Materia:

Mercadotecnia.

Equipo:
Gonzales Terrones Daniel.
Ortiz Barraza Perla Elizabeth.
Zamago Nez Jorge.

La empresa Johnson Mxico S.A. desea comercializar

un botiqun que incluya sus principales productos para
raspones, golpes, machucones, quemaduras y pequeas
cortadas que suceden en el hogar, los viajes o en los das
decampo pero como no est segura de que sea una
buena opcin.
Ha pensado que le convendra realizar un estudio de
mercado que le ayude a decidir si son uno o dos o hasta
3 botiquines diferentes los que debe comercializar, el
nivel socioeconmico al cual deben dirigirse los
botiquines.
La mezcla de mercadotecnia, mas adecuada para los
botiquines, los productos que deben considerarse dentro
del botiqun, la publicidad y promocin, los puntos de
venta adicionales a los autoservicios, a los precios y el
nombre ms adecuado para cada uno de ellos.

OBJETIVOS DEL ESTUDIO.

Objetivo general.

Definir el producto o productos que satisfacen las

necesidades del consumidor mediante un
botiqun que incluya productos esenciales para
raspones, machucones, quemaduras y pequeas
cortadas que suceden en el hogar, en los viajes o
en los das de campo.

Objetivos especficos:

Disear el plan de Investigacin de Mercado,

para considerar los recursos y estrategias de
producto, precio, publicidad y distribucin.
Disear la Metodologa a travs del Mtodo
Cientfico, para reducir el riesgo de seleccionar
cursos alternativos de acciones equivocadas.
Definir el plan de Mercadotecnia Estratgica que
garantice la rentabilidad del proyecto.

PLAN DE INVESTIGACIN.
El diseo de la metodologa contempla una serie de
decisiones que se tomaron anticipadamente para
establecer as la realizacin de este estudio. Una
investigacin
preliminar
nos
podr
dar
los
conocimientos bsicos acerca de la solucin a nuestro
problema, por tanto consideraremos las siguientes
etapas:

Definir los objetivos de la investigacin.

Analizar la situacin problema.
Realizar una investigacin informal.
Definir la hiptesis.
Elaborar el plan de investigacin formal.

SEGMENTO ESPECIFICO.

1.

2.

3.

Mujeres casadas o madres solteras de 30 a 34

aos.
Amas de casa pertenecientes al Hogar lleno 1 y
2 y vaco 1, con un nivel socioeconmico C.
Dirigido a mujeres con integrantes pequeos
propensos a accidentes que participen en
actividades riesgosas y/o extremas.
El motivo y beneficios del producto son tener
seguridad al alcance del hogar, cubriendo
lesiones menores, y adems que pueda haber la
confianza de acudir en el uso diario a este.

GUA DE TPICOS.
El diseo de la gua de tpicos dentro de la
investigacin de mercados resulta vital para contar
con resultados positivos en dicho estudio. Se trata
de una sesin de grupo, de una entrevista a
profundidad o de una investigacin por
observacin.
A continuacin en nuestra
presentara el Focus Group :

investigacin

se

CUESTIONARIO.

Nivel de
importancia

Personas
encuestadas
1
2
3
4
5

0
1
0
0
9

1. Qu tan importante es contar con un botiqun

medico en el hogar?
10
9

8
7
6
5

Personas encuestadas

4
3
2
1
0
1

2. Considera importante el tener un botiqun de

emergencia?
10
9
8
7
6

Personas encuestadas

4
3
2
1
0
1

Nivel de
importancia

Personas
encuestadas
1
2
3
4
5

0
0
0
1
9

3. Considera usted que es muy

frecuente su uso?
4.5
4
3.5
3
2.5
Personas encuestadas

2
1.5
1
0.5
0
1

Nivel de
importancia

Personas
encuestadas
1
2
3
4
5

2
2
4
2
0

4. Independientemente del precio, qu tan

practico y accesible es comprar uno?
4.5
4
3.5
3

2.5

Personas
encuestadas

2
1.5
1
0.5
0
1

Nivel de importancia Personas encuestadas

1
0
2
1
3
3
4
2
5
4

Nivel de
importancia

Personas
encuestadas
1
2
3
4
5

2
2
2
1
3
5. Qu tan necesario es que cuente con
medicamentos de marca?

3.5
3
2.5
2
Personas encuestadas

1.5
1
0.5
0
1

6. Qu tan frecuente observa lugares en la

ciudad o de paso, donde vendan un
botiqun?
3.5
3
2.5
2
Personas encuestadas

1.5
1
0.5
0
1

Nivel de
importancia

Personas
encuestadas
1
2
3
4
5

3
3
2
2
0

7. Qu tan necesario es un botiqun

durante alguna actividad cotidiana?
4.5
4
3.5
3
2.5
Personas encuestadas

2
1.5
1
0.5
0
1

Nivel de importancia Personas encuestadas

1
0
2
0
3
4
4
3
5
3

8. Qu tan habitual es apreciar un

comercial promocionando botiquines?
7

6
5
4
Personas encuestadas

3
2
1
0
1

Nivel de importancia Personas encuestadas

1
6
2
2
3
2
4
0
5
0

9. Qu tan importante es que exista una marca

reconocida detrs de un botiqun medico?
4.5
4
3.5
3
2.5
Personas encuestadas

2
1.5
1

0.5
0
1

Nivel de importancia Personas encuestadas

1
4
2
2
3
1
4
0
5
3

10. Qu tan importante sera crear conciencia para

la prevencin de accidentes?
8
7
6
5
4

Personas encuestadas

2
1
0
1

Nivel de importancia Personas encuestadas

1
0
2
0
3
2
4
1
5
7

DETERMINAR LA MUESTRA.

Grupo de mujeres de 30-34 en La comarca

lagunera.

Torren: 25551
Gmez palacio: 13264
Lerdo: 5478
Poblacin total: 44293