Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y

rpidas de transmitir un mensaje, son un vehculo mediante el cual los

diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados.
El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa,
revistas, noticieros de radio y televisin, cine, pginas web) es,
precisamente, comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden
especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar,
ensear, etc.
2.2.2.- Caractersticas
Las caractersticas de estos medios contribuyen a la elaboracin y entrega
de los mensajes:
Estos medios de comunicacin social son medios, por lo tanto, existen
emisores y receptores que pueden ser individuales y colectivos.
Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a ellos.
Se relacionan con distintas disciplinas, lo que involucra el empleo de
distintos lenguajes, adems de especificaciones tcnicas.
Los contenidos estn destinados a un pblico heterogneo y a una gama
de receptores, como as tambin a un pblico ms reducido, que maneja
ciertos cdigos e informacin necesaria para decodificar el mensaje.
2.2.3.- Tipos de medios de comunicacin de masas.

Los tipos de medios de comunicacin pueden ser los siguientes:

A. Prensa escrita
La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una
periodicidad diaria o semanal, cuya funcin principal consiste en presentar
noticias. El peridico adems puede defender diferentes posturas pblicas,
proporcionar informacin, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen
tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en
diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la publicidad. Es
calificado como el medio de comunicacin ms influyente en materias de
opinin.
La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se
expresan ideas y planteamientos de determinados grupos sociales en un
tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusin de informaciones y
discursos de diferentes caractersticas encontramos a un personaje
fundamental: El periodista. Es l quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las
ideas y argumentos que se expresarn, posteriormente, en los medios de
comunicacin.
Los peridicos son tambin material para la investigacin, dado que
permiten almacenar la informacin indefinidamente y constituyen un
material de consulta disponible en cualquier momento en las hemerotecas.

Ventajas de la Prensa:

- Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de

cuatro lectores por ejemplar.
- Permanencia fsica del mensaje impreso.
- Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin
e insercin de los anuncios.
- Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico
o mercado elegido.
- Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de
toda la informacin requerida.

Desventajas de la Prensa:

- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca

selectividad en relacin a los consumidores muy especficos.

- Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas,

etc.
B. La televisin

El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y

programacin, que busca entretener e informar al televidente con una gran
diversidad de programas.
Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes
especializadas de televisin por cable. El receptor de las seales es el
televisor.
La televisin es el ms reciente de los principales Medios de Comunicacin,
pero, el de ms rpido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido
el consumo de los otros. Uno de los factores que hicieron posible este
rpido desarrollo, fue la base financiera a la que poda recurrir la televisin
ya prometa ser el vnculo ms eficaz para la propaganda comercial.
En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado que
algunas familias de escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario
con tal de adquirirse una.

Ventajas de la Televisin:

- Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de

cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama
infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia
publicitaria por muy descabellada que sta sea. Tiene un alto grado de
alcance y de penetracin.

- El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el

nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante
elevado.

Desventajas de la Televisin:
- Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere
una inversin significativa de dinero restringiendo de manera notable el
acceso de anunciantes al medio televisivo.

- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para

atender algunas tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay
forma posible de garantizar su presencia durante la transmisin del
anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales
comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable y
por satlite.

- De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea

han disminuido de manera notable la presencia de nios y amas de casa en
los hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea
enorme.
C. La radio
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales
mediante la modulacin de ondas electromagnticas. Este medio de

comunicacin es efectivo para el hombre; pues no necesita de imgenes

para poder transmitir la informacin. Y por su alcance electromagntico le
es mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las
palabras y la msica que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La
seal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya
que acompaa a todo tipo de personas. Su variada programacin y su
presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de
sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio sea el medio
ms cercano a las personas.

La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra

principalmente en la naturaleza de lo que sta representa como medio en
s, ya que, posee, una calidad intima de t a t, que la mayora de los otros
medios no tienen.

Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de

produccin es menos elevado que el de los otros medios, estas
caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos
como voces, msica y anunciadores en los comerciales.

Ventajas de la Radio:

- Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de

contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en
los anuncios radiales.
- Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter
intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas
que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o
cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima.
- Su popularidad.
- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en
conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales:
apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos,
etc.

Desventajas de la Radio:
- Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de
conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a
una frecuencia muy alta por parte del anuncio.

- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una

campaa nacional para un producto de consumo masivo resulte
costossima y compleja de pautar.

D. Internet:

Es una red de redes, en la cual la informacin est estructurada y

organizada de acuerdo a temas y reas. As los "buscadores" facilitan el
trabajo en la entrega e interpretacin de la informacin.

Ventajas:
- Hace la comunicacin mucho ms sencilla.
- Es posible conocer e interactuar con muchas personas de todas partes
del mundo.
- La bsqueda de informacin se vuelve mucho ms sencilla, sin tener que
ir forzadamente a las bibliotecas tradicionales.
- Es posible encontrar muchos puntos de vista diferentes sobre alguna
noticia.
- Es posible la creacin y descarga de software libre, por sus herramientas
colaborativas.
- La computadora se actualiza peridicamente ms fcil que si no
tuviramos internet.
- Es posible encontrar soporte tcnico de toda clase sobre alguna
herramienta o proceso.
- El seguimiento de la informacin a tiempo real es posible a travs del Internet.

Desventajas
-

As como es de fcil encontrar informacin buena, es posible encontrar de

la misma forma informacin mala, desagradable (pornografa, violencia
explcita, terrorismo) que puede afectar especialmente a los menores.

Te genera una gran dependencia o vicio del internet, descuidndote de

muchas cosas personales o laborales.

Hace que los estudiantes se esfuercen menos en hacer sus tareas, debido
a la mala prctica del copy/paste.

El principal puente de la piratera es el internet

Dependencia de procesos. Si hay un corte de internet, hay muchos

procesos que se quedan varados por esa dependencia.

Dependencia de energa elctrica. Si hay un corte de energa en la casa,

adis internet (no es el caso de la telefona convencional).

Hace que nazcan otros males tales como el spam, el malware, la

proliferacin de los virus, el phising, etc.

E. Cine
El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen.
Gracias a sus variados gneros puede abarcar una multitud de temas
pensados para una gran diversidad de espectadores.

El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza

audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional

superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico

y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin
del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio
publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin
en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en
el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo
entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacionalcomercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin
televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el
rol de medio secundario o complementario ante pblicos objetivos
especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la
publicidad de campaas corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine:

- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el

medio de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la
radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y
el tamao gigantesco de las vallas.

- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la

imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los
espectadores del medio televisivo, los cine videntes se interesan ms en lo

que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as

en un pblico extraordinariamente cautivo.

- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan

mucho mejor y captan con ms facilidad y precisin los detalles del
comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados
sobre el medio.

- Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por
ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio
recreativo de accesibilidad econmica.

Desventajas del Cine:

- En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del

impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante
pueda usar una simple transparencia para su comercial, la produccin
flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las
salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al
cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

2.2.4.- Funciones de los medios de comunicacin masivas

Los medios de comunicacin influyen sobre la sociedad de manera

considerable, ayudando a satisfacer las necesidades de la poblacin. Las
funciones de ellas son:
a) Informar
Recogen y entregan informacin de manera veraz y oportuna sobre los
diversos acontecimientos mundiales y de distintos temas de inters. Esta
informacin busca ser lo ms objetiva posible.
b) Educar

La funcin educativa de los medios se remonta a la aparicin de la

imprenta, la cual impuls la difusin masiva de textos, antes privilegio de
muy posos.

La impresin de textos y libros de corte didctico y educativo se hizo ms

fcil y desde ese momento la cultura se abri a todos los sectores de la
sociedad.

