Televisin para jodidos

Jenaro Villamil
19 de marzo de 2013
Anlisis
MXICO, D.F. (apro).- Mxico es un pas de una clase modesta muy jodida, que no va a
salir de jodida. Para la televisin es una obligacin llevar diversin a esa gente y sacarla de
su triste realidad y de su futuro difcil.
Fueron las palabras de Emilio Azcrraga Milmo, El Tigre, pronunciadas hace exactamente
dos dcadas, el 10 de febrero de 1993. Su discurso fue improvisado. Se celebraba el xito
de la telenovela Los Ricos Tambin Lloran que catapult a la fama internacional a
Vernica Castro. El Tigre andaba feliz y se puso sincero.
Los ricos, como yo, no somos clientes porque los ricos como yo no compran ni madres,
abund el dueo del imperio Televisa. Los asistentes rieron. Azcrraga Milmo ya era
considerado por la revista Forbes como el hombre ms rico de Amrica Latina. An Carlos
Slim no se converta en magnate global ni buscaba rivalizar con Televisa en el mercado
audiovisual. Mucho menos El Tigre quera ingresar al mercado de las telecomunicaciones.
Nuestro mercado en este pas es muy claro: la clase media popular. La clase exquisita,
muy respetable, puede leer libros o Proceso para ver qu dicen de Televisa Estos pueden
hacer muchas cosas que los diviertan, pero la clase modesta, que es una clase fabulosa y
digna, no tiene otra manera de vivir o de tener acceso a la distraccin ms que la
televisin, agreg Azcrraga.
Con una claridad tpica de su estilo, El Tigre quitaba los velos de la retrica y confesaba lo
que todo mundo saba en este pas y nadie se atreva a decirlo: la televisin comercial es
para enajenar (divertir) a los jodidos. No pretende ms que incorporar a los pobres a la
sociedad de consumo. Y tampoco pretende sacarlos de esa condicin. Mucho menos
instruirlos.
Para Azcrraga Milmo, como para su padre Emilio Azcrraga Vidaurreta, y para su hijo
Azcrraga Jean la televisin simplemente es un gran negocio: venderle espectculo a los
pobres y, a cambio, garantizarle al sistema la sumisin de los jodidos y el control poltico
va la informacin teledirigida.
Somos soldados del PRI y del presidente, dijo en otra de sus frases clebres el inigualable
Tigre, famoso por sus desplantes, por su mpetu de patriarca y sus lujos.
Han pasado 20 aos de esa declaracin. El Tigre falleci en 1997. Su hijo Emilio Azcrraga
Jean prometi una apertura. El gobierno de Salinas de Gortari vendi Imevisin para crear
una competencia, TV Azteca, de Ricardo Salinas Pliego. Y lejos de mejorar los
contenidos televisivos, stos han empeorado.

Ni siquiera las telenovelas han mejorado. Las audiencias extraan aquellos melodramas de
Vernica Castro. Y prefieren ahora las telenovelas colombianas, brasileas o las de Argos,
con un mnimo de coherencia y mejor calidad en su produccin.
Si Azcrraga Milmo confes que su televisin es para jodidos, Salinas Pliego ha dado
suficientes muestras para llevar este axioma a su mxima expresin. TV Azteca usa y abusa
la ignorancia prevaleciente en los televidentes. Ha hecho de la estridencia y el mal gusto un
gran mercado. Es la vitrina para enganchar a los ms jodidos en sus tiendas Elektra, en su
banco Azteca, en sus malas rplicas de los productos de Televisa.
Primera leccin: la competencia en televisin abierta no es garanta de mejorar contenidos.
Por el contrario, s prevalece el modelo de una televisin hipercomercializada, orientada
slo al entretenimiento de baja calidad, bajo costo y alta ganancia, el espejismo del rating
es slo una justificacin para la vulgaridad.
Una y otra vez, Ricardo Salinas Pliego y Emilio Azcrraga Jean justifican la psima calidad
de la televisin mexicana, argumentando que eso es lo que la gente quiere ver.
Si no estn de acuerdo, cambien de canal, han afirmado. Con esto confirman el
menosprecio a los ms elementales derechos de las audiencias, es decir, a contenidos
dignos, diversos, de entretenimiento, informacin y publicidad que no hagan trampas con
tal de mantener a los televidentes, a los actores y a los productores a expensas de los
mercaderes del espectro.
Segunda leccin: la dictadura del rating no puede ser el nico criterio para medir el xito o
el futuro de una industria. Mucho menos en la era de los cambios digitales y la
convergencia.
Han pasado 20 aos de aquel discurso de Azcrraga Milmo y los legisladores vuelven a
analizar una reforma muy ambiciosa en radiodifusin y telecomunicaciones. El 80% de la
iniciativa presentada por el Pacto por Mxico se dedica a regular un mercado de
telecomunicaciones, dominado por Telmex-Telcel, y el 20%, a regular el mercado de
televisin y radio, dominado por Televisa y TV Azteca.
De los criterios para mejorar los contenidos hay muy poco o casi nada. Se elimin la
obligacin de que el Estado garantizar el derecho a las audiencias (en el artculo 6
constitucional). Se incluy la prohibicin a la publicidad integrada, pero ningn criterio
para matizar la excesiva comercializacin en la pantalla.
Es evidente que en la actualidad no se respeta la norma de que slo el 20% de los
contenidos deben ser publicitarios. La realidad es inversa: slo el 20% de los contenidos no
es venta, propaganda o publicidad inducida. La pantalla est plagada de infomerciales, de
productos milagro, de chabacaneras para bajar de peso, de astrologa mala, de gritones
que lo mismo pontifican de una crema de afeitar que de un partido de futbol.

Han pasado dos dcadas y se cree que con dos o tres cadenas nacionales de televisin este
medio entrar a la modernidad, segn los criterios de la OCDE y las demandas de muchos
especialistas.
Bienvenida esa competencia, pero si van a replicar el mismo modelo de Televisa slo
tendremos una reproduccin al infinito de una televisin que ve clientes y no audiencias,
que maltrata a sus actores y encumbra a los dciles.
Imaginemos los noticieros de seis cadenas repitindonos al unsono lo que el gobierno
federal quiere que se transmita. Imaginemos programas deportivos en los que cada cadena
defienda a sus equipos de ftbol. Imaginemos a cada cadena vendindonos en todos sus
programas sus ofertas de internet, telefona y video.
Una reforma que slo privilegie la competencia convertir a los contenidos convergentes
(los de televisin, telefona e internet) en un gran supermercado. Se podrn eliminar
monopolios econmicos, pero no monopolios de opinin pblica, y menos proponer un
modelo distinto al de la televisin para jodidos.
En este punto la reforma constitucional que se discute en el Congreso de la Unin no quiere
entrarle. Nada que afecte el modelo nico de televisin comercial. Nada que ofrezca un
modelo de medios pblicos (que no gubernamentales). Ni siquiera existe una definicin de
medios pblicos en la iniciativa. Mucho menos la posibilidad de abrir el espectro a
propuestas comunitarias, indgenas o universitarias.
Es esa la democratizacin de los medios?
Me temo mucho que no. Si acaso, es la proliferacin de muchos bajo el mismo modelo que
no incorpora el punto de vista y las necesidades de las audiencias.
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