Edicin quincenal de compras y entretenimiento con noticias locales Guatemala, del 21 de diciembre de 2007 al 11 de enero de 2008

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No.04
Ao 1

www.carreteranews.com

L O C A L E S : P r es i d en t e B e r g e r i na u g u r a n u e v a c r cel en F r a i j anes .
REPORTA JE CENTRAL

PRADERA CONCEPCION

PLAZA COMCEL

El principio de una dinasta

La familia Cuestas es
sinnimo de automovilismo
en la regin centroamericana
desde hace ms de 40 aos,
con participaciones decorosas,
consistentes y, sobretodo,
caballerosas.

VOCES DE LECTORES OPININ

OFERTAS ENTRETENIMIENTO
15 MIL EJEMPLARES DE
DISTRIBUCIN GRATUITA

PLAZA
EXPRESS

PRADERA
CONCEPCION

FELIZ
NAVIDAD!

Nuestros mejores deseos para estas fiestas de fin de ao

Certificados por Aldea Global, S.A.

ENTREVISTA
Ftbol de Carretera
en Atlanta Georgia!

LOCALES

Con una mezcla de intelecto,

habilidad y una disciplina
acadmica y deportiva, Karel
Alejandro es ya una promesa
del ftbol guatemalteco.

Carretera a El Salvador y los

bulevares de Vista Hermosa,
Prceres y el del colegio
Austriaco, son calificados como
las rutas ms mortales.

TO
UN M
O A

Buscan prevenir accidentes

este fin de ao

he Box Office
LTocales

Presidente Berger inaugura

nueva crcel en Fraijanes
El Proyecto tuvo un costo de Q12 millones de quetzales y podra
ser habilitado entre enero y febrero prximo

CARTAS DE
LOS LECTORES
PASARELA FRENTE A PRADERA
CONCEPCION ES NECESARIA
Sres. Carretera News:
Por este medio les hago llegar mi opinin
y peticin de que ustedes como medio de
comunicacin con gran impacto en Carretera ayuden a todos los peatones y automovilistas que transitamos por esta rea. Creo
que es muy importante solicitar al Sr. Tono
Coro y propietarios del Centro Comercial
Pradera Concepcin una pasarela frente al
mall. Es increble que despus de inaugurar ese mega proyecto no hayan tenido la
decencia de haber construido una pasarela para peatones frente a este proyecto. Es
muy peligroso para uno de automovilista enfrentar da a da con la gente que cruza la
calle en esa rea sin ninguna proteccin. Es
un deber civil del Alcalde y de la constructora facilitar una va para que el transentes
cruce la calle sin peligro.
Esta gente que circula en esa rea, merece un puente para cruzar la calle, son los
mismos empleados de bancos, tiendas, restaurantes y visitantes que van a realizar sus
compras a este lugar, creo que alguien tiene que escuchar estas palabras y hacer algo
al respecto.

Por Nery Urbina

urbina2002@yahoo.com. Fotos: Archivo

partir de los primeros meses del

ao prximo, el sistema penitenciario del pas contar con un nuevo centro de detencin, el cual
vendr a disminuir la saturacin de reos
en otras crceles. El presidente de la repblica scar Berger, inaugur un nuevo
penal ubicado en el municipio de Fraijanes, el cual tiene una capacidad para 150
prisioneros.
Las instalaciones recibidas por autoridades de la Direccin General del Sistema Penitenciario, cuentan con tres reas
de registro, una de visita, en la cual no
hay contacto fsico con los reos, y un sistema de sanitarios antivandalismo, importado de Brasil, todo esto para tratar
de reducir las posibilidades de deterioro
a corto plazo, como ha sucedido en otros
edificios.
Hace ms de 20 aos que no se entregaba ninguna crcel y nosotros estamos dejando una en 13 meses, afirm
Berger, quien de manera simblica entreg las llaves a la ministra de Gobernacin, Adela De Torrebiarte, y a la directora del Sistema Penitenciario, Margarita
Castillo.
Con esto queremos no slo garantizarle a la poblacin que quienes violen
la ley permanecern tras las rejas, sino
tambin darle una estancia ms digna a
los reclusos coment Torrebiarte, quien
adems seala que sin embargo esto no
viene a solucionar el dficit de crceles
que existe.
En la actualidad contina en construccin otro centro de detencin en Fraija-

2CARRETERAnews

Yo como automovilista corro peligro de

atropellar a alguien que lo nico que desea
es llegar a su trabajo o ir a comprar algo,
de la manera mas atenta solicito que alguien empiece con esta labor ya que todos
los das se corre el peligro de que alguien
muera por falta de un puente peatonal.

nes, el cual al parecer no ser inaugurado

por esta administracin gubernamental.
Sin embargo, segn las autoridades, el
proyecto ya est muy avanzado. Esto lo
confirm el Ministro de Comunicaciones,
Francisco Unda, quien indic que la obra
tuvo un costo de Q12 millones y es uno
de los dos centros que sern inaugurados
en el lugar.

Novedades de la nueva prisin

Este edificio cuenta con varias novedades en lo que equipo e infraestructura

se refiere, tiene una planta elctrica de
emergencia, un sistema de proteccin de
pararrayos, un sistema presurizado contra incendios y un rea de acceso y sanitarios para discapacitados, adems del
circuito cerrado de televisin, detall
Castillo.
En este centro se tratar de evitar que
los reos puedan continuar realizando actos delictivos por la va telefnica, instalando un sistema de bloqueo de seal de
celulares, al menos as lo explic la ministra de gobernacin Adela Camacho de
Torebiarte.

Gracias por leer mis letras y ojal que

este diario tan ledo ayude a todos los habitantes de esta zona a que alguien se responsabilice y ayude a evitar una muerte innecesaria.
Susana Harari de Cabrera
No. Pasaporte mexicano: GUC-137

Respuesta Municipalidad de
Santa Catarina Pinula

Respuesta de Desarrollos
Inmobiliarios Concepcin S.A.
Seora de Cabrera:
En relacin a su comentario acerca del
tema peatonal en el rea de Condado Concepcin el cual fue publicado el da 8 de diciembre en Carretera News, queremos expresarle nuestro agradecimiento por su
preocupacin en el mejoramiento de rea.
Al mismo tiempo hacer de su conocimiento
que nuestro principal objetivo es la mejora continua de nuestra regin, a travs de
un crecimiento sostenible y ordenado para
hacer de Condado Concepcin la mejor ubicacin de Guatemala para trabajar, vivir y
realizar todas las actividades comerciales.
Definitivamente ste es un problema que
se ha vuelto ms evidente en el ltimo ao
por el crecimiento de una de las reas con
ms movimiento comercial de Condado Concepcin (Mall Pradera Concepcin). Es por
esto que nos sentimos responsables del problema antes mencionado por lo que a continuacin le hacemos de su conocimiento las
medidas que estamos tomando al respecto.
Hace aproximadamente un ao arrancamos con el proyecto de construir una pasarela cuyo diseo fuera en lnea con la pasarela que ya se tiene para mantener el orden
del rea, con el fin de dar a nuestros visitantes y colaboradores un paso seguro hacia Condado Concepcin. Nos da mucho gusto informar tanto a su persona como a la
poblacin que despus de meses de diseo y
de estudios hoy es una realidad.
La pasarela estar terminada para abril
del 2008 cumpliendo con todos los requerimientos establecidos por la direccin general de caminos y la Municipalidad de Santa
Catarina Pinula. Dicha estructura contar con 2 paradas de camionetas diseadas
para no obstaculizar el trfico de la carretera.

