Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Marketing
Doble Grado en Derecho y Administracin de Empresas, 3o Curso

Universidad Carlos III de Madrid

Alicia Barroso

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Alicia Barroso
abludena@emp.uc3m.es
Tutora: Jueves 11:00-14:00
Despacho: 7.0.47

Alicia Barroso

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Ejemplo IKEA

Est en la publicidad el xito de IKEA?

Alicia Barroso

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Promocin
Distribucin
Precio
Producto

Ejecucin
Plan de Marketing

Planificacin
Estrategia y Objetivos

Anlisis
Identificacin de las
necesidades/deseos de los
consumidores

Alicia Barroso

Entorno de Marketing

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Anlisis
Comportamiento del Consumidor
Necesidades

Demanda

Identificar

Estimular: Anlisis de
Respuestas

Segmentacin de la Demanda

Informacin (SIM)
Investigacin de Mercado:
Investigacin Cualitativa
Investigacin Cuantitativa
Diseo de cuestionarios, muestreo, y escalas de medida

Entorno de Marketing
Alicia Barroso

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Temario
Tema 1: Fundamentos del marketing.
Tema 2: Anlisis del entorno de marketing.

Investigacin de Mercados
Tema 3: Introduccin a la investigacin de mercados.
Tema 4: Investigacin cualitativa.
Tema 5: Investigacin cuantitativa.
Tema 6: Diseo de cuestionarios, muestreo, y escalas de medida.
Alicia Barroso

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

El Consumidor
Tema 7: Comportamiento del consumidor y sus necesidades.
Tema 8: Anlisis de respuesta: cognitiva, afectiva, y conductual.
Tema 9: Demanda agregada. Esttica y dinmica (Modelo de Bass).
Tema 10: Heterogeneidad de clientes. Segmentacin de la demanda.

Alicia Barroso

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Bibliografa

Lambin, Galluci y Sicurello, Direccin de Marketing, McGraw-Hill

Investigacin de Mercados:
Dillon, Madden y Firtle, La Investigacin de Mercados en un Entorno de
Marketing, Irwin

Kotler, Amstrong, Saunders y Wong, Introduccin al Marketing, Prentice Hall.

Kotler y Lane, Direccin de Marketing, Pearson, Prentice Hall.
Munuera y Rodrguez, Estrategias del Marketing, ESIC.

Alicia Barroso

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Dinmica de Clase

Clase Terica

Trabajo
individual

Clase Prctica
Casos y Prcticas

Revisin y Comprensin

El curso consta de 28 sesiones:

14 clases tericas (50%)
14 clases prcticas (50%)
5 casos, 7 prcticas (trabajo) y un control
Alicia Barroso

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Cronograma
Septiembre

Alicia Barroso

Octubre

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Noviembre

Alicia Barroso

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Diciembre

Marketing

Programa del curso

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Qu vamos a estudiar en este curso?

Temario

Organizacin de las clases

Sistema de evaluacin

Sistema de evaluacin
La calicacin nal de la asignatura vendr dada por:
60%: Examen nal (tipo test). Mnimo requerido 5
40%: Evaluacin continua:
10%

Participacin en clase
Casos (5%) y clases magistrales (5%)

10%

Control (tipo test)

Examen parcial no eliminatorio T1-T6

20%

Trabajo: Proyecto de Investigacin de Mercados

Grupos de 5 personas (comunicar antes del 24 de Septiembre)
Trabajo escrito 15% y presentacin 5% (10-15 minutos)

*** Convocatoria extraordinaria

Alicia Barroso

Marketing

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