CAPITULO I

GENERALIDADES DE LA REVISTA

1.1 CONCEPTO DE REVISTA

La revista es un medio de comunicacin impreso, de carcter informativo, que
se publica de forma peridica o nica, se presenta generalmente en secciones
con diversos contenidos de acuerdo a su temtica y a quien van dirigida; si bien
tienen un tema general, en cada seccin se aborda de forma diferente o se
desglosa mas especficamente .

Existen otros conceptos que definen a las revistas impresas y este es uno de
ellos:

La revista tiene como finalidad informar y crear opinin pblica, es una
publicacin que revisa, registra y repasa, detenidamente lo que acontece en un
perodo de tiempo, destaca lo ms relevante, importante, significativo y de
impacto; busca lo recndito de la noticia, procura actualizar la informacin y
profundiza sobre la misma.
1


Las revistas son los medios impresos ms vendidos, debido a que abordan
temas variados y escogidos; dirigidos a un pblico selecto que comparten los
mismos gustos e intereses. Es as, que existe una infinita variedad de revistas
que se especializan en temas como: moda, belleza, tecnologa, economa,
cultura, msica, deporte, etc.




1
http://www.iteso.mx/-carlosc/aporterv.htm%20%2017k


1.1.2 Evolucin de los medios impresos

En la antigedad, los seres humanos, para dejar constancia de su vida y
costumbres se manejaban por medio de papiros, cdices, pinturas, estelas
jeroglficas. Estas son las primeras muestras de una especie de comunicacin
impresa que han permitido el desarrollo de la humanidad.

Luego se dio la invencin del alfabeto, del cual no se sabe su origen exacto,
pero sin duda a superado a otros sistemas de escritura y existe desde el ao
1.500 antes de Cristo.

Los romanos fueron quienes impusieron su escritura a los pueblos que
conquistaron; y a medida que extendan su imperio iban enseando su alfabeto
que constaba de dos tipos de letras las capitales, cuadradas o maysculas y
las de estilo cursivo o minsculas usadas para escritura informal. Las letras se
basaban en figuras geomtricas que es el modelo del alfabeto actual.

El alfabeto sin duda fue un gran avance para la comunicacin; sin embargo la
transmisin de mensajes era muy lento puesto que los libros se copiaban a
mano y su acceso era muy difcil. Desde el avance del alfabeto se tuvo que
esperar a la invencin de la imprenta para que la comunicacin pudiera
transmitirse con mayor fluidez que la simple y tardada trascripcin a mano.
Los primeros indicios sobre el nacimiento de la imprenta se remontan al ao
593 en China, donde unos monjes budistas impriman sobre seda o trapos con
tallas de color.

En esta poca se reprodujeron por primera vez; y varios ejemplares de dibujos
y textos, realizados con caracteres que fueron tallados en tablas de madera; a
esta tcnica se la conoce como Xilografa.

La evolucin continua hacia el ao 1.040, cuando se crean los caracteres
mviles de la imprenta, invencin se que le atribuye al chino Pi Cheng, quien
continuo con la tcnica xilogrfica.


De all se pasa a la invencin y perfeccionamiento de la imprenta como tal, que
se sabe fue en el ao 1.451, por J ohannes Gutenberg, quien creo los tipos
mviles de plomo fundido que son mucho ms resistentes y se le conoce como
tipografa.


1.1.2.1 Johannes Gutenberg

Retrato de Johannes Gutenberg
2


En 1.441 concibi la feliz idea de sustituir las tablas xilogrficas por
caracteres movibles grabados en madera, que alineaba formando hileras o
reglones. Hay que descartar la posibilidad admitida por algunos autores- de
que Gutenberg uniese los tipos pasndoles una cuerdecita por el agujero que
solan tener entonces en la parte superior: estorbaran muchsimo los
inevitables nudos y sera imposible el cambio de espacios al efectuar la
justificacin de la lnea. Sea como fuere, Gutenberg consigui juntar
eficazmente los reglones y formar pginas. Los tipos mviles no se idearon
rpidamente, sino que obedecieron a una serie de transformaciones que dieron
al fin con la clave del invento
3



2
http://www.bibelausstellung.de/bilder/26.jpg

3
MARTIN Euniciano; La Composicin en las artes graficas, Tomo Primero; Ediciones Don
Bosco; Barcelona; 1970; Pg. 42,43.

J ohannes Gutenberg, inventor y orfebre alemn,
de la ciudad de Maguncia, naci entre los aos
de 1397 a 1400. En 1434 emigr a Estrasburgo
donde se dedic a oficios artsticos entre ellos a
la tcnica de la xilografa.

