EDUCACION AMBIENTAL NO FORMAL COMO ALTERNATIVA EN EL
EMPRENDIMIENTO DE UN PARQUE RECREATIVO ECOLOGICO EN
TLAXCALA: INVESTIGACION DE MERCADO FABIOLA SUE NAVA MORALES, CRISANTO TENOPALA HERNANDEZ, ANTONIO HIDALGO BALLINA
INSTITUTO TECNOLOGICO DE APIZACO
Resumen La presente investigacin tiene la finalidad de dar a conocer un estudio de mercado que se realiz en el Estado de Tlaxcala, para la creacin de un parque Recreativo Ecolgico que ofrecer servicios de Educacin Ambiental no formal mediante actividades ldicas que fomenten el desarrollo sustentable a nios de primaria y secundaria, a fin de contribuir al desarrollo de la cultura ecolgica en Tlaxcala. Los resultados que se muestran se basan en el planteamiento de las variables ms importantes para este trabajo como son el precio, servicio, tiempo, promocin, clientes y competencia. Este estudio permitir saber las preferencias de los clientes futuros clientes nios de primaria y secundaria en conjunto con docentes de las mismas. Adems que el desarrollo de este proyecto tiene alcances a nivel local y nacional, que fomentaran el desarrollo econmico del municipio y por ende del Estado de Tlaxcala. INTRODUCCIN La educacin ambiental para el desarrollo sustentable es un concepto dinmico que pone en valor todos los aspectos de la toma de la toma de conciencia del pblico, de la educacin y de la formacin para dar a conocer o hacer comprender mejor los lazos existentes entre los problemas relacionados con el desarrollo sostenible y para hacer progresar los conocimientos, las capacidades, los modos de pensamiento y valores de manera que se pueda dar a cada quien, los medios de asumir la responsabilidad de crear un futuro viable y aprovecharlo. (UNESCO, 2003) La situacin econmica precaria que vivimos la mayora de los habitantes en el mundo entero y precisando en nuestro pas, donde cada da, las generaciones buscan el desarrollo econmico, viviendo el concepto del emprendedurismo, es necesario mirar hacia la generacin de empresas o negocios que persigan un objetivo no solo econmico, sino que involucre el fomento hacia el respeto por la naturaleza. La investigacin de mercados constituye una parte esencial en el emprendimiento de cualquier negocio, sin importar el tamao de esta ya sea pequea, mediana o grande. Esta investigacin tiene como propsito principal saber si las Instituciones Educativas de primaria y secundaria estn interesadas en servicios de Educacin ambiental no formal para el desarrollo sustentable mediante actividades recreativas.
Tlaxcala es un estado cntrico de la Repblica Mexicana, a pesar de ser un estado pequeo posee la riqueza natural suficiente como bosques, ros y lagunas, para poder emprender empresas que se dediquen a ofertar servicios donde halla aventura y contacto con la naturaleza. La idea esencial de esta PYME es la creacin de un Parque Recreativo Ecolgico en el Municipio de Yauhquemehcan que es el corazn de Tlaxcala, donde los nios de primaria y secundaria tengan acceso a actividades recreativas, diversin en un ambiente natural, pero que adems de todo, adquieran aptitudes, valores, amor y respeto por la naturaleza.
El municipio de Yauhquemehcan est ubicado en la zona conurbada ms importante del estado, colinda con los municipios de Apizaco, Xaltocan y Amaxac de Guerrero. Otra ventaja que tiene este lugar es que, por ser cntrico posee todos los accesos carreteros que facilitan el acceso desde cualquier punto del estado.
Para esta investigacin la Secretaria de Educacin Pblica del Estado ha tenido una participacin interesante y fundamental, ya que nos proporcion la informacin necesaria, como son las bases de datos de las Escuelas Primarias y Secundarias del Estado.
