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02/11/2014

A psicologia das cores na identidade e no branding :

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A psicologia das cores na


identidade e no branding
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JUNHO DE 2012

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Como fazer um uso inteligente


da cor em seu projeto.
Sabe-se que a escolha das cores na criao de um projeto, seja de logotipo, de website
ou at mesmo de uniforme, de suma importncia. Pensando nisso, fizemos um post
que trata do assunto explicando, desde o comeo, os conceitos da cor, sua importncia e
significados.

Cor mistrio, definio iludida, uma experincia subjetiva, uma sensao cerebral
dependendo de trs fatores relacionados e essenciais: a luz, um objeto e um
observador.
Enid Verity, Color Observed, 1980
O fascnio com o conceito de cor tem origem no perodo clssico da Grcia, quando o
cientista e filsofo Aristteles desenvolveu a primeira teoria conhecida de esquema de
cores. Ele tambm foi um dos primeiros a comparar as cores com a msica, a fim de
criar definies para a lgica conceitual e acreditava que elas haviam sido enviadas do

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cu como raios: em certo sentido, a luz torna as cores potenciais em cores reais. Ele
identificou quatro cores como correspondentes aos elementos bsicos naturais: terra,
ar, gua e fogo.

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2011,
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A psicologia das cores na identidade e no branding :

Tutoriais de design
Como fazer panfletos
(http://www.logovia.com.br/blog/design/comofazer-panfletos/)
Como criar Folder
(http://www.logovia.com.br/blog/marketing2/como-criar-um-folder-para-suaempresa/)
Como criar banner
(http://www.logovia.com.br/blog/design/criarbanner/)
Como criar slogan
(http://www.logovia.com.br/blog/designtutorials/como-criar-um-slogan-paraempresa/)
Como criar logomarca
(http://www.logovia.com.br/blog/design/comocriar-uma-logomarca-com-a-cara-da-suaempresa/)
Desde ento, muitos outros cientistas, como Isaac Newton e Johann Goethe tm
demonstrado um grande interesse no assunto. Goethe, embora reconhecido
principalmente por sua obra literria Fausto, tem sua Teoria das Cores (Farbenlehre) de
1810 considerada sua maior conquista.
Vamos discutir as aplicaes prticas das teorias de cores existentes no ramo de
identidade do design grfico: logotipos e marcas. Em 1855, Hermann Helmholtz apontou
magistralmente que nunca percebemos os objetos do mundo externo diretamente.
Pelo contrrio, ns s percebemos os efeitos desses objetos em nossos prprios
aparelhos nervosos, e sempre foi assim desde o primeiro momento da nossa vida. Os
efeitos especiais que as cores tm em nosso psicolgico e como os designers fazem uso
delas em seus projetos a essncia dessa introspeco para o branding.
As cores e os processos cerebrais
No livro Color: A Course in Mastering the Art of Mixing Colors (Cor: Um curso de
dominao da arte de mistura de cores) de Betty Edwards, encontramos uma idia
inovadora destinada a ajudar estudantes de arte a melhor perceber as cores: v-las
como valores. Edwards aborda as incongruncias do processo artstico educativo nas
escolas e afirma que os alunos devem primeiro aprender a desenhar, em seguida,
algumas teorias de cores bsicas e s ento a pintar. Ela baseia esta alegao em um
fragmento de The Complete Letters of Van Gogh vol. 1 (As cartas completas de Van
Gogh): Anexei grande valor ao desenho e continuarei a faz-lo, porque ele a espinha
dorsal da pintura, o esqueleto que suporta todo o resto.

Topicos
Antes & Depois
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Carto
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Casamento
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empresa
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Flyer
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(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-3.jpg)
O que Edwards quer dizer exatamente? Aprender a ver e desenhar as cores, como
tons de cinza, em relao a uma escala de cinza, que gradualmente passa do branco ao
preto. Os alunos precisam ser capazes de associar as cores com os tons existentes na
escala, que difcil, j que algumas cores so automaticamente percebidos como plidas
ou escuras quando isso no realmente o caso.

