QUESTO AMBIENTAL: A COBERTURA JORNALSTICA DA REVISTA

AMAZNIA S/A1
Francielle Maria Modesto Mendes2
Universidade Federal do Acre UFAC
Fernando Augusto dos Santos3
Universidade Federal do Acre UFAC

Resumo
O objetivo da elaborao deste artigo analisar de que forma a questo ambiental
discutida na revista Amaznia S/A, lanada no Acre em 2011. Por acreditar que a
abordagem do tema ainda incipiente, faz-se necessria uma reflexo sobre o
papel do jornalismo nos processos de conscientizao da sociedade
contempornea, principalmente, no que se refere s temticas ambientais. A
investigao se concentrar em textos que tem como foco a Amaznia, o meio
ambiente e a sustentabilidade, presentes nas quatro primeiras edies da revista,
publicadas nos anos de 2011 e 2012. A partir da anlise e da compreenso do
corpus, pretende-se discutir de que forma as temticas ambientais so trabalhadas,
se as abordagens seguem os princpios bsicos do jornalismo no que diz respeito
aos amplos interesses da coletividade, ao uso adequado das fontes e, sobretudo, se
as questes sobre meio ambiente ajudam no processo de conscientizao social. O
dilogo entre jornalismo e meio ambiente ainda no resolve as tenses existentes,
mas ajuda a problematizar a causa, a refletir pautas ambientais e a repensar o papel
do jornalista neste contexto de divergncias. Dessa forma, almeja-se contribuir para
o dilogo entre jornalismo e meio ambiente e auxiliar na construo de um debate
mais slido sobre os temas relacionados aos aspectos ambientais. Enrique Leff,
Wilson da Costa Bueno, Schirley Luft e Nilson Lage so alguns dos autores
consultados para auxiliar na busca dessas interfaces.
Palavras-chave: Jornalismo. Meio ambiente. Revista Amaznia S/A

Sabe-se que um dos objetivos dos meios de comunicao de massa ou

deveria ser somar esforos na construo de uma sociedade mais informada e
conscientizada, inclusive, ambientalmente. No entanto, nem sempre os veculos
1

Trabalho apresentado ao Eixo Temtico Cidades, natureza e problemtica ambiental.

Professora Doutora em Histria Social pela Universidade de So Paulo (USP) e Mestre em Letras pela
Universidade Federal do Acre (UFAC), onde atua como docente do curso de Comunicao Social/Jornalismo.
Membro do grupo de pesquisa Amajor Amaznia, Jornalismo e Ambiente e coordenadora do Projeto
Jornalismo Ambiental: a construo da notcia na Revista Amaznia S/A aprovado pela Fundao de Amparo
Pesquisa do Acre (FAPAC). Email: franciellemodesto@gmail.com.
3
Estudante do 5 perodo do Curso de Jornalismo, da Universidade Federal do Acre (UFAC). Bolsista do Projeto
Jornalismo Ambiental: a construo da notcia na Revista Amaznia S/A, aprovado pela Fundao de Amparo
Pesquisa do Acre (FAPAC). Email: fernandoac.net@gmail.com.
2

