SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO

BACHARELADO EM ADMINISTRAO

Nome do aluno

LEONARDO ALVES GOULART

ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR

SUPERMERCADISTA

ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR

SUPERMERCADISTA

Rio Verde - GO
2014

LEONARDO ALVES GOULART

Trabalho apresentado ao Curso de Bacharelado em

Administrao da UNOPAR - Universidade Norte do
Paran,

para

as

disciplinas:

Microeconomia

Macroeconomia; Mtodos Quantitativos; tica Poltica e

Sociedade e Seminrio. Semestre 1 e 2.

Tutor Orientador Virtual: Prof. Tas Moreira de Menezes

Tutor (a) de sala: Ana Thereza
Prof (s): Regina Malassise; Marcelo Caldeira Viegas e
Wilson Sanches.

Rio Verde - GO
2014

SUMRIO
INTRODUO.............................................................................................................3

DESENVOLVIMENTO.................................................................................................4

CONCLUSO............................................................................................................11
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS..........................................................................13

INTRODUO
No esboo do texto de Everson Vieira dos Santos Estrutura de
mercado do setor supermercadista do Rio Grande do Sul e identificao do seu grau
de concentrao, vamos definir claramente qual o objetivo da Economia naquele
setor; como ela pode influenciar a vida de pessoas e os negcios de uma empresa
durante o tempo.
A microeconomia prov os apoios para a operao hbil da
empresa, na busca de rendimentos cada vezes maiores e contribuindo de forma
importante para a definio de estratgias e aes que permitiro empresa obter
sucesso enfrentando uma economia de mercado. Com base no pensamento de
Oliveira (2006), podem-se identificar alguns aspectos que mostram como um gestor,
empregando a viso microeconmica, ou seja, olhando para o funcionamento de um
mercado, pode tomar decises empresariais como: traar uma poltica de preos
para a empresa; fazer uma previso de faturamento, considerando uma demanda;
decises de produo: diante do comportamento dos consumidores, ou seja, de
como empregam a sua renda para atender s suas necessidades; o que, como, para
quem e quanto a empresa deve produzir, escolher qual a melhor alternativa de
produo, isto , da melhor combinao de fatores de produo; avaliar a estrutura
da empresa em termos de capacidade produtiva e oportunidades de mercado;
escolher onde instalar geograficamente a empresa, ou seja, se mais vantajoso
para a empresa estar localizada prxima aos principais centros consumidores ou aos
fornecedores de seus principais insumos; estratgia de marketing: como uma
campanha publicitria pode influenciar o comportamento aos consumidores de modo
que suas decises de consumo beneficiem a empresa.
O sucesso de uma empresa est diretamente ligado sua
capacidade interagir com os mercados em que atua, fornecendo aos seus clientes
bens e servios de qualidade e a um preo competitivo, que tenham alguma
utilidade, respeitando as leis, seus colaboradores, fornecedores e o meio ambiente,
e sabendo lidar com as variaes que o mercado proporciona no decorrer do tempo.

Desenvolvimento

Microeconomia e Macroeconomia
Referente estrutura de mercado apresentada pelo texto,
apresentamos as seguintes: diferenciao de produtos, distribuio e nmero de
vendedores e compradores, existncia de barreiras entrada de novos
concorrentes, integrao vertical, elasticidades de demanda e economias de escala
de produo.
Conceituando cada um, temos:
Diferenciao de produtos: a forma de encontrar as vontades humanas dos
clientes mais precisamente do que a concorrncia atravs de modificaes de um
produto para torn-lo mais atractivo para o mercado-alvo; envolve, portanto, no s
a diferenciao do produto em relao aos dos competidores, mas tambm as
alteraes das caractersticas especficas que tornam esse produto melhor. Esta
diferenciao ocorre, geralmente, com pequenas alteraes, tipicamente na
embalagem (novos slogans promocionais, promoes, etc), embora tambm
possam ocorrer com o produto em si.
Distribuio e nmero de vendedores e compradores: descrevem os mercados
e seus componentes, definindo a capacidade e a possibilidade de se operar tais em
concorrncia ou no no mercado. O estudo das formas de mercado estima o
tamanho e a capacidade que tem uma empresa para deter poder de mercado e
definir o preo de um produto homogneo. s vezes as situaes para deter poder
de mercado so rigorosas, existindo pouquissimos mercados com o pleno poder.
Portanto algumas estruturas podem servir somente como ponto de referncia para
avaliar outros mercados no mundo real.
Existncia de barreiras entrada de novos concorrentes: so o conjunto de
reaes que o empreendedor pode aguardar ao querer tomar parte de um novo
mercado, que normalmente se encontra vrios inibidores para o comeo do
negcio, como por exemplo existncia de sunk costs (custos irrecuperveis).