Esta funcin educativa y de difusin de la cultura en general se mantiene y

amplifica en nuestros das, apoyada en la tecnologa, y en la masificacin
de internet.
Especiales de televisin, gran aporte a la cultura y la educacin.

Internet llega a todos los hogares, y los usuarios pueden obtener

informacin de todo tipo, complementar ideas o aportar en la web, subiendo
artculos o textos para que otros puedan acceder a ellos, permitiendo una
especie de red solidaria social educativa.

Asimismo, dentro de su funcin educativa los medios masivos de

comunicacin recogen y transmiten los valores culturales de las distintas
generaciones, pues esta es la nica forma en que la comunidad se conozca
a s misma, asuma sus races, su pasado, sepa de sus orgenes, reconozca
su identidad y se proyecte al futuro.

En este plano es muy importante el aporte de programas de televisin

culturales, de naturaleza, flora y fauna, cine arte, programacin propia de
un pas, etc.

c) Entretener

Entretener o entregar diversin tambin se ha convertido en una funcin

bsica de los medios de comunicacin.

Fundamentalmente, la televisin es hoy en da la fuente principal de

entretencin masiva, pero no es excluyente.

La radio brinda msica para todos los gustos. Las pelculas, los libros y las
revistas de narrativa corta brindan comedia, tragedia, sexo y accin para
divertirnos. Hasta los peridicos ofrecen diversin en la forma de artculos
de inters humano, crucigramas, historietas cmicas y horscopos.

Hoy, las personas no quieren saber slo de noticias, que en estos tiempos
suelen estar cargadas de malos sucesos y violencia, tambin desean hallar
un momento de relajo, olvidando las presiones del da.

Frente a las altas exigencias laborales, buscamos un descanso en las

secciones de chistes de los diarios, teleseries y pelculas de la televisin, y
la gran variedad de sitios de interne

d) Formar opinin
Los distintos mensajes entregados por los medios de comunicacin,
contienen la ideologa de quienes elaboran la informacin promoviendo la
formacin de opinin entre los receptores. Los medios sociales ordenan e
interpretan la la informacin facilitando la comprensin de sta entre los
receptores.
e) Publicidad y propaganda
Esta funcin es propia de las sociedades modernas, debido a la
trascendencia econmica que ella tiene, as persiguen la finalidad de ofertar
y conseguir consumidores para los distintos productos que se ofrecen. De
esta manera la publicidad y propaganda financian los distintos tipos de

programas presentados por los medios. As tambin persuaden para

adoptar actitudes, conductas u otros.
2.2.5.1.- concepto:
Es el Impuesto cuya recaudacin, administracin y fiscalizacin
corresponde a la Municipalidad Distrital donde se ubica el predio. La
Municipalidad Metropolitana de Lima es la encargada de la recaudacin,
administracin y fiscalizacin del Impuesto Predial de los inmuebles
ubicados en el Cercado de Lima. Este tributo grava el valor de los predios
urbanos y rsticos en base a su autovalo El autovalo se obtiene
aplicando los aranceles y precios unitarios de construccin que formula el
Consejo Nacional de Tasaciones y aprueba el Ministerio de Vivienda,
Construccin y Saneamiento todos los aos.

2.2.5.2.- Pago del impuesto Predial

Son contribuyentes de este impuesto: Las personas naturales o
jurdicas que al 1 de enero de cada ao resultan propietarios de los predios
gravados. En caso de transferir el predio, el comprador asumir la condicin
de contribuyente a partir del 1 de enero del ao siguiente de producida la
transferencia. En caso de condminos o copropietarios, ellos estn en la
obligacin de comunicar a la Municipalidad de su distrito la parte
proporcional del predio que les corresponde (% de propiedad); sin embargo,
la Municipalidad puede exigir a cualquiera de ellos el pago total del

Impuesto. En los casos en que la existencia del propietario no pueda ser

determinada, se encuentran obligados al pago (en calidad de responsables)
los poseedores o tenedores de los predios.

