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Introduccin
El Ecosistema de Facebook
Cinco principios rectores
Construir una estrategia que es social por diseo
Crear una voz de marca autntica
Que sea interactivo
Cultive sus relaciones
Mantenga el aprendizaje
Facebook por objetivo
Fomentar el desarrollo de productos y la innovacin
Generar conciencia
Maneje las preferencias de su cliente.
Aumentar el trfico y las ventas
Construir lealtad y profundizar las relaciones
Amplifique la recomendacin y el boca a boca
Obtenga Informacin
Facebook Ideas.
-
Recursos tiles
-
Introduccin:
El propsito de Facebook, es hacer del mundo un lugar ms abierto y conectado. Esto
tiene un profundo impacto en
Estn
continuamente en el desarrollo de formas para que las personas se conecten unas con
otras, as como con las empresas, marcas e instituciones. Facebook permite a los
comerciantes mantenerse conectados con sus actuales y futuros clientes, ya sea en los
mviles, o en sus computadores personales o Ipads.
su
Plugins Sociales,
lugar.
el Graph API y
crear experiencias sociales relacionadas con sus productos y propiedades en lnea que son
atractivos y personalizados.
2. Relacionarse
La creacin de estos puntos de contacto de Facebook le permite iniciar la construccin de
tu base de fans y relacionarte con ellos.
rpida de adquirir fans.
3. Ampliar
Cada vez que alguien interacta con tu negocio, esa accin se publica en las
Noticias
Mantenga
aprendizaje
capacidad de actuar
marcha
Crear conciencia de
la participacin de
las personas a
travs de los canales
de mercadeo. Otros
adems del
Facebook
Realizar una
campaa de
anuncios de
Facebook, que
incluye las historias
patrocinadas de
App usados
Identificar y refinar
su mercado meta
con la presentacin
de informes y clics a
sus anuncios.
Construir una
experiencia de
producto social
mediante el uso de
la API de grficos y
Plugins Social
Optimice sus
campaas de
Facebook por medio
de pruebas en donde
las audiencias son
ms sensibles a
diferentes
creatividades
Utilice las
publicaciones y
preguntas en Facebook
para obtener
retroalimentacin, y
generar futuras ideas
de producto y
comercializacin
Promueva la
campaa en sus
otros canales de
comercializacin,
como televisin,
correo electrnico,
impresin o en su
pgina web
Utilice
esta
informacin
para
orientar los futuros
esfuerzos
de
marketing
Ejecutar un
concurso o evento
para reunir
informacin en
Facebook mediante
la construccin de
una aplicacin para
recopilar
presentaciones
Haga
que
su
comunidad vote y
ofrzcales
incentivos para la
participacin
Ejemplos de xito:
RBS Insurance: alist su comunidad de Facebook para determinar las caractersticas que deben incluirse en una
nueva aplicacin de iPhone para su producto de seguros Direct Line. Se llev a la gente a una aplicacin
personalizada en su pgina de Facebook, donde podra presentar nuevos conceptos a los clientes nuevos y existentes.
El resultado fue ms de 600 comentarios nicos en caractersticas de la aplicacin y nombres de productos.
Generar Conciencia
Una vez que haya creado su pgina de Facebook que le permita a su marca
brillar, es el momento de mostrar su pgina, ltimos productos, o su esfuerzo
actual. Para ello, puede aprovechar el enorme alcance de Facebook y dirigir sus
capacidades con los anuncios de Facebook y las historias patrocinadas. Estos
productos ofrecen los beneficios de me gusta ganados, su escala y la previsibilidad
de pago. Eso es porque se muestran historias sobre amigos que ya se han
comprometido con su negocio en Facebook. Este es el nuevo boca a boca y es dos
veces ms eficaz en la conduccin de la conciencia.
Integrar Plugins
Sociales y la API de
grficos, tales como
el botn de Me
Gusta, en su sitio
web y experiencias
mviles
Publicar contenido
interesante
con
llamadas claras a la
accin
que
favorezcan
la
interaccin
y
el
compartir
contenido.
Use
Facebook
intereses y posibles
mercados
para
optimizar y repetir
campaas.
Mantenga los
destinos
publicitarios en
Facebook.
