualidade de desenhista, de artista
ou de arteso, seja no mundo das formas dos organismos vivos, das cristalizaes de minerais, ou
na geometria descritiva. Wirkkala parece sempre enraizado nos elementos de seu artesanato, isto
, seus vos imaginativos originam-se da prpria matria e do tratamento que dispensa a essa.
Wirkkala tem se salientado como um dos desenhistas mais versteis e estimulantes da Europa,
numa idade em que a industrializao leva, no conceito de muitos, a pensar com menor interesse
no artesanato. Mas com o vidro, a madeira, os metais principalmente a prata Wirkkala soube
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criar um mundo sereno e puro de formas precisas e ritmadas. (...) Seria isto possvel entre ns, ou
em pases onde os artesos e artistas no oficiais constituem uma classe marginal?
41

Como visto, o autor ao iniciar seu texto procura esclarecer
o significado da noo de desenho industrial associando-a ao bi-
nmio forma-funo. Refora que o objeto dever com a plstica
adequada atender s vistas e s mos do operador sem que seja
esquecido o papel para o qual ele se destina. O conceito proposto
retoma o discurso da escola alem, a Bauhaus, que buscou com
a arte eliminar as barreiras tecnicistas, ao potencializar o projeto
41 Formas. Habitat (50):40-1,
set./out.1958

42 ARGAN, Giulio Carlo. Arte,
Artigianato, Industria. In:
Proggetto e Oggetto. Milano:
Medusa, 2003.

43 Tapio Wirkkala (1915-85)
foi designer, escultor, professor
e musegrafo. Sua obra reflete
sensibilidade diante do entorno
em que viveu tanto aos aspectos
da natureza como da tradio ar-
tesanal local. O constante contato
com a natureza proporcionou-lhe
um profundo estudo de binica
aplicada ao design. Estudou no
Instituto de Artes Industriais, em
Helsinki, de 1933 a 36 e foi seu
diretor artstico de 1951 a 54. Alm
do ttulo de Doctor Honoris Causa
outorgado pelo Royal College of
Arte, de Londres, Tapio recebeu
inmeros prmios na Blgica, Esta-
dos Unidos da Amrica do Norte,
Itlia e Sucia.
In:http://www.designbrasil.
org.br/portal/opiniao/exibir.
jhtml?idArtigo=147 (acesso em
27.01.2008)
como pura ideao formal.
42

Entretanto, a contribuio mais significativa est contida nos pa-
rgrafos finais do texto, onde destacada a produo do designer
e escultor finlands Tapio Wirrkala
43
. A produo de objetos indus-
triais de Wirkkala, alm de revelar um extremo domnio dos materiais,
incorpora natureza local, por meio da sensibilidade, elementos da
tradio artesanal finlandesa. O autor tem como objetivo, ao desta-
car a produo de Wirkkala, criticar a convico at ento bastante
em voga, inclusive presente nos textos anteriormente comentados:
a viso pejorativa sobre os processos de produo artesanais face
atividade industrial. E encerra seu texto ao questionar sobre a possibi-
lidade de aqui, no Brasil, desenvolver-se uma experincia semelhante
finlandesa. A concluso aberta no fornece respostas ou caminhos
possveis para o florescimento de um processo de produo industrial
capaz de incorporar elementos materiais, culturais, sociais e tecnol-
gicos prprios do contexto brasileiro, mas reflete, dentro do debate
cultural sobre a disciplina, o incio de uma conscincia crtica em re-
lao adoo total de paradigmas internacionais e pretensamente
universais, prprios do movimento moderno, como nico modelo
produo de objetos.
A publicao no revela a autoria do texto, mas indica a proximi-
dade s questes em proposio dentro do debate italiano mesma
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poca. Argan faz tambm importantes consideraes sobre o tema
das relaes entre arte, artesanato e indstria, utilizando-se tambm
da produo de Wirkkala como resultado de uma evoluo dos pro-
cessos artesanais em direo aos processos industriais. Em Risposta
a uminchiesta sullartigianato, originalmente publicado em 1959,
expe suas convices:

(...) Se fala tanto da crise do artesanato: mas existe uma crise, uma condio de desacelerao
tambm na indstria. A indstria, tcnica produtiva tpica da sociedade moderna guiada pela
cincia moderna, de fato enquadrada numa estrutura capitalista de explorao que limita cons-
cientemente as possibilidades produtivas, no sentido qualitativo e por vezes tambm quantitati-
vo, para alcanar fins particulares ou especulativos ao invs de fins sociais ou de progresso. Esta
estrutura tende a manter bem clara a distino entre direo e execuo, reservando primeira
as funes ativas que, consideradas a partir de um ponto de vista esttico, definem presunosa-
mente criativas. Ento, quando um Aalto, um Albini, um Wirkkala repensam, segundo novas
metodologias, um tipo de artesanato tradicional, pretendem demonstrar que a transformao
do artesanato indstria no deve ser alcanada a partir de uma revoluo da tcnica, mas por
meio da evoluo da cultura tcnica das classes que estavam tradicionalmente ligadas produ-
o concreta. Aqueles arquitetos vo afirmar que o design, como contemplao produtiva,
produto de um Kunstwollen que no pode seno se explicar como expresso de um Volksgeist,
e que, portanto, isso no a arte da burguesia tcnica, mas a verdadeira arte popular moder-
na. Por isso que o design, que reelabora industrialmente ou modernamente uma experincia do
artesanato, pode realmente chamar-se design industrial; enquanto que ao design americano,
por exemplo, de um Teague, me parece mais apropriado o termo design capitalista.
44

A Itlia foi talvez o pas que, no contexto mundial, mais soube tirar
44 ARGAN, G. C. Risposta a
uminchiesta sullartigianato. In:
ARGAN, G. C. Progetto e Oggetto.
Milano: Medusa, 2003. p. 46.

45 ARGAN, G. C. Progetto e
Oggetto. Milano: Medusa, 2003
proveito das atividades artesanais para o desenvolvimento da sua pro-
duo industrial. Um pas que em 1959, segundo Argan, no possua
escolas de desenho industrial, mas sobretudo escolas de artesanato
45
e,
que do ponto de vista do desenvolvimento industrial europeu, apesar
de estar bastante atrs de seus vizinhos, conquistou uma posio de
destaque mundial dentro do discurso da disciplina nos anos 70.
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A posio de Argan revela-nos os pressupostos adotados para
o desenvolvimento do desenho industrial na Itlia. Reitera tambm
uma postura crtica ao modelo norte-americano difundido nos pases
latino-americanos. Atravs da marginalizao do artesanato impe-se
o que Argan chamou de revoluo da tcnica e suas conseqncias
necessrias
O debate, neste momento, apresenta o incio de uma crtica em
relao aos meios propostos pelo movimento moderno para se alcan-
ar o ideal de uma sociedade mais justa. As proposies do movimen-
to moderno no ps-guerra em grande parte degeneraram-se somente
em manipulao de um vocabulrio esttico restrito. Foram poucas
as conquistas sociais e abre-se a perspectiva para uma reflexo acerca
dos caminhos escolhidos para a construo do campo do desenho
industrial no pas.
Entretanto, o discurso limitou-se em muito a apontar perspec-
tivas distintas s adotadas sem maiores preocupaes em propor
estratgias capazes de favorecer a construo de um processo indus-
trial vinculado aos processos produtivos existentes no pas.

Premissas histricas do desenho industrial. CRISPOTTI, Enrico.
Habitat (51): 20-3, nov./dez. 1958; (50); 34 9, set./nov. 1958.

Enrico Crispotti, crtico e curador italiano, o autor do texto de car-
ter historicista Premissas histricas do desenho industrial, publicado
em duas partes na revista Habitat. Sua abordagem tem como recorte
o perodo da segunda metade do sculo XVIII e o sculo XIX, en-
cerrando-se em 1919, com a inaugurao da Bauhaus em Weimar
que, segundo o autor, iniciaria uma nova fase na histria do desenho
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industrial. Para efeitos desta pesquisa, ser apenas destacado o tre-
cho em que o autor elabora consideraes gerais noo de desenho
industrial sem, no entanto, maiores anlises.

O nascimento do desenho industrial relaciona-se evidentemente com as origens industriais do
mundo moderno. Descendendo do antigo artesanato, o design, diferencia-se na realidade por um
fato constitutivo de primeira importncia, devido justamente aos novos processos de produo
industrial. O arteso apresentava o objeto de utilidade com uma finalidade de individualismo e
unidade cada pea criada justamente como unicum pelo arteso enquanto o desenho indus-
trial, respondendo s exigncias de uma estrutura social mais complexa, como a atual civilizao
mecnica e industrial, colocou o problema de qualificao da quantidade, isto , de produo
industrial estandardizada.

O desenho industrial surgiu, portanto, como nova metodologia para os novos meios de produ-
o. Assim sua histria, sua formulao progressiva da entidade problemtica a qualificao da
quantidade est em relao direta com a primeira formulao de uma produo estandardi-
zada nos processos industriais modernos e principalmente nos processos de industrializao das
construes. (...)
46

As artes industriais na cidadenova. DORFLES, Gillo. Arquitetura e
Engenharia (55): 8, set./out. 1959.

O texto As artes industriais na cidade nova a transcrio das pala-
vras proferidas por Gillo Dorfles durante o Congresso Internacional de
Crticos de Arte realizado em Braslia ainda em fase de construo
organizado por Mrio Pedrosa.
Sobre o desenho industrial, Dorfles elabora importantes inda-
46 CRISPOTTI, Enrico. Premissas
histricas do desenho industrial.
Habitat (50); 34 , set./nov. 1958.
gaes em seu discurso: (...) Mas que parte desta produo deve ser
considerada tambm como arte? esta a questo que se pe; que
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quociente artstico deve-se reconhecer as mltiplas estruturas produ-
zidas pela indstria? (...) a esttica industrial tem hoje papel de pri-
meiro plano na formao do gosto de um povo. preciso ir mais alm:
os objetos industriais so quase os nicos que estejam ao alcance das
camadas mais vastas da populao. por isso que cabe a estes ltimo
, mais do que aos quadros e esttuas, a tarefa de influenciar o gosto
do cidado e formar um estilo novo. E eis porque, nos nossos dias,
a obra de arte em srie se impe ao lado da obra de arte nica.
Podemos mesmos deduzir da que, se uma nova civilizao visual
est nascendo, ser em funo dos elementos grficos e plsticos pro-
duzidos por meio da indstria.
47

Para Dorfles o desenho industrial assume na contemporaneidade
o papel de arte popular uma vez que as chamadas artes maiores so
inacessveis maioria da populao. Neste discurso so indiretamente
retomadas as convices das vanguardas racionalistas:

A arte, privilgio elitizado, desencanta, pois os construtivos legam ao design, ao plano, o
papel de assentar, o geometral da nova sociedade. Garantindo a excelncia no desempenho
dos objetos, o design objetiva comportamentos e racionaliza a vida, os gestos e os atos. O
bom desenho, adverte-se, pedaggico: pelo uso, o usurio conduzido. (..) No subsiste,
assim, ocasio para o excepcional, a obra do virtuose: proscreve-se o unicum, porquanto im-
porta prescrever padro, tipo, standard, mdulo e clula; o elemento reprodutvel, eqidoso
e invarivel.
48

Pelo discurso proferido possvel refletir sobre os propsi-
47 DORFLES, G. As Artes Indus-
triais na Cidade Nova. Arquitetu-
ra e Engenharia (55), 1959. p. 8.

48 AZEVEDO, Ricardo Marques
de. Metrpole: abstrao. So
Paulo: Perspectiva, 2006. p.61-67.
tos e conseqncias da eleio de uma nova esttica adequada s
necessidades do processo de industrializao. Ainda que o discurso
de Dorfles apie-se nos princpios do modernismo; no contexto de
uma industrializao financiada e sobretudo, conduzida pelo capital
internacional, a formao do gosto orientou-se muito mais pelo de-
sejo de se consolidar um mercado consumidor aos produtos que aqui
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passaram a ser produzidos do que a construo de condies de vida
mais justas e acessveis maioria da populao brasileira.

Artes industriais da Finlndia e arquitetura de exposies.
BARATA, Mrio Mdulo 2 (13): 22-3, abr. 1959.

A exposio da arte decorativa finlandesa. GONALVES, Ritva
Yara Urban Mdulo 2 (13): 26-9, abr. 1959.

Ambos os artigos publicados na trigsima terceira edio da revista
Mdulo tm como tema a exposio Artes Industriais da Finlndia,
realizada no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro, nos lti-
mos meses de 1958.
O primeiro texto cuja autoria de Mrio Barata, intelectual e
historiador da arte brasileira, tem como tema principal o projeto mu-
seogrfico desenvolvido pelo arquiteto finlands Timo Sarpaneva,
que esteve pessoalmente no Rio de Janeiro para a montagem da
exposio. Para efeitos desta pesquisa ser somente transcrita a
introduo, cujo contedo mais significativo para a temtica da
pesquisa, este trecho apresenta idias semelhantes s proferidas
por Dorfles durante sua passagem pelo Brasil.

A recente exposio de Artes Industriais da Finlndia, no Museu de Arte Moderna do Rio e
no Museu de Arte Moderna bandeirante, foi uma prova de que o desenho industrial constitui
um dos aspectos mais importantes da criao esttica do nosso tempo. Podendo inicialmen-
te difundir novas e adequadas formas plsticas pelas camadas mais largas e densas da po-
pulao, ele contribui para melhorar seu gosto e nvel de vida. Essa funo social de objetos
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prticos ou de adorno, que integram a esttica moderna na existncia cotidiana, no pode
ser esquecida. (...)
49

O texto seguinte, A exposio de arte decorativa finlandesa,
em grande parte relaciona somente os trabalhos e os artistas pre-
sentes na mostra sem maiores reflexes.

(...) Esta exposio compreendia trabalhos de artistas no setor de vidros, txteis e moblias. Uma
exposio de vidros de tal monta ainda no sara das fronteiras da Escandinvia, e foi tambm a
primeira vez que trabalhos finlandeses vieram Amrica do Sul.

Se bem que a arte decorativa finlandesa siga tendncias modernas, ela se baseia em tradies
antigas, que vm desde a idade mdia. (...) Em 1930 o arquiteto Alvar Aalto revolucionou a in-
dstria de mveis usando madeira compensada. Desde a Primeira Guerra Mundial fabricava-se na
Finlndia moblias com estrutura metlicas, e Alvar Aalto modificou esta era fria do metal para
uma era mais acolhedora, de madeira(...) A arte decorativa finlandesa tem sido representada em
vrias exposies internacionais, e o sucesso obtido tem incentivado e inspirado seus artistas, que
obtiveram vrios prmios internacionais, e seus trabalhos pertencem a colees de museus, tanto
na Europa quanto nos Estados Unidos. Porm, isso no seria possvel se seus criadores no tives-
sem obtido uma boa instruo na Escola de Arte Decorativa, nem se no houvesse a compreenso
e a colaborao das fbricas e das associaes de arte decorativa.
50

Nesta exposio, alm das obras de Alvar Aalto, tambm
estiveram presentes os objetos criados por Tapio Wirkkala, ante-
riormente citado. O destaque dado produo finlandesa, seja
49 BARATA, Mrio. Artes indus-
triais da Finlndia e arquitetura
de exposies. Mdulo 2 (13): 22,
abr. 1959.

50 GONALVES, Ritva Yara
Urban. A exposio da arte deco-
rativa finlandesa. Mdulo 2 (13):
26-9, abr. 1959.
pela exposio, seja pelos prmios internacionalmente conferidos
s obras, instiga o incio de uma reflexo crtica no debate cultu-
ral internacional acerca da radical adoo dos dogmas modernis-
tas produo de objetos. O texto Formas e o destaque dado
passagem da exposio de Artes Industriais da Finlndia por meio
dos artigos publicados tm como objetivo apresentar ao pblico
intelectual brasileiro perspectivas diversas consolidao de uma
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linguagem formal internacionalista. No menos significativo e
coincidente o lanamento do Manifesto Neoconcreto em 1959, so-
bre o qual Ferreira Gullar torna mais explcita a sua crtica:

(...) a arte concreta tende a manter sua linguagem dentro de uma objetividade racionalista pe-
rigosa. No ponto extremo dessa tendncia encontra-se o grupo paulista, para o qual as noes
de tempo, espao e estrutura, na arte so as mesmas que na cincia. Os neoconcretos negam essa
identidade que, a seu ver, rouba arte a categoria de meio de conhecimento e linguagem criativa
independente. Para os neoconcretos a obra de arte um ser cuja realidade no se esgota nas
relaes exteriores de seus elementos e que s se d plenamente abordagem direta, fenome-
nolgica. Por isso mesmo, as noes objetivas de tempo, espao e estrutura no se podem aplicar
a uma tal realidade, antes orgnica que mecnica. Sendo a obra de arte expresso de um mundo
humano, de indivduos e no de mquinas, o tempo, o espao e a estrutura que o constitu (e que
nela se constituem) no podem ser noes abstratas, vlidas apenas para a objetividade cientfica
ou para o pensamento racional.(...)
51

Portanto, insinua-se no debate cultural brasileiro do final da
dcada de 50, a presena de uma reao crtica ao concretismo e,
no desenho industrial, a reflexo acerca da possibilidade do proces-
so de produo artesanal ou local contribuir para a configurao e
desenvolvimento do processo de produo industrial no Brasil.

Henry Van deVelde: o dcor para a dignidadeda vida. Habitat
(56): 9-11, set./out. 1959

Trata-se de um artigo de carter historicista e biogrfico cujo objetivo
divulgar a exposio Van de Velde presente na V Bienal. Os conte-
51 GULLAR, Ferreira. Da arte
concreta a arte neoconcreta.
Mdulo 2 (13):30-5, abr. 1959.
dos relacionados no texto so importantes, porm no significativos
para o tema desta pesquisa.
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Artesanato e indstria. Habitat
(9):86, 1952.
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Formas. Habitat (50):40-1, set./
out.1958
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anos 60

Introduo

A situao brasileira e suas relaes com o contexto internacional

Figura ao lado: Exposio a Mo
do Povo Brasileiro, realizada no
MASP em 1969. In: BARDI, Lina Bo.
Tempos de grossura: o design
no impasse. Instituto Lina Bo e P.
M. Bardi, 1994.
O desenvolvimentismo promovido pelo governo de Juscelino Kubitschek
tambm apresentava suas mazelas: no final da dcada de 50, os dficits
governamentais aumentavam ano a ano acompanhados do cresci-
mento da inflao. Os gastos com a construo de Braslia, aumentos
salariais concedidos ao funcionalismo pblico, o subsdio produo
cafeeira e o amplo crdito concedido ao setor privado so as principais
razes das dificuldades econmicas enfrentadas no perodo.
A poltica industrial adotada foi fundamental para o incio do
processo de industrializao brasileira, no entanto seus desdobramen-
tos revelaram a ausncia de melhor articulao social;

(...) a ao do Estado ressentiu-se de uma melhor articulao com a poltica agrcola que promo-
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vesse sobretudo o crescimento da produo de alimentos bsicos, de modo a viabilizar o crescimen-
to econmico com ganhos de salrio real e incorporao ao mercado de contingentes populacionais
marginalizados; de melhor articulao setorial, de modo a evitar o atraso relativo de alguns setores,
a heterogeneidade tecnolgica e as substanciais diferenas nos nveis de produtividade; do desen-
volvimento de um sistema financeiro privado capaz de mobilizar recursos para crditos de longo
prazo para investimento, at hoje dependente das agncias pblicas de fomento, e de melhor ar-
ticulao social, que promovesse melhor distribuio de renda e maior acesso das camadas de mais
baixa renda ao mercado e aos servios sociais bsicos como educao, sade e habitao.
52

O governo de Kubitschek , em meio a uma crise, encerra-se com
a posse de Jnio Quadros em 1961, eleito por eleies diretas rea-
lizadas em outubro do ano anterior. A conduo do pas durante o
SUZIGAN, Wilson. O processo
brasileiro de industrializao:
uma viso geral. p.25-26. (Texto
preparado para a seo relativa
industrializao da Amrica Latina
no X Congresso Internacional
de Histria Econmica, Louvain,
agosto de 1990)
primeiro ano de mandato de Quadros desastrosa e culmina numa
estratgia poltica equivocada: Quadros renuncia ainda em 1961,
abrindo espao para a posse do vice-presidente Joo Goulart, popu-
larmente conhecido como Jango. Como soluo adotada a fim de
resolver os impasses existentes a sua presidncia o Congresso deter-
mina a adoo do sistema parlamentarista no Brasil e Goulart assume
a presidncia com poderes limitados.