comunicacionais desempenham o seu papel com responsabilidade e eficcia,

especialmente, no que se refere divulgao de assuntos jornalsticos que tenha a
cincia como foco.
Nilson Lage (2011) argumenta que o fundamental no texto jornalstico
cientfico aproximar a cincia da realidade das pessoas que consomem a
informao. O autor enfatiza alguns aspectos textuais importantes para essa
aproximao. o caso da clareza, simplicidade e compreensibilidade. Para o
autor, essas caractersticas so virtudes que se esperam dos jornais [e demais
veculos de comunicao] e que os fazem ser lidos mesmo por cientistas (LAGE,
2011, p. 123).
No entanto, interesses polticos e econmicos de grupos podem retirar o foco
das abordagens e torn-las fragmentadas. Por isso, Lage ressalta ainda que cada
texto [jornalstico] parte de um contnuo que reflete o conflito entre os interesses de
quem manda e as preocupaes e angstias de quem obedece (LAGE, 2011, p.
35). Dessa maneira, faz-se necessrio um debate constante e bem fundamentado
para que a sociedade esteja atenta ao poder que a mdia exerce e ao quanto ela
pode contribuir para formao social, poltica, econmica e ambiental.
Com o intuito de discutir a importncia do jornalismo na divulgao de
informaes cientficas, especialmente, no que se refere ao meio ambiente,
seleciona-se no presente artigo textos das quatro primeiras edies da Revista
Amaznia S/A, que foi idealizada segundo informaes extradas do seu primeiro
Editorial para levar aos estados que compem a Amaznia legal e restante do
Brasil inspirao, cultura e vida na Amaznia (AMAZNIA S/A n 1, 2011, p. 9).
A escolha da revista se justifica pelo fato dela publicar que discutam alguns
aspectos ambientais. Foram selecionados os seguintes textos para anlise: 2011
o ano das florestas, Parque Nacional da Serra do Divisor, da edio nmero 1;
Projeto Tamazon vira livro, da edio nmero 2; Usina Hidreltrica de jirau, da
edio nmero 3; e Eco Negcio, Pgina Sustentvel, da edio nmero 4.
Como esse artigo parte das atividades de um projeto de pesquisa intitulado
Jornalismo Ambiental: a construo da notcia na Revista Amaznia S/A, fez-se um
recorte de textos das quatro primeiras edies, pois se pretende em oportunidades
futuras analisar outro conjunto de textos publicados nas edies seguintes da
revista.

A partir da leitura do corpus, pretende-se discutir de que forma as temticas

ambientais so conduzidas aos leitores da revista, sob qual enquadramento. A
proposta observar se as abordagens seguem os princpios bsicos do jornalismo
no que diz respeito aos amplos interesses da coletividade, se o veculo trabalha com
marketing verde ou ecopropaganda, quais os tipos de fontes utilizadas
(especializadas ou no) e se h uma tendncia exotizao das belezas naturais
amaznicas ao se tratar de meio ambiente, alm de outras temticas igualmente
relevantes para a compreenso do tema.
1 Jornalismo e meio ambiente: os dilogos possveis
Wilson da Costa Bueno afirma que meio ambiente o complexo de relaes,
condies e influncias que permitem a criao e a sustentao da vida em todas as
suas formas (BUENO, 2008, p. 107-108). A partir desse conceito, possvel aferir
que matrias jornalsticas sobre meio ambiente no devem se limitar a fauna e a
flora ou a anlises superficiais e factuais de acidentes e/ou catstrofes naturais, mas
devem estar relacionadas tambm a todos os aspectos sociais e culturais de uma
determinada comunidade.
Estudioso das interfaces entre jornalismo e meio ambiente, Bueno (2007)
afirma que o jornalismo ambiental no pode ser confundido com marketing verde ou
ecopropaganda. O trabalho feito nessa rea, e nas demais editorias do jornalismo,
deve ter compromisso com o interesse pblico, com a democratizao do
conhecimento e com a ampliao do debate. Sobre isso, entende-se que as
informaes de interesse pblico no so unificadas para toda a imprensa, elas so
construdas pelas necessidades dos veculos de comunicao e dos grupos aos
quais eles fazem parte. J o conceito de democratizao da informao entendido
aqui como uma ideia de se levar mais informaes a um maior nmero de pessoas.
Porm, sabe-se que a dita democratizao, defendida por autores como Bueno,
ainda est posta no plano das ideias.
A partir disso, compreende-se que o jornalismo ambiental no pode ser
utilizado apenas como porta-voz de segmentos da sociedade para legitimar poderes
e privilgios. Pensamento semelhante tem Vilmar Berna (2008) sobre democratizar a
informao ambiental: A democratizao da informao ambiental fundamental
para o exerccio pleno da cidadania (...), pois quando as pessoas (...) no dispem

