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Lic. Rogger Morn Santamara
INDICE
TEMA 01: INTRODUCCIN, CONCEPTOS Y AMPLIACIN TERICA DE
INTELIGENCIA COMERCIAL...................................................................................... 4
1.1.
1.2.
1.1.1
1.1.2
1.1.3
Pgina 1
PRESENTACIN
Estimado estudiante, le damos la bienvenida
Inteligencia Comercial Aplicado al Comercio Exterior.
xitos
Pgina 2
OBJETIVO:
Entregar a los usuarios diversos mtodos de herramientas de bsqueda de
informacin comercial para garantizar que tengan la posibilidad de encontrar
informacin relevante y oportuna, y puedan aumentar su capacidad e investigacin en
la toma de decisiones empresariales.
Objetivos especficos:
1. Determinar la oferta exportable del perfil de un producto.
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I SESIN
CAPACIDAD
Estimado alumno, iniciaremos nuestro curso contextualizando la importancia
de la Inteligencia Comercial en la bsqueda de informacin relevante para
tomar decisiones acertadas para iniciar una empresa.
Reconoce y maneja conceptos Inteligencia Comercial, as mismo explica sus
caractersticas, beneficios y aplicaciones.
Pgina 4
1.1.
1.2.
Inteligencia Comercial
10
No validar la informacin.
No usar la informacin.
Pgina 7
La comunicacin de
inteligencia
debe
realizarse de forma tal
que facilite la rpida
comprensin
y
aplicacin.
Exactitud
Objetividad
Usabilidad
La informacin debe
ser seleccionada y
organizada de acuerdo
a la importancia de las
necesidades de cada
organizacin.
La informacin debe
estar
lista
para
responder
los
requerimientos.
La informacin debe
ser entregada mientras
que su contenido
permita tomar una
accin.
Relevancia
Disponibilidad
Oportunidad
INTELIGENCIA DE
MERCADOS
INVESTIGACIN DE
MERCADO
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VS
INVESTIGACIN
Recoge informacin en un
momento particular. No hay
anlisis.
INTELIGENCIA
Proceso continuo de bsqueda y
anlisis de informacin.
Utiliza informacin de la demanda,
la oferta y del entorno del
mercada. (Las empresas no son
islas).
Utiliza informacin de la
demanda.
Generalmente se ocupa de
resolver problemas que ya
se han presentado.
Muchos lo hacen
INTELIGENCIA
COMERCIAL
IMPORTADOR
EXTRANGERO
EXPORTADOR PERUANO
RED NACIONAL
RED
INTERNACIONAL
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3
2
Per:
SUNAT: http://www.aduanet.gob.pe/aduanas/informgest/ExpoDef.htm
INEI: http://series.inei.gob.pe:8080/sirtod-series/
MINAG: http://agroaldia.minagri.gob.pe/sisin/clients
SIICEX:
PROMPERUSTAD: http://www.siicex.gob.pe/promperustat/
PRODUCE:http://www.produce.gob.pe/
Estados Unidos
2
USITC: http://dataweb.usitc.gov/
CENSUS BUREAU: http://www.census.gov/
USDA: http://www.fas.usda.gov/data
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Comunidad Europea
China
MOFCOM: http://english.mofcom.gov.cn/article/statistic/
Japn
JETRO: http://www.jetro.go.jp/peru/
Corea del Sur
ExportHelpdesk:
http://exporthelp.europa.eu/thdapp/display.htm?page=st%2fst_Estadistic
as.html&docType=main&languageId=es
Erostad:
http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/eurostat/home/
MOTIE: http://www.motie.go.kr/language/eng/index.jsp
Otras Pginas:
Procomer: www.procomer.com
ProChile: www.prochile.cl
Banco Central del Ecuador: www.bce.fin.ec
Inst. de Estadstica de Mxico: www.inegi.gob.mx
DIAN: www.dian.gov.co
Comunidad Andina: www.comunidadandina.org
SIECA: www.sieca.int
ProExport: www.proexport.com.co
CEPAL: www.eclac.cl
APEC: www.apec.org
FAOSTAD: http://faostat3.fao.org/faostat-gateway/go/to/home/E
FAO Pesca y Acuicultura: http://www.fao.org/fishery/statistics/globalcapture-production/query/en
FMI: http://www.imf.org/EXTERNAL/SPANISH/INDEX.HTM
Banco Mundial: http://www.bancomundial.org/
BCP: http://www.bcrp.gob.pe/estadisticas/informacion-regional.html
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INFORMACIN
