para a formulao estratgica, que se d atravs das capacidades internas da
organizao e s possibilidades do seu contexto externo. Os fatores considerados para a formulao estratgica so os ambientes internos e externo organizao, os valores e preferncias de seus administradores (crenas e preferencias daqueles que lideram formalmente a organizao) e a responsabilidade perante a sociedade (especificamente a tica da sociedade onde a organizao opera, ao menos como ela interpretada por seus executivos). A origem da escola do design surgiu nos anos 60, servindo como base para a construo das outras escolas de pensamento de natureza prescritiva, podendo ser atribuda a dois influentes livros escritos na Califrnia University (Berkeley) e no MIT: Leadership in Administration, de Philip Selznick, em 1957, e Strategy and Structure, de Alfred D. Chandler, em 1962. A escola criou o SWOT (Strengths Fora, Weaknesses Fraqueza, Opportunities Oportunidade, Threats Ameaa), que a base. Tem como conceito a anlise de pontos fortes, fracos, ameaas e oportunidades, propondo um modelo de adequao entre as capacidades internas e as oportunidades externas. O livro nos traz uma ilustrao de modelo bsico da escola do design (Figura 1) que composto pelas partes: Avaliao interna: anlise de pontos fracos e fortes daorganizao; Avaliao externa: anlise das ameaa e oportunidade do ambiente onde a organizao atua ou pretende atuar; Valores gerenciais e responsabilidade social: conduzem e selecionam o processo; Criao de estratgia: o ato criativo; Avaliao da escolha da estratgia: aps a elaborao das estratgias alternativas, as mesmas devem ser avaliadas e uma estratgia deve ser escolhida de cada grupo alternativo; Implementao da estratgia: aps a formulao total das estratgias estas podem ser implementadas. Figura 1 Vrias premissas so alicerces da escola do design. Sete delas so listadas neste livro: A formulao de estratgia deve ser um processo deliberado de pensamento consciente;1 A responsabilidade pela formao destas estratgias a partir do processo deliberado de pensamento de responsabilidade do executivo principal da organizao. Este o principal estrategista;2 O modelo da formao de estratgia deve ser mantido simples e informal;3 As estratgias devem ser nicas, tendo as melhores resultantes de um processo de design individual, de um ato criativo;4 O processo considerado completo quando as estratgias parecem plenamente formuladas como perspectivas;5 As estratgias precisam ser explicitas, precisam ser simples;6 Finalmente aps a existncia destas estratgias nicas, simples, explicitas e totalmente formuladas que elas podem ser implementadas.7