Integrao vertical: Integrao vertical ocorre quando diferentes processos de

produo - desde o insumo at a venda final ao consumidor - que podem ser
produzidos separadamente, por vrias firmas, passam a ser produzidos por uma
nica firma. A integrao vertical pode ocorrer entre dois ou mais processos
contnuos de produo, onde o produto de um processo o insumo para o outro
subsequente. Companhias verticalmente integradas so unidas atravs de uma
hierarquia e partilham um dono comum. Normalmente, cada membro da hierarquia
produz um produto diferente e os produtos combinados satisfazem uma
necessidade.
Elasticidades de demanda: Chamamos de elasticidade a medida da magnitude
(ou intensidade) da resposta dos consumidores e dos produtores s mudanas nos
fatores da Oferta e da Demanda. Em primeiro lugar, medimos a intensidade da
resposta s variaes de preo; no caso da Demanda, mede-se tambm quando
for o caso a resposta s mudanas na renda do(s) consumidor(es).
Economias de escala de produo: aquela que organiza o processo produtivo
de maneira que se alcance a mxima utilizao dos fatores produtivos envolvidos
no processo, procurando como resultado baixos custos de produo e o
incremento de bens e servios. Ela ocorre quando a expanso da capacidade de
produo de uma empresa ou indstria provoca um aumento na quantidade total
produzida sem um aumento proporcional no custo de produo. Como resultado, o
custo mdio do produto tende a ser menor com o aumento de produo.

Oligoplio
Corresponde a uma estrutura de mercado de concorrncia
imperfeita, no qual o mercado controlado por um nmero reduzido de empresas,
de tal forma que cada uma tem que considerar os comportamentos e as reaes das
outras quando toma decises de mercado.

No oligoplio, os bens produzidos podem ser homogneos ou

apresentar alguma diferenciao sendo que, geralmente, a concorrncia se efetua
mais ao nvel de fatores como a qualidade, o servio ps-venda, a fidelizao ou a
imagem, e no tanto ao nvel do preo.

As causas tpicas do aparecimento de mercados oligopolistas so a

escala mnima de eficincia e caractersticas da procura. Em tais mercados existe
ainda alguma concorrncia, mas as quantidades produzidas so menores e os
preos maiores do que nos mercados concorrenciais, ainda que relativamente ao
monoplio as quantidades sejam superiores e os preos menores. A forma de
atuao das grandes empresas do setor supermercadista na economia nacional e
regional do Rio Grande do Sul que nos mercados oligopolistas onde no exista
cooperao entre as empresas a curva da procura do produto da empresa depende
da reao das outras empresas. A concorrncia neste tipo de mercado para evitar
guerras de preos poder ser feita a outros nveis como nas caractersticas dos
produtos distintas do preo (p. ex., qualidade, imagem, fidelizao, etc). O oligoplio
pode permitir que as empresas obtenham lucros elevados a custo dos consumidores
e do progresso econmico, caso a sua atuao no mercado seja baseada em
cartis, pois assim tero os mesmos lucros como um monoplio, o que por lei
ilegal.

Mtodos Quantitativos aplicados gesto empresarial

a) Medidas descritivas:
1.1.1 Medidas de tendncia central: So medidas que indicam a localizao dos
dados. Costumamos responder ao primeiro desafio com o uso da mdia aritmtica,
a Mediana (estatstica), ou a moda. Por vezes escolhemos valores especficos da
funo de distribuio acumulada chamados quantis como quartis, decis, ou
percentis. As medidas de tendncia central so utilizadas para caracterizar um
conjunto de valores, representando-o adequadamente. A denominao medida de
tendncia central, que voc viu no ttulo dessa postagem, se deve ao fato de que,
por ser uma medida que caracteriza um conjunto, tender a estar no meio dos
valores. Alm da mdia aritmtica, iremos aprender, nessa publicao, tambm
sobre a mediana e a moda.
1.1.2 Medidas de disperso: As medidas mais comuns de variabilidade para dados
quantitativos so a varincia; a sua raiz quadrada, o desvio padro. A amplitude

total, a distncia interquartlica e o desvio absoluto so mais alguns exemplos de

medidas de disperso. Uma medida de disperso estatstica um no-negativo
nmero real que zero se todos os dados so os mesmos e aumentam conforme os
dados vo ficando mais diversos.A maior parte de medidas de disperso estatstica
tem as mesmas unidades que a quantidade sendo medida. Em outras palavras, se
as medidas das amostras so feitas em metros ou segundos, a medida de disperso
tambm sero. Tais medidas de disperso incluem:

Amostra Desvio Padro

Amplitude interquartil (AIQ) ou Amplitude interdecil

Amplitude

Mdia

Desvio absoluto (Mediana) (DAM)

Desvio absoluto

Desvio de Distncia Padro

1.1.3 Tcnicas de amostragem probabilstica: Nas sondagens e estudos de opinio

usam-se amostras selecionadas por um processo de amostragem probabilstica,
isto , amostras em que todos os sujeitos includos na grelha de amostragem tm a
mesma probabilidade (diferente de zero) de serem escolhidos para virem a integrar a
amostra. Os procedimentos de amostragem probabilstica devem cumprir quatro
critrios:

Deve ser possvel definir o conjunto de amostras distintas que o procedimento

capaz de selecionar.

