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Escuela de Criminologa
Farmacodependencia y delito
Tema
Medios de comunicacin y farmacodependencia: la
influencia de la publicidad en los hbitos de consumo
Postulante
Moiss Daz Mndez
2014
Justificacin
A la poca contempornea se le conoce como la era de la informacin, la era en que
todo y todos estn ligados a la mass media y, adems, al alcance de tan solo un clic, en ese
mundo intangible llamado internet. El mundo de las drogas se nutre y prospera en el ente
meditico, adquiere fondo, forma y, por qu no, justificacin.
En el fondo hay un discurso de doble moral en el que la droga se estigmatiza como
simbitica herramienta de la actividad criminal, y se muestra como elemento indispensable
para el xito social, para el relax, para la emancipacin juvenil. Su forma no es ms que
una marca, una etiqueta, un signo que representa un producto, pero que no habla de su
contenido intrnseco, sino de lo que se logra por medio de l; la forma no importa, pues
siempre redirige al fondo, a lo representativo y lo simblico. Johnny Walker (forma) no
habla del producto per se, sino del estatus (fondo) de su consumo, porque su elevado precio
le da un carcter elitista. Y su justificacin proviene de ese fondo: se provee de una razn
suficientemente vlida para que su consumo sea aceptado, tanto as que en la cultura
costarricense se aprecia el consumo de la marca Imperial, puesto que es la cerveza de los
ticos y representa un nacionalismo positivo.
Por tanto, lograr entender y discernir los elementos que componen esta relacin
entre los medios de comunicacin y las drogas es necesario para dar con soluciones al
fenmeno de la adiccin, que si bien no es la nica causa de la misma, s es un factor de
riesgo a tomar en cuenta, principalmente en el agente publicidad, que de manera
subrepticia, ya que la legislacin lo prohbe, enva sus mensajes a la poblacin juvenil y
adolescente.
Y solucin significa prevencin. La presente investigacin no pretende solo
acaparar un saber terico, sino ofrecer cambios, soluciones y medidas preventivas para el
consumo de drogas en la poblacin adolescente, a la luz de las conclusiones a las que se
llegue. Conociendo los mecanismos que emplean los medios de comunicacin para
incentivar el consumo de drogas, se pueden idear otros que los mitiguen o los ataquen
desde diversos flancos, para ello es necesario el anlisis de la informacin, comprender qu
ocurre y cmo ocurre.
Otro elemento relevante de la presente investigacin es su enfoque actual, porque
hoy en da es cuando se est dando toda esta revolucin meditica. Hace dos lustros las
personas no podan estar al tanto de la informacin en tiempo real, mas ahora con los
telfonos inteligentes, tablets y dems tecnologa de punta, se puede estar conectado a la
red las 24 horas del da, lo que implica mucha ms exposicin a la publicidad que en otros
tiempos.
En trminos metafricos, la cultura es arcilla y el ente meditico es el alfarero; los
medios son un gran forjador de la percepcin social, y si esta percepcin alaba el consumo
del alcohol, por ejemplo, en todo tipo de encuentros sociales, las personas lo van a aceptar
de buen grado. Entonces, para cambiar esta percepcin hay que cambiar la cultura, para
cambiar la cultura hay que modificar lo que los medios de comunicacin muestran. Fcil
decirlo, no obstante cuntos estudios han puesto el dedo en la llaga? En Costa Rica son
escasos.
Desde la arista criminolgica, sabido es que las drogas son un factor de riesgo para
la comisin de delitos, verbigracia, las manifestaciones de violencia que a veces se suelen
dar con la intoxicacin etlica o el robo con fines de continuar el consumo de determinada
droga. Si algunas teoras afirman (Kandel citado por Becoa, s.f., pp. 141-145) que el
consumo de drogas es de carcter evolutivo, es decir, se comienza con cierto tipo de
sustancias que podran bien llamarse de iniciacin, como el alcohol y el tabaco, para dar
paso a otras sustancias generalmente ilcitas, como son la herona, cocana y xtasis; y si los
medios de comunicacin promueven el consumo de estas drogas de iniciacin, entonces se
est frente a una oportunidad de prevenir el delito en el tanto se reduce el riesgo de
consumir sustancias ilcitas, que generalmente van a tener una relacin importante con el
fenmeno criminal.