Ao iniciar-se o governo Jango, era claro o avano dos movimentos sociais e o surgimento
de novos atores. Os setores esquecidos do campo - verdadeiros rfos da poltica populista
comearam a se mobilizar. O pano de fundo dessa mobilizao encontra-se nas grandes mudanas
estruturais ocorridas no Brasil entre 1950 e 1964, caracterizadas pelo crescimento urbano e uma
rpida industrializao.

Essas mudanas ampliaram o mercado para os produtos agrcolas e a pecuria, levando a uma
alterao nas formas de posse da terra e de sua utilizao. A terra passou a ser mais rentvel do
que no passado e os proprietrios trataram de expulsar antigos posseiros ou agravaram suas con-
dies de trabalho. Isso provocou forte descontentamento entre a populao rural. Alm disso,
as migraes aproximaram campo e cidade, facilitando a tomada de conscincia de uma extrema
submisso por parte da gente do campo.
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Ao movimento rural soma-se a mobilizao de outros setores da
sociedade: os estudantes. Por meio da Unio Nacional dos Estudantes
(UNE), eles passam a tentar exercer um papel poltico mais significa-
tivo e a Igreja Catlica, a partir dos anos 50, comea a olhar para as
classes mais desfavorecidas reconhecendo que o capitalismo pouco
favoreceu as classes populares.
Dentro desse contexto, Joo Goulart organiza uma srie de me-
didas: reforma agrria; ampliao dos direitos polticos garantida pelo
direito ao voto; ampla interveno estatal na economia; nacionalizao de
empresas e rigorosa regulamentao de remessas de lucro ao exterior.

As reformas de base no se destinavam a implantar uma sociedade socialista. Eram uma
tentativa de modernizar o capitalismo e reduzir as profundas desigualdades sociais do pas a par-
tir da ao do Estado. Isso, porm implicava uma grande mudana, a qual as classes dominantes
opuseram forte resistncia.
54

No cenrio internacional, o contexto da Guerra Fria e, sobretudo
a vitria da revoluo cubana dentro do continente americano signifi-
cavam para os setores mais conservadores da sociedade e entre eles,
os militares, a possibilidade de uma guerra revolucionria cuja inten-
o final seria a instaurao do comunismo que corria margem do
confronto entre soviticos e norte-americanos.
No preciso dizer que, diante das circunstncias da poca, as
iniciativas de Joo Goulart no conquistavam o apoio de muitos seto-
res da sociedade e diante de um ambiente em crise, marcado por gre-
ves e rebelies, as alas mais conservadoras apiam o golpe militar em
1964 como a nica forma de pr fim aos conflitos de luta de classes e
cisa do Brasil. So Paulo: Editora
da Universidade de So Paulo,
2006. p. 244.
da possibilidade de implementao do comunismo.
Paulatinamente, o regime militar, graas instituio dos
Atos Institucionais (AI) garantia plenos poderes aos seus dirigen-
tes o que possibilitou tanto a represso de seus opositores como
54 Idem. p. 246. tambm facilitou a ao do governo em reas estratgicas, o que
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viso geral. p.25-26
garantiu de alguma forma resultados favorveis economia do pas:
Uma das medidas presente no Programa de Ao Econmica do
Governo (PAEG), elaborado pelos ministros Roberto Campos e Otvio
Gouveia de Bulhes, imps reflexos ao desenho industrial no Brasil. O
estmulo s exportaes no apenas de recursos naturais, mas tambm
de produtos manufaturados, promovido pelo PAEG, suscita debates
dentro da disciplina, j que ao favorecer a insero dos produtos bra-
sileiros no mercado internacional, a produo brasileira, ancorada aos
modelos internacionais, pouco tem a oferecer alm de cpias mal ela-
boradas de produtos j conhecidos nos pases desenvolvidos.
A substituio de importaes no exigiu a absoro e desenvol-
vimento de tecnologia e, portanto, o resultado foi o desenvolvimento
de uma indstria com elevado grau de ineficincia, no-competitiva
interna e internacionalmente e, com pouca ou nenhuma criatividade
em termos tecnolgicos.
A poltica protecionista adotada e o modelo de substituio de
importaes, fundamentado na insero de indstrias estrangeiras
para a formao do parque industrial brasileiro, tambm contribu-
ram para a formao de uma mentalidade empresarial protecionista
no pas na qual os empreendedores industriais no encararam o
protecionismo como um meio para que, num determinado tempo, se
implantasse uma indstria eficiente e competitiva; mas como um fim
no qual o protecionismo garantiu um mercado interno sem concor-
rncia e, portanto, sem necessidade de investimentos para o desen-
volvimento de novas tecnologias.
55

Com a garantia de um mercado interno de consumo; a maioria
das empresas estrangeiras atradas para o pas consolidou, no Brasil,
estruturas industriais obsoletas j superadas em seus pases de origem,
contribuindo para um fraco desenvolvimento tecnolgico e criativo no
campo da produo industrial brasileira.
Estimulou-se, assim, por meio das diretrizes poltico-econmi-
cas adotadas, as primeiras reflexes sobre a necessidade de cons-
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56 FAUSTO, Boris. Histria Conci-
sa do Brasil. So Paulo: Editora da
p. 266.
truo de um desenho industrial autnomo com caractersticas na-
cionais, estabelecendo-se no debate cultural da dcada o incio de
uma discusso que se estende at os dias de hoje: a problemtica da
identidade do produto brasileiro.
Os anos posteriores ao golpe militar foram marcados por vio-
lenta represso no Brasil o que acabou por gerar a prpria rearticula-
o da oposio. No final da dcada so realizadas inmeras aes de
protesto contra a ditadura militar. Em todo o contexto internacional
ocorrem mobilizaes pblicas de protesto, basta lembrar o significa-
do das manifestaes estudantis ocorridas na Europa durante o ano
de 1968.
A dcada encerra-se marcada pelo antagonismo: a convivncia
com uma brutal represso resistncia - luta armada de indivduos
ansiosos pela democracia - lado a lado prosperidade proporcionada
pelas conquistas favorveis no campo da economia:

Enquanto o pas vivia um dos seus perodos polticos mais tenebrosos, o governo alcanava
xitos na rea econmica. Reequilibradas as finanas por Campos e Bullhes atravs de uma
recesso relativamente curta, o ministro da fazenda, Delfim Netto, tratou de incentivar o cresci-
mento econmico, facilitando a expanso do crdito. Ao mesmo tempo, estabeleceu controles
de preos para refrear a inflao que, a partir de um patamar de 25,4% de elevao em 1968,
comeou a declinar.

Houve uma forte recuperao industrial em 1968, liderada pelas indstrias automobilsticas, de
produtos qumicos e de material eltrico. A construo civil expandiu-se bastante, graas princi-
palmente aos recursos fornecidos pelo Banco Nacional de Habitao (BNH). Em 1968 e 1969 o pas
cresceu em ritmo impressionante, registrando variaes, respectivamente, de 11,2% e 10% do PIB,
o que corresponde a 8,1% e 6,8% no clculo per capita. Comeava assim o perodo do chamado
milagre econmico.
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57 MELO, Chico Homem de. O
60. Chico Homem de Melo (org.)
So Paulo: Cosac Naify, 2006. p.28.
O ambiente cultural e seus reflexos ao discurso da disciplina

Do ponto de vista da cultura, a dcada encerra um dos perodos mais
significativos e prsperos em mudanas nos mais diversos campos do
conhecimento. As rupturas foram de toda a ordem: polticas, sociais,
artsticas, cientficas e comportamentais.
57

O idealismo por uma sociedade mais justa e sem conflitos de
classes ou raas alimentou o desejo de revoluo em jovens de todo o
mundo; proporcionando assim, a construo de novos horizontes no
somente polticos e comportamentais, como tambm culturais.
A evoluo dos meios tecnolgicos tambm exerceu grande
papel poca. O rpido desenvolvimento dos meios de comunicao
proporcionou uma multiplicao de imagens do globo terrestre que
favoreceu o estreitamento das relaes entre os homens do planeta:
a viso do planeta a partir do espao; a chegada do homem lua; a
ampla circulao de imagens dos cones revolucionrios, entre eles
Che Guevara; os registros das manifestaes estudantis realizadas em
Paris durante o ano de 1968; a Guerra do Vietn; o movimento black
power nos Estados Unidos; todos so estmulos ao desejo de supe-
rao dos conflitos de toda ordem e passam a colocar em cheque
autoritarismos de qualquer natureza.
58

No mbito das artes, os reflexos dessa situao so identifica-
dos a partir da reconsiderao das conquistas do movimento moder-
no. Impe-se a crtica teoria modernista por meio da coexistncia de
58 Idem. p. 28-31. tendncias contraditrias, cujo objetivo final o desejo de superao
dos limites impostos sobretudo pelos rgidos princpios hegemnicos
59 NESBITT, Kate. Uma nova
agenda para a arquitetura. An-
tologia terica 1965-1995. Kate
Nesbitt (org.). So Paulo: Cosac
Naify, 2006. p.15.
do movimento moderno at ento em voga: o formalismo e o fun-
cionalismo, consagrados pela expresso a forma segue a funo, a
necessidade de ruptura radical com a histria e a expresso honesta
da estrutura e do material.
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MATTEONI. Enrico/ Jacques/
Dario. Loggetto misterioso.

61 NESBITT, Kate. In NESBITT,
Kate (org.). Uma nova agenda
para a arquitetura: terica
(1965-1990). So Paulo: Cosac
Naify,2006. p. 11.

Storia del Disegno Insdustriale
Inicia-se o perodo designado pela expresso ps-moderno,
motivo de inmeros debates e controvrsias (s quais esta pesquisa
no pretende se ocupar), inaugurando um momento caracterizado
pelo pluralismo de questes como contraponto s convices preten-
samente universais e totalitrias que marcaram o modernismo.
nos anos 60 que o panorama da historiografia sobre arquite-
tura e design contemporneos enriquecido com novas contribui-
es mais atentas a considerar o peso e as conquistas do movimento
moderno
60
. Na rea de arquitetura, a publicao em 1966 do livro
Complexidade e Contradio de Robert Venturi mudou radicalmen-
te a atitude das pessoas em relao arquitetura moderna. Soma-
se tambm a influncia de novos paradigmas externos disciplina,
sobretudo a fenomenologia e as teorias da comunicao passam a
acrescentar novos modos de abordar a sua crise, inaugurando um
perodo de re-exame da mesma.
61

Contemporaneamente tambm possvel identificar uma crise
da noo de desenho industrial. A historiografia do design no sur-
ge como resultado apenas de uma pesquisa erudita, mas, sobretudo,
de modo militante fortemente ancorado a motivaes no somente
culturais, mas morais e polticas. Pioneiros nesta abordagem histria
do movimento moderno em arquitetura foram Pevsner e Gideon, os
mesmos autores que inauguraram a historiografia sobre o desenho
industrial.
62
Tal vnculo revela que a noo esteve desde ento condi-
cionada pelos ideais do movimento moderno.
No entanto, nos mesmos anos 60, com a crise do moderno,
somam-se tambm novas contribuies rea, sobretudo a partir das
obras de Reyner Banham e Toms Maldonado
63
. A noo de desenho
industrial assim como fora construda no parece ser mais suficiente
para incluir os contextos distintos em que o designer chamado para
atuar pelo desenvolvimento do capitalismo contemporneo. neste
mesmo perodo que a literatura internacional abandona nomencla-
63 Idem, p.406-407. turas como industrial design, que fora traduzido como desenho
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64 Ver os seguintes artigos:
Formas. Habitat (50):40-1, set./
out.1958;
BARATA, Mrio. Artes industriais
da Finlndia e arquitetura de
exposies. Mdulo 2 (13): 22-3,
abr. 1959; e GONALVES, Ritva
Yara Urban. A exposio da arte
decorativa finlandesa. Mdulo 2
(13): 26-9, abr. 1959.
industrial, enfocando sobretudo o desenho do produto, e passa a
utilizar somente o termo ingls design, com significado mais amplo,
incluindo as complexas relaes entre a produo e os aspectos tecno-
lgicos, sociais, polticos e psicolgicos que a envolvem.
No entanto, o debate sobre o desenho industrial ganha contor-
nos significativos no Brasil somente a partir do processo de industria-
lizao acelerada promovido pelo Estado a partir dos anos 50; sendo
totalmente vinculado difuso do projeto moderno no continente
americano. Este descompasso no deixou de ter reflexos tambm no
discurso sobre o tema da caracterizao de um design brasileiro. Nos
ltimos anos da dcada de 50, j possvel identificar contribuies
que refletem e questionam a validade dos contedos de matriz racio-
nal-funcionalista no mbito brasileiro.
64
Nos anos 60, as colocaes de
Dcio Pignatari, influenciadas pelas teorias da comunicao semitica,
j revem aspectos da raiz modernista contida na noo de desenho
industrial e a problemtica da identidade do produto brasileiro.
65

A dcada de 60, portanto, encerra um perodo de relevantes
reflexes para todos os campos da cultura e tambm para o dese-
nho industrial. A partir da crtica ao movimento moderno o campo
de discusses amplia-se determinando uma enorme complexidade s
questes relativas disciplina: a diversidade da reflexo sobre design
elaborada a partir da dcada de 60 fez emergir muitas direes que
antes haviam sido represadas ou colocadas a parte.
66

65 Ver PIGNATARI, D. A profis-
so de desenhista industrial.
Arquitetura (21), 1964. p. 25-28

MATTEONI apud MARGOLIN,
Victor. Design Discourse. Chicago,
1989.
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Bibliografia crtica

ndice de artigos relativos dcada de 1960

O ndice de artigos tem como objetivos relacionar a totalidade de tex-
tos dirigidos, de alguma forma, discusso da disciplina. A relao
de artigos a seguir foi determinada graas s pesquisas realizadas no
ndice de Arquitetura Brasileira (FAU), 1950/70, elaborado pela Biblio-
teca da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So
Paulo e dos levantamentos no acervo de artigos reunido pela Biblio-
teca do MASP.
Nesta relao, assim como na listagem relativa dcada de 50,
h um grande nmero de artigos que possuem carter divulgativo ou
promocional da produo de determinados setores ou determinados
autores. Estes so posteriormente destacados, porm no sero ana-
lisados. Reitera-se aqui o critrio de seleo: somente so destacados
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os artigos significativos para a construo e definio do campo de
conhecimento no Brasil. Estes so analisados a partir da considerao
dos seguintes aspectos: a contextualizao do texto; a data de publi-
cao, autoria e peridico em que foi publicado; a temtica; a relao
com outras produes de notoriedade reconhecida e a anlise crtica
determinada pelo enfoque desta pesquisa. A problemtica do signifi-
cado da disciplina durante o perodo em questo e a contribuio des-
ta abordagem para a reflexo contempornea sobre a rea tambm
foram critrios de seleo adotados.
Em relao dcada anterior, nos anos 60 a produo de tex-
tos dirigidos disciplina apresenta um significativo aumento. A quan-
tidade de artigos, portanto, proporcionar a possibilidade de uma
diviso dos mesmos em grupos temticos. Dos grupos formados, se-
ro comentados somente os artigos cujos contedos contriburam de
forma significativa na construo e consolidao da disciplina no pas.
A seguir, os artigos sero relacionados na sua totalidade e adiante, os
mesmos sero organizados em subgrupos a partir das caractersticas
de semelhana e proximidade dos temas.


Desenho industrial. Mdulo 3 (17): 50-2, abr. 1960.
Construir com cubos. Habitat (63): 3-18, mar. 1961.
KNOX, John E. Novo desenho de um moinho de caf. Mdulo 7
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(28): 44-7, jun. 1962.
Objeto esttico vai se tornar utilidade. Arquitetura (7): 29-30,
jan. 1963.
CORONA, Eduardo. O desenho industrial, o arquiteto e iniciati-
vas erradas. Acrpole (292): 102, mar. 1963.
Desenho Industrial na GB. Arquitetura (10): 22-4, abr. 1963.
GULLAR, Ferreira. Arte industrial na Checoslovquia. Arquitetu-
ra (11): 21-5, maio 1963.
Renovao do Industrial Design no Brasil. Arquitetura (12):
40-1, jun. 1963.
GRINOVER, Lcio. Quatro arquitetos brasileiros em Paris. Acr-
pole (297): 268-9, jul. 1963.
BLACK, Misha. Desenho Industrial: arte ou tecnologia. Arquite-
tura (14): 18-9, ago. 1963.
CECCON, Claudius S. P. Escola Superior de Desenho Industrial:
experincia de um ano e perspectivas. Arquitetura (21): 10-3, mar.
1964.
CORONA, Eduardo. Desenho Industrial. Acrpole (304): 22, mar.
1964.
GRINOVER, Lcio. Desenho Industrial. Habitat (76): 52-4, mar./
abr. 1964.
CAUDURO, Joo Carlos. Origem e desenvolvimento industrial
no Brasil. Habitat (76): 47-50, mar./abr. 1964.
PIGNATARI, Dcio. A profisso de desenhista industrial. Arquite-
tura (21): 25-8, mar. 1964.
REGO, Flvio Monteiro. Arquitetura e Desenho Industrial. Arqui-
tetura (16): 18-9, out.1963; (22): 16-7, abr. 1964.
PIGNATARI, Dcio. O desenhista industrial. Habitat (77): 39-42,
maio/jun. 1964.
Mveis e Objetos. Habitat (77): 43-4, maio/jun. 1964.
Novas formas e novas utilidades. Habitat (79):51-5, set./
out.1964.
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O sentido de uma exposio. Acrpole (312): 33, nov./dez.
1964.
AQUINO, Flvio de. Escola Superior de Desenho Industrial. M-
dulo 8 (34): 32-8, ago. 1963: 9(38): 45-51, dez. 1964.
BAERLIN, Ronaldo e equipe. Objeto sempre. Arquitetura (31):
33, jan. 1965.
Escola Superior de Desenho Industrial. Arquitetura (31): 40-1,
jan. 1965.
PROCHNIK, Wit Olaf. Objetos de madeira. Arquitetura (31): 38,
jan. 1965.
CORONA, Eduardo. ABDI, IAB, ESDI, FAU, UD, USE, etc. Acrpole
(317): 20, maio 1965.
Aparelhos mdicos desenhados no Brasil; projeto de Carl Heinz
Bergmiller. AC Arquitetura e Construo 1(1) 56-7, nov. 1966.
Eames, o criador. AC Arquitetura e Construo (0): 48-50, jul.
1966.
Voc sabe ler objetos? AC Arquitetura e Construo 1 (2): 30-1,
dez. 1966.
Uma bienal de desenho industrial. AC Arquitetura e Construo
1 (4): 38, abr./jun. 1967.
Uma casa experimental de nossa era: projeto de George Nelson.
Habitat (60):17-22, maio/jun. 1967.
Prmio Compasso de Ouro ABDI, Associao de Desenho da It-
lia. Arquitetura (71): 7-8, maio de 1968.
Desenho Industrial: projeto de Jos Carlos Bornancini e Nelson
Ivan Petzold. Acrpole (351): 31, jun. 1968.
Desenho Industrial: Os italianos tambm so mestres. Jornal do
Brasil. 05 de julho de 1969.
O desenho industrial da protoforma formtica. Jornal do Bra-
sil. 01 de novembro de 1969.
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ndice de artigos relativos dcada de 60 determinado pelos temas
recorrentes no perodo.