Materiales y Mtodos El primer procedimiento de esta investigacin de mercado, se realiz un anlisis situacional por medio de anlisis FODA. Esta matriz hace ver las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas que tienen o puede tener este proyecto en su entorno, as se obtuvo una mejor orientacin en el momento de plasmar sus objetivos y planes de accin, para que estos sean lo ms cercano a la realidad en cuanto al mercado y sus caractersticas actuales. A continuacin se presentan los resultados en la tabla No.1:
Representacin esquemtica general de la matriz FODA. DEBILIDADES (D) Falta de Plan de mercadotecnia para acaparar clientes -Falta de diseo de actividades para ofrecer los servicios a nuestros futuros clientes.
FORTALEZAS (F) -Terreno propio para la instalacin del parque. - Excelente ubicacin geogrfica del terreno para el Parque Recreativo Ecolgico.
OPORTUNIDADES(O) - -Hay pocas empresas dedicadas a este giro. -La necesidad de una cultura ecolgica tiene mucha probabilidad de ESTRATEGIAS DO - -Con la asesora por parte de las dependencias de gobierno se podr elaborar un plan de negocios que permita obtener el mayor ESTRATEGIAS FO -El terreno propio y la excelente ubicacin geogrfica de este nos permitir obtener un financiamiento de cualquier forma grupal o demanda por parte de nios de primaria y secundaria. -Futura Generacin de empleos -Parque Recreativo ecolgico ser una empresa pionera en este tipo de actividades.
xito posible. -Las actividades que se diseen con aventura, recreacin y educacin sern encaminadas a crear una cultura ecolgica, que fomente la preservacin del medio ambiente.
individual, aunque lo favorable es grupal. -Esta actividad ser pionera en realizar estas actividades y tambin en la generacin de empleos verdes sustentables. -Generacin de empleo y progreso econmico para la sociedad Tlaxcalteca. -Fomento a la cultura ecolgica.
AMENAZAS(A) -Escasa atraccin de este negocio. -No recuperar la inversin rpidamente. - Que la secretaria de Educacin Pblica no autorice visitas a parque. ESTRATEGIAS D.A -El diseo atractivo de las actividades ser un punto a favor para poder tener clientes seguros y atraer a ms. -Con la integracin de una figura jurdica se podr obtener ms capital para financiamiento se podr ESTRATEGIAS F.A. -La excelente ubicacin geogrfica har que este negocio sea atractivo y fcil de ubicar y llegar, ya que el lugar donde se pretende instalar se encuentra en el corazn del estado de Tlaxcala, y cuenta con todos los poner en marcha ms rpido el negocio y as recuperar inversin. -Como ya se han sostenido plticas con la SEP y estn muy interesados en este proyecto.
medios de comunicacin.
Tabla No.1.- Representacin esquemtica general de la matriz FODA. Por otro lado se hizo una investigacin no experimental, sistemtica y emprica en las que las variables independientes no se manipulan. De acuerdo al tipo de investigacin es transeccional o transversal ya que la recopilacin de datos se hace en un nico momento. Y finalmente es correlacional causal, debido a que implica el anlisis de las relaciones entre variables, como: precio y servicio, horario y precio, servicio e instalaciones. (Hernandez Sampieri Roberto, 2006) En este proyecto se aplica un cuestionario que nos permite recolectar los datos con respecto a las variables implicadas. Est constituido por preguntas cerradas, de opcin mltiple y abiertas en caso de que al entrevistado quiera emitir su opinin. En la Tabla No 2, se presentan las variables y las preguntas del instrumento de recoleccin de datos
VARIABLE PREGUNTAS INSTRUMENTO SERVICIO Le interesara que sus alumnos y usted tuvieran una actividad recreativa ecolgica durante el ciclo escolar? Por qu medio llegara al parque? Los grupos de alumno iran acompaados de padres de familia? Qu medidas de seguridad le gustara que hubiera? Qu actividades le gustara que hubiera en el parque para reforzar el programa de educacin ecolgica que tiene la SEP? Qu servicios adicionales serian de su preferencia mediante el viaje?