Dicho todo esto, el presente proyecto tiene diversos enfoques: psicosocial, cultural y
criminolgico. Pero cada uno de ellos pretende llegar a las mismas conclusiones sobre
cmo influyen los medios de comunicacin y la publicidad en el mbito de las drogas, y
mitigar su consumo, en la medida de lo posible.
Objetivos
Objetivo general
Objetivos especficos
Introduccin
Hay un peligro que se cierne sobre la sociedad actual, no es un peligro furtivo ni del
que nadie sepa nada, es un peligro palpable, antiguo y al que se le ha dado autoridad para
atacar desde todos los flancos; un peligro que la misma sociedad sigue concibiendo a la vez
que la ataca, y tal lleva por nombre drogas. Es antiguo porque en el desarrollo de la
humanidad de una u otra manera han estado presentes las drogas, y ataca desde diversos
flancos debido a que se transmite por medio del grupo de amigos, la familia, los centros
educativos, las festividades y los medios de comunicacin, entre muchos otros.
Bien se le puede llamar a la poca actual la Era Teledirigida, si se observa el hecho
de que las personas estn viviendo ms pendientes de la pantalla o mundo virtual que del
mundo fsico; y pantalla refiere tanto a la televisin como a la provista en los celulares de
ltima tecnologa, las tablets y laptops. La tesis ms adecuada para afirmar lo anterior es la
que plantea Giovani Sartori, en su libro Homo videns, argumentando que el ser humano est
pasando del Homo Sapiencial al Homo Vidente, es decir, al sujeto que se construye a s
mismo por medio del torrente de informacin que recibe de los medios de comunicacin,
con un nfasis marcado en la que proviene desde el televisor (1997). Termina siendo lo que
Heidegger llamaba dasein o el hombre que vive en estado de interpretado, que se entrega al
mundo del se dice, hace lo que se dice que hay que hacer, gusta de lo que se dice que hay
que gustar, compra lo que se dice hay que tener, consume lo que se dice hay que consumir,
etc.; en otras palabras es una persona totalmente determinada por lo externo, por lo de
afuera.
Y como en el discurso social de la publicidad las drogas como el alcohol y el tabaco
ya casi que forman parte de la cultura, es aqu donde se comienza a vislumbrar una estrecha
relacin entre medios de comunicacin y consumo de drogas.
Un estudio (Medrano Samaniego et al., 2008, 545-566) realizado en Espaa revel
que la media de horas que un adolescente gasta frente al televisor es de 17,5 horas
semanales, mientras que los adultos alrededor de 15, en otras palabras por semana una
persona emplea el 10% de su tiempo mirando la pantalla del televisor. Por otra parte,
Nasser indica que del total de publicidad anunciada en el Prime Time (el rango horario en
el que ms se consume televisin) casi un 11% est relacionada con bebidas alcohlicas,
que anan el consumo de estas con el xito profesional, sentimental y social (2012, 110122). Por lo general las series que se transmiten a estas horas entre las 20:00 y 24:00
horas estn dirigidas a un pblico juvenil, a quin mayoritariamente est dirigida la
publicidad de esta ndole.
Respecto al tabaco, la situacin resulta ms compleja porque su publicidad se ha
limitado seriamente en muchos pases, en Costa Rica, por ejemplo, desde el ao 2012 se
prohbe la publicidad que incite al consumo del mismo, los cigarrillos se han dejado de
Metodologa
Para el presente proyecto el enfoque metodolgico a utilizar ser el cualitativo, pues
es el que se adecua ms a una accin indagatoria de textos pertinentes al tema, y a su
posterior interpretacin y relacin, proveyendo en ltima instancia una serie de
conclusiones que respondan a los objetivos planteados.