Las aplicaciones en
Facebook se pueden
utilizar para crear
campaas de
sensibilizacin
virales
Ejecutar las
historias
patrocinadas para
promover acciones
de la gente acerca
de las noticias RSS a
la columna derecha
de la pantalla de sus
amigos
Las historias
patrocinadas por
aplicaciones usadas
te permiten crecer
cada vez que
alguien interacta
con ellas.
Historias
patrocinadas
por
pgina se pueden
utilizar
para
garantizar que tus
fans
vean
los
mensajes
Para maximizar la
recuperacin
de
mensajes de probar
diferentes
y
creativas
formas
para cada grupo.
Fomente el gusto a
construir
nuevas
conexiones y hacer
futuras
campaas
ms eficaces
Promover
lanzamientos
o
promociones
con
ofertas o Eventos en
Facebook
Pruebe diferentes
tcnicas de
focalizacin: gustos
e intereses, Amigos
de Conexiones y
demogrfica
estndar
Mantener el texto
sencillo,
resaltar
ofertas
especiales,
indicar
a
los
usuarios qu espera
de ellos, hacer un
fuerte llamado a la
accin
Ejemplos de xito:
Clorox: Para crear conciencia de marca de sus relativamente nuevos Green Works lnea de productos de limpieza,
Clorox lanz una campaa de anuncios de Facebook para hacer crecer su base de fans y dirigir el trfico a su
sitio web. Los anuncios ofrecen cupones y permiti a la gente votar por "Hroes verdes" en su comunidad. El
esfuerzo se tradujo en cerca de 30 mil fans en su pgina Green Works y un aumento del 12 por ciento en el
conocimiento de la marca Green Works, segn un estudio de Nielsen
Definir la brecha
entre su percepcin
actual y la
percepcin deseada
de su marca o punto
de diferenciacin
Lanzar
una
campaa integrada
de construccin de
marca
para
impulsar
la
preferencia
y
la
diferenciacin
Crear una campaa
que apoye su
percepcin deseada
a travs de los
canales habituales
(TV, prensa, radio,
Facebook, etc)
Crear anuncios de
Facebook
y
las
historias
patrocinadas con las
conexiones de para
mostrar a la gente
cmo sus amigos ya
han
interactuado
con su marca
Piense acerca de
cmo integrar
Facebook en su
productos, sitio web
o aplicaciones
mviles para
hacerlos ms
personales y nicos
Use los Graph Api
para permitir a las
personas comprar
de acuerdo a lo que
les gusta.
Revise
con
sus
clientes
para
entender lo que est
funcionando
y
donde
ha
tenido
xito.
Utilice
Plugins
Social para crear
una
experiencia
social
para
las
personas
que
participan con su
marca
Ejecutar un estudio
de Nielsen Efectos
Marca (donde est
disponible)
para
hacer preguntas o
ejecutar
encuestas
para entender cmo
las
percepciones
cambiaron despus
de la campaa
Use
sus
propias
herramientas
de
medicin
de
seguimiento
de
marca
Utilice aplicaciones
en Facebook para
llevar vida a su
marca en la Pgina
Monitoree su pgina
y utilice su
percepcin de que
esta funcionando.
Ejemplos de xito:
Cuando adidas Originals lanz su campaa cross-media mundial a principios de 2010, la marca lder de ropa y
calzado decidi utilizar su pgina de Facebook como una base desde la cual se poda mostrar y distribuir toda su
emocionante nuevo contenido audiovisual e informacin del producto . Mediante la creacin de contenidos de
gran relevancia, la empresa construy una comunidad de activistas que apoyaron la marca y se ha visto un
Realizar una
campaa creativa y
compartir esa
promocin a travs
de los anuncios de
Facebook y la
pgina de la
publicacin
Considere el uso de
una aplicacin o
pestaa exclusiva
para crear una
promocin que
requiera que la
gente comparta el
contenido
Crear
una
experiencia social
en el punto de
venta
Induzca a las
personas a
realizar sus
compras en lnea.
Induzca
a
las
personas
a
realizar
sus
compras OF-LINE
o en su tienda o
negocio fsico.
Utilice el Graph
Api para permitir
a las personas
darle me gusta a
productos
especficos.
