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Uma pgina para cada leitor:

A edio grfica na construo do


discurso do jornal impresso e sua relao
com o receptor
Ana Cristina Spannenberg
Universidade Federal de Uberlndia, MG/BR

ndice
Introduo . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1 Discurso grfico . . . . . . . . . . . . .
2 Edio grfica . . . . . . . . . . . . . .
3 Possibilidades de leitura . . . . . . . . .
4 Consideraes sobre o leitor construdo
Referncias . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Introduo
tipos, cores, tamanhos e formas para transmitir uma
informao precisa e ser compreendido o objetivo da composio grfica. Porm, para muito alm da simples ocupao do espao na pgina impressa, ela tambm constri um discurso, transmite

ANIPULAR

Jornalista, professora do Curso de Comunicao Social Jornalismo, da Universidade Federal de Uberlndia, mestre em Comunicao e Cultura Contemporneas (UFBA/2004) e doutora em Cincias Sociais (UFBA/2009). E-mail:
anacristina@faced.ufu.br.

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uma idia e registra uma viso de mundo. A esta atividade denominamos edio grfica.
Ao definir uma linha editorial, a publicao escolhe, explcita ou
implicitamente, quais os critrios que iro nortear suas escolhas, tanto
sobre que notcias sero ou no interessantes para seu pblico, quanto
sobre que espao de visibilidade ser conferido a tais informaes. A
composio grfica, neste sentido, torna-se uma importante ferramenta
no momento de organizar graficamente a informao na pgina e ajudar
a perceber de modo claro qual os critrios de noticiaiblidade assumidos
pelo peridico.
O pesquisador portugus Nelson Traquina (2005) define os critrios
de noticiabilidade como o conjunto de caractersticas que confere a um
fato o status de noticivel. Segundo ele,
a previsibilidade do esquema geral das notcias deve-se
existncia de critrios de noticiabilidade, isto , existncia de valores-notcia que os membros da tribo jornalstica
partilham. Podemos definir o conceito de noticiabilidade
como o conjunto de critrios e operaes que fornecem a
aptido de merecer um tratamento jornalstico, isto , possuir valor como notcia. (TRAQUINA, 2005 : 63).
Ao colocar maior peso sobre um ou outro critrio, a publicao hierarquiza seu contedo, de modo a mostrar para o leitor o que deve merecer maior ou menor ateno na sua leitura.
As escolhas se do em diferentes nveis e podem implicar tanto a
distribuio do contedo na pgina, quanto a manipulao/tratamento
de materiais (ampliao ou reduo de imagens, tamanho dos tipos utilizados nos elementos em destaque) ou a aplicao de cores. Assim,
pode-se afirmar que as opes de composio da pgina, conduzem a
leitura e podem determinar a importncia conferida pelo veculo a determinado tema, bem como o modo de abordagem que se pretende com
ele, se positiva ou negativa e, at, que tipo de leitura ela permite ou
conduz.
No presente artigo, pretendemos mostrar como as opes grficas
so decises que vo muito alm dos aspectos estticos da pgina jornalstica impressa. Com elas, o veculo diz para seu leitor qual sua viso
sobre determinado assunto e sugere-lhe um modo de se posicionar a
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respeito. Alm disso, pretendemos demonstrar que ao adotar determinadas caractersticas grficas, as pginas de um jornal indicam ainda
que tipo de leitura ele oferece e, em ltima instncia, que tipo de leitor
supe. Para tanto, o texto est estruturado em quatro diferentes momentos. Inicialmente, discutiremos a funo da composio grfica na
construo do sentido pretendido, depois, mostraremos como a edio
grfica atua nesta direo, conduzindo o leitor atravs dos elementos visuais. No terceiro momento iremos apresentar brevemente nossas propostas de estratgias de leitura, organizadas a partir da manipulao dos
recursos visuais da pgina impressa para, finalizando, discutir o que tais
possibilidades de leitura nos apontam.