Seora de Cabrera:
Usted tiene toda la razn. Hemos observado cmo los vecinos esquivan los
vehculos pero le comentamos que precisamente la semana recin pasada se iniciaron los trabajos de una nueva pasarela como la que esta ubicada frente a
Condado Concepcin y la cual est siendo construida por los propietarios de los
comercios aledaos por el peligro que representa el que no exista sta. Esperamos que pronto sea terminada para conveniencia de los peatones que transitan
por dicho sector.
Herber Hernndez Garca
RRPP Municipalidad Santa Catarina Pinula

Queremos aprovechar la oportunidad

para comunicar a la poblacin de Carretera
a El Salvador que estaremos haciendo todo
lo posible para no complicar la fluidez del
trnsito durante su construccin, sin embargo pedimos comprensin y paciencia a
todos los automovilistas del rea en caso
que exista algn problema.
No queremos terminar esta nota sin antes agradecer a la Municipalidad de Santa
Catarina Pinula por el apoyo que nos brindaron en la agilizacin de los trmites para
el inicio de dicho proyecto.
Carlos R. Monge
Gerente de Mercadeo
Desarrollos Inmobiliarios Concepcin S.A.

he Box Office
LTocales

CONPREVE y autoridades
de trnsito buscan prevenir
accidentes este fin de ao

Carretera a El Salvador y los bulevares de Vista Hermosa, Prceres y el del colegio Austriaco,
son calificadas como las rutas ms mortales.
Por Nery Urbina
urbina2002@yahoo.com

ara muchos automovilistas carretera a El Salva

dor y las rutas de acceso a esta arteria son llama
tivas para conducir a excesiva velocidad, especial
mente aquellos que regresan de alguna fiesta. Por
ello, las autoridades a cargo del trnsito y otras institucio
nes que velan por la prevencin de accidentes, han inicia
do a trabajar para tratar de minimizar los mismos en este
fin de ao.
Carretera a El Salvador, as como los bulevares Los Pr
ceres, Vista Hermosa, y el bulevar Austriaco, son conside
rados por la Polica Municipal de Trnsito como las rutas
donde se han registrado los accidentes ms mortales y
graves; esto lo dio a conocer Amlcar Montejo, vocero de
la PMT de la ciudad capital, quien indica que estos lugares
se han convertido en escenario de aparatosos accidentes
viales, protagonizados por personas que no respetaron la
Ley de Trnsito.
Montejo, informa que en los puntos mencionados se han
registrado durante el presente ao 930
accidentes, en la mayora provocados
principalmente por personas que con
ducen en estado de ebriedad.
Pablo Morales, director de la PMT
de Santa Catarina Pinula, indica que
el tramo entre los kilmetros 13 al 16,
promedian 4 accidentes diarios, cifra
que normalmente aumenta para las
fiestas de fin de ao, por los convivos
y diversas actividades que se registran
tanto en la ciudad capital como en sus
municipios.
Pero adems de las autoridades a
cargo de vigilar el trnsito, otras ins
tituciones como el Consejo de Prevencin de Accidentes de
Trnsito y Educacin Vial (CONPREVE), tambin estn preo
cupadas por este fenmeno. Guillermo Bran, presidente de
esta organizacin, dice que los jvenes tienen mayores posi
bilidades de ocasionar accidentes, por lo que realizan cam
paas para reforzar mensajes de seguridad al respecto.
Una de las campaas es la denominada Patrullas de No

che, en la que personal de CONPREVE se acerca a perso

nas que salen de bares y discotecas, y les miden el nivel
de alcohol que tienen en el cuerpo con alcoholmetros, y
se les recomienda que no conduzcan si el nivel es elevado.
En los ltimos cuatro meses se les ha
tomado la prueba en la Zona Viva y
en 4 grados norte a 600 jvenes, de
los cuales 500 sobrepasaron el nivel
de alcohol permitido en la sangre,
agrega Bran.
Nuestro entrevistado seala que
para estas fechas realizarn otra
campaa con la cual buscan que las
personas que participen en los di
versos convivos de sus empresas,
no conduzcan en estado de ebrie
dad y que respeten las leyes de
trnsito para beneficio propio y del
resto de la poblacin.

Reforzarn operativos de trnsito

Tanto la Polica Municipal de Trnsito de la capital como

de Santa Catarina Pinula reforzarn sus operativos para los
das cercanos a las fiestas de fin de ao, cuyos voceros se
alan que pondrn prioridad en los puntos ya menciona
dos por ser las reas donde mayor cantidad de automoto
res circulan.

Lleg la navidad
a Fraijanes!

Redaccin CARRETERA NEWS

ecientemente el seor Alcalde Municipal

Anbal Alvizures Gmez inaugur el rbol na
video municipal en el parque central del
municipio de Fraijanes y en las aldeas Puer
ta del Seor y el Cerrito, donde por primera vez se
instal un rbol navideo para celebrar la navidad.
Al final de cada inauguracin se quemaron luces y se
repartieron regalos a los nios asistentes.

4CARRETERAnews

Tarjetas navideas
por infracciones
de trnsito

Por Nery Urbina

urbina2002@yahoo.com

lo largo del mes de

diciembre, la Polica
Municipal de Trnsito de
Santa Catarina Pinula
aument sus operativos en diversas
rutas de carretera a El Salvador,
principalmente aquellas de
mayor circulacin de vehculos.
Lo llamativo en muchos de
estos operativos es que algunos
infractores de las leyes de trnsito
en lugar de recibir una multa, como
la ley manda, han recibido una
tarjeta navidea.
La navidad es una temporada
para vivir en paz y por lo
mismo, preferimos educar a los
conductores que imponerles una
multa coment Pablo Morales,
director de la PMT de Santa
Catarina Pinula.
Sin embargo, no cualquier
infractor recibe estar tarjetas
navideas, solo se salvan de tener
que pagar una infraccin aquellos
que cometen infracciones menores,
como estacionarse en un lugar
prohibido, hablar por telfono al
conducir o no llevar el cinturn
de seguridad. Pero en estos casos
tampoco es cien por ciento seguro
que no le colocarn una multa,
porque todo queda a criterio de los
elementos policiales, segn indic
Morales.
Esto se realiza por segundo ao
consecutivo y esperamos demostrar
que nuestro objetivo no es slo
multar a los pilotos, sino tambin
prevenir accidentes, haciendo que
se respeten las leyes de trnsito,
coment el jefe de la PMT de Santa
Catarina Pinula.