Cada amostra possvel tem uma probabilidade conhecida de seleco.

As amostras so selecionadas por um processo aleatrio no qual cada

amostra tem a mesma probabilidade de ser selecionada.

O mtodo para calcular a estimativa deve conduzir a uma estimativa nica

para qualquer amostra especfica.

b) Nmeros-ndices: o quociente de varivel enfocada entre datas distintas,

sejam elas temporais ou espaciais. O ndice s tem significado se as datas
que se refere forem claramente especificadas, caracterizando a poca, o
perodo e o local a que dizem respeito. Nesse quociente, o numerador
chamado valor considerado (ou corrente), e denominador, valor base (ou de
referncia). Por conveno, ndice adimensional, na forma percentual, com
dois dgitos e sem sinal indicativo dessa condio. O que lida com grandezas
simples dito elementar ou simples; o que trata de grandezas complexas
(resume muitos valores), agregativo ou sinttico. Como a base corresponde o
valor 100, indicada por: base = 100. Em razo da prpria definio
quociente de dada varivel em suas datas distintas -, o nmero-ndice
tambm dito valor relativo ou simplesmente relativo. Em Economia, por
exemplo, freqente o interesse na variao dos preos, quantidade e valor
dos bens e servios que as firmas produzem e oferecem ao mercado, visando
atender s necessidades objetivas e subjetivas de seus consumidores
potenciais.

c) Deflao de Dados: Por deflao entende-se o processo inverso inflao uma diminuio do ndice de preos no consumidor, uma queda de preos.
Difere da desinflao, pois esta a desacelerao do ritmo do aumento de
preos. Quando a inflao reduz-se de 10% ao ms para o de 5%, por
exemplo, pode-se dizer que houve desinflao. A inflao reduz o valor real
do dinheiro ao longo do tempo; inversamente, a deflao aumenta o valor real
do dinheiro. Isto , compra-se uma maior quantidade de bens com a mesma
quantidade de moeda. A deflao est normalmente associada a perodos de
recesso como a Grande Depresso.
O processo de deflao ainda pode ser iniciado, ou agravado, pela
baixa oferta de moeda. Quer dizer, falta dinheiro em circulao, seja por causa
dos juros altos, que tornam o crdito proibitivo, seja pela falta de investimentos.
Essa bola de neve costuma afetar todos os setores da economia, do agricultor
aos fabricantes de eletrodomsticos, alm de abalar a prpria estrutura social.
Exemplo:

Mesmo com preos reduzidos, a fbrica de automveis no consegue vender

seu produto.

Com a queda nas vendas, a fbrica demite trabalhadores.

Sem receber, o trabalhador deixa de trocar sua TV por um modelo mais novo.

Cai a venda de TVs. As lojas baixam os preos e baixa tambm a comisso

dos vendedores, que deixam de comer fora.

Na tentativa de atrair clientes, o dono do restaurante faz sucessivas

promoes. Mesmo assim, seu rendimento cai e ele adia a troca de carro.

Cai a venda de carros, logo o dono stand deixa de poder fazer viagens de
famlia, deixando de usufruir dos servios das agncias de viagens.

E assim sucessivamente.

tica, Poltica e Sociedade

A grande mudana da tendncia do capitalismo para a fase
monopolista ocorreu na forma de planejamento da empresa capitalista, em
consequncia do processo de concentrao de capital, provocando o retraimento
do mercado de livre concorrncia e dando origem a diferentes tipos de
concentrao e uniformidade de empresas. Este processo de concentrao fora
resultado mesmo do funcionamento do sistema capitalista, pois a concorrncia
desenfreada entre as empresas, associada s crises sucessivas e presso por
melhores salrios e condies de trabalho exercido pelo crescente movimento
operrio, levava absoro ou eliminao das indstrias pelas suas
concorrentes mais fortes ou hbeis, acarretando no processo de monopolizao
e oligopolizao do capital. A concentrao do capital era sinnimo de uma
acumulao capitalista operada com um nmero cada vez menor de detentores
de capital, resultando, ao mesmo tempo, na diminuio do nmero de empresas.

