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A COMUNICAO DA AGRICULTURA INTELIGENTE: O CASO DO SIAGRO

Edilson P. Fragalle; Joana C. Silva; Rodrigo L Mesquita; Silvio R. Gonalves;


Samuel Vasconcelos; Marcos Rigo
Embrapa Instrumentao

Introduo

COMPARAO OUTUBRO E NOVEMBRO*


NOVEMBRO
OUTUBRO

A realizao do Simpsio Nacional de Instrumentao Agropecuria (SIAGRO)


se tornou uma excelente oportunidade para divulgar a Embrapa Instrumentao
e os resultados que esto sendo oferecidos sociedade, sob a forma de
tecnologias, produtos, processos e servios, expressados no conceito da
Agricultura Inteligente.

Origem do trfego, grande aumento do Social

Objetivos
Novembro: incio do trabalho de divulgao na rede

Divulgar o SIAGRO 2014, a Embrapa Instrumentao nas mdias tradicionais e


nas mdias sociais, promovendo o evento, seus temas, criando reputao
digital para o Simpsio e reforando a imagem de centro de pesquisa de
excelncia. O conceito que inspirou o SIAGRO 2014 foi a Agricultura Inteligente
ou SmartAgriculture, que engloba a utilizao de eletrnica, sensores e
informtica aplicados agricultura, buscando desenvolver uma agricultura mais
avanada e eficiente. Contempla ainda a insero das tecnologias
convergentes, que englobam a nanotecnologia, TICs (Tecnologias da
Informao e Comunicao), biotecnologia e cincias cognitivas.

COMPARAO OUTUBRO E NOVEMBRO*


NOVEMBRO
OUTUBRO

EVOLUO DE AGOSTO A NOVEMBRO

Aes
Mdia tradicional:
Pblico alvo: jornal, revista, rdio, tv e sites especializados
Emprego do release especial: contextualizao do assunto, causas e
consequncias
Elaborao mailing especial
1 fase divulgao inscrio/submisso de trabalhos
2 fase divulgao apresentao SIAGRO
3 fase - divulgao SIAGRO geral
4 fase divulgao lanamentos de livros/ comemorao 30 anos Unidade
5 fase Divulgao Business Day/aviso de pauta
6 fase Assessoria no local do evento/indicao e acompanhamento de fontes
7 fase divulgao de resultados do SIAGRO
Mdias sociais
Criao da hastag conceitual #agricultura inteligente
(quadro aes)

Resultados
Resultados Mdias tradicionais (parciais at 26/11) 53 reportagens
Veculos locais:
Jornal Primeira Pgina e A Folha; Rdios DBC, Intersom e Clube; TVE So
Carlos
Nacional
O Estado de S. Paulo; Folha de S. Paulo; Coluna Renato Cruz (Estado);
Agncia Fapesp; DCI; Programa Globo Rural
Regional
TV Cultura Paulista; Rede Internacional de Televiso (RIT); EPTV Central
afiliada Rede Globo
Sites
Revista Globo Rural; SNA; Pgina Rural; Portal Dia de Campo; Anpei; CNPq;
Andef; Agrosoft; Agncia CTI; SBPC net; Cultivar; Revista poca Negcios;
Revista A Granja
Resultados Mdias sociais (parciais at 26/11)

Concluso
O resultado alcanado nas mdias tradicionais foi extremamente satisfatrio e,
mesmo aps o encerramento do evento, ainda esto sendo agendadas
entrevistas a partir dos temas e tecnologias apresentados. O Business Day,
que teve provas de conceito e tecnologias em ao, foi um fator diferencial para
atrair a imprensa. O trabalho indito com mdias sociais tambm teve efeito
importante ao alavancar pautas nas mdias tradicionais e trabalhar com
influenciadores, cuja repercusso se estende alm do evento; tambm
possibilitou a criao da hastag #agriculturainteligente, cuja pgina
permanecer oferecendo contedo.

Referncias
FERRARETTO, Elisa Kopplin; FERRARETTO, Luiz Artur. Assessoria de
imprensa Teoria e prtica. 5.ed. So Paulo: Summus, 2009.