Todo poder ao cartaz

Uma anlise semitica do poster de Barak Obama

Aurileide Alves
19/05/2009



Conceituando
O presente trabalho busca fazer uma anlise superficial de uma pea grfica, tendo
como base terica a Semitica segundo Charles Sanders Pierce. Sero destacados os
recursos semiticos de carter icnicos. Entenda-se para cone de acordo com Pierce, as
formas e os sentimentos.
Atravs de um breve destrinchar das propriedades, vou buscar mostrar a eficcia da
pea em questo, como recurso publicitrio aps ter sido apropriada por uma
campanha poltica, mesmo tendo sido concebida com finalidades meramente artsticas.
Para tanto, ser avaliado o grau de influncia da iconicidade e a associao que se pode
fazer por meio do processo sugestivo de uma simples imagem quando montada para
atingir determinado propsito.
Para Pierce, o entendimento do mundo se d basicamente atravs da fenomenologia.
Para o autor do cartaz, tambm. Para ambos, fnomeno, tudo aquilo, qualquer coisa
que se apresente percepo e a mente. Em um Manifesto que escreveu para seus
trabalhos Shepard Fairey, que idealizou a obra objeto deste trabalho, fala da
Fenomenologia como sendo tentativas de fornecer subsdios para que as pessoas
possam entender claramente alguma coisa que gerelamente est obscura, bem frente
de seus olhos. "Coisas que so to tidas por verdade que chegam a ser imperceptveis",
diz justificando sua opo.
Tambm sero comentadas as possveis associaes que podem ser feitas por meio do
processo sugestivo da obra em questo.
De maneira geral, o foco deste trabalho est basicamente nas diferentes caractersticas
do cone, dentro da teoria de Pierce, que o considera um signo com um conjunto de
qualidades "que s podem representar por meio de semelhanas, o que lhes confere
alto poder de sugesto e de capacidade para a produo de formas de sentir"
(HYPOLITO).
Seja para um cartaz ou um simples e pequeno adesivo, criar significado para o homem
a principal funo da comunicao grfica. E para alcanar o objetivo final, necessrio
que o pblico-alvo possa fazer sua prpria leitura, com sua prpria verdade. A verdade,
alis, relativa e depende do ponto de vista e da bagagem pessoal de cada indivduo.
Sobre isto, Shepard atira que "as mais diferentes reaes e interpretaes das pessoas
que vm a obra refletem suas personalidades e a natureza de sua sensibilidade."
Semitica pura!
Longe de ser um trabalho de natureza cientfica, a presente redao busca apenas
expressar de maneira clara e objetiva as interpretaes resultantes de uma anlise
semitica da obra escolhida. Por ter um olhar direcionado para o design grfico acima
de tudo, o objetivo comunicar facilmente, sem abusar de termos tcnicos e filosficos
to comuns em tratados acadmicos.
Ento, consciente de que vai encontrar um texto simples e desprovido de pretenses
literrias sofisticadas, voc est convidado a ler o resto.

Um candidato. Um cartaz. Um prmio.

Shepard Fairey, exibe sua obra premiada.


O famoso poster de campanha do atual presidente dos Estados Unidos Barak Obama
em vermelho, branco e azul foi vencedor do prmio Design do Ano, concedido pelo Brit
Insurance Design Award 2009 ao artista e designer grfico Shepard Fairey.

O trabalho teve uma repercusso muito grande na campanha vitoriosa de Obama. As
primeiras 350 peas,impressas pelo autor em serigrafia, foram vendidas em um tempo
recorde de 15 minutos sendo espalhada pela internet de maneira viral. O sucesso levou
a campanha oficial a abraar a iniciativa do cabo eleitoral grafiteiro e a endossar sua
obra. A pedido dos conselheiros de Obama, a palavra "Progress", legenda do pster
original, foi substituda por "Hope" e "Change", principais chamadas do discurso do
candidato democrata.

