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GOVERNO DO DISTRITO FEDERAL

SECRETARIA DE ESTADO DE EDUCAO


SUBSECRETARIA DE SUPORTE EDUCACIONAL
COORDENAO REGIONAL DE ENSINO DE BRAZLNDIA
CENTRO DE ENSINO FUNDAMENTAL 01 DE BRAZLNDIA

Iluso em massa: o papel da mdia no esporte


Werlayne Stuart Soares Leite
A viso de esporte imposta pela mdia
Atualmente, principalmente em pases subdesenvolvidos, as pessoas no dispem de grandes oportunidades
para melhoria da qualidade de vida. Nesse ponto, o principal papel da mdia mostrar para a sociedade o
esporte como uma forma rpida, sem muito esforo e/ou prazerosa da to sonhada oportunidade de melhoria
scio-econmica.
A mdia aliena a sociedade ao produzir e divulgar a viso de que as pessoas conseguiro salvao atravs
do esporte, ao procurar inocular que o esporte um fator de mudana social, (...) o sistema [Globo-RecordBand] de mdia tm como funo basilar a criao de uma gerao composta de gente passiva, gente que no
pensa ou que pensa uma realidade que no a sua realidade (FREITAS, 1991, p. 36).
medida que a mdia vai promovendo mais e mais a repetio deste pensamento, a sociedade vai aceitando
e encarando-o como verdadeiro. Para tanto, a indstria miditica contribui decisivamente, pela fora do apelo
imagtico e por seu efeito multiplicador, para que estas interpretaes se tornem familiares e sejam
incorporadas cultura esportiva (PIRES, 2005, p. 115).
Por sua vez, o Capitalismo impe que as pessoas estejam sempre buscando a melhoria de sua situao
financeira. Sendo assim, o papel da mdia mostrar e idolatrar alguns pouqussimos atletas que conseguem
obter sucesso atravs do esporte e fazer com que estes passem a servir como modelos para outros milhes de
pessoas que tentaro em vo este mesmo sucesso.
Seno vejamos, pegando como exemplo o futebol brasileiro. Quantos jogadores existem atuando
profissionalmente nos vrios clubes pelo pas? Quantos conseguiro jogar em grandes clubes? Quantos
conseguiro se tronar famosos e ricos? Quantos conseguiro jogar em clubes europeus ou na seleo
brasileira?
Um fator importante que ocorre para este fenmeno acontecer o valor pago nas transaes (vendas de
atletas, salrios), principalmente no caso do futebol. So cifras milionrias, muita badalao e propaganda em
cima desses jogadores. Este fato faz com que muitas pessoas desejem este sonho, no entanto, estes outros
certamente no conseguiro o mesmo sucesso, mas continuaro ilusoriamente tentando. E, pior que isso, a
mdia tenta mostrar que todas as pessoas tm possibilidades iguais de conseguir esse sucesso.
Assim, a mdia, como aliada do Capitalismo, utiliza este atleta campeo como parmetro de sucesso para a
sociedade. As empresas o utilizam para fazer propaganda de seus produtos e aumentar suas vendas. Por sua
vez, a populao acaba procurando e comprando os produtos anunciados pelo atleta campeo. No significa
que isto no possa ou no deva de forma alguma ser feito, significa que o esporte no pode ser resumido a isso
e utilizado apenas pra esse fim, apenas com interesses econmicos.
Podemos perceber que atualmente na mdia h uma predominncia quase total do Esporte Rendimento (ou
Esporte Espetculo) em detrimento do Esporte Sade e/ou Social. Pouco se v reportagens falando sobre os
benefcios de determinado esporte para a sade, ou, raramente se v alguma reportagem falando sobre algum

projeto social esportivo e mostrando os benefcios sociais do esporte, como incluso, integrao, socializao,
fuga do mundo da criminalidade...
Quando algo parecido com isso aparece nos programas esportivos, algum que veio de origem humilde e
que conseguiu se tornar um bom atleta, um campeo. Assim, fala-se de sua vida sofrida, dos obstculos
vencidos e de como obteve sucesso... Apenas do conto de fadas!
Nesse caso, a mdia afirma que qualquer pessoa pode ter sucesso atravs do esporte, inclusive as de origem
mais humilde. Isso, sem dvida, pura iluso. Um ou outro conseguem, no universo de milhes. As pessoas no
tm chances iguais, principalmente as menos favorecidas economicamente. No entanto, outros inmeros
milhes de pessoas, principalmente estas de origem mais humilde, cultivaro e correro atrs deste mesmo
sonho irrealizvel para ver se conseguem deixar a pobreza.
A mdia televisiva se alia aos outros meios de comunicao para explorar a imagem do sucesso esportivo do
momento e consumi-la como mais um produto descartvel. Os patrocinadores, por sua vez, investem no sucesso
destes programas - e das equipes e jogadores bem sucedidos - para divulgar e vender mais os seus produtos.
Os clubes, as equipes, os jogadores e atletas, por sua vez, aproveitam as chances de aparecer diante da grande
massa de telespectadores para se tornarem mais conhecidos, mais populares, garantirem patrocnio e auferir
maiores lucros, claro. Aparentemente todos lucram, todos ficam satisfeitos. A tica esportiva alterou-se do ideal
de que "o importante competir...". Transformou-se em um novo ideal em que "to importante quanto vencer,
ser conhecido, ser famoso, aparecer, lucrar..." (KENSKI, 1995).
O espetculo esportivo, que antes acontecia apenas para o deleite das arquibancadas, foi globalizado. A
televiso multiplicou a platia de milhares para criar a audincia e o mercado de milhes (...). A indstria do
esporte cresceu e com ela a qualidade dos eventos e dos equipamentos esportivos. Os espetculos esportivos
esto cada vez mais elaborados, cada vez mais espetaculares e, ao mesmo tempo, mais ajustados ao formato
exigido pela mdia. O esporte foi metamorfoseado definitivamente pelo dinheiro. Modificou-se tudo que foi
necessrio para seu novo formato, desde o ideal at as regras. Uma nova equao foi produzida: espetculo
esportivo mais mdia igual a lucros milionrios (PILATTI; VLASTUIN, 2004).
Podemos perceber que atualmente no a mdia capitalista que se adqua ao esporte, o esporte que tem,
por obrigao, que se adequar mdia. Os eventos esportivos devem ser transmitidos sempre naqueles dias e
naqueles horrios previamente determinados, ento os calendrios e/ou tabelas de jogos e competies so
feitos com bases nesses horrios.
A cada dia que passa, o esporte fica mais dependente da mdia e do dinheiro e vai deixando de lado suas
caractersticas essenciais e benefcios para se adequar ao mundo capitalista. Ele vai ficando em segundo plano
diante do que as pessoas julgam mais importantes: a vitria (a qualquer custo e usando at de meios ilcitos doping), o dinheiro, o sucesso, a propaganda...
Assim, a mdia exalta exacerbadamente o campeo e deixa de lado o competidor que no conseguiu obter
xito. Paralelamente, fora-o a buscar a vitria custe o que custar (at usando meios ilcitos) para se enquadrar
no modelo de esporte atual, onde apenas o campeo tem valor.
Para concluir, observa-se que, medida que os trabalhos de abordagem terica crtico-reflexiva sobre as
relaes entre mdia e as diferentes manifestaes da Educao Fsica vo se ampliando, diversificando e
aprofundando, mais visvel se torna a ausncia e ainda mais necessria se faz a produo de estudos que
formulem e experimentem propostas metodolgicas de trato pedaggico sobre o tema (...) (BETTI; PIRES, 2005,
p. 287).

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