Gutenberg conoca la dificultad de imprimir con pginas enteras talladas en
madera e ide un modo ms racional de impresin, basado en tipos mviles.
As, en 1437 encarg a un tornero de Maguncia, Konrad Sasbach, la
construccin de su imprenta y l mismo cre los moldes para el fundido de las
letras de plomo, que despus se unan, una a una, formando las palabras en
relieve en la llamada galera de composicin para poder imprimir con ellas sobre
el papel. En 1447 consigui imprimir un pequeo calendario y en 1451 una
gramtica de latn, aunque su obra cumbre sera una Biblia. A partir de su
muerte, 1468, su invento se extendi paulatinamente por toda Europa, y
permaneci prcticamente inalterable hasta principios del siglo XX.
4


La principal caracterstica que se puede obtener de la invencin de los tipos
mviles, es que se pueden descomponer y volver a utilizar en posteriores
impresiones; y obviamente la facilidad de conseguir copias numerosas de
textos en menor tiempo que con los libros manuscritos, que se hacan antes.

Con la invencin de la Imprenta los medios impresos revolucionaron la
comunicacin masiva; y es as que desde entonces los medios impresos han
ido evolucionando constantemente con el avance de la tecnologa,
adecundose a los requerimientos de la sociedad y a sus constantes cambios.

Por su parte las revistas se han enfocado en temas especficos y a pesar de
tener cierto parecido con los diarios en algunos aspectos; las revistas abordan
los temas desde diferentes puntos de vista y con un anlisis ms profundo y
especializado.


1.1.3 Desarrollo e Innovaciones ms importantes los medios impresos

La evolucin de los medios impresos fue lenta y se fue perfeccionando con el
tiempo, desde las simples grabaciones en papiro, hasta la actualidad donde se
puede apreciar la rapidez e inmediatez de los medios impresos, que se

4
http://www.labherm.filol.csic.es/Sapanu1998/Es/Autoedicion/MAC3/historia.html#historiainicio



presentan editados a travs de modernos equipos, como la utilizacin de la
Offset. Para llegar hasta esta tecnologa, se tuvieron que probar varias
tcnicas que sirvieron para el posterior perfeccionamiento de la impresin,
algunas de estas tcnicas son: La Xilografa, Litografa, Fotograbado,
Huecograbado, Offset, etc.



1.1.3.1 Xilografa



Tcnica de la Xilografa
5




Evidentemente, el proceso moderno de obtencin de grabados xilogrficos es
bastante distinto del antiguo; con auxilio de la fotografa se pasa la imagen a la
superficie de la madera, a la medida conveniente sin tener que dibujarla
directamente como se hacia antes- y no hay ms que seguir las lneas y limitar
los sectores blancos y negros con las herramientas a propsito, valindose de
lentes de aumento para tallar lneas mas finas y delicadas.
6





5
http://images.google.com.ec/imgres?imgurl=http://www.abocamuseum.it/Didattica/img/RULLO
%2520LITOGRAFIA.jpg&imgrefurl=http://www.abocamuseum.it/Didattica/stampa.htm&h=180&
w=265&sz=7&tbnid=7d1at1dDRXemfM:&tbnh=73&tbnw=108&hl=es&start=65&prev=/images%
3Fq%3Dtecni
6
MARTIN Euniciano; Artes Grficas Introduccin General; Ediciones Don Bosco; Barcelona;
1975; pgina 31

Es un mtodo de impresin antigua, que
utilizaba tablas de madera, en donde se
tallaba en relieve lo que se quera
imprimir, luego se colocaba la tinta en lo
tallado, se utilizaba a manera de sello y
la impresin resultaba de manera
invertida.
Esta tcnica se sigue utilizando para
trabajos artsticos.


1.1.3.2 La Litografa








Litografa
7

Desde principios del siglo XIX, artistas como Goya, Daumier, Gricault,
Delacroix, Odilon Redon, Mallarm, Vuillard i Bonnard, y ya en el siglo XX,
Eduard Munch, Emil Nolde, Matisse y Braque, pero especialmente Picasso,
hicieron que la litografa llegara al ms alto nivel de expresin y calidad
artstica.
La Litografa se basa, principalmente, en la propiedad qumica que tiene el
agua de rechazar la tinta grasa, es una tcnica de dibujar o grabar en piedra
preparada para multiplicar los ejemplares de un dibujo o escrito. Se emplea
formas planogrficas, las que constan de zonas para imprimir y zonas que no
son para imprimir, las zonas destinadas a recibir tinta se las prepara con grasa
que retiene la tinta, en cambio las zonas en blanco retienen agua y rechazan la
tinta.