Artigos relativos produo de setores ou autores, em especfico:

(28): 44-7, jun. 1962.
40-1, jun. 1963.
Novas formas e novas utilidades. Habitat (79):51-5, set./
out.1964.
O sentido de uma exposio. Acrpole (312): 33, nov./dez.
1964.
33, jan. 1965.
PROCHNIK, Wit Olaf. Objetos de madeira. Arquitetura (31): 38,
jan. 1965
Eames, o criador. AC Arquitetura e Construo (0): 48-50, jul.
1966.
dez. 1966.
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67 Desenho industrial. Mdulo
3 (17): 50, abr. 1960.
1 (4): 38, abr./jun. 1967.

Dos artigos relacionados produo de setores ou autores em
especfico destacar-se- somente trechos do texto Desenho industrial,
publicado na terceira edio da revista Mdulo no incio dos anos 60.
O artigo tem como objetivo principal apresentar os pressupos-
tos e a metodologia de trabalho dos designers que integram a Formin-
form, um dos primeiros estdios para industrial design
67
fundado
no Brasil.
Formado por Geraldo de Barros, Ruben Martins, Alexandre
Wollner e Walter Macedo, o escritrio inicia suas atividades em 1958.
Acompanhando as prerrogativas do modernismo, exaustivamente dis-
cutidas no captulo anterior, o grupo esclarece suas convices rei-
terando a influncia exercida por Max Bill no Brasil. Para que fosse
explicitado o processo de trabalho executado pelo grupo, selecionou-
se um objeto desenvolvido pela empresa como exemplo e a partir da
o texto desenvolve-se esclarecendo cada uma das etapas relativas ao
processo de concepo do projeto. A seguir, destaca-se o trecho no
qual as prerrogativas tericas do grupo so enfatizadas:

(...) Forminform d como exemplo um trabalho executado por ordem de uma indstria nacio-
nal. Tambm o processo terico relacionado com este trabalho indicado em resumo. Por meio de
um tal mtodo procura-se eliminar o mais possvel os preconceitos e sentimentos individuais.
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O industrial designer deve dissimular-se por trs de sua obra, de modo que a forma do objeto
no seja expresso das caractersticas do autor, mas das caractersticas do prprio problema
68

O exemplo deve provar tambm que,pelo destaque dado s verdadeiras funes e a omisso de
todas as partes no essenciais, o objeto no somente adquire novas qualidades estticas, mas
torna-se mais barato quanto a sua produo e aquisio.
69

Tudo quanto suprfluo aumenta o preo sem aumentar o resultado do esforo, custa mais sem
valer mais.
70

Mais uma vez afirmam-se a supresso da subjetividade, o formalis-
mo e o funcionalismo, alm dos aspectos de economia como valores
essenciais concepo de objetos.

Artigos relacionados a grupos profissionais e entidades de classe:

68 Trata-se de uma citao
presente no texto extrada de um
artigo elaborado por Max Bill para
a reunio da Gemeinschaft fer
neue Wohnkultur. No h mais
referncias no texto. In: Desenho
industrial. Mdulo 3 (17): 50,
abr. 1960

69 Desenho industrial. Mdulo
3 (17): 50, abr. 1960.

70 Citao presente no texto
extrada de um artigo elaborado
por Max Bill para a reunio da
Gemeinschaft fer neue
Wohnkultur. No h mais
referncias no texto. In: Desenho
industrial. Mdulo 3 (17): 50,
abr. 1960
CORONA, Eduardo. Desenho Industrial. Acrpole (304): 22, mar.
1964.
tetura (16): 18-9, out.1963; (22): 16-7, abr. 1964.
(317): 20, maio 1965.

Dois autores so significativos temtica relativa ao papel
do profissional, especialmente o papel do arquiteto na sociedade da
poca e, sobretudo para o desenho industrial: Eduardo Corona e Fl-
vio Marinho Rgo. Corona nasceu em Porto Alegre no ano de 1921,
cursou arquitetura na Escola Nacional de Belas Artes (ENBA) no Rio de
Janeiro e posteriormente desenvolveu sua atuao como arquiteto e
professor na cidade de So Paulo. Sua obra mais significativa o edi-
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71 CORONA, Eduardo. O
desenho industrial, o arquiteto
e iniciativas erradas. Acrpole
(292): 102, mar. 1963.
fcio para os Departamentos de Histria e Geografia da Universidade
de So Paulo, projetado em 1961.
Flvio Marinho Rgo, arquiteto, tambm formado pela ENBA,
no Rio de Janeiro, exercer sua atividade de arquiteto fortemente in-
fluenciado pela idias do modernismo, assim com Eduardo Corona.
O texto de Eduardo Corona, O desenho industrial, o arquiteto
e iniciativas erradas, publicado na revista Acrpole de maro de 1963,
tem como temtica duas questes: a primeira delas enfatiza a impor-
tncia da insero do arquiteto como profissional mais adequado a en-
frentar a atividade do desenho industrial. A segunda, dedica-se critica
das posturas adotadas pela grande maioria das indstrias no Brasil.
Alm dos atributos dedicados classe profissional, h nesta
primeira questo a considerao e a insero das disciplinas de comu-
nicao visual e desenho industrial na grade curricular do curso de
arquitetura da FAU-USP. A partir da reforma do ensino realizada em
1962, h tambm o desejo de garantir ao profissional da arquitetura
um mercado de trabalho nascente promovido pelo desenvolvimento
industrial no pas:

(...) Agora, estamos presenciando resultados animadores da reforma posta em prtica na Fa-
culdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo, dentro do qual se destacam
sobremodo as linhas didticas de interesse objetivo e profundamente estimulantes. Dentre estas
est a de Comunicao Visual, cujo contedo leva o futuro arquiteto a enfrentar problemas,
desde a simples criao formal at a elaborao paciente do desenho industrial. neste que a
experincia dos arquitetos paulistas tem sido aplicada com resultados inteiramente satisfatrios,
como professores e como profissionais de alto gabarito.

No que se refere ao campo prtico, desde a industrializao da construo aos resultados de uso
do desenho industrial, muito significativa tem sido a atividade do arquiteto.(...)
71

Em artigo posterior publicado tambm na revista Acrpole
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no ano seguinte, a temtica semelhante s do artigo O desenho
industrial, o arquiteto e iniciativas erradas. Nele, Corona reitera sua
posio:

(...) Ora, os arquitetos esto a, seja na instituio de classe, seja nos escritrios como os mais
credenciados, por enquanto e os pioneiros neste pas, para defenderem sempre o verdadeiro
desenho industrial, j que ele constitui o prolongamento e a complementao do espao arquite-
tnico que, hoje, tem sua definio no campo da arte brasileira.(...)
72

A mesma opinio tambm compartilhada pelo arquiteto
Flvio Marinho Rego em seu artigo A arquitetura e o desenho indus-
trial publicado em duas edies da revista Arquitetura. Ainda que o
texto de Rego refira-se atividade do arquiteto em meio ao processo
de industrializao, possvel verificar semelhanas s opinies quan-
do, ao justificar a nfase vinculao do arquiteto ao desenho para
indstria de construes, esclarece:

(...) Queremos deixar claro que no nosso pensamento defender a fuga dos arquitetos para
a profisso de desenho industrial. (Poder realmente haver essa classificao?) Evidentemente o
carter polimorfo da profisso de arquiteto o possibilitaria, dependendo de sua imaginao e de-
terminao, a se exercer no campo do desenho industrial e, geral, (nos pases j industrializados
temos vrios exemplos significativos). Entretanto o que ns queremos evidenciar a necessidade
do arquiteto de para bem exercer a sua profisso, se vincular estreitamente quela faixa de indus-
trializao que se realiza ligada sua profisso.(...)
73

Os crticos mais severos s estreitas relaes entre a arquitetura
72 CORONA, Eduardo. Desenho
Industrial. Acrpole (304): 22,
mar. 1964.

73 REGO, Flvio Monteiro. Ar-
quitetura e Desenho Industrial.
Arquitetura (22): 16, abr. 1964.
e o desenho industrial interpretam discursos semelhantes como refle-
xos de um ponto de vista restritivo disciplina do desenho industrial: a
considerao do desenho industrial como um produto da arquitetura
moderna uma viso oriunda das prerrogativas da Bauhaus, para a
qual a arquitetura a disciplina capaz de integrar todas as artes.
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Sem esquecer a relevante contribuio dos arquitetos de vanguarda que incluram o desenho
industrial no debate cultural da arquitetura moderna, e sem deixar de reconhecer os timos re-
sultados prticos, alguns com valor exemplar, especialmente no campo do design de mobilirio e
dos artigos para os interiores da habitao, inegvel que a viso arquitetnica do desenho in-
dustrial tem revelado seus defeitos no curso das duas ltimas dcadas. Concentrava-se sobretudo
no mobilirio para residncias urbanas e de escritrios e era intimamente vinculado aos aspectos
morfolgicos do design. Como conseqncia, o desenho industrial era principalmente visto como
um melhoramento esttico de um segmento muito pequeno da produo industrial, com o papel
de criar conformidade com o paradigma formal da arquitetura moderna. (...)

A tendncia de aproximar morfologicamente a produo industrial imps uma difcil integra-
o do design na indstria onde prevaleciam e prevalecem - outros discursos: a possibilidade
tcnica de produo, o custo, a poltica de preos, o controle de qualidade, a programao e
comercializao; a estes poder incluir-se no futuro a compatibilidade ambiental. Quando vem
identificado s questes de estilo, o campo do design compreendido como um assunto que po-
der ser considerado depois de importantes questes de funcionalidade e de marketing (...). Se
o desenho industrial nada mais tem a oferecer que um controle sobre as caractersticas estticas,
no poder deixar ser uma interveno marginal.
74

74 BONSIEPE, Gui. Paesi in via
di sviluppo: La coscienza del de-
sign e La condizione perifrica.
In: CALTELNUOVO, Enrico (org.).
1919 1990 il domnio del
design. Milano: Electa, 1991.
p.253-4.

75 Ver NIEMEYER, Lucy. Design
no Brasil: origens e instalao.
Rio de janeiro: Editora 2AB, 1997.
p. 62-75.
Segundo Niemeyer,
75
a proposta defendida pela FAU-USP, na
qual caberia ao arquiteto a soluo do desenho industrial consolidou-
se como experincia nica, pois no foi seguida pelas demais escolas
de arquitetura no Brasil.
Corona, na segunda questo tratada em seu artigo, no s cri-
tica as posturas adotadas pela grande maioria das indstrias no Brasil,
como reconhece que somente na indstria moveleira h a participa-
o do arquiteto. Enquanto isso, a grande maioria opta por adquirir
licenas para a produo de produtos estrangeiros e com isso, dispen-
sam a participao de profissionais na concepo de produtos:

Culpamos essas indstrias que, em vez de promoverem cada vez mais a capacidade do arquiteto
nacional, culminam desastradamente em estabelecer contratos de exclusividade de mveis e objetos
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com grandes organizaes, bonitos sem dvida, mas pagando alto e solapando nosso mpeto de
criao que, podemos dizer, potente, vlido, de qualidade e no pode ser menosprezado.

Estamos prontos, todos os arquitetos brasileiros, para impedir que isso continue e desde j protes-
tamos contra isso junto aos nossos amigos industriais para que se unam e chamem os arquitetos na-
cionais para as criaes - que se trabalhosas sero autnticas - e deixem que cadeiras Barcelona
se constituam em preocupao de alguns poucos sonegadores de impostos e imponham ao bra-
sileiro, o mvel brasileiro.
76

No texto Desenho industrial Corona destaca suas melanclicas im-
presses da sua visita a V Feira Nacional de Utilidades Domsticas (UD):

(...) foroso reconhecer, que na funo ampla que deve ter o produto industrial de cultural-
mente representar um progresso e por isso algo de impositivo para o pblico, muito pouco temos
alcanado at o momento.
77

A situao declarada no texto de Corona, a participao do
arquiteto restrita indstria moveleira e a crtica aos industriais, reite-
ra a percepo de Bonsiepe sobre o carter restritivo que se impe
disciplina a partir de uma compreenso do desenho industrial como
extenso da arquitetura, destituindo-o de autonomia.
Entretanto, h ainda um outro aspecto a ser evidenciado no
texto: o debate cultural j aponta uma percepo crtica sobre o pro-
cesso de industrializao. O parque industrial consolidado no pas en-
tre as dcadas de 50 e 60 caracterizou-se pela abertura s empresas
de origem estrangeira que aqui consolidaram estruturas predominan-
76 CORONA, Eduardo. O
desenho industrial, o arquiteto
e iniciativas erradas. Acrpole
(292): 102, mar. 1963.

77 CORONA, Eduardo. Desenho
Industrial. Acrpole (304): 22,
mar. 1964.
temente voltadas para montagem de produtos desenvolvidos em suas
matrizes no exterior. Por sua vez, o interesse das mesmas concentrava-
se na consolidao de mercados de consumo e remessa de lucros
s matrizes localizadas em seus pases de origem. A este aspecto,
soma-se a cultura do empresariado brasileiro que ao se deparar com
uma situao de concorrncia ou perda de mercado jamais encarou o
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desenvolvimento tecnolgico e criativo como solues. Recorria-se
sempre ao protecionismo: a garantia de mercado interno por meio
de taxaes a produtos similares foi constantemente moeda de troca
com o Estado para a manuteno dos postos de trabalho no pas.
Como resultado dessa situao, no havia oportunidades reais
de insero dos desenhistas industriais nas estruturas produtivas, as-
sim como tambm, o produto no atendia s expectativas da maior
parte da sociedade brasileira, seja por seu alto custo ou pelas carac-
tersticas que pouco se relacionavam com a realidade do pas. Pouco
a pouco, a temtica da identidade do produto nacional despontar
como um dos assuntos mais constantes no debate cultural da poca.
Corona, ainda no texto Desenho industrial, destacar em 1964
a importncia da Associao Brasileira de Desenho Industrial (ABDI)
criada em 1963, ano anterior publicao do texto em questo, e os
esforos do Instituto de Arquitetos Brasileiros (IAB), alm dos concur-
sos em realizao, entre eles o Prmio Roberto Simonsen promovido
na UD como iniciativas e oportunidades para o desenvolvimento tanto
do profissional como tambm do produto brasileiro.

Artigos relativos ao ensino da disciplina no Brasil:

pole (297): 268-9, jul. 1963.
CECCON, Claudius S. P. Escola Superior de Desenho Industrial:
experincia de um ano e perspectivas. Arquitetura (21): 10-3, mar.
1964.
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78 GRINOVER, Lcio. Quatro
arquitetos brasileiros em Paris.
Acrpole (297): 268-9, jul. 1963.
no Brasil. Habitat (76): 47-50, mar./abr. 1964
dulo 8 (34): 32-8, ago. 1963: 9(38): 45-51, dez. 1964.
jan. 1965.

Quatro arquitetos brasileiros em Paris, escrito pelo arquiteto e
professor Lcio Grinover, foi publicado em 1963 e tem como tema
principal o relato da viagem realizada Paris, Frana, por ocasio do
III Congresso Internacional de Desenho Industrial promovido pelo
International Council of Societies of Industrial Design (ICSID).
O grupo formado por Abraho Sanovicz, Joo Carlos Cauduro,
J. Rodopho Stroeter e Lcio Grinover, todos professores da Faculdade
de Arquitetura e Urbanismo (FAU-USP), formava a primeira delegao
brasileira a participar dos congressos realizados pelo ICSID. A presena
brasileira limitou-se observao dos trabalhos apresentados, pois a
ausncia de uma associao brasileira de desenho industrial impossi-
bilitava a filiao organizao formada somente por entidades de
classe.
No ano anterior, em 1962, foi integrada ao currculo da FAU-
USP a seqncia de desenho industrial grade curricular do curso de
Arquitetura e Urbanismo. A ida a Paris tinha como objetivo apresentar
as experincias do primeiro ano de ensino na faculdade e colocar o
corpo docente em contato com as discusses no mbito internacional
sobre a disciplina. Trs temas so propostos para a discusso durante
o congresso: Esttica Industrial, fator de unidade?, Para ou contra o
plgio e A formao do designer.
78

Nos numerosos objetos expostos, dos talheres s mquinas operatrizes, das bicicletas s televi-
ses, dos mveis aos aparelhos cirrgicos de controle eletrnico, pudemos verificar o alto nvel
de desenvolvimento da indstria europia, norte-americana e japonesa, no sentido da perfeio
tcnica de construo e do acabamento do produto. Notamos, entretanto, uma acentuada unifor-
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mizao das formas dos objetos, uma profunda internacionalizao das solues consideradas
sob o ponto de vista formal. No foi possvel, a no ser em casos excepcionais, assinalar caracters-
ticas fundamentais no sentido de uma diferenciao cultural entre os diversos pases. Essa unifor-
mizao obtida na produo dos objetos expostos foi a centelha que inflamou o Congresso por
ocasio dos debates e das discusses em torno do tema Esttica Industrial, fator de unidade?,
nos primeiros dias de trabalho.
79

79 Idem.
Em linhas gerais nos anos 60, o debate sobre o desenho in-
dustrial j apresentava reflexos de uma discusso mais ampla: crticas
80 A posio qual se refere
o autor esclarecida em outro
trecho do texto: A Faculdade
de Arquitetura e Urbanismo
da Universidade de So Paulo
conferiu novo rumo ao ensino
em 1962. Cientes da responsa-
bilidade e da tarefa que lhes
cabia, os arquitetos docentes da
Faculdade, contribuindo para o
desenvolvimento da formao
de profissionais de que o pas
est necessitando, criaram, como
parte integrante e fundamental
do curso, entre outras, a Se-
qncia de Desenho Industrial
.(...) A nossa tese , examinada
s teorias modernistas so desenvolvidas em vrias reas do conheci-
mento. No Brasil, so exemplares as propostas do grupo Neoconcreto
que, em finais da dcada de 50, rejeitam o excessivo racionalismo e
cientificismo, compreendendo-os como instrumentos de mecanizao
das atividades do artista. A discusso proposta pelo Congresso e as
palavras de Grinover so perspectivas iniciais de uma reconsiderao
sobre a validade dos princpios de universalidade e ruptura radical com
histria e valores locais - paradigmas caros ao desenho industrial de
filiao modernista.
temtica sobre a formao do designer, um dos temas do
Congresso, Grinover escreve:

No decorrer da ltima etapa do Congresso, quando se tratou da formao dos designers,
tivemos mais uma confirmao da validade de nossa posio.
80
Nesse dia houve uma longa expo-
sio dos resultados, no campo do ensino, de um grande nmero de pases. Foram apresentados
slides e filmes, chegando a despertar interesse a interveno de Max Bill, que recomendava
uma formao mais humanista, e as projees da escola de Chicago. Para ns, esta sesso foi deci-
siva, uma vez que, aps anos de estudo e experincias a escola Jay Doblin tinha chegado posio
filosfica que em ns justamente agora estamos atuando. Aquela instituio de ensino preconiza
a formao do Homem para a sociedade de amanh, atravs de uma sntese da Cincia, da Cultu-
ra, da Comunicao e do Design. Tratava-se da impostao filosfica que tnhamos dado em 1962
Faculdade de Arquitetura e Urbanismo, nada mais, nada menos.
81

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pela maioria, fundamenta-se no
desenvolvimento e na coordena-
o do pensamento criador da
Universidade e apia-se na slida
tradio de uma classe profis-
sional preparada onde, ao lado
de uma preocupao constante
pela cultura, existe uma orien-
tao segura para a integrao
progressiva da tcnica, visando
o desenvolvimento de toda a
pesquisa de carter operativo.
GRINOVER, Lcio. Quatro arquite-
tos brasileiros em Paris. Acrpole
(297): 268-9, jul. 1963.

81 GRINOVER, Lcio. Quatro
arquitetos brasileiros em Paris.
Acrpole (297): 268-9, jul. 1963.

82 A escola de Chicago, conheci-
da com New Bauhaus do Instituto
de Arte de Chicago, mais tarde
integrado no Illinois Institute of
Technology foi fundada em 1937
pelos professores imigrantes da
Bauhaus : Moholy-Nagy, Herbert
Bayer, Josef Albers e Walter Pe-
terhans. In: WOLLNER, Alexandre.
A Emergncia do Design Visual. In:
AMARAL, Aracy. Arte Construtiva
no Brasil. So Paulo: Companhia
Melhoramentos, 1998. p. 227-232.