Opinin

Las

opiniones vertidas por los columnistas no reflejan el pensamiento editorial de

Sucedi lo mejor
para todos
Por Lic. Alberto E. de Aragn

os guatemaltecos tenemos la caracterstica de ver algo negativo en todo lo que

acontece. Ayer estbamos mejor que hoy, y
maana ser peor, es un comentario que delata
una idiosincrasia propensa al pesimismo. Es una caracterstica como que los porteos son ms alegres
y hospitalarios que los que viven en las zonas fras.
Simplemente es un rasgo idiosincrsico.
Qu nos hace pensar que en las recientes
elecciones presidenciales sucedi lo mejor para
todos?
Prez Molina:
a. Logr posicionarse como figura nacional, con un
conocimiento de ms de 90% de identificacin de
nombre. b. Sin haber competido con anterioridad,
logr resultados altamente positivos, incluso, muy
cerca de ganar en su primer intento. c. Es la figura
ms fuerte de la oposicin, con un ndice de aceptacin no lejano al de Colom. d. Acept la derrota; lo
cual significa que respet el veredicto de las elecciones, al pueblo de Guatemala y a su contendiente
triunfador. e. Un fuerte segmento poblacional le
mostr simpata, y adems logr 29 diputaciones. f.
Ser oposicin y adquirir experiencia para ejercer
la presidencia en el supuesto que compitiera nuevamente y fuera candidato ganador. g. Siendo joven,
su derrota le servir para madurar y entender que
la poltica va ms all de las percepciones personales, y que los errores, incluidos los de mercadeo, se
pagan caro. h. Para la historia la leccin aprendida
de su opositor, quien comprendi su situacin e hizo
cambios que provocaron reacciones a ltima hora,
corrigi el rumbo que traa su campaa y logr el
triunfo que tena perdido 15 das antes.
Colom:
a. Su carrera poltica qued re-energizada, iniciando un nuevo ciclo de vida. Si no hubiera triunfado,
se hubiera constituido en el eterno candidato. b.
Gan el respeto de simpatizantes y oponentes. c.

Demostr no ser dependiente de las situaciones que

se produjeron en su partido, lo cual le ha permitido
crecer ante la opinin pblica
d. Situ a UNE como uno de los partidos ms fuertes,
ocupando la posicin dejada por algunos tradicionales.
e. Tendremos una primera dama, con experiencia
poltica y empresarial. Si mantiene un perfil bajo
pero de fuerte aval de su esposo. Cuando a Sandra
de Colom la sindicaron de tener una enorme deuda con el IGGS, lo que deba en realidad era muy
inferior y por ello algunas instancias magnificaron
este concepto. Lo que no entiendo es por qu no
se defendi en aquel momento en particular, si la
cacareada deuda iba a ser honrada.
En qu gan el pueblo?
a. La indiscutible perseverancia de Colom, puede
ser vista como un rasgo del carcter que algunos
creen que no tiene. b. Colom tiene algo ms de experiencia en posiciones gubernamentales y administrativas que Prez Molina en las cuales no ha tenido
reparo alguno de cuentas. c. En trminos generales, tenemos la impresin de que la UNE tiene una
mejor organizacin e infraestructura que el PP, lo
cual har ms fcil gobernar. d. Aparentemente,
Colom es un mejor negociador, y sta ser una de
las cualidades que tendr que utilizar, en particular
al principio de su mandato. e. Lo ms importante es
que Colom fue libremente electo; y no se cumpli
slo la voluntad de los guatemaltecos del interior
del pas, sino la de todos los guatemaltecos. No hay
dos, sino un presidente. Lo mejor que puede suceder es que todos aceptramos ir en una sola direccin: a favor de Guatemala. f. Y si estuviramos
equivocados en esta consideracin, sera mejor que
todos creyramos que no lo estamos. Un poco de
optimismo, como nuevo rasgo idiosincrsico, podra
ser muy conveniente para todos.

son propiedad de cada autor.

EDITORIA l

Felices fiestas
de fin de ao!
stimados lectores, anunciantes, agencias de publicidad y
colaboradores de nuestro medio: antes que nada, queremos
extenderles un afectuoso saludo, unido a nuestros mejores
deseos por su bienestar y el de sus seres queridos.

La navidad es una poca muy propicia para la reflexin y para

resumir todos los esfuerzos que hemos desplegado durante el presente ao. No queremos dejar pasar esta oportunidad sin manifestarles nuestro sentido agradecimiento a todos ustedes: a nuestros lectores, por la constante lealtad que han mantenido hacia
nuestro medio. A nuestros anunciantes y agencias de publicidad,
por la provechosa relacin comercial que hemos venido cultivando
en ese grato ambiente de mutua colaboracin y respeto, con los
cuales se han acompaado los negocios que exitosamente hemos
venido formalizando; y a nuestros colaboradores y amigos, porque
sin su esfuerzo toda esta operacin sera imposible.
Vale la pena decir que ha sido muy honroso para nosotros contar
con la consistencia de todos ustedes en la confianza depositada en
nuestro producto. Estamos conscientes que para respetar esta confianza, debemos aumentar nuestro esmero buscando seguir siendo
cuidadosos en la redaccin y contenido de este peridico.

Es nuestro deseo sincero que esta navidad les brinde mucha paz
y mucha alegra en la intimidad de su hogar, al igual que a todos
sus amigos y familiares, y que el nuevo ao que ya se aproxima, les
resulte a todos muy prdigo en bendiciones.

El gobierno de Berger y
el fin de lo postergado

CARRETERA NEWS,

Por Manuel R. Villacorta O*

manuelvillacorta@yahoo.com

in equivocacin alguna en Guatemala ha

habido consenso respecto a que todos los gobiernos establecidos a partir de 1986 se han caracterizado por administrar las crisis, sin haber
tenido la capacidad para implementar los urgentes
cambios econmicos, polticos y sociales que la situacin demanda. El gobierno de scar Berger, el quinto
popularmente electo desde el inicio de la transicin
poltica, no fue la excepcin. Las cifras y los hechos lo
confirman: regionalmente es el presidente con la menor simpata social, el PNUD ubica a Guatemala como
el pas ms rezagado de Amrica Latina en materia de
desarrollo humano solamente superado por Hait.
Socialmente, el descontento con su administracin es
evidente: la violencia comn y organizada, el rampante auge de la pobreza, la ineficiencia institucional y la
corrupcin, son los flagelos que ms condena la poblacin. Si la actual administracin no hubiese contado
con la habilidosa capacidad del vicepresidente Eduardo
Stein para neutralizar los reclamos sociales, la crisis
nacional habra llegado a extremos insospechables.
El gobierno de la UNE, encabezado por lvaro Colm, hereda una situacin compleja. Con el gobierno
de Berger termin la era de la postergacin. El establecimiento de polticas pblicas coherentes, urgentes
y de efectivo impacto social reclaman inmediata vigencia. Bsicamente porque el futuro presidente hizo un
serio pacto con los votantes: ofreci atender la agenda
social como prioridad y ahora no tiene alternativa; debe
cumplir. La dirigencia del CUC, CONIC, CNOC, los sin-

