Gua sencilla para desarrollar un libro de marca

Autor. Licda Alba Valverde Castillo

1. Establecer el concepto de identidad corporativa
La identidad corporativa es la imagen psicolgica que la organizacin desea
transmitir a la sociedad.

El concepto de identidad corporativa engloba todos los elementos y acciones que

la organizacin maneja al comunicarse con el pblico.
La identidad de una organizacin incluye desde su cultura y filosofa, hasta los
productos o servicios que oferta, la arquitectura que la representa y el contacto
personal con el pblico.
La identidad corporativa recurre a la imagen grfica como una de sus principales
herramientas para la comunicacin y vela por el uso correcto y consistente de la
imagen grfica.
En resumen es el enfoque que le quiero dar a la empresa y como deseo que lo
perciba el mercado.
Por ejemplo empresa enfocada en servicios corporativos, empresa enfocada en
precios bajos, empresa enfocada en servicios para nios.

2. Establecer el concepto de la imagen grfica

La imagen grfica es el sistema de signos visuales que representan a la empresa.
Los elementos que lo conforman: smbolo o logo, tipografa y color, constituyen
una unidad de sentido que transmite la esencia de la organizacin.
Muchos beneficios se derivan del uso apropiado de la imagen grfica. No solo
contribuye el sistema para proyectar a la organizacin, sino que con el tiempo y la
utilizacin consistente, otras ganancias se obtienen.
Cuando la imagen se convierte en la huella dactilar de la organizacin, esta seal
le atribuye propiedad y respaldo a sus esfuerzos.

Por lo tanto, constituye un valor que se debe proteger como uno de los principales
activos de la organizacin.
A la vez, la imagen grfica representa una seal de garanta y contribuye a reflejar
la identidad profesional de la organizacin.
Por ejemplo una empresa enfocada en servicios corporativos utilizar colores
elegantes como azul, gris, negro, un logo sobrio y una letra mas formal, mientras
que una empresa enfocada en servicios para nios elegir usar colores llamativos,
letra divertida y un logo llamativo.

3. Definir los elementos principales de la marca

Para esta etapa es posible que requiramos los servicios de un experto en
publicidad o mercadeo, para que nos ayude a determinar la combinacin ms
adecuada para transmitir la imagen corporativa
a. Logo

Imagen del logo.

Ubicacin de los elementos dentro del logo.
Significado de cada uno de lo smbolos en el logo.
Tipos de letra usados en el logo (primarias y secundarias).
Colores del logo segn la tabla Pantone.
Variaciones del color del logo (Full color, blanco y negro, dos tintas, tres
tintas, vaciada).
Tamao mnimo del logo.
Espacio circundante mnimo alrededor del logo.
Istopo: elemento independiente podr ser utilizado en objetos o elementos
que por su particular situacin y uso necesita personalizarse, tales como
artculos promocionales (pines, tratamientos tipogrficos y sellos de agua).

b. El Lema

Frase.
Tipo de letra y restricciones.
Idioma en el que aparecer el lema.
Color en que aparecer cuando aparezca en material publicictario.

c. Uso del color en el material publicitario

Eleccin de los colores Pantone para utilizar en el material publicitario. El sistema
de identificacin de colores Pantone es el sistema ms conocido para especificar
colores de una manera precisa. Esta tabla muestra una serie de colores, con sus
cdigos Pantone y RGB, y se puede utilizar para buscar colores con precisin
como ayuda en proyectos de diseo.
En este link podr encontrar dicha tabla:
http://www.logorapid.com/pantone

d. Tipografa para el material publicitario

Aqu se describen todos los tipos de letra que se podrn usar en la publicidad
segn la identidad corporativa que se espera reflejar.
Una herramienta til en esta etapa puede ser la Tabla Peridica de las
Tipografas. Esta es una tabla que sustituye los elementos qumicos por tipos de
letras, generando un muestrario muy til de las tipografas ms usadas.
En el siguiente link podr encontrar ms al respecto:
http://webintenta.com/tabla-periodica-de-tipografias.html

e. Tipos de papel para material publicitario

Descripcin de los papeles sobre los cuales se permitir imprimir material
publicitario.
f. Restricciones para el uso de la marca
Restricciones en cuanto a colores, letras, entre otros.
4. Muestrario de papelera y material promocional
Se deber adjuntar un muestrario con el arte para el material principal de la
empresa, por ejemplo hojas, sobres, tazas, lapiceros, entre otros.