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EMPRESA:

ELLA
UNIDADE:
So Paulo SP
REA:
Higiene e Beleza
RESPONSAVEL:
Rosemberg
O QUE?
COMO?
QUEM?
QUANDO?
CUSTO ESTIMADO?
Produto
Investindo em tecnologia, para melhorar qualidade dos produtos.
Rosemberg
30/10/2009
R$ 200.000,00
Preo
Criando produtos com preos acessveis para classe C
Rosemberg
05/01/2010
R$ 10.000,00
Ponto
Abrindo filiais em bairros e nos interiores do estado
Rosemberg
01/01/2010
150.000,00
Promoo
Contratando equipe de consultoria em markentig, investindo na mdia visual
Rosemberg
25/12/2009
20.000,00
Posicionamento e/ou Reposicionamento
Reestruturando a marca, inovando e tecnologia e qualidade dos seus produtos
Rosemberg
25/12/2009
25.000,00
Crescimento
Abrindo site de vendas na internet, com entregas para todos estado de SP e estado prximos
Rosemberg
10/01/2009
10.000,00
Segmentao
Criando nichos de mercado e dividindoos produtos para 3 tipos de consumidores da classe A, B e C
Rosemberg
02/01/2009
25.000,00

Acontecendo na economia e quais as perspectivas para o cenrio econmico, poltico e social futuro.
Ao contrrio do que pode parecer para muita gente, a economia no um bicho de sete cabeas.
Existem algumas variveis fundamentais para entendermos o que est acontecendo e definirmos quais
os rumos futuros que a economia brasileira poder seguir.
Estas variveis so: Entender um pouco melhor o cenrio econmico brasileiro. Entender o que est
1. Inflao
2. Taxa de Juros
3. Cmbio
4. Produo Industrial e Nvel de Emprego
5. Contas Externas
Vamos entender cada uma destas variveis:
1. Inflao
Atualmente esta a varivel central na economia brasileira, uma vez que toda a poltica monetria
(nvel da taxa de juros) est orientada sobre ela.
Como o Banco Central define a taxa de juros quase que exclusivamente com base no nvel da inflao,
acompanhar a inflao nos permite saber se o juros tm maior probabilidade de aumentar ou diminuir.
Alm disso, a inflao primeiramente um indicador de aquecimento da economia, de modo que uma
alta da inflao aponta que a economia est produzindo alm do potencial permitido por sua
capacidade produtiva (infraestrutura, mo de obra, etc).