Folder
(http://www.logovia.com.br/blog/category/folder2/)
Freelancer
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A psicologia das cores na identidade e no branding :

ou escuras quando isso no realmente o caso.

2/)
Gesto
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identidade visual
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Inspirao
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(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/grey_scale.jpg)
Por que isso essencial? Uma percepo precisa dos nveis de valor de cores permite
aos artistas uma organizao das formas, espaos e contrastes que intencionalmente
cria uma bela composio.
Como uma informao interessante, pintores renascentistas desenvolveram um mtodo
chamado grisaille para evitar contratempos com possveis cores em suas artes. O termo
vem do francs e equivalente ao cinza (gris) e designa um processo que precede a
pintura a leo real. Eles criaram uma underpainting (camada inicial de tinta aplicada a
uma tela, que serve como base para camadas subsequentes de tinta) monocromtica,
geralmente em tons de cinza, que pareciam desenhos e permitiam ao artista, em
seguida, misturar tons e fielmente retratar as reas iluminadas e sombreadas.
Similarmente, as tcnicas do brunaille (castanho) e do verdaille (verde) apareceram.
Como isso se traduz em design grfico? O mtodo grisaille tambm pode ser aplicado
com sucesso em design de logotipos, como o designer David Airey (http://ads.tt/hziLhg)
aponta em seu livro Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities
(Amor pelo design de logo: Um Guia para a Criao de identidades de marca icnicas).
Ele oferece como exemplo a 160over90 (http://ads.tt/AJnC3w), uma agncia de design da
Filadlfia, EUA, que lidrou os projetos de rebranding do Museu de Arte de Woodmere.
Eles criaram o hbito de lanar suas principais opes de logo para os clientes em preto
e branco, j que eles descobriram que as cores so tendenciosas. Esta uma excelente
dica que pode ser aplicada tanto em projetos pessoais como em trabalhos para
terceiros.

logo
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Logotech
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Marca
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Marketing
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Nome Empresa
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papelaria
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Patente
(http://www.logovia.com.br/blog/category/patente/)
Perfil Criativo Logovia
(http://www.logovia.com.br/blog/category/perfilcriativo-logovia/)
Portflio Logovia
(http://www.logovia.com.br/blog/category/portfoliologovia/)
Produtividade
(http://www.logovia.com.br/blog/category/produtividade/)
Produto
(http://www.logovia.com.br/blog/category/produto/)

(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-41.jpg)
Edwards tambm conclui que, cientificamente falando, os desenhos fazem uso das
funes visuais e percepes pertencentes ao hemisfrio direito do crebro, sem
interferncia, portanto, do lado esquerdo. Por outro lado no entanto, o envolvimento do
hemisfrio esquerdo do crebro necessrio para a mistura de cores e,
respectivamente, para pintar. Isso causa uma ligeira mudana na conscincia diferente
do estado usual do crebro que os artistas geralmente percebem como uma entrada
na zona de inspirao e criatividade.

Na verdade, o campo das cores um territrio com fronteiras irregulares localizadas


em algum lugar entre as cincias e as artes, entre a fsica e psicologia, uma terra cuja
configurao constitui uma fronteira entre estas duas culturas diversas.

Tecnologia
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Projetos em andamento
Crie j seu projeto (/projetos/servicos/)
Veja mais (/lista)

Manlio Brusatin, A History of Colors, 1991


O simbolismo das cores e como isso afeta o psicolgico humano
O significado simblico das cores um campo de disputa, pois cada cor um territrio
ambguo; elas podem ter conotaes positivas ou negativas, que no bem aceito pela
comunidade cientfica. No captulo seguinte, entraremos emuma viagem nas
profundezas do simbolismo das cores bsicas e a forma como estas influenciam a mente
humana. Assim, voc, designer, vai compreender melhor as nuances das cores sutis e
saber como us-las de acordo com o desejo dos seus clientes.