Tal processo de concentrao de capitais ocorreu tanto nas

empresas industriais quanto nos bancos, provocando a substituio da grande
quantidade de pequenas casas bancrias por um pequeno nmero de grandes
bancos, forando, ainda, que o capital industrial buscasse a associao com o
capital bancrio, pela necessidade de crditos e visando a formao das

10

sociedades annimas por aes. Forjou-se, assim, o capital financeiro, que

passava a influir diretamente na vida das empresas, comprando e vendendo
aes, promovendo fuses e associaes entre os grupos empresariais e
influenciando, junto aos Estados, nas diretrizes das polticas econmicas
adotadas.
Tambm apresenta implicaes sociais e polticas de vulto, a
tendncia de o natural incremento anual mdio das trocas mundiais se efetua
entre os pases fortemente industrializados, deixando para trs o ritmo de
crescimento das trocas entre eles e os restantes, que abrangem a grande massa
dos povos subdesenvolvidos. Em 1966 o volume das trocas entre as potncias
altamente industrializadas aumentou 12%, ao passo que as suas trocas com o
resto do mundo s cresceram 8%. Est aqui, naturalmente, um facto que vem
reforar o importantssimo fenmeno do alargamento do fosso que separa o
crescimento dos povos ricos e dos povos pobres, cuja desigualdade tende a
acentuar-se em vez de se atenuar. Tudo isto - e muitos mais aspectos poderiam
registar-se - revela-nos quanto tm de ilusrio e de inexato as apreciaes
superficiais acerca do real sentido da dinmica econmica contempornea.

11

CONCLUSO
A grande questo na Microeconomia, que inclusive a origem das
diferentes correntes de abordagem, reside na hiptese adotada quanto aos objetivos
da empresa produtora de bens e servios. A anlise tradicional supe o princpio da
racionalidade, segundo o qual o empresrio sempre busca a maximizao do lucro
total, otimizando a utilizao dos recursos de que dispe. Essa corrente enfatiza
conceitos como receita marginal, custo marginal e produtividade marginal em lugar
de conceitos de mdia (receita mdia, custo mdio e produtividade mdia), da ser
chamada de marginalista. A maximizao do lucro da empresa ocorre quando a
receita marginal iguala-se ao custo marginal.
A economia empresarial est ligada a assuntos e problemas
econmicos relacionados com a organizao empresarial, gesto e estratgias.
Existem questes e problemas, como a necessidade de explicar a razo do
surgimento e existncia das empresas, porque que expandem de forma horizontal,
vertical e espacial; o papel dos empresrios e do empreendedorismo; a importncia
da estrutura organizacional; a relao das empresas com os empregados, os
fornecedores de capital, os clientes, o governo, a interao entre as empresas e o
ambiente empresarial.
A tica tambm no deve ser confundida com a lei, embora com
certa frequncia a lei tenha como base princpios ticos. Ao contrrio do que ocorre
com a lei, nenhum indivduo pode ser compelido, pelo Estado ou por outros
indivduos, a cumprir as normas ticas, nem sofrer qualquer sano pela
desobedincia a estas; por outro lado, a lei pode ser omissa quanto a questes
abrangidas no escopo da tica. O poder poltico se baseia na posse dos
instrumentos com os quais se exerce a fora fsica: o poder coator no sentido mais
estrito da palavra. A possibilidade de recorrer fora distingue o poder poltico das
outras formas de poder. Isso no significa que, ele seja exercido pelo uso da fora; a
possibilidade do uso condio necessria, mas no suficiente para a existncia do
poder poltico. A caracterstica mais notvel que, o poder poltico, detm a
exclusividade do uso da fora em relao totalidade dos grupos sob sua influncia.
A sociedade pode ser vista como um grupo de pessoas com semelhanas tnicas,
culturais, polticas e/ou religiosas ou mesmo pessoas com um objetivo comum. Uma

12

delimitao fsica (como um territrio, um pas ou um continente) no pode definir

uma sociedade, j que entre eles podem ter diferenas que podem se afastar do
conceito da sociedade.
Portanto, Os modelos e tcnicas atualmente usados em economia
evoluram da economia poltica do final do sculo XIX, derivado da vontade de usar
mtodos mais empricos semelhana das cincias naturais. Pode representar, em
sentido lato, a situao econmica de um pas ou regio; isto , a sua situao
conjuntural (relativamente aos ciclos da economia) ou estrutural.

13

Referncias Bibliogrficas

Livro Economia, Livro Mtodos Quantitativos, livro tica, Poltica e

Sociedade, Internet, Biblioteca Digital, Wikipdia.