FINAL INTRODUCCIN A LA PUBLICIDAD

UNIDAD 1: PUBLICIDAD

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD DE HOY. KLEPPNER.
LOS ORIGENES
Las personas que trajeron al mundo a la Torre de Babel tambin dejaran la primera
evidencia conocida de publicidad. Una tablilla de arcilla babilnica, aproximadamente del
ao 3000 AC, contiene inscripciones de un comerciante de ungentos, un escribano y un
zapatero.
Los griegos se cuentan entre los que dependan de pregoneros para anunciar la llegada
de los navos cargados de vinos, especias y metales. Los pregoneros se convirtieron en
el primer medio de anuncios pblicos en muchos pases de Europa y siguieron sindolo
durante muchos siglos.
Los comerciantes romanos tambin tuvieron nocin de la publicidad. Las ruinas de
Pompeya conservan letreros de piedras o terracota que anuncian lo que vendan los
comercios. La publicidad exterior ha resultado ser una de las formas ms perdurables de
publicidad.
LOS ORIGENES EN PRENSA
El peridico es el medio de publicidad que ms ha perdurado, naci del invento de
Johannes Gutenberg, que permita imprimir con tipos mviles y cambio los mtodos de
comunicacin del mundo entero.
El primer anuncio que se sabe, se imprimi en una hoja volante, apareci en u panfleto
alemn de noticias. Un libro que hablaba de las maravillas de una medicina misteriosa.
Los panfletos con noticias no aparecan con regularidad. El primer peridico impreso en
ingles apareci en 1622 y fue el Weekly Newes of London.
Los siquis: anuncios colgados. Un precedente de nuestros actuales anuncios dirigidos
con la frase se solicita, llevaba el nombre de SIQUIS. Estos primeros anuncios
normalmente se escriban en latn y empezaban con si quis (si hubiera alguien que), y de
ah el nombre de siquis. El nombre perduro a pesar de que estos avisos no tardaron en
abarcar toda una serie de temas, inclusive objetos perdidos y encontrados, aprendices
que haban huido, etc.
La publicidad llega a Estados Unidos. Los colonizadores que llegaron despus de los
peregrinos y la publicacin del Weekly Newes of London pusieron al corrientes de la idea
al continente americano, logrando as la publicacin del primer diario estadounidense
Boston Letters. Este contena un anuncio que ofreca una recompensa por la captura de
un ladrn, as como por la devolucin de diversos tipos de prendas masculinas.





ROLES DE LA PUBLICIDAD. KLEPPNER.

QU ES LA PUBLICIDAD Y CMO FUNCIONA. BASSAT.

UNIDAD 2: SISTEMA

LA MOTIVACIN DEL CONSUMIDOR. BASSAT.

UNIDAD 3: AGENCIA

LA AGENCIA DE PUBLICIDAD. KLEPPNER.

EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIN. BASSAT.

RELACIN CLIENTE-AGENCIA. BASSAT.

EL BRIEF. SCOPESSI.

UNIDAD 4: PROCESO

LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD. KLEPPNER.

ESTRATEGIA BSICA DE LOS MEDIOS. KLEPPNER.

LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS. BASSAT.

UNIDAD 5: MARCAS

UNIDAD 6: CAMPAA

LA INVESTIGACIN EN LA PUBLICIDAD. KLEPPNER.

LA CAMPAA COMPLETA. KLEPPNER.

UNIDAD 7: MEDIOS GRAFICOS

PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA. BASSAT.
PUBLICIDAD EXTERIOR. BASSAT.

USO DE REVISTAS. KLEPPNER.

PUBLICIDAD FUERA DE CASA. KLEPPNER.

UNIDAD 8: MEDIOS AUDIOVISUALES

LA RADIOS: LOS OJOS DE LA IMAGINACION. BASSAT.

TELEVISIN: LA IDEA EN MOVIMIENTO. BASSAT.

UNIDAD 9: ETICA

ETICA PROFESIONAL. SCOPESSI.

LEY DE PUBLICIDAD. SCOPESSI.