Discurso grfico

O primeiro contato do leitor com um texto escrito ocorre pela viso. a


partir da imagem textual, composta de diversos elementos, como tipos
grficos, fotografias, linhas, cores e formas que a ateno do leitor
capturada para uma posterior leitura do contedo. Esse processo leva
alguns autores a considerarem a existncia de um discurso grfico, que
proporciona uma outra leitura alm da verbal.
O discurso grfico um conjunto de elementos visuais de
um jornal, revista, livro ou tudo o que impresso. Como
discurso, ele possui a qualidade de ser significvel; para se
compreender um jornal no necessrio ler. Ento, h pelo
menos duas leituras: uma grfica e outra textual. (PRADO
apud SOUZA SILVA, 1985 : 39).
Essas duas leituras so explicadas por Abraham Moles (1974 : 49)
pela existncia de uma superposio de duas mensagens distintas em
toda comunicao humana. A primeira mensagem carrega uma informao semntica, enquanto a segunda, uma informao esttica. Embora superpostas, o autor considera que tais mensagens podem ser distinguidas pelo observador (cf. MOLES, 1974).
A informao semntica aquela compreendida em um nvel racional e estruturada atravs de smbolos previamente codificados, manipulados com uma certa lgica, do domnio de um grupo relativamente
amplo de indivduos (uma matriz sociocultural) e que levaria de um para
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outro desses sujeitos (fonte-receptor) uma certa mensagem de carter


nitidamente utilitrio [grifo no original] (COELHO NETTO, 1973 :
10). J a informao esttica captada em um nvel de percepo sensvel, ativado pelos sentidos, retornando ao sentido grego da palavra
esttica, que decorre das palavras aisthanesthai = compreenso pelos
sentidos e aistheticos = que tem a faculdade de sentir (COELHO
NETTO, 1973 : 09).
A recepo da mensagem assim constituda foi tema de muitas discusses no campo dos estudos psicofisiolgicos de percepo, dos quais
valem ser destacadas as teorias da Explorao e da Gestalt. A primeira
afirma que as formas que atingem um receptor so abordadas analiticamente, divididas em vrias sees a seguir meticulosamente estudadas,
varridas pelo olho tal como uma cmara cinematogrfica (COELHO
NETTO, 1973 : 29). Ao contrrio, a Teoria da Gestalt acredita que uma
forma percebida na sua totalidade, como um elemento nico, como
uma globalidade na qual submergem os detalhes (COELHO NETTO,
1973 : 29)1 .
Acreditamos que, cumprindo a funo de capturar o leitor, a composio grfica da pgina do jornal percebida primeiramente como um
objeto nico, para que, depois, sejam explorados seus detalhes. Falando
sobre o anncio publicitrio, Moles explica que a composio grfica
possui justamente a funo de atrair o olhar do leitor num primeiro momento, para que, posteriormente, ele se detenha na leitura do contedo.
O autor explica: o anncio procura, de incio, prender o leitor, depois ret-lo o tempo suficiente para permitir-lhe, eventualmente, ler um
texto interessante [grifo no original] (MOLES, 1974 : 215). Embasados pela Teoria da Gestalt, acreditamos que essa tambm a funo da
composio grfica no jornal impresso.
1

Gestalt uma palavra alem com difcil traduo para o portugus, aproximandose mais das idias de imagem e forma (cf. HURLBURT, 1989 : 136). O princpio
que rege essa teoria, proposta por Max Wertheimer em um ensaio publicado em 1912
sobre a organizao perceptiva, afirma que o olho humano tende a agrupar as vrias
unidades de um campo visual para formar um todo (HURLBURT, 1989 : 136).

