CUESTIONARIO DE BEBIDAS ALCOHOLICAS

Bienvenido a nuestra encuesta. Indique su edad: _____23___________ Distrito de residencia:

________surco_________
Q1

Cundo fue la ltima vez que consumi ALGN TIPO DE LICOR?

En la ltima semana
1-2 Semanas
3-4 Semanas
2-3 meses
4-6 meses
7 meses o ms

(indicar por cada tipo de licor consumido)

P2 Que tipo(s) de licor consume
Ud. Enumerar en orden de
importancia

Orden de
importancia
consumo

Vino
Vodka
Ron
Pisco
Whisky

4
2
3
5
1

Cerveza

P3 En qu proporcin/
porcentaje consumes
cada tipo de licor

P4 Qu marcas conoces? (responder por cada

tipo de licor)

(considerar un mes promedio.

El total tiene que sumar 100%)
5%

tabernero

25%

Smirnoff, ruskaya, absolut, sky, nuvo, danzka

25%

Capitn Morgan, bacardi, havana club, barcelo, appleton

4%

4 gallos

40%

Jw, jack daniels, something special, ballantines, chivas real,

swing, old times
Corona, miller, heineken

1%

(indicar por cada tipo de licor consumido)

Tipos

P5 Qu marcas te
gustan/prefieres

P6 Qu marcas consumes con

mayor frecuencia

P7 Quin o qu situacin influy para que el

consumo de esa marca sea frecuente

Vino
Vodka
Ron
Pisco
Whisky
Cerveza

Danzka, absolut

bacardi

Fiesta eventos reuniones

Fiesta eventos reuniones

6
1

Jw, jack daniels, swing

Miller, corona

Fiesta eventos reuniones

(indicar por cada tipo de licor consumido, excepto cerveza)

P8 Cmo acostumbras consumir
los diferentes tipos de
licor: solo o mezclado?

Para cada
tipo
consumido
Indicar

P9 Con qu producto/marca acostumbras preparar/mezclar los diferentes

tipos de licor consumido.
Indicar producto y marca
solo
Solo o jugo de naraja
Coca cola

Vino
Vodka
Ron
Pisco
Whisky

Solo a las rocas o guarana

Con relacin a tu declaracin del share de consumo por tipo (P3), consideras que este consumo vari en los
ltimos 2 aos. Indcar en qu tipo de licor haz variado el consumo?. En qu direccin (ms o menos).
Declarar qu marcas ahora consumes ms y qu marcas dejaste de consumir o consumes menos
Tipos

Vino
Vodka
Ron
Pisco
Whisky
Cerveza

P10 Tipo, indicar

variacin por tipo (ahora
consumes ms o menos)

P11Indicar por tipo.. Qu

marcas consumes ms y que
marcas consumes menos.

P12 Quin o qu influy para que vara el

nivel de consumo (describir situacin para
cada una de las marcas que variaste en
consumo)

igual

Danzka, absolut

No hubo variacion

igual

bacardi

No hubo variacion

igual

Jw, jack daniels, swing

No hubo variacion

igual

Miller, corona

No hubo variacion

No hubo variacion

No hubo variacion

P13. Consumo de Whisky.

Marcas

Ha tomado en
alguna ocasin

Roja, negro, alguna otra?

Qu etiqueta

Johnnie Walker

si

Verde dorada y negra

Chiva Regal

si

original

Jack Daniels

si

En qu ocasin/
momento

En qu lugar?

Con quines?

Fiesta reunin
eventos
Fiesta reunin
eventos
Fiesta reunin
eventos

Fiesta reunin eventos

Amigos familiares

Fiesta reunin eventos

Amigos familiares

Fiesta reunin eventos

Amigos familiares

Otra marca
(especificar)

P14. Sientes que Johnnie Walker es la marca de Whisky para T.

Es para t (si o no)

Por qu?
Swing es mucho mejor

no

P15. Recuerdas la publicidad de Johnnie Walker

Recuerdas (si/no)

si
Da un paso adelante

Cul?. De qu trata?
Te gust?. Porque si o no
Dnde la viste?
Te genera
identificacin?.
Podra decir es una
marca para m, por
qu si o no?

no
paneles
no

P16. Recuerdas publicidad de otro tipo de licores (excepto cerveza), alguna que te haya gustado/atrado. Una
marca que haya generado identificacin y hayas pensado ESA MARCA ES PARA MI.
no

De qu tipo/marca
Cul?. De qu trata?
Que atributos
funcionales,
emocionales, iconos
hacen que te
identifiques con esa
publicidad

no
no

P 17. De las marcas que figuran en el siguiente cuadro Dgame a qu marca o marcas seasocia el atributo?
Alguna otra? (MLTIPLE HORIZONTAL POR ATRIBUTO)
No importa si ha tenido o usado o no la marca. Bsese en la informacin referencial o lo que haya escuchado sobre esas marcas.

Atributos
Sofisticada
innovadora
Exclusiva
Madura
Muy conocida
Unica
Con dedicacin
Seria
Desafiante
Se mueve en
crculos sociales

Johnnie
Walker
Negro +

Johnnie
Walker
Rojo

Chivas
Regal

Jacks
Danniels

Ballanti
nes

Something
especial

Vodka
Absolu
te

Ron
Cartavio

Flor de
Caa

x
x
x

Otra
marca
(declararl
a aqu)

Es para jvenes

Consumo de Medios
En qu horarios?

Qu programas escucha
habitualmente?

Qu actividad realiza cundo escucha

la emisora/programa..

Qu actividades realiza
regularmente en internet?

Qu web visita
regularmente?. Mencionar

Qu redes sociales utilizas?

Mencionar

Participas de algn blog, foro o

comunidad? Cual(es)?

Lees revistas habitualmente?

Qu revistas?. Mencionar

Cul de ella es tu preferida

En qu lugar sueles leer?

Qu emisoras de radio escucha

habitualmente

Gracias por su colaboracin!!!