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Macroambiente

Ambiente Econmico
Segundo pesquisas feitas pelo Jornal Opo, 2015 ser o ano dos reajustes para a
economia brasileira.
Economistas apontam para um momento ruim no ano que vem. Assim, quem vencer as
eleies de outubro precisar iniciar reformas severas para conter crise prevista.
Segundo Marcos Nunes Carreiro, grande parte dos empresrios e economistas tem
chegado a uma concluso comum: 2015 no ser um bom ano para a economia
brasileira. Os motivos so muitos e todos esto ligados aos equvocos cometidos pelo
governo federal, resultados da nova matriz econmica como ficou conhecida a
poltica econmica adotada pela presidente Dilma Rousseff (PT), em 2011. Devido a
isso, o prximo governo, sendo Dilma ou no, precisar fazer fortes reajustes para que o
Brasil no sofra com uma grande crise. Os sinais so de dois tipos: profissional, por
parte de investidores, economistas, empresrios, etc.; e populacional, visto que quem
sente os efeitos mais severos do mau momento econmico o povo. O consumo das
famlias vive um momento de desacelerao, tanto pelo fim dos programas de incentivo
ao consumo quanto pela menor oferta de crdito. Provm da parte da insatisfao que
gera os protestos iniciados no ano passado e endossados pelo incio da Copa do Mundo.
Isso acontece porque temos uma populao at ento acostumada a deter o poder de
consumo que fazia girar a economia do pas. O governo criou essa prerrogativa e reside
a uma parte dos equvocos dessa nova matriz econmica.
Disponvel em: http://www.jornalopcao.com.br/reportagens/2015-sera-o-ano-dos-
reajustes-para-economia-brasileira-entenda-o-porque-7027/ acesso em 21/08/2014

DADOS ECONMICOS E SOCIAIS RIBEIRO PRETO
Produto Interno Bruto (PIB)*: R$ 14,6 bilhes (2009)
Renda Per Capita*: R$ 26.083,00 (2009)
Principais Atividades Econmicas: indstria, comrcio e servios.
ndice de Desenvolvimento Humano (IDH): 0,855 (PNUD - 2000)
Disponvel em :
http://www.suapesquisa.com/cidadesbrasileiras/cidade_ribeirao_preto.htm
acesso em 28/08/2014



