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constante entrada e sada de empresas; por isso uma indstria somente apresenta
lucratividade superior mdia limitado perodo de tempo, o suficiente para novos players
construam sua unidade produtiva. No obstante, se empresas so impedidas de ingressar na
indstria, h imobilidade de capital, e os lucros mantm-se elevados, pode-se se dizer que
existem barreiras entrada
O referido autor classifica didaticamente as barreiras entrada em: economias
de escala, relacionada reduo dos custos mdios de longo prazo de empresas
estabelecidas, as quais tm ampliao da capacidade produtiva em detrimento das
potenciais entrantes; vantagens absolutas de custo, ocorrendo quando o custo mdio de
longo prazo das empresas entrantes superior qualquer nvel de produo de um bem
homogneo; diferenciao de produtos, que faz com que os consumidores considerem mais
vantajoso adquirir um produto de empresas j existentes do que similares oferecidos por
novos concorrentes; e elevados requerimentos de capital, a dificuldade em financiar um
investimento inicial muito elevado.
O exerccio de poder de mercado no sentido de gerar ineficincias e garantir
preo em nvel de monoplio, limitado atravs de polticas de defesa da concorrncia, por
isso a anlise do nvel das barreiras entrada no mercado crucial para a determinao dos
potenciais efeitos anticompetitivos.
Aes que criam essas barreiras entrada e, por conseguinte prejudicam a
concorrncia, so controladas preventivamente por atos de concentrao submetidos
apreciao do CADE, que de acordo com o artigo 90 da Lei Antitruste Brasileira (Lei n
12.529/2011), so aplicados, levando em considerao o mercado relevando e o poder de
mercado, nos casos de fuses de duas ou mais empresas anteriormente independentes;
aquisies de controle ou de partes de uma ou mais empresas por outras; incorporaes de
uma ou mais empresas por outras; ou, ainda, na celebrao de contrato associativo,
consrcio ou joint-venture entre duas ou mais empresas.
Faz-se mister destacar que a ausncia de grandes barreiras entrada de novos
concorrentes em um dado mercado implica a virtual inexistncia de poder de mercado por
parte de uma empresa que nele detenha elevado market share, uma vez que a priori
qualquer conduta potencialmente prejudicial ao bem-estar do consumidor pode atrair a