Paulo: Cosac naify, 2006. p.262.
A instituio da seqncia de disciplinas de desenho industrial
na FAU-USP, ao atender s expectativas e solicitaes da Federao
das Indstrias do Estado de So Paulo (FIESP), cujo objetivo era a for-
mao de profissionais qualificados capazes de atuar nas estruturas
industriais do estado, aproxima-se do modelo pedaggico desenvol-
vido pela escola de Chicago
82
cujo programa fora adotado, ainda na
dcada de 50, pelo IAC nos seus dois anos de atividade. A ateno
interveno de Max Bill por uma formao mais humanista e a expe-
rincia em Chicago demonstram uma maior afinidade experincia
desenvolvida pela Bauhaus de Gropius: uma compreenso do dese-
nho industrial enraizado na expresso artstica individual.
83
vlido
ressaltar que a HfG de Ulm, ainda que considerada uma experincia
sucessora escola alem distancia-se da mesma, sobretudo aps a sa-
da de Bill, ao enfatizar a compreenso do desenho industrial baseado
num rgido cientificismo racionalista; modelo que ser adotado pela
Escola de Desenho Industrial (ESDI) no Rio de Janeiro.
Sobre a fundao e o incio das atividades da ESDI no Rio de
Janeiro dedicam-se os artigos: Escola Superior de Desenho Industrial:
experincia de um ano e perspectivas, de Cludio Ceccon, publicado
na revista Arquitetura em 1964; o texto Escola Superior de Desenho
Industrial de Flvio de Aquino - arquiteto, crtico de arte e professor
da escola - foi publicado em duas partes na revista Mdulo de 64 e
Escola Superior de Desenho Industrial, publicado na revista Arquite-
tura em 1965. Todos os artigos relacionados instituio tm como
tema explicar a proposta de ensino para o desenho industrial eleita
pela escola: seus objetivos e expectativas, grade curricular e avaliaes
sobre a experincia do primeiro ano da escola. A seguir, os trechos
mais significativos dos textos citados:

A idia de fundar no Rio, uma Escola de Desenho Industrial surgiu h 8 anos, no Museu de Arte
Moderna do Rio de Janeiro. Aproveitando a vinda de Toms Maldonado, reitor da Hochschule fr
Gestaltung, de Ulm, e sob a sua influncia de Niomar Moniz Sodr e Carlos Flexa Ribeiro, direto-
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res do MAM, programaram os currculos; e o prprio projeto do Museu, elaborado pro Affonso
Eduardo Reidy, foi a isso adaptado. Razes econmicas no permitiram levar a idia frente.
84

O texto Escola Superior de Desenho Industrial: experincia de
um ano e perspectivas ao contextualizar historicamente faz algumas
84 AQUINO, Flvio de. Escola
Superior de Desenho Industrial.
Mdulo 8 (34): 33, ago. 1963.
crticas ao desenvolvimento do ensino de desenho industrial no Brasil,
sobretudo experincia de ensino em realizao na FAU-USP:

Em 1956, na fase de planejamento do Museu de Arte Moderna no Rio de Janeiro foi prevista a
instalao de uma escola, mas por razes econmicas, isso no foi possvel.
85
Em 1961 a Faculdade
de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo, inclui em seu currculo o desenho in-
dustrial, mas em vez de orient-lo para a pr-fabricao e industrializao dos meios construtivos,
obriga os estudantes de arquitetura a projetar bules e aspiradores. S em 1963 surgiu a primeira
escola de nvel universitrio A Escola Superior de Desenho Industrial na Guanabara, atualmen-
te a nica na Amrica Latina.

A Escola Superior de Desenho Industrial no tem por finalidade formar profissionais que faam
objetos bonitinhos. O ensino est orientado no sentido de substituir a bossa individual, pura-
mente intuitiva e quase sempre formalmente gratuita, por uma metodologia de resoluo de
problemas. Esta metodologia no um academismo e sim uma atitude estreitamente ligada s
dificuldades enfrentadas pelo desenhista industrial. (...)

Na formao do desenhista industrial as matrias tecnolgicas e cientficas tm importncia cres-
cente, pois so elas que determinam, cada vez mais, a produo e o carter do produto final. Tra-
balhando em cooperao com cientistas, construtores e engenheiros de produo, o desenhista
industrial deve estar capacitado a dialogar e comunicar-se numa linguagem comum. Por isso o
ensino do desenho industrial deve ser feito por todos os que tm contato direto ou indireto com
o planejamento do produto. (...)

O raciocnio metdico desenvolvido com a colocao de uma seqncia de problemas pr-
tico-tericos que sero por ele solucionados atravs de meios e mtodos sistemticos que o
levem a concluses lgicas. Essas solues sero sempre acompanhadas por memrias justi-
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ficativas a fim de habituar o aluno a ser capaz de transmitir, em linguagem simples, clara e
objetiva, o que cria.
86

Segundo Leite,
87
a ESDI ao aproveitar a proposta para a escola
85 Ver texto analisado no
captulo relativo bibliografia
da dcada de 50:Sobre a nova
educao diante dos problemas
de automatizao: Hoschule
fr gestaltung. Habitat (34): 60,
set. 1956.
tcnica no Museu de Arte Moderna no Rio de Janeiro, elaborada por
Maldonado em 1956, reproduz o modelo pedaggico da HfG de Ulm
que, segundo o autor, representa ainda hoje a matriz hegemnica da
educao em design no Brasil.
Um aspecto importante da fundao da escola concentra-se na
escolha do nome da instituio:

O prprio nome da Escola foi desde ento amplamente debatido. A palavra design no podia ser
usada em sua grafia original por se tratar de um estabelecimento estatal. Sua traduo mais apro-
ximada planejamento, programao transposta para o portugus, daria: Escola Superior de
Planejamento Industrial, o que provocaria associaes inexatas com o planejamento econmico,
arquitetnico e tcnico da indstria e no com o produto industrial. Na falta de uma expresso ou
palavra que pudesse resumir os objetivos da Escola, adotou-se DI, confiando-se em que o futuro
desenvolvimento da profisso venha a lhe dar uma configurao especfica.
88

86 CECCON, Claudius S. P.
Escola Superior de Desenho
Industrial: experincia de um
ano e perspectivas. Arquitetura
(21): 10-11, mar. 1964.

costas para o Brasil. O ensino
de um design internacionalista.
In: MELO, Chico Homem de. O
60; Chico Homem de Melo (org.)
So Paulo: Cosac naify, 2006.
p.275-279.
O debate aberto sobre qual nomenclatura adotar para a dis-
ciplina e o desejo em adotar-se o termo design em substituio
expresso desenho industrial aponta para a problemtica do signifi-
cado. A atribuio da noo de planejamento ou programao dis-
ciplina tem como objetivo ampliar o campo de atuao do profissional
designer dentro dos novos contextos econmicos, sociais, polticos e
tecnolgicos que so reorganizados durante a dcada de 60. A deci-
so acerca do termo ideal para identificar a primeira escola em nvel
superior na Amrica Latina reflete um debate mais amplo em mbito
internacional: nos mesmos anos 60, a literatura dedicada disciplina
abandona a nomenclatura industrial design, cuja traduo identifi-
cou como desenho industrial cujo significado at ento se restringia
a aspectos do projeto de produto - e passa a utilizar somente o termo
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88 AQUINO, Flvio de. Escola
Superior de Desenho Industrial.
Mdulo 8 (34): 33, ago. 1963.
ingls design, cujo significado mais amplo tem como objetivo, ao
estabelecer relaes com a noo de planejamento, compreender as
complexas relaes entre a produo e os aspectos tecnolgicos, so-
ciais, polticos e psicolgicos que a envolvem na contemporaneidade.
Por fim, o texto Origem e desenvolvimento industrial no Brasil
de Joo Carlos Cauduro, arquiteto e professor da FAU-,USP, publicado
na revista Habitat em 1964, tem como tema principal a construo de
um panorama histrico-didtico da instituio do ensino de desenho
industrial no pas:

Coube a um grupo de arquitetos do Rio de Janeiro, por volta de 1930, a reformulao das rela-
es da cultura com a indstria do pas. At aquela data, a utilizao da produo era feita em
termos artesanais, donde a importncia que adquiriu, por exemplo, o Liceu de Artes e Ofcios de
So Paulo. Naquela poca, acreditavam os arquitetos, de acordo com as teorias em voga, no arte-
sanato como nico veculo da cultura.(...)

Concomitantemente, como decorrncia da prpria atividade profissional, o arquiteto passou a
dirigir seus esforos no sentido de equipar o meio ambiente do homem. Depois da atuao de
alguns pioneiros, das dcadas de 20 e 30 tais como Warchavchic e Flvio de Carvalho a dcada
seguinte viu surgir um grupo de profissionais (Rino Levi, Villanova Artigas, Bernard Rudofsky en-
tre outros) que passou a realizar desenho de mveis e outros equipamentos de habitao, como
propostas para a produo de nossa indstria. (...)

Lina Bo Bardi e Giancarlo Palanti fundam o Studio de Arte Palma, onde realizam uma sries de
projetos e cujos objetivos esto expressamente definidos num artigo publicado na revista Habitat
n 1, 1950:

O Studio Palma, fundado em 1948, particularmente se dedicando ao desenho industrial, abran-
gia uma seco de planejamento com oficina de produo: uma marcenaria equipada com moder-
nssimo maquinrio e uma oficina mecnica. Buscou ali criar tipos de mveis (em especial, cadei-
ras e poltronas) adaptados ao clima e terra, eliminando os estofamentos exagerados e usando, o
mais possvel, os tecidos e o couro distendidos, estofo baixo e delgado. Um dos problemas bsicos
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foi o de evitar-se a produo do mofo, amide corrente na estao das chuvas. Tentou-se partir
do material procedendo-se a um estudo sobre madeiras brasileiras, e utilizando-se a madeira com-
pensada recortada em folhas paralelas, at ento empregadas em mveis, que eram construdos
de madeira macia e compensadas de miolo.

O ponto de partida foi a simplicidade estrutural, aproveitando-se a beleza das veias e da tinta da
madeira brasileiras, assim como seu grau de resistncia e capacidade. O Studio de Arte Palma fun-
cionou por dois anos e os novos mveis criaram um caso de conscincia dos fabricantes, passivos
repetidores de modelos postergados.
89

importante localizar dentro do perodo de institucionalizao
oficial do ensino de desenho industrial no Brasil, a original contribui-
o de Lina Bo Bardi sobre o pr-artesanato no Brasil e a situao
peculiar do pas no quadro do Terceiro Mundo, em grande parte ba-
seados na experincia da arquiteta em contato com a cultura popular
do Nordeste.
A pesquisa sobre um desenho industrial compatvel com a re-
89 CAUDURO, Joo Carlos.
Origem e desenvolvimento
industrial no Brasil. Habitat (76):
47-50, mar./abr. 1964

90 Eduardo Pierrotti, em sua
dissertao de mestrado Tenso
moderno/popular em Lina Bo
Bardi: nexos de arquitetura
defendida em outubro de 2002
na Faculdade de Arquitetura de
Universidade Federal da Bahia
(FAUFBa), desenvolve importante
estudo acerca da experincia e
contribuio da arquiteta em sua
passagem pela regio do nordeste
brasileiro. Disponvel em: http://
www.vitruvius.com.br/arquitex-
tos/arq000/esp165.asp e www.
docomomo.org.br/seminario%20
5%20pdfs/045R.pdf Acesso em:
jan 2008.
alidade brasileira no se limitou experincia realizada pelo Studio
Palma. Bastante negligenciada pela literatura corrente no perodo so-
bre o ensino da disciplina e contemporaneamente s discusses para
implantao da ESDI em 1962, segundo Pierrotti
90
, Lina desenvolve o
projeto da Escola de Desenho Industrial e Artesanato a ser instalada
no Solar do Unho, em Salvador, como parte das atividades inerentes
ao Museu de Arte Popular instalado no mesmo local.
Bardi elabora uma ampla e detalhada proposta para o funcio-
namento da Escola e do prprio museu: o funcionamento dos cursos
da Escola previsto para durar dois anos, com um currculo que inclua
histria da arte, desenho, visitas s fabricas e aos atelis, execuo de
modelos e prtica dos ofcios. A partir desta ampla formao, os co-
nhecimentos tericos e prticos estariam potencialmente integrados
pelos alunos nas oficinas. Haveria oficinas de: ferro, metais no ferro-
sos, madeira, barro, vidro, tipografia (artes grficas) e de lapidao de
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pedras. H indicaes para outras oficinas numa provvel ampliao
da Escola: sisal, couro, palha, pintura e estamparia. Tais oficinas esta-
riam localizadas nos dois galpes do complexo do Solar do Unho.
Segundo Leite
91
, a arquiteta recuperava uma linha de ao vin-
culada aos ensinamentos dos ofcios inserida em uma viso cultural
mais ampla, no codificada pelo vocabulrio do construtivismo inter-
nacional.

A implantao da Escola de Desenho Industrial e Artesanato defendida por Lina enfatizando a
importncia social e a viabilidade econmica que ela teria, ao se ocupar de mo-de-obra dispon-
vel, ao utilizar matrias primas dispensadas pela indstria e tambm por diversificar a economia
do Estado. O objetivo da Escola era eliminar a diferena entre os que projetavam e aqueles que
executavam objetos manufaturados a fim de integr-los ao processo industrial. (...) O plano ela-
borado para a Escola possui muitas conexes com as propostas de Walter Gropius para a Bauhaus.
No entanto, Lina Bardi especifica que uma escola de desenho industrial no Brasil deveria tomar os
valores primitivos de uma cultura telrica. Seu texto-programa refuta literalmente as posturas da
Bauhaus e da Escola de Ulm, que seriam metafsicas e experimentais; inteis, segundo ela, para
a problematizao brasileira. A referncia de Lina o desenho industrial italiano que no me-
tafsico, cujo sucesso se deve ao fato de ter-se voltado para uma sociedade real e no utpica A
Escola realiza a sntese de toda a atuao ttica empreendida por Lina Bo Bardi em sua estratgia
para o Nordeste. Para a arquiteta, haveria um desenho industrial brasileiro se este processo se
efetivasse. Esta etapa foi sustada da perspectiva deste trabalho e de muitas aes encerradas de
forma drstica pelo golpe militar de 1964.
92


92 PIERROTTI, Eduardo. Tenso
moderno/popular em Lina Bo
Bardi: nexos de arquitetura. Dis-
Outras iniciativas semelhantes foram propostas por Lina Bo Bardi
entres as dcadas de 50 e 60: a Exposio Bahia realizada em 1959,
durante a V Bienal, foi considerada a primeira grande exposio de
arte popular nordestina. Anos depois, em 1965, a mostra Nordeste do
Brasil realizada em 1963 em Salvador, capital da Bahia, foi selecionada
pelo prprio Itamaraty para ser exibida na Europa, s vsperas de sua
inaugurao na Galeria de Arte Moderna de Roma, foi cancelada por
instrues do governo militar brasileiro. Anos mais tarde, em 1969, a
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ponvel em: www.docomomo.org.
br/seminario%205%20pdfs/045R.
pdf . Acesso em: jan 2008.
exposio A mo do Povo Brasileiro, realizada no MASP, alm de amal-
gamar a sntese das reflexes de Lina acerca dos processos produtivos,
prope sociedade paulista o reexame acerca das opes escolhidas
para o desenvolvimento do desenho industrial no Brasil.
A experincia de Bardi em Salvador no consta do panorama
histrico do ensino da disciplina elaborado por Cauduro. O texto
Origem e desenvolvimento industrial no Brasil prossegue enfatizando
a contribuio do MASP e do IAC e um balano geral das experincias
at ento propostas para o ensino do desenho industrial no Brasil:

(...) fundado em 1950, o primeiro curso de Desenho Industrial do pas teve apenas a durao de
dois anos, limitando-se ao curso fundamental.
93

Em 1962 o ensino de desenho industrial introduzido na Universidade de So Paulo. A Faculdade
de Arquitetura e Urbanismo da USP, consciente da necessidade imediata da formao de profis-
sionais aptos a realizarem projetos para a indstria, reestrutura seu programa, introduzindo as
Seqncias de Desenho Industrial e Comunicao visual como parte integrante de seu curriculum.
(...) Em 1963, funda-se, no Estado da Guanabara, a Escola Superior de Desenho Industrial.

Em junho do mesmo ano, o Brasil representado pela primeira vez no Congresso Internacional de
Desenho Indsutrial, sediado em Paris e, promovido pelo ICSID (International Council Of Societies
os Industrial Design) atravs de quatro professores das Seqncias de Desenho Industrial da Facul-
dade de Arquitetura e Urbanismo da USP. Em agosto de 1963, fundada a Associao Brasileira
de Desenho Industrial, com sede em So Paulo (...)
94

93 CAUDURO, Joo Carlos.
Origem e desenvolvimento
industrial no Brasil. Habitat (76):
49, mar./abr. 1964

94 Idem. p. 49-50.
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95 O trecho em destaque est
identicamente presente nos textos:
GRINOVER, Lcio. Desenho Indus-
trial. Habitat (76): 52-4, mar./abr.
1964; PIGNATARI, Dcio. A pro-
fisso de desenhista industrial.
Arquitetura (21): 25-8, mar. (...)
Artigos dirigidos discusso do papel da disciplina e do profissional
no contexto brasileiro:

abr. 1964.
tura (21): 25-8, mar. 1964.
maio/jun. 1964.

Os artigos de Dcio Pignatari A profisso de desenhista indus-
trial e O desenhista industrial, publicados respectivamente na revista
Arquitetura e Habitat, ambos durante o primeiro semestre de 1964,
apresentam o mesmo texto sob ttulos diferentes. O texto tambm
dirigido ao papel do profissional e o significado da disciplina, Desenho
Industrial de Lcio Grinover, apresenta ainda alguns trechos idnticos
aos do artigo de Pignatari, o que dificulta o estabelecimento da real
autoria das idias presentes nos textos.
Os dois temas iniciais de ambos os artigos so: o esclarecimen-
to acerca das atividades do profissional, o desenhista industrial, e seu
papel junto ao desenvolvimento da produo industrial e o significado
da noo de desenho industrial. Sobre este aspecto, os textos apre-
sentam trechos idnticos:

O desenhista industrial, quer como indivduo isolado, quer como integrante de uma equipe,
um tcnico de natureza toda especial, atua efetivamente como mediador entre a indstria e o
mercado consumidor, entre as exigncias da produo e as necessidades prticas e culturais do
consumidor. (...) Ligado indstria por meio de departamento ou pela prestao particular e pro-
fissional de servio especializado, o desenhista elemento do planejamento do produto.
95

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Mas, o que desenho industrial? O que significa?

O termo Desenho Industrial, traduo do ingls Industrial Design traz consigo uma srie de
equvocos, que devemos eliminar da maneira mais definitiva e absoluta.
Desenho Industrial no desenho tcnico.
Desenho Industrial no decorao.
Desenho Industrial no embelezamento de produto.
Desenho Industrial no Arte aplicada.

Desenho Industrial o planejamento Tcnico-formal do produto; isto , o projeto de objetos des-
tinado produo em srie, visando a qualidade dos mesmos, dentro das necessidades sociais,
econmicas e culturais ditadas pela poca e pela comunidade para a qual ele atua.
96

Durante a dcada de 60, a configurao das noes de dese-
nho e desenhista industrial no estava clara nem mesmo para o ICSID,
como demonstra a dificuldade por parte da instituio em encontrar
uma definio coerente da atuao do desenhista industrial. Entre
1959 e 1971 h pelo menos trs diferentes tentativas de reviso con-
ceitual do campo, at as mesmas serem definitivamente abandonadas
96 O destaque enfatizado pela
marcao em negrito est presente
no texto original. Ver: GRINOVER,
Lcio. Desenho Industrial. Habi-
tat (76): 52-4, mar./abr. 1964.
nas reunies seguintes.
No entanto, os textos de Grinover e Pignatari apontam para a
superao da noo de desenho industrial vinculada at ento aos
pressupostos racionalistas do movimento moderno:

O desenho industrial, este conceito que h mais de meio sculo vem revolucionando o ambiente
em que se desenrola a vida contempornea, atinge tudo quanto mos rodeia, prope uma nova
educao visual e do gosto, avanando sempre novas exigncias quanto boa forma ou segundo
a traduo do termo francs, forma til.

