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Diretrizes de

Anlise de Marcas
Atualizadas em 11/12/2012

Diretrizes de Anlise de Marcas


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Controle de Verso
ITEM
Introduo

ALTERAES
Retirada do texto introdutrio

1.4.3

Alterada a redao do texto referente ao item a do subttulo


Exceo: Usurio Anterior

1.4.4

Alterada a redao do ltimo pargrafo do ttulo Represso


Concorrncia desleal.

3.2.3

Includo o exemplo REFRIGERANTE, para assinalar aguardente


de cana, no item b referente a Sinal constitudo por falsa
indicao quanto natureza, qualidade ou utilidade do produto ou
servio;
Alterada a redao do ltimo exemplo IN NATURA.
Reorganizao dos subitens, substituindo o texto 1 Situao e
Condio pelo item a e o texto 2 Situao e Condio pelo
item b;

3.3.1

Retirada de exemplo(s) do texto referente a marcas evocativas ou


sugestivas;
Includo o exemplo DAMASCO no subitem vi do item b.
Includa meno, no penltimo pargrafo do item, ao Parecer
Normativo INPI/PROC/CAJ N 14/2005, publicado na RPI 1880, de
16 de janeiro de 2007.

3.3.2

Retirado o texto apostilando-se o termo tcnico, aposto,


anteriormente, no final dos atuais subitens b e c.

3.3.4

Alterada a redao do item Forma necessria, comum ou vulgar


do produto ou de acondicionamento ou que no possa ser
dissociada de efeito tcnico, bem como alterados exemplos de
modo a se adequar nova redao.
Excludo exemplo(s) no subitem a, referente Imitao;

3.4.1

Includo o subitem d, referente a Acordo de convivncia na parte


final do item Marca de terceiro registrada.

3.4.6.

Includa meno ao Decreto 4062/2001, referente indicao


geogrfica cachaa, bem como includo exemplo contendo esse
termo.

3.4.8

Retirada de exemplo(s).

3.4.9

Alterada a redao de pargrafo referente direito de


personalidade da pessoa falecida, sem promover mudanas
substanciais.

5.1

Alterada a redao do item Regulamento de Uso de Marca


coletiva.

Reorganizao do item

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7.1

Renomeado o item para Transferncia, bem como includo texto


sobre transferncia do registro ou pedido de registro de marca
coletiva no final do item.

Criao do item 7.1.1 Transferncia por Cesso no lugar do item


7.1.1
7.1 e includo texto sobre acordos de convivncia no exame do
(nova numerao) pedido de anotao de cesso da marca.
7.1.2
Criao do item 7.1.2 Transferncia por Incorporao ou Fuso,
(nova numerao) no lugar do item 7.2 , mantendo a redao inalterada.
7.1.3
Criao do item 7.1.3 Transferncia por Ciso no lugar do item
(nova numerao) 7.3, mantendo a redao inalterada.
Criao do item 7.1.4 Transferncia em virtude de Sucesso
7.1.4
Legtima ou Testamentria no lugar do item 7.4, mantendo a
(nova numerao)
redao inalterada.
7.1.5
Criao do item 7.1.5 Transferncia decorrente de falncia no
(nova numerao) lugar do item 7.5, mantendo a redao inalterada.
7.2
Criao do item 7.2 Gravames ao Direito, no lugar do item 8,
(nova numerao) mantendo a redao inalterada.

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SUMRIO
1. DISPOSIES GERAIS........................................................................................5
1.1. Definio de Marca ........................................................................................5
1.2. Natureza da Marca ........................................................................................5
1.2.1. Marca de Produto ou de Servio.........................................................5
1.2.2. Marca Coletiva ....................................................................................5
1.2.3. Marca de Certificao .........................................................................6
1.3. Apresentao da Marca.................................................................................6
1.3.1. Marca Nominativa ...............................................................................6
1.3.2. Marca Figurativa..................................................................................6
1.3.3. Marca Mista.........................................................................................7
1.3.4. Marca Tridimensional ..........................................................................7
1.4. Princpios Legais............................................................................................8
1.4.1. Da Territorialidade...............................................................................8
1.4.2. Princpio da Especialidade ..................................................................9
1.4.3. Sistema Atributivo ...............................................................................9
1.4.4. Represso Concorrncia Desleal...................................................10
1.5. Normas Aplicveis .......................................................................................11
1.6. Legitimao do Requerente .........................................................................11
1.6.1. Pessoas Legitimadas ........................................................................11
1.6.2. Efetividade e Licitude da Atividade Exercida.....................................12
2. SINAIS REGISTRVEIS .....................................................................................13
3. SINAIS NO REGISTRVEIS ............................................................................13
3.1. Quanto constituio do sinal .....................................................................13
3.1.1. Sonoro, gustativo ou olfativo .............................................................13
3.1.2. Letra, algarismo e data......................................................................14
3.1.3. Cores.................................................................................................15
3.2. Quanto condio de liceidade do sinal .....................................................16
3.2.1. Em funo do seu carter oficial ou pblico......................................16
3.2.2. Em funo do seu carter contrrio moral e aos bons costumes...20
3.2.3. Em funo do seu carter enganoso.................................................21
3.3. Quanto condio de distintividade do sinal ...............................................22
3.3.1. Sinal de carter genrico, necessrio, comum, vulgar ou
simplesmente descritivo. ...................................................................23
3.3.2. Termo tcnico ...................................................................................26
3.3.3. Sinal ou expresso de propaganda...................................................28
3.3.4. Forma necessria, comum ou vulgar do produto ou de
acondicionamento ou que no possa ser dissociada de
efeito tcnico. ....................................................................................29
3.4. Quanto condio de disponibilidade do sinal ............................................35
3.4.1. Marca de terceiro registrada .............................................................35
3.4.2. Marca de terceiro que o requerente evidentemente no poderia
desconhecer......................................................................................40
3.4.3. Dualidade de marcas ........................................................................41
3.4.4. Elemento caracterstico ou diferenciador de ttulo de
estabelecimento ou nome de empresa .............................................42
3.4.5. Designao ou sigla de entidade ou rgo pblico...........................44

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3.4.6. Indicao Geogrfica ........................................................................46


3.4.7. Marca coletiva e de certificao extintas h menos de cinco anos ...49
3.4.8. Nome, prmio e smbolo de eventos oficiais ou oficialmente
reconhecidos.....................................................................................49
3.4.9. Nome civil, patronmico, imagem de terceiros...................................51
3.4.10. Pseudnimo e nome artstico ...........................................................53
3.4.11. Obras protegidas pelo direito autoral ...............................................56
3.4.12. Desenho Industrial ...........................................................................58
4. LIMITE AO DIREITO: Apostila ...........................................................................59
4.1. Casos em que a apostila no aplicada: ....................................................59
4.2. Casos em que a apostila aplicada: ...........................................................60
4.3. Demais casos de apostila. ...........................................................................63
5. DOCUMENTAO OBRIGATRIA Marcas Coletivas e de Certificao.....64
5.1. Regulamento de Uso de Marca Coletiva......................................................64
5.2. Caractersticas do Produto ou Servio e Medidas de Controle de
Marca de Certificao ..................................................................................65
6. MANUTENO DOS DIREITOS.........................................................................65
6.1. PRORROGAO DO REGISTRO ..............................................................65
6.2. UTILIZAO DA MARCA CADUCIDADE ................................................66
6.2.1. Legitimao do Requerente ..............................................................67
6.2.2. Requisito de Admissibilidade e Incio de Uso....................................67
6.2.3. Uso Efetivo........................................................................................67
6.2.4. Desuso por Razes Legtimas ..........................................................69
6.2.5. Utilizao da Marca em Razo dos seus Elementos
Caractersticos ..................................................................................69
7.

ANOTAES ....................................................................................................70
7.1. TRANSFERNCIA.......................................................................................70
7.1.1. Transferncia por Cesso .................................................................71
7.1.2. Transferncia por Incorporao ou Fuso ........................................71
7.1.3. Transferncia por Ciso ....................................................................72
7.1.4. Transferncia em virtude de Sucesso Legtima ou Testamentria..72
7.1.5. Transferncia decorrente de Falncia...............................................72
7.2. GRAVAMES AO DIREITO ...........................................................................72

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1. DISPOSIES GERAIS
1.1. Definio de Marca
Marca, segundo a lei brasileira, todo sinal distintivo, visualmente perceptvel, que
identifica e distingue produtos e servios de outros anlogos, de procedncia
diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas
ou especificaes tcnicas. O carter de distintividade requisito legal e encontra-se
consagrado no artigo 122 da Lei n 9.279/96 (Lei da Propriedade Industrial - LPI).
Contemporaneamente, embora a distintividade continue sendo a base sobre a qual
repousa a funo das marcas, esse carter distintivo passou a considerar no s os
elementos grficos constitutivos das marcas, mas, tambm, o conjunto das
impresses delas decorrentes, que atue individualizando, distinguindo ou
certificando produtos e servios.

1.2. Natureza da Marca


A marca, quanto sua natureza, pode ser de produto, de servio, coletiva ou de
certificao.

1.2.1. Marca de Produto ou de Servio


Marca de produto ou de servio aquela usada para distinguir produto ou servio de
outros idnticos, semelhantes ou afins, de origem diversa (art. 123, inciso I, da LPI).

1.2.2. Marca Coletiva


Marca coletiva aquela destinada a identificar e distinguir, no mercado, produto ou
servio proveniente de membros de uma pessoa jurdica representativa de uma
coletividade, de outros produtos ou servios iguais, semelhantes ou afins, de
procedncia diversa (art. 123, inciso III, da LPI). A marca coletiva possui finalidade
distinta das marcas de produto e de servio. O objetivo precpuo da marca coletiva
indicar ao consumidor que aquele produto ou servio provm de membros de uma
determinada entidade.

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1.2.3. Marca de Certificao


Marca de certificao aquela usada para atestar a conformidade de um produto ou
servio com determinadas normas, padres ou especificaes tcnicas,
notadamente quanto qualidade, natureza, material utilizado e metodologia
empregada (art. 123, inciso II, da LPI). A marca de certificao possui finalidade
distinta das marcas de produto e de servio. O objetivo precpuo da marca de
certificao informar ao pblico que o produto ou servio distinguido pela marca
est de acordo com as normas ou padres tcnicos especficos.
A marca de certificao, antes de ser introduzida pela Lei n 9.279/96, j era prevista
em nvel regulamentar, na rea de normalizao e qualidade industrial, inclusive
como prtica do setor privado.

1.3. Apresentao da Marca


A marca, quanto sua forma de apresentao, pode ser nominativa, figurativa, mista
ou tridimensional.

1.3.1. Marca Nominativa


Marca nominativa, ou verbal, o sinal constitudo por uma ou mais palavras no
sentido amplo do alfabeto romano, compreendendo, tambm, os neologismos e as
combinaes de letras e/ou algarismos romanos e/ou arbicos, desde que esses
elementos no se apresentem sob forma fantasiosa ou figurativa.
VARIG
IRREVENTE & CIA

CORONA
TREZENTOS E
OITENTA

AtlnTIca

9 E 1/5

XIX
(dezenove, em algarismos romanos)

1.3.2. Marca Figurativa


Marca figurativa, ou emblemtica, o sinal constitudo de:

desenho, imagem, figura e/ou smbolo;


qualquer forma fantasiosa ou figurativa de letra ou algarismo isoladamente,
ou acompanhado por desenho, imagem, figura ou smbolo;

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palavras compostas por letras de alfabetos distintos da lngua verncula,


tais como hebraico, cirlico, rabe etc;
ideogramas, tais como o japons e o chins.

Nas duas ltimas hipteses elencadas, a proteo legal recai sobre a representao
grfica das letras e do ideograma em si, e no sobre a palavra ou expresso que
eles representam, ressalvada a hiptese de o requerente indicar no requerimento a
palavra ou o termo que o ideograma representa, desde que compreensvel por uma
parcela significativa do pblico consumidor, caso em que se interpretar como
marca mista.

1.3.3. Marca Mista


Marca mista, ou composta, o sinal constitudo pela combinao de elementos
nominativos e figurativos ou mesmo apenas por elementos nominativos cuja grafia
se apresente sob forma fantasiosa ou estilizada.

1.3.4. Marca Tridimensional


Marca tridimensional o sinal constitudo pela forma plstica distintiva do produto ou
do seu acondicionamento ou da sua embalagem.
Para ser registrvel, a forma tridimensional distintiva de produto ou servio dever
estar dissociada de efeito tcnico.

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1.4. Princpios Legais


1.4.1. Da Territorialidade
O artigo 129 da LPI consagra o princpio da proteo territorial, quando prescreve: a
propriedade da marca adquire-se pelo registro validamente expedido, conforme as
disposies desta lei, sendo assegurado ao titular seu uso exclusivo em todo o
territrio nacional (...).
A proteo conferida pelo Estado no ultrapassa os limites territoriais do Pas e
somente nesse espao fsico reconhecido o direito de propriedade e a
exclusividade de uso da marca registrada.
Exceo: Marca Notoriamente Conhecida
A este princpio, entretanto, cabe uma nica exceo: a proteo conferida marca
notoriamente conhecida nos termos do art. 6 bis da Conveno da Unio de Paris
(CUP), que dispe:
Os pases da Unio comprometem-se a recusar ou invalidar o registro, quer
administrativamente, se a lei do pas o permitir, quer a pedido do interessado e a
proibir o uso de marca de fbrica ou de comrcio que constitua reproduo, imitao
ou traduo, suscetveis de estabelecer confuso, de uma marca que a autoridade
competente do pas do registro ou do uso considere que nele notoriamente
conhecida como sendo j marca de uma pessoa amparada pela presente Conveno,
e utilizada para produtos idnticos ou similares. O mesmo suceder quando a parte
essencial da marca constitui reproduo de marca notoriamente conhecida ou
imitao suscetvel de estabelecer confuso com esta.

Por essa regra unionista, o Brasil compromete-se, na qualidade de signatrio da


Conveno, a recusar ou invalidar registro de sinal que constitua usurpao de
marca regularmente protegida, via depsito ou registro, em outro pas tambm
membro da Conveno, quando esta for notoriamente conhecida no Pas,
independentemente de estar previamente depositada ou registrada no Brasil (art.
126 da LPI).
Tendo em vista que a Conveno de Paris no d qualquer definio de
notoriedade, nem, tampouco, estabelece critrios para sua apreciao, o INPI, na
qualidade de autoridade competente para apreciar matria dessa natureza,
considera a questo observando se a marca possui certo conhecimento no Brasil, no
segmento de mercado idntico ou similar.
A aplicao da norma citada pode dar-se de ofcio ou a requerimento do
interessado. Ela poder ocorrer de ofcio quando o examinador julgar que a
notoriedade suficiente a ponto de dispensar a produo de provas.
Na aplicao da norma por meio de impugnao, ser verificado se o impugnante:
a) nacional residente ou domiciliado em pas contratante da Conveno da
Unio de Paris;
b) Tem legitimidade para impugnar;
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c) Fundamentou seu pedido e o fez acompanhar de provas suficientes para


caracterizar o conhecimento da marca no segmento de mercado idntico
ou similar.
Essas diretrizes devem ser igualmente observadas quando se tratar de marcas de
servio, pois, embora esta norma da CUP no alcance essas marcas, o Brasil
reconhece que so igualmente passveis de possuir certo conhecimento, de modo
que meream proteo alm do limite territorial (art. 126, 1, da LPI).
Contudo, para o conhecimento das impugnaes com fundamento na norma legal
do art. 6 bis da CUP, necessrio observar o disposto no 2 do art. 158 da LPI.

1.4.2. Princpio da Especialidade


A proteo assegurada marca recai sobre produtos ou servios correspondentes
atividade do requerente, visando a distingui-los de outros idnticos ou similares, de
origem diversa.
Exceo: Marca de Alto Renome
marca registrada no Brasil considerada de alto renome ser assegurada proteo
especial, em todos os ramos de atividade (art. 125 da LPI).

Ao contrrio do que se observa no item 1.4.1, ou seja, a no obrigatoriedade de


registro prvio no Brasil para a observncia do disposto no art. 6 bis da CUP, esta
proteo especial, que derroga o princpio da especialidade, s possvel se a
marca j estiver devidamente registrada nos termos da Lei. o que se depreende
do art. 125, acima transcrito.
Reconhecido o alto renome da marca, consoante a Resoluo/INPI n 121/05, o INPI
far a anotao correspondente em seus cadastros e toda reproduo ou imitao
da marca, suscetvel de causar confuso ou prejuzo para sua reputao, ser
proibida.

1.4.3. Sistema Atributivo


O sistema de registro de marca adotado no Brasil atributivo de direito, isto , a sua
propriedade e o seu uso exclusivo s so adquiridos pelo registro, conforme define o
art. 129 da LPI.
O princpio do carter atributivo do direito, resultante do registro, se contrape ao
sistema dito declarativo de direito sobre a marca, no qual o direito resulta do primeiro
uso e o registro serve apenas como uma simples homologao de propriedade.
Como regra geral, quele que primeiro depositar um pedido milita a prioridade ao
registro. Todavia, essa regra comporta uma exceo: aquela denominada direito do
usurio anterior.

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Exceo: Usurio Anterior


Segundo esse princpio, a pessoa que, de boa-f, usava no Pas, h pelo menos 6
(seis) meses, marca idntica ou semelhante, para o mesmo fim ou fins anlogos,
pode reivindicar o direito de precedncia ao registro, devendo, para tanto:
a) Fundamentar a sua reivindicao, exclusivamente em sede de oposio
ao pedido de registro formulado por terceiros, instruindo-a de provas
suficientes para caracterizar o uso no Pas, na conformidade do disposto
no 1 do art. 129 da LPI;
b) Fazer prova do depsito do pedido de registro da marca, nos termos da
LPI.
Esta exceo, contudo, no derroga o princpio atributivo do direito, pois que o
reconhecimento dessa precedncia no dispensa o registro para o fim de conferir a
propriedade e o uso exclusivo da marca no territrio brasileiro.