Logo, a pea foi reproduzida em tamanhos variados e diversificando a produo. Cartaz
gigante, bottons,camisetas, adesivos e bandeiras foram algumas das alternativas
oferecidas aos eleitores, que pagaram para t-las. O sucesso foi tamanho que acabou
sendo uma das principais fontes de arrecadao de verbas.


O cartaz virou poster gigante e foi espalhado por todo o pas.

Fernando Eichenberg, em um artigo publicado na Revista Bravo! de janeiro deste ano, diz
que este cartaz foi "comparado por alguns clebre mirada de Che Guevara
imortalizada pelo fotgrafo Alberto Korda". Exagero ou no, o fato que ele foi
responsvel por alavancar a carreira de Fairey a um plano internacional. Ele, que j foi
grafiteiro de rua, chegou a pintar skates para pagar a faculdade de Artes Grficas. Ao
olhar seu portiflio, percebe-se uma identidade em todas as obras, construda em cima
do protesto, das causas sociais e polticas tanto americanas quanto mundiais.
Em um manifesto de 1990, Shepard definiu suas campanhas como uma "experincia de
fenomenologia", inspirada nas pensatas do filsofo alemo Martin Heidegger
(1889-1976). "A fenomenologia visa antes de tudo despertar o sentido do
questionamento sobre o que nos rodeia. Meus psteres tentam estimular a curiosidade
e levar as pessoas a questionar ao mesmo tempo o cartaz e a relao delas com o seu
entorno".


Descrio da obra

Obama Progress. Serigrafia. 24 X 36cm, 350 impresses. 2008.

A pea em questo trata-se de uma composio impressa que utiliza imagem pictrica
e texto verbal escrito.
um cartaz impresso em serigrafia sobre papel de gramatura e textura no informadas,
com 24 centmetros de largura e 36 centmetros de altura. Inicialmente, foram feitas 350
provas a partir da matriz original do artista. A pea composta por elementos pictricos
e tipogrficos, sendo que os do primeito tipo prevalecem no todo. Foram utilizadas
duas tonalidades de azul, e uma de vermelho. O papel acaba interferindo na paleta, por
ter parte do desenho priincipal estar vazado em algumas reas, dando a sensao de
uma terceira cor, amarelada.
A figura principal, ocupando totalidade do plano, o retrato do ento cnadidato a
presidente dos Estados Unidos da Repblica, Barak Obama. Sua cabea levemente
inclinada para o alto, d suporte ao olhar que mira o longe, o futuro. O plano de fundo
est simetricamente dividido em duas cores, azul e vermelho, tendo o vermelho do lado
direito e o azul do lado esquerdo.
O busto do candidato ocupa praticamente o mesmo espao que a cabea, estando
levemente inclinado da direita para a esquerda, seguinto o movimento da cabea de
maneira natural. Este posicionamento cria uma linha curva a partir dos ombros da direita
para a esquerda. A roupa do personagem, um terno azul escuro, posicionado nesta
regio inferior do cartaz, cria ainda uma base de sustentao para o peso sugerido pela
cabea inclinada. Uma gravata vermelha, uma camisa cor de papel, que poderia ser
branca. Preso do lado direito do palet, um bottom com o logotipo da campanha
eleitoral levemente alterado. No lugar da figura do sol que estava no centro do circulo
interno, um braso que poderia ser o da presidncia, mas no tenho certeza.
Finalmente, na base absoluta da imagem, o texto PROGRESS escrito em caixa alta e azul
vazado, concordando com a cor de fundo do lado esquerdo superior. Aqui, h ruptura
da simetria que imagina ter sido elaborada ao dividir o plano em duas reas simtricas,
verticais, azul e vermelho. A tipografia, que, para obedecer o esperado equilbrio
simtrico deveria ter letras azuis e vermelhas, para respaldar o fundo, somente azul.
Desta forma, fica claro no haver uma inteno clara de fazer qualquer radicalizao na
diviso do espao grfico.
A esttica do artista, inspirada em Andy Warhol e na propaganda comunista e em
antigas propagandas de regimes totalitaristas mostra uma iconografia claramente
influenciada pelo construtivismo russo de Alexander Rodchenko e dos irmos Stenberg.
Bebe ainda na fonte da arte revolucionria chinesa e nos trabalhos de Barbara Kruger,
Twist, Bansky, Robbie Conal ou John Van Hamersveld.

