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Desenvolvimento de Desenvolvimento de

embalagens embalagens
EPR 707 Engenharia do Produto
Prof. Carlos Henrique Pereira Mello
UNIFEI - 2012
Definio de embalagem Definio de embalagem
So invlucros, recipientes ou qualquer forma
de acondicionamento removvel, ou no, de acondicionamento removvel, ou no,
destinados a cobrir, empacotar, envasar,
proteger, manter os produtos ou facilitar a sua
comercializao.
Tipos de embalagens Tipos de embalagens
Conteno: fica em contato direto com o produto e,
portanto, exige compatibilidade entre os componentes
do produto. do produto.
Apresentao (Uniap): envolve a embalagem de
conteno, apresentando o produto no ponto de venda.
Comercializao (Unicom): contm um mltiplo da
embalagem de apresentao, constituindo a unidade para
a extrao do pedido. a extrao do pedido.
Movimentao: (Unimov): mltiplo da embalagem de
comercializao para ser movimentada racionalmente
por equipamentos mecnicos.
Tipo de embalagens Tipo de embalagens
Apresentao
Conteno
Comercializao Movimentao
Modulao Modulao
A altura das prateleiras encontradas em armrios de
banheiros das residncias determina a altura mxima da
embalagem de uma loo. embalagem de uma loo.
A distncia entre duas prateleiras de uma gndola
determina a altura mxima da embalagem do frasco ou
caixa do produto.
O dimetro mximo de um frasco de desodorante
determinado pela capacidade de empunhadura da mo
do consumidor.
Funes da embalagem do Funes da embalagem do
produto produto
Tecnolgica;
Mercadolgica
Aspectos logsticos;
Aspectos econmicos;
Aspectos funcionais;
Proteo;
Aparncia/conceito
Funo tecnolgica Funo tecnolgica
Garante proteo mecnica, fsica e qumica.
Funo mercadolgica Funo mercadolgica
Comunicao do conceito mercadolgico, relaciona-se
com as atividades de vendas.
Aspectos logsticos Aspectos logsticos
Facilidade de carregamento e minimizao de quebra de
peas.
Aspectos econmicos Aspectos econmicos
O custo da embalagem dever ser objeto de muita ateno, pois
muitas vezes ela custa mais do que o prprio manufaturado.
Azzaro Azzaro Now Now
Aspectos funcionais Aspectos funcionais
A embalagem deve cumprir a funo de conter, transportar, mas
pode ser agregada de benefcios, para ter outra funo aps o
produto ser utilizado. produto ser utilizado.
Funo de proteo Funo de proteo
Conforme a fragilidade do produto, so necessrias protees contra
choques, quedas ou mesmo a criao de estruturas que suportem o
peso das embalagens superpostas. peso das embalagens superpostas.
Funo de aparncia/conceito Funo de aparncia/conceito
Servem para representar status e para despertar o desejo
do consumidor.
Ecologia da embalagem Ecologia da embalagem
O papel papel degrada-se em trs meses em ambientes midos
e bem areados. As fibras das embalagens descartadas
podem poupar muitas rvores, pois a produo do papel podem poupar muitas rvores, pois a produo do papel
depende da celulose vegetal.
Vdeo
Ecologia da embalagem Ecologia da embalagem
O plstico plstico demora 400 anos para se decompor.
Os sacos de adubos de polietileno, por exemplo, so de boa
qualidade e, se lavados e adicionados com 1,5% de negro de fumo, qualidade e, se lavados e adicionados com 1,5% de negro de fumo,
podem transformar-se em material para fabricao de tubos
agrcolas e eletrodutos para construo de casas populares.
Vdeo
Ecologia da embalagem Ecologia da embalagem
Ecologia da embalagem Ecologia da embalagem
O vidro vidro no
biodegradvel, o
que constitui um
agente de agente de
contaminao
permanente do
ambiente.
Sendo uma
matria-prima
facilmente
recupervel com
enormes
vantagens, no h
por que deixar de
vantagens, no h
por que deixar de
reutiliz-lo
integralmente,
pois produzir
enorme economia
de energia.
Vdeo
Ecologia da embalagem Ecologia da embalagem
O alumnio alumnio descartado muito mais fcil de reutilizar do que
comear tudo novamente a partir dos minrios para se obter o
lingote primrio. lingote primrio.
Com sucata de alumnio pode-se fundir peas, lamin-las
novamente, transform-las em fios e cabos, etc.
Vdeo Reciclagem de metal
Ecologia da embalagem Ecologia da embalagem
Ecologia da embalagem Ecologia da embalagem
O EPS (Poliestireno Expandido), tambm conhecido como
isopor isopor,, leva em mdia 500 anos para se decompor em ambiente
natural. natural.