1.4.4. Represso Concorrncia Desleal


O sistema jurdico brasileiro de represso concorrncia desleal repousa em lei
especial e dispositivos decorrentes de tratados internacionais e legislao nacional.
Nenhuma lei interna define a concorrncia desleal. A definio comumente aceita
pela doutrina aquela constante do art. 10 bis (2) da CUP, que assim, expressa:
Art. 10 bis: (...)
2 - Constitui ato de concorrncia desleal qualquer ato de concorrncia contrrio aos
usos honestos em matria industrial ou comercial.

Desta norma unionista, consta uma lista, no exaustiva, de atos que devem ser
reprimidos por constiturem concorrncia desleal. Dentre esses atos, interessa-nos
destacar os seguintes:
a) Qualquer fato capaz de criar, por qualquer meio, uma confuso ou
associao indevida com o estabelecimento, os produtos ou a atividade
industrial ou comercial de um concorrente;
b) As indicaes ou alegaes cuja utilizao, no comrcio, seja suscetvel
de induzir o pblico a erro sobre a natureza, o modo de fabricao, as
caractersticas, o emprego ou a qualidade das mercadorias.
Para a aplicao das normas que reprimem a concorrncia desleal, mais
especificamente no que diz respeito aplicao de um dos meios pelos quais o
legislador considerou possvel proteger os direitos relativos propriedade industrial
(art. 2, inciso V, da LPI), o examinador de marcas observar, no contexto das
impugnaes a ele submetidas, se:
a)

Existe uma relao de concorrncia entre as empresas ou as pessoas,


em razo das atividades sociais desenvolvidas;

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b)

O ato do depsito configura uma prtica contrria aos usos honestos em


matria industrial ou comercial;

c)

O impugnante tem o direito alegado amparado por legislaes


especficas.

A represso concorrncia desleal na esfera administrativa cinge-se aos fatos que


podero ser perturbadores da ordem concorrencial, via outorga de direitos de
propriedade industrial, tais como prticas adversas s regras ticas de competio
mediante registro de marcas, que induzam a um desvio fraudulento de clientela.
Configurada a hiptese de, pela legitimao do uso do sinal mediante registro, haver
confuso ou associao indevida entre estabelecimentos, produtos ou atividades
industriais ou comerciais de um concorrente, o registro deve ser denegado luz dos
dispositivos legais aplicveis ao caso, previstos na LPI, em ateno ao princpio
emanado do art. 2, inciso V, da LPI.

1.5. Normas Aplicveis


a) Constituio Federal;
b) Os tratados ou convenes dos quais o Brasil seja signatrio, ou aqueles
a que o Pas vier a aderir;
c) Lei n 9.279, de 14.05.96;
d) Toda norma que tenha vinculao ou relao com o Direito da
Propriedade Industrial, em seu sentido lato, ainda que contidas em outros
Diplomas legais, tais como as legislaes civil e comercial e a relativa a
Direito de Autor.

1.6. Legitimao do Requerente


1.6.1. Pessoas Legitimadas
O art. 128 da LPI dispe que s podem requerer registro de marca as pessoas
fsicas ou jurdicas de direito pblico ou privado.
Este artigo faz referncia s pessoas de direito privado, sem qualquer distino
sobre a sua nacionalidade.
Contudo, o art. 127 da LPI prescreve, literalmente, que a pessoa domiciliada no
exterior (independentemente do carter pblico ou privado) tambm pode requerer
registro de marca no Brasil, com ou sem a reivindicao de prioridade prevista no
artigo 4 da CUP, observado a norma do art. 217 da LPI.

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1.6.2. Efetividade e Licitude da Atividade Exercida


Com relao atividade do requerente, o art. 128, 1, da LPI estabelece que: As
pessoas de direito privado s podem requerer registro de marca relativa atividade
que exeram efetiva e licitamente, de modo direto ou atravs de empresas que
controlem direta ou indiretamente, declarando, no prprio requerimento, esta
condio, sob as penas da lei.
A exigncia legal de haver compatibilidade entre os produtos ou servios
assinalados no depsito com aqueles produzidos/comercializados ou prestados pelo
requerente deve ser observada, obrigatoriamente, pelos requerentes de pedidos de
registro relativos s marcas de produto ou servio, sob pena de indeferimento do
pedido ou nulidade do registro.
No que se refere aos pedidos de marcas depositados por pessoas fsicas, o
requerente poder apresentar toda e qualquer prova, admitida em direito, que leve
convico em relao ao exerccio efetivo e lcito da atividade como, por exemplo:
diplomas universitrios, certificado de concluso de cursos, carteira emitidas por
Conselhos Profissionais (CREA, CRM, OAB, etc.) contratos de prestao de
servios, material publicitrio, divulgao etc.
Os requerentes de pedidos de registro de marca coletiva podem exercer atividade
distinta daquela exercida por seus membros e devem requerer os respectivos
pedidos para assinalar os produtos ou servios provindos dos membros da
coletividade (art. 128, 2, da LPI).
Os requerentes de pedidos de registro de marca de certificao no podem exercer
atividade que guarde relao direta ou imediata com o produto ou servio a ser
certificado (art. 128, 3, da LPI).
A atividade exercida pelo depositante no pode ser fictcia, uma vez que deve ser
efetiva, nem, muito menos, contrria s regras do direito comercial e civil, j que
deve ser lcita.
No exame tcnico, verifica-se se os produtos ou servios reivindicados so
compatveis com a atividade efetiva e licitamente exercida pelo depositante,
declarada no ato do depsito do pedido, observada a natureza da marca. Havendo
dvidas, formulam-se as exigncias cabveis.
Os pedidos de registro destinados a assinalar produtos ou servios que no guardem
correspondncia literal com a atividade declarada, mas que possam ser enquadrados
como atividade acessria, sero examinados, de per se, a fim de se verificar se,
efetivamente, o produto ou o servio decorre naturalmente da atividade principal.
Exemplo:
Classe: NCL 37
Atividade
declarada:

Servio de instalao, manuteno e reparao de


aparelhos eltricos e eletrnicos.
Industrializao e comercializao de aparelhos eltricos e
eletrnicos.

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Neste caso, considera-se que o servio especificado decorrente da atividade


declarada.
Havendo alterao contratual que modifique a clusula relativa ao objeto social, o
exame da norma contida no 1 do art. 128 da LPI deve ser realizado levando-se
em conta o contedo da clusula vigente poca do depsito.
Essas disposies legais se aplicam, tambm, aos pedidos de registro em cujos
requerimentos tenha sido reivindicada prioridade unionista.

2. SINAIS REGISTRVEIS
So suscetveis de registro como marca os sinais distintivos visualmente
perceptveis, no compreendidos nas proibies legais. (art. 122 da LPI)
Dispe, portanto, esta norma legal, que:
a) A marca deve consistir em sinal visualmente perceptvel;
b) Os sinais visualmente perceptveis devem revestir-se de distintividade,
para se prestarem a assinalar e distinguir produtos ou servios dos
demais, de procedncia diversa;
c) A marca pretendida no pode incidir em quaisquer proibies legais, seja
em funo da sua prpria constituio, do seu carter de liceidade ou da
sua condio de disponibilidade.

3. SINAIS NO REGISTRVEIS
3.1. Quanto constituio do sinal
A lei vigente dispe sobre a proibio de registro de determinados sinais em funo
da sua prpria constituio, seja por sua forma, seja pelo seu no enquadramento
na categoria de sinais visualmente perceptveis.

3.1.1. Sonoro, gustativo ou olfativo


Embora toda expresso contida em uma marca tenha um contedo sonoro, no h
possibilidade de se registrar marca constituda somente de som, ainda que o sinal
sonoro possa ser representado graficamente. Essa representao visual no se
confunde com aquela enquadrada como marca figurativa, pois esta se destina a ser
exclusivamente vista e no decodificada.
Igual entendimento se aplica aos sinais gustativos e olfativos. Embora j se
vislumbre a possibilidade de tais sinais virem a existir como marcas distintivas de
produtos ou servios, a LPI, ao exigir que o sinal reivindicado como marca seja
visualmente perceptvel veda o registro de sinal sonoro, gustativo ou olfativo.

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3.1.2. Letra, algarismo e data


De acordo com o inciso II do art. 124 da LPI, no so registrveis como marca:
letra, algarismo e data, isoladamente, salvo quando revestidos de suficiente
forma distintiva.
Este inciso trata da proibio de registro como marca de todas as letras do alfabeto
em uso no vernculo nacional e dos algarismos de 0 a 9, isoladamente.
Para fins de aplicao deste inciso, observa-se que os algarismos e as letras,
quando por extenso, so passveis de registro.
No so passveis de registro como marca a data interpretada na sua forma
completa, ou seja, dia ms e ano, salvo se revestida de suficiente forma distintiva,
sendo, no entanto, passvel de registro a data incompleta, ainda que destituda de
cunho fantasioso.
Estabelece este inciso que letras, algarismos e datas isoladamente, estas na sua
forma completa, so de uso comum, pertencendo, portanto, ao domnio pblico, no
podendo ser apropriados a ttulo exclusivo. Entretanto, este inciso ressalva cunho
distintivo, podendo estes mesmos elementos citados serem registrados quando
acompanhados de outros termos ou revestidos de suficiente forma distintiva,
devendo ser observada a registrabilidade do conjunto formado com relao a esta
distintividade e disponibilidade.
Caso encontrem-se revestidos de suficiente forma distintiva, datas na sua forma
completa, nmeros e algarismos isolados tero sua proteo aferida pela
apresentao grfica da marca, no tendo o titular direito de limitar ou impedir
terceiros de usarem e/ou registrarem estes mesmos elementos no segmento de
mercado idntico, semelhante ou afim.
Exemplos:
Irregistrvel:

Registrvel:

SEIS
04 DE MAIO

04 DE MAIO DE 2010
H

51

Letras e algarismos isolados, com cunho distintivo, devem ser depositados como
marcas figurativas.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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Exemplos:

3.1.3. Cores
Estabelece o inciso VIII do art. 124 da LPI que no so registrveis como
marca: cores e suas denominaes, salvo se dispostas ou combinadas de
modo peculiar e distintivo.
No h, pois, qualquer dvida sobre a irregistrabilidade de marca constituda de cor
ou de sua respectiva denominao.
O registro, entretanto, ser possvel se houver combinao caracterstica ou peculiar
de cores. Para tanto, necessrio que se interprete esta ressalva legal com as
prescries do art. 122 da LPI, ou seja, a possibilidade de registro de todo e
qualquer sinal distintivo no defeso em lei.
O conjunto formado das cores h de ser distintivo para que a marca seja
considerada idnea.
O exame comporta matria ftica que somente pode ser apreciada casuisticamente.
Algumas diretrizes, entretanto, foram estabelecidas, resultantes de anlises
pretritas de inmeros pedidos de registro. Assim, tem-se que: nomes comuns
associados a cores, designando uma cor associativa, sero passveis de registro se
esta resultante no guardar relao com o produto.
Exemplos:
Pedido de Marca

AZUL

Produtos/Servios

Registrabilidade

Quaisquer produtos
ou servios

Irregistrvel

Quaisquer produtos
ou servios

Irregistrvel (denominao de cor isolada).

VERDE-E-ROSA

Frutas, a saber:
goiabas.

VERDE-E-ROSA

Shows musicais
(Escola de samba).

Irregistrvel (as denominaes das cores


no esto isoladas, mas referem-se a
estado inerente do produto que a marca
visa a assinalar)
Registrvel sem ressalvas (o sinal marcrio
se constitui de combinao de
denominao de cores distintivas que no
guarda relao com o servio assinalado).

Diretrizes de Anlise de Marcas


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3.2. Quanto condio de liceidade do sinal


Considera-se como condio de liceidade do sinal a sua no interdio legal por
motivo de ordem pblica, por razo da moral e dos bons costumes ou, ainda, por
seu carter enganoso.

3.2.1. Em funo do seu carter oficial ou pblico


Trs regras legais foram estabelecidas na LPI, visando a impedir o registro de marcas
contrrias ordem pblica.

De acordo com o inciso I do art. 124 da LPI, no so registrveis como marca:


braso, armas, medalha, bandeira, emblema, distintivo e monumento oficiais,
pblicos, nacionais, estrangeiros ou internacionais, bem como a respectiva
designao, figura ou imitao.
Para fins de aplicao desta norma legal, sero consideradas as seguintes
definies:
a) Braso ou armas: a insgnia de pessoa, famlia, Estado Nacional, Unidade de
Federao e Municpios.

b) Medalha: a insgnia de ordem honorfica ou comemorativa de fato ou pessoa.

c) Bandeira: smbolo distintivo de uma nao.

d) Emblema ou distintivo: smbolo ou sinal caracterstico de instituio,


sociedade, associao, organizao, corporao e assemelhados.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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e) Monumento: obra do homem para recordar, ou que esteja associada


pessoa, lugar ou fato notvel. Observa-se que, de acordo com a definio de
monumento anteriormente mencionada, os acidentes geogrficos encontramse excludos do conceito de monumento, a menos que tenham recebido
algum tipo de interferncia humana significativa em sua forma.

A proibio contida neste inciso de carter absoluto, no autorizando o registro


sequer com o consentimento do pas em questo.
Considera-se, ainda:
Oficial: o que for emanado ou relativo autoridade legalmente constituda;
Pblico: o que, embora no emanado ou relativo autoridade, constitui
patrimnio comum de todos.
A proibio pelo inciso I do art. 124 da LPI ao pedido de registro de marca que
reproduza ou imite um smbolo nacional se estende a qualquer requerente, inclusive
ao prprio Estado brasileiro. A leitura do dispositivo legal indica que no h
distino entre as espcies de requerente, uma vez que o mesmo estabelece
proibio de carter absoluto, no importando se h autorizao expressa da
entidade representada pelo smbolo oficial. Sua utilizao, no entanto, no vedada,
e a proteo de tais smbolos est prevista no Art. 6 ter da CUP.
O registro de marca contendo elementos caractersticos presentes em smbolos
oficiais tambm ser vedado, em funo de sua reproduo e da relao inequvoca
que estes elementos possuem com seus smbolos de origem.
Exemplos:

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Irregistrvel(em funo da reproduo


de elemento caracterstico da
bandeira do Lbano).

Irregistrvel (em funo da


reproduo de elemento
caracterstico do braso de Israel).

Com respeito s designaes, o dispositivo legal possui redao clara, sendo


vedado o registro de marca, que possua em seu conjunto, qualquer designao de
smbolos oficiais, bem como imitaes dessas designaes. Dessa forma, sinais
marcrios que sejam o prprio nome do smbolo sero indeferidos com base no
inciso I do art. 124 da LPI. Devem ser ressalvados, no entanto, os casos em que o
nome ou denominao do monumento seja indissocivel dos nomes ou das
denominaes das localizaes geogrficas onde os mesmos se encontram.
Exemplos:
BIG BEN Irregistrvel;
PALCIO DO CATETE Irregistrvel;
TORRE EIFFAL - Irregistrvel, uma vez que a marca constituda por
imitao fontica da denominao do monumento Torre Eiffel.

O inciso XI do art. 124 da LPI estabelece que no registrvel como marca:


reproduo ou imitao de cunho oficial, regularmente adotada para garantia
de padro de qualquer gnero ou natureza.
Deve-se observar o produto ou o servio a ser assinalado para fins de aplicao
desta regra legal. Isso significa dizer que se o sinal visa a distinguir produto ou
servio que no guarda qualquer relao com o produto ou servio para o qual o
cunho oficial foi adotado, ser ele passvel de registro como marca. Caso contrrio,
o sinal no ser passvel de registro, ainda que acompanhado de elementos outros
que, per se, sejam tecnicamente registrveis.
Exemplos:

Qualquer produto de origem animal

S.I.F
Servio: produo de espetculos ao
vivo (banda musical).

Irregistrvel, uma vez que reproduz fielmente o


carimbo do Servio de Inspeo Federal (S.I.F.)
que atesta o padro sanitrio dos alimentos.
Registrvel, uma vez que no reproduz
fielmente o carimbo do Servio de Inspeo
Federal (S.I.F.) que atesta o padro sanitrio
dos alimentos.

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Servio: reparos de relgios.


Produto: colares e pulseiras.

Irregistrvel, tendo em vista a reproduo de


sinais utilizados na Frana para atestar a pureza
do ouro.

De acordo com o inciso XIV do art. 124 da LPI, no registrvel como marca:
reproduo ou imitao de ttulo, aplice, moeda e cdula da Unio, dos
Estados, do Distrito Federal, dos Territrios, dos Municpios, ou de pas.
A proibio contida neste inciso refere-se a ttulo, aplice, moeda e cdula de uso
corrente, e depende, tambm, do produto/servio reivindicado, isto , ser vedado o
registro, ainda que o sinal esteja revestido de suficiente forma distintiva, se o
produto/servio guardar relao com sinal, decorrente de sua significao.
Os sinais constitudos pela representao figurativa dos elementos constantes nesta
norma no sero passveis de registro, independentemente do produto/servio. A
designao correspondente destes, todavia, no se enquadra na mesma diretriz,
salvo quando guardar relao direta e imediata com o produto/servio.
Exemplos:

A representao grfica das moedas correntes


EURO e REAL so irregistrveis (proibio
absoluta).
Quaisquer produtos ou servios.

Quaisquer produtos ou servios.

EURO
Servio: agncias bancrias.
Produto: carto magntico para
transaes bancrias.

Registrvel sem ressalvas, tendo em vista que a


moeda no corrente, ou seja, est em desuso.
Obs.: A PESETA ESPANHOLA foi substituda pelo
EURO.

Irregistrvel, pois assinala produto/servio que


mantm relao com a denominao da moeda
utilizada na Unio Europia.

EURO
Servio: veterinria.
Produto: vassoura.

Registrvel.