Cuestionario TIEMPO Con que frecuencia considera usted que su institucin podra organizar este tipo de visitas? Qu horario de atencin le gustara que hubiera en este parque? Qu das de la semana le gustara Cuestionario Tabla 2.- Identificacin de variables
Eleccin De Muestra La Secretaria de Educacin Pblica del Estado de Tlaxcala, proporciono para esta investigacin la lista de escuelas en nivel primaria y secundaria que estn inscritas en la SEP, para la eleccin de la muestra. El universo son 83 escuelas, ubicadas en esta Zona conurbada de inters. El procedimiento cuestionario es auto administrado, es decir se suministra el instrumento de manera individual a los directores de primarias y secundarias que funcionara? CLIENTES Cul es el nmero aproximado que ira de alumnos por viaje? Cuestionario PRECIO Cunto considera usted que sera el precio justo por alumno-visita? Cuestionario PROMOCIN Cmo le gustara conocer la informacin acerca del parque ecolgico? Cuestionario COMPETENCIA Conoce usted un Parque Recreativo que proporcione este servicio en Tlaxcala.
quienes son los responsables de devolverlo debidamente contestado. Para le eleccin de la muestra se aplic la siguiente formula: n = ? e = 10% = 1.96 p = 50% q = 50% N = 83
Resultados Y Discusin La siguiente Tabla nmero 3, presenta las preguntas, a que variable pertenecen y los resultados de la encuestas Resultados VARIABLE PREGUNTAS RESULTADOS SERVICIO Le interesara que sus alumnos y usted tuvieran El 100% est interesado una actividad recreativa ecolgica durante el ciclo escolar? Por qu medio llegara al parque? 67.8% asistir con transporte rentado. Los grupos de alumno iran acompaados de padres de familia? El 60% responde que si iran acompaados de padres de familia Qu medidas de seguridad le gustara que hubiera? Empate 40% responde que el servicio mdico y el otro 40% vigilancia. Qu actividades le gustara que hubiera en el parque para reforzar el programa de educacin ecolgica que tiene la SEP? De las seis actividades propuestas el 37.3% responde rutas guiadas como ms importante, 30.5% taller de biodiversidad y con un 16.5% se interesan por un taller de herbolaria. Qu servicios adicionales serian de su preferencia mediante el viaje? El 71.2 % respondi que rea de juegos Con que frecuencia considera usted que su institucin podra organizar este tipo de visitas? El 54.2% respondi que cada 6 meses ira de visita al parque. TIEMPO Qu horario de atencin le gustara que hubiera en este parque? El 80% responde que le gustara que funcionara de 10 a.m. a 7 p.m. Qu das de la semana le gustara que funcionara? El 80% responde que de Lunes a Viernes CLIENTES Cul es el nmero aproximado que ira de alumnos por viaje? El 60% responde que iran de 80 a 120 alumnos asistiran por visita. PRECIO Cunto considera usted que sera el precio justo por alumno-visita? El 42.4% responde que estara dispuesto a pagar $ 20 pesos PROMOCIN Cmo le gustara conocer la informacin acerca del parque ecolgico? El 80% responde que le gustara conocer informacin por folleto. COMPETENCIA Conoce usted un Parque Recreativo que proporcione este servicio en Tlaxcala. El 60% responde que no conoce algn otro parque recreativo. Tabla3.- Resultados.