Obama e Pierce
Sabendo da enorme repercusso mundial que teve este pster de Obama, analisemos
agora a imagem dentro da Semitica Pierciana. Trata-se de uma figura reproduzida a
partir de fotografia, o que confere grande autenticidade e facilita a identificao
imediata do personagem, por qualquer observador. Por no haver uma representao
de corpo inteiro, focalizando-a numa viso macro do rosto, faz o espectador partir para
a anlise das sensaes contidas nos detalhes deste recorte: nos olhos, no
posicionamento da cabea, nas cores e no texto.

Por ocupar um grande percentual da rea til do trabalho, a cabea sim, o objeto
principal, colocado ali para chamar ateno atravs da identidade. Os aspectos dos
quali-signos, esto presentes nas qualidades cromticas das cores azul e vermelho. O
texto PROGRESS o legi-signo.

Pode-se dizer que o objeto dinmico deste signo a eleio de um novo presidente
para os Estados Unidos da Amrica. Para represent-lo da, seu objeto imediato,
apropria-se de um paradigma prestes a ser superado pela nao: a projeo de um
candidato negro ao maior cargo pblico. Tendo a histria de segregao e racismo
fortemente arraigada na cultura deste povo, este objeto forte e poderoso.

O pblico-alvo, como interpretante dinmico deste signo, so os cidados e possveis
eleitores convidados a votar no pleito. Mas dada a repercusso da potncia mundial que
o pas norte-americano, no mundo inteiro, pode-se falar tambm em audincia
internacional. O planeta todo ficou aguardando ansiosamente o resultado da votao. E
Obama passou a ser um popular em todo lugar. Artistas e no-artistas foram
responsveis pela divulgao em massa desta pea grfica. Embora o suporte grfico
mais popular tenha sido o pster, colado em muros, paredes, impresso em camistas ou
adesivo, tambm foi amplamente veiculado em teles durante shows de rock como o de
Madonna e Green Day, que o exibiu em sua ltima turn ao Brasil, no auge da campanha
presidencial.


Tendo sido reproduzido em trs verses, a pea em questo pode ser encontrada
facilmente na internet, com as trs palavras: PROGRESS, HOPE e CHANGE. As vendas
esto esgotadas no site do artista, mas em sites de leiles um nico exemplar pode
chegar at a quantia assustadora de dez mil dlares. Na verso cujo legi-signo a
palavra CHANGE, a imagem do rosto do personagem, outra. Mais severo, mais
compenetrado, transmite uma sensao mais forte de comprometimento e fora. Neste
trabalho, vou analisar apenas aquele que tem a palavra PROGRESS, e rapidamente sua
variao, contendo HOPE.

O texto escrito PROGRESS o legi-signo e se refere ao sentimento do artista pessoa
de Obama. Esta a mensagem que ele gostaria de passar a todos: Obama o
progresso que nossa nao precisa alcanar. Suas idias so a sntese do que vem a ser
Progresso. neste progresso que devemos votar. deste progresso que precisamos
para mudar. Sim, ns podemos mudar. Adaptada pela campanha do Candidato, o
legi-signo passou a ser tambm representado por palavras que sintetizavam a proposta
de Barak: HOPE e CHANGE, esperana e mudana, respectivamente. Ambas tambm
foram largamente reproduzidas e veiculadas por todo o territrio americano.



Verso do cartaz original, com a palavra HOPE.

