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5.3 El uso de los medios interactivos digitales y correo directo.

a. Medios Interactivos Digitales
Para poder entender el efecto dramtico que esto tiene sobre la Publicidad.
Solamente hay que imaginarse la vida antes de la radio y la televisin.
Pero ahora se mueven todo hacia el escenario publicitario. El control remoto fue
el primer paso hacia una interactividad conveniente y tuvo un gran impacto en la
audiencia de comerciales.

b. Internet como un medio.

Este es una red de computadoras global que se comunican entre s a travs de
protocolos, que son reglas comunes para enlazar y compartir informacin.

c. La Audiencia de Internet.
En los ltimos aos se ha visto que las personas que solan pasar horas y horas
frente a un televisor, Hoy en da no lo hacen ya que el tiempo que hacan lo hacen
frente a una computadora. Por eso es que la mayora de canales televisivos ha
generado como estrategia el uso de la web para no perder la preferencia.

d. Publicidad en Internet.
Como el medio de crecimiento ms rpido de la historia. Internet ofrece
oportunidades increbles, para un amplio rango de personas, tanto en negocios
como en publicidad.

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e. Tipos de publicidad en Internet.

Sitios web. No es un comercial, es ms bien un lugar alternativo en donde

los clientes, prospectos y otro pblico interesado pueden acceder y saber ms
sobre la compaa.

Banner y Botones. Banner es una pequea cartelera que se extiende a lo

largo de la parte superior o inferior de la pgina web. Botones es un poco ms
pequeo que el banner y solo aparece un icono que proporciona un vnculo a
una pgina de la empresa.

Patrocinio y Paquetes de valor

agregado. Las corporaciones patrocinan

secciones enteras de una pgina del anunciante o eventos independientes

durante un tiempo limitado.

f. Compra de tiempo y espacio en internet

Hoy en da los anunciantes, invierten la menor parte posible de su presupuesto de
comunicaciones de marketing en medios interactivos.
g. Impacto Global de Internet
Los presupuestos de marketing

y publicidad pronto sern rivales de las

cantidades que se gastan en la radio. Con el crecimiento de mercados en lnea

extranjeros podemos anticipar que las compaas estadounidenses trataran cada
vez de satisfacer los mercados de la poblacin nativa, esto nos dice que expandir
sus horizontes para abarcar el mundo entero ser la clave en el xito del negocio
en el siglo XXI.

5.4 El uso de los medios exteriores de exhibicin y suplementarios.

Son aquellos medios que llegan a los prospectos fuera de sus hogares. Estos
incluyen:
a. Publicidad Exterior.
Es un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el ms bajo costo posible
por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y verstil a
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la vez, ideal para campaas con amplia cobertura o para cubrir mercados
segmentados geogrficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al
consumidor incluso mientras este se traslada al punto de venta.
1. Ventajas de la Publicidad Exterior.

Accesibilidad

Alcance

Frecuencia

Flexibilidad Geogrfica

Flexibilidad Demogrfica

Costo

Impacto

Flexibilidad Creativa

2. Desventajas de la publicidad exterior

Mensaje Fugaz

Influencias ambientales

Medicin de la audiencia

Control

Planeacin y costos

Disponibilidad de ubicacin

Contaminacin visual

3. Formas bsicas estndar.

a) Vallas publicitarias (espectaculares)
Es un soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios.
Por sus especiales caractersticas, las vallas no se colocan en las fachadas de
viviendas sino lugares deshabitados tales como:

Instalaciones deportivas.

Centros Educativos.

Infraestructuras de transporte.

Va pblica.
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Otros.

b) Tipos de vallas publicitarias.

Valla de estndar. Tamao: 9.00 x 3.00 m. De naturaleza urbana,

generalmente ubicadas sobre en carreteras y calles de acceso a la ciudad.

Valla Iluminada. Similar a la valla tradicional la iluminacin permite que el

mensaje se puede visualizar tambin en ambientes poco iluminados o de
noche generando un mayor nmero de impactos publicitarios.

Valla monoposte. Utilizada en lugares amplios o en ausencia de muro, se

trata de una valla soportada por un solo pie de gran altura. Es propia de zonas
poco pobladas o vas interurbanas

Valla de tres caras. La imagen publicitaria se forma por la combinacin de una

serie de paneles de seccin triangular impresos por las tres caras. Un sistema
automtico hace que giren todos a la vez cambiando as el mensaje a la vista
del pblico, se consigue que en un mismo soporte se puedan combinar tres
anuncios diferentes.

Valla baja. En encuentros deportivos y otros certmenes, se aprovechan los

pies de los graderos para instalar vallas publicitarias. En su versin ms
avanzada, encontramos vallas con dispositivos rotativos o digitales que
permiten desplegar diferentes anuncios.

Valla inflable. Se trata de un objeto inflable que despliega un anuncio

publicitario. Es una forma atpica de valla que se coloca a menudo en las
inmediaciones de estadios deportivos cuando va a tener lugar un partido de
xito.

Rtulos en muros. Consiste en la decoracin de paredes con mensajes

publicitarios para una marca o establecimiento con la intencin de informar al
pblico sobre los productos o servicios que se ofrecen.

Mueble Urbano para Intemperie. Se trata de un expositor que contiene

iluminacin interior. Los carteles se exponen por una o dos caras.
Generalmente, lo utilizan los publicistas para colocar mensajes publicitarios o
institucionales y en ocasiones para insertar informacin til para el viandante
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como plano de la zona, telfonos de inters.

c) Regulaciones a la publicidad exterior.

Ley de carreteras y caminos vecinales: Art 43 al 56.

Ordenanzas Municipales.

d) Publicidad en trnsito.
Es una categora de los medios exteriores que incluye la publicidad en los
autobuses y taxis, as como en las estaciones (paradas de buses) y terminales.

Tipos de publicidad en trnsito.

Se dirige a millones de personas que usan el transporte pblico, adems de

peatones y pasajeros de vehculos.

1. Letreros en paradas de autobuses. Las paradas de buses representan un

foco de concentracin de muchas personas, la publicidad en estos sitios puede
tener alto impacto y representa un costo relativamente bajo para las empresas.

2. Carteles en terminales. Tienen un amplio alcance y mucha ms practicidad

en el sentido que dentro de las terminales de buses se llega no solo a los
usuarios del transporte sino tambin a los empleados del establecimiento, los
negocios que all funcionan y sus proveedores.
3. Carteles interiores y exteriores en autobuses y taxis.
b. Medios de Exhibicin.
1. Empaque del producto.
2. Stands y exhibidores en exposiciones comerciales.

c. Medios Suplementarios.
1. Publicidad promocional

Para consumidores

De negocio a negocio
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2. Directorio y pginas amarillas

3. Publicidad en cine
4. Cajeros automticos

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