Ambiente Poltico Legal
O site abong.org, no dia 07/08/2014, traz um recorte sucinto das principais mudanas
trazidas pelo Novo Cdigo Civil, buscando possibilitar que cada organizao identifique
em seu estatuto o que precisa ser adequado.
Em janeiro de 2003, entrou em vigor o Novo Cdigo, com mudanas nas regras
estatutrias das associaes, na constituio de fundaes, e o prazo de um ano para as
organizaes se adaptarem. Esse prazo foi diversas vezes prorrogado por meio de
medidas provisrias, visto que grande parte das organizaes no havia feito as
modificaes necessrias.
Em junho de 2005, foi sancionada a Lei 11.127, que trouxe novas modificaes ao
Cdigo Civil no que diz respeito s associaes, em seus artigos 54, 57, 59, 60 e 2.031
(clique aqui e veja o que mudou). A lei estabelece, como novo prazo, janeiro de 2007,
para as organizaes se adaptarem s regras do Cdigo. As organizaes que j haviam
feito as adaptaes ao Novo Cdigo, antes de entrar em vigor a Lei 11.127, podem fazer
novas mudanas se desejarem, mas isso no necessrio, porque as regras ficaram mais
flexveis.
De acordo com o site, existem previses estatutrias obrigatrias para as associaes.
Algumas disposies estatutrias, genricas e obrigatrias, elencadas nos itens abaixo,
j eram exigidas das associaes, em razo da Lei de Registros Pblicos; outras, como a
indicao das fontes de recursos para sua manuteno, se tornaram obrigatrias com a
nova lei. Desta forma, a associao deve verificar se seu estatuto dispe sobre:
a) A denominao, os fins e a sede;
b) Os requisitos para admisso, demisso e excluso de associados(as);
c) Direitos e deveres dos associados(as);
d) Fontes de recursos para sua manuteno;
e) O modo de constituio e funcionamento dos rgos deliberativos;
f) As condies para a alterao das disposies estatutrias e para a dissoluo da
entidade;
g) A forma de gesto administrativa e de aprovao das respectivas contas;
h) Os critrios de eleio dos(as) administradores(as).
i) Modo de representao ativa, passiva, judicial e extrajudicialmente;
j) Se os membros respondem ou no subsidiariamente pelas obrigaes sociais;
k) Destino do patrimnio em caso de dissoluo;
l) Forma e qurum para convocao da assemblia geral.
necessrio observar, tambm, que algumas determinaes legais passam a prevalecer
sobre normas estatutrias que dispem em contrrio. O Estatuto Social, portanto, deve
estar de acordo com as normas que seguem:
Assemblia Geral
Competncia privativa da Assemblia Geral para: destituir os(as)
administradores(as) e alterar o estatuto;
Para destituir os(as) administradores(as) e alterar o estatuto exigida deliberao
da assemblia especialmente convocada para esse fim, cujo qurum ser o
estabelecido no estatuto.
rgos Deliberativos
O estatuto deve prever a forma de convocao dos rgos deliberativos,
garantido a 1/5 (um quinto) dos(as) associados(as) o direito de promov-la.
Excluso de associados(as)
S possvel havendo justa causa, obedecido o disposto no estatuto, o qual
dever conter procedimento que assegure direito de defesa e de recurso.
Classificao das pessoas jurdicas
O Novo Cdigo Civil define os cinco formatos de pessoas jurdicas privadas existentes
no direito brasileiro: as associaes e fundaes (formatos jurdicos das ONGs),
organizaes religiosas, partidos polticos e as sociedades. As sociedades, caracterizadas
pelos fins econmicos e partilha dos lucros entre os(as) scios(as), podem assumir
diversos formatos, como sociedades cooperativas, sociedades limitadas e sociedades
annimas.
Apesar de no haver previso expressa no Novo Cdigo, mais adequado, para as
associaes sem fins lucrativos que se denominam estatutariamente como sociedades
civis, o uso do termo associao. Como conseqncia, tambm se faz mais coerente
o uso da expresso associados(as) no lugar de scios(as).
Definio de associaes
Mesmo sem uma definio no Cdigo Civil de 1916, outras leis identificam uma
associao pela sua finalidade no lucrativa, que se define pela no distribuio de
parcelas do patrimnio a associados(as) e dirigentes, com aplicao integral das receitas
realizao do objeto social. O texto novo, que define associaes como unio de
pessoas para fins no econmicos causou preocupao para as organizaes com
atividade econmica (comercializao de produtos ou servios). No entanto, finalidade
diferente de atividade uma associao pode exercer atividades econmicas de forma
suplementar e no exclusiva. Assim, no econmico pode trazer, na prtica, os mesmos
efeitos legais da habitual expresso no lucrativo.
Para evitar problemas de interpretao, porm, recomendamos que o estatuto faa
referncia as duas expresses: uma associao civil de direito privado sem fins
lucrativos ou econmicos. Isto porque, apesar de o Novo Cdigo trazer a expresso
no econmicos, grande parte da legislao, como as normas tributrias, ainda fala
em fins no lucrativos.
Limitao de constituio de novas fundaes
O Novo Cdigo restringe a constituio de novas fundaes: somente para fins
religiosos, morais, culturais ou de assistncia. Embora a restrio possa ser considerada
um retrocesso, as categorias so bastante amplas e imprecisas, de modo que uma
interpretao extensiva do texto pode abranger outras finalidades no expressamente
indicadas na lei. Por se tratar de uma restrio a constituio de novas fundaes, no se
faz necessria adaptao estatutria quelas fundaes j constitudas.
Normas Gerais e Societrias
a) Legislao
Declarao Universal dos Direitos Humanos - Adotada e proclamada pela resoluo
217 A (III) da Assembleia Geral das Naes Unidas em 10 de dezembro de 1948 -
Artigo 20 garante a liberdade de reunio e associao pacfica
Constituio Federal - O artigo 5, nos incisos XVII a XX, tratam da plena liberdade de
associao para fins lcitos e da vedao da interferncia estatal nas atividades
desenvolvidas pelas associaes, excetuando-se a possibilidade de suspenso de
atividades por deciso judicial.
Cdigo civil - Lei N
o
10.406, de 10 de Janeiro de 2002 - Os incisos I e III do artigo 44
da norma tratam as associaes e fundaes, respectivamente, como pessoas jurdicas
de direito privado. As associaes so disciplinadas no artigo 53 e seguintes e as
fundaes: o artigo 62 e seguintes.
Lei 5.764 de 12 de Dezembro de 1971- Define a Poltica Nacional de Cooperativismo e
institui o regime jurdico das Cooperativas.
Lei n 9.532 de 10 de Dezembro de 1997- Lei do Imposto sobre a Renda, em seu art. 12
traz a definio de entidades sem fins lucrativos a entidade que destine eventual
supervit, integralmente, manuteno e ao desenvolvimento dos seus objetivos sociais.
b) Outras Informaes de Interesse: Cartilha de governana corporativa da Comisso
de Valores Mobilirios - Cartilha que traz padres de conduta e recomendaes relativas
a boas prticas de governana corporativa, prticas que quando adotadas podem ajudar a
aprimorar dos padres de conduta e governana das entidades.
Disponvel em: http://www.abong.org.br/ongs.php?id=19 acesso em 21/08/2014