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3.2.2. Em funo do seu carter contrrio moral e aos bons


costumes
Estabelece o inciso III do Art.124 da LPI que no so registrveis como
marca:
expresso, figura, desenho ou qualquer outro sinal contrrio
moral e aos bons costumes ou que ofenda a honra ou imagem de
pessoas ou atente contra liberdade de conscincia, crena, culto
religioso ou idia e sentimento dignos de respeito e venerao.
No que concerne ao exame do carter de liceidade do sinal, tendo em vista as
regras de moralidade e dos bons costumes, deve ser observado se a expresso,
desenho ou figura so, de per se, atentatrias a essas regras, independentemente
do produto ou servio que visam a assinalar;

BUNDAS
(ou qualquer tipo de palavro ou palavra chula)

a) No que tange ofensa, honra ou imagem individual e ao atentado contra a


liberdade de conscincia, crena, culto religioso ou de idia e sentimento
dignos de respeito e venerao, verifica-se: se o sinal representa uma ofensa
individual a um direito de personalidade ou ao direito imagem, tutelados em
outra regra deste artigo 124 da LPI, quando associado ao produto ou servio
que visa a assinalar, sem a devida autorizao;
b) Se o sinal, pelo simples fato de conter referncia a crena, culto religioso ou
idia ou sentimentos dignos de respeito e venerao, pode denegrir imagens
ou smbolos religiosos ou se referir de forma desrespeitosa a esses
sentimentos ou idias.
Exemplos:

irregistrvel para qualquer produto ou servio;


KU KLUX KLAN irregistrvel para qualquer produto ou servio;
SO JORGE: irregistrvel para preservativos;
SO JORGE: registrvel para velas.

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3.2.3. Em funo do seu carter enganoso


Dispe o inciso X do art. 124 da LPI que no registrvel: sinal que induza
a falsa indicao quanto origem, procedncia, natureza, qualidade ou
utilidade do produto ou servio a que a marca se destina.
Esta regra encerra o princpio da veracidade da marca, proibindo
carter enganoso, assim entendido qualquer sinal, seja sob
apresentao nominativa, figurativa ou mista, que induza o pblico a
origem, procedncia, natureza, qualidade ou utilidade do produto ou
se destina.

o registro de
a forma de
erro quanto
servio a que

A proibio de que trata este inciso NO ressalva cunho distintivo, em face do


carter pblico de que se reveste.
a) Sinal constitudo por falsa indicao quanto origem ou procedncia
Este inciso no se refere s falsas indicaes geogrficas, pois estas so,
especificamente, tratadas no inciso IX, do art. 124 da LPI.
No ato do exame, ser verificado se o sinal passvel de induzir o pblico
consumidor a adquirir um produto ou a contratar um servio na crena errnea
de que provm de uma determinada origem ou procedncia que no a
verdadeira, em funo do conhecimento por eles adquirido no segmento de
mercado em que atuam.
Em virtude dessa disposio, proibido registrar-se como marca sinal
designativo de naturalidade ou nacionalidade conhecida em relao ao produto
ou servio que visa distinguir e de onde o produto ou servio em questo
efetivamente no provm.
Exemplos:
VINHO DA FRANA
Para assinalar bebidas
(requerente brasileiro)

SWISS MILITARY
Para assinalar relgios
(requerente dos Estados Unidos)

AZEITE DE OLIVEIRA
O PURO ACEITE DE OLIVA
ESPANHOL - SEVILHA
Para assinalar azeite
(requerente brasileiro)

Irregistrvel, por ser um sinal que induz falsa


procedncia/origem, pois a Frana pas
conhecido por produzir vinhos.
Irregistrvel, por ser um sinal que induz falsa
procedncia/origem, pois a Sua pas
conhecido por produzir relgios.
Irregistrvel, por ser um sinal que induz falsa
procedncia/origem, pois a Espanha pas
conhecido por produzir azeite.

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b) Sinal constitudo por falsa indicao quanto natureza, qualidade ou utilidade


do produto ou servio.
O exame da falsa indicao de natureza, qualidade ou utilidade restringe-se
verificao da existncia de indicao de uma caracterstica que o produto ou
servio no possui.
Exemplos:
IN NATURA
para assinalar molho de tomate

CURAGRIPE
para assinalar medicamento

REFRIGERANTE
para assinalar aguardente de cana

Irregistrvel, uma vez que um produto


industrializado no pode ser in natura.
Irregistrvel, uma vez que no h medicamento
que possa curar gripe.
Irregistrvel, uma vez que bebidas alcolicas no
se enquadram na categoria de refrigerantes
Irregistrvel, uma vez que no h loua
totalmente inquebrvel.

INQUEBRVEL
para assinalar louas

Irregistrvel, por no existir batata frita sem


fritura.

SEM FRITURA
para batata frita

Irregistrvel, uma vez que no existe produto


dessa natureza.
para assinalar creme
de aplicao local

Entretanto, se a indicao de qualidade, por hiptese, for verdadeira, dever se


revestir de suficiente distintividade, para que o sinal no incida na vedao
imposta pelo art. 124, inciso VI da LPI.

para assinalar massas


alimentcias e farinhas
destinadas a dietas, no de uso
medicinal

Deferimento com a ressalva da no


exclusividade de uso dos elementos
nominativos.

3.3. Quanto condio de distintividade do sinal


A distintividade uma das condies de fundo para validade de uma marca. E
quando a lei faz referncia a sinais distintivos (art. 122 da LPI), conclui-se que tal
exigncia se relaciona com a prpria funo da marca, consistente em distinguir o

Diretrizes de Anlise de Marcas


22/72

objeto por ela assinalado, de maneira que seja possvel sua individualizao de
outros de mesmo gnero, natureza ou espcie.
Na aferio do carter distintivo do sinal, devem ser consideradas todas as
circunstncias de fato, tal como a durao de uso da marca.
Embora a lei no determine diferenciar, para efeito de registro, o grau de
distintividade apresentado pelos sinais, certas regras nela inseridas destinam-se a
possibilitar ao examinador aferir a existncia ou no desta condio, examinando se
o sinal se enquadra nas seguintes hipteses:

3.3.1. Sinal de carter genrico, necessrio, comum, vulgar ou


simplesmente descritivo.
De acordo com o inciso VI do art. 124 da LPI, no so registrveis como marca:
sinal de carter genrico, necessrio, comum, vulgar ou
simplesmente descritivo, quando tiver relao com o produto ou
servio a distinguir, ou aquele empregado comumente para
designar uma caracterstica do produto ou servio, quanto
natureza, nacionalidade, peso, valor, qualidade e poca de
produo ou de prestao do servio, salvo quando revestidos de
suficiente forma distintiva. (grifos nossos)
A norma legal ora mencionada engloba duas situaes:
a) sinal que tenha relao com o produto ou o servio. Para a aferio da
incidncia da proibio e se o sinal genrico, necessrio, comum, vulgar ou
simplesmente descritivo, indispensvel levar em considerao se o mesmo
guarda vnculo direto e imediato com os produtos ou servios que visa
distinguir. Se o vnculo for indireto e longnquo a condio no est presente
e a proibio no se aplica, podendo se tratar de marca fantasiosa ou de
marcas evocativas ou sugestivas, que so, em princpio, tecnicamente
registrveis.
Considera-se:
i. sinal de carter genrico: o termo ou expresso nominativa ou a sua
representao grfica que (sem ser de carter necessrio em relao ao
produto ou servio, ou indicativo de natureza, nacionalidade, peso, valor,
qualidade e poca de produo ou de prestao de servio) designa a
categoria, a espcie ou o gnero ao qual pertence um determinado
produto ou servio, no podendo individualiz-lo, sob pena de atentar
contra o direito dos concorrentes;
Exemplos:
VESTURIO (irregistrvel para assinalar roupas);
ALIMENTO (irregistrvel para assinalar produtos alimentcios ou servios
de alimentao);
VECULO (irregistrvel para assinalar motos, carros e bicicletas).

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ii.

sinal de carter necessrio: o termo ou expresso nominativa ou o


elemento figurativo indispensvel para designar ou representar o produto
ou o servio, ou, ainda, seus insumos;
Exemplos:
AZEITE para assinalar azeites (irregistrvel);
FAST FOOD para assinalar servio de alimentao (irregistrvel).

iii.

sinal de carter comum: o termo ou expresso nominativa ou o elemento


figurativo que, embora no corresponda ao nome ou representao pelo
qual o produto ou o servio foram originariamente identificados, tenha sido
consagrado, pelo uso corrente, para essa finalidade, integrando, assim, a
linguagem comercial;
Exemplos:
CARRO para assinalar veculo (irregistrvel);
PINA COLADA para assinalar bebidas (irregistrvel).

iv.

sinal de carter vulgar: tratam-se das grias, denominaes populares ou


familiares que tambm identificam um produto ou servio.
Exemplos:
BRANQUINHA - para assinalar aguardente de cana de acar
(irregistrvel);
RANGO para assinalar alimentos ou servios de alimentao
(irregistrvel).

v.

sinal simplesmente descritivo: o termo ou expresso nominativa que no


se preste a distinguir produto ou servio, mas que vise a indicar seu
destino, sua aplicao, ou a descrev-lo em sua prpria constituio;
Exemplos:
MARCAHORA para assinalar relgio de ponto (irregistrvel);
LAVAROUPA para assinalar lavadora de roupa (irregistrvel).

b) sinal comumente empregado para designar uma caracterstica do produto ou


servios. Para aferio da incidncia da proibio, deve ser constatado se o
sinal efetivamente designa uma caracterstica do produto ou servio, quanto
natureza, nacionalidade, peso, valor, qualidade e poca de produo ou
prestao de servios.
Considera-se sinal empregado comumente para designar as caractersticas
abaixo, aquele cujo uso reiterado resultou em sua consagrao na linguagem
comercial corrente para denominar uma caracterstica do produto ou do
servio;
i. Natureza: a origem produtora ou geradora do produto ou do servio;
Exemplos:
ARTESANAL para assinalar sorvetes
INDUSTRIALIZADO para assinalar molho de tomate

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ii. Nacionalidade: carter distintivo de uma nao ou estado daquele que


pertence a uma nao;
Exemplos:
BRASILEIRO

ANGOLANO

PORTUGUESA

iii. Peso: medida de massa, fora ou presso em escala de unidades


determinadas, bem como sua respectiva designao quando relacionada
ao produto;
Exemplos:
GRAMA - para assinalar tecidos (registrvel);
QUILO - para assinalar cereais (irregistrvel);
QUILO - para assinalar sapato (registrvel);
LIBRA para assinalar para pneus (irregistrvel);
LIBRA para assinalar para rvore de natal (registrvel);
HP para assinalar motores (irregistrvel);
HP para assinalar queijo de cabra (registrvel).
iv. Valor: mrito, serventia, validade, importncia, em relao ao produto ou
servio;
Exemplos:
PREMIADO - para animais vivos (irregistrvel);
CINCO ESTRELAS - servios de hotelaria (irregistrvel);
SUPER LUXO para roupas de cama e mesa (irregistrvel).
v. Qualidade: atributo ou propriedade, negativo ou positivo de coisas,
superioridade, excelncia em qualquer coisa, desde que seja aplicvel ao
produto ou servio;
Exemplos:
SABOROSO para parafusos (registrvel);
SABOROSO para pes (irregistrvel);
INODORA para editorao eletrnica (registrvel);
INODORA para gua mineral (irregistrvel).
vi. poca de produo ou de prestao de servio: a indicao da poca na
qual o bem foi produzido ou o servio foi prestado, ou, ainda, a indicao
do ano de uma produo.
Exemplos:
SINCE com a indicao de qualquer ano ou poca para qualquer
produto ou servio (irregistrvel);
DESDE com a indicao de qualquer ano ou poca para qualquer
produto ou servio (irregistrvel);
SAFRA com a indicao de qualquer ano ou poca para bebidas
(irregistrvel);
FUNDADA EM 1820 - para qualquer servio (irregistrvel);
SAFRA 1942 - para bebidas (irregistrvel).

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A proibio de que trata esta norma no de carter absoluto. Enquadrado o sinal


nesta categoria, este dever estar revestido de suficiente forma distintiva para que o
registro seja vlido, no se conferindo qualquer direito, a ttulo exclusivo, sobre o
nome ou figura de per se.
Contudo, existem sinais que, embora no denominem o bem assinalado, se
constituem pela aglutinao ou justaposio de termos que, de per se, no seriam
passveis de registro ou que constituem prefixo, sufixo ou radical da denominao
irregistrvel.
So as chamadas marcas evocativas ou sugestivas, que, no obstante seu fraco
carter fantasioso, so, em princpio, tecnicamente registrveis.
So tambm, assim consideradas, aquelas marcas compostas por elemento que
mantm relao mediata ou indireta com o produto ou bem assinalado, conforme
disposto no Parecer Normativo INPI/PROC/CAJ N14/2005.
Exemplos:
TOMATEX para assinalar tomates;
AUTORADIO para assinalar rdios para veculos;
PLASTICOLA - para assinalar cola plstica;
COLADEX para assinalar adesivos;
DAMASCO para assinalar servio de restaurante.

A representao figurativa ou pictrica fiel de um elemento descritivo ou de uso


comum (fotos e desenhos tcnicos) considerada equivalente sua representao
escrita e, portanto, considerada irregistrvel conforme a norma aplicvel aos
elementos meramente nominativos.
Exemplo:

Para assinalar
pescados

Irregistrvel.

3.3.2. Termo tcnico


Prescreve o inciso XVIII do art. 124 da LPI que no so registrveis como
marca: Termo tcnico usado na indstria, na cincia e na arte, que tenha
relao com o produto ou servio a distinguir.
Entende-se por termo tcnico o nome prprio, especial ou particular que caracteriza
determinada arte, ofcio, profisso ou cincia, bem como seus smbolos e siglas.
Depreende-se da leitura deste inciso que, para a sua aplicao, o termo tcnico
dever manter relao com o produto ou servio, sendo, portanto, passvel o registro
de termo que no mantenha relao com o produto ou o servio.
Diretrizes de Anlise de Marcas
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Resta claro que o objetivo desta norma no conceder a determinado produtor ou


prestador de servio termo de uso comum no segmento em que atua. o mesmo
princpio que rege o inciso VI do art. 124 da LPI, estando a diferena na abrangncia
que o termo possui no segmento de mercado, ou seja, se o termo transcende um
crculo restrito de pessoas que detm conhecimento tcnico especfico ele infringir
o disposto no inciso VI do art. 124 da LPI.
Entretanto, se o termo especfico de dado segmento industrial, cientfico ou
artstico, dependendo do conhecimento especfico no partilhado por parcela
significativa do pblico, o mesmo infringir a norma legal do inciso em comento.
Para o entendimento desta norma legal, ser observado:
a) Se a marca (mista ou nominativa) composta apenas pelo termo tcnico, no
possuindo figura dissociada do elemento nominativo;
b) Se a marca for composta por termo tcnico que esteja associado a elemento
figurativo distintivo, o pedido ser deferido;
c) Se a marca for composta por termo tcnico, acompanhado de termo de
fantasia, o pedido de registro de marca ser deferido.
Importante ressaltar que variaes grficas e fonticas de termo tcnico, que no o
descaracterizem, esto sujeitas aplicao legal do inciso XVIII do art. 124 da LPI.
Exemplos:
Pedido de Marca

Produtos/Servios

Registrabilidade

FERRITE1

Aparelhos de
comunicao.

Irregistrvel.

BUTAZONA

Medicamentos

Irregistrvel (elemento qumico).

BUTAZZONA

Medicamentos

Irregistrvel uma vez que o


acrscimo da letra z no
descaracteriza o termo tcnico
Butazona.

VELADURA2

Servios de pintura
artstica.
Servios de pintura
artstica.

Irregistrvel.
Registrvel, mas sem direito ao
uso exclusivo do termo Veladura.

VELADURA

Ferrite um material feito de cermica com propriedades eletromagnticas, normalmente utilizado como ncleo de
transformadores eltricos. comum encontrar este material dentro de rdios de ondas curtas, onde funciona como uma
espcie de antena, devido a suas propriedades eletromagnticas.
2
Veladura ou Velatura: Aplicao de uma demo de tinta transparente ou de leo sobre uma camada pictrica, para suavizar
a tonalidade, ajustar e unificar as cores, usada especialmente na pintura a leo.
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3.3.3. Sinal ou expresso de propaganda


Estabelece o inciso VII do art.124 da LPI que no registrvel como marca:
sinal ou expresso empregada apenas como meio de propaganda.
Para fins de aplicao desta norma legal, considera-se que a proibio recai sobre
aquelas expresses usadas apenas como meio de recomendar, destacar e/ou
evidenciar o produto ou servio que ser identificado pelo sinal solicitado como
marca.
Tendo a marca a funo intrnseca de identificar ou distinguir produtos e servios de
outros anlogos, de procedncia diversa ou no, carrega em si a funo de meio de
comunicao social. Por tal motivo a aplicao do inciso VII do art. 124 da LPI deve
ser criteriosa, sendo aplicada apenas quando o carter exclusivo de propaganda do
sinal estiver evidenciado.
O indeferimento pelo inciso VII do art. 124 da LPI ocorrer somente quando o sinal
se apresentar na sua origem apenas como uma expresso de propaganda.
Quando do exame, ser verificada se a expresso que compe o sinal marcrio
contm:
a) Uma afirmao como meio de recomendar produto ou servio que a mesma
visa a assinalar;
b) Adjetivos ou expresses que visam destacar o produto ou servio a ser
assinalado em relao ao de seus concorrentes;
c) Frases ou expresses que visam atrair a ateno dos consumidores ou
usurios.
Constatado algum dos fatos acima, h indcios de que o sinal ou a expresso
requerida tem exclusivo carter propagandstico.
Exemplos de expresses de propaganda:
Gelado ou no, sempre melhor! Guaran Champagne;
Insetisan. um pouco mais caro, mas muito melhor;
Melhoral, melhor e no faz mal;
No uma Brastemp;
Nescau, energia que d gosto;
Tostines, vende mais porque fresquinho ou fresquinho porque vende
mais?
Entretanto, nem todos os sinais que contm palavra(s) ou expresso(es) com
conotao apelativa so considerados propaganda.

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Exemplo:
Marca

Especificao

I CANT BELIEVE ITS YOGURT

Servios de alimentao

YOU CAN DANCE

Servios de entretenimento

SUPERAO PETROBRS

Patrocnio financeiro de eventos musicais

PARIS. A CASA DO ESPELHO

Espelhos e artigos de mobilirio.