7
http://images.google.com.ec/imgres?imgurl=http://www.abocamuseum.it/Didattica/img/RULLO
%2520LITOGRAFIA.jpg&imgrefurl=http://www.abocamuseum.it/Didattica/stampa.htm&h=180&
w=265&sz=7&tbnid=7d1at1dDRXemfM:&tbnh=73&tbnw=108&hl=es&start=65&prev=/images%
3Fq%3Dtecni
La palabra litografa
proviene del trmino
griego lithos, que
significa piedra y del
trmino grafa, dibujo -
grabado en piedra-.
La Litografa fue
inventada en 1796 por
el alemn Alois
Senefelder.

Para este tipo de impresin, se utiliza una piedra caliza pulimentada, sobre la
cual que se dibuja la imagen a imprimir con una materia grasa, bien sea
mediante lpiz o pincel. Una vez la piedra humedecida, la tinta de impresin
solo queda retenida en las zonas dibujadas previamente.

Tcnica de la Litografa
8

Para cada color debe usarse una piedra distinta y, evidentemente, el papel
tendr que pasar por la prensa de imprimir tantas veces como tintas se
empleen.

La Litografa ha desaparecido de los talleres grficos, pero tienen gran
importancia en la historia ya que marca una parte en la evolucin de los
procedimientos de impresin.


1.1.3.3 Huecograbado

El Huecograbado es un procedimiento que fue utilizado por Tomas Finiguerra
en el siglo XV. Posteriormente algunos artistas usaban este sistema de
grabado en planchas, pero fue Fox Talbot, quien descubri que los estratos
sensibles de la gelatina cromada no se disuelven en agua una vez expuesto a
la luz, de esta manera se puso en auge el huecograbado. Otro paso importante

8
http://images.google.com.ec/imgres?imgurl=http://www.museodelaimprenta.com.ar/images/imp
resion/5.gif&imgrefurl=http://www.museodelaimprenta.com.ar/impresion.asp&h=286&w=220&sz
=17&tbnid=gXzE5J cW71g-
1M:&tbnh=110&tbnw=84&hl=es&start=4&prev=/images%3Fq%3DHuecograbado%26svnum%3
D10%26hl%3Des%26lr%3D%26sa%3DG

1. Humectado de la plancha
2. Entintado
3. Presin sobre el papel
4. Papel impreso

fue el que dio el alemn Karen Klich (1841 1926) quien fund en Inglaterra la
Rembrandt Printing Company,

KLICH aplic los resultados de sus experimentos a la roto calcografa,
descomponiendo las figuras con una retcula uniforme (de compartimentos
siempre iguales) para poder valerse de planchas cilndricas, introdujo en la
mquina de impresin una cuchilla que limpiaba la superficie entintada, es decir
la superficie que no ha de imprimir
9


El Huecograbado es un procedimiento que se utiliza para obtener
fotograbados, esta compuesta por planchas o cilindros metlicos destinados
para la impresin, las partes que se imprimen estn constituidas por grabados
ms o menos profundos que se encuentran en las superficies planas o
cilindras.



10
Tcnica del Huecograbado

El sistema de Huecograbado se utiliza en la impresin de peridicos y revistas
de gran difusin, actualmente la fotomecnica es una tcnica mas sofisticada

9
BRAJ NOVIC Luka; Tecnologa de la Informacin; Ediciones Universidad de Navarra, S. A.;
Pamplona; 1979; paginas 189, 190
10
http://images.google.com.ec/imgres?imgurl=http://www.museodelaimprenta.com.ar/images/im
presion/5.gif&imgrefurl=http://www.museodelaimprenta.com.ar/impresion.asp&h=286&w=220&s
z=17&tbnid=gXzE5J cW71g-

1. Entintado del cilindro o de la plancha
2. Se retira el sobrante de tinta
3. Presin sobre el papel
4. La tinta se adhiere al papel

que se utiliza en estos procesos, en donde se consigue una mayor calidad en
textos y grficos, as como en los trabajos de colores. Gracias a los avances
tecnolgicos, este proceso se encuentra en constante desarrollo por lo que se
ha conseguido que este proceso se vaya perfeccionando.


1.1.3.4 El Fotograbado


El fotograbado es una tcnica que se utiliza para reproducir fotografas
impresas.