6CARRETERAnews

dicatos de los trabajadores de la salud y la educacin,

entre otros, estarn ansiosos de presenciar y percibir
las reformas que reclaman. Para stos, la UNE no es la
GANA. La situacin agraria, fiscal, bancaria, laboral y
de los servicios pblicos, con nfasis en seguridad, educacin y salud, deber ser atendida de inmediato por el
futuro gobierno. Una gestin que iniciar sus funciones
en condiciones desfavorables, producto de las demandas sociales potenciadas y una impaciencia colectiva
que se hace latente en todo el pas.
Y an hay ms. El influyente sector empresarial organizado del pas tambin tiene una agenda que espera, le sea cumplida. No ms impuestos, eliminacin del
ISR, desregular la produccin y distribucin de energa
elctrica, eliminar el salario mnimo, evitar el endeudamiento externo y proseguir con la privatizacin
de la educacin y la salud. Es con este diversificado
contexto de requisitos como el influyente empresariado local percibe la nica forma para transformar la
complicada situacin econmica y social que prevalece
en Guatemala.
Algunos analistas en diversos foros han manifestado
y resaltado que lo admirable de la actual coyuntura es
el indito proceso de transicin entre quienes se van
y quienes llegan, lo que revela una muestra de madurez poltica. Puede que as sea, pero no es la forma lo
que importa, sino el fondo. Ms all de la transicin lo
que el prximo gobierno hereda es un ineludible compromiso: no postergar ms las reformas que la sociedad
reclama. La espera termin.
(*) Doctor en Sociologa Poltica

DIRECTORIO
Carretera News es una marca registrada. Comercializada por K&X Inversiones, S.A.
Publicacin Quincenal exclusiva para vecinos de carretera a El Salvador.
Editor General
Manolo Alejandro Estrada
Colaboradores. Alberto de Aragn, Marta Victoria Hernndez, Manuel Villacorta O. Lisardo Bolaos Fletes,
Leonel Cordn, Romeo Rodrguez, servicios Integrados de Comunicacin (SIDEC), Juan Manuel Castillo
Jefe de circulacin: Mario Mazariegos
Fotografa: Juan Fernando Ortiz Redaccin locales: Nery Urbina Ventas: Rolando Quezada
Telfono de redaccin: 400-400-52 Ventas: 4004-7070
Diseo y diagramacin: EXPLETUS
Consejo editorial: Marta Victoria Hernndez, Romeo Rodrguez., Manuel Villacorta O.,
Mara Gabriela Estrada
Telfono de atencin al cliente: 5756-5551
E-mail: redaccion@carreteranews.com, ventas@carreteranews.com
Se imprimen 15,000 ejemplares certificados por Aldea Global S.A.
Carretera News es responsable solamente de su columna editorial, no de las opiniones de los colaboradores
columnistas quienes ejercen su libre emisin de pensamiento.
www.carreteranews.com

Opinin

Las

opiniones vertidas por los columnistas no reflejan el pensamiento editorial de

Antes de iniciar el ao, deberamos detenernos

por unos minutos para planificar las principales
metas que queremos alcanzar para el ao 2008.

CARRETERA NEWS,

Pajeros hay un montn, y cada da

encontramos uno distinto que nos viene
a deleitar con una divertida historieta.

Por Lisardo Bolaos Fletes

Investigador Asociado CIEN
lbolanos@cien.org.gt

Ao nuevo

stamos a pocos das de iniciar un

nuevo ao. Esto representa el reinicio del crculo: repetir los ritos, las
ceremonias y las costumbres. Esto
significa revivir momentos, que van desde
la emocin y alegra del da del cario a
la nostalgia de los cumpleaos de aquellos
que se fueron. La sensacin de que las cosas se repiten nos da cierta tranquilidad
y aunque no todas las cosas nos generan
alegra, reafirman nuestra individualidad.
Estamos a pocos das de iniciar un nuevo ao. Y aunque se reinicia el crculo, el
crculo no es, ni tiene que ser exactamente el mismo de hace 365 das. Por ello,
es necesario reconocer las diferencias y
trabajarlas para lograr un mejor ao. Por
ello, antes de iniciar el ao, deberamos
detenernos por unos minutos para planificar las principales metas que queremos
alcanzar para el ao 2008. La idea parece
muy aburrida y demasiado soadora, pero
es muy til.
La utilidad de planificar permite enfocarnos en aquellos grandes deseos que tenemos. Si no tenemos ni siquiera una leve
idea de aquellas metas que nos gustara alcanzar, difcilmente vamos a tomar las decisiones correctas. Por ejemplo, si nuestro
inters es lograr un mayor salario, deberamos identificar cmo lograr esta meta. Hay
varias opciones, podemos: a) ver cules son
las opciones que nos puede ofrecer la empresa donde trabajamos; b) buscar un nue-

vo empleo; o c) iniciar un nuevo negocio.

Estas tres opciones traen consigo distintos
caminos de accin. Podramos empezar a
ahorrar para pagar cursos de capacitacin
o para comprar mercadera para revender.
Sin embargo, si no nos ponemos la meta de
ganar ms, podramos no ponernos a ahorrar y, por lo tanto, podramos dificultar
cumplir con nuestra meta.
A veces, un ao es una meta muy corta
para muchas cosas que queremos realizar.
Si estamos estudiando secundaria, muchas
veces se requiere el sacrificio de varios
aos para poder obtener los conocimientos y las relaciones sociales para ganar una
buena cantidad de dinero. Lo mismo sucede con ser un buen padre, un buen hermano o un buen hijo. Y son estas grandes
metas, de largo alcance, las que debemos
concretar en pequeas acciones. Reducir
el tiempo de juego en las semanas previas
a los exmenes es una accin pequea que
puede tener resultados que se acumulan
y se vuelven beneficiosas con el pasar de
los aos. Lo mismo resulta de ofrecerse a
hacer tareas dentro de la casa, ponerse a
jugar con los hermanos o pasar una tarde
platicando con nuestros paps.
Planificar significa detener el reloj. Es
unir el pasado, el presente y el futuro. Y
aunque muchas veces la vida no se parece
en nada a nuestros planes, tiene su recompensa el sentarse una tarde de diciembre
a pensar.

son propiedad de cada autor.

