DECODIFICANDO EL MENSAJE

Por: Linda Molina Flrez

La teora de los efectos limitados principalmente representada por Paul F.

Lazarsfeld y Robert K. Merton autores del libro los medios de comunicacin de
masas, el gusto popular y la accin social organizada nos da una correccin de lo
considerado hasta la dcada de los 40 en el siglo XX como la aguja hipodrmica.
En esta teora se considera que el poder o la influencia de los medios de
comunicacin sobre las masas no son tan dominante como se haba considerado
hasta ese momento.
El pblico tiene la capacidad de decidir que quiere ver y cuanta importancia
merece cada informacin, los medios no pueden ejercer ningn poder frente a
determinar cmo se piensa o de qu forma actuamos, si no que refuerzan lo que
queremos hacer con nuestras vidas.
La sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los
medios emiten, por lo cual, influir en alguna persona estara condicionado a
muchos factores personales y no colectivos.
Este modelo nos plantea que nosotros como sociedad de espectadores la
audiencia quienes tenemos el poder de decidir a qu informacin darle o restarle
importancia y cules de ellas reproducir en nuestros crculos sociales.
El efecto que tienen los medios sobre la audiencia no es infinito, es ms bien
limitado, dado a que es la misma persona quien decide que informacin le es de
utilidad, que programas permitir ver a sus hijos y que productos comprara. Es
una audiencia que descifrara el mensaje que el emisor le ofrece y que podr emitir
juicios o tener opiniones frente a los acontecimientos.

ESTAREMOS REALMENTE INFORMADOS?

Por: Linda Molina Flrez

Normalmente somos espectadores de diversas noticias o acontecimientos que

suceden en el mundo y que tienen gran cubrimiento periodstico o se hace mayor
su difusin en los medios.
De esto trata la teora de la Agenda Setting, tericamente definida como la teora
del establecimiento periodstico de temas de discusin; en la cual nos postulan
que los medios de comunicacin tienen una gran influencia sobre el pblico al
determinar que historias poseen inters informativo y cuanto espacio o importancia
se les dar en el organigrama de una programacin; esta agenda es la utilizada
para definir segn el emisor que hechos son importantes o transcendentales
dentro de la sociedad, y a los que se les otorgara mayor auge y propagacin.
Por otra parte podramos considerar que este modelo de jerarquizacin
programtica podra prestarse para esconder o tapar con cortinas de humo
ciertos hechos que ocurren en ese momento y deciden excluir de la agenda
quitndole as transcendencia alguna y hacer toda una fiesta informativa con otros
tal vez menos importantes.
El principal objetivo de la agenda es aumentar la audiencia y esto es fcilmente
conseguible dndole prioridad a noticias o programas que tengan un mayor
impacto en su pblico; usualmente este fin es obtenido mediante realetes shows,
telenovelas o programas que inviten a la distraccin.
El efecto de la agenda se manifiesta con mayor fuerza en la medida que los
espectadores tienen menos conocimiento del tema sobre el cual los medios
quieren influir, es decir la audiencia solo debatir de los temas planteados sobre
lo que se debe pensar ya que las personas ms informadas son ms difciles de
manipular; el cual se podra considerar el trasfondo de este organigrama
meditico.
Se podra atribuir a la agenda setting el hecho de que la gente muchas veces
desconozca ciertas noticias, dado a que sencillamente han sido atiborrados de
otras informaciones consideradas relevantes por parte de los medios.

EL USO Y LA GRATIFICACIN

Por: Linda Molina Flrez

Anteriormente en la dcada de los 40 se comenz a generar un modelo que

diferenciaba la forma de ver a la audiencia quien hasta ese entonces era total y
completamente pasiva a los contenidos que se generaban en los distintos medios
de comunicacin existentes en la poca, simplemente se consideraba que
decodificaban los mensajes tal cual eran emitidos sin ejercer ningn criterio a esa
informacin.
Para hacerle una contraposicin a estas consideraciones se fundamenta una
teora llamada usos y gratificaciones en la cual se establece que es la audiencia
quien determina y utiliza los medios para obtener ciertas gratificaciones; estas
pueden ser en mbitos informativos, recreativos, sociales y afectivos.
Esta teora tiende al anlisis de la audiencia, como un ente individual con
necesidades propias, defiende que cada individuo es diferente, posee ambientes
sociales diversos y por lo tanto no ser la misma necesidad la que querr suplir.
Principalmente esta teora busca identificar el por qu las personas usan los
medios; pero a diferencia de otros modelos tericos el TUG lo hace enfocndose
en dimensiones individuales y psicolgicas de cada individuo.