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Edio grfica

A edio jornalstica compreende a tarefa de gerenciar todo o processo


de produo, desde a pr-produo do material, ou seja, da feitura das
pautas e acompanhamento dos reprteres na apurao, at o fechamento, ou seja, a composio da pgina, distribuindo o contedo textual e
grfico no espao redacional disponvel. Esta tarefa pertence ao editor.
Conforme o Manual de Redao da Folha de So Paulo,
a exposio hierrquica e contextualizao das notcias e a
distribuio espacial correta e interessante de reportagens,
anlises, artigos, crticas, fotos, desenhos e infogrficos
constituem a edio do jornal. Uma edio bem-sucedida
tem por fundamento o desempenho jornalstico eficaz na
apurao dos fatos, a disponibilidade de informaes exclusivas, a redao correta e envolvente dos textos e a boa qualidade do material fotogrfico e dos infogrficos. Tudo isso
concretiza-se em uma disposio planejada, organizada e
criativa dos assuntos, feita com cuidado e acabamento visual, para conquistar a ateno do leitor e faz-lo interessarse pelo assunto tratado. (MANUAL, 2001 : 33)
J a edio grfica consiste na atividade de planejamento e execuo
da composio grfica da notcia. O editor grfico tambm deve acompanhar todo o processo de produo da notcia e, em parceria com o editor de texto, planejar graficamente como ser dada a informao. Esse
planejamento pode ser sintetizado em duas tarefas principais. Primeiro,
o processo de pr-diagramao, que fornece ao reprter-redator uma delimitao espacial para seu texto e evita a necessidade de muitos ajustes
no momento da editorao. Depois, a indicao, j no momento da
pauta, das necessidades grficas de imagens, fotografias e infografias,
que devem ser produzidas no momento da apurao. Com esse planejamento prvio, o editor grfico poder pr-diagramar o material enquanto a apurao realizada, a fim de acelerar o processo de editorao
e garantir maior qualidade ao material final.
Em todas essas etapas, o papel do editor grfico se destaca medida que a composio grfica compreendida como uma organizao
discursiva, ou seja, como um fator decisivo na construo de sentidos
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que conduz a leitura. At a emergncia do uso dos computadores para


composio grfica e editorao eletrnica de jornais e revistas, o papel
do diagramador era restrito a distribuir na pgina o material recebido
do editor de texto, procurando organizar do melhor modo possvel e,
quando necessrio, fazendo algum ajuste. Atualmente, porm, diante
das possibilidades tecnolgicas, cada vez mais, percebe-se o papel da
composio grfica na construo do sentido pretendido pela notcia,
ou seja, na construo de um discurso grfico.
Na edio grfica ser necessrio manipular uma srie de elementos
textuais e imagticos a fim de construir o sentido pretendido, hierarquizando as informaes de acordo com o projeto editorial e grfico
do veculo. Os itens que podem ser trabalhados, sempre preservando
a identidade visual do veculo, so o sistema de paginao e os modos
de colunagem previamente definidos, as famlias tipogrficas adotadas
para cada um dos elementos textuais a serem aplicados, o tratamento
das imagens fotogrficas e infogrficas, a aplicao de fios tipogrficos e vinhetas, o uso de cores, alm dos usos destinados aos espaos
brancos da pgina.
Um exemplo de tal papel pode ser facilmente percebido nas notcias publicadas pelos jornais Folha de So Paulo e O Estado de So
Paulo em 13 de agosto de 2002 sobre a morte da menina Tain Alves
de Mendona que, com apenas cinco anos, foi atingida por um tiro.
A morte ocorreu aps uma briga de trnsito entre o tio de Tain, em
cujo automvel a menina se encontrava e um outro motorista. A reportagem da Folha de So Paulo, publicada na editoria cotidiano, do
primeiro caderno, trazia como ttulo Violncia: Briga de trnsito mata
Tain, 5 anos. Com um texto breve, localizado na parte inferior de
uma pgina par, a notcia relatava o acidente que ocasionou a briga dos
motoristas e a morte da menina e trazia algumas informaes sobre a
investigao do caso e a reao da famlia. Para acompanhar o texto,
foi utilizada uma foto, disposta verticalmente em duas colunas ao lado
esquerdo, com altura em torno de 6 cm. Provavelmente a imagem tenha
sido disponibilizada pela famlia para os rgos de imprensa, j que os
dois jornais a utilizaram. Nela, a menina aparece sorrindo em plano
fechado, pousando para a foto de uma agncia de modelos infantis (Talentos Brilhantes).