Hernndez Sampieri (2010: 7-9) explica que la funcin de este enfoque es la de
recolectar datos sin medicin numrica, en otras palabras, recolectar informacin de la
literatura relacionada con un tema determinado, y poder formular teoras e hiptesis, a
diferencia de un enfoque cuantitativo que pretende probar si la teora o hiptesis es
correcta. Entre otras de las caractersticas existentes se pueden mencionar:
Marco Terico
1. El problema de las drogas a travs de los medios de comunicacin
Los medios de comunicacin tienen un gran poder para crear o recrear la imagen de la
realidad social y para lograr que las personas interioricen las ideas que estos plasman, es un
gran forjador cultural que alcanza a todos y repercute en todos.
Y es que los medios fungen como un puente entre el sujeto y la realidad; su poder para
construir esta, como se mencion en el prrafo anterior, es sumamente grande, aun ms si
se toma en cuenta que a travs de la pantalla hay un predominio de la imagen sobre lo
inteligible, lo que provoca que el sujeto vea sin entender y se reprima la capacidad de
abstraccin.
Esta es la tesis bajo la que se fundamenta Sartori en su mtica obra Homo Videns, en la que
explica que el ser humano se desarrolla ms en un mundo de conceptos abstractos (amor,
felicidad, nacin) que en uno de conceptos denotativos (casa, silla, ave), sin embargo la
televisin invierte lo anterior, llenando al sujeto con una mirada de imgenes no
explicadas, lo que atrofia la capacidad de abstraccin y, a su vez, la capacidad de
comprensin y de pensamiento crtico, pues ya la imagen lo da todo: viene condimentada,
sazonada y digerida. Acaso la mayor consecuencia de esto es para los nios, quienes pasan
horas mirando la pantalla del televisor, incluso antes de aprender a hablar y escribir. El
cerebro en crecimiento absorbe todo lo que ve sin discriminar informacin, y la imagen de
la pantalla termina siendo el primer contacto con la realidad que tiene el nio; y se deduce
de lo anterior que en las diferentes etapas de la vida el sujeto mantiene esta conducta
aprendida de mirar sin filtrar lo que ve. (1998: 23-52)
En sntesis, la televisin ofrece una imagen, la imagen reprime el pensamiento abstracto, el
sujeto recibe la imagen y hay ausencia de pensamiento crtico al recibirla, es decir que la
persona no va a cuestionar lo que ve, no se va a preguntar si es cierto o no, porque las
imgenes son constitutivas de veracidad y gran parte del cerebro trabaja en funcin del
sentido de la vista, as que lo que el cerebro ve es lo que cree. Si el noticiario dice que hay
un aumento en la tasa de homicidios (con una serie de imgenes sombras, muchas de
archivo) ha de ser as, no importa la zona en que se detect el aumento (lo que dejara a
otras zonas libres de la misma amenaza) o el perodo en que ocurri (si fue solo en los
ltimos meses o a comienzos de ao), tan solo ha crecido y parejo.
Respecto a la drogas, Garca explica que hay cuatro tipos de visiones, cuatro formas de ver
y analizar su problemtica: jurdico-moral, mdico-sanitario, psicosocial y sociocultural.
Pues bien, los medios de comunicacin remiten, casi exclusivamente, al punto de vista
jurdico-moral, con un enfoque mayormente punitivo, mostrando a la droga en una estrecha
relacin con el delito y el comportamiento antisocial. (1996, pp. 191-192)
Se le muestra a la poblacin, entonces, una imagen sesgada del problema de las drogas que
de acuerdo con el autor mencionado contiene las siguientes caractersticas:
a) La informacin, o la noticia, se relata desde la temtica delictiva y jurdica, cuyos
protagonistas son policas, fiscales, narcotraficantes y drogadictos; y suele
publicarse en la seccin de sucesos.
b) Se plantea una imagen de hroes y villanos, en la que los primeros (polica, jueces,
polticos) plantean una serie de normas para la sana convivencia, y los segundos
(narcotraficantes, drogadictos) las quebrantan, por lo que han de ser reprimidos y
detenidos.
c) Cuando se menciona la palabra droga, se hace de forma genrica, pues no se
especifica el tipo ni sus circunstancias legales.
d) Se estigmatiza al drogodependiente como un ser perjudicial que provoca ms daos
a la sociedad que el mismo traficante, sin tomar en cuenta todas las consecuencias
que causa la droga en la vida del individuo y la dificultad subyacente en el
abandono del consumo.
e) Las fuentes de las que proviene toda esta informacin son, casi por antonomasia, las
instituciones represoras y los actores del orden punitivo.
