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2. Piense usted en una situacin en que haya actuado como un lder de opinin y otra
situacin en que haya sido usted quien solicit a un lder de opinin su consejo o
informacin en relacin con el consumo. Qu diferencias encontr entre ambas
situaciones?
Respuesta 1.
Liderazgo de opinin y la estrategia promocional de la organizacin:
Se da con la comunicacin verbal y otras conversaciones informales
Fuentes informales tienen mayor credibilidad que la publicidad pagada
La bsqueda de informacin y consejo sobre productos son los recursos para reducir
el riesgo percibido
cmara polaroid, walkman, waterpink, etc.
Programas diseados para estimular el liderazgo de opinin
Impulsan al cliente a decirle a sus amigos cuanto les gusto el producto
- Caso Colgate
- Caso Chrysler
Se ofreca probar los carros a lderes comunitarios y personas influyentes en 25
partes diferentes.6000 personas aprovecharon la oferta, o 32,000 exposiciones
Anuncios que simulan el liderazgo de opinin
Mostrar gente en el acto de comunicacin informal simuladaSugiere analizar el producto o un tema (mujeres discutiendo sobre artculos de
belleza)
Puede contestar dudas del consumidor. El consumidor podra no buscar consejos de
otra gente.
El intercambio simulado lleva a un cambio en la actitud, y en el comportamiento.
(Ejemplo: Entonces voy a regresar este bolso)
La comunicacin informal puede ser incontrolable
Es difcil de controlar comentarios negativos. Basados en rumores
Temas comunes en forma desfavorable para las ventas
-El producto se fabric en condiciones no sanitarias