Productos Unitarios, Lneas

y Mezclas de Productos
Gabby Barocio
[ @La_Barocio]
Producto Unitario


Versin especfica de
un producto.
Puede designarse
como ofer ta distinta
entre productos de
una empresa.
Lnea de productos
Grupo de ar tculos estrechamente relacionados.
Mezcla de producto
Todos los productos que vende una empresa.
Cada producto unitario en la mezcla exige una
estrategia de marketing diferente.
Mezcla de productos
Excepciones:
Beneficios al organizar
productos unitarios en lneas
1. Economa de Publicidad (fig. 1)
2. Uniformidad en el envase (fig. 1).
3. Componentes estandarizados (fig. 2).
4. Ventas y distribuciones eficientes (fig. 3).
5. Calidad equivalente (fig. 1).
Fig. 1
Fig. 2
Fig. 3
Amplitud de mezcla de
productos
Extensin.

Nmero de lneas de
productos que ofrece
una compaa.

Ej. Gillete 4 lneas
de productos.
Amplitud de mezcla de
productos
Incremento es para
diversificar riesgos.

Generar ventas y
elevar utilidades.

Aprovechar su
reputacin.
Profundidad de la
lnea de productos
Nmero de ar tculos o
productos unitarios en una
lnea de productos.
Atraccin a compradores con
preferencias diferentes.
Incrementar ventas y
utilidades atravs de una
mayor segmentacin del
mercado.
Aprovechar economas de
escala en la produccin y el
marketing.
Igualar patrones de venta de
temporada.
Profundidad de la
lnea de productos
Profundidad de la
lnea de productos
Lnea y Mezcla de Productos LALA

Modificacin del producto
Cambio de una o ms caractersticas de un
producto.
Caractersticas:
Modificacin de calidad. Modificacin funcional. Modificacin de estilo.
Ajustes a los productos
unitarios, lneas y mezclas
de producto
Obsolencia del producto
Prctica de modificar productos.
Tambin llamada obsolencia programada.
Reposicionamiento
Cambios en la demografa.
Reduccin de ventas.
Cambios en el ambiente social.
Extensiones de la lnea de
producto
Incorporacin de productos adicionales de una
lnea existente con el fin de competir ms
ampliamente.
Contracciones de las
lneas de producto
Cuando los productos no generan ingresos/ventas
esperadas y se eliminan de la misma.
Recursos de produccin o marketing se asignan
desproporcionadamente a productos de rotacin
lenta.
Obsoletos debido al ingreso de nuevos ar tculos en
la lnea o de productos nuevos de los
competidores.
Profundidad
de las lneas
de producto
Amplitud de la mezcla de productos
Navajas y
mquinas de
afeitar
Artculos de
tocador
Artculos
de
escritorio
Encendedores
Mach 3 Adorn Paper Mate Cricket
Sensor Series Flair S. T. Dupont
Trac II Toni
Atra Right Guard
Swivel Silkience
Double-Edge Soft and Dri
Lady Gillete Foamy
Super Speed Dry Look
Twin Injector Dry Idea
Techmatic Brush Plus
Bibliografa
Lamb, Charles, Jr., Joseph F. Hair Jr. y Carl
McDaniel. Marketing. 8va. Edicin: Cengage
Learning. Mxico, 2008.

Morales, Gerardo. Lnea y Mezcla de Productos
LALA. Recuperado en Septiembre 20, 2014, de
https://www.youtube.com/watch?v=lZzr_USi6dA