Como se muestra, la visin que proveen los medios de comunicacin sobre las drogas est
sumamente condicionada por el aspecto punitivo y represivo. Sin entrar en detalle
catalogan al consumidor como un sujeto perjudicial y peligroso para el orden social, y no se
repara en todas las variables que lo llevaron a consumir ni en el dao que produce la droga
en su vida o en la dificultad de abstenerse de dicho consumo.
Tambin fungen los medios de comunicacin como una herramienta estigmatizadora que
crea una serie de estereotipos respecto de la realidad social. As pues, se tiende a relacionar
la problemtica de la droga exclusivamente con la poblacin juvenil, generalmente
masculina; se ofrece la creencia de que la cultura de la droga es propiedad de las zonas
marginales, es decir, que los que ms consumen son los sectores sociales de bajo estatus
econmico, cuando el consumo en realidad est presente en todos los estratos sociales. Otro
estereotipo es que la familia monoparental, generalmente cuando falta la madre, aumenta el
riesgo de consumo, de igual manera en las familias grandes el menor entre los hijos tendr
una mayor disposicin al consumo; y el estigma ms influyente es el de droga-delincuencia,
en el que el drogodependiente est en suma medida criminalizado. (Garca, 1996, pp. 193195)
Como se visualiza, los medios de comunicacin tienen el poder para construir una visin
del mundo, para desarrollar una cultura meditica que se basa en la desinformacin, que no
es falta de informacin o informar poco, sino informar mal, distorsionar la informacin que
se posee u ofrecerla desde un nico punto de vista. Con esto, los medios de comunicacin
tienen una funcin socializadora y hasta de control social.
en la mayora de las noticias la imagen del drogadicto yace ausente, ms bien hay una
preponderancia de la imagen de policas, fiscales, jueces y narcotraficantes, que al final de
cuentas son los verdaderos actores de esta ignominiosa obra de teatro. Menciona Prez
Oliva (citado por Roman y Rekalde, 2002, p.10) que la palabra droga generalmente
aparece ligada a trminos como asalto, robo, tiroteo y muerte, y en menor medida se
muestra en conjuncin con palabras como sobredosis y muerte. Ntese que el concepto que
siempre aparece al final es el que genera mayor alarma social y el que ms inseguridad
ciudadana provoca: muerte.
Hasta ahora el autor ha mostrado las diversas formas en que los medios de comunicacin
influyen en la visin que la poblacin posee sobre el problema de las drogas: se le da un
enfoque policial-punitivo, crea estereotipos sobre quines consumen sustancias
psicoactivas, relaciona la droga con la criminalidad y al drogodependiente con un
delincuente y le adjudica la imagen del otro, que hay que temer y reprimir. En fin, toda
una percepcin que no est ntimamente ligada a la realidad.
Antes de finalizar este acpite, resulta relevante mencionar algunos datos a tener en cuenta
para ofrecer una informacin veraz acerca del fenmeno de las drogas, y tambin algunos
de los errores ms comunes que cometen los medios de comunicacin a la hora de informar
(Plan Nacional sobre Drogas, 2012, pp. 20-24):
Transmitir informacin veraz:
La imagen es la que se graba con mayor fuerza; algo a valorar si se toma en cuenta
el estereotipo creado a partir de la relacin droga-drogodependiente, que no tiene
que ver con la realidad que experimenta el toxicmano.
En los noticieros, los acontecimientos que ejercen mayor atraccin son los
inhabituales, lo que ocasiona una deformacin de la realidad, pues se exaltan los
sucesos inusuales e infrecuentes.
Existe una limitacin en el tiempo en que una noticia puede salir al aire, lo que
suele producir generalizaciones en el uso del trmino droga, aunque existan
multitud de sustancias psicoactivas y sus efectos y tratamiento difieran.
Las noticias negativas tienen una predominancia sobre las positivas; los sucesos,
muchos de los cuales tienen que ver con la lucha contra el narcotrfico y eventos
relacionados, acaparan un mayor espacio que noticias sobre las artes o incluso sobre
prevencin.