de informao de qualidade, fica comprometida a capacidade de fazer escolhas

(BERNA, 2008, p. 89-90).
Nas reportagens da Revista Amaznia S/A, possvel encontrar vestgios do
marketing verde e da ecopropaganda no texto intitulado Eco Negcio. A matria
destaca o empreendedorismo da empresa Plasacre (empresa de reciclagem em Rio
Branco ACRE) como estratgia para vincular seus produtos e servios a uma
imagem ecologicamente consciente.
A reportagem afirma que a empresa tem apresentando avano na rea
ambiental, mas ignora que toda ao, mesmo que sustentvel, tambm causa danos
sociedade e precisa ser explicada populao e intensamente debatida. Na
passagem a seguir, o autor do texto destaca, em ato visivelmente promocional, que
a preocupao ambiental to grande que a empresa prefere compartilhar o seu
lucro a t-lo sozinha:
A Plasacre sempre sonhou com o trabalho desde a origem do lixo,
porque em sua misso empresarial manteve o iderio de fazer na
Amaznia o que grandes centros do mundo j fazem h algum
tempo: gerar condies de trabalho digno, preservar o meio
ambiente, conscientizar a sociedade e mostrar que possvel ver
oportunidade inclusive no lixo. Ou seja, tornar tudo possvel e, numa
cadeia produtiva, provar que o lucro melhor quando todos ganham
(AMAZNIA S/A n 4, 2012, p. 35).

No que se refere a esse tipo de abordagem, Lage (2011) chama ateno dos
jornalistas para o fato de que textos politicamente engajadas ou com viso de
marketing do a impresso para o leitor de pautas ampliadas. Com isso, o
jornalismo perde o trao da novidade e passa a construir apenas um discurso de
divulgao de ideias prontas que no nascem da considerao dos fatos, mas de
ideologias ou crenas que um editor ou pauteiro dissemina, sem sair da redao
(LAGE, 2011, p. 41).
Ainda no texto Eco Negcio, a reciclagem apontada como uma ao
importante para que o Acre seja destaque nacional em prticas ambientais
(AMAZNIA S/A n 4, 2012, p. 32). Porm, ressaltam-se mais investimentos e
benefcios econmicos da empresa do que propriamente sua contribuio para
processos de sustentabilidade.
A imagem da Plasacre tambm relacionada ao Projeto Catar, uma
cooperativa de catadores de lixo, que funciona em Rio Branco AC. Entretanto, a

revista no d voz a nenhum dos catadores para que eles possam discorrer sobre a
viabilidade dessa parceria.
S a cidade de Rio Branco produz 180 toneladas de lixo por dia, ou
28 caminhes abarrotados de lixo de toda natureza (...).
a que entra o Projeto Catar, uma cooperativa de catadores de lixo
que, em pontos da cidade, disponibiliza depsitos de lixo seco
reciclvel. H ainda os catadores individuais que vendem o lixo para
a empresa (AMAZNIA S/A n 4, 2012, p. 33).

Observa-se pelo contedo e publicidade (pautas sobre turismo, culinria,

vinhos, lanamentos de carros no populares, publicidade de joalherias e
restaurantes refinados, entre outros exemplos) da revista que seu pblico-alvo
elitizado. Mas, mesmo assim, no se pode desconsiderar, por completo, a
participao de trabalhadores de classes mais baixas como fontes das reportagens.
Uma vez que a revista se prope a discutir temticas ambientais, personagens
relacionados ao tema precisam ser consultados sempre que necessrio.
Bueno (2007) ressalta que o saber ambiental no prioridade dos que detm
o monoplio da fala, mas deve estar sintonizado com o pluralismo e a diversidade.
preciso harmonizar ainda o dilogo entre o letrado e o pescador, entre o agrnomo e
o trabalhador rural, o mateiro e o bilogo. O protagonismo do jornalismo ambiental
no pode se limitar aos muros das universidades ou s autoridades polticas.
preciso incluir tambm o povo da floresta, o catador de lixo, o agricultor e o cidado
da rua, evitando, de tal modo, o que o autor chama de lattelizao das fontes
(BUENO, 2008, p. 113).
Cabe aos jornalistas ajudar no processo de incluso dos cidados comuns,
dando voz a esses sujeitos para que eles possam compartilhar suas experincias e
conhecimentos tradicionais, que enriquecem muito o debate ambiental. Como Bueno
(2008), a jornalista Ana Estela de Sousa Pinto (2009) tambm ressalta que nem
sempre vale a pena ouvir o pesquisador/especialista de um determinado assunto.
No pensar da reprter, a entrevista s se faz necessria quando o tema for quente
ou quando ele tiver, de fato, algo a acrescentar.
Na Amaznia S/A, as pautas de meio ambiente do pouco destaque para
fontes no especializadas (trabalhadores rurais, por exemplo), limitando-se somente
a destaques de relatrios da ONU e a dados oficiais, como o do Instituto Nacional de
Pesquisas Espaciais (INPE). Percebe-se nas matrias da revista a sndrome do