Ambiente Demogrfico :Caractersticas Demogrficas em Ribeiro Preto
Segundo dados da Fundao SEADE, em 2005 a populao do municpio de Ribeiro
Preto era de 543.885 habitantes, representando 1,36% da populao total do estado de
So Paulo. J a Regio Administrativa de Ribeiro Preto representava 2,87% da
populao total do estado. A densidade demogrfica no municpio era de
aproximadamente 847 hab/Km
2
, bem acima da media do estado de 160 hab/Km
2
. Ainda
segundo a mesma fonte, o municpio apresentava um grau de urbanizao de 99,66%,
medido pela razo da populao urbana em relao populao total. A maior
concentrao etria da populao est na faixa entre 10 a 19 anos de idade,
representando 19% do total, seguida pela populao de faixa etria entre 20 a 29 anos
representando 18% da populao. A populao com mais de 60 anos de idade
corresponde a aproximadamente 10% do total. A tabela 1 representa a diviso etria da
populao de Ribeiro Preto.
Tabela 1: Diviso Etria da Populao de Ribeiro Preto
Faixa Etria

% do Total
0 a 9 anos

16%
10 a 19 anos

19%
20 a 29 anos

18%
30 a 39 anos

16%
40 a 49 anos

13%
50 a 59 anos

9%
60 a 64 anos

3%
65 a 69 anos

3%
70 a 74 anos

2%
75 a 79 anos

1%
80 anos e mais

1%
Fonte: IBGE, 2001
A razo de sexos, ndice que calculado pelo nmero de homens para cada cem
mulheres na populao residente de 92,99. A taxa de natalidade do municpio de
14,16 por mil habitantes e a taxa de mortalidade infantil de 10,90 por mil nascidos
vivos. O coeficiente de leito do SUS, calculado pelos leitos gerais ou especializados
situados em estabelecimentos hospitalares pblicos ou privados, conveniados ou
contratados pelo Sistema nico de Sade - SUS, destinados a prestar atendimento
gratuito populao, de 3,17 por mil habitantes (SEADE 2003). Disponvel em:
http://www.fipase.org.br/index.php?option=com_content&view=article&id=34&Itemid
=28 acesso em 21/08/2014




