Conjunto de operaciones que conducen a la obtencin, por va fotogrfica de
clichs, cuyos elementos de impresin estn en relieve, en hueco, o en plano,
segn el proceso de impresin al que se destinan. 2 Imagen obtenida,
reproducida a partir de un clich...
11


La manipulacin que exige el grabar una fotografa es, esquemticamente,
esta:

Procedimiento para el Fotograbado:

a) La fotografa original es fotografiada nuevamente a travs de una
pantalla provista de una retcula ms o menos densa.
b) Se obtiene un negativo en el que los diversos tonos de la foto original se
han convertido en puntos ms o menos densos segn la variedad de
tonos de la foto.
c) En su reverso, el negativo punteado tiene una capa de cola de pescado
sensibilizada, bajo la cual esta la plancha de cinc que se va a grabar.
d) Al hacer la exposicin, la trama del negativo filtra la luz, que vuelve
insoluble la capa de cola en todos los puntos que alcanza.
e) La capa de cola es mojada con agua caliente, que la disuelve tan solo
en aquellos puntos a los que no llego la accin de la luz por haberlo
impedido la retcula del negativo.

11
Diccionario Enciclopdico Castell, Ediciones Castell, 1986, Barcelona; Pg.: 34

f) As protegida por esta nueva retcula de cola de pescado, la placa de
cinc es sometida al tratamiento de los cidos, que muerden todos los
espacios libre de cola.
g) Se suprime finalmente el reticulado de la cola, y entonces nos queda en
la placa de cinc grabado en relieve el positivo punteado del negativo
obtenido en primer lugar. O sea, la misma foto original reproducida por
puntos en relieve, mas o menos densos, segn la mayor o menor
intensidad de su medio tono.

Y ahora queda el grabado apto para la impresin, tanto para recibir
directamente la tinta e imprimir en la maquina plana como para dejar el molde
de su relieve en el cartn de la estereotipia para ser impreso en rotativa.
12




1.1.3.5 EL OFFSET




Tcnica del Offset



Este proceso es una evolucin de la tcnica de la litografa, en este caso se
utilizan tres cilindros rotativos; uno de plancha que pueden ser de cinc o
aluminio donde reciben la tinta; el segundo que es de caucho a donde se

12
Enciclopedia del Periodismo; Editorial Noguer, S. A.; Madrid ; 1966; Pg.: 67
El Offset fue inventado por el
litgrafo Iral Rubel de Nueva
J ersey, a inicios del siglo XX. El
significado de este trmino ingles
se traduce como ceder o soltar; y
esa es la tcnica que utiliza el
Offset puesto que es un proceso
de impresin indirecta ya que el
papel recibe lo impreso por calco.

traslada la imagen; y el otro de impresin en donde finalmente se impregna en
el papel. Adems el Offset tiene un sistema que se encarga de humedecer el
cilindro de plancha para que no manche con tinta los espacios en blanco.

Ya que esta impresin es indirecta la calidad de la tinta debe tener gran poder
colorante de lo contrario la impresin resultara opaca.

en el offset la matriz es, por lo general, una hoja de cinc o aluminio sobre la
cual la imagen es reportada al igual que el original (en sentido derecho). La
particularidad del offset radica en que la impresin no es directa, es decir, la
plancha no imprime el papel sino que, una vez entintada, traspasa la imagen a
un cilindro revestido de caucho, llamado mantilla. De este cilindro la imagen
es transportada al papel que corre entre la matilla y un tercer cilindro que es de
presin.

Se trata, pues, de una impresin indirecta de la plancha sobre el papel a travs
de un elemento intermedio: el cilindro revestido con una mantilla de caucho.
Esta es la razn por la cual la imagen que figura en la plancha tiene la misma
posicin que el original; resulta impresa sobre la mantilla en sentido inverso y
de ella pasa al papel en sentido derecho o de lectura
13


Luego de conocer la evolucin de los medios impresos y los diversos procesos
que se utilizaron para la impresin, as como la constante renovacin de
tcnicas y mquinas que permitieron el perfeccionamiento y desarrollo de la
comunicacin escrita es importante conocer fechas significativas del
progresivo avance de los medios impresos:

3500 a.C. Pictogramas en tablillas de barro se utilizaban en Sumeria para
describir eventos.
1500 a.C. Alfabeto fenicio.
775 a.C. Alfabeto fontico griego escrito de izquierda a derecha.

13
BRAJ NOVIC Luka;

Tecnologa de la Informacin; Ediciones Universidad de Navarra, S. A.;
Pamplona; 1979; pginas 181, 182