lattes, que Bueno (2008) define como sendo as fontes com currculo acadmico.
Exemplo disso o texto 2011: o ano das florestas:
Dados do Instituo Nacional de Pesquisas Espaciais (Inpe) apontam
para um aumento expressivo de 27% do desmatamento na Amaznia
brasileira, e levam a indcios de que esse fato possa estar
relacionado com a simples expectativa de aprovao do texto por
parte de proprietrios, o que j demonstra a gravidade da questo
(AMAZNIA S/A n 1, 2011, p. 17).

De acordo com o pensamento do jornalista Ricardo Noblat, documento no se

entrevista, mesmo assim veculos de comunicao mantm o hbito de publicar
matrias que se resumem a entrevistar documentos (NOBLAT, 2010, p. 75). Com
base nisso, o autor afirma que essas leituras/interpretaes de dados, relatrios e
documentos so matrias preguiosas, o ideal que haja apurao das
informaes. Quanto mais apurar o assunto, melhor ficar a matria (NOBLAT,
2010, p. 75).
A revista volta a fazer uso de fontes especializadas em outros momentos,
como no caso do texto intitulado Usina Hidreltrica de Jirau: da discrdia
sustentabilidade, publicado na terceira edio, que cita um pesquisador do Instituto
Nacional de Pesquisas da Amaznia (INPA):
O ndice de emisso de Balbina dez vezes maior que o de uma
termeltrica a carvo. Ela emite 3 toneladas de carbono por
megawatt-hora; em uma trmica esse ndice de 0,3 tonelada de
carbono por megawatt-hora, compara Alexandre Kemenes,
pesquisador do Instituto Nacional de Pesquisas da Amaznia Inpa
(AMAZNIA S/A n 3, 2011, p. 32).

Nota-se, ainda,

uma tendncia

exotizao

das belezas naturais

amaznicas, alm de um destaque excessivo para fauna e flora. Por vezes, a

Amaznia vista somente pela tica do pitoresco. Esses pressupostos atrapalham
outros olhares e novas interpretaes a respeito da regio, o que comprova o dizer
de Roberto Villar Belmonte, quando afirma que o meio ambiente pauta, mas em
geral ocupa espaos perifricos e recebe uma abordagem extica (BELMONTE,
2004, p. 21-22).
As angulaes no texto jornalstico sobre a Amaznia no contribuem, por
exemplo, para o debate sobre a preservao da regio e de sua biodiversidade,
assim como no estimulam anlises, investigaes e apresentaes de novos

caminhos e comportamentos para sociedade. preciso estar atento s diversas

peculiaridades

do

local

para

que

jornalista

faa

novas

descobertas,

desconsiderando, os pr-conceitos previamente elaborados. Por isso, Lage (2011)

afirma que:
A partir de conceitos universais (...) nada mais haveria a descobrir no
mundo alm do que fazer em matria de reportagem. A essncia do
jornalismo, pelo contrrio, partir da observao da realidade (do
que ela tem de singular), esteja ou no conforme alguma teoria
(LAGE, 2011, p. 42).