2.2.5.3.- Clculo del Impuesto Predial

El impuesto se calcula aplicando al valor de autovalo, del total de los
predios del contribuyente ubicados en cada distrito, la siguiente escala
progresiva acumulativa: Tramo de autovalo Alcuota
Hasta 15 UIT 0.2%
Ms de 15 UIT y hasta 60 UIT 0.6%
Ms de 60 UIT 1.0%.

2.2.5.4.- Presentacin la declaracin jurada

La declaracin jurada debe ser presentada en la Administracin Tributaria
de la Municipalidad Distrital donde se ubique el predio. En el caso de la
Municipalidad Metropolitana de Lima, la declaracin jurada deber
presentarse en las Oficinas de Atencin SAT, para lo cual deber presentar
lo siguiente:
Requisitos de la declaracin jurada de inscripcin:

Exhibicin y copia del documento de identidad del propietario o de su

representante, de ser el caso.
Exhibicin del ltimo recibo de luz, agua o telfono del domicilio del actual
propietario.
En caso de representacin deber presentar poder especifico en
documento pblico o privado con firma legalizada ante notario o certificada
por Fedatario del SAT.
Exhibicin y copia del documento sustentatorio de la adquisicin:
a) Compra: Minuta o transferencia.
b) Donacin: Escritura pblica de donacin.
c) Herencia: Partida de defuncin, declaratoria de herederos, sentencia o
escritura pblica que seala la divisin y particin de los bienes.
d) Remate: Acta judicial, resolucin administrativa.
e) Permuta: Contrato de permuta.
f) Fusin: Copia literal de la inscripcin en Registros Pblicos.
g) En los dems casos, documento que acredite la propiedad o posesin.
Asimismo, si transfiere o vende un inmueble del Cercado de Lima, debe
realizar su Declaracin Jurada de Descargo ante el SAT comunicando la
transferencia. El plazo vence el ltimo da hbil del mes siguiente de
producida la transferencia. De esta manera el SAT no emitir ms

documentos a su nombre por deuda de aos posteriores a la transferencia

por ese inmueble. Asimismo, est obligado al pago total del Impuesto
Predial del ao en que se transfiere el inmueble.

Requisitos de la declaracin jurada de descargo:

Exhibicin y copia del documento de identidad del propietario o de su

representante, de ser el caso.

En caso de representacin deber presentar poder especifico en

documento pblico o privado con firma legalizada ante notario o
certificada por Fedatario del SAT.

Exhibicin y copia del documento sustentatorio que acredite la

transferencia.
2.2.5.4.- Beneficio para pensionistas

El beneficio consiste en deducir de su base imponible un monto equivalente

a 50 UIT (vigente en el ejercicio gravable). De exceder este monto, deber
pagar el impuesto predial slo por la diferencia resultante. Asimismo estar
afecto al pago correspondiente al derecho de emisin.
Para obtener este beneficio deber cumplir las siguientes condiciones:
Ser propietario de un solo predio (no slo en el distrito), a su nombre o de
la sociedad conyugal, destinado a su vivienda.

Su ingreso bruto debe estar constituido por la pensin y no exceder de 1

UIT mensual.
Para ello deber presentar los siguientes documentos:
Dos ltimas boletas de pago de pensin de jubilacin
Resolucin Directoral (emitido por ONP, AFP, etc.)
Documento de identidad.
Recibo de agua, luz o telfono.

2.2.5.5.- Plazo para declarar un predio

Al adquirir un predio, el nuevo propietario podr declararlo hasta el ltimo
da hbil del mes de febrero del ao siguiente a la adquisicin del bien. De
no hacerlo incurrir en infraccin y se le sancionar con multa. Sin
embargo, al estar obligado al pago de los arbitrios del mes siguiente de
producida la transferencia, se recomienda presentar su Declaracin Jurada
hasta antes del ltimo da hbil del mes siguiente de ejecutada la
transferencia.