SOBRE MERCADOS
1
PER
Siicex: www.siicex.gob.pe
Penx: http://www.mincetur.gob.pe/comercio/OTROS/penx/index.htm
Minag:http://www.minag.gob.pe/portal/herramientas/boletines/valorbruto-produccion-agropecuaria
OTRAS PGINAS
CIA: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/
TFO: http://www.tfocanada.ca/home.php
JETRO: http://www.jetro.go.jp/peru/
Euromonitor International: http://www.euromonitor.com/
International Trade Center: http://www.intracen.org/
ICEX en Espaa: http://www.icex.es/icex/es/navegacion-principal/todosnuestros-servicios/informacion-de-mercados/paises/mapa/index.html
PROCHILE:
BANCOMEXT en Mxico:
http://www.bancomext.com/Bancomext/secciones/home.html
Exportar Argentina: http://www.exportar.org.ar/web2013/
PRO ECUADOR: http://www.proecuador.gob.ec/
PROEXPORT Colombia: http://www.proexport.com.co/
MARCO
PAS EN EL MUNDO
Factores Polticos
1
PoliticalResourcesonthe net:http://www.politicalresources.net/
CIA: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/
Factores Econmicos
TheEconomist: http://www.economist.com/topics
FMI: http://www.imf.org/external/data.htm
US Department of State: http://www.state.gov/countries/
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BARRERAS
ARANCELARIAS Y NO ARANCELARIAS
PER
SUNAT: http://www.aduanet.gob.pe/itarancel/arancelS01Alias
Normas Tcnicas - INDECOPI:
http://www.indecopi.gob.pe/0/modulos/JER/JER_Interna.aspx?ARE=0&PF
L=14&JER=71
OTRAS PGINAS
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II UNIDAD
TEMA 02: IDENTIFICANDO UN PRODUCTO EXPORTABLE
UTILIZANDO LAS HERRAMIENTAS DE INTELIGENCIA
COMERCIAL.
Con que partida arancelaria puedo
exportar mi producto?
__________________________________________________
__________________________________________________
__________________________________________________
__________________________________________________
__________________________________________________
__________________________________________________
__________________________________________________
________________________________________________
El xito es ese viejo trio: habilidad,
oportunidad y valenta.Charles
Luckman
CAPACIDAD
Tendrn las habilidades de identificar partidas arancelarias y productos
exportables utilizando las herramientas de Inteligencia Comercial.
As mismo tendr a su disposicin una lista de pginas confiables para su
investigacin de mercado o producto.
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?
Para lograr identificar un producto exportable utilizaremos la Matriz BCG (Boston
ConsultingGroup).
La Matriz BCG se trata de una herramienta eficiente de gran utilidad para el
emprendedor o empresario que presenta negocios, permite conocer cules son los
ciclos de crecimiento del producto y mercados.El ciclo de vida del producto es la
evolucin de las ventas durante el tiempo quepermanece en el mercado.
La matriz del BCG, est basada en dos factores, en la tasa de crecimiento del sector y
la cuota relativa de mercado. La tasa de crecimiento del sector es el ritmo de
crecimiento del sector en el que participa una unidad de negocio determinada. La
cuota de mercado relativa se calcula como el cociente entre el tamao de dicha unidad
y el de su competidor ms grande.
Segn (PROMPERU, 2013), una vez realizada la Matriz de Crecimiento y Participacin,
los productos destinados a lacomercializacin toman diferentes clasificaciones, que
nos permitirn ubicar estos productos ydeterminar su rol dentro del mercado, estos
conceptos sern definidas a continuacin:
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PRODUCTOS
PRODUCTOS
ESTRELLA
INTERROGANTE
Alta
Producto
Interrogante
Producto Estrella
X
X
Producto Vaca
Lechera
Producto Perro
Baja
TASA DE CRECIMIENTO
PRODUCTOS
VACA
LECHERA
Alta
Baja
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Subpartida Nacional
(Depende del Pas).