2. Taxa de Juros
Como sabemos, a taxa de juros utilizada para controlar a inflao e entendendo os movimentos da
inflao,podemos saber o que esperar das taxas de juros.
Por sua vez, a taxa de juros (SELIC) importante para entendermos o cenrio econmico brasileiro, uma
vez que ela determina diversas variveis que afetam diretamente o lado real da economia, ou seja, a
produo.
Entre essas variveis esto o nvel de crdito oferecido, o custo deste crdito e at mesmo o fluxo de
dlares que entram e saem do pas.
3. Cmbio
Esta varivel econmica fundamental por determinar o custo das importaes e exportaes, e
conseqentemente se no saldo final destas transaes o Brasil credor (exportaes > importaes) ou
devedor (importaes > exportaes), as chamadas contas externas como veremos adiante.
Em uma economia mundial como a de atualmente, o Brasil compete com outros diversos pases no
momento de vender sua produo internacionalmente. Como o cmbio determina o preo da moeda
internacional (o dlar US$), ele conseqentemente afeta o preo dos produtos brasileiros e nossa
competitividade frente outros pases.
Alm do dinheiro proveniente de transaes, existe tambm o fluxo proveniente de capital especulativo
(investimentos de curto prazo), que pode afetar a cotao do dlar para valores que prejudiquem s
exportaes brasileiras. Neste caso o governo adota uma poltica de controlar a cotao do dlar por
meio da compra e venda da moeda e de dos chamados swaps cambiais.
4. Produo Industrial e o Nvel de Emprego
A produo industrial e o nvelde emprego so fundamentais para entender se a economia apresenta
potencial de crescimento. Um aumento da produo aponta que mais valor est sendo gerado, que as
pessoas esto consumindo mais e conseqentemente tambm h mais postos de trabalhos para serem
preenchidos.
Como vimos, quando a produo cresce alm do suportado pela estrutura econmica, temos a inflao
por conta do aumento de demanda nos recursos produtivos, que no esto disponveis para todos,
resultando em aumento de preos.
O que permite ampliar a capacidade natural de produo da economia so os novos investimentos por
conta do governo e das empresas, fazendo com que os recursos produtivos sejam ampliados e a
economia possa crescer de modo sustentvel e sem inflao.
5. Contas Externas
Como j comentei, as contas externas mostram o saldo entre os dlares que entraram e os dlares que
saram do pas, sejam por meio de transaes, por meio de investimentos especulativos ou no e at
remessas de empresas e pessoas ao exterior.
Este fluxo mostra se o Brasil est sendo credor ou devedor perante aos outros pases, sendo que a
posio de credor mostra que o Brasil est acumulando reservas, enquanto que a posio devedora
aponta o Brasil perdendo reservas.
O saldo afetado por diversos motivos, porm principalmente pelos fatores que afetam a produo
brasileira, como competitividade-aumento de custos, polticas protecionistas e at mesmo fatores
climticos.
eBook CenrioEconmico do Brasil rama Investimentos
Outras variveis do cenrio econmico brasileiro
Embora o bom entendimento das variveis econmicas que expliquei aqui d uma boa perspectiva
sobre os rumos da economia importante lembrar que a economia afetada por muitos outros fatores,
que possuem a importncia varivel de acordo com o momento e situao do pas estudado.
Veja alguns exemplos de variveis importantes que abrangem outros pontos como o social e poltico:
Variveis Scio Econmicas
Tambm so fundamentais para entender as melhorias e transformaes que a sociedade passa:
- O aumento de renda da populao amplia o mercado consumidor domestico beneficiando a toda a
sociedade.
- A melhoria nos nveis de educao e alfabetizao mostram a criao de uma mo de obra mais
qualificada para garantir que a competitividade e produo cresam de modo sustentvel.
- A porcentagem de jovens empregados mostra se a mo de obra do futura est sendo devidamente
preparada (problema grave que est ocorrendo em pases europeus atualmente).
- Capacidade de o governo sustentar a populao aposentada no futuro (um problema extremamente
preocupante que ir ocorrer no Brasil em um futuro prximo caso nada seja feito).
Variveis Poltico Econmicas
Estas variveis mostram o alinhamento do governo em garantir que a economia seja competitiva e que
as melhorias realizadas sejam sustentveis no longo prazo e garantam uma melhor qualidade de vida
populao:
- Nveis de corrupo.
- Independncia do Banco Central em realizar a poltica monetria de acordo com a condio econmica
e no de interesses polticos.
- Capacidade e vontade de o governo respeitar os acordos j estabelecidos previamente, garantindo um
ambiente mais seguro para investimentos de longo prazo.
- Eficincia do setor pblico em agir conforme o necessrio e desburocratizar processos, facilitando o
processo de investimento, criao de empresas, etc.
- Capacidade do setor pblico em gastar o dinheiro arrecadado de forma eficiente, gerando melhoria de
vida populao.





Diagrama das 5 foras de Porter






Poder de negociao dos Ameaa de entrada de novos
Fornecedores concorrentes







Ameaa gerada por novos Poder de barganha dos
Produtos ou servios, que clientes
Possam substituir o seu











A maneira como as cinco foras de Porter influenciam nossa carreira profissional esta em nossa
percepo, complexidade e na implantao de sistemas de informao capaz de identificar e solucionar
os problemas apresentados no diagrama, atravs de tecnologias que desenvolvam
processos estratgicos visando a eficincia profissional e empresarial onde estiver atuando, atravs do
conhecimento profundo do meio ambiente de atuao das empresas e de desenvolvimento de
processos organizacionais que aproveitem o potencial humano e tecnolgico da organizao.
Atuar implementando processos que negociem sempre: os preos e insumos com os fornecedores
evitando exclusividade, enfrentem a concorrncia com produtos diferenciados no mercado e com
constante melhoria tecnolgica, fiquem atento s necessidades dos clientes oferecendo bens e servios
com qualidade e menor preo, atuem contra as novas empresas a concorrncia estabelecida com
marketing agressivo.






Diagrama dos 5w2h








Objetivo, meta


Motivo, beneficio
Local, departamento










data, cronograma
responsvel, equipe







Custo ou quantidade
atividades, processo

J conhecendo a metodologia 5W2H e sabendo que seu uso simples, podemos associa-lo a um plano
de negcios. Um plano de negcios normalmente possui diversas tarefas, objetivos e metas, e organizar
tudo isso uma tarefa complicada. Assim, podemos utilizar a metodologia 5W2H para facilitar a
elaborao do plano de negcios. Deve-se primeiramente definir todas as tarefas, metas e objetivos (o
qu), e em seguida ir preenchendo o porque, onde, quando, quem, como e quanto. Para ajudar o
preenchimento, acima.


Observao faa um quadro contendo cada indagao para ficar visualmente mais atraente seu plano de
ao.