Ambiente Natural
De acordo com a pesquisa realizada pela arquiteta Dra. Mnica Kofler Freitas na Unesp
(IGCE), junto ao Ncleo de Estudos Avanados em Clima Urbano com sede no Centro
de Anlise e Planejamento Ambiental (CEAPLA) na Unesp, Campus de Rio Claro,
analisa as ilhas de calor em Ribeiro Preto. O Grupo de pesquisa trabalha com vrios
temas relacionados ao aquecimento urbano em cidades mdias e em metrpoles.
A cidade de Ribeiro Preto um dos exemplos das cidades brasileiras de porte mdio
que mais sofre esse fenmeno de aquecimento urbano. Durante as dcadas de setenta e
oitenta, o municpio apresentou um intenso crescimento populacional e de expanso
urbana. Hoje com uma rea de 651 Km, e populao equivalente a 543.885 habitantes
(SEADE), tem sido uma das poucas cidades do interior do Estado de So Paulo a ter
apresentado um fluxo migratrio positivo, e representa um plo da maior agro-indstria
canavieira no interior do estado de So Paulo, liderando o desenvolvimento da regio.
A pesquisa utilizou a imagem na banda 6 do infravermelho termal obtida pelo satlite
ETM+/LANDSAT-7 para o estudo da ilha de calor na cidade de Ribeiro Preto.
O uso das imagens do satlite na banda 6 termal possibilitou identificar o fenmeno de
ilhas de calor na cidade correlacionando temperatura dos bairros com a distribuio da
vegetao no espao urbano e ocupao do solo. A imagem termal baseia-se na
estimativa da temperatura radiomtrica da superfcie urbana obtida atravs do satlite.
Estas estimativas so determinadas atravs da radiao emitida pelos materiais presentes
na superfcie urbana.
No caso de Ribeiro Preto, a intensidade do fenmeno em determinados bairros est
relacionado como causa principal a carncia de massa vegetal nas reas pblicas
(praas, parques, sistema virio).
A pesquisa constatou que os bairros mais quentes da cidade so Vila Virgnia e Vila
Tibrio no setor oeste, bem prximas regio central. As imagens de satlite
registraram temperaturas mximas de 340C. So locais que possuem maior populao
residente e pouca vegetao significativa, tanto em reas pblicas quanto privadas. Os
menos quentes as temperaturas foram de 300C, em bairros como os jardins Morumbi,
Bela Vista e Monte Carlo, tambm no setor oeste, essa diferena de temperatura pde
ser favorecida pela proximidade de uma grande rea com vegetao localizada estao
experimental agrcola e ao longo do crrego Vista Alegre, pois a presena de corpos
dgua tambm contribui para a reduo da temperatura local. Outro exemplo a Mata
de Santa Tereza, fragmento de Floresta Estacional Semidecidual de 180 ha, localizado
na rea urbana do municpio, que chega a ter temperaturas de at 6 graus.
Disponvel em: http://www.ecoterrabrasil.com.br/home/index.php?pg=temas&cd=1557
acesso em 21/08/2014



Ambiente Tecnolgico
De acordo com o site Microsoft.com, existem vrias ONGs usando a tecnologia para
reduzir custos, melhorar a eficcia e permitir servios mais significativos para as
comunidades que elas ajudam.
Quando se trata de Qualidade nos contedos e capacitaes de tecnologia oferecida ao
Terceiro Setor, existe ONGs que desenvolve, desde 1993, programas e projetos de
produo cientfica, difuso tecnolgica e capacitao tcnica. Destaca-se o Projeto
Midiacom, que qualifica profissionalmente jovens estudantes de escolas pblicas em
tecnologias da informao (TI) e comunicao.
O Midiacom se consolidou ao ultrapassar o limite da capacitao tcnica, oportunizando
a prtica de valores ticos, a ascenso cultural, tcnica e pessoal aos alunos e,
principalmente, o encaminhamento dos jovens formados ao mercado de trabalho. Isso
possibilitou romper efetivamente o ciclo de ignorncia e pobreza na qual, com
rarssimas excees, a maioria dos jovens vindos de famlias pobres est destinada.
A Microsoft apoia o Midiacom por meio da doao substancial de softwares,
possibilitando a qualificao nas ferramentas mais atualizadas que o mercado utiliza.
Ainda de acordo com o site Microsoft.com, existem tambm ONGs que esto fazendo
uso da tecnologia reduzindo barreiras e beneficiando pessoas com deficincias, como
o caso da AACD & Teleton, que cuidam de crianas com deficincia, e que visam
promover a preveno, habilitao e reabilitao de pessoas com deficincia fsica,
especialmente de crianas, adolescentes e jovens, favorecendo a integrao social.
A Microsoft realizou uma importante doao para a instituio em licenas de software
com o intuito de oferecer ferramentas que possam ajudar a instituio no gerenciamento
de seus projetos focados na sade e bem estar de pessoas com deficincia.
Alm do fortalecimento da AACD em si, a Microsoft acredita que a tecnologia reduz
barreiras e faz com que qualquer ser humano, atrs de um computador, possa
desenvolver seu potencial e se comunicar de igual para igual.
Em 2010, a AACD completou 60 anos e realizou uma especial comemorao na
Campanha Teleton exibida no canal de televiso SBT. Muitas histrias de vida que
foram transmitidas pela TV e, em especial, destacamos a de Eduardo S. dos Santos
George, um estudante e trabalhador cujas deficincias foram minimizadas com o uso da
tecnologia. Eduardo trabalha e se relaciona como qualquer pessoa atravs do uso do
computador.
Disponvel em : http://www.microsoft.com/brasil/ong/Ong-Historias.aspx acesso em
21/08/2014



