cuales han sido los resultados de la investigacin respecto al posible posicionamiento?

Primero habra que destacar el trabajo con los diferentes focus groups que ayud a conseguir
informacin bsica para la investigacin, como dividir por categoras los diferentes consumidores
segn el grado de facilidad que tena el producto para atraer su consumo en los hogares, con que
frecuencia se compraba, si el producto podra usarse como acompaante, la alta percepcin de el
pblico acerca del sabor, color, textura de la marca vivio, y la pasin por el embutido .

Teniendo en cuenta todo lo anterior, nosotros pensamos que dentro de la investigacin es
destacable la probabilidad de potenciar el posicionamiento de la marca utilizando su conexin con
los valores familiares de los compradores, representados por la cocina creativa, la conexin
familiar, tradicin, confianza, y rapidez y facilidad.

Una vez ms, usando los resultados del estudio acerca del posicionamiento potencial pensamos
que la escala sera de un 54 % para la conexin familiar, cocina creativa un 20% y equilibrio 13 %
al igual que amor ( con un 13%) .

4. Qu alternativa recomienda y por qu?


Para nosotros, la marca debera posicionarse basndose en la idea de cocina creativa, teniendo en
cuenta lo expresado por Banks respecto a como debe ser el posicionamiento de marca. Creemos
que armonizar el producto con su objetivo de consumo es vital para los compradores y para el xito
de la empresa. Este concepto se ve reflejado por ejemplo en el ideal de que en una cena de familia
se sume la compaa de los seres queridos a un buen plato. Adems hay que tener en cuenta que la
ventaja competitiva que se origina en el posicionamiento es en gran medida, a partir de una buena
diferenciacin.

Si al nivel de crecimiento y la categora del chorizo italiano son sus puntos fuertes, le sumamos la
tradicin familiar italiana y la apreciacin de calidad que tienes los clientes, y aadiendo
finalmente nuevas posibilidades en cuanto a innovacin con el producto, imprimiendo su propia
identidad y a su vez rompiendo con lo rutinario, impulsado por su motivacin primaria, pensamos
que puede llegar a diferenciarse ( y lograr con ello, su objetivo de diferenciacin).

Finalmente analizando este producto (el chorizo italiano), vemos que tiene un elemento implcito
como son las amas de casa ( cabecillas de familia ) con herencia italiana ( las cuales segn los
datos cocinan al momento de la cena y con relacin a los hombres en un 93 % ). Creemos que es en
este nicho en el que la marca de chorizo italiana podra ser Italys best como nombre mejor
posicionado por las encuestas y ganarse un lugar en el mercado.