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Encantamento tecnolgico

Por encantamento entende-se um processo


de seduo, de maioria emocional, que visa
atrair determinado alvo para o objecto de
vontade do encantador. Para tal, socorre-se
dum misto de oculto e poder: manifestao
enigmtica duma possibilidade para l das
capacidades do encantado processo inerentemente
atraente e que pode incorporar-se
no objecto na forma de elemento encantador.

(MENDONA, Pedro, Tecnologia, Publicidade e Encantamento, Lisboa)
SECULARIZAO
Tradio e Religio do lugar racionalidade, cincia
Abertura Espiritual
Weber chama-lhe desencantamento = rejeio das
prticas mgicas e superticiosas

Leis lgico-matemticas desvendaram o mundo.

Conhecer e controlar para melhor
sobreviver, sentir ou conquistar, no resolveu
o problema teleolgico do para qu ltimo.
O que, provavelmente, ter contribudo para
que no cerne da prpria cincia, atravs da
tecnocincia, e no campo da comunicao,
germinassem impulsos resultantes da necessidade
de encanto aparentemente perdida.
(MENDONA, Pedro, Tecnologia, Publicidade e Encantamento, Lisboa)

A partir dos anos 1940
Nova espcie de encantamento
meios de comunicao e tecnologia

Norbert Wiener ciberntica mquina/respostas
Sociedade de consumo - circulao, comunicao e
proliferao de objetos e servios

HOJE perodo ps-histrico

Tecnologia campo mgico soluo dos problemas
reencantamento do mundo

O encantamento deve aparentar
autonomia para ser encantador.

publicidade sugestiva,
que remete para o inconsciente mediante o
tcito ou insinuante. Induz a estilos de vida. (Breton e
Proulx, 1997).

Associao de produtos FELICIDADE, SATISFAO
VERDADEIRA.
DISPOSITIVOS TECNOLGICOS PRODUTORES DE EXPERINCIAS SENSVEIS

Popularizao dos computadores se deu pelas interfaces grficas:

A estratgia de encantamento foi a imagem, em ambiente de cor-luz, o que por
si j causa deslumbramento aos olhos.
(ROCHA, Cleomar. Interfaces computacionais e experincia sensveis. ANPAP, 2010)

- Interface da Apple, para os computadores Macintosh - jogos compositivos e cromticos
sedutores

Atualmente as interfaces tem sido cada vez mais invisveis, transparentes, envolvendo-nos de
modo a proporcionar novas experincias.

As interfaces computacionais suscitam, cada
vez mais, o envolvimento e a ateno
dos usurios para a realizao das mais
diversas tarefas. Como pressuposto para
tornar a ao uma experincia, as interfaces se
tornam mais e mais complexas,
deixando a noo j clssica de base grfica,
alcanando para alm das telas, em
projees, sensores, sons estreos e demais
artifcios que envolvam cada vez mais
o usurio, em condies naturais de contato.
(ROCHA, Cleomar. Interfaces computacionais e experincia
sensveis. ANPAP, 2010)

Desde 1988, j era a sensao da Europa, em 2002 chega ao Brasil.
VIVO OPEN AIR
sesso de cinema ao ar livre seguido de uma
after-session-party
http://www.youtube.com/watch?v=rt6MnWx2OQQ&feature=player_embedded
No mais, gostei muito do Vivo Open Air. legal ver a marca investindo em aes de
entretenimento e relacionamento com os clientes, ainda mais de uma forma mais jovem e
totalmente digital. Ah, esqueci de falar que os clientes Vivo tinham 20% de desconto na
compra do ingresso. http://galilas.tumblr.com/
VIVO OPEN AIR
sesso de cinema ao ar livre seguido de uma
after-session-party
http://www.youtube.com/watch?v=KGltE_Yth2M
NESCAF e a MQUINA SONORA
Pblico alvo: jovens at 25 anos Paris

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v
=ffhELgKKVw0

SITE ANLISE DE TWEETS
http://nesanalyzer.fr/

Jogo de acertar uma srie de sons tela touch
JWT POLEMIZA O ASSALTO GELADEIRA
Agncia desenvolve im-alarme que dispara
post nas redes sociais do usurio
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/04/27/JWT-polemiza-o-assalto-a-geladeira.html
http://www.youtube.com/watch?v=NJPrWmEDpFQ
We All Want to Be Young -
Todos Ns Queremos Ser
Jovens
PUBLICIDADE DIGITAL DEVE FATURAR R$ 4,7 BI ESTE ANO
Projeo do IAB e representa crescimento de 37,3% em relao ao ano passado



A internet deve crescer quatro vezes mais do que o mercado publicitrio: o aumento
estimado de 43,5% para o meio digital, 17,8% para a TV paga, 12,1% para mdia out-
of-home, 9,2% para TV aberta, 3,8% para jornal, 3,5% para revista e 3,3% para rdio.
Cinema e guias e listas devem continuar a registrar queda, como nos anos anteriores,
com previses de -6,4% e -2,6%, respectivamente.



Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2012/04/24/Publicidade-digital-deve-faturar-R--4-7-bi-este-
ano.html
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2012/03/27/Redes-sociais-e-videos-avancam-no-Brasil.html
REDES SOCIAIS E VDEOS AVANAM NO BRASIL
Em dezembro, usurios passaram, em mdia 4,8 horas conectados ao
Facebook; em 2015, rede social dever ter um quinto do total de
anncios digitais

A visualizao de vdeos online cresceu 74% e os brasileiros viram 4,7
bilhes de vdeos online.

Em 2015, espera-se que o Facebook venda um a cada cinco anncios dos
meios digitais.

http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2012/05/16/GM-desiste-de-anunciar-no-Facebook.html
GM DESISTE DE ANUNCIAR NO FACEBOOK
Deciso da montadora, que vai concentrar seus esforos apenas na rea
de contedo, coloca em xeque a capacidade da rede social de Mark
Zuckerberg em gerar receita



Motivo:
Fraco impacto das peas sobre os clientes e a dificuldade de medir a
eficcia das aes
POSSIBILIDADES AINDA POUCO EXPLORADAS...
http://www.photographercat.com/
SECOND LIFE
netBody : Augmented Body and Virtual Body II - Suguru Goto
SMSligshot -Fonte: http://www.filepai.org/work.aspx
ARTE URBANA INTERATIVA Ciurbe Ciberintervenes urbanas
GOOGLE LIGHT PAINTING
FILE - www.file.org.br
Os jogadores podero acompanhar 3
times que iro percorrer as ruas de
Manchester durante a noite (l o jogo
acontece entre hoje e sbado, s 20
horas 16 horas no horrio de Braslia).
Isso sem precisar de QR Codes ou
aplicativos especficos.
A cada noite, os corredores das equipes
vermelha, amarela e branca circularo
pela cidade tentando filmar uns aos
outros. Todos eles estaro vestindo um
traje iluminado, para diferenci-los.
Enquanto eles se esquivam de outros
corredores/jogadores, eles filmam a
vida noturna de Manchester, enviando
as imagens ao vivo para o site. Cada
jogador ter a oportunidade de ver e
ouvir o que os corredores veem e
ouvem.
http://www.brainstorm9.com.br/29907/grupos-de-
trends/arg-alternate-reality-game/id-hide-you-game-
promove-festival/
game de realidade alternada (ARG)
Nokia gravou comercial usando o smartphone
808 no Brasil
http://info.abril.com.br/noticias/blogs/gadgets/smartphones/nokia-grava-comercial-usando-o-smartphone-808-no-brasil/#more-285482