A seguir, destaca-se um trecho retirado da reportagem Parque Nacional da

Serra do Divisor em que possvel observar a floresta e a vegetao no centro da
narrativa sem que haja reflexo ou anlise a respeito da Amaznia:
Os dias quase sempre quentes e com sol garantem uma viagem
tranquila. A lentido da embarcao possibilita uma observao de
detalhes inesperados como macacos barulhentos fazendo seu
habitual arvorismo, pssaros variados e nem sempre de fcil
identificao, passagem de sucuris pelas margens e a presena
marcante dos piuns (AMAZNIA S/A n 1, 2011, p. 32).

A pesquisadora Schirley Luft (2005) afirma que a imprensa brasileira faz, de

forma geral, uma cobertura fragmentada e isso agravado no que se refere s
questes ambientais. De acordo com as ideias da autora, a preocupao com o
meio ambiente registrada em trs situaes: catstrofes naturais, relatrios
publicados por revistas estrangeiras com dados sobre aquecimento global e no dia 5
de junho, Dia Mundial do Meio Ambiente, institudo pela ONU. Devido a esses
aspectos, a pesquisadora ressalta a importncia de ampliar o debate, trabalhar um
jornalismo ambiental preventivo, conscientizando os prprios jornalistas da
necessidade de se aprofundar na discusso, mantendo espaos mais amplos para
esse tipo de matria (LUFT, 2005).
No adianta debater os impactos ambientais de uma usina, por exemplo,
quando eles j esto acontecendo e afetando a populao. Faz-se necessrio
discutir os problemas antes que eles aconteam e relacion-los aos contextos
sociais adequados. A ponderao de Luft relaciona-se com o pensar de Ciro
Marcondes Filho (2009), quando ele aponta a fragmentao textual como uma forma
de falseamento da notcia e afirma que muitas questes so tratadas pela imprensa

brasileira desvinculadas de seu fundo histrico-social. Tal fragmentao produz

igualmente mentalidades fragmentadas, diludas, difusas, que veem o contexto
social, a realidade, sem nenhum nexo, sem nenhum fio ordenador (MARCONDES
FILHO, 2009, p. 113).
Retomando

texto

Usina

Hidreltrica

de

Jirau:

da

discrdia

sustentabilidade, publicado na terceira edio da Amaznia S/A, possvel fazer

interpretaes do ttulo que no se confirmam na leitura do texto. A princpio, a
manchete pode induzir o leitor a pensar que a reportagem discutir vantagens e
desvantagens da obra para a regio. Mas ao ler o texto, o que se percebe mais a
enumerao de benefcios que a hidreltrica supostamente traz a Amaznia do que
at mesmo os prejuzos sociais, econmicos e ambientais que ela pode causar.
No subttulo da matria, o autor diz que a construo gera milhes de
empregos e o aquecimento da economia na regio (Revista Amaznia S/A n3,
2011, p. 40). O primeiro pargrafo da reportagem diz que a Amaznia foi ungida
como provncia energtica e que nada mais natural do que de seus numerosos,
extensos e caudalosos rios se extraa a energia que o pas precisa: a mais limpa,
renovvel e mais barata de todas as energias ( AMAZNIA S/A n 3, 2011, p. 40 ). Usase o vocbulo natural, como se fosse inevitvel que em determinado momento a
regio fosse explorada, em virtude de sua riqueza.
Algumas problemticas da construo da usina so enumeradas na matria:
diferena de volume de gua dos rios durante o ano, a existncia de reas
indgenas, quilombolas, stios arqueolgicos e cidades inteiras no caminho das
barragens. Mas no se fazem reflexes sobre as perdas e danos gerados, por
exemplo, nas comunidades que vivem em torno dos locais da construo e nem h
preocupao em ouvir a opinio dos moradores dessas reas.
At cogita-se a possibilidade de pontuar impactos ao meio ambiente, mas a
ideia no ganha contornos consistentes. Opta-se pelo destaque dos aspectos que a
revista considera como positivos e melhores para o desenvolvimento da regio. o
caso da insero da fala do presidente da Federao do Comrcio do Acre, Leandro
Domingos, que afirma que os impactos econmicos superam o preo a se pagar
para construir hidreltricas na Amaznia (AMAZNIA S/A n 3, 2011, p. 42).
A usina de energia considerada um empreendimento sustentvel e so
pontuadas na reportagem inmeras vantagens que supostamente justificam a sua
obra: a construo vivel economicamente, pois independente de combustveis