500 a.C. Precursor del telgrafo desarrollado en Grecia. Se utilizaban
trompetas, tambores y humo como seales de mensajes.
- Precursor del Pony Express en pleno uso en Persia.
- Pluma y tinta son utilizados por eruditos chinos.
105 d.C. T'sai Lun inventa el papel.
450 d.C. En China se utiliza la tinta en los sellos estampados en papel
(desarrollo de la impresin).
600 d.C. Se imprimen libros en China.
950 d.C. Libros plegables aparecen en China en lugar de los rollos.
1049 Pi Sheng fabrica el tipo mviles utilizando arcilla.
1241 Letras o tipos de metal se inventan en Corea.
1392 Se utiliza la fundicin para hacer caracteres de bronce en Corea.
1451 J ohannes Gutemberg utiliza una prensa para imprimir un viejo
poema alemn.
1453 Gutemberg imprime la Biblia de 42 lneas en cada pgina.
1609 Aparece en Alemania el primer peridico regularmente impreso.
1689 Los peridicos se imprimen como hojas desplegables
1886 La mquina linotipia se inventa para imprimir tipos.
1892 Imprenta rotativa de cuatro colores.
Mquinas de escribir porttiles.
1941 Konrad Suze present el Z3, el primer computador
electromagntico programable mediante una cinta perforada.
1971 Intel construye el microprocesador, "una computadora en un chip".
1981 IBM lanz al mercado el IBM PC, diseado por doce ingenieros
dirigidos por William C. Lowe.
14



1.1.4 Las revistas, su papel como medios especializados

Anteriormente las revistas eran consideradas tan solo como un elemento
complementario de los medios de comunicacin impresos, pero en la

14
http://icarito.latercera.cl/especiales/medios/impresos.htm


actualidad tienen mayor importancia y aceptacin que los diarios, puesto que
por su condicin de especializadas atraen mayor pblico y en cuestiones de
publicidad cautivan mayor atencin y obtienen mejor eficacia.

Las revistas siendo medios especializados de comunicacin escrita tratan
temas dirigidos a un pblico en particular, existiendo gran variedad de
ejemplares que se especializan en temas de inters para diferente tipo de
audiencia. As tambin existen aquellas que son de inters general, las cuales
se sustentan generalmente de publicidad y cuentan con mayor cantidad de
audiencia; sin embargo existen diferentes formas de clasificar las revistas, pero
tomando en cuenta principalmente el tipo de pblico al que estn dirigidas.




1.2 TIPOS DE REVISTAS

Debido a que las revistas abordan una serie de temas e incluso dedican
publicaciones enteras a ciertos contenidos especficos, estas se clasifican tanto
por su contenido como por su periodicidad


1.2.1 De acuerdo a su contenido Se pueden clasificar en: Informacin,
Femeninas, De Espectculos, Deportivas, Institucionales, Historietas, Infantiles,
Suplementos, Catlogos y otras publicaciones.



1.2.1.1 De Informacin

Las revistas de Informacin son las que contienen datos, difunden programas y
anuncian eventos en temas como: ciencia, tcnica, educacin, economa,

poltica, espectculo, cocina, etc. Esta informacin puede ser general en forma
de artculos o tambin como notas breves. Ejemplo: National Geographic










Portada de la revista National Geographic

1.2.1.2 Femeninas

Las revistas Femeninas estn dirigidas especialmente para las mujeres y
abordan temas como: psicologa, sexualidad, moda, belleza, cocina y labores
artesanales, etc. Ejemplo: Cosmopolitan










Portada de la Revista Cosmopolitan





1.2.1.3 De Espectculos

Las revistas de Espectculos tratan temas relacionados con el teatro, el cine, la
radio y la televisin. . Ejemplo: La Onda










Portada de la Revista La Onda

1.2.1.4 Deportivas

Las revistas Deportivas se encargan de difundir las diversas prcticas
deportivas: ftbol, bsquet, tenis, voley, karate, etc. Ejemplo: Estadio











Portada de la Revista Estadio




1.2.1.5 Institucionales

Las revistas Institucionales son publicaciones que se encargan de documentar
e informar sobre las diferentes acciones de una empresa o institucin en
particular. Ejemplo: Vamos Tigres










Portada de la Revista Vamos Tigres

1.2.1.6 Historietas

Las revistas de Historietas contienen una serie de dibujos e ilustraciones que
constituyen un relato, estas casi siempre van acompaadas de textos. Las
ilustraciones e imgenes se presentan en secuencias. Ejemplo: Condorito











Portada de la Revista Condorito

1.2.1.7 Infantiles

Las revistas Infantiles estn dedicadas a los nios, utilizan contenidos sencillos,
divertidos e interesantes, adems casi siempre son acompaados por
ilustraciones. Ejemplo: Chispiola












Portada de la Revista Chispiola

1.2.1.8 Suplemento

Las revistas de Suplemento contienen formato, caractersticas, tcnicas
particulares, nombre propio, periodicidad fija y normalmente se vende o entrega
conjuntamente con otra publicacin. Ejemplo: El Constructor










Portada de la Revista El Constructor

1.2.1.9 Catlogos y similares

Las revistas de Catlogos y similares son publicaciones peridicas que
incluyen datos informativos, estadsticos, censos, etc. Ejemplo: Yanbal












Portada de la Revista Yanbal

1.2.1.10 Otras publicaciones

Otras publicaciones se refieren a revistas donde se incluyen todas aquellas que
por sus caractersticas, contenidos y pblico lector no puedan encuadrarse en
ninguna de las categoras anteriores. Ejemplo:Utopa











Portada de la Revista Utopa

1.2.2 Por su periodicidad

Las Revistas por su periodicidad pueden ser: Semanales, Quincenales,
Mensuales y Otras.