Jos Leonel Cordn Anleu

crcasoc@intelnett.com

El mito, la realidad
y los pajeros

a temeridad con la que se relatan ciertos asuntos hace notar

la precipitacin de argumentos y
relatos de gloria y triunfo, alardeando mritos y conquistas pasadas,
con apoyo en argumentos postizos
que se emplean para suplantar algunas realidades. As son los pajeros!
Esa es la tradicin en el comportamiento del pajero: un ser superior
y querido por todos. Por cierto, muy
presente en la dinmica poltica, as
como en eventos pblicos y sociales,
o como sucede en la proyeccin y reputacin que cada individuo fomenta
para s mismo, alentando situaciones personales hericas que son difundidas como portada de eventos
de dudosa existencia. Que pajeros!
As es la mitologa del pajero: usual
y sencilla; manejada desde fuentes
de creacin informativa o social en
las cuales se posee la capacidad de
vertir relatos exitosos en relacin a
eventos gloriosos que en la realidad
nunca han existido. Habr quienes
necesiten de dicho manejo de imagen
para alardear de triunfos que no son
tal cual, y que se generan por medio de la creacin del teln de fondo
apropiado para sustituir realidades
adversas. As es la enorme capacidad

cambiante de la reputacin de algunos sujetos, y as es la forma en la

cual se crean hroes o tiranos; mitos
o realidades; los buenos y los malos,
etc igual, que pajeros!
Motivaciones las hay muchas. Desde
la necesidad de fama y fortuna, la popularidad poltica (ac de verdad que
s se maneja esto), hasta el deseo por
la atraccin del sexo opuesto por medio de un bonito manejo de imagen,
pasando por los medios apropiados
que sirvan para influir en la percepcin comn frente a los dems.
En dicha capacidad creativa participamos todos, desde el que exagera
sus mritos hasta el que desacredita
los ajenos, o en su caso aquel que se
re-define a s mismo de conformidad
con la necesidad de que el resto de
los mortales aprobemos su estima y
vala, creando una vertiente de talentos sublimes.
Pajeros hay un montn, y cada da
encontramos uno distinto que nos
viene a deleitar con una divertida
historieta.
El pajero: Un ser, querido por todos!

La habilidad empresarial:
Un activo importante
Por Hctor Duarte
hectoreds@gmail.com
Nuestro pas realmente necesita
de ciudadanos nacionales
o extranjeros que dirijan o
conduzcan los escasos recursos
en produccin, la cual genera
empleo y riqueza, paga
impuestos y permite el consumo.

espus de varios aos de trabajar independientemente en un

negocio familiar debo hoy rendir
reconocimiento a las empresas
que han logrado mantenerse en el mercado; ms an, a las que han logrado diversificarse. El hecho es que no es fcil
lograr insertarse en un mercado como
el nuestro, en el que, sirviendo a una
comunidad tan grande de poblacin,
muchas empresas familiares, nacionales e internacionales han mantenido su
presencia y liderazgo por muchos aos.
Pero tambin debemos reconocer que
la quiebra y cierre de muchas otras empresas es una realidad.
Pues mi reconocimiento quiero enfo-

8CARRETERAnews

carlo en el empresario (definido como

el individuo con capacidad de emprender) que con emocin, creatividad y
ambicin (por supuesto) logra convertir
una concepcin mental en un producto
o servicio que es demandado y necesario para el consumidor. He all la importancia de entender que los Activos de
la empresa no siempre son materiales
y tangibles, porque se puede tener todos los recursos pero sin capacidad de
emprender (comenzar, impulsar), no es
posible hacer nada.

ra empleo y riqueza, paga impuestos y

permite el consumo. Asimismo, esto a
la vez mejora la economa y permite al
pas ser ms competitivo a nivel global.
La empresarialidad es una cualidad de
ciertas personalidades que arriesgan y
constantemente buscan las oportunidades y las opciones para convertirlas en
fuentes de riqueza; y aunque muchos
critiquen el deseo de lucrar de los empresarios, quin de nosotros no desea prosperidad y patrimonio para sus
hijos?

Nuestro pas realmente necesita de

ciudadanos nacionales o extranjeros
que dirijan o conduzcan los escasos
recursos en produccin, la cual gene-

Dios provea de empresarios a nuestro pas y que nuestros ojos an vean

la Guatemala prospera y bendita que
todos anhelamos.

Automovilismo

Lenfant
terrible

El

Criticado por algunos, admirado por

otros, temido por ms y reconocido
por todos. Sin lugar a dudas, un
personaje en el automovilismo, as
se puede definir a Cromwell Cuestas.

principio

de
una

Por: Nstor A. Larrazbal B.

dinasta

Por: Nstor A. Larrazbal B.

Fotos: Juan Fernando Ortiz y Archivo Familia Cuestas

l hacer una rpida revisin en el listado de

pilotos ms constantes en el automovilismo
deportivo, inmediatamente, salta a la vista
el apellido Cuestas. Para quienes siguen esa
disciplina, se les har muy familiares los nombres
Diego y Cromwell, sin embargo, Estuardo Cuestas
Morales, padre del primero y to del segundo, fue
quien sembr la semilla de la pasin por los autos
en la familia.
Estuardo, ms conocido en el mbito deportivo como Toyo, tuvo su primer encuentro con la
adrenalina a bordo de una carretilla de madera con
ruedas de cojinetes, eje delantero oscilante como
sistema de direccin y cuya efectividad era directamente proporcional a la fuerza del
compaero de equipo que empujaba al piloto en la espalda. Desde
luego, la pericia para llegar a
la meta era crucial porque
el sistema era inestable
y energticamente poco
eficiente. Despus vendran los autos, motos
y helicpteros, todo lo
que apasiona a los autnticos
motor-headed.
Que Toyo sea el pionero
de la familia no es casualidad. A l le toco ser cronolgicamente el parteaguas

10CARRETERAnews

tecnolgico que marc en nuestra sociedad, el inicio

del auto como un elemento de transporte personal
generalizado y, con ello, generador de emociones.
Estuardo pertenece a la generacin posterior a la
Segunda Guerra Mundial, aquella que descubri que
el auto no slo era para transportar a la familia, sino
es un elemento multifuncional en la sociedad.

El principio

De esa forma, decidi correr en un Volvo 544 de

1964 en las carreras de Santa Tecla, El Salvador.
Este sera el primero de muchos captulos donde su
particular forma de conducir le dara satisfacciones,
emociones y, naturalmente, algunas tristezas.
Sin embargo, fue en la competencia 250
Kilmetros Gallo Belmont su ms memorable victoria. Con un BMW del
Grupo A del Campeonato Europeo,
teji su victoria, con puntadas
de sapiencia, emocin controlada, estrategia, consistencia
y pericia.
Como piloto de autos,
Toyo es un conductor suave, controlado, tcnico y
que, principalmente, no estresa el auto. Se puede decir que es de los pilotos que
han entendido y adoptado la
mxima Para llegar primero,
primero hay que llegar.