(...) procura da boa forma visa todos os objetos de uso cotidiano, sejam eles os aparelhos
domsticos, os mveis, ou utenslios da cozinha. No somente os artesos como tambm os
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prprios artistas vem se dedicando pesquisa da forma e dos materiais mais adequados para
exprimir a esttica funcional do objeto. (...)
97

A primeira definio elaborada em 1959 pelo International
Council of Societies of Industrial Designers voltada para a caracteriza-
o da atividade profissional tambm enfatiza contedos relacionados
s vanguardas modernas:

O designer industrial algum qualificado atravs de treinamento, conhecimento tcnico, expe-
rincia e sensibilidade visual para determinar materiais, mecanismos, formas, cores, acabamentos
e decoraes de objetos produzidos em quantidade por processos industriais. O designer indus-
trial pode, em diferentes momentos, preocupar-se com todos ou somente algum desses aspectos
da produo industrial de objetos.

O designer industrial pode se dedicar tambm aos problemas de embalagem, publicidade, exibi-
o e marketing quando a resoluo desses problemas requer a valorizao visual em adio
experincia e ao conhecimento tcnico.

O designer de indstrias ou comrcios de base artesanal, onde processos manuais so usados para
a produo, considerado um designer industrial quando os trabalhos produzidos atravs de
seus desenhos ou modelos tm uma natureza comercial, so produzidos em lotes ou, de qualquer
forma, em quantidade, e no so trabalhos pessoais de um artista.
98

97 Formas. Habitat (50): 40, set./
out. 1958.

98 Segue texto original: An
industrial designer is one who is
qualified by training, technical
knowledge, experience and
visual sensibility to determine
the materials, mechanisms,
shapes, colourr, surfaces finishes
At finais da dcada de 50, a noo de desenho industrial
apresenta-se vinculada aos pressupostos racionalistas do movimen-
to moderno: a necessria capacitao do artista para a criao das
formas essenciais e o famoso postulado a forma segue a funo
so superados ao se degenerar em compreenses equivocadas sobre
a atividade profissional. Recorria-se ao desenhista industrial apenas
quando o objetivo concentrava-se em garantir as qualidades estti-
cas do produto, envolvendo-o somente na etapa final da produo.
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and decoration of objects which
are reproduced in quantity by
industrial processes. The indus-
trial designer may, at different
times, be concerned with all or
only some of these aspects of an
industrially produced object.
The industrial designer may also
be concerned with the problems
of packaging, advertising,
exhibition and marketing when
the resolution of such problems
requires visual appreciation in
addition to technical knowlede-
ge and experience.
The designer for craft based
industries or trades, where
hand processes are used for
production, is deemed to be an
industrial designer when tehe
works wich are produced to his
drawings or models are of a
commercial nature, are made in
batches or otherwise in quanti-
ty, and are not personal works
of the artist craftsman. In:
http://www.icsid.org/about/about/
articles33.htm?query_page=1

99 I CASTELNUOVO/ GLUBER/
O carter de planejamento atribudo atividade pretende integr-la
totalidade do processo produtivo.
J na dcada de sessenta, crise do moderno somam-se novas
contribuies rea, sobretudo a partir das obras de Reyner Banham
e Toms Maldonado
99
, tambm citados por Pignatari em seu tex-
to A profisso de desenhista industrial. As contribuies de Grinover
e Pignatari refletem e questionam os contedos de matriz racional-
funcionalista no mbito brasileiro e propem para a disciplina e para
atividade relativas ao desenho industrial uma noo prxima ao con-
ceito de planejamento.
No contexto do capitalismo avanado, a concepo de dese-
nho industrial condicionada aos paradigmas modernistas no mais
suficiente para caracterizar o campo de conhecimento e a atividade
profissional num contexto marcado por complexas relaes sociais,
culturais, polticas e econmicas que passam a condicionar o processo
de produo industrial.
Aps as discusses relativas rea e atuao profissional,
os artigos seguem propostas distintas. O texto Desenho Industrial de
Grinover prossegue retomando as origens histricas da disciplina, en-
quanto o artigo A profisso de desenhista industrial ou O desenhista
industrial, de Pignatari, ao rever consideraes histricas, introduz a re-
flexo acerca da situao do desenho industrial na condio brasileira:

(...) Qual deve ser a sua posio, onde deve situar-se ele, hoje, quando o pas, aos solavancos,
busca recuperar seu atraso acelerando o processo de industrializao e expandindo um mercado
interno at agora praticamente coagulado nos grandes e privilegiados centros urbanos, dada a
estrutura arcaica e improdutiva de sua imensa potencialidade agrria?

(...) E em termos de linguagem que o desenhista industrial brasileiro deve aparelhar-se para exercer
de maneira conseqente e crtica as mltiplas atividades de coordenador. Quando dizemos de manei-
ra crtica, queremos tambm significar: de maneira criativa. E a maneira crtica e criativa, na atual fase
de desenvolvimento ou subdesenvolvimento brasileiro, devoradora de tcnicas e culturas.
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S nos til aquilo que podemos digerir diz Neutra. As condies brasileiras do ponto de vista
da livre empresa parecem favorveis a tendncia norte-americana, mas as necessidades de lingua-
gem prpria e de libertao da subservincia do produto estrangeiro exigem uma conscincia de
planejamento, desde a formao do produto at a definio de suas relaes com os complexos
de produo e de consumo, que s pode beneficiar-se com a tradio do desenho industrial eu-
ropeu. Queremos dizer que a oposio pura e simples entre uma ou outra tendncia j tem razo
de ser: o desenho industrial se internacionaliza a olhos vistos.

(...) Embora a configurao de desenho e desenhista industrial ainda no seja clara como se
conclui dos debates do ltimo congresso do ICSID, realizado em Paris, no ano passado podemos
afirmar que o desenhista industrial no Brasil far muito se comear por rejeitar e combater ener-
gicamente a cpia, o plgio, a imitao e a deturpao do produto estrangeiro. Como j dissemos,
sua atitude deve ser crtica, antropofgica, a bem da profundidade de sua atuao.

(...) Para concluir: o desenhista industrial no pode ser considerado como artista pelo menos
no sentido tradicional do termo e nem mesmo tcnico, entendido este como um profissional
especializado em cuja rbita no se inscreve, pelo menos diretamente, a responsabilidade pela
destinao ltima social e cultural do objeto de cuja produo participa.

Configurador da imagem til do mundo industrial, o desenhista industrial um mediador qua-
litativamente habilitado entre a produo e o consumo e atua no sentido de apurar, de modo
criativo, a linguagem da vida material da comunidade.
100

As colocaes de Dcio Pignatari, influenciadas pelas teorias da
Storia del Disegno Insdustriale
Milano: Electa, 1991. p.406-407.

100 PIGNATARI, Dcio. A pro-
Arquitetura (21): 25-8, mar. 1964
e PIGNATARI, Dcio. O desenhista
industrial. Habitat (77): 39-42,
maio/jun. 1964.
comunicao semitica, j revem aspectos da raiz modernista conti-
da na noo de desenho industrial.
As proposies tericas de Rayner Banham para disciplina que-
la poca, tambm compartilhadas por Pignatari, caracterizam a con-
cepo esttica dos produtos de consumo em massa por meio de dois
aspectos: a transitoriedade e a vinculao a uma iconografia de sm-
bolos imediatos, socialmente aceitveis e ligados ao uso e natureza
do produto em contraposio aos aspectos defendidos pela concep-
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o moderna disciplina: uma esttica permanente e vinculada s
noes abstratas at ento, sinnimos de qualidade.
Pignatari, ao buscar elementos para a construo de uma lin-
guagem prpria ao produto nacional, retoma a abordagem inicial
do modernismo no Brasil: as prerrogativas defendidas pelos moder-
nistas das dcadas de 20 e 30 que, ao se apropriar das linguagens
internacionais, voltam-se prioritariamente para o Brasil.
A retomada de reflexes e o retorno dos problemas relativos
identidade em 1964 so favorecidos pelo estmulo s exporta-
es no apenas de recursos naturais, mas tambm de produtos
manufaturados, promovido pelo Programa de Ao Econmica
do Governo (PAEG), elaborado pelos ministros Roberto Campos e
Otvio Gouveia de Bulhes. A medida imps reflexos ao desenho
industrial no Brasil.
O desenvolvimento de produtos no pas ressentindo-se de lin-
guagem prpria, to pouco conseguiria algo em mbito internacio-
nal: com uma produo apoiada em procedimentos tecnolgicos j
superados, os resultados qualitativos estavam comprometidos. Os
mesmos no apresentavam qualquer inovao, pois se apoiavam
nos modelos internacionais. Produtos visveis ao olhar estrangeiro
como cpias mal-feitas. para esta urgncia de competitividade,
que encontrar suas maiores conseqncias nos anos noventa, que
Pignatari j aponta nos anos 60. Urge-se para a construo de um
repertrio como forma de embasamento linguagem do produ-
to brasileiro: embasado na capacidade criativa, antropofgica, de
apropriar-se dos cdigos necessrios - internacionais e nacionais.
O discurso orientado valorizao da cultura brasileira como
fonte criativa, mais do que tentativa de insero do produto bra-
sileiro no mercado internacional, nos anos seguintes, orientar-se-
s reais necessidades do pas buscando promover a insero de um
imenso contingente populacional que, margem do processo de
desenvolvimento, no foi capaz de participar, nem do ponto de
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vista criativo e menos ainda, do ponto de vista do consumo e do
desenvolvimento promovido pela acelerao industrial.

Artigos de carter histrico

Objeto esttico vai se tornar utilidade. Arquitetura (7): 29-30, jan.
1963.

Artigos relativos ao desenvolvimento da disciplina em pases
outros pases:

ra (11): 21-5, maio 1963.
tura (14): 18-9, ago. 1963.

O artigo Arte industrial na Checoslovquia de Ferreira Gullar
tem como tema a passagem da Exposio Tchecoslovaca de Arte e Tc-
nica pelo Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro, em abril de 1963.
A produo exibida no Brasil, resultado da experincia socialista nos
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pases do leste europeu, apoiava-se nas perspectivas propostas pelas
vanguardas racionalistas cujos objetivos no se limitavam apenas a pro-
duzir objetos mas, sobretudo a notar a importncia da boa forma como
elemento educativo e integrador. Gullar ao comentar a situao da dis-
ciplina do Brasil estabelece relaes com a experincia tcheca:

Noticia-se que o Conselho Nacional de Educao comea a mexer no problema do desenho in-
dustrial. Ora, quem conhece como eu, as escolas tcnicas criadas nos vrios Estados da Unio, sabe
muito bem que o ensino tcnico no Brasil est engatinhando. Essas escolas ensinam muita coisa,
mas sua orientao falida. Nada existe nelas que indique a menor preocupao pelos problemas
reais e complexos da formao de um homem que possa exercer uma funo criadora na inds-
tria. Ensina-se meia-dzia de rudimentos, a fim de que o aluno possa mais tarde tornar-se um
operrio com algumas noes. Nada mais.

Por tudo isso, uma reformulao do ensino tcnico industrial deve ser acolhida com aplausos. No
entanto, estou sendo informado de que, tambm neste caso, a emenda est saindo pior que o
soneto. Toda a preocupao dos reformuladores acelerar a formao de operrios, no sen-
tido qualitativo e levando em conta alguns novos problemas surgidos com o desenvolvimento
industrial do pas. Mas ningum pensa em que a indstria no pode viver apenas de operrios
semi-especializados e que ela necessita de reformulao em profundidade. A est o desenho in-
dustrial checo para o demonstrar. No basta produzir: preciso integrar o homem no trabalho,
o trabalho na forma e a forma nas necessidades humanas. O objetivo do ensino no deve ser a
criao de robots mas, ao contrrio, a humanizao do trabalho e a liberao das potencialidades
criadoras dos indivduos.
101

O texto Desenho Industrial: arte ou tecnologia publicado na
revista Arquitetura em 1963 apresenta a conferncia do professor de
Desenho Industrial do Royal College of Art em passagem pelo Brasil,
Misha Black.
A perspectiva britnica sobre o desenho industrial compreen-
101 GULLAR, Ferreira. Arte
industrial na Checoslovquia.
Arquitetura (11): 21-5, maio 1963.
dia a disciplina como modo de projeo profundamente emaranha-
do vida social, experincia cotidiana. Dentro dessa perspectiva, o
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desenho industrial ao estender-se a todas as reas onde est presente
a noo de projeto, abre possibilidades infinitas para o campo.
102
A
seguir, so reproduzidos os trechos relativos definio do campo
presentes no discurso de Black:

(...) No desenho industrial, as exigncias tcnicas e sociais esto diretamente ligadas esttica.
(...) O desenho industrial concretiza formalmente as necessidades humanas. O homem sempre
tomou decises estticas ao moldar as vasilhas em que cozinhava, ao desenhar os tecidos que ves-
tia e, mais tarde, viria a se preocupar em relao moblia, loua e outros objetos da civilizao.
Nesse sentido, o desenho industrial to antigo quanto as primeiras povoaes.

Entretanto, quando o desenhista deixou de ser o fabricante e a revoluo industrial tornou poss-
vel e necessria a multiplicao do desenho original, o desenvolvimento do artesanato foi ento
examinado, e a relao do homem para com os objetos, bem como sua utilidade, teve de ser
reexaminada. Durante cem anos crticos, artistas e desenhistas teorizaram sobre o assunto. Se o
resultado dessa especulao no foi conclusivo, ao menos tornou possvel uma atitude consciente
quanto ao desenho de objetos fabricados em srie, e no resta a menor dvida sobre a importn-
cia desse fato.

Nosso ambiente urbano consiste atualmente, e isso em escala quase idntica, de objetos fabrica-
dos em srie e de planejamentos arquitetnicos (ou falta de planejamento).

(...) Trs tipos de pessoas moldam nosso ambiente urbano: arquitetos, engenheiros e desenhistas
industriais, os quais dividem entre si a responsabilidade social das condies fsicas, nas quais nos-
sos filhos e netos sero criados.(...)

O Desenho Industrial expressa um novo conceito; a profisso tem aproximadamente 45 anos de
existncia, j tendo, entretanto, produzido objetos de grande beleza dentro dos limites impostos
pelo anonimato que caracteriza os objetos feitos mquina. O desenhista industrial em parte
engenheiro, em parte artista. Intermedirio entre a cultura, trabalha nos limites do que aceit-
vel pelo pblico para o qual desenha; tenta convencer a indstria a dirigir o gosto ou a planejar
a aceitao desse mesmo pblico, que no se deve satisfazer somente o mais baixo denominador
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comum do desenho relaciona, ainda, as exigncias da produo em massa e da aceitao pblica
(e, conseqentemente, a venda) s necessidades reais de cada um. Atravs desse procedimento, o
desenhista industrial alia o fator da demanda social tecnologia e arte.

(...) Um crtico de arte, Sir Herbert Read, disse em 1934: Uma teoria falsa supe que o objeto,
para funcionar do modo mais eficiente possvel, possuir indubitavelmente as qualidades estti-
cas necessrias. A esse argumento podemos responder que um objeto que funcione bem poder
ter (e provavelmente ter) as qualidades estticas necessrias, mas a unio das duas coisas no
imprescindvel.

(...) O grande arquiteto norte-americano Frank Lloyd Wright escreveu: At que a Cincia e a Arte se
tornem uma s coisa, no haver descanso ou paz para a humanidade. Talvez os arquitetos, enge-
nheiros e desenhistas industriais, trabalhando juntos, consigam alcanar essa unidade essencial.
103


103 BLACK, Misha. Desenho
Industrial: arte ou tecnologia.
Arquitetura (14): 18-9, ago. 1963.
A contribuio inglesa noo de desenho industrial antecipar
novas perspectivas para o campo que predominaro no debate inter-
nacional da disciplina nos anos 70: a superao do carter restritivo, no
qual o desenhista industrial detm-se somente aos aspectos da con-
cepo de objetos; para uma abordagem na qual, o desenho industrial
responsvel, conjuntamente com outras disciplinas, pela moldagem
do ambiente humano. Com isso, abrem-se novas perspectivas para o
ensino da disciplina, onde a interdisciplinaridade torna-se um elemento
essencial formao do profissional dedicado ao desenho industrial.
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O desenho industrial da protoforma formtica. Jornal do Brasil.
01 de novembro de 1969.

inaugurao do primeiro centro francs permanente de desenho
industrial no Museu de Artes Decorativas em 1969, o Jornal do Bra-
sil enviou seu correspondente Armando Strozenberg, que entrevistou
Roger Tallon, poca diretor do escritrio de Pesquisas e Realizaes
da Tchns e professor no Instituto de Artes Aplicadas Indstria.
Tallon foi o responsvel pelo desenvolvimento do TGV na Frana. A
seguir, os trechos mais significativos presentes no texto:

(...) No existe uma definio nica e universal de desenho industrial. Para a ICSID (Comit Inter-
nacional de Estudos em Desenho Industrial), design a pesquisa da informao global e mtodo
experimental sistemtico no tratamento de todo o problema. A ambigidade acentuada pelo
fato de cada planejador parece corresponder sua concepo de desenho industrial nem sempre
coerente e nunca definitiva, variando em funo de suas prprias realizaes. Para Roger Tallon,
todo o campo da produo industrial concerne o design, do material agrcola ao material aero-
espacial, por ser ele gerador de formas verdadeiras, de protoformas. Considerando impossvel
delimit-lo, pode-se apenas dizer o que ele no , e no que tende a se transformar: nada h
de comum entre o desenhista industrial e o arquiteto ou o decorador, ltimos sobreviventes de
atividades nascidas com a Renascena, mantidas pelo monoplio oficial do sistema de belas-artes
formao e diplomas produo e encomendas.

Artesanato e estilizao tambm no so desenho industrial, embora de um modo geral a pro-
duo escandinava esteja prxima a um artesanato industrializado. Os escandinavos tm de-
masiadas solues para poucos problemas, herdeiros que so de tradies culturais onde formas,
funes e simplicidade se combinavam num artesanato mpar, mas o desenho industrial no
tradio, e sim questionar contnuo. Quanto aos estilistas e estetas industriais, so duplamente
parasitas, da indstria e do consumidor. por tomar e distorcer em adaptaes inteis valores im-
postos pelo design, sendo, portanto, o styling no criativo e mercenrio, embelezando apenas o
produto e enganando o consumidor.
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Efmero se se trata de um objeto para consumo imediato, durvel se de um objeto de equipa-
mento, os objetivos do desenho industrial so a sntese da melhor forma, traduzindo o melhor
funcionamento nos materiais mais adequados, donde seu inevitvel desenvolvimento futuro,
paralelo ao tecnolgico, o que acarreta uma grande responsabilidade da formao do planejador.
Tallon, professor no Instituto de Artes Aplicadas Indstria, seo da cole ds Arts Dcoratifs,
acha o curso no qual leciona, e todos os outros existentes na Europa e nos EUA, inteiramente
absurdos e artificiais. Uma profunda reforma do ensino necessria, na qual terminaria com
estas clulas educativas fechadas que so as faculdades de engenharia, desenho e arquitetura,
substituindo-as por uma noo de design interdisciplinar num contexto universitrio aberto tam-
bm s cincias humanas, medicina, administrao e ao comrcio.

(...) O problema do desenhista industrial como profissional, na Frana, idntico ao de todos os
outros pases desenvolvidos, onde ele se faz herdeiro de tradies artstico-literrias, buscando,
como o arquiteto o fez em vo, um poder total de transformao do meio ambiente, o que lhe
ser impossvel enquanto no tomar conscincia de que , em relao indstria, cmplice to
cego quanto o cientista e o engenheiro, enquanto seu papel social deveria ser no s o de inter-
medirio entre a indstria e o homem/consumidor, porm ao lado deste.