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Na reportagem do jornal O Estado de So Paulo, o mesmo fato


noticiado em texto que ocupa a capa do Caderno Cidades, destinado
matrias envolvendo segurana pblica e violncia. Aqui, a foto j
mencionada ocupa lugar central, aberta em trs das seis colunas que
compem a pgina, com altura de 10 cm. Alm dela, mais duas fotografias so utilizadas na matria, dispostas em tamanho menor, ao
lado direito da principal: uma do carro dirigido pelo autor do disparo,
que foi abandonado em uma rua aps o crime; e outra da praa onde
a menina morreu, aps seu tio perseguir o carro que havia causado o
acidente. Outro elemento importante na composio da pgina o infogrfico, localizado abaixo da fotografia principal, no qual o crime
reconstitudo em quatro quadros acompanhados de legendas explicativas. Alm desses elementos visuais, o ttulo completa a construo de
sentido pretendida: Tiros no trnsito. E adeus Tain, 5 anos.

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Fig 01: Tiros no trnsito. E adeus Tain, 5 anos (OESP, 13/08/2002)

Com esses dois exemplos possvel perceber que a composio grfica conduz a leitura de modo a encaminhar a construo do sentido pretendido e demonstrar que seu leitor esperado. Na Folha de So Paulo,
um leitor apressado e distante da realidade de violncia cotidiana da
cidade que atinge as classes baixas e mdias, que precisa se informar,
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porm no pode perder tempo com muitos detalhes. Em O Estado de


So Paulo, um leitor que possui um hbito de consumo prximo dos
programas populares de televiso, nos quais as notcias de segurana
pblica so espetacularizadas, a fim de causar comoo e identificao
no pblico.

Possibilidades de leitura

Alm de construir um sentido determinado para o fato noticiado, a


edio grfica tambm atua criando diferentes modos de leitura para
o contedo jornalstico. Em nossa pesquisa de mestrado, A construo
do leitor no jornal impresso [...] (SPANNENBERG, 2004)2 , encontramos, entre outros elementos, o modo de composio grfica como
um dos fatores definidores da leitura de reportagens. Nesse sentido,
propusemos dividir as reportagens em dois grandes grupos, a partir do
tipo de leitura que elas oferecem e permitem ao seu leitor. No primeiro
grupo encontram-se aquelas cuja notcia pode ser compreendida apenas com a leitura dos elementos em destaque, as quais chamamos de
leitura de ateno parcial. O segundo grupo composto por aquelas
reportagens que exigem uma leitura integral do texto para compreenso
do fato noticiado, que chamamos de leitura integral.
Seguimos, para tal definio, a proposta de Teun Van Dijk (1990,
p.204), que considera que a disposio dos itens informativos permite
que se criem diversas estratgias de leitura, entre elas a leitura par2

O trabalho A construo do leitor no jornal impresso Estratgias de construo


da recepo dos gneros artigo opinativo e reportagem nos jornais Folha de So Paulo,
O Estado de So Paulo e O Globo foi desenvolvido no Programa de Ps-Graduo em
Comunicao e Cultura Contemporneas (Facom/UFBA) sob orientao da prof. dra
Itania Maria Mota Gomes e defendido em maio de 2004. Para realizao da pesquisa
foram coletadas e analisadas 20 edies dos jornais entre os meses de junho a dezembro de 2002, nas quais foram selecionadas 28 reportagens e 31 artigos opinativos, utilizando para isso as definies que Jos Marques de Melo (1994) e Luiz Beltro (1976,
1980) fazem desses dois gneros. A inteno dessa pesquisa foi identificar estratgias
de construo da relao texto/leitor, usando como pressuposto terico a idia de que
todo texto prev sua recepo, construindo em si a imagem do seu leitor presumido,
apresentada por diversas correntes tericas, decorrentes de diferentes perspectivas (cf.
CHARTIER, 1996; ECO, 1986; HARTLEY, 1982; ISER, 1996, 1999; MORLEY,
1999; VERON, 1985), e relacionar tais estratgias com as coeres de cada gnero
jornalstico.