UNIVERSIDADE DE RIBEIRO PRETO
CURSO DE COMUNICAO SOCIAL
HABILITAO PUBLICIDADE E PROPAGANDA







PROJETO INSTITUCIONAL SOCIAL
MACROAMBIENTE

FELIPE VITOR DE PAULA 812648
LEANDRO DE MEDEIROS 811874
THAUAN GUEDES 805193
MATHEUS MONTEIRO 811473












RIBEIRO PRETO
SETEMBRO/2014
UNIVERSIDADE DE RIBEIRO PRETO
CURSO DE COMUNICAO SOCIAL
HABILITAO PUBLICIDADE E PROPAGANDA







PROJETO INSTITUCIONAL SOCIAL
AMBIENTE SETORIAL












RIBEIRO PRETO
SETEMBRO/2014




Ambiente Setorial
Concorrentes Indiretos: Existem em Ribeiro Preto, por volta de 87 Organizaes sem
fins lucrativos de diversas reas de atendimento:
01-ATENDIMENTO NA AREA DA EDUCAO (Educao Infantil)

02- ATENDIMENTO NA AREA DO TRABALHO (Capacitao e incluso no
mercado de trabalho)

03-ATENDIMENTO NA AREA DE ESPORTE

04- ATENDIMENTO NA AREA DE SADE

05-ATENDIMENTO NA AREA DE CULTURA

06-ATENDIMENTO NA AREA DA ASSISTENCIA SOCIAL
Servios de Convivncia e Fortalecimento de Vnculos
Servio de Medida Socioeducativa- Liberdade Assistida
Servio para Pessoa com Deficincia
Servio de Incentivo a Adoo
Servio de Atendimento a Domicilio para Pessoa com Deficincia
Acolhimento Institucional

07-ATENDIMENTO NA AREA DO MEIO AMBIENTE

ONG que escolhemos:
A ONG que escolhemos a Casa das Mangueiras - Organizao Vida Nova Casa das
Mangueiras: R. Tupinamb, 1457 - Tel. 3622.2141 Vila Recreio.
um espao de convivncia e aprendizado, movida pela opo pelo ser humano, pelo
potencial das pessoas.
Desenvolve, h vrios anos o Programa Onde a Vida tem Valor, que est alicerado
nestes princpios: Valorizao da Vida, Valorizao do Belo, Valorizao da Cultura,
Valorizao da Esperana.
Oferece Oficinas de Produo Artstica e Aprendizado: Oficina de Artes (Papel
Reciclado, Velas Decorativas), Tapearia Ornamental e Horta, Jardim Cultivo em Vasos
e Orquidrio.
Com as crianas o trabalho realizado atravs de Oficinas de Arte e Cultura: Artes
Plsticas, Histria da Arte, Conscincia Corporal, Brincar, Alfabetizao e
Acompanhamento Escolar, Dana, Oficinas de Texto e Jogos Educativos/Iniciao ao
Teatro, Biblioteca, Iniciao Musical, Esportes, Lazer, entre outras.
A organizao Vida Nova/ Escola Experimental Casa das Mangueiras atua na busca da
reduo de ocorrncias de situao de vulnerabilidade social e na melhoria de qualidade
de vida dos usurios e suas famlias.

Concorrentes Diretos
Os concorrentes diretos da Casa das Mangueiras, so as ONGs que atuam atendendo na
rea da Assistncia Social, prestando servios de convivncia e fortalecimento de
Vnculos.