3.3.4. Forma necessria, comum ou vulgar do produto ou de


acondicionamento ou que no possa ser dissociada de efeito
tcnico.
De acordo com o inciso XXI do art. 124 da LPI, no registrvel como marca:
a forma necessria, comum ou vulgar do produto ou de acondicionamento,
ou, ainda, aquela que no possa ser dissociada de efeito tcnico.
Este inciso trata do sinal tridimensional no registrvel como marca. A marca
tridimensional encontra-se inserida no rol dos sinais no tradicionais e refere-se
unicamente forma plstica de objeto para identificar produtos ou servios. No
entanto, seu exame tambm obedecer, no que couber, a todas as normas e
diretrizes de registrabilidade aplicadas s marcas ditas tradicionais, como a
percepo de conjunto, observncia das proibies legais e buscas dos elementos
que a compem.
Desta norma legal, depreende-se que ser registrvel como marca toda forma
plstica de objeto que no seja necessria nem comumente utilizada em seu
segmento de mercado, nem esteja essencialmente atrelada a uma funo tcnica.
Para fins de aplicao desta norma legal, considera-se:
a) Forma plstica Formato do objeto em suas trs dimenses, sua
configurao/constituio fsica.
b) Forma necessria do produto ou do acondicionamento Aquela inerente
prpria natureza do objeto, sem a qual impossvel produzi-lo.
Exemplos:
Pedido de Marca

Produtos/Servios

Para bola de futebol.

Registrabilidade
Irregistrvel. A forma esfrica
necessria.

Diretrizes de Anlise de Marcas


29/72

Para pneu.

Irregistrvel. A forma circular


necessria.

c) Forma comum ou vulgar do produto ou do acondicionamento aquela que,


embora no seja inerente ao produto ou ao seu acondicionamento, j
habitualmente utilizada por diversos fabricantes em seus respectivos
segmentos de mercado.
Exemplos:
Pedido de Marca

Produtos/Servios

Registrabilidade

Para garrafas.

Irregistrvel. A forma cilndrica das


pets comum para o
acondicionamento de bebidas

Caixas para
acondicionar
alimentos ou bebidas

Irregistrvel. A forma de
paraleleppedo comum para
acondicionar laticnios e outros
alimentos

d) Forma que no pode ser dissociada do efeito tcnico Aquela


intrinsecamente relacionada a uma funo tcnica, ditada pela mesma,
imprescindvel ao funcionamento do objeto ou auxiliar do seu desempenho.
Exemplos:
Pedido de Marca

Produtos/Servios

Registrabilidade

Para brinquedos.

Irregistrvel. Os pinos so
imprescindveis ao desempenho da
funo a que o brinquedo se
prope.

Para produto de
limpeza.

Irregistrvel. O bico borrifador


essencial ao funcionamento do
produto, enquanto as ondulaes
do gargalo auxiliam o
desempenho, proporcionando
melhor encaixe da mo.

Diretrizes de Anlise de Marcas


30/72

Ser, portanto, passvel de registro a forma plstica do objeto que apresente cunho
distintivo3 para identificar um produto junto ao consumidor, individualizando-o frente
aos seus concorrentes, ainda que no constitua a forma do prprio produto ou de
sua embalagem/acondicionamento e desde que esteja dissociada de efeito tcnico.
Ou seja, toda forma plstica distintiva poder identificar produtos, no devendo
necessariamente ser o prprio nem sua embalagem.
Exemplos:
Pedido de Marca

Produtos/Servios

Registrabilidade

Sabonetes

Registrvel (forma distintiva de


produto).

Cosmticos

Registrvel (forma distintiva de


acondicionamento).

culos e artigos do
vesturios

Registrvel (forma distintiva que


no configura o produto nem sua
embalagem, possuindo, porm, o
poder de identific-lo no caso,
um pingente).

Considerar-se- tambm passvel de registro a forma plstica que possua suficiente


cunho distintivo para identificar um servio junto ao consumidor, individualizando-o
frente aos seus concorrentes e desde que possa dissociar-se de efeito tcnico.
Exemplos: personagens, totens, formato de prdios ou stands
Pedido de Marca

Produtos/Servios

Servios financeiros
e imobilirios

Registrabilidade

Registrvel

Segundo o Art. 122 da LPI, o requisito distintividade obrigatrio para que um sinal constitua marca,
independentemente de sua natureza ou apresentao.
Diretrizes de Anlise de Marcas
31/72

Servios de
telecomunicaes

Registrvel

Conclui-se, ento, que o sinal tridimensional apenas ser registrvel como marca
quando constitudo pela forma plstica singular, no habitual e no estritamente
funcional4 em relao ao produto/acondicionamento ou ao servio a que se destine.
Note-se que o exame de marca tridimensional dever primordialmente aferir se o
objeto em anlise apresenta forma plstica potencialmente distintiva, reunindo
caractersticas fsicas que o tornem capaz de ser reconhecido pelo consumidor e por
ele ser associado ao produto ou servio que assinala independentemente de o
sinal j estar em uso no mercado.
O exame da marca tridimensional obedecer ao princpio da estabilidade da forma.
Ou seja, no sero passveis de registro os sinais relativos a objetos cuja
constituio fsica no possua um mnimo de firmeza e estabilidade, sendo
composta por matria de fcil deformao.
Exemplo:
Pedido de Marca

Produtos/Servios

Registrabilidade

Creme dental

Irregistrvel. O objeto no possui


formato estvel, apresentando
consistncia pastosa e
extremamente malevel. Um
creme dental assumir forma
plstica diferente a cada vez que
for pressionado a sair do tubo que
o acondiciona.

Por ocasio do exame da marca tridimensional sero observadas as seguintes


regras:
a) Se a forma tridimensional reivindicada se reveste do requisito da
distintividade, relativamente ao produto ou servio a que se aplica;
b) Se a forma tridimensional reivindicada no aquela necessria, comum ou
vulgar do produto, do acondicionamento ou do servio a que se aplica ou
aquela que no pode ser dissociada do efeito tcnico, relativamente ao
produto ou servio;

Seja a funo tcnica referente ao prprio funcionamento do objeto ou auxiliar do seu desempenho.

Diretrizes de Anlise de Marcas


32/72

c) Se a forma tridimensional reivindicada no incide nas demais proibies


legais (por exemplo, garrafas em forma de monumentos ou que ofendam
moral);
d) Se h outros elementos do sinal que incidam em alguma proibio legal,
como, por exemplo, parte nominativa que infrinja direitos de terceiros; e
e) Se a forma tridimensional reivindicada estvel.

Assim como no exame das marcas tradicionais, a anlise da marca tridimensional se


dar sobre a totalidade do conjunto no caso, sobre a totalidade da forma plstica
do objeto examinado, como se apresenta no mercado, e no sobre partes da
mesma.
Exemplo:
Pedido de Marca

Produtos/
Servios

Registrabilidade

Perfumes

Uma tampa de frasco


reivindicada isoladamente no
ser considerada passvel de
anlise enquanto marca
tridimensional, mas sim o frasco
como um todo, do qual a tampa
apenas uma parte.

A especificao do pedido de registro de marca dever indicar de modo preciso a


finalidade da marca tridimensional que, diferentemente das marcas tradicionais,
poder estar restrita a uma gama menor de produtos ou servios em razo de sua
forma plstica. Ou seja, nem sempre ser possvel ao objeto tridimensional assinalar
todo o escopo de uma classe de produtos ou servios, devido s limitaes
inerentes sua prpria forma.

Diretrizes de Anlise de Marcas


33/72

Exemplos:
Pedido de Marca

Produtos/Servios
Frasco de creme
para pentear os
cabelos que
assinalava vrios
itens da classe 03,
incluindo batons e
lpis de
sobrancelhas.

Forma de produto
(sabonete) que
assinalava vrios
itens da classe 03,
incluindo hastes
flexveis, toalhas e
lenos
para a face.

ELEMENTOS QUE
TRIDIMENSIONAL

NO

CONFEREM

Registrabilidade

Em se tratando de formas que


constituam o prprio produto ou
seu acondicionamento, os
sinais so registrveis apenas
se houver adequao da
especificao forma
reivindicada.

DISTINTIVIDADE

AO

SINAL

a) Cores, imagens e rtulos apostos ao objeto - a anlise de marca


tridimensional se ater sempre forma plstica do objeto em exame, sendo
imprescindvel que o formato do mesmo apresente alguma(s) caracterstica(s)
peculiar(es) em relao forma comum. Portanto, elementos nominativos ou
figurativos aplicados por meio de impresso superfcie do objeto
tridimensional imagens, rtulos ou indicaes de cores no sero
considerados como fatores capazes de atribuir-lhe cunho distintivo, uma vez
que no interferem em sua forma plstica.
b) Relevos - Marcas tridimensionais em cuja superfcie constarem elementos
figurativos em relevo (desenhos, padres ou texturas) tero seu cunho
distintivo avaliado caso a caso, na medida em que tais elementos podem,
conforme sua singularidade e intensidade, interferir significativamente ou no
na forma plstica do objeto em anlise.
c) Elementos ocultos ou no imediatamente perceptveis - No sero
considerados como aspectos distintivos os detalhes da marca que no
puderem ser percebidos/observados e, portanto, identificados pelo
consumidor, no interferindo no ato da aquisio do produto ou servio
assinalado.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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3.4. Quanto condio de disponibilidade do sinal


A condio de disponibilidade uma das condies essenciais para que haja a
outorga de direitos marcrios. O sinal deve estar livre para ser apropriado. E essa
disponibilidade jurdica no se restringe constatao da existncia de registro
anterior: o sinal no pode encontrar bice em outro sinal distintivo protegido a
qualquer ttulo, e no apenas por aqueles amparados pela Lei n 9.279/96.

3.4.1. Marca de terceiro registrada


Estabelece o inciso XIX do Art. 124 da LPI que no registrvel como marca:
reproduo ou imitao, no todo ou em parte, ainda que com
acrscimo, de marca alheia registrada, para distinguir ou certificar
produto ou servio idntico, semelhante ou afim, suscetvel de
causar confuso ou associao com marca alheia.
Para os fins desta regra legal, considera-se:
a) IMITAO - a semelhana grfica, fontica, visual e/ou ideolgica em relao
a uma marca anterior de terceiro, suscetvel de causar confuso ou
associao com aquela marca alheia, seja quanto ao prprio produto ou
servio, seja com relao sua origem ou procedncia.
O conceito de imitao refere-se ao sinal que tenta reproduzir o estilo, a
maneira, o modelo ou a idia invocada por marca alheia. A caracterizao da
imitao abrange, portanto, toda aproximao grfica, fontica e/ou ideolgica
da marca pleiteada com relao anterioridade de terceiro, podendo ser
confundida ou associada por semelhana com essa ltima.
Exemplos:
CAVALINHO AZUL
para roupas infantis.

JOLY
para assinalar laticnios.

JOLLI ou JOLIE
para assinalar iogurte.

MEU MANDACARU
para assinalar vesturio.

MANDAKKARU
para assinalar calados.

INDALT BRAS
para assinalar produtos qumicos.

INDALBRAZ
para assinalar produtos qumicos.

VERCOL
para assinalar produtos isolantes de
borracha e matria plstica.

CAVALINHO BLUE ou CAVALO


AZULADO ou KAVALLO AZULADO
para assinalar roupas.

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VERKOLL ADD
para assinalar plstico

b) REPRODUO NO TODO - cpia integral ou identidade fiel de marca anterior


alheia.

Exemplos:
JOGO DO AMOR
para assinalar perfumes.
DOMINGO NO PARQUE
para assinalar organizao de
programas de televiso.
MISTER EGO
para assinalar servios de salo de
cabeleireiro.

JOGO DO AMOR
para assinalar cosmticos.
DOMINGO NO PARQUE
para assinalar organizao de eventos.

MISTER EGO
para assinalar servios de esttica
pessoal.

c) REPRODUO EM PARTE - cpia ou identidade parcial de marca anterior


alheia, ou a reproduo total da sua parte fontica.
Exemplos:
PLIN BOST
para assinalar produtos qumicos.
ETIMERT
para assinalar relgios.

BOST
para assinalar produtos qumicos.
TIMERT
para assinalar cronmetros esportivos.

d) REPRODUO COM ACRSCIMO - a reproduo, na ntegra, de marca


anterior alheia no conjunto do sinal requerido.
Exemplos:
LIZON
para assinalar roupas.

TOUT LIZON
para assinalar roupas de couro.

ITAPUCA
para assinalar bebidas alcolicas.

ITAPUCA INN
para assinalar sucos.

ETIMERT
para assinalar relgios.

ETIMERT PLUS
para assinalar relgios.

e) MARCA ALHEIA REGISTRADA - o sinal protegido via registro em vigor.


f) PRODUTOS OU SERVIOS IDNTICOS - aqueles compreendidos na
mesma espcie.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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Exemplos:
Camisa (manga curta)

Camisa (executiva)

Saia (curta)

Saia (longa)

g) PRODUTOS OU SERVIOS SEMELHANTES OU AFINS - aqueles que,


embora de espcies distintas, guardam, uns com os outros, certa relao,
seja em funo do gnero a que pertencem, seja em razo das suas
finalidades/destino ou, ainda, das novas tecnologias.
Exemplos:
HORTALIAS X CEREAIS (semelhana em relao ao gnero);
ROUPA ESPORTIVA X RAQUETE (afinidade em razo do destino);
MQUINAS X REPARO DE MQUINAS (afinidade em razo da finalidade
especfica).
Para a aplicao do disposto no inciso XIX do art. 124 da LPI, algumas diretrizes
sero observadas, consecutivamente:
a) O exame da colidncia entre os sinais marcrios est restrito ao princpio da
especialidade, pelo qual ser verificada a existncia ou no de identidade,
semelhana ou afinidade de produtos ou servios;
b) Estabelecido que h identidade, semelhana ou afinidade de produtos ou
servios, ser feita a anlise dos sinais, a fim de se verificar a existncia ou
no de imitao ou reproduo total, em parte ou com acrscimo;
c) Configurada a colidncia por imitao ou reproduo de qualquer natureza,
ser avaliada a suscetibilidade do sinal requerido de causar confuso
(incapacidade de reconhecer diferenas ou distines) ou associao
(estabelecimento de correspondncia) com a marca anterior, caso em que
devero ser observados, cumulativamente:
i. As caractersticas dos produtos ou servios (tecnologia empregada,
especificidade do servio, comportamento de mercado):
Exemplo:
FETO (para assinalar avio) x FETO (para assinalar trator) - sinais
idnticos; inexistncia de afinidade mercadolgica; impossibilidade de
confuso, em face das caractersticas tecnolgicas dos produtos, da sua
utilizao especfica e do comportamento de mercado individualizado.
ii. As caractersticas do pblico-alvo (consumidor comum x consumidor
especializado):

Diretrizes de Anlise de Marcas


37/72

Exemplo:
PHATO (NCL 09 para assinalar pipetas) x FATO (NCL 09 para assinalar
discos ticos) - sinais semelhantes; identidade de classe; produtos
especficos; consumidor especializado; impossibilidade de conflito.
iii. A importncia da marca no produto ou na prestao do servio (marca
como principal elemento individualizador x marca e dados tcnicos como
elementos de individualizao):
Exemplo:
PHETO (NCL(10) 09 para assinalar apitos para ces) X FETO (NCL(10)
09 para assinalar microscpio) - sinais semelhantes; identidade de classe;
especificidade de produtos; existncia de outros elementos de
individualizao
e/ou
de
escolha;
pblico-alvo
especializado;
impossibilidade de confuso.
iv. A impresso causada nos sentidos humanos (viso e audio) quando
cotejados os sinais em seus conjuntos:
Exemplo:
PHATO (NCL(10) 12 para assinalar veculos terrestres) X FATO (NCL(10)
37 manuteno de veculos terrestres) - sinais semelhantes; afinidade
entre produto e servio; possibilidade de confuso pela impresso
auditiva.
v. Se as expresses, mesmo grafadas em idioma estrangeiro, apesar de
semelhantes, tiverem significados prprios e distintos:
Exemplos:
GATO (NCL(10) 29 para assinalar doces em compota) X PATO (NCL(10)
29 para assinalar doces);
BODY (corpo, em ingls), na (NCL(10) 30 para assinalar mel X BODE
(nome de animal) na (NCL(10) 30 para assinalar chocolate com mel e
amndoas);
JAMN (presunto, em espanhol), na (NCL(10) 16 para assinalar livros
X JABN (sabo, em espanhol) na (NCL(10) 16 para assinalar
publicaes impressas);
BONE (osso, em ingls (NCL(10)25 para assinalar bermudas) X
CONE (figura geomtrica) (NCL (10) 25 para assinalar bons)
Em todos os casos acima mencionados: sinais semelhantes; identidade de
produtos; impossibilidade de confuso pela impresso auditiva; diferena
quanto aos significados de cada sinal.
vi. Se o sinal pleiteado guarda colidncia ideolgica ou intelectual com a
marca anterior:

Diretrizes de Anlise de Marcas


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Exemplos:
CIDADE DOS AUTOMVEIS
para assinalar veculos.

CIDADE DOS CARROS


para assinalar veculos e peas
automotivas.