fsseis, reduzindo, assim, o volume de emisso de gases responsveis pelo

aquecimento global e pelas mudanas climticas (AMAZNIA S/A n 3, 2011, p.
43).
Outra possvel vantagem a construo da cidade Nova Mutum Paran nas
proximidades da usina com ruas asfaltadas, tratamento de gua e esgoto, rede de
telefonia fixa e mvel, acesso internet banda larga, coleta seletiva de lixo, praas e
reas de lazer (...) (AMAZNIA S/A n 3, 2011, p. 43). Apesar da exposio de
tantos benefcios, nenhum morador dessa localidade ouvido para falar sobre o
tema.
Segundo a revista, a hidreltrica gera 20 mil empregos diretos, injeta 42
bilhes na economia do estado de Rondnia e possibilita o aumento de 30% na
construo de casas. A reportagem segue destacando o crescimento da rede
hoteleira, das concessionrias de veculos e da construo do primeiro shopping do
estado.
Desde a Conferncia Mundial para o Meio Ambiente e Desenvolvimento,
evento conhecido popularmente como Eco 92, os meios de comunicao brasileiros
discutem com mais frequncia sobre o desmatamento das florestas, o aquecimento
global, a poluio das grandes cidades, as mudanas climticas, as vantagens de
uma vida sustentvel, entre outros assuntos. Mas, certamente, uma das funes
prioritrias desses veculos deveria ser a exposio desses temas como critrio
normativo para a reconstruo da ordem econmica, como uma condio para a
sobrevivncia humana e um suporte para chegar a um desenvolvimento duradouro,
questionando as prprias bases da produo (LEFF, 2008, p. 15).
Apesar de alguns tpicos sobre meio ambiente se tornarem recorrentes na
imprensa brasileira, as abordagens e condues das temticas ainda no so
suficientemente eficazes para a formao da conscincia ambiental dos cidados.
Muitas matrias veiculadas na mdia visam relacionar grandes empresas a princpios
sustentveis, beneficiando a criao de uma imagem verde que, na verdade, s
contribui para o crescimento econmico de determinados grupos empresariais.
o caso das reportagens sobre a Plasacre e a construo da usina de Jirau
no rio madeira. A primeira ressalta o empenho da empresa de reciclados e a
segunda destaca o comprometimento do Consrcio Energia Sustentvel do Brasil
(ESBR), grupo responsvel pela obra, em assegurar sustentabilidade ao

empreendimento e, por consequncia, aos trabalhadores e moradores das

proximidades da usina.
Teria o setor empresarial assumido sua responsabilidade para a melhoria da
qualidade ambiental ou estaria somente querendo relacionar o seu nome com a
causa para fins de manipulao e controle da opinio pblica? Houve
conscientizao ou seria apenas uma iluso de que o setor empresarial converteuse a causa ambientalista?
As respostas para essas perguntas no so to simples de serem dadas, mas
uma das formas de respond-la ouvindo no s as empresas caso da Amaznia
S/A , mas tambm a comunidade de maneira geral. Assim, se saberia se as
atividades que elas dizem propor, realmente, so executadas e se, de fato,
beneficiam a populao. Entretanto, para o autor Philippe Pomier Layrargues (1998),
j h outras respostas possveis para essas questes. Seus estudos afirmam que o
sbito interesse pelo meio ambiente trata-se apenas de uma racionalidade
econmica:
Vislumbram-se, hoje, simplesmente, oportunidades de negcio diante
desta nova varivel no mercado a ecologia. No seria a
conscincia ecolgica, mas a conscincia econmica que teria
levado o empresrio a adjetivar-se de verde e a criar ambientalismo
empresarial como a mais recente vertente do movimento ecolgico
(LAYRARGUES, 1998, p.57).

