La influencia mayoritaria

Fue propuesta por la politloga alemana Elizabeth Neumann en la que atrs vez
de un libro titulado La Espiral del silencio. Opinin pblica: nuestra piel social
publicado en el ao (1977) hace claro el como muchas personas por miedo a ser
excluidos en una sociedad tienden a dejarse llevar e influenciar por lo que las
mayoras piensan, por lo tanto muchas veces acuden a los medios de
comunicacin para encontrar ese clima de opinin sobre lo que sea tendencia en
ese momento, para as no estar desinformado de lo que a las mayoras le interesa.
Neumann hace alusin a la televisin como el medio masivo de comunicacin que
ayud a consolidar los climas de opinin y a determinar los temas de debate, ya
que los individuos tienden a ser ms valientes a apoyar o expresar opiniones si
estas aparecen en diferentes tipos de medios.
El resultado es un proceso en espiral que incita a otros individuos a percibir los
cambios de opinin y a seguirlos hasta que una opinin se establece como la
actitud prevaleciente, mientras que la otra opinin la aportarn y rechazarn todos,
a excepcin de los duros de espritu, que todava persisten en esa opinin. He
propuesto el trmino espiral del silencio para describir este mecanismo
psicolgico Nolle-Neumann, ob.
Vivimos en un mundo polarizado donde la diferencia de opiniones es evidente
hasta que la mayora se define por una, excluyendo as a las dems, aunque
menciono a personas fuertes de espritu que siempre van a luchar por los ideales
sin importar pertenecer a la mal llamada minora.

Tatiana Ramos
Teora espiral del silencio

USO Y GRATIFICACION
Se empieza a investigar durante la dcada de los 30 y se consolido en los 60; a
diferencia de las dems teoras que se basan en investigar y preguntar qu
efectos tienen los medios de comunicacin en las personas? la teora de usos y
gratificaciones busca qu efectos tienen las personas en los medios de
comunicacin? su principal objetivo de bsqueda es saber las personas para que
usan los medios de comunicacin y por qu los usan.
Asume que los seres humanos tienen el control total sobre que contenido
programtico desean ver para relajarse, descansar, tener temas de debate o en su
llegado caso escapar de la realidad.
Se dice que la audiencia es la total responsable al elegir los contenidos y que los
medios de comunicacin compiten entre ellos para llevar esa satisfaccin a los
seres humanos.
Los objetivos de la teora se pueden basar en lo propuesto por Katz, Lundberg y
Hulten en 1968 donde dicen que la audiencia es parte fundamental de los medios
de comunicacin a pesar de ser el objetivo son tenidos en cuenta ya que es la
audiencia quien decide que quiere ver, tambin dice que los objetivos de los
medios de comunicacin pueden variar dependiendo los datos que tengan sobre
la misma audiencia y as poder satisfacer las necesidades de cada individuo.
Argumenta segn McQuail que algunas de las gratificaciones que los individuos
reciben de los medios es la diversin ya que pueden acudir a los medios para
escapar de la realidad, salir de la rutina o como liberacin emocional, as tambin
dice que aumenta las relaciones interpersonales porque pueden sustituir algn tipo
de compaa o informar sobre temas de inters para futuras conversaciones e
interacciones sociales y sobre todo tener una vigilancia del entorno porque no hay
persona ms segura de s misma que la que se siente informada.

Tatiana Ramos
Teora Usos y gratificaciones

Introduccin de los medios a la audiencia

Teora desarrollada entre 1900 y 1940. La idea principal dice que los medios de comunicacin
"inyectan" una informacin con un contenido que se da por cierto y verdico; es decir, que lo que
un medio de comunicacin publique (por ejemplo, que hay una amenaza de una enfermedad) es
cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.
Esta es una teora que supone, indudablemente, muchos peligros, pues jams pone en duda la
veracidad de la informacin que suministran los medios; La aguja hipodrmica plantea que es
posible crear un estmulo, un mensaje tan fuerte que se inyecte dentro de la piel de cada miembro
de la sociedad, postulando que los mensajes son una inyeccin que se introduce en la audiencia.
No existe un autor especfico para esta teora, pero Harold Lasswell fue quien hablo de ella en su
libro Tcnicas de propaganda en la guerra mundial (1927) donde identifica mecanismos de
persuasin por parte de los pases en guerra para manipular a sus habitantes y lograr que
ingresaran a las filas del ejrcito para defender a su pas y afirma que la propaganda permite la
aprobacin de los ciudadanos a ciertos planes polticos sin la necesidad de usar la violencia, sino a
travs de la manipulacin.
Entonces el modelo de la aguja hipodrmica resume que los medios inyectan mensajes a los
individuos sin capacidad de cuestionar ni debatir y cada mensaje genera una reaccin moldeando
as a las masas para el beneficio de quien autorice o pague por emitir los mensajes.
Para ser ms especficos esta teora lo que busca es inyectar los mensajes por debajo de la piel y
en propio nombre lo indica.
Hipo= debajo
Drmica=relativo a la piel
Tatiana Ramos
Teora Aguja hipodrmica