Mas, estando o destino da sociedade ligado ao desenvolvimento tecnolgico, e dada a funo
ambicionada pelo desenho industrial de higienizar as formas de um meio artificial, isto , produ-
zido industrialmente, e que se deteriora, pode-se pensar na generalizao da noo de desenho
industrial a tal ponto que em breve ela ter substitudo qualquer outra noo de meio criativo
no domnio til, transformando-se numa nova cincia, a Formtica.
1o4

Dois pontos so fundamentais no discurso de Tallon: o primeiro
deles est em considerar impossvel delimitar o campo de ao da dis-
ciplina, no segundo, devido a prpria abrangncia do campo, Tallon
prope o design como elemento interdisciplinar e integrador de outras
reas do conhecimento, superando as atuais barreiras presentes nas
104 O desenho industrial da
protoforma formtica. Jornal
do Brasil. 01 de novembro de
1969.
estruturas de ensino.As contribuies de Misha Black e Roger Tallon,
sob perspectivas distintas, anunciam uma nova amplitude rea;
o papel da disciplina no se limita configurao de objetos, mas
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sobretudo configurao de ambientes humanos. A conscincia desta
abrangncia certamente impe revises ao ensino da disciplina numa
direo interdisciplinar e na qual, o design supera a condio de disci-
plina coadjuvante, particularmente, ao campo da arquitetura e passa
a conter em si outras reas do conhecimento.
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PIGNATARI, Dcio. O desenhista
maio/jun. 1964.
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O desenho industrial da pro-
toforma formtica. Jornal do
Brasil. 01 de novembro de 1969.
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anos 70

Introduo

O panorama histrico de ummilagre que no se sustentou

Figura ao lado: Capa da 5 edio
da revista CJ Arquitetura publicada
em 1974 - a edio reuniu diversos
artigos dedicados ao design.

105 FAUSTO, Boris. Histria
Concisa do Brasil. So Paulo: Edi-
tora da universidade de So Paulo:
2006. p. 266-7.
Em agosto de 1969, o ento Presidente da Repblica Costa e Silva
fora vtima de um derrame e sem possibilidades de recuperao, aca-
bou sendo substitudo pelo general Emlio Garrastazu Mdici.
O perodo governado por Mdici, conhecido com um dos mais re-
pressivos durante a ditadura militar no Brasil, foi marcado por grandes
antagonismos: de um lado, a eficcia e a brutalidade da represso quase
eliminou por completo os grupos de luta armada, urbanos e rurais; a opo-
sio legal, por sua vez, tambm se encontrou bastante enfraquecida;
enquanto que, no mbito da economia a atuao do governo alcanava
espetaculares resultados.
105

O perodo do chamado milagre estendeu-se de 1969 a 1973, combinando o extraordinrio
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crescimento econmico com taxas relativamente baixas de inflao. (...) O milagre tinha uma ex-
plicao terrena. Os tcnicos que o planejaram, com Delfim Netto frente, beneficiaram-se, em
primeiro lugar, de uma situao da economia mundial caracterizada pela ampla disponibilidade
de recursos. Os pases em desenvolvimento mais avanados aproveitaram as novas oportunidades
para tomar emprstimos externos. O total da dvida externa desses pases, no produtores de pe-
trleo, aumentou menos de 40 bilhes de dlares em 1967 para 97 bilhes em 1972 e 375 bilhes
em 1980.
106

Segundo o historiador Boris Fausto
107
, o Brasil, alm de contar com
os emprstimos, tambm foi favorecido com a entrada do investimento
de capital estrangeiro, sobretudo por meio da indstria automobilstica.
A formao de capital industrial, amplamente subsidiada pelo Esta-
do, apoiou-se predominantemente em trs aes: isenes ou redues
de tarifas aduaneiras e impostos incidentes sobre mquinas e equipa-
mentos; em 1971, isenes tambm estendidas s compras de mquinas
e equipamentos no mercado interno, como forma de eliminar a discrimi-
nao produo interna de bens de capital; financiamentos de longo
106 Idem. p.268. prazo com taxas de correo inferiores s taxas da inflao no perodo
e incentivos fiscais, administrados por rgos locais, para investimentos
107 Sobre as informaes de
carter histrico e poltico, o texto
apia-se predominantemente na
recente contribuio do historiador
Boris Fausto em: FAUSTO, Boris.
Histria Concisa do Brasil. So
Paulo: Editora da universidade de
So Paulo: 2006. p. 266-80.

agosto de 1990)
industriais em regies menos desenvolvidas.
As exportaes se diversificam graas concesso de emprstimos
em condies favorveis e iseno ou reduo de taxaes e criao de
programas especiais de produo para a exportao e substancial desva-
lorizao cambial - com isso o objetivo principal do governo era tornar
o pas menos dependente de um nico produto: at 1964, o caf ainda
representava 57% do valor total das exportaes brasileiras.
108

Entretanto, o milagre apresentava tambm suas fragilidades e
deficincias: realizava-se custa de uma excessiva dependncia do siste-
ma financeiro e do comrcio internacional. Do ponto de vista social, a po-
ltica econmica privilegiou a acumulao de capital atravs dos subsdios
e favorecimentos apontados e em contrapartida, os ndices de ajustes
salariais estavam muito aqum daqueles registrados pela inflao.
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Do ponto de vista do consumo pessoal, a expanso da indstria, notadamente no caso dos au-
tomveis, favoreceu as classes de renda alta e mdia, mas os salrios dos trabalhadores de baixa
qualificao foram comprimidos.

Isso resultou em uma concentrao de renda acentuada que vinha j de anos anteriores. (...) Ou-
tros aspecto negativo do milagre, que perdurou depois dele, foi a desproporo entre o avano
econmico e o retardamento ou mesmo abandono dos programas sociais pelo Estado. O Brasil iria
notabilizar-se no contexto mundial por uma posio relativamente destacada pelo seu potencial
industrial e por indicadores muito baixos de sade, educao, habitao, que medem a qualidade
de vida de um povo.
109

Em outubro de 1973, ocorreu a primeira crise internacional do pe-
trleo, como conseqncia da Guerra do Yom Kippur, movida pelos Esta-
dos rabes contra Israel, afetando profundamente o Brasil, que importava
80% de seu consumo. Em 1974, Mdici foi substitudo pelo tambm
general, Ernesto Geisel, cujo governo geralmente associado ao incio de
uma vagarosa abertura poltica.
2006. p. 269.
Em 1975 lanado o II Plano Nacional de Desenvolvimento (PND).
O I PND fora elaborado por Roberto Campos em 1967, cujo objetivo
concentra-se no reequilbrio das finanas e o combate inflao.

Com o II Plano Nacional de Desenvolvimento (PND), em 1975/79, o Estado articulou uma nova
fase de investimentos pblicos e privados nas indstrias de insumos bsicos (siderurgia e metalur-
gia dos no-ferrosos, qumica e petroqumica, fertilizantes, cimento, celulose e papel) e bens de
capital (material de transporte e mquinas e equipamentos mecnicos, eltricos e de comunica-
es), alm de investimentos pblicos em infra-estrutura (energia, transportes e comunicaes).
O objetivo foi o de completar a estrutura industrial brasileira e criar capacidade de exportao de
alguns insumos bsicos. (...)

Dessa forma, em fins da dcada de setenta e princpio dos anos oitenta, a estrutura da inds-
tria brasileira j estava praticamente completa. A formao dessa estrutura, sob um esquema
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de substituio extensiva de importaes e, subseqentemente, de promoo de exportaes,
foi fortemente induzida pelo Estado atravs de polticas de proteo (tarifa aduaneira, barreiras
no-tarifrias, poltica cambial e regulao do investimento) e de promoo (incentivos fiscais e
crdito subsidiado). Embora tenham sido eficazes na construo de uma base industrial integrada
e altamente diversificada, essas polticas deixaram seqelas, pois, ao perseguirem um objetivo de
estrutura industrial completa sob um elevado e permanente esquema de proteo e promo-
o, geraram ineficincias em nvel de indstrias especficas, em prejuzo da especializao e da
maior integrao com o mercado internacional. O resultado que a economia brasileira tornou-
se extremamente fechada, apresentando um dos menores coeficientes de importao do mundo.
Em conseqncia, muitas indstrias permaneceram no-competitivas, tanto no mercado interno
quanto no mercado internacional.
110

Quanto abertura poltica, em 1978 o governo iniciou encontros
com lderes da oposio e da Igreja, concorrendo para a restaurao das
liberdades pblicas. Em 1979, o AI 5 revogado e restauram-se os
direitos individuais e a independncia do Congresso. Pouco a pouco, os
movimentos sindicais reorganizam-se em prol de melhores condies, so-
bretudo s classes operrias. Entre 1978 e 79, grandes greves so realiza-
das, principalmente conduzidas pelo Sindicato dos Metalrgicos de So
Bernardo, cujo objetivo era a correo dos salrios defasados.
Em 1979, subiria ao poder o general Joo Batista Figueiredo cujo
governo combinaria dois aspectos crticos permanncia da ditadura
militar: a ampliao da abertura poltica e o aprofundamento da crise
econmica. O segundo choque do petrleo impe maiores dificuldades
ao balano de pagamentos, a subida crescente das taxas internacionais
viso geral. p. 21.

2006. p. 279.
de juros e a dificuldade em obter emprstimos lanam o pas em um
perodo de grave recesso: pela primeira vez desde 1947, os indicadores
do produto Interno Bruto (PIB) foram negativos.
111
Dentre os setores mais
atingidos esto as indstrias, concentradas nas reas urbanas, o que con-
seqentemente resultou em elevados nveis de desemprego determinan-
do grandes contingentes populacionais marginalizados tanto do ponto
de vista do trabalho como do consumo.
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112 Adota-se o termo design
em substituio expresso dese-
nho industrial a partir da dcada
de 70. Considerando-se que o
segundo termo, sobretudo nos
pases que adotaram como pers-
pectiva disciplina o modelo de
origem alem, foi conceitualmente
definido a partir dos paradigmas
relacionados ao movimento moder-
no. A transio ao termo design
teve como objetivo ampliar os
horizontes conceituais do campo
de conhecimento.
1970: o design ganha status nacional e dois plos de significao

A situao social, poltica e econmica brasileira impem ao design
112

significativas conseqncias ao seu desenvolvimento. A aposta do Es-
tado no processo de avano e consolidao de uma base industrial
por meio de isenes ou redues de taxas, financiamentos com juros
baixos e incentivos fiscais, somada ao incentivo exportao - pos-
svel graas concesso de emprstimos, anulao ou reduo dos
impostos vigentes e desvalorizao cambial - inauguram um perodo
de inmeros debates nos quais o design passa a ser, na maioria deles,
encarado como uma prioridade tecnolgica para o pas.
Esta nova forma de encarar o design pode, inclusive, ser cons-
tatada a partir do nmero de produo bibliogrfica sobre o tema. A
bibliografia da disciplina registrou nesta pesquisa 18 artigos dedicados
ao tema nos anos 50, 35 artigos no ano 60 e, finalmente mais de 100
artigos relacionados rea em 1970. Existe ainda outra considerao:
dos textos indexados, muitos deles foram publicados em jornais de
grande circulao pelo pas Correio da Manh, Dirio de So Paulo,
Folha de So Paulo, Jornal do Brasil, Jornal da Tarde e O Estado de So
Paulo o que em outras dcadas praticamente inexistiu. O design, an-
tes restrito s revistas especializadas ou de entidades de classe, ganha
o status de assunto de interesse nacional.
Se o incio da dcada foi marcado pelo antagonismo presente
nas situaes poltica e econmica: represso para alguns e prosperi-
dade a outros, de alguma forma isso ser refletido no debate cultural
da disciplina.
Deixado parte o grupo de textos relativos produo de deter-
minados setores ou determinados autores, h uma grande quantidade
de artigos didticos que, ao tentar dar conta de explicar o problema
do significado da disciplina e da atividade a qual o designer se dedica,
tambm apresentam anlises situao da disciplina no pas sob dois
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113 Marco Antnio Amaral
Rezende, hoje, um dos diretores
do importante escritrio brasileiro
de design Cauduro/Martino,
participava ativamente, durante a
dcada de 70, das atividades da
Associao Brasileira de Desenho
Industrial (ABDI) Em 1977, como
presidente da ABDI, representaria
a associao brasileira no 10
Congresso do ICSID, realizado em
Setembro de 1977, em Dublin,
Irlanda. In: Marco Antnio Amaral.
Design? CJ. Arquitetura (5): 56-82,
maio/jul. 1974.

114 Alosio Magalhes nasceu
no Recife em 1927. Embora
graduado em cincias jurdicas, foi
pintor, pioneiro do design grfico
no Brasil, administrador cultural,
incansvel defensor do patrimnio
histrico e artstico. Designer
responsvel pela identidade
corporativa de muitas empresas
brasileiras e professor da ESDI no
Rio de janeiro passa a dedicar-
se, em 1975, implantao e
coordenao do Centro Nacional
de Referncia Cultural (CNRC),
o que marcaria o incio de suas
atividades em relao cultura
brasileira. Entretanto, a perspectiva
aberta de pesquisa procura de
um desenvolvimento ancorado aos
aspectos sociais e culturais do pas
encerra-se prematuramente com o
seu falecimento em 1982.
In: http://www.mamam.art.br/
mam_apresentacao/aloisio.htm
(Acesso em jan. 2008).

115 Discurso proferido por
Alosio Magalhes durante os sim-
psios da 29 reunio anual da So-
ciedade Brasileira para o Progresso
da Cincia (SBPC) realizado em So
Paulo. In: LONDON, Valria Munk.
pontos de vista distintos:
1) o design um elemento estratgico, um know-how ou co-
nhecimento que, inserido no ambiente de uma empresa ou indstria,
capaz de garantir o desenvolvimento de produtos mais adequados
s necessidades do consumidor (...) Hoje, se queremos saber o que
design, na sociedade capitalista ocidental, temos que examin-lo
enquanto atividade econmica. Afinal, a indstria existe para fazer
dinheiro. Um fabricante de eletrodomsticos pode achar que est no
negcio para fazer eletrodomsticos para facilitar a vida das donas-
de-casa. Mas no fundo, bem sabe que este no seu objetivo pri-
mordial. Bem sabe que o seu fim ltimo criar riquezas, lucros, atra-
vs da converso de matrias-primas em formas mais valiosas. criar
valores. ;
113

2) o design segue, como definido por Alosio Magalhes,
114

uma noo de carter mais complexo e interdisciplinar: O desenho
industrial se caracteriza por uma necessidade de entrosamento en-
tre fatores como, por um lado, tecnologia, racionalizao e preciso;
e por outro, comportamento humano e aspiraes sociais de uma
coletividade.
115

Assim, a disciplina, bem como a situao brasileira, apresentava
dois contextos, dois significados. O primeiro adequado s necessida-
des e interesses de um determinado grupo atento s oportunidades
que surgiam com o favorecimento do setor industrial e das exporta-
es, promovidos pela poltica econmica do pas; o outro, por sua
vez, atento s reas e populaes, s quais o governo e sua poltica
econmica ignoravam ou reprimiam, consciente do aprofundamento
das desigualdades sociais no pas, compreendendo o design como um
fenmeno mais amplo, de grande alada, cujos pressupostos, inter-
disciplinares, deveriam orientar-se em busca de uma soluo coletiva
capaz de desencadear um processo de desenvolvimento abrangente.
No entanto, do que resultavam duas perspectivas to distintas
para uma mesma atividade? As tentativas em estabelecer definies;
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a problemtica do significado, tanto no debate internacional quanto
nacional da disciplina eram e so constantes ainda nos dias atuais. E
tal ambigidade acentuava-se ainda mais graas s definies elabo-
radas a partir de concepes particulares, de determinados movimen-
tos, setores ou indivduos.

No existe uma definio nica e universal de desenho industrial. (...)
116

Antes de procurarmos analisar a situao do desenho industrial, cumpre tentar definir sua na-
tureza. A atividade do desenhista industrial, mesmo nos pases mais desenvolvidos, ainda est
insuficientemente estabelecida. Sempre que entra em discusso, novas definies aparecem.
117

E para ainda ampliar a dificuldade aos estudos dirigidos rea,
so encontrados nos textos, sobretudo no Brasil, o uso indistinto dos
termos desenho industrial e design, com maior predominncia do
ltimo a partir dos anos 70. possvel encontrar textos cujos ttulos
empregam desenho industrial e, em seu desenvolvimento, usam o
vocbulo design como sinnimo do anterior.
A contradio entre criatividade
e a importao de tecnologia
O Dilema do Desenho Industrial
Brasileiro. Jornal do Brasil. 25 de
julho de 1977.

116 O desenho industrial da
protoforma formtica. Jornal
do Brasil. 01 de novembro de
1969.

117 REZENDE, Marco Antnio
Amaral. Design? CJ. Arquitetura
(5): 57, maio/jul. 1974.
Ainda que poucas fontes da poca estabeleam a gradual tran-
sio ou substituio do termo desenho industrial por design,
possvel identificar que h entre os muitos sentidos dados disciplina,
pelo menos um aspecto consensual a todos: desde a dcada anterior,
durante os anos 60, a noo de planejamento, o carter de planeja-
dor, coordenador ou ainda mediador de diversos fatores aplicado
disciplina parece ser um consenso entre as proposies encontradas.
O que parece variar so as perspectivas relacionadas s atividades
envolvidas no processo de planejamento; ora restritas s relaes en-
tre tecnologia e usurio ora mais amplas, responsveis pelo aprimora-
mento do ambiente humano.

Configurador da imagem til do mundo industrial, o desenhista industrial um mediador
qualitativamente habilitado entre a produo e o consumo e atua no sentido de apurar, de
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modo criativo, a linguagem da vida material da comunidade.
118

A insero do conceito de planejamento disciplina amplia as
perspectivas da noo de desenho industrial at ento vigente. A
recente historiografia da disciplina surge, entre os anos 40 e 50, forte-
mente ancorada historiografia do movimento moderno em arquite-
tura. Pevsner e Gideon, pioneiros nesta abordagem, foram os mesmos
autores que inauguraram a historiografia sobre o desenho industrial.
119

Tal vnculo revela que a noo esteve desde ento condicionada pelos
ideais do movimento moderno.
Com o surgimento de uma reflexo crtica acerca do movimen-
to moderno durante os anos 60, contemporaneamente, a noo de
desenho industrial entra em crise, sobretudo nos contextos em que o
Arquitetura (21): 25-8, mar. 1964
e PIGNATARI, Dcio. O desenhista
maio/jun. 1964.

desenvolvimento e a institucionalizao da disciplina elegeram a ado-
o das prerrogativas oriundas do modelo de origem alem, leiam-se
Bauhaus e HfG de Ulm.
Portanto, como reflexo dessa crise no Brasil, h a transio ao
termo design cujo objetivo, uma vez que a noo de planejamento
passa a ser intrnseca disciplina, ampliar a abrangncia de um cam-
po anteriormente limitado aos aspectos do desenho de produto.