Este legi-signo foi repetido e enfatizado nos discursos feitos por Obama durante toda a
campanha presidencial. Ao fazer uma associao direta do texto com outras mdias, o
objetivo maior da empreitada era fixar na mente das pessoas a sntese das propostas:
no se pode ter progresso sem mudana e nem mudana sem esperana. E nada disto,
sem voto. Foi assim que, de maneira brilhante, o candidato conseguiu convencer milhes
de pessoas a votarem em suas idias e elegerem-no a lder maior da nao.

A composio dos sin-signos, do hipocone-imagtico e do legi-signo obtida atravs
de uma linguagem metafrica. uma representao de Obama, no Obama. uma
metfora dele mesmo. Antes de ser um simples retrato, tambm uma pea publicitria
de grande poder visual e de fcil veiculao sem falar no baixo custo de reproduo.
O cartaz sugere a quem o v e l um personagem seguro, confiante em si mesmo e no
que capaz de fazer. Um homem de cor, que olha para o futuro mas no tem racismo
no seu repertrio. Um ser humano que acredita em paz ao invs de guerra. Algum que
tem humanidade e respeito pelo semelhante. Um jovem cheio de experincias
diversificadas que podem ajudar a construir uma histria melhor para o pas. Uma
pessoa em quem voc pode confiar, pois seu semblante honesto e cheio de ateno.
Ele vai olhar para voc, para seu desejo de mudana. Sim, mudana. Ele quer mudar para
melhor. Ele pode. Voc pode. Ns podemos. Vote nele pois ele merece sua confiana e
esperana.

Pra terminar...
Primeiro, se conseguiu chegar at aqui, obrigada. No deve ser fcil ler tantos textos,
assimilar tantas viagens, sem ter a verdade obtida com a compreenso da
personalidade e das mltiplas vivncias de cada autor. Ento, vamos terminar.

Sendo o cartaz uma pea grfica to popular e fcil de ser espalhada e divulgada, ela
ainda depende de uma boa programao visual e de uma mensagem publicitria bem
elaborada para comunicar. Sem isto, mesmo que haja milhares deles espalhados por
toda a cidade, ainda ser possvel ver sem olhar para eles. Faz-se necessria a anlise
cuidadosa e o planejamento das tcnicas de transmisso da idia para que se obtenha o
sucesso desejado.


Este trabalho aqui analisado, ainda que de maneira simplista, tornou-se uma pea pop
da noite para o dia, melhor dizendo, em 15 minutos, dada a fora avassaladora de seu
personagem ali representado. Tivesse o artista retratado o candidato opositor, John
McCain, no teria tido a mesma repercusso e passaria a ser apenas mais um item na
sua vasta coleo de trabalhos cuja temtica principal o protesto, a contestao.

Adepto da street art desde a adolescncia, Shepard Fairey fez uma obra fora de seu
contexto. Sendo a rua seu habitat, ele percebeu rapidamente o poder da imagem
pblica de Obama e tratou de incorpor-la a seu repertrio visual. Para pesquisadores
americanos, artistas de rua aceitam a propalada vinculao de Obama com a
comunidade em parte porque tambm atribuem ao seu prprio movimento razes
populares: o presidente eleito visto como algum que partilha seu ethos. "No legal
entre os artistas de rua punk, rebeldes, apoiar algo que tido como parte do
establishment", disse o prprio Fairey. Ou seja, se, primeira vista, seu cartaz com o
rosto do novo presidente dos Estados Unidos contradiz a cartilha da street art, depois
de um olhar mais cuidadoso, se percebe que se trata de mais um legtimo efeito
provocado pela arrasadora mar Obama. O trabalho foi reconhecido e premiado.

Mas no foi o nico. O fotgrafo do jornal New York Times Damon Winter, ganhou um
prmio Pulitzer pela cobertura fotogrfica da candidatura do atual presidente.
A fora da sugesto que se consegue partindo da associao da imagem de Obama
com a mudana e a esperana palpvel. O nmero de votos obtido na longa
campanha vitoriosa, levam a crer que a reproduo visual de sua imagem pelo talentoso
Shepard Fairey foi uma escolha bem feita na hora certa, com o personagem certo.