1.2.2.1 Semanales

Las revistas de emisin semanal son las que circulan una, dos o tres veces por
semana Ejemplo: La Pluma










Portada de la Revista La Pluma

1.2.2.2 Quincenales

Las revistas de emisin Quincenal son las que circulan cada quincena, tambin
pueden incluirse las publicaciones que se editan dos o tres veces al mes.
Ejemplo: Autos








Portada de la Revista Autos

1.2.2.3 Mensuales
Las revistas de emisin mensual son las que circulan cada mes. Ejemplo:
Mundo Diners











Portada de la Revista Mundo Diners

1.2.2.4 Otras

Son todas las revistas que circulan con periodicidad superior a la mensual,
pueden ser: bimensuales, trimestrales, cuatrimestrales, semestrales, anuales u
ocasionales. Ejemplo: Aula Abierta.












Portada de la revista Aula Abierta

1.3 SELECCIN DEL PBLICO

El pblico es lo ms importante al momento de crear algn producto, puesto
que es para ellos para quien se trabaja, pensando en sus expectativas y
necesidades; y sin un pblico todo lo que se desarrolla no tiene sentido ms a
un en un medio de comunicacin en donde lo que mas importa es la
retroalimentacin. En el caso de una revista saber que opina el pblico de esta
edicin es la pauta que se necesita para poder mejorar o realizar cambios
siempre en relacin a lo que mas le conviene conocer al cliente.

Para definir la seleccin del pblico lector, primero debemos tener claro el
concepto ciertos trminos.


1.3.1 Pblico

El pblico es considerado como un conjunto de personas que se relacionan
entre si por compartir gustos, e intereses. Es decir se relacionan entre si
puesto que tienen conocimientos mutuos en este caso el saber de algn tema
en particular.

Sin embargo del libro Periodismo cientfico y educativo, se extrae el siguiente
concepto:

Ha sido considerado como una agrupacin de naturaleza espontnea que
surge alrededor de problemas y desaparece con ellos. El pblico se da dentro
de la sociedad, pero no es la sociedad. Es un grupo annimo y disperso, cuya
interrelacin se lleva a cabo por medio de rumores, murmuraciones, noticias y
por la accin de los medios de comunicacin colectiva, por lo que estos se
convierten en pilares y sustento del pblico en una sociedad de masas.
15




15
CIMPEC CIESPAL, Periodismo cientfico y educativo, Editorial poca, Quito 1977; Pg.: 47

1.3.2 Clasificacin del Pblico

Una vez definida la importancia del pblico se pueden determinar los
diferentes tipos de pblico para en base a ello realizar el material. El pblico
puede ser real o potencial.

1.3.2.1 Real: Es un pblico consumidor de un producto especifico y lo mas
importante con este pblico es tratar de conservarlo proporcionndole lo que
desea y estar en constante actualizacin.

1.3.2.2 Potencial: Este pblico se considera como posible comprador y para
reconocerlo se debe realizar un estudio de mercado y se deben tomar en
cuenta los siguientes aspectos:

Selectividad geogrfica y socioeconmica.
El nmero de lectores por ejemplar es superior al de los diarios.
Mejor calidad de impresin (color, papel...).
Posibilidad de utilizar formatos publicitarios creativos.
Audiencia limitada.

Como las revistas son considerados medios de comunicacin especializados
su audiencia es cada vez ms segmentada y selectiva. Sin embargo las
revistas de inters tienen su pblico definido y por eso es indispensable y el
reconocimiento del pblico potencial condiciona la produccin del producto y
por otro lado es importante considerar a los compradores de medios impresos y
sus caractersticas:

- El porcentaje de la publicacin que se lee por completo
- Lealtad del lector
- Caractersticas demogrficas del lector
- La habilidad anterior de la revista para generar una alta respuesta en los
anuncios de pedidos por correo
- Secciones especiales

- Numero de lectores rotativos.