Relao de Concorrentes Diretos:

Ncleo Assistencial e Educacional Sonho Real :R. Incio Salomo, 424 - Tel.
3628.6162 Parque Industrial Tanquinho

Associao Programa de Mos Estendidas: R. Rondnia, 1998 - Tel.
3043.2559 Monte Alegre

OCA - Organizao Cidadania Ativa :R. Antnio Moiss Saad,
465 - Tel. 3965.1486 Lagoinha

Projeto Criana Feliz
R. Capito Luiz Rufo, 29 3996.8653 Quintino Facci I

Sociedade Esprita Obreiros do Bem :R. Guy Saad Salomo, 880 - Tel.
3919.0723 Parque Ribeiro Preto

FRASOL - Fraternidade Solidria So Francisco de Assis
R. Floriano Leite Ribeiro, 345 - Tel. 3637.0404 Ribeiro Preto

Ncleo Esprita Renovao e Luz-Casa Reluz :R. Martim Afonso de Souza, 621
- Tel. 3633.8841 Monte Alegre

Fraterno Auxilio Cristo da Cidade de Ribeiro Preto :R. Imigrantes Japoneses,
1065 - Tel.3919.4219 Parque Ribeiro Preto

CORASSOL - Centro de Reintegrao e Assistncia Social
Legionrio Maurcio, 69 - Tel. 3934.9998 Vila Pompeia

CENARPH - Centro de Artesanato e Promoo Humana
R. Porto Seguro, 142 - Tel. 3615.4767 Ipiranga

SEPROSIC - Lar Santana
R. Conselheiro Dantas, 984 3625.0598 Vila Tibrio

CRECEI - Centro Ren. Cristo de Ensino Integral
R. Luis Mestriner, 413 - Tel. 3975.1535 Alexandre Balbo

Centro Cultural Ogun-Oya
R. Luiz Barreto, 1922 - Tel. 3996.8583 Campos Elseos

Centro Social Santa rsula
R. Dr. Loiola, 532 - Tel.3610.9893 Vila Tibrio

Associao So Francisco de Assis Gewo Haus
R. Cnego Fernandes Pinheiro, 486 - Tel. 3637.2966 Vila Virginia
Associao Beneficente Integrao Vida Casinha Azul
Av. Dr. Marcos Antnio Macrio dos Santos - Tel. 3911.1818 Parque dos
Servidores

ABEC/CESOMAR Centro Social Marista Ir. Ruy Leopoldo Dephin
R. Jlio Ribeiro, Tel. 3451 3919.3939 Parque Ribeiro Preto

SOBERP - Sociedade Beneficente Evanglica de Ribeiro
Avenida dos Andradas, 850 - Tel.3919.1900 Jardim Vida Nova

Alvorada Associao Amigos de Boa Vontade
R. Alfredo Baldo, 41 - 3237.6352 Jardim do Trevo

Lar da Criana e Creche Vinde Meninos
R. General Cmara, 3427 - Tel 3622.0614 Jardim Jandaia

Centro Esprita Aprendizes do Evangelho
Machado de Assis n 265 Vila Tibrio

Instituto Plural - Instituto Plural de Educao Vila Bela
Rua Franco da Rocha n. 746

LBV- Legio da Boa Vontade
Rua Rio de Janeiro 383 tel. 36100006

Comunidade Transformar - Associao Transformar de Assistncia Social
Comunitria : R. da Liberdade, 182, Trreo/Mezanino - Tel. 3636.6934 Campos
Elseos





















Pblico Atendido

Crianas, comunidade carente, jovens, portadores de deficincia, adultos e idosos , se
mantendo por doaes de verbas , brinquedos e muitas contam com o apoio de diversas
empresas de ribeiro Preto e at bancos como o caso do Banco do Brasil que ajuda a OCA -
Organizao Cidadania Ativa.


Pblico Alvo

Pessoas Fsicas ou Jurdicas

A Casa das Mangueiras Cuida de meninos e meninas a partir de 09 anos de idade at aos 17
anos e conta com oficinas e projetos especiais para cada fase da infncia e da adolescncia.

A Agncia Head far uma campanha pedindo a ajuda das Empresas e Voluntrios, em
forma de dinheiro e tambm materiais que ajudem a ONG, que estejam relacionados
com Arte, Esporte, Msica, Lazer, Teatro, Biblioteca entre outros.


Fornecedores

Atravs de parceria com universidade tem buscado facilitar o acesso ao Ensino Superior.
A casa das Mangueiras tambm participa ativamente, no que diz respeito s Polticas Pblicas,
na rea da Assistncia Social e Criana e Adolescente, atravs de seus conselhos.

