PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL

PER
GERENCIA DE MARKETING
CAPITULO 14: LAS APLICACIONES DEL MARKETING A TEMAS
ESPECFICOS
Ejercicio 14.1
Usted trabaja para el Ministerio de Agricultura de su pas y llegan a su despacho dos
seoras de mediana edad, vestidas de negro y con aire compungido, y le manifiestan lo
siguiente: Acaba de fallecer de cncer uno de nuestros hermanos, segn los especialistas,
posiblemente a causa de !"#$%", un insecticida &ue usamos en nuestro campo' %odos
usamos !"#$%" por&ue permite un mayor rendimiento de nuestros cultivos, pero reci(n
sabemos &ue puede causar cncer' )l problema es &ue no hay otro insecticida mejor y &ue
tenga un precio adecuado, y si no usamos !"#$%" corremos el riesgo de perder nuestras
cosechas*'
+omente el caso'
)l caso a anali,ar nos muestra un hecho &ue sucede constantemente en las reas rurales,
donde se utili,an productos &umicos &ue sirven de insecticidas, los cuales si bien es cierto
ayudar a prevenir las plagas en los cultivos, muchos de ellos a la e-posici.n frecuente
podran poner en riesgo la salud de las personas' /e acuerdo a Arellano 012324, )l
problema no es entonces decidir si se defiende o no el medio ambiente, sino ms bien c.mo
hacerlo de una manera efectiva disminuyendo los riesgos lo menos posible en la salud del
consumidor' 5in embargo es importante saber conjugar dos conceptos integrales los cuales
se proponen dentro de una necesidad actual, como son la ecologa y la economa,
fortaleci(ndose mutuamente estimulando el desarrollo en las tendencias actuales del
cuidado del medio ambiente 0p'6274'
89u( debera hacer usted frente a ello:
%omar nota de la denuncia
5olicitar las pruebas &ue realmente el insecticida !"#$%" es el culpable de la
muerte de la persona'
5olicitar &ue el representante legal del insecticida !"#$%" se apersona a declarar
en relaci.n a la denuncia y &ue presente la autori,aci.n de consumo por parte de la
autoridad respectiva'
$ndagar si ha e-istido otras muertes similares y &ue se presuman son del insecticida
!"#$%"'
$ndagar si los componentes &umicos del insecticida !"#$%" son cancergenos'
5olicitar la parali,aci.n del consumo del insecticida !"#$%"'
;eali,ar una comparaci.n del insecticida !"#$%" con otros &ue se encuentren en
el mercado y &ue sean ecol.gicos'
89u( cree &ue deberan hacer las empresas &ue producen estos productos:
+olocar dentro sus precauciones en el producto, &ue la e-posici.n frecuente del
producto podra generar efectos no deseados en los usuarios'
<omentar alian,as estrat(gicas con las instituciones respectivas de gobierno para
implantar programas de educaci.n del uso correcto de los productos en las distintas
regiones'
;evisar la composici.n &umica de sus componentes con la finalidad de identificar
agentes cancergenos'
/e confirmarse tengan agentes cancergenos parali,ar la producci.n y recoger los
lotes vendidos'
%ener un rea de investigaci.n &ue incentive la creaci.n de insecticidas orgnicos y
&ue reemplacen a los &umicos'
Agendar reuniones con los agricultores y el ministerio de agricultura para e-plicar
la acciones a ser tomadas por los accionistas de insecticidas !"#$%":
8+.mo se debieran evitar casos similares:
)l ministerio de agricultura debera dar la autori,aci.n para la venta de los
insecticidas usados por los agricultores, previo anlisis de sus componentes'
=os productores de insecticidas !"#$%" debern orientar sus productos a ser
orgnicos para ir con la tendencia de productos &ue preserven la salud de los
agricultores, productos y consumidores'
=os agricultores debern solicitar charlas al ministerio de agricultura y a la
compaa de insecticidas !"#$%" los orienten en cuanto al uso de insecticidas
orgnicos para el bienestar de toda la cadena de consumo'
Referenci!
Arellano +ueva, ;olando 012324 Marketing: Enfoque Amrica Latina, El marketing
cientfico aplicado a Latinoamrica. M(-ico, >earson )ducaci.n de M(-ico, 5'A' de +'?'