Alguns posicionamentos unilaterais divulgados pela mdia denotam que os

interesses econmicos se sobrepem aos ecolgicos. Tratar o investimento dessas
duas empresas, por exemplo, como empreendimento sustentvel e ignorar as
problematizaes desconsiderar o poder de crtica dos leitores e a obrigao de
anlise dos jornalistas, bem como prestar um desservio sociedade brasileira. S
o aprofundamento da discusso e a presena do contraditrio levariam as pessoas a
uma reflexo sobre as questes ambientais e a ter noo do impacto que
determinadas construes causam, sobretudo, regio amaznica e aos seus
habitantes.
As abordagens superficiais das questes ambientais chamam ateno em
outra reportagem intitulada Projeto Tamazon vira livro, publicada na segunda
edio da revista. O projeto visa combater a extino de tracajs e tartarugas na
Amaznia. No texto, ressalta-se que o autor do projeto Valmir Gomes Ribeiro

pecuarista interessado na causa dos quelnios h dezesseis anos e, na ocasio do

lanamento da revista, tinha a parceria do Instituto Brasileiro de Meio Ambiente e
Recursos Naturais Renovveis (IBAMA).
O fato de o coordenador ser pecuarista apenas citado no incio do texto
quando so enumerados ocupaes e cargos que ele j exerceu, mas a contradio
entre as funes de pecuarista e a de coordenador de um projeto de reproduo de
quelnios no questionada em nenhum momento pela reportagem.
Novamente, o centro da histria a boa ao individual em detrimento das
contribuies sociais que elas podem proporcionar. Fala-se que o Tamazon
desenvolvido em parceria com seringueiros, ribeirinhos e indgenas, mas no se
ouve a voz deles na reportagem apresentada. A partir disso, pode-se aferir que
caracterstica da revista no dar espao aos cidados comuns das comunidades
tradicionais, uma vez que eles so at citados com frequncia, mas suas opinies
no so expostas na elaborao dos textos.
Nessa matria em especial, as falas selecionadas tambm surpreendem pela
incoerncia, caso do senhor Valmir Ribeiro que faz a seguinte afirmao no ltimo
pargrafo da matria:
Vou continuar buscando os meios para que nossos filhos e netos
tenham a oportunidade de ver as tartarugas pelos rios e ainda poder
na coerncia da preservao experimentar essa iguaria
consumida por nossos antepassados (grifo nosso) (Revista
Amaznia S/A n2, 2011, p. 31).

Aps longo texto pontuando as aes de preservao do projeto e que ele

inspirou inclusive um lanamento de livro, a revista destaca que o responsvel do
Tamazon tem o interesse em se alimentar de tartarugas e tracajs que ele diz
trabalhar no processo de conservao. A fala utilizada totalmente contraditria com
a angulao do texto e as demais aspas apresentadas ao longo da reportagem e
pode levantar, inclusive, dvidas ao leitor quanto a real inteno e a forma de
trabalho do coordenador ao desenvolver esse projeto.
Belmonte (2004) pontua que as superficialidades e as incoerncias do
jornalismo ambiental so prejudiciais ao entendimento do pblico, que comea a
achar que os problemas do meio ambiente so dos outros, dos vizinhos, dos
prefeitos, dos ecologistas, das grandes empresas. Por falta de compreenso, as
pessoas no percebem as suas responsabilidades. Alm disso, uma parte