Este artigo, apesar de extenso, pretende apenas levantar alguns aspectos relativos ao de-
senho industrial expresso que preferimos substituir pela original design, por sua gama
maior de significados procurando determinar sua natureza, seu histrico e a atual situao
no Brasil, enfim, da problemtica.
120


120 REZENDE, Marco Antnio
Amaral. Design? CJ. Arquitetura
(5): 57, maio/jul. 1974.
Retomando-se os discursos predominantes poca, o primeiro
relacionado a uma viso da disciplina como prioridade tecnolgica
est presente em grande parte dos textos relacionados no ndice. A
possibilidade de desenvolvimento disciplina a partir do favorecimen-
to ao setor industrial contrastar com um ambiente industrial bastante
resistente insero do designer em suas estruturas.
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agosto de 1990)
Tal resistncia advm da soma de inmeros fatores; como j an-
teriormente apontado no captulo anterior: o modelo de substituio
de importaes exigiu baixa absoro e desenvolvimento de tecnolo-
gia, o que resultou no desenvolvimento de uma indstria com eleva-
do grau de ineficincia, no-competitiva interna e internacionalmente
e, com pouca ou nenhuma criatividade em termos tecnolgicos. A
poltica protecionista adotada objetivava criar as condies necess-
rias para o aprimoramento do setor; quando somada ao modelo de
substituio de importaes, praticado nos anos 50, contribuiu para a
formao de uma mentalidade empresarial protecionista no pas na
qual os empreendedores industriais no compreendiam o protecionis-
mo como um meio para que, dentro de um perodo, se implantasse
uma indstria eficiente e competitiva; mas como um fim no qual o
protecionismo garantiu um mercado interno sem concorrncia e, por-
tanto, sem necessidade de investimentos para o desenvolvimento de
novas tecnologias.
121

Com a garantia de um mercado interno de consumo; a maioria
da empresas estrangeiras atradas para o pas consolidou aqui estru-
turas industriais obsoletas, j superadas em seus pases de origem,
contribuindo para um fraco desenvolvimento tecnolgico e criativo no
campo da produo industrial brasileira.
Em geral, a maioria da populao e, dentre ela, os industriais,
possua um conhecimento limitado sobre a disciplina: entendida como
melhoramento esttico, uma vez que o debate sobre a rea surgira no
meio intelectual e, por conseguinte, nas universidades - at a dcada
de 60, estava ainda bastante restrito aos mesmos crculos. A partir
dessa viso, a rea foi percebida em grande parte do meio industrial
com um carter minoritrio em relao s outras reas presentes no
desenvolvimento do processo de produo.
Desinteressados em empregar recursos para o desenvolvimento
de setores internos direcionados pesquisa e ao desenvolvimento de
produtos, recorriam ao pagamento de royalties relativos ao direito de
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122 Jos Mindlin foi um dos em-
presrios mais atuantes para o de-
senvolvimento de uma conscincia
empresarial sensvel ao design.
Alm de conduzir a criao do N-
cleo de Desenho Industrial (NDI) na
FIESP, estabeleceu um importante
contato desta ltima com o MASP,
no qual foram realizadas muitas
exposies relacionadas ao tema
do design durante a dcada de 70,
entre elas: Exposio de Desenho
produo de produtos desenvolvidos no exterior ou, ao que pior,
cpia grosseira de produtos internacionais.
Tal situao gerar no debate da disciplina um grande movimen-
to de divulgao da rea como elemento estratgico e necessrio para
o desenvolvimento da produo industrial brasileira e sua insero no
mercado internacional, cujos objetivos principais so explicados por
meio das palavras de Jos Mindlin
122
, proferidas na ocasio da inaugu-
rao do Ncleo de Desenho Industrial (NDI) na FIESP em 1980:

(...) uma tarefa de catequese convencer o empresrio que o desenho industrial pode trazer
uma contribuio importante para a indstria, no processo de produo, e na obteno de um
bom produto a custo menor, com retorno mdio e longo prazos.
123

Industrial da Escandinvia reali-
zada em 1970; Desenho Industrial
na Argentina, em 1973; A idia
Braun, em 1974; Desenho
Industrial Italiano, em 1975;
Desenho Industrial Finlands e
Os artistas e a Olivetti, ambas em
1976; Panorama da Identidade
Empresarial ABDI - Associao
Brasileira de Desenho Industrial,
em 1977. Linha de Mveis Inno-
vator, em1978.
As solues adotadas pelo setor empresarial brasileiro, a repro-
duo e o plgio do produto estrangeiro conferiram tambm outro
tema ao debate da poca: era a hora de debater as questes relativas
identidade de produto, ou seja, a busca em conferir ao produto
caractersticas nacionais, compreendidas aqui como valor, capazes
de identific-los e, sobretudo diferenci-los no mercado internacional;
preocupaes tambm apontadas ainda nos anos 60 no discurso de
Pignatari.
124

No Brasil, seguindo esta ordem de idias, parece-me que uma via de explorao seria a absoro,
por parte do desenho industrial, da inventividade popular inventividade que se manifesta em
objetos de uso corrente, em instrumentos de trabalho, - procurando solucionar, em nvel local,
as carncias de um passado colonial. So, para exemplificar, os objetos utilitrios executados com
restos de embalagens industriais, como lamparinas feitas de lmpadas eltricas queimadas, cestas
feitas de latas cortadas, e assim por diante.

Obviamente, no se trataria de copiar produtos existentes (como puderam realizar os desenhistas
escandinavos, italianos e japoneses), mas de transpor uma atitude popular para o domnio da
produo onde o aspecto competitivo exige consideraes de mercado extremamente rigorosas.
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Mas a imagem do produto brasileiro se caracterizaria por este aspecto novo e at certo ponto
democrtico. Assim, longe de estabelecer um desenho de exportao, em primeiro lugar, dever-
se-ia encaminhar as proposies do desenho para o mercado interno. Em segunda instncia, para
o mercado de exportao.
125

A problemtica da identidade tambm ser uma constante nos
textos em que os autores partem da segunda concepo tambm na
poca, mais ampla e interdisciplinar do design. Tambm alinhados com
o discurso internacional sobre a disciplina, a identidade do produto bra-
sileiro apresentar neste caso uma abordagem prioritariamente associa-
da a uma assimilao da cultura popular e da experincia local com as
perspectivas de um projeto participativo de toda a sociedade brasileira.
Nesta abordagem h o acrscimo de mais um elemento noo
de design, alm do carter de planejar ou mediar, j consensual rea.
123 In: SANTOS, Maria Ceclia
dos Santos. Desenho industrial
busca seus caminhos. Projeto
(22): 15, ago. 1980.

Arquitetura (21): 25-8, mar. 1964.

125 KATINSKY, Jlio Roberto.
Os caminhos para o desenho
industrial. CJ. Arquitetura (5):
50-1, maio/jul. 1974.

126 Ver site da instituio: http://
www.icsid.org/about/about/arti-
cles33.htm?query_page=1 (Acesso
Assim, as atividades s quais o designer chamado a atuar como:
planejador, coordenador ou mediador; compreende ou estendem-se
a todo o ambiente humano e no so somente restritas s relaes
entre tecnologia e usurio.
Seria possvel considerar, portanto, a insero de um aspecto
ambiental noo de design, no compreendendo o vocbulo am-
biental como preservao de recursos naturais. O significado do termo
ambiental aproxima-se ao que se encontra nas seguintes palavras de
Toms Maldonado, na definio adotada pelo ICSID em 1969
126
, nas
quais o design estende-se adoo de todos os aspectos do ambiente
humano condicionados pela produo industrial, ou seja, vai alm dos
aspectos funcionais e materiais, compreendendo uma concepo de
significados intangveis impregnados na materialidade do objeto.
em janeiro de 2008).

O design uma atividade criativa que consiste em determinar as propriedades formais dos obje-
tos produzidos industrialmente. Por propriedades formais no se entendem somente as caracte-
rsticas exteriores, mas sobretudo as relaes funcionais e estruturais que fazem com que o objeto
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tenha uma unidade coerente tanto do ponto de vista do produtor quanto do usurio. Ao design
estende-se a adoo de todos os aspectos do ambiente humano, que so condicionados pela
produo industrial.

A noo de desenho industrial assim como fora definida no
parece ser mais suficiente para incluir os contextos distintos em que
o designer chamado para atuar pelos desenvolvimentos do capita-
lismo contemporneo. Esta considerao ocorre tambm a partir do
127 Entrevista de Gui Bonsiepe
concedida a Zuenir Ventura no dia
25 de abril de 1978 em passagem
pelo Brasil. Ver: VENTURA, Zuenir.
Por um desenho industrial
descolonizado. Mdulo (49): 94,
jun./jul. 1978.
final da dcada 60, quando as perspectivas da disciplina, restritas
situao da Europa Ocidental e dos Estados Unidos, abrem-se s ques-
tes relativas aos pases em desenvolvimento, quela poca conheci-
dos como pases do Terceiro mundo, nos quais a situao local obriga
a reconsiderao de alguns conceitos.

Quando vim da Europa, no tinha informaes sobre o que se passava aqui. Os europeus, como
se sabe, no tm informaes sobre o que se passa na Amrica Latina. Essa vinda me obrigou
a recolocar certos conceitos bsicos que eu considerava praticamente imutveis ou constantes.
Assim a realidade social, econmica e sobretudo tecnolgica, alm de alguns aspectos da reali-
dade poltica, me obrigaram a recolocar alguns conceitos ulmianos que de certo modo tinham
sido mitologizados, como os foram da Bauhaus. imprescindvel questionar o que ainda vlido
dessa escolas ou desses enfoques; os pases da Amrica Latina no devem simplesmente importar
modelos sem modificaes, sob pena de se tornarem contraproducentes. As minhas experincias
permitiram, por um lado, transmitir alguns aspectos metodolgicos e um enfoque que se poderia
classificar como da Escola de Ulm: o enfoque de um racionalismo crtico. No um racionalismo
dogmtico, obsoleto, e sim um racionalismo que no menospreza os fatores subjetivos, e muitas
vezes irracional ou no quantificveis, do trabalho do projetista. Por outro lado, procuramos uti-
lizar essa grande massa de conhecimentos cientficos que esto a inutilizados e transferi-los para
a melhoria de nosso ambiente. Creio que nossa tarefa, como arquitetos, projetistas de objetos,
desenhistas, programadores visuais justamente buscar o aprimoramento de nosso ambiente
artificial.
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E tambm, encontramos as mesmas aproximaes nas palavras
de Alosio Magalhes em 1977:

Como segundo ponto dessa reflexo, gostaria de enfatizar o carter interdisciplinar do Desenho
Industrial. Trata-se de uma atividade contempornea e, como tal, nasceu da necessidade de se
estabelecer uma relao entre diferentes saberes. Nasceu, portanto naturalmente interdisciplinar.

Isto coincide com a percepo, j agora no somente de pensadores isolados, mas tambm de or-
ganismos. (...)Todos conscientes de que o chamado processo de desenvolvimento de uma cultura
no se mede somente pelo progresso e pelo enriquecimento econmico, mas por um conjunto
mais amplo e sutil de valores. Isto quer dizer que s atravs da anlise e de estudos interdiscipli-
nares, se poder alcanar a compreenso do conjunto de fatores que sero capazes de configurar
um crescimento verdadeiramente harmonioso.

Aos fatores econmicos privilegiados at bem pouco foram acrescentados os fatores sociais e,
j agora, a compreenso do todo cultural. O Desenho industrial surge naturalmente como uma
disciplina capaz de se responsabilizar por uma parte significativa desse processo. Porque no dis-
pondo nem detendo um saber prprio, utiliza vrios saberes: procura sobretudo compatibilizar
de um lado aqueles saberes que se ocupam da racionalizao e da medida exata os que dizem
respeito cincia e tecnologia e de outro, daqueles que auscultam a vocao e a aspirao dos
indivduos os que compem o conjunto das cincias humanas.
128

128 Discurso proferido em
palestra por Magalhes em 1977,
por ocasio da comemorao dos
15 anos de existncia da ESDI. In:
Tambm Bonsiepe quando questionado em 1977
129
, sobre
qual seria a funo social do desenho industrial nos pases perif-
ricos, responde:

Eu diria que uma funo muito mais variada, muito mais ampla, onde as possibilidades de
interveno so maiores nos pases cntricos. Estou inclusive convencido de que aqui o contedo
da atividade do projetista essencialmente diferente do trabalho do desenhista na metrpole.
Ainda que seja muito difcil, creio que ele deve tratar de ligar seus esforos projetuais o que
nem sempre possvel por razes bvias - satisfao das necessidades bsicas , que so um
verdadeiro estigma; a enorme precariedade de subsistncia de grande parte da populao deste
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sub-continente e no s deste como tambm da sia e da frica. Essa situao requer uma infra-
estrutura adequada para produzir e distribuir alimentos; uma infra-estrutura para habitaes
que permitam proteger-se contra as influncias climticas, contra as enfermidades: uma infra-
estrutura sanitria; ferramentas de trabalho; e at maquinarias, porque a maioria delas di dese-
nhada para climas moderados e neste contexto tropical ou sub-topical, no podem ser adequadas.
Portanto, h que se inventar toda essa infra-estrutura; reinvent-la livre de esquemas importados
e criar uma nova cultura no campo. Esses ao meu ver, deveriam ser alguns dos aportes do dese-
nho industrial aqui: melhorar a habitao, melhorar os problemas de trnsito, os bens bsicos de
consumo, etc.
130

MAGALHES, Alosio. O que o de-
senho industrial pode fazer pelo
pas? In: Arcos, 1998. p. 11-12.

129 Entrevista de Gui Bonsiepe
concedida a Zuenir Ventura no dia
25 de abril de 1978 em passagem
pelo Brasil.

130 VENTURA, Zuenir. Por um
desenho industrial descoloniza-
do. Mdulo (49): 99, jun./jul. 1978.
Dentro dessa vertente, fariam parte no contexto brasileiro Lina
Bo Bardi com maior radicalismo e Alosio Magalhes, inseridos em
uma viso cultural mais ampla, e no codificada pelo vocabulrio
construtivista internacional.
131

Lina Bo Bardi, por sua vez, apresentaria ainda uma original con-
tribuio graas aos seus textos e exposies realizadas sobre o pr-
artesanato no Brasil e sobre a situao peculiar do pas no quadro do
Terceiro Mundo, em grande parte baseados na experincia da arquite-
ta em contato com a cultura popular do Nordeste:

A arte no to inocente: a grande tentativa de fazer do desenho industrial a fora regenerado-
ra de toda uma sociedade faliu e transformou-se na mais estarrecedora denncia de perversidade
de um sistema. A tomada de conscincia coletiva de mais de um quarto da populao mundial,
aquela que acreditou no progresso ilimitado, j comeou. (...)

O esforo contra a hegemonia tecnolgica, que sucede no Ocidente ao complexo de inferioridade
tecnolgica no campo das artes, esbarra na estrutura de um sistema: o problema fundamen-
talmente poltico-econmico. A regenerao atravs da arte, credo da Bauhaus, revelou-se mera
utopia, equvoco cultural ou tranqilizante das conscincias dos que no precisam e as metstases
da incontrolvel proliferao em massa, arrastaram junto as conquistas bsicas do movimento
moderno, transformando sua grande idia fundamental a Planificao no equvoco utpico
da intelligentsia tecnocrtica, que se esvaziou com sua falncia a racionalidade, posta contra a
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emocionalidade, num fetichismo de modelos abstratos que encarava como iguais o mundo das
cifras e o mundo dos homens.(...)

O reexame da histria recente do pas se impe. O balano da civilizao brasileira popular
necessrio, mesmo se pobre luz da alta cultura. Este balano no do Folclore, sempre paterna-
listicamente amparado pela cultura elevada, o balano visto do outro lado, o balano partici-
pante. o Aleijadinho e a cultura brasileira antes da Misso Francesa. o nordestino do couro e
das latas vazias, o habitante das vilas, o negro, o ndio, uma massa que inventa, que traz
uma contribuio indigesta, seca, dura de digerir. (...)

O levantamento do pr-artesanato brasileiro podia ter sido feito antes do pas enveredar pelo
caminho do capitalismo dependente, quando uma revoluo democrtico-burguesa era ainda
possvel. Neste caso, as opes do desenho industrial podiam ter sido outras, mais aderentes s
necessidades reais do pas. (...)
132

Embora Lina Bo Bardi no tenha feito parte do grupo dos tro-
picalistas, seu pensamento a enquadra no universo conceitual desse
movimento que fora registrado na cultura brasileira entre 1967 e 72. O
objetivo era articular um ideal de nao concebido em funo da re-
valorizao das razes culturais e de exercer a liberdade de expresso
em clara oposio ao projeto ideolgico e poltico dos militares.
133

(...) uma concepo radicalmente original da cultura brasileira, e inclusive da prpria noo de
identidade nacional que vinha acompanhada de mudanas igualmente significativas na atitude
dos artistas, msicos e autores perante a situao social e poltica imperantes no pas.
134

132 BARDI, Lina Bo. As opes
culturais do design. Senhor (13):
111, abr. 1979

133 BASUALDO, Carlos.
Vanguarda, cultura popular e
indstria cultural no Brasil. BA-
SUALDO, Carlos (org.). So Paulo:
Certamente influenciada pelo movimento e principalmente por
meio da estreita amizade com Jos Celso Martinez Corra - que jun-
tamente com Caetano Veloso e Hlio Oiticica eram os representantes
mais conhecidos do movimento - inegvel que as idias de Bo Bradi
sobre o design apresentam claras relaes s propostas defendidas
pelos tropicalistas.
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Cosa Naify, 2007. p.11-28.
Contudo, ambas as perspectivas para a disciplina, ao final da
134 Idem. p.14. dcada de 70 e durante a dcada seguinte, pouco conseguiram fazer
para o desenvolvimento do campo no pas. J nos ltimos anos do
perodo, o pas entraria em uma forte recesso, cuja escassez de re-
cursos permitiu que muitas dessas aes engendradas, sobretudo no
ambiente industrial, perdessem suas foras. A alternativa, mais ampla
e complexa, sobretudo dependente do papel do Estado, se ressentir
com o abandono do planejamento pelo governo, que da em diante
passa a estar completamente absorvido pelos pagamentos de juros
e os altos ndices de inflao e, portanto, incapaz de atuar como ar-
ticulador de um projeto de desenvolvimento abrangente em todo o
territrio nacional.
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Bibliografia crtica


Da mesma forma que os ndices relativos s dcadas anteriores, o
ndice de artigos tem como objetivos relacionar a totalidade de textos
dirigidos, de alguma forma, discusso da disciplina. A relao de ar-
tigos a seguir foi determinada graas s pesquisas realizadas no ndice
de Arquitetura Brasileira, 1950/70, elaborado pela Biblioteca da FAU-
USP e dos levantamentos no acervo de artigos reunido pela Biblioteca
do MASP.
Em relao dcada anterior, nos anos 70 a produo de textos
dirigidos disciplina apresenta um significativo aumento. Nesta rela-
o, diferentemente das anteriores, os textos aps serem apresenta-
dos em sua totalidade, sero agrupados em grupos temticos a fim
de facilitar o acesso a novas pesquisas dedicadas disciplina. Porm, a
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anlise limitou-se a caracterizar as duas grandes temticas, comenta-
das em texto anterior, uma vez que seria invivel analis-los um a um
em funo da quantidade de textos, o que tambm determinaria um
carter montono redao do captulo, pois o aumento do nmero
de produes no significou necessariamente uma maior amplitude
de temas.