No se emplea un equipo multidisciplinar para explicar el complejo fenmeno de las
drogas, sino que las noticias relacionadas se dan desde la perspectiva policialrepresiva.
Ilustrar las actividades culturales o aquellos festejos de ndole social, con la imagen
de personas jvenes alrededor de bebidas alcohlicas. El mensaje que se transmite
es: Alcohol=Fiesta=Juventud.
Aunado a lo anterior, se generaliza la idea de que todos los jvenes se embriagan en
bares los fines de semana, lo que produce un estereotipo sobre la poblacin joven.
Muchas veces, para acreditar una noticia con un anlisis cientfico, se dice que
Segn un estudio sobre el consumo de drogas, tabaco y alcohol lo que crea la
percepcin de que el alcohol y el tabaco no son drogas capaces de producir
adiccin.
En el nivel narrativo aqul aspecto axiolgico se pone en accin a travs de una apuesta en
escena, a travs de una narracin de todas las circunstancias en las que est presente el
producto que se quiere vender. Por ello, la imagen de Lucky Stricke muestra un ambiente
urbano de claroscuros; los personajes reflejan lo blanco y lo negro, lo oculto y lo
descubierto, y lo prohibido.
Sin embargo, no basta con solamente modificar el abordaje que los medios de
comunicacin hacen al problema de las drogas, pues esto se concentra mayoritariamente en
los noticieros. Deben ser abiertos espacios para campaas de prevencin, pero no de
anuncios cortos de un minuto que digan que es malo fumar, sino espacios ms amplios en
los que se pueda explicar cada tipo de droga existente, sus consecuencias individuales,
familiares y sociales; explicar cmo la sociedad, la familia y el grupo de iguales influyen en
los hbitos de consumo y en las percepciones acerca de estos. Hacer entender que hay
muchos estereotipos respeto a las drogas que no son ciertos. En fin, hablar con objetividad
y verdad respecto al tema de drogas.
El gran inconveniente que han tenido las campaas de prevencin es que no se han
estructurado de la mejor manera, se mantiene la idea de la terapia de shock de que
mostrando las nefastas consecuencias de las drogas se lograr que las personas desistan de
ellas, no obstante las personas viven bajo la idea de que a los dems les pasa, pero a ellos
no. No se puede hacer una campaa preventiva como si de una publicidad se tratase, no
basta con hacer desagradable un producto para el consumidor, se requieren estrategias que
expliquen la razn de la prevencin, por ello las campaas de prevencin mediticas deben
estar acompaadas de otros medios de prevencin, del compromiso de todos los sectores
sociales a actuar por el mismo fin. Los medios de comunicacin son solo una herramienta
de tantas disponibles, pero necesaria como todas las dems.
Muchas veces se olvida que el consumo de determinada droga conlleva mltiples causas,
que dos personas que ingieren alcohol lo pueden hacer por diferentes motivos, por tanto
generalizar una prevencin meditica resulta infructuoso, y he aqu la dificultad, cmo
producir mensajes que se puedan dirigir a todas las personas y a sus motivaciones? Quizs
no se puede, lo no indica que no se pueda prevenir. La publicidad tiene la capacidad de
dirigirse a diversos pblicos, adaptndose a sus necesidades, as que es razonable pensar
que se puedan dar diversas campaas mediticas de prevencin.
Como se ha mencionado, los medios de comunicacin son forjadores de la cultura, tan solo
eso, son las personas, los individuos de la sociedad, al final de cuentas, los que definen si
esa forja ser para provecho de todos o solo de unos pocos.
Conclusin
En la era contempornea es impensable apartar a la humanidad del ente meditico. Ambos
forjaron una relacin simbitica en la que las personas hacen los medios de comunicacin y
los medios de comunicacin las personas. La mass media impacta en cada una de las
esferas de la vida del ser humano, y explicar cmo influye en todas sus aristas resultara en
un proyecto titnico. Sin embargo, en base a lo indagado en este proyecto, se obtienen las
siguientes conclusiones respecto a la relacin medios de comunicacin-drogas:
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