REPBLICA DAS MASSAS


Servios de alimentao

REPBLICA DA LAZANHA
Servios de alimentao

para assinalar roupas

para assinalar roupas infantis

REI DO CH
Servios de alimentao

KING OF TEA
Servios de alimentao

SOTTO ZERO
para sorvetes

ABAIXO DE ZERO
para sorvetes

Em todos os casos acima mencionados: afinidade mercadolgica;


consumidores comuns; colidncia ideolgica; possibilidade de conflito.
vii. Se a marca em exame, apesar de reproduzir parcialmente marca anterior,
se diferencia daquela em razo do seu contexto:
Exemplo:
RIO DAS PEDRAS (NCL (8) 25 roupa para ginstica) X RIO (NCL(8) 28
artigos para esporte) - reproduo parcial; afinidade mercadolgica;
distintividade em razo do contexto das marcas; impossibilidade de
confuso.
d) Os documentos rotulados de acordo de coexistncia de marcas serviro to
somente como subsdios ao exame de registrabilidade do sinal requerido
como marca, ou ainda como subsdios apreciao de eventual recurso
contra indeferimento, razo pela qual jamais vincularo a deciso do INPI,
que em tempo algum deixar de verificar o disposto no art. 124, inciso XIX, da
LPI.
Nesse sentido, tais subsdios sero acolhidos apenas quando os argumentos
ali apresentados forem suficientemente convincentes em afastar a
possibilidade de associao ou confuso do sinal requerido como marca com
marca alheia anteriormente registrada, de forma a afastar em definitivo a
vedao a que se refere o art. 124, inciso XIX da LPI, para alm da eventual
apresentao de manifestao do titular do direito anterior neste sentido, e
ressalvada a hiptese prevista no parecer normativo INPI/PROC/DIRAD n
12/08, que versa sobre marcas requeridas em nome de empresas do mesmo
grupo econmico.
Se, diante da existncia de tais acordos, o INPI, ainda assim, julgar invivel o
convvio entre os sinais em anlise, em razo dos produtos/servios em

Diretrizes de Anlise de Marcas


39/72

conflito, ou em virtude da constituio dos sinais em exame, poder ser


formulada exigncia ao requerente ou ao detentor do direito anterior a fim de
que se restrinja o escopo da proteo pretendida, de maneira a afastar, de
modo suficiente, o risco de confuso ou associao entre os sinais em
questo.
Tal exigncia poder inclusive ser formulada em relao ao prprio sinal
pretendido como marca, apenas quando a retirada de um determinado
elemento marcrio for possvel e propiciar suficiente distncia quanto marca
anteriormente registrada, segundo a inteligncia descrita no art.165, pargrafo
nico, da LPI.

3.4.2. Marca de terceiro que o requerente evidentemente no


poderia desconhecer
Estabelece o inciso XXIII do art.124 da LPI que no registrvel como marca:
sinal que imite ou reproduza, no todo ou em parte, marca que o
requerente evidentemente no poderia desconhecer em razo de
sua atividade, cujo titular seja sediado ou domiciliado em territrio
nacional ou em pas com o qual o Brasil mantenha acordo ou que
assegure reciprocidade de tratamento, se a marca se destinar a
distinguir produto ou servio idntico, semelhante ou afim,
suscetvel de causar confuso ou associao com aquela marca
alheia.
Este inciso estabelece no ser passvel de registro o sinal que imite ou reproduza
marca registrada no exterior, no notoriamente conhecida, nos termos do art. 6 bis
da Conveno da Unio de Paris CUP, que o requerente evidentemente no
poderia desconhecer, em razo de atuar em segmento de mercado idntico,
semelhante e/ou afim, ou em razo de ter havido uma relao empresarial entre as
partes, seja de natureza jurdica, contratual ou de qualquer outra forma.
Importante observar que a norma legal contida no inciso XXIII do art. 124 da LPI no
ser aplicada de ofcio, assim como no ser aplicada para as marcas registradas
no Brasil, pois neste caso deve ser aplicada a norma estabelecida no inciso XIX do
art. 124 da LPI.
A aplicao da norma contida no inciso XXIII, do art. 124 da LPI, est condicionada
presena dos seguintes pressupostos cumulativamente:
a) O titular da marca para a qual se reivindica a proteo sediado ou
domiciliado no Brasil ou em pas com o qual o Brasil mantenha acordo ou
assegure reciprocidade de tratamento;
b) O titular da marca para a qual se postula a proteo comprovou estar a marca
protegida em pas com o qual o Brasil mantenha acordo ou que assegure
reciprocidade de tratamento, em data anterior ao depsito, no Brasil, do
pedido de registro ou do registro da marca por ele impugnado;

Diretrizes de Anlise de Marcas


40/72

c) A marca objeto de pedido de registro ou do registro impugnado reproduz, no


todo ou em parte, ou imita a marca para a qual se solicita a proteo;
d) Os produtos ou servios a serem distinguidos pelo sinal requerido como
marca so idnticos, semelhantes ou afins queles indicados pela marca para
a qual se requer a proteo, suscetveis de causar confuso ou associao
indevida com essa marca;
e) O requerente do pedido de registro ou o titular do registro da marca
impugnada, em razo da sua atividade empresarial, no poderia desconhecer
a existncia anterior da marca para a qual se reivindica a proteo;
f) O titular da marca para a qual se pleiteia a proteo apresentou elementos de
prova suficientes a evidenciar que o requerente do pedido de registro, no ato
do depsito, no Brasil, no poderia, em razo da sua atividade empresarial,
desconhecer a existncia daquela marca;
g) O titular da marca para a qual se reivindica a proteo efetuou o depsito do
pedido de registro da marca no Brasil, junto ao INPI, com observncia do
prazo de 60 (sessenta) dias, contados da data da impugnao por ele
oferecida ao pedido de registro, na forma do art. 158, 2, da Lei n 9.279/96.

3.4.3. Dualidade de marcas


De acordo com o inciso XX do art. 124 da LPI, no registrvel como marca:
dualidade de marcas de um s titular para o mesmo produto ou
servio, salvo quando, no caso de marcas de mesma natureza, se
revestirem de suficiente forma distintiva.
Esta regra legal visa impedir que, por meio de sucessivos depsitos de marcas
idnticas para o mesmo produto ou servio, o titular fraude o instituto da caducidade,
pois que o redepsito do registro manteria indisponvel a marca, apesar de caduco o
seu primeiro registro.
No exame da registrabilidade destes sinais, ser verificado cumulativamente:
a) Se as marcas so idnticas;
b) Se os produtos ou servios distinguidos ou certificados so idnticos.
Exemplos:
Registro
MARIANNE
(nominativa, classe
30.10, para assinalar
caf)

Sinal Marcrio em
anlise
MARIANNE
(nominativa, NCL 30 para
assinalar caf)

Diretrizes de Anlise de Marcas


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Procedimento
Irregistrvel reproduo
total de sinal registrado pelo
mesmo titular para assinalar o
mesmo produto

MARIANNE

MARIANNE

(nominativa, classe
30.10, para assinalar
caf)

(nominativa, NCL 30 para


assinalar caf, farinhas e
biscoitos)

Registrvel com a excluso,


poca do exame, do produto
caf da especificao, visto
j estar protegido por marca
idntica anterior.

MARIANNE
(nominativa, classe
30.10, para assinalar
caf)

Registrvel.
(NCL 30 para assinalar caf)

Registrvel.
(NCL 30 para assinalar
caf)

(NCL 30 para assinalar caf)

3.4.4. Elemento caracterstico ou diferenciador


estabelecimento ou nome de empresa

de

ttulo

de

Estabelece o inciso V do art. 124 da LPI, que no registrvel como marca:


reproduo ou imitao de elemento caracterstico ou
diferenciador de ttulo de estabelecimento ou nome de empresa de
terceiros, suscetvel de causar confuso ou associao com estes
sinais distintivos.
O ttulo de estabelecimento ou nome de empresa, enquanto tal, no passvel de
registro como marca. Contudo, os elementos de fantasia contidos no bojo de ttulos
de estabelecimentos ou de nomes de empresa so passveis de registro como
marca, desde que observadas as condies de validade do registro impostas pela
lei.
O nome de empresa aquele sob o qual a sociedade empresarial exerce sua
atividade e se obriga nos atos a ela pertinente.
Exemplos:
Casas Bahia - Ttulo de Estabelecimento;

Casa Bahia Comercial Ltda - Nome de Empresa;


Globex Utilidades S.A. - Nome de Empresa.
O registro desses elementos s pode ser efetivado em nome do legtimo titular, ou
de terceiros devidamente autorizados, e esses direitos devem ter sido constitudos
anteriormente data do depsito da marca.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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No exame da registrabilidade de sinais constitudos por elementos de fantasia


integrantes de ttulos de estabelecimentos, ou de nomes de empresas sero
observadas as seguintes diretrizes, no que respeita ao requerente do pedido de
registro e constituio da marca:
a) Se o requerente o titular do ttulo de estabelecimento ou do nome de
empresa no qual est inserida a marca pretendida, ou terceiro por ele
autorizado;
b) Se o elemento integrante do ttulo de estabelecimento ou de nome de
empresa distintivo;
c) Se a marca solicitada atende s condies de distintividade e de liceidade.
Na anlise de colidncia, resultante da impugnao por terceiros, o examinador do
INPI observar:
a) A quem primeiro foi concedida proteo do ttulo de estabelecimento ou nome
de empresa;
b) O grau de confundibilidade dos elementos, em face de suas prprias
constituies;
c) O grau de confundibilidade em vista das atividades sociais desenvolvidas
pelas partes interessadas.
Havendo possibilidade de confuso ou associao indevida entre os elementos, se:
a) A prioridade militar em favor do requerente do registro da marca, a
impugnao ser rejeitada;
b) A prioridade militar em favor do impugnante e existir possibilidade de
confuso ou associao de qualquer natureza, a impugnao ser acatada;
c) Ambas as partes forem legitimadas a requerer registro para a marca no ato
do depsito, a deciso ser favorvel parte que primeiro obteve proteo ao
ttulo de estabelecimento ou nome de empresa;
d) A marca objeto do requerimento for mera variao de outra anteriormente
registrada e o requerente tiver legitimidade para registr-la, a impugnao
ser rejeitada;
e) A marca pretendida for depositada anteriormente constituio do ttulo de
estabelecimento ou nome de empresa do impugnante, a impugnao ser
rejeitada, ainda que o depositante da marca no seja titular de ttulo de
estabelecimento ou nome de empresa que contenha o sinal requerido como
marca.
No que tange ao nome de empresa, outra norma positiva tambm regula sua
proteo, que derroga o princpio da territorialidade e dispensa formalizao de
registro no Brasil. Trata-se do art. 8 da CUP, que prescreve:
Diretrizes de Anlise de Marcas
43/72

O nome comercial ser protegido em todos os pases da Unio


sem obrigao de depsito ou de registro, quer faa ou no parte
de uma marca de fbrica ou de comrcio.

Para a aplicao desta regra unionista, observam-se as mesmas diretrizes


anteriormente elencadas, inclusive quando se tratar de marca de servio.
Exemplos:

NECCHI
Para assinalar mquinas de
refrigerao industrial

Irregistrvel, uma vez que a marca NECCHI


foneticamente idntica e graficamente semelhante ao
elemento caracterstico ou diferenciador do nome da
empresa do impugnante NECHI MQUINAS
INDUSTRIAIS LTDA, que atua em segmento de
mercado idntico/semelhante/afim, comprovado com
documentao o registro na Junta Comercial, em data
anterior ao pedido de registro da marca.

Irregistrvel, uma vez que o elemento nominativo da


marca fontica e graficamente idntica ao elemento
caracterstico ou diferenciador do nome da empresa do
impugnante ATOS S.P.A., (IT), atuando em segmento
de mercado idntico/semelhante/afim, comprovado com
documentao a constituio da empresa, em data
anterior ao pedido de registro da marca.

3.4.5. Designao ou sigla de entidade ou rgo pblico


Estabelece o inciso IV do art. 124 da LPI, que no registrvel como marca:
Designao ou sigla de entidade ou rgo pblico, quando no requerido o
registro pela prpria entidade ou rgo pblico.
Para efeitos de aplicao deste inciso, entende-se como rgos Pblicos cada uma
das unidades da Administrao Direta em que est dividida a Administrao Pblica,
seja Federal, Estadual ou Municipal. Depreende-se por Administrao Direta (ou
Centralizada) aquela que prestada pelo prprio Poder Pblico, em seu nome e sob
sua responsabilidade, ou seja, est diretamente vinculada estrutura administrativa
dos trs poderes da Unio, Distrito Federal e Governos Estaduais e Municipais.
Segue lista no exaustiva.
Exemplos:
Poder Executivo

Presidncia da Repblica, Ministrios, suas respectivas


Secretarias, Governos Estaduais, Prefeituras.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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Poder Legislativo

Poder Judicirio

Congresso Nacional, Senado Federal, Cmara dos


Deputados, Cmaras de Vereadores, Tribunal de Contas da
Unio (TCU).
Superior Tribunal de Justia (STJ), Supremo Tribunal
Federal (STF), Tribunal Regional do Trabalho (TRT),
Tribunal Regional Federal (TRF), Tribunal Regional Eleitoral
(TRE), Tribunal Superior do Trabalho (TST), TJRJ, TJSP,
Tribunal Superior Eleitoral (TSE).

So consideradas Entidades Pblicas todas as seguintes instituies (lista de


exemplos no exaustiva), pertencentes esfera da Administrao Indireta (ou
Descentralizada), sejam de natureza jurdica de direito pblico ou privado:
Exemplos:
Autarquias
INPI, INMETRO, INSS, RADIOBRS, UFRJ,
(natureza jurdica de direito pblico) UFF, ANCINE, IBAMA, BANCO CENTRAL DO
BRASIL (BACEN), INCRA.
Empresas Pblicas
BNDES, Correios (ECT), Caixa Econmica
(natureza jurdica de direito privado) Federal (CEF), DATAPREV, SERPRO.
Sociedades de Economia Mista
FURNAS, PETROBRS, ELETROBRS,
(natureza jurdica de direito privado, BANCO DO BRASIL.
onde as aes com direito a voto
pertencem, em sua maioria, Unio
ou entidade de Administrao
Indireta)
Fundaes Pblicas
FIOCRUZ, FUNAI, IBGE, Biblioteca Nacional.
(natureza jurdica de direito pblico)

OBSERVAES GERAIS:
A proibio de que trata este inciso no absoluta, sendo passvel o registro do
sinal, quando reivindicado pela prpria entidade ou rgo pblico.
A proibio de que trata este inciso independe do produto ou do servio a que o
sinal se aplica.
Esto includas tambm nas proibies deste inciso, o registro de sinal que contenha
designaes ou siglas de entidades ou rgos pblicos estrangeiros.
A proteo se estender s instituies intergovernamentais. Exs.: MERCOSUL,
ONU, UNESCO, OMPI.

Diretrizes de Anlise de Marcas


45/72

Designaes e siglas de rgos e entidades j extintos, ou ainda aquelas que


caram em desuso (tendo sido substitudas por outras, para identificar o mesmo
rgo ou entidade), no mais sero objeto de proteo.
Entidades autnomas regulamentadoras/fiscalizadoras de classe sero protegidas,
tendo em vista que, alm de exercerem funes de interesse pblico
(desempenhando papel absoluto dentro de seus respectivos segmentos), possuem
natureza jurdica correspondente das autarquias. Exs.: OAB (Ordem dos
Advogados do Brasil), CREA (Conselho Regional de Engenharia e Arquitetura),
CRM (Conselho Regional de Medicina), e congneres.
Exemplos:
BACEN
Para qualquer produto/servio

CRP
para assessoria em psicologia

Irregistrvel, na medida em que reproduz sigla


relativa ao Banco Central do Brasil.
Irregistrvel , por reproduzir a sigla do
Conselho Regional de Psicologia, entidade
privada com natureza jurdica correspondente
de autarquia.
Registrvel sem ressalva , tendo em vista que
o Instituto Brasileiro do Caf, autarquia
federal, foi extinta em 1990.

IBC
para pesquisa agrcola

Irregistrvel, por reproduzir sigla relativa ao


Instituto Nacional da Seguridade Social, para
assinalar atividades afins, havendo
possibilidades de confuso ou associao
indevida entre os mesmos.

INSS
para servios mdicos

INMETRO
Instituto de Materiais e Testes
Rpidos de Objetos
para servios de teste de materiais

Irregistrvel, por reproduzir a sigla INMETRO,


relativa ao Instituto Nacional de Metrologia,
Normalizao e Qualidade Industrial. Ainda
que a sigla esteja discriminada de forma
diferente da denominao da entidade.

3.4.6. Indicao Geogrfica


Dispe o inciso IX do art. 124 da LPI que no registrvel como marca:
indicao geogrfica, sua imitao suscetvel de causar confuso ou sinal
que possa falsamente induzir indicao geogrfica.
Na aplicao dessa norma, verifica-se:
a) Se o sinal constitui indicao de procedncia, ou seja, nome geogrfico
designativo de uma localidade que tenha se tornado conhecida como centro
de extrao, produo ou fabricao de certo produto ou de prestao de
determinado servio;

Diretrizes de Anlise de Marcas


46/72

b) Se o sinal constitui denominao de origem, ou seja, nome geogrfico


designativo de localidade intrinsecamente ligada ao produto ou servio, cujas
qualidades ou caractersticas sejam influenciadas essencial ou
exclusivamente por fatores humanos, e naturais, como o solo, subsolo, clima
ou vegetao.
Este inciso trata da proibio de registro de marca que contenha indicao
geogrfica, seja ela verdadeira ou falsa; significa dizer que este dispositivo legal
veda o registro de marca constituda por indicao geogrfica por requerentes
estabelecidos na localidade ou no.
S ter direito de usar a indicao geogrfica o produtor ou prestador de servio
estabelecido na localidade demarcada e que esteja autorizado, conforme disposto
no regulamento de utilizao.
Exemplos:
VINHOS VERDES DE LA SIERRA
para assinalar vinhos, requerente da
Argentina

Irregistrvel, por ser a REGIO DOS


VINHOS VERDES denominao de origem
para vinhos.

SACRAMENTO FRANCIACORTA
Irregistrvel, por ser FRANCIACORTA
para assinalar bebidas, requerente da Itlia denominao de origem para vinhos.

CAMPANHA MERIDIONAL
para assinalar embutidos, requerente do
Brasil

Irregistrvel, por ser PAMPA GACHO DA


CAMPANHA MERIDIONAL indicao de
procedncia para carnes.

As imitaes das indicaes geogrficas tambm no podem ser registradas e esto


includas neste inciso.
Exemplos:
REGIO DOS VINHEDOS VERDES
para assinalar vinhos

Irregistrvel, por imitar a denominao de


origem para vinhos REGIO DOS VINHOS
VERDES.

CAMPAA MERIDIONEL
para assinalar embutidos

Irregistrvel, por imitar parte da indicao de


procedncia para carnes PAMPA GACHO
DA CAMPANHA MERIDIONAL.