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Trade Map
A pesar de la existencia de diferentes fuentes comerciales para realizar la
bsqueda de una partida arancelaria, solo realizaremos la bsqueda en SUNAT y
SINTAD.
2.2.1 Gua de Orientacin para realizar la bsqueda de una partida
arancelaria
a) SUNAT
Ingresar a la direccin electrnica del nuevo Portal de SUNAT:
http://www.sunat.gob.pe
En Servicios Virtuales, la columna titulada Aduaneros, ingresar por el link
OPERATIVIDAD ADUANERA
Uvas Frescas
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b) SINTAD
Ingresar a la direccin electrnica de SINTAD:
http://www.sintad.com/
En la opcin descripcin de mercanca, Insertamos el nombre del
producto.
UVA
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III UNIDAD
CAPACIDAD
Estimado alumno, en esta tercera unidad iniciaremos revisando algunas guas
de pginas comerciales, donde usted tendr prctica para buscar, procesar,
analizar y presentar datos comerciales de fuentes confiables de informacin de
un determinado producto a nivel nacional y mundial.
Tendr la capacidad y habilidad de comprender y anticipar los problemas o
amenazas que puedan presentarse en las empresas comerciales
de las empresas las utilizan como un primer paso til. Por ello en esta III unidadlos
usuarios lograran desarrollar conceptos bsicos y aplicativos para identificar
mercados potenciales.
Cuando las compaas estudian el mercado global paraencontrar oportunidades
para la diversificacin mercados, se ven con la necesidad de responder a las
siguientes preguntas:
Cules son los pasos para extraer estadsticas anuales de una exportacin e
importacin en SUNAT?
Gua de Orientacin:
Los pasos para extraer la informacin estadstica, se detallara a continuacin:
a) Se Ingresa a la direccin electrnica del nuevo Portal de SUNAT:
http://www.sunat.gob.pe
b) En Servicios Virtuales, la columna titulada Aduaneros, hacer Clic en la
opcin OPERATIVIDAD ADUANERA.
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BUSCAMOS EL CODIGO Y LO
DESCARGAMOS EN ZIP.
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Las principales fuentes que nos brindan estadsticas oficiales sobre la produccin
nacional de productos agrcolas y pesca en el Per son: Ministerio de la produccin
y el Ministerio de Agricultura y Riego.
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A. MINAG
Al ingresar al Portal Web de MINAGpodr responder las siguientes preguntas:
Cules son las principales zonas de produccin?
Cul es la estacionalidad por zonas de produccin?
Cules son los precios en chacra por zonas de produccin?
Cul fue su rendimiento de cada uno de los productos por zonas de
produccin?
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CLIC
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A. TRADE MAP
TradeMap es una herramienta de informacin que fue desarrollado por el
Centro de Comercio Internacional de UNCTAD/OMC(CCI) para facilitar
estadsticas comerciales a la investigacin estratgica de mercado. Presenta
indicadores del desempeo de las exportaciones nacionales, la demanda
internacional, mercados potenciales y el posicionamiento de la competencia,
tanto al nivel de producto como de pas.
COMTRADE cubre ms del 90% del comercio mundial, lo que permite que
TradeMapincluya a ms de 220 pases y territorios, y 5,300 productos definidos
a un nivel de 2, 4 6dgitos del Sistema Armonizado (HS).
TradeMap provee la siguiente informacin:
Cules son los pasos para extraer estadsticas anuales de una exportacin e
importacin de Trade Map?
Gua de Orientacin:
Los pasos para extraer la informacin estadstica, se detallara a continuacin:
a) Se
Ingresa
a
la
direccin
electrnica
de
TRADE
MAP
http://www.trademap.org/Index.aspx?lang=es . Luego seleccione su idioma
e ingrese su nombre y contrasea :
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B. USITC
La Comisin de Comercio Internacional de los Estados Unidos (USITC por sus
siglas en ingls) facilita una interesante herramienta sobre el comercio exterior de
este pas denominado Dataweb, accediendo a su base de datos disponible previa
suscripcin.