1.3.3 Target o pblico objetivo
No es importante tratar de llegar a la mayor cantidad de gente sino a la gente
que realmente le interesa lo que se ofrece, esto es lo que se conoce como
pblico objetivo: Un grupo de personas que comparten un determinado nivel de
homogeneidad. Sin embargo hay que tener en cuenta que pblico objetivo y
consumidores no son lo mismo, para definir el pblico objetivo se manejan tres
tipos de criterios que permiten agrupar a los miembros de una comunidad en
funcin de caractersticas que, o bien les vienen dadas, o bien eligen, sea por
razones demogrficas, econmicas o psicolgicas:

Sociodemogrficos: En este caso se definen a las personas de acuerdo a
su sexo, edad, hbitat, el nivel de estudios, etc.
Socioeconmicos: Aqu se los relacionan por razones como su nivel de
ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen.
Socio psicolgico: Aqu se toma en cuenta el conocimiento de la conducta
de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de
vida y el sistema de valores.


1.4 PUBLICIDAD EN REVISTAS

La Publicidad est dedicada a informar e influir en los consumidores para que los
productos o servicios que se difunden sean adquiridos por la sociedad, la
caracterstica principal de la publicidad es que la difusin de la informacin es pagada
cuya finalidad es la de vender. Adems la publicidad busca conquistar adeptos para un
consumo mayor, para vender una idea o para dar a conocer un servicio. La publicidad
se encuentra en los peridicos, revistas, carteles, boletines, circulares, puestos de
exhibicin, televisin, pelculas cinematogrficas, etc.




1.4.1 Concepto de Publicidad

A la publicidad se la considera como una tcnica o manera de llegar al pblico
para dar a conocer algn producto o servicio y sobre todo que sea escuchada y
surta el efecto deseado por el anunciante, adems es un elemento esencial
para el sector comercial, ya que a travs de sta se da un servicio a los
consumidores, a la industria y a la economa en general.

Segn el brasileo, Gerardo Alonso, la publicidad es la ciencia que expresa la
comunicacin y que tiene por objeto despertar o provocar la reaccin de los
rganos audiovisuales, utilizando tres fuerzas bsicas: el arte, para colorearla;
la psicologa para fundamentarla; el buen sentido para justificarla. La publicidad
acta por impacto. Es un factor vital en el desenvolvimiento econmico.
Permite la superproduccin, ensancha los mercados y crea nuevos
consumidores. Es la fuerza propulsora que proporciona mas trabajo. Tiene
funcin social cuando permite a los consumidores establecer comparaciones
de precio y calidad. Compromete al fabricante frente al consumidor con las
ventajas anunciadas del producto o servicio.


1.4.2 Historia de la publicidad

La publicidad ha existido durante siglos, hasta el siglo XV se realizaba
mediante la voz humana o carteles pintados a mano. Gracias a la invencin de
la imprenta los mensajes publicitarios comenzaron a aparecer en grandes
cantidades.

Durante el periodo comprendido entre 1840 y 1900, surgi la Agencia
publicitaria en los Estados Unidos, stas agencias estaban conformadas por
personal especializado en venta de espacios publicitarios.

Entre 1900 y 1925 con la expansin de la poblacin, la publicidad tena que
cubrir todos los mercados, por sta razn se formaron organizaciones
publicitarias con el objeto de darle un carcter profesional a la publicidad.


En 1925 se comenz a utilizar mtodos ms cientficos, se desarroll un gran
inters para comprobar la eficacia de la publicidad como instrumento de venta.


1.4.3 Importancia de la publicidad

La publicidad se ha vuelto indispensable dentro del mercado, puesto que lo que
no se conoce no se compra, es por esto que los vendedores de cualquier
producto, bien o servicio estn obligados a publicitarlos, de esta manera el
pblico puede conocer sus productos y los distingue de la gran cantidad de
productos similares que existen en el mercado y adems siguen surgiendo. As
mismo con el avance tecnolgico, los productos van transformndose
presentando a sus clientes innovaciones y la publicidad es la forma ms eficaz
para convencer a los posibles compradores de adquirir su producto.

Sin embargo la publicidad ante todo es una tcnica que busca imponer una
imagen persuasiva del producto que el cliente identifique para que tanto el
producto como su imagen se fusionen y causen efectos favorables en el
publico, al hablar de efectos favorables hablamos del principal objetivo de la
publicidad vender el producto, La publicidad debe ser constante, para esto se
preparan grandes campaas publicitarias que abarcan, segn el producto,
varios medios de comunicacin: televisin, radio, prensa, Internet, etc.

En el caso de la prensa, la publicidad es bastante creativa puesto que debe
trabajar nicamente en la parte visual y manejar muchos elementos como son:
la fotografa, la ilustracin, el color, la tipografa, el diseo, etc. La publicidad
debe impactar, puesto que entra por los ojos y luego si le atrae, el pblico lee,
sino simplemente pasa la pgina.