VAL DEL VIEDOS


para assinalar vinhos espumantes

Irregistrvel, por imitar a indicao de


procedncia para vinhos VALE DOS
VINHEDOS.

Diretrizes de Anlise de Marcas


47/72

Os sinais que possam induzir falsa indicao geogrfica tambm no podem ser
registrados e esto includos neste inciso.
Exemplos:
FRANCIACORTE
para assinalar vinhos. Requerente do
Paraguai

Irregistrvel, por ser um sinal que induz falsa


indicao geogrfica, pois FRANCIACORTA
denominao de origem da Itlia, para
vinhos.

CARNES DA CAMPANHA MERIDIONS


para assinalar carnes. Requerente de
Portugal

Irregistrvel, por ser um sinal que induz falsa


indicao geogrfica, pois PAMPA GACHO
DA CAMPANHA MERIDIONAL indicao
de procedncia do Brasil, para carnes.

Para assinalar relgios. Requerente do


Brasil.

Irregistrvel, por ser um sinal que induz falsa


indicao geogrfica, pois SUA indicao
de procedncia para relgios

Os sinais que contenham o elemento cachaa para assinalar bebidas alcolicas


tambm no podem ser registrados e esto includos neste inciso, por fora do
disposto no Decreto n 4.062/2001.

Irregistrvel por conter o termo cachaa, que foi


considerado indicao geogrfica por fora do
Decreto supracitado.
Para assinalar: Alcolicas (Bebidas -)
[exceto cerveja]

Estabelece o art. 181 da LPI que:


O nome geogrfico que no constitua indicao de procedncia
ou denominao de origem poder servir de elemento
caracterstico de marca para produto ou servio, desde que no
induza falsa procedncia.
Assim, no se enquadram na proibio contida no inciso IX do art. 124 da LPI, os
nomes geogrficos que constituam nome de localidade, cidade, regio ou pas,
desde que no induza falsa indicao geogrfica.
Exemplos:
PARIS
para assinalar sorvete

Registrvel

NOVA FRIBURGO
para assinalar sal

Registrvel

Diretrizes de Anlise de Marcas


48/72

PARIS
para assinalar sorvete

Registrvel

CAMPOS DOS GOYTACAZES


para assinalar calados

Registrvel

3.4.7. Marca coletiva e de certificao extintas h menos de cinco


anos
De acordo com o inciso XII do art. 124 da LPI, no so registrveis como
marca:
reproduo ou imitao de sinal que tenha sido registrado como
marca coletiva ou de certificao por terceiro, observado o
disposto no art. 154.
De acordo com o art. 154 da LPI:
A marca coletiva e a de certificao que j tenham sido usadas e
cujos registros tenham sido extintos no podero ser registradas
em nome de terceiro, antes de expirado o prazo de 5 (cinco) anos,
contados da extino do registro.
Desta norma legal depreende-se que:
a) S podero ser indeferidos os pedidos que colidam com marca coletiva ou de
certificao extinta h menos de 5 (cinco) anos;
b) Apenas o titular do registro extinto pode requerer novo pedido de marca
coletiva ou de certificao sem obedecer ao prazo de 5 (cinco) anos;
c) A colidncia se dar apenas nos casos em que a marca vise identificar ou
certificar produto ou servio idntico, semelhante ou afim;

3.4.8. Nome, prmio e smbolo de eventos oficiais ou oficialmente


reconhecidos
Segundo o inciso XIII do art. 124 da LPI, no so registrveis como marca:
nome, prmio ou smbolo de evento esportivo, artstico, cultural,
social, poltico, econmico ou tcnico, oficial ou oficialmente
reconhecido, bem como a imitao suscetvel de criar confuso,
salvo quando autorizados pela autoridade competente ou entidade
promotora do evento.
Para fins de aplicao desta norma legal, considera-se:

O seu carter oficial ou oficialmente reconhecido;


Diretrizes de Anlise de Marcas
49/72

A apresentao de consentimento da autoridade competente ou entidade


organizadora do evento.

So considerados eventos oficiais aqueles realizados ou promovidos por entidade


ou rgo pblico, nacional ou estrangeiro.
O evento oficialmente reconhecido, quando for de carter particular, porm
reconhecido pela autoridade pblica.
Para fins de aplicao desta norma legal, devero ser observados os seguintes
aspectos:
a) Sendo o evento oficial ou oficialmente reconhecido, o registro do sinal ser
possvel se reivindicado pela prpria entidade ou rgo pblico que o realiza
ou promove, ou por terceiro por ela autorizado, independentemente do
produto ou servio a que a marca se aplique.
b) No sendo oficial nem oficialmente reconhecido, o sinal ser examinado
como sinal inicialmente disponvel.
Exemplos:

GRAN PRIX DE F1

Irregistrvel (independentemente do produto ou


servio), caso no seja solicitado pelo organizador
do evento (FIA Federation de lIndustrie Automobile)
Irregistrvel (independentemente do produto ou
servio), caso no seja solicitado pelo organizador
do evento (Academy of Motion Pictures Arts and
Sciences - AMPAS)

OSCAR
Irregistrvel (independentemente do produto ou
servio), caso no seja solicitado pelo organizador
do evento (Academy of Motion Pictures Arts and
Sciences - AMPAS)

Irregistrvel (independentemente do produto ou


servio), caso no seja solicitado pelo organizador
do evento (empresa All-England Lawn Tennis and
Croquet Club)

Diretrizes de Anlise de Marcas


50/72

Irregistrvel, de acordo com o pargrafo 2 do art.


15 da Lei 9981/00 (Lei Maguito Vilela), publicada no
D.O. em 17/07/2000, privativo do Comit
Olmpico Brasileiro COB e do Comit
Paraolmpico Brasileiro CPOB o uso das
bandeiras, lemas, hinos e smbolos olmpicos e
paraolmpicos, assim como das denominaes
"jogos olmpicos", "olimpadas", "jogos
paraolmpicos" e "paraolimpadas", permitida a
utilizao destas ltimas quando se tratar de
eventos vinculados ao desporto educacional e de
participao." (NR)

3.4.9. Nome civil, patronmico, imagem de terceiros


Dispe o inciso XV do artigo 124 da LPI que no so registrveis como
marca: nome civil ou sua assinatura, nome de famlia ou patronmico e
imagem de terceiros, salvo com consentimento do titular, herdeiros ou
sucessores.
A norma legal contida no inciso XV do artigo 124 tem como base os direitos da
personalidade, regulados pelo Cdigo Civil.5
Pedidos de registro que apresentem sinais constitudos por nome civil, assinatura e
imagem de terceiros (notrios ou no), cujo requerente no seja o prprio titular do
direito da personalidade, devem estar acompanhados de autorizao do detentor do
direito para registr-lo como marca.
Considera-se como prprio titular do direito da personalidade a pessoa fsica ou
empresa individual, sendo desnecessria a autorizao. Nos casos de empresas em
que o detentor do direito da personalidade um dos scios, ser obrigatria sua
autorizao expressa para registrar como marca seu nome, assinatura, ou imagem,
em nome da empresa requerente.
A autorizao para o registro como marca tambm necessria quando o sinal for
constitudo por nome de famlia e patronmico de pessoa notria, na medida em que,
sem o consentimento do detentor de tal direito, poder constituir-se em
aproveitamento parasitrio ou concorrncia desleal, fatos que so rechaados tanto
pela legislao ptria quanto pela CUP (Conveno da Unio de Paris).
Nos casos de direito da personalidade de pessoa falecida, a autorizao para o
registro como marca dever ser concedida por seus herdeiros ou sucessores legais.
Em casos de autorizao ou de demanda contrria ao pedido de registro de marca
por parte do titular, dos herdeiros, ou dos sucessores legais, ser considerado que,
alm do titular, os sucessores legais do titular, cnjuges e parentes at o quarto grau
(do pai/me at o bisneto) podem autorizar ou denegar o uso de direito da
personalidade como registro de marca.

Cdigo Civil Lei 10.406, de 10/01/2002. Art.11 ao art.21.

Diretrizes de Anlise de Marcas


51/72

Casos de Colidncia
O direito da personalidade, assim como o direito marcrio, regulado pela
Constituio Federal, sendo, portanto, objeto de leis ordinrias. Todos tm direito ao
uso do nome na esfera civil. Entretanto, no universo marcrio, o direito da
personalidade dever ser limitado sob pena de atentar contra o direito do
consumidor e do prprio detentor do primeiro registro de marca.
Nos casos de marcas constitudas por patronmico, nome de famlia e nome civil
idnticos, o registro ser concedido a quem primeiro depositar. Assim, os pedidos de
registro de marcas constitudos por patronmico, nome de famlia ou nome civil
idnticos ou semelhantes, para assinalar produtos ou servios idnticos,
semelhantes ou afins, sero indeferidos pela norma legal contida no inciso XIX do
artigo 124 da LPI.
Embora o detentor do patronmico, nome de famlia ou nome civil mantenha seus
direitos da personalidade na esfera cvel, no universo marcrio o pleito ser
favorvel ao primeiro que depositar.
Os Direitos da Personalidade contidos no inciso XV do art. 124 da LPI
So cinco as restries elencadas na norma legal:
i.

Nome civil: a composio completa do nome de pessoa fsica, nele


compreendido o nome e o sobrenome, conforme constante do Registro Civil
de Pessoas Naturais, ou sua forma abreviada.6
Exemplos:
Joo Pacheco
Silvestre

ii.

Joo Pacheco

Joo Silvestre

Assinatura: a forma escrita ou estilizada do nome civil com cunho prprio e


caracterstico de seu titular. O entendimento sobre assinatura acompanha o
do nome civil, podendo, portanto, se constituir do nome completo e/ou de
formas abreviadas do nome civil.
Exemplos:
Sendo o requerente do pedido de registro
titular do nome civil, ou existindo
autorizao para o registro como marca,
esta norma no se lhe opor.
Em caso contrrio o pedido ser indeferido
com base neste dispositivo legal.

iii.

Nome de famlia: sobrenome derivado de um antecessor de uma mesma


famlia.

Cdigo Civil, Art.16: toda pessoa tem direito ao nome, nele compreendidos o prenome e o sobrenome.

Diretrizes de Anlise de Marcas


52/72

Exemplos:
Pacheco
iv.

Silva

Patronmico: sobrenome designativo de uma linhagem que traz na sua


constituio semntica o sentido de designar filho de algum.
Exemplos:

PEREIRA

Caso no haja anterioridade impeditiva o


registro ser possvel.

GONALVES

Caso no haja anterioridade impeditiva o


registro ser possvel.

SENNA

v.

Sendo o requerente do pedido de registro


detentor do direito da personalidade
notria ou existindo a autorizao para o
registro como marca, esta norma no se
lhe opor. Em caso contrrio, o pedido
ser indeferido com base neste dispositivo
legal. Havendo anterioridade impeditiva,
o registro no ser possvel.

Imagem de terceiros: efgie e ou representao, por qualquer meio, da


imagem de pessoa natural distinta do requerente da marca.
Sendo o requerente do pedido de registro
detentor do direito da personalidade
notria ou existindo a autorizao para o
registro como marca, esta norma no se
lhe opor. Em caso contrrio, o pedido
ser indeferido com base neste
dispositivo legal.

3.4.10. Pseudnimo e nome artstico


Dispe o inciso XVI do artigo 124 da LPI que no so registrveis como
marca:
pseudnimo ou apelido notoriamente conhecidos, nome artstico
singular ou coletivo, salvo com consentimento do titular, herdeiros ou
sucessores.
a) Pseudnimo notoriamente conhecido: a denominao escolhida por uma
pessoa fsica para disfarar ou ocultar sua verdadeira identidade, pela qual
ela notoriamente conhecida.

Diretrizes de Anlise de Marcas


53/72

Pseudnimo de Alfredo da Rocha Viana


Junior

PIXINGUINHA
TRISTO DE ATADE
MADAME SAT

Pseudnimo de Alceu Amoroso Lima


Pseudnimo de Joo Francisco dos Santos

b) Apelido notoriamente conhecido: a alcunha, o cognome, a denominao


especial conferida a uma pessoa fsica, pela qual ela notoriamente
conhecida.
GUGA

Apelido do tenista Gustavo Kuerten

ZICO

Apelido do jogador Arthur Antunes

PEL

Apelido do jogador Edson Arantes do


Nascimento

c) Nome artstico singular (individual) ou coletivo: a denominao pela qual uma


pessoa ou um grupo de pessoas conhecido em seu ramo de atividade (no
meio artstico em geral).
ZECA PAGODINHO
CHITOZINHO E XOROR
TITS

Nome artstico de Jess Gomes da Silva


Nome artstico da dupla Jos de Lima
Sobrinho e Durval de Lima
Nome artstico coletivo de um conjunto
musical

Em casos em que o nome artstico for distintivo (especial, notvel), no


existindo como termo ou expresso comum ao vocabulrio, defeso seu
registro para qualquer produto ou servio, como so os casos de Chitozinho
e Xoror e Zeca Pagodinho, uma vez que tais expresses remetem apenas
dupla de cantores ou ao cantor de pagodes.
Por sua vez, em casos em que o nome artstico (coletivo ou singular)
constitudo por termos ou expresses encontradas no vernculo, lcito seu
registro, desde que este no assinale produtos ou servios que estabeleam
associao com as atividades desenvolvidas pelo(s) artista(s).
Exemplos:
GUGA
(apelido do tenista
Gustavo Kuerten)

Produtos ou
servios
relacionados ao
esporte tnis.

Irregistrvel, se no houver
autorizao do tenista Gustavo
Kuerten.

Diretrizes de Anlise de Marcas


54/72

PEL

Para assinalar
Irregistrvel, se no houver
quaisquer produtos autorizao do Edson Arantes do
ou servios.
Nascimento.

(apelido do jogador
Edson Arantes do
Nascimento)

ZECA PAGODINHO
(nome artstico de Jess
Gomes da Silva)

TITS
(nome artstico coletivo
de um conjunto musical)

TITS

Para assinalar
discos e fitas /ou/
qualquer
produto/servio.

Irregistrvel, se no houver
autorizao do Jess Gomes da
Silva.

Para assinalar
discos e fitas.

Irregistrvel, se no houver a
autorizao competente.

Para assinalar
mquinas
industriais.

Registrvel, tendo em vista que o


nome artstico composto por
termo encontrado no vernculo
(designativo de figura mitolgica
greco-romana), e os produtos
assinalados no remetem s
atividades desenvolvidas pelo
grupo musical TITS.

Para fins de aplicao do artigo 124, inciso XVI, da LPI, equipara-se ao


pseudnimo e ao apelido notoriamente conhecido o PRENOME notoriamente
conhecido da pessoa fsica, bem como o PATRONMICO notoriamente
conhecido.
Exemplos:

ROMRIO

PORTINARI

Irregistrvel sem autorizao competente


de Romrio de Souza Faria, tendo em
Para assinalar
vista que os servios assinalados podem
escolinha de futebol.
ser
relacionados
s
atividades
desenvolvidas pelo desportista.
Irregistrvel sem autorizao competente
Para assinalar
do detentor do direito da personalidade,
quaisquer produtos tendo em vista o mesmo ser patronmico
que se tornou nome artstico de Cndido
ou servios.
Portinari.

No exame da registrabilidade destes signos, ser verificado:


Se, em razo do sinal, o requerente tem legitimidade para registrar o pseudnimo,
apelido ou nome artstico. Sendo o requerente o respectivo titular, esta regra no
ser aplicada. Contudo, se no houver relao entre o requerente e a pessoa
nominada ou identificada pelo sinal, formular-se- exigncia para apresentao do
consentimento do respectivo titular ou dos seus herdeiros ou sucessores, sob pena
de denegao do pedido ou invalidao do registro.
A exigncia acompanhar, quanto ao tempo e legitimidade de quem representa
pessoa falecida, o estabelecido pelo Cdigo Civil7 para os direitos da personalidade,
conforme j citado no ponto 3.4.9.
7

Cdigo Civil, Art. 19: O pseudnimo adotado para atividades lcitas goza da proteo que se d ao nome.

Diretrizes de Anlise de Marcas


55/72

Em se tratando de sinal constitudo por nome artstico, singular ou coletivo, se o


registro foi requerido por pessoa legitimada para tal fim, no ser aplicada esta regra
legal.

3.4.11. Obras protegidas pelo direito autoral


Estabelece o inciso XVII do Art.124 da Lei da Propriedade Industrial que no so
registrveis como marca: obra literria, artstica ou cientfica, assim como os
ttulos que estejam protegidos pelo direito autoral e sejam suscetveis de
causar confuso ou associao, salvo com consentimento do autor ou titular.
Obras literrias so aquelas exteriorizadas verbalmente, incluindo-se os poemas,
letras de msica, prosas, epopias, narrativas, romances, sermes, conferncias,
cordis etc.
O conceito de obra artstica mais amplo, englobando vrias manifestaes do
esprito, como: desenhos, gravuras, esculturas, msicas (melodia), obras
arquitetnicas, obras cinematogrficas, obras fotogrficas, pantomimas e tudo que
no pode ser includo no conceito de obra literria.
As obras cientficas so contempladas, muitas vezes, por serem enquadradas como
obras literrias.
Estabelece o Art.7 da Lei de Direitos Autorais: so obras intelectuais as criaes do
esprito de qualquer modo exteriorizadas. Portanto, no so protegidas idias, mas
apenas as formas exteriorizadas em algum suporte.
A Lei de Direitos Autorais, seguindo a Conveno de Berna8 que, assim como a
CUP, estabelece normas mnimas de proteo para as criaes intelectuais,
dispensa o registro como procedimento prvio para a aquisio do direito do autor
sobre sua criao. O registro de obra de direito autoral facultativo, no cabendo ao
INPI promover exigncia para a apresentao de registro em rgo competente de
matria protegida pelo direito autoral. Poder, sim, o examinador formular exigncias
para que sejam apresentadas provas consistentes quanto verificao se
determinado elemento protegido por direito de autor pertence quele que o est
pleiteando.
O examinador, nos casos em que se deparar com obra protegida pelo direito de
autor, formular exigncia para que seja apresentada a autorizao do titular do
direito, tendo em vista a exceo estabelecida no inciso XVII: salvo com
consentimento do autor ou titular.
A proteo conferida pela legislao de direito autoral vigora pelo prazo de 70 anos
contados a partir de primeiro de janeiro do ano subseqente ao falecimento do autor.
Observaes:

Caso terceiros, em qualquer classe, requeiram desenho protegido por direito


de autor, criado, por exemplo, por Maurcio de Souza ou Walt Disney, ser

A Conveno de Berna a norma reguladora da matria de direitos autorais.