A mediados de la dcada de los 70, su padre

lo llev al Autodromo Guatemala, donde vio
correr a Sergio Coronado en un Volkswagen con
carrocera de fibra de vidrio. Su to, Estuardo
Toyo Cuestas, contino llevndolo a las competencias automovilsticas. Eso bastara para
encenderle la llama del gusto por las carreras.

La familia Cuestas es sinnimo de automovilismo

en la regin centroamericana desde hace ms
de 40 aos, con participaciones decorosas,
consistentes y, sobretodo, caballerosas.

Para Estuardo, la mayor alegra ha sido ver Campen Nacional a su hijo, Diego. Y eso no solamente
se debe a su amor de padre, sino porque Diego ha
heredado su caballerosidad dentro de la pista, su tenacidad sin exabruptos y la enorme capacidad para
desarrollar autos. Como dice el mismo Tayo: Yo
deca, aprieten ms aquel resorte, enriquezcan la
mezcla, etc., ahora, Diego con una laptop hace lo
mismo.

De tal palo

Viendo a su padre correr en el Autdromo Guatemala, Diego tuvo el primer contacto con la velocidad
y la gasolina. Le fue muy impactante ver los autos,
su rapidez, percibir la emocin de los pilotos, y, en
trminos generales, el ambiente de las carreras se
qued grabado en su mente. Ms tarde, se dara cuenta que, tambin en su corazn.

Sus estudios en el extranjero

lo alejaron del automovilismo
deportivo, y fue hasta el surgimiento de la categora SP
cuando decidi entrar de
lleno a las pistas, especficamente en El Jabal, El
Salvador. Fue all donde
logr sus primeras Posicin
de Cuerda (Pole Position)
y victoria en ese serial.
Con la inauguracin del
Autdromo Los Volcanes,
Diego se caracteriz por ser

Desde el principio

Su andar por las pistas centroamericanas

inici en la categora novatos en 1989, luego
pasara a la Copa Toyota durante los aos 1989
y 1990. A finales de esa dcada, import un
Volvo de BTCC con el cual particip en El Salvador y Costa Rica.

uno de los pilotos ms

consistentes en los SP. Y
al llegar la oportunidad
de hacer funcionar un
Mazda RX7, no lo dud
y lo llev a ser un verdadero protagonista ante
vehculos de mucha mayor
cilindrada.
En ese momento, Diego manifest su capacidad por desarrollar
autos, ya que anteriormente dicho Mazda RX7 no lograba terminar carreras, y mucho
menos ser competitivo.
Con la adquisicin, manufactura y ajustes del
nuevo Mazda RX8, vendra el momento ms
importante de su palmars: Campen
Nacional 2007.

No todo son flores

en el camino

Los momentos ms intensos de su carrera, han

estado marcados por las
imprudencias o falta de
profesionalismo de otros
pilotos.

Siendo
un
piloto
smooth, como su padre,
Diego provoca sentimientos de desesperacin en sus

contrincantes, a pesar de
ser un autntico caballero
dentro y fuera de la pista.
El ms desagradable recuerdo de Diego es cuando
Carlos Hernndez lo bloqueo, choc y volvi a chocar,
dejndolo fuera de una competencia muy importante. Sin embargo, con su aplomo caracterstico, esper a que las aguas llegaran a
su nivel y que el tiempo hiciera lo propio.
Los resultados estn a la vista.

Como dos gotas de agua

La vida, las experiencias y caractersticas entre Toyo y Diego son sorprendentemente

parecidas. Desde su inicio (ambos
en El Salvador), su forma de manejar (suaves), su consistencia
y logros, pareciera como que
el ciclo se repitiera una vez
ms.
Para finalizar, las coincidencias llegan a su
clmax, cuando se les
pregunta, por separado:
con quin te gustara
hacer pareja en una carrera de larga duracin? Toyo
contesta, con mi hijo y Diego
indica: con mi padre.

Su rapidez y buen manejo lo hicieron un protagonista en el reas, sin embargo, como ya es

frecuente en nuestras sociedades, su buen desempeo fue castigado con lastre para su auto,
ya que, segn parece, era la nica forma en
que sus rivales lograran igualarlo. Esos cambios repentinos en el Reglamento de Carreras
se dieron en Costa Rica y Guatemala.
Luchador como es Cromwell, busco una solucin dentro del esquema de los reglamentos:
un nuevo auto. As, surgi el nuevo Volvo S80
con el cual est siempre en las disputas por los
primeros lugares de Guatemala y Centro Amrica.

De una y mil batallas

Hoy da, es conocido por ser un piloto que

no desaprovecha la mnima de las oportunidades, inclusive si eso conlleva riesgo de toque
con otro auto. Por esa razn, y su aguerrido
manejo, hay quienes lo tildan de peligroso, sin embargo, Cromwell se siente sumamente tranquilo porque as es su
manejo, muy a lo NASCAR, es decir,
tomando riesgos calculados.
A pesar que Cromwell se cataloga como un piloto agresivo, le
gustara hacer pareja con su primo Diego en una carrera de larga
duracin. Sera, segn sus propias
palabras: el complemento ideal.
l sabe poner tranquilidad y sapiencia a la carrera y yo le pondra todo
mi coraje

CARRETERAnews11

Vecino destacado
Con una mezcla de intelecto, habilidad y una
disciplina acadmica y deportiva, Karel Alejandro
es ya una promesa del ftbol guatemalteco.

Ftbol de
Carretera en
Atlanta Georgia!

Ambidiestro en habilidades y multifactico en la cancha,

Karel Alejandro Ruiz Rumph, bautizado como Wiwi por
su hermano desde pequeos, regresa a Guatemala para
celebrar las fiestas.

Por M Gabriela Estrada

on sus veinte aos recin cumplidos, Wiwi

se encuentra estudiando su segundo
ao de la carrera de Mercadeo y Negocios en Georgia
Perimeter College, en la
ciudad de Atlanta, Estados
Unidos.
Tras participar en los Camp Elitte de
Futeca, fue seleccionado por el entrenador Mark Zagara para participar con el
Equipo de los Jaguars, en la Divisin I de
la NJCAA en esa universidad; siendo en
agosto de 2006, con cientos de ilusiones
y dejando atrs todo lo que conoca, que
Alejandro parti a esa gran aventura.
En el 2005 los Jaguars haban ganado el
Campeonato Nacional. En la temporada
2006, el primer ao de Wiwi y an como
novato, los Jaguars ganaron el ttulo regional del estado de Georgia y ms tarde
el campeonato de distrito, que los llev al Torneo Nacional. All perdieron en
cuartos de final y terminaron en 5to de
165 equipos.
Ya en el 2007,Alejandro se gan la
titularidad. Los Jaguars ganaron por segundo ao consecutivo el ttulo regional y
despus el de distrito, accediendo nuevamente al Torneo Nacional (a donde llegan
los ocho mejores equipos de los EEUU de
Universidades de 2 aos). En dicho torneo, los Jaguars llegaron a la final con
un record de veintids partidos ganados,
cero perdidos y dos empates.
El Torneo Nacional da a los jugadores la

oportunidad de ser observados por scouts (reclutadores)

de todas las universidades (de
4 aos) de los EEUU. Lo que
en caso de ser seleccionados
les permitira participar en el
torneo de la NCAA, Divisin
1 y 2 del ftbol soccer en los
EEUU, en un torneo con todas
las formalidades y exigencias
de una competencia deportiva
a primer nivel.
Cuntanos Wiwi: Cuntos son los equipos que participan en el campeonato?
Son como 15
equipos por estado, entonces se
juega el campeonato estatal primero y se juegan algunos partidos fuera
del estado, contra
otros equipos de
otros estados.

