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BANCO ALIMENTARIO DE LA PLATA

ALEGRA DE CRECER
BRIEF CAMPAA

Publico Uno

OBJETIVO
Posicionar al Banco Alimentario de La Plata como
la ONG tpicamente platense, rescatando los valores
mas humanos, reales y positivos.

La comunidad General. Amplio espectro abarcativo, difusin amplia del banco, de su accionar y de
su imagen. El objetivo es instalar al Banco en la
memoria colectiva.

Porque?

Publico Dos

La institucin necesita mas donaciones de empresarios. Para ello es necesario fortalecer y darle
conocimiento publico a la imagen del banco, as
logra ser un buen atractivo para empresas.
CAMPAA ANIVERSARIO
Se Plantea una campaa para el 11avo aniversario
del Banco. Se desarrolla mediante un testimonio,
la historia de un nio que creci junto al banco,
donde ambos cumplen 14 aos.

ALEGRA DE CRECER
Porque una campaa aniversario?
Se rescata la tradicin plantese, reforzando la
existencia de larga data de la institucin.
Porque la historia del nio?
Mediante la historia de Pedro se rescatan los
valores reales humanos y positivos.

Es el nombre de campaa, la cual se plantea en dos


etapas para dos publicos bien diferenciados.

Empresarios y productores. Espectro selectivo,


trato preferencial y acciones concretas - directas.
Etapa Uno

Porque alegra de crecer?

Introduccin a la temtica. Espectadores.

Mediante las acciones desarrolladas con la campaa


crece la institucin, crece la causa y crecen los
donantes empresarios mediante el intercambio que
se plantea.

Etapa Dos
Generando el vinculo mediante el intercambio.
Buscando afinidad con el Banco Alimentario.

ETAPA 1

PIEZA 1
Spot

PIEZA 2
Flyer Edelap

Se reproducir en YouTube
mediante el sistema Google
Adwords como publicidad previa
a la reproduccin de un video.
Tambin se mostrara en los cines
locales previo a la reproduccin
de la pelcula.

Se entregara junto con la factura


de Edelap. Gran alcance territorial
en la zona afectada.
Rememorativos del Spot y direccionales a la Web. Al igual que
los afiches en la va publica.

ETAPA 1

PIEZA 3
www.alegriadecrecer.com.ar

PIEZA 4
Publicidad Revista

Web: Desarrollo amplio del


Banco, Breve historia de Pedro
y Lineamiento de Donantes.
Informacin especifica.

Publicidad en revistas especificas


como la revista Mercado o la
revista de la Cmara de Comercio
de La Plata. Orientada a dar conocimiento publico en la comunidad
empresarial.

Con el objetivo de reforzar


la cobertura geogrfica y dar
visibilidad territorial al Banco
Alimentario de La Plata

ETAPA 2

ETAPA 1

PIEZA 5
Afiches va publica

PIEZA 6
Latas Supermercado
Con el objetivo de crear un vinculo mas palpable con el publico
y, ademas, realizar un aporte real
al Banco Alimentario, se plantea
un sistema de donacin en los
supermercados Carrefour.
Descubrir la lata con la etiqueta
del banco, compararla comnmente y dejarla en el supermercado son los tres pasos para donar.
Las piezas: Etiqueta lata, calco
lata, promo gndola, publicidad
en canastos plsticos, deposito/
exhibidor.

ETAPA 2

ETAPA 2

PIEZA 7
APP Redes Sociales
Aplicacin que se accede mediante
facebook en una PC o Celular. Con
las piezas adquiridas de las latas
(Bocas y Antifaces) se comparte
una foto, un intercambio que otorga
presencia del Banco Alimentario en
las Redes Sociales.
Ver la App y ejemplos de como
se comparte la foto tomada en las
redes (facebook, twitter e instagram). Los hastags y links a web
y facebook del Banco se realiza
automticamente por la aplicacin.

ETAPA 2

PIEZA 8
Caja Empresarios | Ingrediente Secreto
Ser exclusivos, ser nicos. Cautivar la
atencin de los empresarios mediante
una invitacin no tradicional a un
evento realizado en las instalaciones
del Banco Alimentario con el fin de
establecer un vinculo y as obtener
mas donantes.
Estas cajas se enviaran a la direccin
comercial de los empresarios locales.

ETAPA 2

PIEZA 9
Piezas Institucionales
Newsletter que se enva luego de recibir la caja y das antes de evento como
recordatorio de tal y la posibilidad de
confirmacin.
En el evento se le entregara el Anuario del Banco, carpeta institucional y
merchandaisign afn.

TALLER 5C
PROYECTO FINAL
BIBEL FRANCISCO BERNARDO
LEG. 57972/3
OCTUBRE 2014