Palavras mais procuradas


barato (http://www.logovia.com.br/blog/tag/barato/)

blogovia
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/blogovia
brainstorm
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/brainstorm/)

carto de visita
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/cartaode-visita/) carto de
http://www.logovia.com.br/blog/design/a-psicologia-das-cores-na-identidade-e-no-branding/

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de-visita/) carto de

visitas
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/cartaode-visitas/) cliente
coma
criar sua logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/coma(http://www.logovia.com.br/blog/tag/cliente/)

criar-sua-logo/) como

criar
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/comocriar/) como fazer uma logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/comofazer-uma-logo/) como funciona
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/comofunciona/) concorrncia
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-51.jpg)

Como designer grfico que trabalha especificamente em projetos de identidade


corporativa e marcas, voc faz uso de um nmero limitado de cores e deve ser capaz de
transmitir uma determinada mensagem alem de gerar uma resposta emocional aos
clientes e seu pblico atravs do seu logotipo. Ento, mais do que outros designers que
criam ilustrao vetorial complexa, padres, texturas e assim por diante, uma das
habilidades essenciais que voc deve aprimorar a de saber usar as cores. Isso se
traduz no apenas em habilidades de harmonizao de cores, mas tambm em dominar
o simbolismo de cada cor bsica, porque ela permeia todos os campos seguintes at a
fase final do processo de criao.

No simbolismo, a pureza de uma cor corresponde sua pureza simblica: as cores


primrias para emoes primrias e cores secundrias e mistas, a complexidade
simblica.
Verity, Color Observed
Branco - tradicionalmente representa a pureza e inocncia nas culturas ocidentais
(noiva e vestidos de batismo), enquanto que nas culturas orientais e africana a cor da
morte mais uma vez um sinal da pureza da alma do falecido. Nas famosas mscaras do
teatro chins, branco tambm designa uma pessoa terrvel, em oposio
representao ocidental de covardia amarelo.

criativa
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/conco
criativa/) criar uma logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criaruma-logo/) criatividade

(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criativ
criativo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criativo/)

criao
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criacao/)

criao de logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criacaode-logo/) criao de marca
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criacaode-marca/) crowdsourcing
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/crowdsourcing/)

design
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/de
2/) design do seu jeito
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-6.jpg)
Preto - especificamente significa a morte, o mal e gerais conotaes negativas. Na
extremidade oposta esto os antigos egpcios, para quem ela representava fertilidade,
vida e crescimento. Devido associao com a noite, o preto pode tambm expressar
mistrio e o desconhecido, enquanto ele o smbolo de elegncia suprema e
simplicidade no mundo da moda.

(http://www.logovia.com.br/blog/tag/designdo-seu-jeito/) fast design


(http://www.logovia.com.br/blog/tag/fastdesign/) fazer uma logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/fazeruma-logo/) flyer
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/flyer/)

folder
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/folder/)
folheto (http://www.logovia.com.br/blog/tag/folheto/)
hotelaria
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/hotelaria/)

(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-7.jpg)
Vermelho - geralmente associado a estimulao, a paixo, virilidade e perigo. Entre
todas as cores, a que causa menos polmica entre os pesquisadores. Na Roma e

identidade visual
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/identidadevisual/) inspiracao

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A psicologia das cores na identidade e no branding :

todas as cores, a que causa menos polmica entre os pesquisadores. Na Roma e


Grcia antiga era a cor associada a guerra, enquanto na igreja crist encontrada em
vestes dos sacerdotes. Na Rssia a cor da liberdade, por causa das bandeiras erguidas
durante a revoluo contra os czares. Na China, o vermelho uma cor habitual para
vestidos de noiva, enquanto que outras cores so tradicionalmente usadas em enterros.
Nos Estados Unidos, simboliza o amor, ao, dinamismo e poder (as listras na bandeira
nacional um exemplo disso).

visual/) inspiracao

(http://www.logovia.com.br/blog/tag/inspiracao
layout
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/layout/)

logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/logo/)
logo design
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/logo-

logomarca
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/logo
design/)

logotipo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/logo
logovia
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/log
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-8.jpg)
Amarelo - considerado por pesquisadores a mais ambgua das cores. Ele simboliza
caractersticas e sentimentos de lados opostos do espectro. Por um lado, um sinal de
inteligncia, felicidade e iluminao, enquanto por outro lado representa a covardia,
inveja e traio.