Diretrizes de Anlise de Marcas


56/72

formulada exigncia para que o requerente apresente autorizao do detentor


do direito autoral para registr-lo como marca;

Em caso de manifestao contrria do detentor dos direitos autorais, o pedido


de marca ser indeferido;

A exigncia ser dispensada se for constatado, nos autos, que o prprio


detentor do direito de autor (ou terceiros com sua autorizao) o requerente
do pedido de marca na qual conste obra protegida pelo direito autoral.

Ttulos Isolados
Os ttulos protegidos pelo direito autoral devem ser originais e inconfundveis, uma
vez que no se concede proteo a ttulos isolados 1. A LPI no estabelece no seu
inciso que tais ttulos tem que ser originais ou no, mas ressalta que o indeferimento
se dar, caso o ttulo da obra seja passvel de causar confuso ou associao.
No exame de marca constituda por ttulo de obra, ser observado:
a) Se o nome ou o ttulo da obra, quando associado aos produtos ou servios
pleiteados, imediatamente associado obra artstica a qual intitula, dever
ser formulada exigncia em se tratando de terceiros no autorizados. Em
caso de impugnao do titular dos direitos autorais, dever ser indeferido o
pedido.
b) Se o nome ou ttulo da obra, depositado isoladamente, ainda que grafado em
idioma aliengena, puder ser confundido ou associado de imediato obra que
nomina, ser formulada exigncia em se tratando de terceiros no
autorizados. Em caso de impugnao do titular dos direitos autorais, o pedido
ser indeferido.
c) Se o nome ou ttulo da obra no for original e inconfundvel, o exame do
pedido de registro prosseguir, considerando-se o seu objeto disponvel luz
da disposio legal contida no inciso XVII do Art.124 da LPI, desde que no
haja possibilidade de a obra ser identificada em face do produto ou servio
reivindicado. Esse o caso de ttulos que so formados por palavras,
denominaes ou expresses de uso corrente que, dependendo do produto
ou servio ao qual esto associados, no causam qualquer tipo de lembrana
ou remisso obra literria, artstica ou cientfica.

Os nomes de personagens no esto protegidos pelo inciso XVII do Art.124 da LPI e


nem pela lei de Direitos Autorais, no merecendo proteo excessiva. O que se
protege o desenho do personagem (por ser obra artstica), que esteja associado
ou no ao seu nome. Entretanto, em casos que o nome do personagem remeta
apenas obra e seja suscetvel de causar confuso ou associao com aquela, ser
formulada exigncia para que seja apresentada autorizao do detentor do direito
autoral, caso no seja o prprio ou terceiros por ele autorizados.

Diretrizes de Anlise de Marcas


57/72

Exemplos:

Registrvel pelo prprio detentor dos direitos


autorais ou terceiros com sua autorizao. No
sendo o prprio e no constando autorizao,
dever o examinador formular exigncia.

MNICA
para revistas infantis

Irregistrvel, salvo com consentimento do titular do


direito autoral.

MNICA
para assinalar mquinas
industriais

Registrvel, pois o ttulo da obra (revistas infantis)


no original.

SUPERMAN
para assinalar qualquer produto
ou servio

Irregistrvel, tendo em vista a clara associao ao


personagem que intitula obra protegida pelo direito
de autor.

O ATENEU, O ALIENISTA ou
MEMRIAS PSTUMAS DE
BRS CUBAS
para editora de livros

Registrvel, pois j se passaram 70 anos da morte


dos autores.

GAROTA DE IPANEMA, e
SAMBA DO AVIO
para cds, dvs ou para
organizao de shows

Irregistrvel, salvo com o consentimento do titular


dos direitos autorais, uma vez que os ttulos mantm
relao com os produtos/servios.

ANAKIN SKYWALKER

Em casos em que o nome do personagem remeta


apenas obra e seja suscetvel de criar confuso ou
associao quela, o sinal irregistrvel, a no ser
que seja requerido pelo detentor do direito autoral ou
com sua autorizao.

3.4.12. Desenho Industrial


De acordo com o inciso XXII do art. 124 da LPI no registrvel como marca:
objeto que estiver protegido por registro de desenho industrial de terceiro.
Esta proibio tem carter absoluto, sendo defeso o registro de marca que constitua
objeto de desenho industrial de terceiro em qualquer classe de produto ou de
servio, ainda que ao elemento colidente sejam associados outros em princpio
registrveis.
Contudo, em sendo o registro requerido pelo prprio titular do desenho industrial
esta regra no se lhe opor, desde que observados os requisitos de liceidade,
distintividade e disponibilidade.

Diretrizes de Anlise de Marcas


58/72

De acordo com o art. 95 da LPI:


Considera-se desenho industrial a forma plstica ornamental de
um objeto ou o conjunto ornamental de linhas e cores que possa
ser aplicado a um produto, proporcionando resultado visual novo
e original na sua configurao externa e que possa servir de tipo
de fabricao industrial.
No exame de colidncia entre os sinais em conflito sero observados os mesmos
procedimentos estabelecidos para o exame de colidncia entre marcas figurativas.
Exemplos:

Para qualquer produto ou


servio

4.

Em caso de impugnao com comprovao de


titularidade do registro de desenho industrial (ainda em
vigncia9) do pedido de marca, o sinal ser considerado
irregistrvel. Caso no haja impugnao, considera-se o
mesmo como registrvel.

LIMITE AO DIREITO: APOSTILA

Apostila uma ressalva de carter tcnico quanto a elementos que componham a


marca requerida. A ressalva atribuda por ocasio do deferimento do pedido de
registro, e determina o mbito da proteo conferida marca. A apostila deve
constar no certificado de registro.

4.1. Casos em que a apostila no aplicada:


a) Marcas contendo elemento de uso comum, mas cujo conjunto tem significado
prprio.
Exemplo:
LUA DE MEL para assinalar o produto mel. Ainda que MEL seja
irregistrvel para o produto em questo, a expresso possui significado
prprio.
b) Marcas nominativas contendo elementos de uso comum aglutinados.
Aglutinao a reunio, em um s vocbulo, de dois ou mais termos
distintos, no qual ocorre perda de letra(s) e/ou fonema(s).
Exemplo:

Art. 108 da LPI: O registro vigorar por 10 (dez) anos contados da data do depsito, prorrogvel por 3 (trs) perodos
consecutivos de 5 (cinco) anos cada.
Diretrizes de Anlise de Marcas
59/72

PURAVEIA para assinalar o produto cereais.


c) Marcas constitudas pela aglutinao e justaposio de termos de uso comum
com elementos de fantasia.
Devido presena do elemento de fantasia, no ser aplicada apostila ao
termo irregistrvel.
Exemplos:
MOBILTICA para assinalar instrumentos ticos.
COMAVES para assinalar carnes, aves e ovos.
d) Marcas constitudas pela aglutinao ou justaposio de termos evocativos
isoladamente.
Termos evocativos so aqueles que remetem ao produto ou servio
assinalado pela marca, mas que no tm significado quando isolados. So
considerados elementos de composio e normalmente so constitudos por
prefixos, sufixos e radicais, podendo fazer parte de diversos conjuntos
marcrios distintos.
Exemplos:
AGROFERT para assinalar fertilizantes.
ORTOMED para assinalar equipamentos mdicos.
e) Marcas constitudas pela aglutinao ou justaposio de termos evocativos
com termos que sugerem quantidade ou qualidade.
Exemplos:
ULTRACHOC para assinalar chocolates.
HIPERPHARMA para assinalar comrcio de medicamentos.
MULTFLEX para assinalar tubos e canos.
f) Marcas constitudas por termos/prefixos/sufixos/vocbulos que compem
diversos conjuntos marcrios para assinalar determinados produtos e
servios, acompanhados de elementos de fantasia, quer por aglutinao, quer
por justaposio.
Exemplos:
AGROELIANE para assinalar arroz, feijo, trigo, soja, milho.
NUTRITOL para assinalar massas alimentcias.
SUPRISERV para mquinas manuais de etiquetar e grampear.

4.2. Casos em que a apostila aplicada:


a) Marcas compostas de expresses de uso comum e de fantasia.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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Marca

Especificao

BISCOITO
PALHAO

Biscoitos.

CLNICA DE OLHOS
SEROPDICA

Servios mdicos.

SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DA


EXPRESSO CLNICA DE OLHOS.

BANCO
BRADESCO

Servios bancrios.

SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DA


EXPRESSO BANCO.

CIDADE DO
AUTOMVEL

Compra e venda de
veculos novos e
usados.

SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DA


EXPRESSO AUTOMVEL (ainda que a
expresso CIDADE DO AUTOMVEL
possa ser considerada fantasiosa pelo fato de
no existir tal localidade).

Bar e restaurante.

SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DA


EXPRESSO CHOPP (ainda que a
expresso HOSPCIO DO CHOPP possa
ser considerada fantasiosa pelo fato de
no existir tal instituio).

HOSPCIO DO
CHOPP

MR. PASTEL

REI DOS FOGES

Texto da apostila
SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DA
EXPRESSO BISCOITO.

Servios de
alimentao.

SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DA


EXPRESSO PASTEL (ainda que a
expresso MR. PASTEL possa ser
considerada fantasiosa pelo fato de no
existir tal alcunha ou denominao).

Instalao e reparo
de equipamentos
de aquecimento.

SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DA


EXPRESSO FOGES (ainda que a
expresso REI DOS FOGES possa ser
considerada fantasiosa pelo fato de no
existir tal pessoa, ou tal ttulo no possa
ser reclamado por nenhum indivduo).

b) Marcas constitudas pela aglutinao e justaposio de termos de uso comum


com elementos de fantasia, onde o termo de uso comum encontra-se destacado.

carnes, aves e ovos SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DA


EXPRESSO AVES

c) Marcas compostas de elementos de uso comum justapostos.


Marca
BOMCAF

Especificao
Caf.

Texto da apostila
1. Nominativa: NENHUMA. Indeferimento
com base no inciso VI do art. 124 da LPI;
2. Mista: SEM DIREITO AO USO
EXCLUSIVO DA EXPRESSO
BOMCAF.

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BIGSACO

Sacos.

1. Nominativa: NENHUMA. Indeferimento


com base no inciso VI do art. 124 da LPI;
2. Mista: SEM DIREITO AO USO
EXCLUSIVO DA EXPRESSO
BIGSACO.

d) Marcas compostas por expresses irregistrveis e de termos como: & CIA, &
CO ou COMPANHIA.
MARCA

ESPECIFICAO

TEXTO DA APOSTILA

AVESTRUZ & CO

Carnes, aves e
ovos.

SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DAS


EXPRESSES avestruz e Co,
isoladamente;

COMPANHIA DO
CABELO

Produtos de
perfumaria, de
toucador e
cosmticos.

SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DAS


EXPRESSES companhia e cabelo,
isoladamente.

e) Marcas cuja fontica seja o prprio produto ou servio.


Quando do exame de sinal cuja grafia seja foneticamente equivalente a termo
no distintivo, deve-se observar se os significados das expresses esto
diretamente identificados, no exigindo qualquer esforo mental para associao
entre os mesmos. Nestes casos, os sinais so diretamente equiparados aos
termos grafados corretamente, e deve ser vedado seu registro em carter
exclusivo.
Por outro lado, os sinais cujas grafias no tenham correspondncia direta com
expresses descritivas, genricas, de uso comum, vulgar etc., ou seja, aqueles
cujas grafias conseguem ocultar tais expresses, devem ser considerados
passveis de registro sem qualquer ressalva.
Marca

Especificao

CAMYSA

Roupas

K-MYZZA

Roupas

Tapetes

KARRPHET

Tapetes

Texto da apostila
1. Nominativa: NENHUMA. Indeferir com
base no inciso VI do art. 124 da LPI;
2. Mista: SEM DIREITO AO USO
EXCLUSIVO DA EXPRESSO CAMYSA.
NENHUMA. No o caso de aplicao do
inciso VI do art. 124 da LPI, uma vez que a
identificao da expresso na sua grafia
correta no direta e exigiria esforo de
associao mental. A constituio do sinal
fantasiosa.
1. Indeferir com base no inciso VI do art. 124
da LPI, por tratar-se de expresso
foneticamente equivalente a termo
irregistrvel em moldura banal.
NENHUMA. No o caso de aplicao do
inciso VI do art. 124 da LPI, uma vez que a
identificao da expresso na sua grafia
correta no direta e exigiria esforo de

Diretrizes de Anlise de Marcas


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KARRO

associao mental. A constituio do sinal


fantasiosa.
1. Nominativa: NENHUMA. Indeferir com
base no inciso VI do art. 124 da LPI;
2. Mista: SEM DIREITO AO USO
EXCLUSIVO DA EXPRESSO KARRO.

Carro

PHARMCIA

Farinhas [uso
alimentcio]

SEM DIREITO AO USO EXCLUSIVO DA


EXPRESSO KASA DA FARINHA.

Servio de
manipulao

1. Nominativa: NENHUMA. Indeferir com


base no inciso VI do art. 124 da LPI;
2. Mista: SEM DIREITO AO USO
EXCLUSIVO DA EXPRESSO
PHARMCIA.

f) Marcas contendo nomes de domnio.


A sigla www e os top-level domains (com, gov, org, com e br) so irregistrveis
para qualquer produto ou servio.
MARCA

www.pontofrio.com.br

www.internet.com

ESPECIFICAO
Comrcio de
eletrodomsticos,
mveis e utilidades
domsticas.

Servios de
comunicao.

TEXTO DA APOSTILA
Sem direito ao uso exclusivo das
expresses WWW e .COM.BR.
1. Nominativa: NENHUMA. Indeferir
com base no inciso VI do art. 124 da
LPI;
2. Mista: SEM DIREITO AO USO
EXCLUSIVO DA EXPRESSO
WWW.INTERNET.COM.

g) Marcas mistas compostas de expresso e figura de uso comum.


MARCA

ESPECIFICAO

PROCEDIMENTO

Bola de futebol

Indeferimento com base no inciso


VI do art. 124 da LPI;

4.3. Demais casos de apostila.


H sinais em que as expresses so apostiladas por fora no s do disposto no
inciso VI, como tambm nos incisos II, VIII e XVII do art. 124 LPI.
MARCA

ESPECIFICAO

PROCEDIMENTO

LINE T

Mquinas e equipamentos para


aquecimento, gerao de vapor,
refrigerao, secagem,
ventilao e dispositivos para
distribuio de lquido e gs.

Deferimento com apostila: sem


direito ao uso exclusivo da
expresso LINE e da letra
T, isoladamente.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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POSTO 1

04 DE MAIO DE 2010
VITTER TT

MARIA ALICE
GRATTAGE

5.

Abastecimento de gasolina e
outros combustveis.

Deferimento com apostila: sem


direito ao uso exclusivo da
expresso POSTO e do
algarismo 1, isoladamente.

Massas alimentcias em geral

Deferimento com apostila:


SEM DIREITO AO USO DA
EXPRESSO 04 DE MAIO
DE 2010.

Para assinalar servios de


pintura

Deferimento com apostila: SEM


DIREITO EXCLUSIVO DA
EXPRESSO GRATTAGE.
(GRATTAGE termo tcnico na
rea de pintura)

DOCUMENTAO OBRIGATRIA - MARCAS COLETIVAS E DE


CERTIFICAO

5.1. Regulamento de Uso de Marca Coletiva


O pedido de registro de marca coletiva deve vir acompanhado do regulamento de
utilizao da marca, de acordo com o disposto no art. 147 da LPI e conforme a
Resoluo n 296/2012. Caso o regulamento no acompanhe o pedido, este
documento deve ser protocolizado no prazo de at 60 (sessenta) dias da data do
depsito da referida marca, sob pena de arquivamento definitivo do pedido, em
conformidade com o disposto no pargrafo nico do mesmo artigo.
O regulamento submetido pelo requerente deve conter os itens a seguir, sob pena
de formulao de exigncia para eventual correo ou clarificao:
a) descrio da entidade coletiva requerente, indicando sua qualificao, objeto,
endereo, e pessoas fsicas ou jurdicas autorizadas a represent-la;
b) condies para eventual desistncia do pedido de registro ou renncia ao
registro da marca (parcial ou total), caso as mesmas no estejam previstos no
contrato social, em observncia ao art. 152 da LPI;
c) pessoas (fsicas ou jurdicas) autorizadas a utilizar o sinal em exame, devendo
ser descritos quaisquer requerimentos ou condies necessrias para a
utilizao do sinal.
d) condies de utilizao do sinal, caso as mesmas existam. No caso de falta de
detalhamento das condies de uso do sinal, entende-se que as condies
aplicveis limitam-se ao estabelecido pelas normas legais;
e) sanes aplicveis no caso de uso inapropriado do sinal, caso as mesmas
existam. Se o requerente no detalhar a definio de uso inapropriado, este ser
entendido como o emprego da marca coletiva de forma contrria ao estabelecido
pelas condies previstas no item (iv).

Diretrizes de Anlise de Marcas


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Quaisquer outras disposies gerais podem ser adicionadas pelo requerente/titular


da marca, caso seja de sua vontade. Deve ser ressaltado que, se o regulamento de
utilizao fizer referncia a qualquer documento pertinente aplicabilidade do
contido neste regulamento, o referido documento deve constar como anexo, sob
pena de formulao de exigncia para adequao a esta regra.
Deve ainda ser observado que, de acordo com o disposto no art. 149 da LPI, as
alteraes no regulamento de utilizao devem ser comunicadas ao INPI atravs de
petio descrevendo tais alteraes, sob pena das mesmas no serem
consideradas.