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cial, que dispe as informaes mais importantes na primeira parte do


texto, permitindo que o leitor fique informado sem que faa uma leitura
completa dele.
Observamos assim que a distribuio do tempo e da ateno
dos leitores no contexto da leitura do jornal uma explicao parcial da estrutura do discurso informativo e mostra
porque os artigos jornalsticos tm esta forma especfica.
A maioria dos tipos de textos impressos restantes (novelas, contos, manuais, livros de texto, instrues, etc.) no
tm essa estrutura e no possuem estratgias dominantes
de leitura parcial. [...] Em outras palavras, tanto a estrutura
como as estratgias de leitura da notcia na imprensa podem
ser bem mais especficas. As limitaes, no obstante, so
sociais; o tempo, a situao e os objetivos da leitura controlam em ltima instncia os limites da variao na distribuio da ateno. (VAN DIJK, 1990 : 204)
O primeiro tipo de estratgia de leitura registra uma maior ocorrncia. Em nossa dissertao, ele atingiu 75% da amostra de reportagens.
Entre os elementos de destaque que consideramos como itens informativos de leitura parcial temos o ttulo, a linha de apoio, os olhos e as
foto-legendas. Contudo, o elemento de maior destaque utilizado nessa
estratgia so os infogrficos. O que no surpresa se levarmos em
considerao que o prprio Manual de Redao da Folha de So Paulo
determina que todas as informaes que puderem ser transmitidas em
forma de grficos, no devem ser apresentadas como texto (cf. NOVO,
1992 : 122).
Essa opo demonstra uma postura do jornal em tentar didatizar
as informaes e torn-las de fcil e rpida compreenso para o leitor.
Alm de facilitar a recepo da informao e suavizar a leitura, o grfico tambm atua como isca para que o leitor possa, talvez, deter-se um
pouco mais e fazer uma posterior leitura integral (cf. MOLES, 1974).
Exemplos bastante claros desse tipo de reportagem podem ser encontrados na amostra. A reportagem O exterior se abre para as jias do
Brasil (OESP, 09/06/2002), publicada no caderno de economia, apresenta trs blocos de texto, trs fotos e um grfico. A linha de apoio que
acompanha a matria do bloco principal informa: Exportaes de jias
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de ouro e de folheado cresceram 50 e 70% no ano passado, e empresas


esperam ampliar ainda mais esse mercado. Com essas informaes e
a leitura do grfico, que apresenta os valores das exportaes de gemas
e metais preciosos, entre os anos de 1999 e 2001, o leitor j consegue
entender a notcia. Depois disso, apenas se detm na leitura do texto,
que ocupa trs quartos de pgina, aqueles que tm tempo e interesse em
uma leitura mais longa.

Fig 02: O exterior se abre para as jias do Brasil (OESP, 09/06/2002)

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Embora sejam elementos importantes, os grficos no so o nico


recurso utilizado nessa estratgia. Algumas reportagens conseguem
oferecer essa compreenso superficial ao leitor apenas com a utilizao de fotos e textos em destaque, como legendas e olhos. Um exemplo
a reportagem Novo Lula divide ex-companheiros do ABC (GLB,
09/06/2002), cuja linha de apoio : Do grupo de metalrgicos presos
com o petista em 80, cinco aprovam e cinco reprovam as mudanas no
PT.
Dois blocos de texto so apresentados, o principal com trs interttulos: Menezes dividiu a cela com Lula, Fundador hoje est no PSDB
e Bom: o partido se aprimorou. O segundo bloco tem como ttulo
Maioria foi condenada a trs anos e oferece informaes sobre o processo respondido pelos metalrgicos em 1980, durante a greve geral
da categoria. Uma foto principal, em preto e branco, mostra o ento
candidato presidncia, Luiz Incio Lula da Silva, com ar abatido,
esfregando os olhos de cansao, e seus colegas metalrgicos em uma
reunio, na dcada de 80 e traz como legenda: LULA ( esquerda),
Gilson Menezes (o segundo esquerda), Rubens Teodoro Arruda (o
quarto) e outros dois sindicalistas na poca da condenao.