A Casa das Mangueiras concede o Ttulo Eu Cultivo Sonhos a todas as pessoas e empresas
que colaboram. Uma maneira de agradecer quem se preocupa em semear a bondade.







Disponvel em:
http://www.ribeiraopreto.sp.gov.br/scidadania/crianca/i27principal.php?pagina=/scidada
nia/crianca/r-entidades/i27ind-entidades.htm acesso em 28/08/2014

Disponvel em : http://www.ribeiraopreto.sp.gov.br/scidadania/crianca/r-entidades/r-
entidades-area.pdf acesso em 28/08/2014

Disponvel em : http://www.casadasmangueiras.org.br/a-casa.php acesso em
28/08/2014



UNIVERSIDADE DE RIBEIRO PRETO
CURSO DE COMUNICAO SOCIAL
HABILITAO PUBLICIDADE E PROPAGANDA







PROJETO INSTITUCIONAL SOCIAL
AMBIENTE INTERNO












RIBEIRO PRETO
SETEMBRO/2014




Ambiente Interno
Produto: Organizao Vila Nova Casa das Mangueiras
Histrico: Em 1973, crianas e adolescentes foram encontrados em um posto policial
de Ribeiro Preto, trancados em celas, vigiados por soldados e Um grupo de defesa dos
direitos humanos aceitou o desafio para mudar a situao.
Junto com os prprios meninos e a comunidade, estas pessoas construram uma casa de
acolhida e educao A Casa das Mangueiras, que se tornou uma experincia pioneira
com meninos de rua, de 12 a 17 anos, autores de atos inflacionais, inaugurada em
08/12/1973 DIA DA JUSTIA. Foram os prprios meninos que escolheram o nome
da casa em virtude da grande quantidade de mangueiras existentes no local.
Servio que presta comunidade
Desenvolveu uma metodologia prpria para o atendimento de crianas e adolescentes
em situao de vulnerabilidade social.
A casa das Mangueiras um espao de convivncia e aprendizado, movida pela opo
pelo ser humano, pelo potencial das pessoas.
Desenvolve, h vrios anos o Programa Onde a Vida tem Valor, que est alicerado
nestes princpios: Valorizao da Vida, Valorizao do Belo, Valorizao da Cultura,
Valorizao da Esperana.
Oferece Oficinas de Produo Artstica e Aprendizado: Oficina de Artes (Papel
Reciclado, Velas Decorativas), Tapearia Ornamental e Horta, Jardim Cultivo em Vasos
e Orquidrio.
Com as crianas o trabalho realizado atravs de Oficinas de Arte e Cultura: Artes
Plsticas, Histria da Arte, Conscincia Corporal, Brincar, Alfabetizao e
Acompanhamento Escolar, Dana, Oficinas de Texto e Jogos Educativos/Iniciao ao
Teatro, Biblioteca, Iniciao Musical, Esportes, Lazer, entre outras.
A organizao Vida Nova/ Escola Experimental Casa das Mangueiras atua na busca da
reduo de ocorrncias de situao de vulnerabilidade social e na melhoria de qualidade
de vida dos usurios e suas famlias.
Tambm na ampliao do acesso aos direitos socioassistnciais e para que haja reduo
do nvel de violncia, usando o dilogo na resoluo de conflitos. Participa efetivamente
na construo e no funcionamento do trabalho em rede, em especial em seu territrio de
ao.
Atravs de parceria com universidade tem buscado facilitar o acesso ao Ensino
Superior.
A casa das Mangueiras tambm participa ativamente, no que diz respeito s Polticas
Pblicas, na rea da Assistncia Social e Criana e Adolescente, atravs de seus
conselhos.
Acrescente-se que desde 1993 passou a atender tambm meninas.




Comunicao
A Casa das Mangueiras conta com um site muito bem estruturado, onde todos podem
ter acesso s informaes das atividades desenvolvidas pela ONG e pelas crianas.
Site: http://www.casadasmangueiras.org.br/

O site desenvolvido pela agncia NW3, que trabalha os programas desenvolvidos pela
ONG: Programa Onde a Vida tem Valor, que est alicerado nestes princpios:
Valorizao da Vida, Valorizao do Belo, Valorizao da Cultura, Valorizao da
Esperana.
Nmero de Voluntrios: A ONG conta com dezoito colaboradores remunerados,
devidamente preparados, que auxiliam no desenvolvimento do projeto.