Como um produto inerte (sofre poucas alteraes ao longo do
tempo) e no pode ser reutilizado para embalagens de alimentos,
o desafio era transformar o antigo isopor em um novo isopor. E
isso foi conseguido: hoje os pesquisadores mantm uma frmula
de 20% do isopor velho mais 80% de estireno, formando um
novo EPS.
Vdeo Reciclagem de isopor
Projeto de embalagens Projeto de embalagens
Atendimento das necessidades dos consumidores;
Avaliao do custo da embalagem.
Definio da
proposta de
Avaliao do custo da embalagem.
proposta de
trabalho
Desenvolvimento da embalagem;
Desenvolvimento dos desenhos finais da
embalagem;
Sistema de informaes do projeto da embalagem.
Desenvolvimento
tecnolgico
A correo dos rumos;
A viabilidade comercial da embalagem;
A reviso crtica.
Avaliao
econmica do
projeto
No. No. Requisitos Requisitos
1 Em quantos tamanhos o produto ser vendido?
2 Qual a cor conceitual ou legal?
3 O produto tem marca ou aplica-se a marca corporativa?
Atendimento das necessidades dos consumidores Atendimento das necessidades dos consumidores
Primeira
fase
3 O produto tem marca ou aplica-se a marca corporativa?
4 A marca tem logotipo e qual a sua apresentao visual padro?
5 A marca corporativa vai reforar a marca do produto?
6 A embalagem dever receber um slogan?
7 A empresa utiliza smbolos de garantia?
8 Qual a orientao para a ocupao das seis faces da embalagem?
9 Existe um texto retratando o conceito do segmento de mercado?
10 Existe uma redao dos textos mercadolgicos, tcnicos e legais, que devero aparecer na
embalagem?
11 Existe um estudo da embalagem dos concorrentes?
12 O plano de marketing de aplicao foi desenvolvido?
13 Qual o projeto para expor o produto nos pontos-de-venda, como prateleiras e gndolas?
14 Existem restries de matrias-primas, tamanho, sistemas de impresso e acabamento
superficial?
Avaliao do custo da embalagem Avaliao do custo da embalagem
Segunda
fase
Procura-se avaliar o valor mercadolgico ou o preo pelo qual o
produto poder ser vendido no mercado, e um custo industrial
objetivo.
Pode-se avaliar qual a disponibilidade de custo industrial que Pode-se avaliar qual a disponibilidade de custo industrial que
poder ser reservada para a embalagem, valor que se tornar
objetivo do projeto.
Item Custo industrial Valor R$ % do valor
1
Custo industrial objetivo do artigo industrial
324,12 83,33
2
Custo industrial do embalamento do produto
64,82 16,67
3
Custo industrial total do produto embalado
388,94 100,00 3 388,94 100,00
Clnica de preos Clnica de preos
Segunda
fase
Aproveita as escalas de valores j embutidas na mente dos consumidores.
Organiza-se uma escala vertical de dez produtos conhecidos dos consumidores;
Os produtos embalados e selecionados so ordenados em uma escala crescente de
preos, formando uma tabela com o seu preo de etiqueta;
Selecionam-se os consumidores para participarem da clnica de preos, apresenta- Selecionam-se os consumidores para participarem da clnica de preos, apresenta-
se a eles a embalagem e a lista vertical de valor mercadolgico dos produtos
comercializados, perguntando-se:
Considerando-se a utilidade da embalagem do produto embalado que estamos
desenvolvendo, em qual nmero voc localizaria a embalagem, nesta escala de
valor mercadolgico, que construmos com produtos embalados e comercializados
atualmente?
Voto do
usurio
Numerao Descrio do produto Local de aquisio Preo (US$)
1 Meia oxford Extra 5,81
2 Relgio de parede Po de acar 7,89
... ... ... ...
10 Faca Ginsu 2000 Camicado 39,14
Definio do valor mercadolgico do produto Definio do valor mercadolgico do produto
Segunda
fase
Segmento de
mercado
Segmento de
mercado
Seleo de
usurios
Seleo de
usurios
Escala de
valores
Escala de
valores
Folders Folders Pergunta Pergunta
Clnica de
preos
Clnica de
preos
Distribuio estatstica
(histograma de votos)
Distribuio estatstica
(histograma de votos)
Valor de mercado do
produto embalado
Valor de mercado do
produto embalado
Anlise de similaridade Anlise de similaridade
Segunda
fase
Matrias Matrias--primas primas
Aproveitamento de detalhes
construtivos de embalagens que
utilizam determinada matria-
Forma Forma
Aproveitamento da forma da
embalagem utilizada em outros
produtos como soluo para o utilizam determinada matria-
prima.
produtos como soluo para o
visual da nova embalagem
Linhas de Linhas de
similaridade similaridade
Aproveitamento de detalhes
captados em embalagens j
comercializadas.