importante da sociedade passa a no observar aproximaes entre assuntos afins,

como por exemplo, o transbordamento do rio e a usina construda no meio da bacia
hidrogrfica; os bueiros entupidos das cidades e o excesso de lixo jogado na rua; ou
ainda as doenas respiratrias e o perodo longo de seca.
Apesar da defesa que a revista faz a interesses de grupos, em alguns
momentos, ela tambm procura enumerar dicas que possam contribuir para a
populao ter uma vida mais sustentvel. No intuito de cooperar realmente para
conscientizao e mudanas de hbito das pessoas, na quarta edio da Amaznia
S/A, encontram-se 25 dicas numa coluna intitulada Pgina Sustentvel, que
informa o leitor sobre ter uma vida com maior sustentabilidade. Infelizmente, a
pgina com dicas ambientais foi algo isolado e no teve sequncia em edies
posteriores.
Dentre as sugestes, podem-se identificar frases imperativas do tipo: Tampe
suas panelas enquanto cozinha, Use uma garrafa trmica com gua gelada,
Aprenda a cozinhar em panela de presso, Cozinhe com fogo mnimo etc
(Revista Amaznia S/A n4, 2012, p. 92).
Essas dicas so seguidas de pequenos pargrafos explicativos que auxiliam
no entendimento de quem l. Mesmo sem maiores contextualizaes, as
orientaes j podem ser interpretadas como um passo a frente no trabalho de
formao da conscincia do pblico. Nem sempre o trabalho da mdia eficiente na
formao crtica do sujeito. Mas, felizmente, nesse ltimo exemplo, foi possvel
encontrar um contedo que pode auxiliar positivamente na formao ambiental do
indivduo.
Consideraes finais
A anlise dos seis textos da Amaznia S/A revela, que mesmo estando na
regio amaznica, o debate jornalstico sobre o meio ambiente ainda elementar,
fragmentado, e, muitas vezes, substitudo pela defesa de interesses de grupos, de
grandes empresas e de alguns polticos. Luft (2005) afirma que a fragmentao,
inclusive, um dos problemas mais graves ao se tratar jornalisticamente da questo
ambiental.
Nota-se na pesquisa ora realizada a falta de comprometimento e da militncia
com as causas do meio ambiente. As questes econmicas ainda so

predominantes para muitos jornalistas. Eles preferem se pautar por assuntos

relevantes aos parceiros que investem financeiramente no veculo onde trabalham
do que se unirem as vozes das minorias, dos silenciados ou daqueles que querem
defender o meio em que vivem.
Apesar dos esforos em problematizar questes importantes como a
sustentabilidade e a construo de uma usina hidreltrica no rio madeira, a
abordagem da Amaznia S/A ainda reticente e lacunar e no se pauta pelo
jornalismo preventivo citado por Luft (2005). Em outras palavras, alguns temas so
tratados somente quando j esto originando problemas, sem que haja explicaes
ou abordagens anteriores para o pblico.
A revista apresenta ainda dualidades difceis de resolver. medida que o
veculo pontua pequenas aes cotidianas como importantes para os processos de
sustentabilidade, caso da Pgina Sustentvel, tambm aponta a construo de
uma usina com grande impacto social e ambiental como parte do processo de
sustentabilidade da regio amaznica brasileira.
Com isso, um leitor menos atento s problemticas ambientais no entende
que determinadas aes (caso dos inmeros projetos de preservao ambiental
desenvolvidos por empresas poluidoras e degradadoras do meio ambiente) nada
tm a ver com contribuies preservao ambiental, e sim esto relacionadas com
estratgias polticas e/ou de marketing que visam acima de tudo lucro e crescimento
econmico de grupos especficos.
Outra questo ainda por resolver na interface jornalismo e meio ambiente a
ampliao do dilogo entre a academia e os cidados comuns (trabalhadores rurais,
catadores de lixo, pescadores, operrios, donas de casa, entre outros). O presente
estudo expe o privilgio que os jornalistas da revista do as vozes especializadas,
silenciando as demais e colocando-as como de menor importncia para o debate.
Porm, a abertura das fontes amplia a funo social do jornalista, permite o
contraditrio, rompe com monoplios e ajuda a trilhar novos caminhos para as mais
diversas reas de conhecimento discutidas no jornalismo. Por isso, a relevncia de
estudos dessa natureza. Sabe-se que os novos olhares lanados aqui sobre o
dilogo entre jornalismo e meio ambiente ainda no resolvem as tenses existentes,
mas ajuda a problematizar a causa, a refletir pautas ambientais e a repensar o papel
do jornalista neste contexto de tenses e divergncias.

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