Arrecadao: No disponibilizado pela ONG
Localizao: Atualmente est localizada no Bairro de Vila Recreio, regio da cidade de
Ribeiro Preto com forte influncia do trfico de drogas.
Localizao; Rua Tupinamb, 1457 - Vila Recreio CEP 14060-630 Ribeiro Preto
SP Tel (16) 3622 2141 Fone/Fax : (16) 3622 4441 / 3976 5454


Problema Gerencial:
- Precisam de dinheiro para manter a instituio.
Problema de Pesquisa:
- A partir dos dados disponveis, quais so as melhores formas de atingir o pblico-
alvo?
Objetivo Geral:
- Verificar o motivo que leva os adultos moradores de Ribeiro Preto a doarem
Objetivo Especfico:
- Identificar a forma preferida das pessoas doarem, dinheiro, material, tempo etc.
- Verificar se o fato da ONG Casa das mangueiras ajudar crianas leva a uma maior
participao das pessoas a doarem
- Verificar se conhecem a ONG Casa das mangueiras
- Identificar a imagem que a ONG Casa das mangueiras tem pra elas
Pesquisa:
1- Voc j fez doao para alguma ONG ?
a) Sim ( )
b) No ( )
*Se no v para questo 5

2- Voc costuma doar frequentemente?
a) 1vez por ano ( )
b) 1vez por semestre ( )
c) 1vez por ms ( )
d) semanalmente ( )


3- Voc prefere ajudar doando:
a) Dinheiro ( )
b) Material ( )
c) Tempo ( )
d) Outra forma de doao, qual ? ( ) ___________________________
*Se a resposta no for dinheiro v para questo 5

4- Qual valor voc costuma doar em dinheiro?
a) At dez reais ( )
b) At trinta reais ( )
c) At cinquenta reais ( )
d) At cem reais ( )
e) Valores maiores de cem reais ( )

5- Conhecendo o trabalho das ONGs que atuam no segmento de assistncia social,
voc prefere ajudar:
a) Crianas ( )
b) Adultos ( )
c) Idosos ( )
d) Animais ( )
No tenho preferncia ( )
Outro, qual ? ( ) ___________________




6- Voc j foi at uma ONG para conhecer o trabalho que ela desenvolve?
a) Sim, Qual? ( ) _______________________
b) No ( )
*Se no v para questo 8

7- O que achou do trabalho realizado pela ONG ?
a) Muito bom ( )
b) Bom ( )
c) Razovel ( )
d) Ruim ( )
e) Pssimo ( )

8- Voc conhece o trabalho da ONG Casa das Mangueiras?
a) Sim ( )
b) No ( )
*Se no v para questo 14

9- J foi at o local para conhecer o trabalho da ONG Casa das Mangueiras?
a) Sim ( )
b) No ( )
*Se no v para questo 11

10- O que achou do trabalho realizado na ONG Casa das Mangueiras ?
a) Muito Bom ( )
b) Bom ( )
c) Razovel ( )
d) Ruim ( )
e) Pssimo ( )

11- Voc j fez doaes para a ONG Casa das Mangueiras?
Sim ( )
No ( )
*Se no v para questo 14

12- Se j doou, de que forma foi feita essa doao?
a) Dinheiro ( )
b) Materiais ( )
c) Tempo ( )

13- Se fez doao em dinheiro, com qual quantia contribuiu?
a) At dez reais ( )
b) At trinta reais ( )
c) At cinquenta reais ( )
d) At cem reais ( )
e) Valores maiores de cem reais ( )
f) Doei de outra forma ( )




14- Enumere de 1 a 5 em ordem de importncia os itens a seguir:
a) TV ( )
b) Radio ( )
c) Internet ( )
d) Jornal ( )
e) Revista ( )

15- Em qual perodo voc costuma assistir com maior frequncia TV ?
a) manha ( )
b) tarde ( )
c) noite ( )
d) todos ( )

16- Voc costuma ler notcias em qual mdia ?
a) Internet ( )
b) Jornal ( )
c) Revista ( )
d) Outros, quais ? ( ) ______________________

17 Voc ouve radio com que frequncia ?
a) Todo dia ( )
b) duas vezes por semana ( )
c) uma vez por semana ( )
d) no ouo ( )