minamos quintos del pas, pero ganamos

el campeonato de consolacin. Este ao
quedamos en segundo de los ciento sesenta y pico; y perdimos en penales.
Siempre has jugado lateral izquierdo,
verdad?
Bueno, el ao pasado volante izquierdo
y cuando necesitaban que jugara de defensa, jugaba de defensa y este ao jugu la mitad del ao de volante izquierdo y volante derecho y ya despus de la
mitad de la temporada hasta el final de
lateral.
T usas las dos
piernas verdad?
S.
Goles?
Met 5 el ao
pasado y met 2
este ao.
Jugando de
volante?
No, jugando de
lateral.

Y has estado en
las dos finales con
el equipo?
Los Campeones Nacionales 2005, Karel Alejandro al centro.
Los dos aos que
Es competitiva
la liga?
estuve ganamos el
S, los mejores 20 equipos estn en
campeonato estatal de Georgia y ganael mismo nivel y de ah hay muy buenos
mos los dos aos el campeonato de regin
equipos con muy buenos jugadores solo
17 de Estados Unidos y al quedar camque tienen algunas fallas. Nosotros este
pen de eso, uno va a Tyler Texas a jugar
ao el nico partido que perdimos fue el
con los mejores 8 equipos. Se va haciendo
partido en penales de la final.
ms pequeo y ms pequeo, hasta que
son solo los 8 ganadores de cada regin.
Y tiraste en los penales?
Nosotros jugamos contra el ganador del
No, no me dej tirar [refirindose al
Estado de Tennessee; nos fuimos a Texas
entrenador]. El entrenador dio una explia jugar las finales los dos aos. El primer
cacin rara porque como supuestamente
ao perdimos en cuartos de final y ter-

Wiwi celebrando con el equipo!(3)

yo jugu la final bueno los tres partidos

esos que fuimos a Texas a jugar, cuartos
de final, semifinal y final, jugu los noventa minutos y jugu la media hora del
tiempo extra, y a los tres defensas no
nos dej patear porque jugamos todo y
dijo que estbamos cansados; pero igual
yo corr y todava me quedaba energa,
por lo menos para tirar. Perdimos 4-5 en
penales.
Y la prensa les da cobertura?
S; la prensa local sac varios artculos
de nosotros, y despus el peridico de la
U y en la pgina de Internet de la U,
ah est todo.
Sin duda alguna, la excelencia deportiva es importante, pero para participar y
permanecer en un programa como este,
debe ser indispensable demostrar una
excelencia acadmica. Cmo vas t en
este aspecto?
Pues, mi promedio es de 3.1 que para
los gringos es como 81 u 82.
Y, el prximo ao, qu le depara a
Wiwi?
Me transfiero a una universidad de 4
aos al terminar mi Associates Degree
(Tcnico en Negocios). En donde estar
dentro de un ao no se todava.

Te han dicho que te pareces a Beckham? No, l se parece a m [re]

12CARRETERAnews

Empresas
Empresas
& Negocios
& Negocios

Grupo Continental Motores presenta

el nuevo Coup de Audi: el A5
El Audi A5 se comercializar en el pas a un precio a
partir de aproximadamente US$50,000 ms IVA.

Redaccin CARRETERA NEWS

Las lneas frontales que van descendiendo

simbolizan su firme resolucin, el techo plano y la elegante curva de la lnea del techo
transmiten una sofisticada deportividad. La
zaga con su amplio parachoques y el borde
de ruptura aerodinmica claramente definido

l consumidor es cada vez ms sagaz,

ms atento y en ese sentido, puede ser
sumamente riesgoso subir el precio de un
producto sin elevar consecuentemente su
valor intrnseco. Asumir que un simple maquillaje sin verdadera innovacin puede sustentar
el incremento, es subestimar la inteligencia del
consumidor. La gente puede detectar rpidamente un cato fraudulento y el costo para una
marca puede ser un acto fraudulento y el costo
para una marca puede ser un golpe fatal en materia de credibilidad.

Rafael Fuentes, Jorge Vallendor, Roberto

Gmez, y Julio Soberanis.

completan la impresionante imagen.

El Audi A5 viene equipado con el motor 3.2
FSI V6 de 265 HP, y ms adelante se contar
con el Audi A5 3.0 TDI, Turbodiesel, de 240 HP.
El tren de rodaje, que ofrece un diseo completamente nuevo, combina agilidad de maniobra con una seguridad de conduccin mxima.
Estas son unas de las caractersticas que se
destacan en el Audi A5.

Tecniscan se extiende a Antigua Guatemala

ecniScan Centro de Diagnstico dio un

importante paso en su plan de crecimiento para continuar brindando avanzados
servicios de diagnstico a la poblacin
guatemalteca al abrir sus nuevas instalaciones
en la ciudad de Antigua Guatemala. Esto fue
comunicado en dos actividades, una conferencia de prensa con medios locales y nacionales
y un cctel de presentacin para los mdicos
del rea.
Este nuevo centro cuenta con una recepcin, sala de espera, dos salas privadas para
la toma de muestras y un rea de trabajo donde se encuentra el equipo especializado. Se
cuid cada detalle del diseo para respetar la
arquitectura y el ambiente tpico de la ciudad
de Antigua Guatemala, as
que se puede concluir que
es un moderno laboratorio
computarizado dentro de
unas instalaciones al mejor
estilo antigeo.
Una campaa de divulgacin se estar realizando
en Antigua Guatemala y los

14CARRETERAnews

(parte 2 de Es caro es bueno)

Nestor Ahumada
publicidad@nestorahumada.com

rupo Continental Motores, distribuidor oficial para Guatemala de Audi

AG, lanza al mercado guatemalteco el
novedoso Audi A5, en el cual se unen
dinmica deportiva y refinada elegancia para
crear un automvil fascinante, que conjuga un
impactante placer de conduccin y un excepcional refinamiento de marcha con la calidad y
excelencia tpicas de la marca.
El principal motivo que mueve a comprar
un coup es el diseo, y en este punto el Audi
A5 convence a primera vista. En este modelo
encuentra su mxima expresin el lenguaje de
formas de Audi, avanzado y de gran estilo. Su
perfil deportivo, las lneas de trazado preciso
en combinacin con superficies vigorosas, el
frontal y la zaga, ambos de gran expresividad:
todo ello se une para dar vida a un coup simplemente deseable.