marca
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/marca/)
mascote
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/mascote/)

minha marca
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/minhamarca/) papelaria

(http://www.logovia.com.br/blog/tag/papelaria/)
processo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/processo/)
projeto
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/projeto/)

projetos especiais
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/projetosespeciais/) prtico

(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-9.jpg)
Azul - a cor mais misteriosa de todas devido ao fato de que, embora ela praticamente
nos rodeie, sendo a cor do cu e da gua, ela est ausente nos primeiros escritos, como
a Bblia. Hoje, geralmente representa tristeza e melancolia (voc pode pesquisar sobre a
fase azul de Picasso), mas tambm passa uma ideia de autoridade (os tpicos ternos
azuis escuros de funcionrios da aeronutica, etc).

(http://www.logovia.com.br/blog/tag/pratico/)

publicidade
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/publicidade/)

quero uma logo


(http://www.logovia.com.br/blog/tag/querouma-logo/) sua marca
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/suamarca/)

Posts Antigos
Selecionar o ms
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-10.jpg)
Verde - geralmente usado para representar a juventude, esperana e vida nova, mas
tambm significa ao e natureza (Pense Verde (http://www.thinkgreen.com/)). Alm
disso, na Inglaterra, est associado com a figura herica de Robin Hood e no Isl, a cor
do profeta Maom, o que a torna praticamente sagrada alem de, na Irlanda, ter uma
grande importncia pois remete ao trevo de quatro folhas um dos smbolos do pas.

(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-11.jpg)

http://www.logovia.com.br/blog/design/a-psicologia-das-cores-na-identidade-e-no-branding/

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A psicologia das cores na identidade e no branding :

(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-11.jpg)

Laranja - contm, curiosamente, pouco significado oculto. No h expresses que a


liguem a sentimentos. geralmente associada ao calor e energia e reconhecida por ser
a cor das vestes dos monges budistas.

(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-12.jpg)
Prpura - o tom mais prximo do preto, devido ao fato de que reflete pouco a luz.
geralmente associada a sentimentos profundos em todos os domnios artsticos, realeza
(porque era usado pela classe dominante numa poca em que a tintura roxa era muito
cara) e bravura.

(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-13.jpg)
Se podemos dar algum conselho quanto a escolha de cores adequadas para a
identidade de uma marca, o conselho : misture as preferncias do seu cliente com o
significado subjetivo de cores que discutimos acima.

Fonte: Design Modo (http://ads.tt/vIGMhQ)

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PAMELLA CAULA (HTTP://WWW.LOGOVIA.COM.BR/BLOG/AUTHOR/PAMELLACAULA/)

DESIGN (HTTP://WWW.LOGOVIA.COM.BR/BLOG/CATEGORY/DESIGN/), DESIGN TIPS

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BARATO

(HTTP://WWW.LOGOVIA.COM.BR/BLOG/TAG/BARATO/), CARTO DE VISITA


(HTTP://WWW.LOGOVIA.COM.BR/BLOG/TAG/CARTAO-DE-VISITA/), CLIENTE
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Achamos que voc vai gostar destes tambm!

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Rafael Mantovani

3 months ago

muito bom em....

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WHAT'S THIS?

ALSO ON WWW.LOGOVIA.COM.BR/BLOG/

Brinde criativo Capa para


celular personalizada

Como ter boas ideias de nome


para sua empresa

1 comment 3 months ago

2 comments 2 months ago

M Gil Design da capa

logoviaoficial DeleteCarmelo

personalizada para o seu telefone


celular com a sua imaginao e
criatividade .http:

Queirozlogovia.com.br | Skype:
carmelo.queiroz(11) 26663501 |
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02/11/2014

A psicologia das cores na identidade e no branding :

10 Aplicativos grtis
indispensveis para seu
smartphone
1 comment 7 months ago

Sacolas Personalizadas
Aprenda como criar uma sacola
que
o seu
1 comment
7
months ago

ednilsonsouza88 E j pensou

Daniel timo post.

quanto um rastreador de celular


pode ser til? Para saber com
quem seus filhos

Principalmente a dica 5 - Usando


a sacola. Concordo plenamente e
vou passar essas

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