Como podemos ver en los resultados la mayora de los entrevistados si estn interesados en actividades recreativas ecolgicas, ya que si tienen la necesidad de que estas actividades complementen su programa educativo. Se han entrevistado a los directivos de 45 escuelas y se observa lo siguiente: de todas las opciones de costo la mayora opto por el ms bajo, en cuanto a los das de funcionamiento la mayora de los directores responden que desearan que funcionara de Lunes a Viernes, para que sea compatible con su horario de trabajo. Para precisar ms esta informacin se realiz un anlisis de correlacin lineal simple, en el programa Spss versin 18, este coeficiente estudia el grado de relacin lineal existentes entre dos variables estas pueden tomar valores entre 1 y -1. Es muy importante tener presente que un coeficiente de correlacin alto, no implica causalidad, es decir aunque estn fuertemente relacionadas, no indica que una sea causa de la otra, pero si puede influenciar una de la otra. En la tabla No 4. que se muestra a continuacin podemos observar de manera ms precisa cuales fueron las variables con sus preguntas que tuvieron estrecha relacin y sus coeficientes Correlacin PREGUNTA Le interesara que usted y sus alumnos tuvieran una actividad recreativa ecolgica, durante el ciclo escolar? (SERVICIO) Que horario de atencin le gustara que tuviera el parque? (TIEMPO) Que actividades le gustara que hubiera en el parque para reforzar el programa de educacin ecolgica que oferta la SEP? (SERVICIO) Cuanto considera usted que sera el precio justo a pagar por alumno- visita? (PRECIO) Cul es el nmero aproximado de alumnos que asistira por visita? Con que frecuencia considera usted que su institucin podra organizar este tipo de visitas Los grupos iran acompaados de padres de familia? (SERVICIO) ,414 *
Conoce usted algn otro parque que brinde este servicio en el estado de Tlaxcala 329* Qu medidas de seguridad le gustara que hubiera en el parque? 476** Con que frecuencia considera usted que su institucin podra organizar este tipo de visitas 355** 520* Cuanto considera usted que seria el precio justo a pagar por alumno- visita?
.295 *
Que servicios adicionales serian de su preferencia mediante el viaje. Enumere del 1 al 6 en orden de importancia. Considerando 1 .283 *
*. La correlacin es significante al nivel 0,05 (bilateral). **. La correlacin es significativa al nivel 0,01 (bilateral).
Tabla 4.- Correlaciones ms importantes
Conclusiones
Este estudio de mercado y sus resultados de esta investigacin, son un factor determinante para la elaboracin del estudio tcnico y financiero, es decir cunto se necesita de capacidad instalada, que actividades recreativas-educativas son las que se deben disear, cuanto se necesita invertir y establecer las listas de prioridades de inversin. Por lo tanto podemos proyectar que tendremos 113 280 visitantes anuales, esto nos indica que habr 2022 visitantes por semana quiere decir que si el parque funcionara de Lunes a Viernes recibiremos a 404 visitantes por da en promedio, pero si trabajramos de Lunes a Domingo serian de 288 Visitantes por da. Por lo pronto podemos concluir a partir de estos resultados que la proyeccin de la demanda potencial es de 113 280 clientes potenciales por ao y que la mayora est dispuesta a pagar 20 pesos. En cuanto el anlisis de correlacin bivariado podemos mencionar que la variable servicio es la que ms relacin tiene con las otras variables, como lo son promocin, tiempo y como ms importante precio, precisando, la variable precio se determinara o se ver influenciado con la pregunta de Por que medio llegara al parque?, Con si los grupos iran acompaados de padres de familia? Y con las actividades que se ofertaran para reforzar el programa de estudios de la SEP, finalmente la variable promocin con el horario de atencin a clientes. Es aqu donde podemos constatar que este anlisis es de suma importancia para el emprendimiento de cualquier negocio, ya que podemos visualizar el efecto o relacin que una variable, tiene con la otra, este tipo de mtodos estadsticos ayudan a definir el xito o fracaso de este u cualquier proyecto.
BIBLIOGRAFIA Hernandez Sampieri Roberto, F. C. (2006). Metodologia de la Investigacion. Mxico: Mc Graw Hill. Munch Lourdes, A. E. (2002). Metodos y Tecnicas de Investigacion. Mxico: Trillas. UNESCO. (2003). UNESCO. Recuperado el 15 de Septiembre de 2010, de http://www.unesco.org/es/esd