ndice geral de artigos relativos dcada de 1970

Novas formas e cores. Casa & Jardim (180)): 40-1, jan. 1970..
SANTOS, Antonieta. Desenho Industrial. Dirio de So Pau-
lo.14 de junho de 1970.
Design: a prpria vida. Correio da Manh. 26 de junho de 1970.
LIMA, Maringela A. de. Design: a melhor maneira de fazer as
coisas. Folha de So Paulo. 28 de junho de 1970.
Um lugar para o Desenho Industrial. Folha de So Paulo. 26 de
junho de 1970.
Design: a criao de um falso novo?. Folha de So Paul. 28 de
junho de 1970.
Leva-eu o txi projetado para a cidade difcil. Folha de So
Paulo. 28 de junho de 1970.
Design no Brasil: bom. Mas ainda importamos. Folha de So
Ns compramos uma mensagem chamada produto. Folha de
So Paulo. 28 de junho de 1970.
Dinheiro novo como expresso de uma poca. Folha de So
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Objetos de bom desenho. Casa & Jardim (186): 63-6, jul 1970.
Cermica. Casa & Jardim (187): 72, ago. 1970.
Arquitetura de interiores. Projeto e Construo (0): 54-7, set. 1970.
Poltrona Wassily: projeto de Marcel Breuer. Casa & Jardim
(190) nov. 1970.
Saarinen. Casa & Jardim (190): 34-5, nov. 1970.
Conjunto para jardim projeto de Richard Shutz. Casa & Jar-
dim (190): 37, nov. 1970.
Linha Barcelona projeto Mies Van der Rohe. Casa & Jardim
(190): 38-9, nov. 1970.
COURI, Norma. O Faz-de-Conta do Bom Desenho. Jornal do
Brasil. 06 de Janeiro de 1971.
A importncia do desenho industrial: Aurlio Martinez Flores.
Casa & Jardim (193): 26-31 + 34, fev. 1971.
Mveis com material no convencional: projetos de Jorge O.
Caron. Casa & jardim (193): 43-50, fev. 1971.
ARNOULT, Michel. procura de um produto democrtico. Casa
& Jardim (195): 20-4, abr. 1971.
O mvel de hoje; projetos de Ernesto Hauner. Casa & Jardim
(196): 20-3, maio 1971.
Uma jovem no campo do desenho industrial: Adriana Adam.
Casa & Jardim (197): 20-3, jun. 1971.
Design: Arnold Wolfer, designer. Casa & Jardim (198): 24-7,
jul. 1971.
Design: Geraldo de Barros. Casa & Jardim (199): 24-7, ago. 1971.
Novas tendncias do design francs. Casa & Jardim (201): 8,
out. 1971.
Desenho industrial: pesquisar para industrializar; projetos de
Cauduro/Martini Arquitetos Associados. Acrpole (390/1): 31-3,
nov./dez. 1971.
Design: Mario Rambelli. Casa & Jardim (203): 34-6, dez. 1971.
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Nova linha de azulejos sai de um concurso de arquitetos. A
Construo em So Paulo (1256): 21-2, mar. 1972.
Design: De Andrade. Casa & Jardim (208): 68-74, maio 1972.
Cadeiras. Casa & Jardim (211): 68-74, ago. 1972.
Desenho industrial d mais colorido aos trens; projeto de Clu-
dio de Senna Frederico e Joo Paulo Lacerda. A Construo em So
Paulo (1318): 5-8, maio 1973.
VENTURA, Alessandro. Notas sobre o desenho industrial. Casa
& Jardim (221): 106, jun. 1973.
VENTURA, Alessandro. O significado do desenho industrial na
bienal e na profisso do arquiteto. CJ. Arquitetura (3): 133-9, nov./
dez. 1973/ jan. 1974.
BORELLI, Mrio. O design brasileiro. Casa & Jardim (228):
100, jan. 1974.
A ABDI em 1974. CJ. Arquitetura (5): 84-5, maio/jul. 1974.
KATINSKY, Jlio Roberto. Os caminhos para o desenho indus-
trial. CJ. Arquitetura (5): 50-1, maio/jul. 1974.
PAPANEK, Victor. Depoimento: o que design? Trad. De M. A.
Amaral Rezende. C.J. Arquitetura (5) 12-6, maio/jul. 1974.
PIGNATARI, Dcio. Design: ordem e inveno. CJ. Arquietura
(5): 29-30, maio/jul. 1974.
REZENDE, Marco Antnio Amaral. Design? CJ. Arquietura (5):
56-82, maio/jul. 1974.
REZENDE, Marco Antnio Amaral. Produtos: a idia Braun. CJ.
Arquitetura (5): 86-90, maio/jul. 1974.
VISCONTI, Svio. O mvel e suas tendncias. Casa & Jardim
(233): 106, jun. 1974.
LIZARRGA, Antnio G. Designer ou desenhista industrial.
Casa & Jardim (234): 98, jul. 1974.
Mvel prtico: projeto de Monotti Levi Neto. Casa & Jardim
(234): 6-8, jul. 1974.
O Desenho Industrial A Idia Braun. Dirio de So Paulo. 21
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de julho de 1974.
Prmio, desenho industrial: quiosque: projeto de Percival Lafer,
Daniel Lafer e Gilberto Fagundes. CJ. Arquitetura (8): 80-1, 1975.
TORRES, Maurcio. O Design Brasileiro ainda sem estilo. Qual
ser o seu futuro? Jornal do Brasil. 30 de Julho de 1975.
Calendrio O que mesmo design? (A resposta, s no fim da
semana). Jornal da Tarde. 24 de novembro de 1975.
Para casa ou para presente. Casa & Jardim (252): 70-3, jan. 1976.
A funcionalidade do mvel atual; projetos de Jos Bioni Jnior
e Paulo G. Santo. Casa & Jardim (255): 60, abr. 1976.
Desenho Industrial no Brasil Entre a compra e a cpia, uma
profisso de muitos riscos. O Globo. 31 de julho de 1976.
O moderno design finlands. Casa & Jardim(260): 76-82, set. 1976.
MAGALHES, Alosio. O que o desenho industrial pode fazer
pelo pas? In: Arcos, 1998.
Nos mveis, o talento do desenho nacional: Concurso Forma de
Desenho Industrial. Projeto (2): 4-6, abr./maio 1977.
Premiao do Concurso Forma de Desenho Industrial. Mdulo
(46): 90-1, jul./set. 1977.
LONDON, Valria Munk. A contradio entre criatividade e a im-
portao de tecnologia O Dilema do Desenho Industrial Brasileiro.
Jornal do Brasil. 25 de julho de 1977.
REZENDE, Marcos A. A. Rezende. A identidade do produto
brasileiro. Mdulo (48): 77-81, abr./maio 1978.
VENTURA, Zuenir. Por um desenho industrial descolonizado.
Mdulo (49): 90-99, jun./jul. 1978.
A revoluo tecnolgica e a comunicao de massa valorizam o de-
signer. Dirio de So Paulo/Dirio da Noite. 09 e 10 de julho de 1978.
Designer: elaborao do produto. Dirio de So Paulo. 09 de
agosto de 1978.
Mveis funcionais e dentro da ordem. Projeto (8): 24-5, set. 1978.
Ncleo de Desenho Industrial. Folha de So Paulo. 11 de
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Maro de 1979.
BARDI, Pietro Maria. Design. Senhor (13): 110, abr. 1979.
BARDI, Lina Bo. As opes culturais do design. Senhor (13):
110-1, abr. 1979.
Design italiano, exemplo para o Brasil. Senhor (13): 112, abr. 1979.
Tambm na Meca do design. Senhor (13): 112, abr. 1979.
LEVY, Sonia. O homem o fim. Senhor (13): 112, abr. 1979.
Prtico, leve e lavvel. Senhor (13): 113, abr. 1979.
Disciplina em vias de expanso. Senhor (13): 113, abr. 1979.
Feira no motivou industriais. Senhor (13): 113, abr. 1979.
PAIVA, Jos Luiz de Paula. Embalagem, um mundo. Senhor
(13): 114, abr. 1979.
A pouca valia dos concursos. Senhor (13): 114, abr. 1979.
O tmido respeito ao DI. Senhor (13): 115, abr. 1979.
CAMPOS, Francisco de Paula Machado de. Tecnologia vai ao
povo. Atravs de um museu. Senhor (13): 115, abr. 1979.
Entre a Arte e o Design. Senhor (13): 116, abr. 1979.
SEMERARO Jr., Francisco Augusto. Os riscos de um design au-
sente. Senhor (13): 116, abr. 1979.
CHITI, Carlos. Forma, material e cor. Senhor (13): 117, abr. 1979
AZEVEDO, Jos Olavo de. Alm do belo, o funcional. o de-
sign. Senhor (13): 117, abr. 1979.
No temos Design. E de quem a culpa? Senhor (13): 118-
19, abr. 1979.
JORDAN, Fred.Todas as intenes do envelope. Senhor (13):
120, abr. 1979.
E nenhuma escola de design. Senhor (13): 120, abr. 1979.
MOURA, Las. Presena do design na Bienal. Senhor (13):
120, abr. 1979.
Tipografia, design nascente. Senhor (13): 121, abr. 1979.
A antropometria no desenho brasileiro. Forma S.A. Mveis e
Objetos de Arte. Projeto (15): 24-5 set./out. 1979.
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Desenho Industrial ter agora o primeiro ncleo. O Estado de
So Paulo. 29 de novembro de 1979.
O Design Brasileiro pode agora ter sua oportunidade. Folha de
So Paulo. 29 de Novembro de 1979.
SANTOS, Paulo F. A revoluo industrial e a mecanizao das
artes. O Estado de So Paulo Suplemento Cultural. 30 de dezem-
bro de 1979.
Compra de projeto estrangeiro prejudica design brasileiro.
Jornal do Brasil. 03 de dezembro de 1979.
ALMEIDA, Ricardo Porto de. Brasil procura seu desenho indus-
trial. O Estado de So Paulo. 16 de maro de 1980.
Um lugar para o desenho industrial. Folha de So Paulo. 26 de
junho de 1980.
SANTOS, Maria Ceclia dos Santos. A produo crescente no
design brasileiro. Projeto (21): 52-7, jul. 1980.
SANTOS, Maria Ceclia dos Santos. Desenho industrial busca
seus caminhos. Projeto (22): 15-7, ago. 1980.

(determinado pelos temas recorrentes no perodo)

Artigos relativos produo desetores ou autores,
emespecfico:

Novas formas e cores. Casa & Jardim (180)): 40-1, jan. 1970.
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Dinheiro novo como expresso de uma poca. Folha de So Pau-
lo. 28 de junho de 1970.
Arquitetura de interiores. Projeto e Construo (0): 54-7,
set. 1970.
(190) nov. 1970.
Conjunto para jardim projeto de Richard Shutz. Casa & Jardim
(190): 37, nov. 1970.
(190): 38-9, nov. 1970.
Casa & Jardim (193): 26-31 + 34, fev. 1971.
& Jardim (195): 20-4, abr. 1971.
(196): 20-3, maio 1971.
Casa & Jardim (197): 20-3, jun. 1971.
jul. 1971.
Novas tendncias do design francs. Casa & Jardim (201): 8,
out. 1971.
Cauduro/Martini Arquitetos Associados. Acrpole (390/1): 31-3, nov./
dez. 1971.
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Paulo (1318): 5-8, maio 1973.
(233): 106, jun. 1974.
(234): 6-8, jul. 1974.
Para casa ou para presente. Casa & Jardim (252): 70-3,
jan. 1976.
A funcionalidade do mvel atual; projetos de Jos Bioni Jnior e
Paulo G. Santo. Casa & Jardim (255): 60, abr. 1976
O moderno design finlands. Casa & jardim(260): 76-82,
set. 1976.
(46): 90-1, jul./set. 1977.
Mveis funcionais e dentro da ordem. Projeto (8): 24-5,
set. 1978.
A antropometria no desenho brasileiro. Forma S.A. Mveis e
Objetos de Arte. Projeto (15): 24-5 set./out. 1979.
SANTOS, Maria Ceclia dos Santos. A produo crescente no
design brasileiro. Projeto (21): 52-7, jul. 1980.
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Artigos relacionados a grupos profissionais e entidades de classe:

junho de 1970.

Artigos dirigidos discusso do papel da disciplina e do profissional
no contexto brasileiro:

Design como elemento de mediao interdisciplinar
e configurao do ambiente

Mdulo (49): 90-9, jun./jul. 1978.
110-1, abr. 1979.
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Design como elemento estratgico
para a indstria brasileira

SANTOS, Antonieta. Desenho Industrial. Dirio de So Paulo.14
de junho de 1970.
junho de 1970.
COURI, Norma. O Faz-de-Conta do Bom Desenho. Jornal do Bra-
sil. 06 de Janeiro de 1971.
VENTURA, Alessandro. Notas sobre o desenho industrial. Casa &
Jardim (221): 106, jun. 1973.
dez. 1973/ jan. 1974.
BORELLI, Mrio. O design brasileiro. Casa & Jardim (228): 100,
jan. 1974.
56-82, maio/jul. 1974.
Casa & Jardim (234): 98, jul. 1974.
O Desenho Industrial A Idia Braun. Dirio de So Paulo. 21 de
julho de 1974. .
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REZENDE, Marcos A. A. Rezende. A identidade do produto bra-
sileiro. Mdulo (48): 77-81, abr./maio 1978.
A revoluo tecnolgica e a comunicao de massa valorizam o
designer. Dirio de So Paulo/Dirio da Noite. 09 e 10 de julho de
1978.
agosto de 1978.
Design italiano, exemplo para o Brasil. Senhor (13): 112,
abr. 1979.
PAIVA, Jos Luiz de Paula. Embalagem, um mundo. Senhor (13):
114, abr. 1979.
SEMERARO Jr., Francisco Augusto. Os riscos de um design ausen-
te. Senhor (13): 116, abr. 1979.
CHITI, Carlos. Forma, material e cor. Senhor (13): 117, abr. 1979
AZEVEDO, Jos Olavo de. Alm do belo, o funcional. o design.
Senhor (13): 117, abr. 1979.
No temos Design. E de quem a culpa? Senhor (13): 118-19,
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abr. 1979.
120, abr. 1979.
E nenhuma escola de design. Senhor (13): 120, abr. 1979
MOURA, Las. Presena do design na Bienal. Senhor (13): 120,
abr. 1979.
Tipografia, design nascente. Senhor (13): 121, abr. 1979

Artigos de carter histrico

artes. O Estado de So Paulo Suplemento Cultural. 30 de dezembro
de 1979.

Artigos relativos ao desenvolvimento da disciplina em outros pases:

PIGNATARI, Dcio. Design: ordem e inveno. CJ. Arquietura (5):
29-30, maio/jul. 1974.
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MAGALHES, Alosio. O que o
desenho industrial pode fazer
pelo pas? In: Arcos, 1998
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Consideraes
Finais

Escrever Do desenho industrial ao design uma bibliografia crtica
para a disciplina ou qualquer texto cujo tema atm-se s questes
relativas ao design um grande desafio. Trata-se de adentrar num ter-
ritrio movedio, cheio de dvidas e incertezas, em que os caminhos
so muitos. No entanto, so poucos os percorridos, e destes h que se
escolher por algum, como tentativa de iluminar aspectos ainda pouco
claros da disciplina.
Como so escassos os mapas e h poucas indicaes seguras de
caminhos para percorrer este campo, sobretudo no Brasil, era preciso
iniciar com a tentativa de elaborar um novo mapa para os velhos cami-
nhos, a fim de tornar mais seguras as posteriores incurses ao campo
do design.
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Dessa forma determinou-se como objetivo inicial construir uma
bibliografia crtica sobre a disciplina, elaborada a partir de uma abor-
dagem histrica inicialmente apoiada em trs aspectos fundamentais:
a crtica e a imprensa especializadas; as instituies de ensino e as
exposies e a criao de estruturas expositivas. Destes, posteriormen-
te, privilegiou-se a produo crtica publicada, pois no havia como
abordar a significativa quantidade de material encontrado uma das
surpresas presentes ao longo do percurso em tempo hbil para a
concluso das investigaes.
Objetivando constituir um repertrio de informaes sobre a
disciplina elegeu-se como fonte de pesquisa as dcadas de 50, 60 e
70, perodo significativo para a instituio oficial da disciplina no pas,
graas criao de escolas dedicadas ao ensino, e tambm um mo-
mento muito particular para o Brasil: a superao vertiginosa de uma
estrutura predominantemente agrria para um modelo de economia
baseado na produo industrial, com todas as suas conseqncias e
modelos de planejamento para a nao que passam das mos de um
poder democrtico para um regime militar extremamente desigual e
opressor. So nestas circunstncias que a disciplina pouco a pouco vai
configurando-se nas circunstncias nacionais.
Como adentrar nesta seara na atualidade sem dar conta dos as-
pectos relativos ao seu desenvolvimento? Do contato com o passado
por meio da leitura analtica da produo cultural de uma poca pre-
tendeu-se entender o significado de desenho industrial no pas du-
rante o perodo e fundamentar abordagens atuais sobre o que hoje
chamamos de design.
As noes de desenho industrial e design assemelham-se a
teorias relativas, surgem como tentativas de compreenso dos pro-
cessos e dinmicas circunscritas, sobretudo relacionadas aos objetos
em uma sociedade num determinado perodo de tempo e, portanto,
passveis de superao, por seus caracteres de complexidade e pere-
nidade.
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Assim, a partir de um arcabouo de informaes, imps-se a pers-
pectiva de reconhecimento da disciplina no Brasil luz de cada um dos
perodos: as dcadas de 50, 60 e 70, os iluminando por meio de dilo-
gos estabelecidos com outras produes internacionais sobre a rea.
Se nos anos 50 a traduo de industrial design por desenho
industrial tanto aqui como no ambiente internacional ganhar matizes
relacionados ao movimento moderno, por diversos fatores; nos anos
60, o questionamento crtico sobre as conquistas do movimento colo-
car em cheque a posio da disciplina num novo ambiente determina-
do por velozes mudanas tecnolgicas, econmicas, polticas, sociais e
culturais. Os reflexos dessas questes foram sentidos no Brasil, a partir
dos anos 70, momento no qual a disciplina, caracterizada por aspectos
mais amplos, tendo inclusive a sua nomenclatura revista, de desenho
industrial para design, ganhar contornos especficos determinados
pela situao social, poltica, econmica e cultural do pas.
Quais sero os papis a serem exercidos pela disciplina no con-
texto atual, a partir de uma perspectiva na qual ela se posiciona como
configuradora do ambiente artificial em que vivemos? So muitas as
opes: desde o favorecimento de um hedonismo individualista s
configuraes atentas das problemticas relativas sobrevivncia e ao
bem estar do indivduo com um sentido mais abrangente e coletivo.
H que se configurar o papel da disciplina levando-se em conta
as vrias formas de existncias dentro de experincias locais.
Partindo-se do pressuposto de que, portanto, no se trata de
um campo esttico no h como deter-se em determinar um carter
definitivo ou conclusivo disciplina, mas, sobretudo, examinar em
cada contexto de espao e tempo, o seu papel e o seu significado.
So esses termos, portanto, que devero sempre determinar a
necessidade de reconfigurar os mapas acerca das investigaes e das
atividades relativas ao que hoje chamamos de design: a constante
indagao sobre quais ambientes sero determinados pela atividade
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e como o ensino da disciplina poder contribuir para uma conscincia
crtica aprofundada acerca do papel que o profissional dever exercer,
superadas s limitaes direcionadas unicamente s configuraes
dos objetos, mas levando-se em conta o carter, em grande parte, de
configurador da experincia humana.
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ndice geral
de artigos publicados nas
dcadas de 50, 60 e 70

Mveis novos: projetos de Lina Bo e Giancarlo Palanti. Habitat
(1): 53-9, out./dez. 1950.
Habitat (5): 62-63, 1951.
Artesanato e indstria. Habitat (9): 86, 1952.
Sobre a nova educao diante dos problemas de automatizao:
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Hoschule fr gestaltung. Habitat (34): 60, set. 1956.
Duas cadeiras; projeto de Paulo Archias Mendes da Rocha. Acr-
pole (219): 110, jan. 1957
PIGNATARI, Dcio. Forma, funo e projeto geral. AD Arquitetu-
ra e Decorao (24) jul./ago. 1957.
(232): 159, fev. 1958.
Desenho Industrial Olivetti. Habitat (50):22-5, set./out. 1958.
Formas. Habitat (50): 40-1, set./out.1958
CRISPOTTI, Enrico. Premissas histricas do desenho industrial.
Habitat (51): 20-3, nov./dez. 1958; (50): 34 9, set./nov. 1958.
Desenho para interiores. Habitat (51):15-9, nov./dez. 1958.
DORFLES, Gillo. As artes industriais na cidade nova. Arquitetura
e Engenharia (55): 8, set./out. 1959.
BARATA, Mrio. Artes industriais da Finlndia e arquitetura de
exposies. Mdulo 2 (13): 22-3, abr. 1959.
GONALVES, Ritva Yara Urban. A exposio da arte decorativa
finlandesa. Mdulo 2 (13): 26-9, abr. 1959.
Henry Van de Velde: o dcor para a dignidade da vida. Habitat
(56): 9-11, set./out. 1959
(28): 44-7, jun. 1962.
Objeto esttico vai se tornar utilidade. Arquitetura (7): 29-
30, jan. 1963.
ra (11): 21-5, maio 1963.
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