Tecnologia Tecnologia
Como transferir tecnologia
utilizada em outras embalagens,
porm adequadas que estamos
projetando?
Preo Preo
Qual a dificuldade de vender um
produto com tantas opes com o
mesmo preo?
Desenvolvimento da embalagem Desenvolvimento da embalagem
Terceira
fase
Desenhos preliminares: Desenhos preliminares: esquemas mo livre, fixando-
se as dimenses;
Definio dos tipos de embalagem: Definio dos tipos de embalagem: estudo inicial da
embalagem de conteno, para apresentao no ponto de
venda e a embalagem de comercializao;
embalagem de conteno, para apresentao no ponto de
venda e a embalagem de comercializao;
Definio Definio da embalagem de movimentao: da embalagem de movimentao: estudo
inicial da embalagem de movimentao e transporte;
Seleo Seleo das matrias das matrias--primas: primas: seleo preliminar das
matrias-primas e determinao das especificaes para
lista de materiais;
Especificaes: Especificaes: especificaes tcnicas das matrias-
primas das embalagens. primas das embalagens.
Ensaios: Ensaios: definio das normas de ensaios de recebimento
de embalagens e outras matrias-primas associadas.
Exigncias: Exigncias: normas de segurana para o consumidor,
cautelas na movimentao das cargas nos canais de
distribuio.
Testes da embalagem Testes da embalagem
Terceira
fase
Teste de queda Teste de queda
Para verificar se a embalagem protege o produto no momento da
queda. queda.
Analisa-se o desempenho da embalagem e compara-se com as
especificaes do produto e da embalagem.
Normas: ASTM D880-92; D5265-92; ABNT 07.524/82; 09.474/86.
Teste de vibrao Teste de vibrao
Para simular laboratorialmente vibraes presentes em veculos de Para simular laboratorialmente vibraes presentes em veculos de
transporte.
Indicao das frequncias crticas e da natureza das foras sobre a
embalagem podem ajudar a minimizar os efeitos dessas ocorrncias.
Aexposio vibrao pode afetar a embalagem, seu interior, mtodos
de fechamento e contedo.
Normas: ASTM D999-91; D3580-90; D5112-90; ABNT 09.463/86;
09.461/86.
Testes da embalagem Testes da embalagem
Terceira
fase
Teste de plano inclinado Teste de plano inclinado
Para simular laboratorialmente condies de transporte interno,
externo e descarregamento. externo e descarregamento.
Teste pode ser efetuado com quatro produtos devidamente
identificados, devendo os impactos ocorrer nas faces, arestas e cantos
da embalagem. Cada produto ensaiado separadamente, em um plano
com 10 em relao horizontal, com uma distncia de um metro do
local de impacto.
Ao final analisa-se as no conformidades nas embalagens e produtos.
Normas: ASTM D880, D4003-92, D5277-92 e ABNT 09.462/86.
Teste de compresso Teste de compresso
Aplica-se uma carga sobre a embalagem durante um perodo de tempo.
Simula-se laboratorialmente as condies de empilhamento, com
caixas seladas e montadas, com ou sem o contedo
Normas: ASTM D4577-86, ABNT 09.465/86 e 09.475/86.
Criatividade no desenvolvimento da embalagem Criatividade no desenvolvimento da embalagem
Terceira
fase
Uma embalagem contendo um alto nvel de criatividade
no custar mais do que uma embalagem pobre em
ideias.
Criatividade no desenvolvimento da embalagem Criatividade no desenvolvimento da embalagem
Terceira
fase
Criatividade no desenvolvimento da embalagem Criatividade no desenvolvimento da embalagem
Terceira
fase
Criatividade no desenvolvimento da embalagem Criatividade no desenvolvimento da embalagem
Terceira
fase
Criatividade no desenvolvimento da embalagem Criatividade no desenvolvimento da embalagem
Terceira
fase
P Anti-sptico
para os ps
Condicionador
hidratante
Amaciante
de roupas
Lasanha para Lasanha para
microondas
Achocolatados
Cd-player Cd-player
automotivo
Paoca
Batata Frita
Atividade Atividade
Faa um diagnstico das
embalagens e apresente embalagens e apresente
sugestes para melhorias
ou inovaes.