Suba la categora

OPINION

Y mucho ojo con el boca en boca, porque puede tanto fortalecer como
debilitar la imagen de cualquier marca, as es; la suya tampoco est exenta. El
marketing y la promocin existen para crear lealtad y rentabilidad (en lo posible
manejar estas variables para cobrar un precio Premium). El liderazgo de una
marca no est en trabajar ms duro que sus competidores; est en trabajar de
manera inteligente y enfocada.
Es decir, el modelo de Brandind no debe estar impulsado por la complejidad
de las marcas sino por la complejidad del consumidor. Si el foco de la estrategia
no es entregar satisfaccin al consumidor, las dems variables pierden importancia. Y esto es vlido para los nichos tambin. En las categoras especializadas, el nfasis se halla en la mezcla de medios desde lo altamente enfocado a lo
personalizado, donde coincidentalmente, la meta es llegar directamente con
mximo impacto al consumidor.
Si usted quiere elevar el perfil de su marca, en este artculo le sugiero seguir
estas reglas para una estrategia de up-branding efectiva. Antes que todo, considere la historia de la marca, su desempeo: lo que sali bien, refurcelo; lo
que sali mal, corrjalo. Sea consistente, investigue el mercado e identifique las
economas de escala entre los competidores, escuche al consumidor primero y a
su voz interna despus. Entonces:
1. Proyecte y use sus fortalezas: Ofrezca un beneficio que sea legtimo, mejor
y diferente, pero en lnea con lo que su marca es y significa para el consumidor.
Crest, por ejemplo, siempre se asocia con una hermosa y saludable sonrisa.
Su versin up-branded, Crest Vivid White se basa en esta percepcin agregando
blancura a su ecuacin de belleza y salud. La clave es mantener la promesa
simple para que la gente entienda la razn para que el up-brand justifique el
precio Premium.
2. Diseo: Un diseo sofisticado o elegante es una de las maneras ms efectivas de comunicar calidad. El consumidor est acondicionado para conservar
la esttica como un factor de valor. Entre ms atractivo sea un producto, ms
valiosa su percepcin. Al igual que una marca de lujo legtima, el truco est en
que el producto no slo se vea, sino que se desempee como Premium.

Alejandro Torn, Guido Gonzlez, Evelyn

de Contreras y Ernesto Mena

sectores aledaos para que la poblacin de la

zona se entere de la existencia
del nuevo laboratorio. Adems
se estar realizando un programa de visita mdica dirigido a
los doctores de la zona para
que puedan referir a sus pacientes a un laboratorio local y
con los mejores servicios como
el que ha inaugurado TecniScan en la cuidad colonial.

3. Limite los canales de distribucin: Esta puede ser una poderosa seal de
que un producto ha subido de categora. Despus de todo, si el consumidor
encuentra su producto en cualquier parte, qu tan especial puede ser? HagenDazs, por ejemplo, se convirti en la up-brand que es, al limitar sus puntos de
distribucin (Gourmet Shops y Boutiques de Helados). El contexto en el que una
empresa decide vender dice muchsimo sobre la imagen que desea mantener.
4. Dle etiqueta verde: El consumidor comprometido con el medio ambiente
es un individuo muy parecido al Premium en el sentido que ambos se caracterizan por tener un nivel social y de educacin ms alto. El concepto verde
vende porque cada vez ms personas estn dispuestas a comprar productos que,
segn ellos, ayudan a preservar el medio ambiente. En este punto, la oportunidad de crecer y generar rentabilidad va de la mano con la funcin social. Estos
productos si bien tienen un valor ms (Patagonia, Body Shop), el pblico est
empezando a entender que el costo de consumir productos no eco-amigables,
es mucho ms drstico.
El up-branding lleg para quedarse, pero antes de dar el paso adelante, de un
paso atrs y piense si su producto ser realmente diferente y relevante. Antes
de cobrar un precio ms elevado, pregntese: lo vale? Lo comprara si estuviera en el rol de mi cliente? Por qu? Si necesita ayuda, consltenos.

Sociales
Cmo se vive
la Navidad en
Carretera?

La Fundacin Infantil Ronald McDonald

Guatemala realiz convivio navideo en
el Hospital Roosevelt

a navidad ha llegado y con ella, muchas actividades se estn llevando a cabo en los distintos locales
comerciales a lo largo de Carretera a El Salvador. A
continuacin presentamos algunas tomas que representan cmo se vive la temporada en el rea.

La Fundacin Infantil Ronald McDonald Guatemala ha entregado ms de Q18

millones de Quetzales para apoyar programas que mejoren directamente la salud y
bienestar de los nios.

Redaccin CARRETERA NEWS

a Fundacin Infantil Ronald McDonald Guatemala

celebr con los nios de la Clnica de Quemaduras Infantiles y de la Unidad de Crecimiento
y Desarrollo, Nio Sano del Hospital Roosevelt
un convivio navideo con el objetivo de brindarles un
momento de ilusin y alegra en esta poca del ao.
La actividad tuvo como invitado especial a Ronald
McDonald que con su mgico show divirti tanto a chicos como a grandes y pudieron olvidar por un momento la enfermedad que padecen sus pequeos. Los ms
de 100 nios que asistieron se contagiaron de sonrisas
e ilusiones que los ayudarn a seguir adelante en sus
tratamientos mdicos.

La Familia Cruz Chang, compartiendo una hermosa velada en

Kloster.

Agradecemos a la Fundacin Infantil Ronald McDonald por realizar este convivio navideo y compartir
con los nios que se encuentran en el Hospital, ya
que se contagian de alegra y ganas de vivir, coment Dra. Lourdes Santizo, Coordinadora del Programa
de la Clnica de Quemaduras Infantiles, Nio Sano del
Hospital Roosevelt.

El alegre personal de Hacienda Real, que nos recibi de lo mejor.

Gracias por la naranjada!

Noche de Estrellas
en Pradera
Concepcin

Un grupo de amigos en Hacienda Real.

16CARRETERAnews

ecientemente se llev a cabo la gran Noche

de Estrellas en Pradera Concepcin 2007. El
show dio inicio a las 7 pm con un concierto de
msica navidea interpretada por Big Band
Orquesta y finaliz con un show de luces piromusical llamado White Christmas. En esta ocasin, los
asistentes tuvieron la oportunidad de envolverse en
el espritu navideo y compartir, entre familiares y
amigos, de las fiestas y el amor que esta temporada
representa.