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Onde no tem futebol, no tem patrocnio.

A temporada comeou h mais de trs meses, a fase classificatria do


Campeonato Paulista est a uma rodada do fim, o Santos j estreou na Copa
do Brasil, o Brasileiro est prestes a comear e o Peixe ainda no conseguiu
emplacar um patrocnio master na camisa, fato que se estende desde o fim do
vnculo com o Banco BMG, no ano passado. As mangas das camisas tambm
permanecem sem patrocnio. At o momento, o que vimos foram
patrocinadores pontuais como a Chery, que estampou a camisa do clube nos
jogos contra Mirassol, Guarani e Palmeiras, alm do Instituto Neymar e do
programa Scio-Rei, sendo que esses dois ltimos, foram divulgados em
benefcio do prprio clube, tendo em vista que o primeiro uma instituio
ligada ao maior craque atual do Santos e o segundo, o programa de scios
do prprio time. Contudo, para analisar do ponto de vista da comunicao o
motivo de o Santos no ter acordado um patrocnio master at o momento,
necessrio no s fazer uma anlise dos anos anteriores, como correlacionar
os patrocinadores aos momentos vividos dentro de campo.
Quem no se lembra do incio do campeonato Paulista de 2010, quando a
ento nova gesto do Santos recusou a oferta de renovao proposta pela
Semp Toshiba, jogou alguns jogos com a estampa da ONG WWF e outros
patrocnios pontuais, at acertar com a Seara, que inclusive comeou a
parceria com o alvinegro praiano estampando as mangas das camisas? Pois ,
vale recordar tambm o momento vivido pelo Peixe na poca. Os meninos da
Vila despontavam para o sucesso ao lado do veterano Robinho, davam
verdadeiros shows em campo com direito a goleadas inesquecveis e
resgatavam o orgulho de ser santista em torcedores que no viam um futebol
envolvente e competitivo, desde a era Diego/Robinho. Os meninos da Vila de
2010 encantaram os amantes do futebol, arrebataram fs por onde passaram,
atraram novos torcedores para o clube e participaram de diversos programas
de televiso, inclusive do programa do J, na Rede Globo, onde o elenco todo
compareceu. Ah, que saudade desse time que dava resultado em campo e
venceu o campeonato Paulista e a Copa do Brasi de 2010, garantindo
novamente o acesso a Libertadores. evidente que qualquer empresa que tem
interesse em atrair um grande pblico, patrocinaria um clube na situao que o
Santos se encontrava e foi o que aconteceu. Lembro perfeitamente, que o
alvinegro contava inclusive, com patrocnio da Netshoes no canal do Youtube,
dando exemplo de marketing aos outros clubes.
Depois veio 2011, e aps um incio de temporada que no traz boas
lembranas com o treinador Adilson Batista, que quase fez o clube no ser
classificado para a Libertadores, Muricy Ramalho assumiu o time e embora o
futebol j no fosse mais to alegre e ofensivo como na poca de Dorival
Jnior, o Peixe conquistou o bicampeonato Paulista e aps 48 anos, a
Libertadores da Amrica, fato que os santistas, nascidos depois dos anos 80,
como eu, estavam vendo pela primeira vez. Naquele ano o Santos anunciou o
acordo com o banco BMG, que estampou a sua marca no peito e nas costas
das camisas, enquanto a Seara estampava os ombros. Mais uma vez, o bom
momento vivido dentro de campo, proporcionava uma relao simtrica com os
patrocinadores e os dois lados colhiam os frutos da parceria.
Em 2012, o banco continuou a patrocinar o time da Vila Belmiro, que venceu
pela terceira vez consecutiva o campeonato Paulista e estava novamente
participando da Libertadores, j que havia sido campeo no ano anterior. Tudo
ia bem, at que o Santos conseguiu a proeza de ser eliminado do campeonato
continental, pelo maior rival, na Vila Belmiro, em pleno ano do Centenrio. E foi
a partir da que a coisa comeou a degringolar, j que o vnculo de alguns
jogadores com o clube se encerrou, enquanto outros, o clube fez questo de
negociar. O Santos conquistou ainda a Recopa Sul Americana do ano passado,
mas mais uma vez, no fez um bom campeonato Brasileiro. Fora da
Libertadores, restava ao time da baixada santista brigar novamente pelo
Paulisto e tentar por meio da Copa do Brasil do prximo ano, uma vaga para a
Libertadores de 2014.
A comeou a temporada de 2013 e com ela alguns reforos, sendo Montillo, o
nico de peso, j que at ento, ningum imaginava que a contratao que se
destacaria mesmo no incio do Paulisto seria a do volante Ren Jnior. O
tempo foi passando e o camisa 10 pouco correspondia. Paralelamente, o
craque do time alternava bons e maus momentos dentro de campo, em meio
s idas para a seleo Brasileira para disputar amistosos, sem contar a
expulso no jogo contra a Ponte Preta. Ok, o Santos esteve durante toda a
fase classificatria do campeonato, entre os oito que vo disputar o ttulo,
porm, isso mais do que obrigao para um clube que estava at o momento
disputando somente um campeonato, enquanto os outros trs rivais esto na
Libertadores da Amrica. Como se no bastasse isso, o primeiro jogo da Copa
do Brasil, realizado na semana passada, no qual o torcedor santista esperava
uma goleada, o Peixe conseguiu empatar com o Flamengo do Piau. Enfim,
com exceo do ltimo jogo do Paulisto, onde goleou o frgil e agora
rebaixado Unio Barbarense, o Santos no apresentou um futebol envolvente
nesses quatro primeiros meses do ano e esteve longe de ser o Santstico que
o torcedor espera.
Agora, depois de analisar os fatos aqui abordados, pode-se constatar que o
momento vivido dentro das quatro linhas, est diretamente ligado questo do
patrocnio. Uma empresa, quando vincula a sua marca a um clube de futebol,
espera retorno, ou seja, tem como objetivo atrair os torcedores dos clubes para
que consumam os seus produtos e/ou servios. No caso do futebol, que
movido pela paixo e movimenta milhes, a questo um pouco mais
delicada, j que dependendo da relao entre clube e patrocinador, a empresa
que investe, pode atrair a ira dos torcedores rivais. Do ponto de vista do
marketing, patrocinar o esporte mais popular do pas, pode tanto ser uma
estratgia extremamente bem sucedida, quanto um tiro no p. Portanto, para
que uma organizao aceite se expor dessa forma, ela precisa no mnimo, ter
retorno e se o clube no estiver em um bom momento dentro de campo e nem
disputando grandes campeonatos, no haver interesse, tendo em vista que
nenhuma empresa investir em vo, ainda mais quando a principal estrela do
time passa boa parte do tempo a servio da seleo brasileira e no no clube.