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Fig. 03: Novo Lula divide ex-companheiros do ABC (GLB,


09/06/2002)

Trs outras fotos aparecem em tamanho menor, embaixo dessa principal, todas acompanhadas de olhos com frases dos entrevistados. A
leitura desses elementos em destaque suficiente para que o leitor compreenda o fato que est sendo noticiado e, at mesmo, avanando um
pouco mais, a linha ideolgica que o emissor utiliza para constru-la.
De posse dessas informaes, o leitor faz sua opo por ler ou no a
matria, de acordo com seus interesses.
O segundo grupo de reportagens, com apenas 25% das reportagens
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analisadas, formado por aquelas que no oferecem uma compreenso


da notcia apenas com a leitura dos elementos em destaque. Nesse caso,
a leitura do texto fundamental para sua compreenso. Exemplo de
tais matrias pode ser a reportagem Notcias de uma guerra particular (FSP, 11/09/2002), que traz uma composio grfica diferente das
outras pginas do jornal, alinhada com o conjunto que faz a cobertura
especial da celebrao de um ano dos ataques terroristas aos Estados
Unidos, em 11 de setembro de 2001. So seis pginas dedicadas ao assunto, com o total de 12 textos, entre eles uma reportagem, um artigo e
uma entrevista.
Nas duas fotos superiores que ocupam toda a extenso horizontal
da mancha grfica, imagens de uma criana chorando e do buraco causado pela destruio das duas torres do World Trade Center (WTC),
abaixo delas as legendas, Menina que perdeu irm nos ataques chora
diante de estao de metr do World Trade Center e Turistas sob a
faixa nunca esqueceremos observam o buraco no Ponto Zero em Nova
York. Acima das fotos, uma linha em tom de cinza escuro com o selo
da cobertura (11.09 Um ano depois) e, ao lado, a frase Agradecemos o carinho, mas, por favor, chega de presentes Michael Bloomberg, prefeito de Nova York. Essa frase, que assume a funo de um
olho, uma das duas nicas referncias que os elementos em destaque
fazem ao texto.
Em tamanho maior, bem ao centro da pgina, a foto de um homem,
com uma criana no colo, apontando para uma bandeira americana, sob
a legenda: Pai e filho observam uma bandeira dos Estados Unidos feita
de retalhos durante cerimnia em East Meadow, em Nova York. Sobre a foto, um olho com o seguinte texto: O GOLPE [em destaque,
letras vermelhas, caixa alta] O mendigo Charles Israelian, 45, jamais
pisou no WTC. Quando as torres caram, no entanto, ele aproveitou a
comoo em uma cidadezinha perto de Nova York para ganhar algum
dinheiro. Arrumou um uniforme de bombeiro e passou a bater nas portas das casas. Ele pedia doaes para o filho de um bombeiro morto, seu
amigo. A combinao de vaidade e sentimento de culpa foi fatal: ele
convenceu entre 150 e 200 pessoas at ser preso [em letras pretas, caixa
baixa]. Esse o segundo elemento em destaque que remete ao texto.

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Fig. 04: Notcias de uma guerra particular (FSP, 11/09/2002)

A reportagem apresenta cinco relatos de personagens comuns que


tiveram algum tipo de participao ou viveram as conseqncias do
ataque ao WTC. Entretanto, somente a observao do conjunto de elementos em destaque, como o ttulo e as fotos, no suficiente para a
compreenso disto. As trs fotos so meramente ilustrativas, no dizem
respeito a nenhuma das histrias narradas no texto. Somente os dois olhos remetem ao texto, ainda assim, apenas o segundo olho compreensvel por si; enquanto a frase do prefeito s pode ser compreendida aps
a leitura do texto.
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Consideraes sobre o leitor construdo