5.2. Caractersticas do Produto ou Servio e Medidas de Controle


de Marca de Certificao
O art. 148 da LPI determina que do pedido de Marca de Certificao devem constar
as caractersticas do produto ou servio objeto da certificao e medidas de controle
que sero adotadas pelo titular. Essa documentao, quando no acompanhar o
pedido, deve ser protocolizada no prazo de 60 dias do depsito, sob pena de
arquivamento definitivo do pedido.
A documentao dever conter:
a) As caractersticas do produto ou servio a ser certificado: descrio detalhada,
tipo de produto ou servio, matria-prima, procedimentos de produo ou
prestao de servio, dentre outras. No caso de existir norma ou especificao
tcnica que disponha sobre essas condies, dever ser anexada cpia dessa
norma.
b) As medidas de controle que o titular da marca utilizar para fiscalizar o uso da
marca, assim como as sanes que devero ser aplicadas no caso de uso
indevido.

6.

MANUTENO DOS DIREITOS

6.1. PRORROGAO DO REGISTRO


Dispe o art. 133 da LPI que o registro vigorar pelo prazo de 10 (dez) anos,
contados da data da concesso do registro, prorrogvel por perodos iguais e
sucessivos.
Condies:
a) O pedido de prorrogao deve ser formulado durante o ltimo ano de vigncia
do registro ( 1 do art. 133 da LPI), ou, se no houver sido apresentado
nesse perodo, o titular poder faz-lo no prazo de 06 (seis) meses, contados
do dia imediatamente subseqente ao dia do trmino de vigncia do registro,
mesmo que este no seja til, mediante o pagamento de retribuio adicional
( 2 do art. 133 da LPI);

Diretrizes de Anlise de Marcas


65/72

b) O pedido de prorrogao deve ser formulado pelo titular do direito;


c) A efetuao do pagamento da retribuio correspondente, no exato valor
estabelecido na Tabela de Retribuies pelos Servios do INPI, no sendo
necessria sua comprovao por meio de petio especfica, seja em papel,
seja eletrnica;
d) A declarao, quando da emisso da GRU, de que a atividade social do titular
continua compreendendo os produtos ou servios assinalados no registro;
e) O titular do registro de marca coletiva e de certificao dever continuar a
observar as condies legais estabelecidas nos 2 e 3 do artigo 128 da
LPI, respectivamente, sob pena de no ser concedida a prorrogao;

6.2. UTILIZAO DA MARCA CADUCIDADE


Dispe o art. 143 da LPI:
Caducar o registro, a requerimento de qualquer pessoa com legtimo
interesse se, decorridos 5 (cinco) anos da sua concesso, na data do
requerimento:
I - o uso da marca no tiver sido iniciado no Brasil; ou
II - o uso da marca tiver sido interrompido por mais de 5 (cinco) anos
consecutivos, ou se, no mesmo prazo, a marca tiver sido usada com
modificao que implique alterao de seu carter distintivo original, tal
como constante do certificado de registro.
1 - No ocorrer caducidade se o titular justificar o desuso da marca
por razes legtimas.
2 - O titular ser intimado para se manifestar no prazo de 60
(sessenta) dias, cabendo-lhe o nus de provar o uso da marca ou
justificar seu desuso por razes legtimas.
Da leitura deste texto, v-se que a lei determina o prazo de 5 (cinco) anos para o
incio da utilizao da marca no Brasil, e o prazo mximo de 5 (cinco) anos para a
interrupo do seu uso.
Se requerida a caducidade do registro sob alegao de desuso da marca, caber ao
titular comprovar o seu uso efetivo dentro dos 5 (cinco) anos anteriores data da
apresentao do pedido de caducidade, ou justificar o seu desuso por razes
legtimas, conforme estabelece o 2 do artigo 143 da LPI.
A caducidade do registro poder ser parcial, conforme preceitua o artigo 144 da LPI.
Assim, em se tratando de marca para identificar uma variedade de produtos ou de
servios, no ser declarada a caducidade em relao aos produtos ou servios
semelhantes ou afins queles cujo uso tiver sido comprovado.

Diretrizes de Anlise de Marcas


66/72

A desistncia do pedido de caducidade somente ser homologada se requerida


anteriormente deciso de primeira instncia.

6.2.1. Legitimao do Requerente


O requerente do procedimento de caducidade dever justificar seu legtimo
interesse, sob pena de indeferimento do pedido in limine.

6.2.2. Requisito de Admissibilidade e Incio de Uso


O requerimento de declarao de caducidade no ser conhecido se:
a) Na data do requerimento, no tiverem decorridos, pelo menos, 5 (cinco) anos
da data da concesso do registro;
b) Na data do requerimento, o uso da marca tiver sido comprovado ou justificado
seu desuso por razes legtimas, em processo anterior, requerido h menos
de 5 (cinco) anos;
c) Desacompanhado
correspondente.

do

comprovante

do

pagamento

da

retribuio

Prazo a partir do qual o registro est sujeito Caducidade


O prazo para o incio efetivo do uso de 5 (cinco) anos contados da data da
concesso do registro, ato jurdico este que s acontece uma nica vez, razo pela
qual no se pode admitir que a data da transferncia de titularidade do registro, ou
da sua prorrogao, seja entendida como nova concesso do registro. Se assim o
fosse, estaria o registro sujeito s medidas contempladas nos arts. 168/169 e
173/174 da LPI, ainda que decorridos todos os prazos neles previstos.

6.2.3. Uso Efetivo


O titular dever usar a marca, efetivamente, ou seja, no poder utiliz-la de
maneira espordica ou a ttulo simblico.
Prazo para investigao de uso
O prazo conta-se, preteritamente, da data constante do protocolo do requerimento
da caducidade.
Meio de Prova
a) Na apreciao do uso efetivo da marca, sero considerados todos os meios
de prova admitidos em direito;
b) Sero admitidas as provas apresentadas pelo titular do registro da marca,
pelo licenciado ou por terceiro autorizado a usar a marca, independentemente
da averbao do respectivo contrato de licena no INPI, admitida a simples
autorizao concedida pelo titular ao utente da marca;

Diretrizes de Anlise de Marcas


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c) No ter valor de prova hbil a documentao ilegvel, rasurada ou


desprovida de data;
d) A quantidade de provas necessrias comprovao de uso efetivo da marca
ser determinada levando-se em conta a natureza e o gnero dos produtos
ou servios a que a mesma se destina, assim como as caractersticas de
mercado;
e) As provas constitudas de Notas Fiscais, que no podero ser os originais da
primeira via, devero conter informaes relacionadas com o objeto do
registro, seu titular ou seu licenciado ou autorizado;
f) No caso de titulares domiciliados no exterior e de produtos no fabricados no
Brasil, a prova de uso da marca dever ser feita mediante documento
comprobatrio da internao ou nacionalizao dos produtos no Pas;
g) Os documentos em lngua estrangeira devero ser acompanhados de
traduo simples, dispensada a legalizao consular;
h) Considera-se comercializao local a exportao efetiva de produtos
assinalados pela marca objeto do registro, cujo uso esteja sendo investigado;
i) O uso conjunto de diversas marcas registradas em nome do mesmo titular
ser admitido como prova hbil de uso de cada uma delas, desde que seja
possvel identificar os produtos ou servios que visam assinalar cada uma de
per se;
j) Em se tratando de marca mista, figurativa ou tridimensional, ser admitido
como prova de uso complementar, qualquer documento de natureza no
fiscal, devidamente datado, que contenha a marca conforme originalmente
registrada;
k) Em se tratando de prova de uso emitida por titular cessionrio, sero
considerados os documentos emitidos por este a partir da data constante do
contrato de cesso;
l) Em se tratando de marca que vise a distinguir uma variedade de produtos ou
de servios, ser declarada a caducidade em relao aos produtos ou
servios no semelhantes ou afins, indicados no certificado de registro, cujo
uso no for comprovado, conforme determinado no art. 144 da LPI;
m) Em se tratando de marca coletiva, o uso da marca dever ser comprovado
exclusivamente pelos membros legitimados da entidade representada pelo
titular e nas condies previstas no regulamento de utilizao da marca, nos
termos do art. 151 inciso II, da LPI;
n) Em se tratando de marca de certificao, o uso da marca dever ser
comprovado pelo titular do direito e nas condies previstas no regulamento
de utilizao da marca, na forma do art. 151, inciso II, da LPI.

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6.2.4. Desuso por Razes Legtimas


O desuso da marca ou a interrupo do seu uso, no Brasil, s elidir juridicamente a
caducidade do registro quando forem legtimas as razes da inrcia do titular do
direito.
A comprovao do desuso da marca ou da interrupo do seu uso ser apreciada
segundo as provas existentes nos autos, de ampla e livre produo pelo titular do
direito, em obedincia ao princpio da liberdade das provas, sendo admitidos
quaisquer meios lcitos para a produo de prova, desde que moralmente legtimos,
conforme acepo que empresta o art. 332 do Cdigo de Processo Civil e segundo
orientao do art. 30 da Lei n 9.784, de 29 de janeiro de 1999.
Assim, qualquer meio de prova, alm dos prescritos nestas diretrizes, lcito, desde
que no obtido de forma moralmente ilegtima.
Para fins de apreciao da legitimidade das razes apresentadas pelo titular do
direito para comprovar o desuso da marca ou a interrupo do seu uso, no Brasil,
dever o Examinador observar as seguintes diretrizes:
a) Se as alegaes apresentadas pelo titular do direito constituem razes
legtimas para justificar o desuso da marca ou a interrupo do seu uso, no
Brasil;
b) Se as provas produzidas pelo titular do direito comprovam, de fato e de
direito, as alegaes apresentadas para justificar o desuso da marca ou a
interrupo do seu uso, no Brasil;
c) Se as provas apresentadas evidenciam a materializao de srias e efetivas
providncias por parte do titular do direito para usar a marca no Brasil.

6.2.5. Utilizao
Caractersticos

da

Marca

em

Razo

dos

seus

Elementos

Marca Nominativa - Como regra geral, a marca nominativa deve ser usada sob a
forma manuscrita ou em caracteres datilogrficos. Entretanto, admite-se, tambm,
como prova, a marca sob a forma de apresentao mista, desde que mantidos os
elementos nominativos originais.
Marca Mista - No caso de marca mista, deve o uso ser comprovado na forma
originalmente registrada, ou de forma que no tenha havido alterao essencial do
seu carter distintivo, no sendo admitida qualquer outra forma de apresentao.
Marca Figurativa - Embora a marca figurativa deva ser usada tal qual registrada,
admite-se, tambm, como prova, a forma de apresentao mista, desde que no
haja alterao essencial do carter distintivo do elemento figurativo protegido.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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Marca Tridimensional - A comprovao do uso de marca tridimensional deve ser


feita por meio de documentos que comprovem o uso da forma plstica originalmente
registrada.

7.

ANOTAES

7.1. TRANSFERNCIA
Dispe o art. 134 da LPI que: O pedido de registro e o registro podero ser
cedidos, desde que o cessionrio atenda aos requisitos legais para requerer
tal registro.
Para a anotao da cesso de direitos, exigem-se os seguintes documentos:
a) Requerimento de transferncia, devidamente preenchido e apresentado pelo
cessionrio;
b) Comprovante do pagamento da retribuio correspondente;
c) Instrumento comprobatrio da cesso, que dever conter a qualificao
completa do cedente e do cessionrio, com os poderes de representao dos
signatrios do documento de cesso, e suas respectivas assinaturas, o
nmero do pedido ou do registro, a marca cedida e a data na qual foi firmado
o documento de cesso. Excetuam-se os casos de transferncia por
incorporao, fuso ou ciso (onde devero ser apresentados os atos
relativos ao respectivo tipo de reorganizao, bem como os atos constitutivos
da nova sociedade quando for o caso) e transferncia por sucesso
testamentria (onde o documento cabvel ser o alvar judicial determinando
a transferncia);
d) Instrumento comprobatrio da cesso de prioridade, se for o caso;
e) Procurao, se for o caso;
f) Traduo simples dos documentos em lngua estrangeira, dispensada a
legalizao consular destes, incluindo o documento de prioridade;
No se considera aplicvel o pedido de transferncia do registro ou pedido de
registro de marca coletiva, devendo o mesmo ser indeferido com base no art. 134 da
LPI c/c inciso III do art. 123 deste mesmo cdigo. Isso se justifica uma vez que a
transferncia do sinal de natureza coletiva rompe a relao intrnseca entre a marca
coletiva e seu titular, sem a qual a primeira no poderia ser caracterizada como tal.
Esta relao estabelecida pelo inciso III do art. 123 da LPI, onde se define que a
marca coletiva assinala produtos ou servios provindos de membros de uma
determinada entidade (grifo nosso), aspecto inexistente nas demais definies das
naturezas possveis de marca.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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7.1.1. Transferncia por Cesso


Estabelece o art. 135 da LPI que:
A cesso dever compreender todos os registros ou pedidos, em nome
do cedente, de marcas iguais ou semelhantes, relativas a produto ou
servio idntico, semelhante ou afim, sob pena de cancelamento dos
registros ou arquivamento dos pedidos no cedidos.

Desta regra legal se extrai que o exame da transferncia por cesso deve observar
o princpio estabelecido pelo art. 135 da LPI, i.e., a impossibilidade da convivncia
de sinais iguais ou semelhantes para assinalar produtos ou servios de mesmo
segmento mercadolgico ou afim. Portanto, sero arquivados todos os pedidos de
registro e cancelados todos os registros de marcas no transferidas, iguais ou
semelhantes, que visem assinalar produtos ou servios idnticos ou afins.
Nos mesmos moldes da aplicao do disposto no art. 124, inciso XIX da LPI, os
assim chamados acordos de convivncia tambm sero apreciados como subsdios
ao exame do pedido de anotao de cesso de marca, a fim de se afastar a
previso de cancelamento ou arquivamento constantes do art. 135 da LPI, cabendo
ao cessionrio traz-los, seja no ato do pedido de tal anotao ou, eventualmente,
em grau recursal. Isto dar-se- sem prejuzo de possvel formulao de exigncia
saneadora por parte do INPI, e para alm da eventual apresentao de
manifestao do cessionrio quanto pacfica convivncia entre os sinais marcrios
cedidos e aqueles remanescentes, semelhantes ou idnticos, relativos a produto ou
servio idntico, semelhante ou afim de titularidade do cedente. Vale mencionar que,
caso o documento rotulado de acordo de convivncia verse sobre a coexistncia de
marcas de empresas do mesmo grupo econmico, ser aplicada a inteligncia
contida no Parecer Normativo n INPI/PROC/DIRAD n 012/08.
Em caso de incompatibilidade de atividades, o pedido de anotao de transferncia
ser indeferido, vista do que dispem os arts. 134 e 128, 1 da LPI, excetuandose os casos em que se caracterize a condio jurdica de controladora e controlada.

7.1.2. Transferncia por Incorporao ou Fuso


Para que seja promovida a transferncia derivada de incorporao de sociedade(s),
devero ser apresentados os atos da incorporao, averbados no rgo
competente.
Em se tratando de transferncia decorrente de fuso de sociedades, devero ser
apresentados os atos relativos fuso e constitutivos da nova sociedade, averbados
no rgo competente.
A sociedade incorporadora e a nova sociedade resultante da fuso devero
promover a transferncia de titularidade de todos os pedidos de registro e de todos
os registros porventura existentes, respectivamente, em nome da(s) sociedade(s)
incorporada(s) e das sociedades fundidas. Caso contrrio, sero arquivados todos
os pedidos de registro e cancelados todos os registros que no forem transferidos,
quando as respectivas marcas forem iguais ou semelhantes e os produtos ou
servios idnticos, semelhantes ou afins queles objetos dos pedidos ou dos
registros efetivamente transferidos, conforme disposto no artigo 135 da LPI.
Diretrizes de Anlise de Marcas
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7.1.3. Transferncia por Ciso


Para que seja anotada a transferncia decorrente de ciso de sociedade, devero
ser apresentados os atos da ciso e os atos constitutivos da nova sociedade que
suceder na titularidade dos pedidos ou registros de marca existentes em nome da
sociedade cindida, inscritos no rgo competente.
A sociedade sucessora dever promover a transferncia de titularidade de todos os
pedidos de registro e de todos os registros porventura existentes em nome da
sociedade cindida. Caso contrrio, sero arquivados todos os pedidos de registro e
cancelados todos os registros que no forem transferidos, quando as respectivas
marcas forem iguais ou semelhantes e os produtos ou servios idnticos,
semelhantes ou afins queles objeto dos pedidos ou dos registros efetivamente
transferidos, conforme disposto no artigo 135 da LPI.
No caso de a empresa cindida permanecer na titularidade dos pedidos de registro e
dos registros existentes, no haver transferncia, mas, apenas, alterao do nome
empresarial e, eventualmente, de sede.

7.1.4. Transferncia
Testamentria

em

virtude

de

Sucesso

Legtima

ou

O documento de transferncia para o esplio dever ser assinado pelo inventariante.


Ao sucessor que, no formal de partilha, for adjudicado o direito marca em virtude
da sucesso, cumprir observar as prescries dos arts. 128, 1 e 134 da LPI, no
que couber.

7.1.5. Transferncia decorrente de Falncia


Para a promoo de transferncia de pedido de registro ou de registro de marca que
esteja includo na universalidade de bens de Massa Falida, indispensvel instruir a
petio correspondente com os seguintes documentos:
a) Alvar judicial autorizando a cesso dos direitos relativos marca;
b) Documento de cesso devidamente assinado pelo Sndico da Massa Falida
ou pelo Curador Fiscal nomeado judicialmente, observadas, ainda, as demais
formalidades legais.

7.2. GRAVAMES AO DIREITO


O direito civil conhece uma srie de gravames que podem incidir sobre os bens em
geral. No caso das marcas, consideradas bens mveis, diversos gravames podem
incidir sobre o direito, tais como, o penhor e o usufruto.
Assim, nos termos do art. 136, inciso II, da LPI, cabe ao INPI, quando motivado pela
parte interessada, munida de documentao hbil, proceder s anotaes
pertinentes no processo correspondente, de qualquer limitao ou nus que recaia
sobre o pedido ou registro.

Diretrizes de Anlise de Marcas


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