1.4.4 Tipos de Publicidad

La publicidad es muy amplia y sus formas de difusin son bastantes diversas
es por eso que su divisin se hace difcil, sin embargo aqu se presentan una
clasificacin:

1.4.4.1 Por zona geogrfica

Esta publicidad se divide en base al pblico al cual esta dirigido el producto y
su posible alcance, es decir donde tiene mercado y los sectores a los que
puede abarcar.

Publicidad local: Publicidad sectorizada, dirigida a una rea comercial
especifica, urbana o local.

Publicidad regional: Dirigida a una rea o regin.

Publicidad nacional: Dirigida a todo el pas.

Publicidad internacional: Dirigida a marcados extranjeros.


1.4.4.2 Por medio

Esto se refiere al medio que se utiliza para difundir la publicidad, generalmente
son los medios de comunicacin, pero tambin existen formas de publicitar en
exteriores o por correo.

Publicidad impresa: Se publicita en peridicos, revistas, hojas sueltas,
volantes, catlogos, hojas inserta en los empaques, folletos de mostrador, etc.
Este tipo de publicidad es de carcter visual.

Publicidad electrnica: Se presenta en radio, televisin e internet, es de
carcter audiovisual y visual.


Publicidad exterior: Publicidad al aire libre, en transito, de carcter visual.

Publicidad por correo directo: La que se enva por correo, de carcter visual.


1.4.4.3 Por propsito

En este caso la publicidad se enfoca en los productos bienes o servicios que va
a presentar a los consumidores, existiendo algunos de ellos que no esperan
tener beneficios lucrativos, as tambin otros que tienen como objetivo
presentar una imagen ante su pblico.

Publicidad de productos: Motiva la venta de bienes y servicios.

Publicidad corporativa o institucional: Publicita la imagen de una
organizacin, presentando su misin, visin y objetivos.

Publicidad comercial: Pretende promocionar productos, bienes o servicios
con la principal intencin de obtener ganancia.

Publicidad no comercial: Es patrocinada por instituciones sin intenciones
lucrativa y generalmente se tratan de instituciones de caridad, organizaciones
religiosas o polticas que buscan realizar obras de caridad y atender a los ms
desposedos.

Publicidad de reconocimiento: Esta publicidad se basa en instituir una
imagen del producto, bien o servicio con la idea de establecerlo en el mercado
y familiarizar al cliente con este.






1.4.5 La Revista como medio publicitario

Las Revistas impresas por lo general son de excelente calidad por el trabajo,
tecnologa, material, etc., que utilizan. Para los anunciantes stas
caractersticas son ventajosas para publicitar sus productos o servicios en este
tipo de medio. Adems los anunciantes pueden escoger de toda la variedad de
revistas que estn en el mercado, dependiendo del producto y del tipo de
pblico al que quiere llegar. Otro aspecto importante que presentan las revistas
es la especializacin en cuanto a sus contenidos y al pblico al que se dirigen
es por esto que los anunciantes en base a esta divisin pueden definir y
orientar mejor los anuncios de sus productos o servicios hacia los potenciales
consumidores.


1.5 FORMATOS DE REVISTA

Las revistas a lo largo de su ciclo de vida pueden presentarse en mltiples
formatos, esto depender tanto de la creatividad del diseador como la
necesidad de satisfacer los avances del mundo actual. Es importante
considerar la adquisicin de los datos, la produccin de la revista, difusin de
los mismos en diferentes soportes, la buena lectura de la impresin.
Otro de los puntos que se deben tomar en cuenta a la hora de determinar el
formato en una revista ser buscar el tamao adecuado y trabajar en la
ubicacin de elementos en sus distintas formas para con ello lograr la
produccin del material de manera ms interesante y llamativa.

1.5.1 Tipos de formato

El formato es la forma y el tamao del trabajo realizado. Cuando se habla de
formato de una revista se refiere al tamao en el que ser presentado e
impreso.

Dentro de los formatos de papel, encontramos los famosos tamaos ISO, que
son una serie de formatos establecidos por el ISO (International Organization
for Standardization).De estos los tamaos ms utilizados son los: A4. A3 y A5.

A4 (de 297 x 210 mm.), Este tipo de formato es el mas utilizado para la
impresin de revistas.

A3 (de 420 x 297 mm.), Este formato se usa normalmente para dibujos,
pequeos pster, etc. Este formato es el doble, de una A4. En revistas no se
utiliza con frecuencia este formato por la dificultad en su tamao en todo caso
cuando se utiliza es para revistas con carcter de suplementos.

A5 (de 14.8 x 210 mm.), El formato A5 equivale a la mitad de la A4, se utiliza
frecuentemente en la realizacin de catlogos y folletos.