Essa diferenciao em dois tipos de reportagem pode ser um fator importante para pensar sobre o leitor que cada uma prev. Roger Chartier
afirma que a organizao tipogrfica traduz, claramente, uma inteno
editorial (1996 : 97). O autor usa como exemplo disso o sucesso
da Biblioteca Azul e como ela cria protocolos de leitura diferenciados
atravs da composio grfica. A Biblioteca Azul era uma coleo de
livros, impressos na Frana do sculo XVI, organizados para facilitar
o acesso leitura de clssicos da literatura no acessveis ao grande
pblico. Entre as estratgias utilizadas para facilitar essa leitura estavam
a ampliao dos captulos e dos pargrafos, que deixa o texto aparentemente mais leve de ler, a criao de resumos que retomam a narrao
do captulo anterior no incio de cada novo captulo, a supresso de
aes no essenciais trama e de descries minuciosas, bem como a
modernizao da linguagem. Chartier explica que essas modificaes
eram feitas pensando em uma leitura que no virtuosa nem contnua,
mas que toma e deixa o livro, que apenas decifra facilmente seqncias breves e fechadas, que exige sinalizaes implcitas (CHARTIER,
1996 : 101).
Poderamos supor que as reportagens que oferecem uma leitura de
ateno parcial so destinadas a um leitor apressado e no especialista
no assunto. Algum que precisa estar informado sobre os fatos, porm
no possui tempo para ler grandes textos, possivelmente acostumado
linguagem visual da televiso, cujas imagens, aparentemente, so suficientes para informar. Entretanto, essa mesma construo pode servir
de armadilha para capturar a ateno de um leitor menos apressado que,
a partir da leitura desses elementos, se interesse pelo texto maior.
J aquelas reportagens que exigem uma leitura integral, esto geralmente ligadas a espaos especiais, como coberturas de grandes eventos e cadernos especializados. Nesses casos, podemos supor que a estratgia diferente, j que tais espaos so buscados justamente para a
obteno de informaes mais aprofundadas, diferentes daquelas obtidas nos noticirios cotidianos. Por tal motivo, o texto que compe
esse tipo de material no precisa de armadilhas para atrair seu leitor,
nem tampouco oferecer informaes rpidas que substituam uma leitura
mais detalhada. A isca, poderamos dizer, ser o prprio espao, a lo-

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calizao da matria na seo especfica dentro da macro-estrutura do


jornal.
A relao que se estabelece com o leitor , portanto, diferente nos
dois casos. Nas reportagens de leitura de ateno parcial as informaes
so oferecidas, mas h sempre a possibilidade de uma leitura integral
do texto, afinal, esse o objetivo de sua existncia. De um modo ou
outro, o leitor informado sobre o fato noticiado, entretanto, tem a
liberdade de escolher a forma com a qual quer obter essa informao.
J as reportagens de leitura integral restringem as opes do leitor, pois
exigem que a leitura seja, no mnimo, iniciada para a descoberta da
notcia.
claro que o leitor tem sempre a opo de desistir no meio do
texto, de ir direto ao final ou ler apenas algum item que chame mais sua
ateno. Nossa proposta, entretanto, no se foca no uso que o receptor
far do texto que lhe foi oferecido, mas em como os veculos podem, a
partir da seleo de determinados recursos grficos, conduzir o tipo de
leitura que se far da reportagem. No acreditamos que a composio
grfica pode, sozinha, determinar a interpretao de uma notcia ou o
modo de sua leitura, mas esperamos ter demonstrado que esse fator no
pode ser ignorado ao fazer a anlise da construo de um discurso jornalstico e que a composio de uma pgina impressa excede em muito
as questes meramente estticas.

Referncias
COELHO NETTO, J. Teixeira. (1973) Introduo Teoria da Informao Esttica. Petrpolis : Vozes. Coleo Textos Introdutrios.
CHARTIER, Roger. (1996) Prticas de leitura. Trad. Cristiane Nascimento. So Paulo : Estao Liberdade.
HURLBURT, Allen. (1989) Layout: o design da pgina impressa.
2.ed. Trad. Edmilson O. Conceio e Flvio M. Martins. So
Paulo : Nobel.
MACHADO, Jessika. (2008) Esttica Editorial. In: IX Copngresso

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de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste. Dourados,


5 a 7 jun 2008.
MANUAL de Redao Folha de So Paulo. (2001) So Paulo : Publifolha.
MOLES, Abraham Antoine. (1974) O cartaz. Trad. Miriam Garcia
Mendes. So Paulo : Perspectiva / Editora da Universidade de
So Paulo. Coleo Debates.
NOVO Manual de Redao Folha de So Paulo. (1992) So Paulo :
Folha de So Paulo.
SOUZA SILVA, Rafael. (1985) Diagramao: o planejamento visual
grfico na comunicao impressa. So Paulo : Summus. Coleo
Novas Buscas em Comunicao.
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