En esta herramienta se podr encontrar dudas que te ayudara a resolverlas como:
Cules son los pasos para extraer estadsticas anuales de una exportacin e
importacinen el portal web de USITC?
Gua de Orientacin:
Los pasos para extraer la informacin estadstica, se detallara a continuacin:
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c) Luego dar clic en la opcin InteractiveTariff and Trade Data Web Login, para
acceder a la base de datos estadsticos de las exportaciones y importaciones del
pas.
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CLIC
PASO
N 01
PASO
N 03
PASO
N 05
PASO
N 02
PASO
N 04
PASO
N 06
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h) En el Paso N 05 darle clic en Create a New List para crear una nueva lista
del producto, dondeaparecer la siguiente ventana quese seleccionara el
HTS
10
Imports,
procediendo
despus
a
seleccionar
SelectCommodityLevel.
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PASO
N 05
PASO
N 07
PASO
N 09
PASO
N 08
PASO
N 10
PASO
N 11
PASO
N 12
PASO
N 13
PASO
N 14
PASO
N 15
PASO
N 15
PASO
N 16
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m) En esta nueva ventana se debe ordenar como se desea visualizar la lista del
informe estadstico de izquierda a derecha. Luego dar clic en la opcin
ProccedToNextStep.
ORDENAR
DE
MAYOR A
MENOR.
SELECCION
AMOS
TODOS LOS
RECORDS.
SELECIONA
MOS EL
NUMERO DE
LETRA
DAR CLIC
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http://dataweb.usitc.gov/scripts/REPORT.asp
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Cules son los pasos para extraer estadsticas anuales de una exportacin e
importacin en el portal web de ExportHelpdesk?
Gua de Orientacin:
Los pasos para extraer la informacin estadstica, se detallara a continuacin:
a) Se
Ingresa
a
la
direccin
electrnica
de
ExportHelpdeskhttp://exporthelp.europa.eu/thdapp/index.htm?newLangu
ageId=ES
b) En esta seccin nos ubicamos en la opcin estadsticas, que ofrece
informacin estadstica detallada sobre las transacciones comerciales.
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Buscamos el
cdigo del
producto. Ejm.
Aguacate fresco
Seleccione un pas
informante. Ejm.
Alemania.
Seleccione un pas
Socio. Ejm. Per.
Seleccione desde
el ao 2009 - 2013
Seleccione
la opcin
valor y
cantidad.
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D. FAOSTAD
La Organizacin de la Naciones Unidas para la Alimentacin y la Agricultura (FAO)
desarrolla mtodos y normas para las estadsticas alimentarias y agrcolas, ofrece
servicios de asistencia tcnica y difunde datos para la vigilancia global.
La FAO tambin desempea un papel fundamental en la recopilacin global,
procesamiento y difusin de estadsticas sobre alimentacin y agricultura, y facilita
el desarrollo de la capacidad estadstica bsica de los pases miembros.
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Hacer clic
Seleccionar
el pas de
Per.
Seleccionar el
producto
Alcachofas
Seleccionar la
opcin
Produccin.
Seleccionar el
ao desde 2009
al 2012.
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Cules son los pasos para extraer estadsticas de produccin mundial sobre
la pesca o acuicultura en el portal web de FAO?
Gua de Orientacin:
Los pasos para extraer la informacin estadstica, se detallara a continuacin:
Pgina 51
1
Clic
2
Clic
3
Clic
Pgina 52
Hacer Clic.
Pgina 53
Hacer Clic.
Hacer Clic.
Hacer Clic.
Hacer Clic.
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Pgina 55
ANEXOS
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FICHA COMERCIAL
PRODUCTO: " PALTA "
Nombre Comercial
Subpartida Nacional
Descripcin Arancelaria
08.04.40.00
Aguacates (Paltas) Frescos o Secos
Variedades
Formas de Presentacin
Estacionalidad de la Produccin
Nacional
Ventana Comercial*
Principales Pases Exportadores 2013**
Principales Pases Importadores 2013**
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PLANTILLA DE UN PERFIL DE
PRODUCTO
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II.
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IV.
CAPITULO V: CONCLUSIONES
V.
VI.
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