Asegrese que su
pgina est
conectada a un
punto fsico en el
mapa. Google
Maps
Integrar el botn
de
compra
posterior para que
al momento que el
usuario
la
seleccione tenga la
oportunidad
de
compartir en su
muro.
Cree Ofertas para
llevar las personas
a la tienda para
que al dar clic esta
accin de publique
Utilice los
anuncios de
Facebook a las
personas a darle
clic en el link de
compra Sea
transparente
indicando que al
dar clic lo llevara
a la pgina de
compra
Cada
vez
que
alguien le guste
un producto en su
sitio, impulse la
historia con una
historia
patrocinada en su
dominio.
Utilice ofertas o
eventos especiales
para inducir a las
personas
visitar
su negocio fsico.
Utilice
historias
patrocinadas
pagadas
para
ampliar el boca a
boca.
Haga
preguntas,
escuche
y
sea
responsable de una
comunicacin
de
doble va.
Promociona tu
pagina off-line en un
mercadeo colateral.
Cree un calendario
de publicidad.
Utilice una
aplicacin de Trivia
para crear unin y
aprendizaje.
Agregue personas a
su equipo para que
monitorice
su
pagina e interactue
con las personas.
5
Dejele saber a sus
Fans lo especial
que
son
y
recompnselos
por su relacin.
Crea y comparte
contenido que invite
o motive a las
personas a
compartirlo.
Publica contenido
que estimule a
compartir.
Utilice un
calendario de
publicidad que
incluya anuncios y
promociones de
excelentes
productos.
Mantngase activo
en las
comunicaciones de
doble va.
Integre
Plugins
Sociales y GRaph
Api con botones de
me gusta en todo
lugar que pueda,
compras, pestaas,
etc.
Esto crea ms
oportunidades para
acciones que se
publiquen en las
noticias nuevas y
contenido que a sus
vez pueda ser
utilizado en
historias
patrocinadas.
Use Anuncios
publicitarios de
Facebook mas
historias
patrocinadas para
crear el boca a
boca a gran escala.
Estos productos le
permiten mostrar
su marca a su
mercado meta con
historias
patrocinadas a
personas que ya
son Fans
5
Aprende y repite
Ejemplos de xito:
Healthy Choice quera hacer crecer su comunidad de Facebook y conseguir que ms gente probara sus alimentos
congelados. Se puso en marcha una innovadora campaa de cupn progresivo. El valor del descuento aumenta con el
nmero de personas que gustaban de la pgina de Healthy Choice y se inscribi en el cupn, creando un efecto
multiplicador viral. Para incentivar a la gente a compartir la oferta Healthy Choice fue capaz de conseguir casi 60.000
personas se conecten a su pgina de Facebook con un aumento del 900 por ciento por encima de su base de fans
original, y fue capaz de distribuir 50.000 cupones.
Obtenga Informacin
Facebook te permite aprender acerca de los clientes de varias formas, observando sus
acciones y enganchando directamente con ellos. Es un gran lugar para aprender
quines son tus clientes y que piensan de ti. Facebook hace que sea una tarea fcil
incorporar sus clientes al crculo de desarrollo de sus productos, hacer campaas de
mercadeo e interactuar rpidamente. Se puede hacer todo esto en tiempo real y
globalmente. Cuando usamos activamente la informacin podemos ayudar a mejorar
nuestros negocios y alinearnos con la de nuestros clientes para poderles servir.
Aprenda acerca de
la informacin de la
pgina.
Revise la
informacin
demogrfica y quien
esta interactuando
con su pgina y
quienes estn
interesados.
Aprenda acerca de
las
conversaciones
de doble va que se
presentan
en
tu
pagina.
Mira, escucha y
responde cuando
usas preguntas de
Facebook
(Aplicacin)
4
Aprende como
integrar el Login
de Facebook y el
API con las
herramientas.
Da seguimiento a
la actividad de
fans y compras.
5
Utiliza
las
mtricas
avanzadas de campaa.
Ejemplos de xito:
1-800-Flowers.com utiliza la API de grficos para integrar el botn de ME GUSTA en todos los productos en su sitio
web. Se ha utilizado la popularidad de elementos para tomar decisiones de comercializacin y desarrollo de productos.
Adems, la compaa est pidiendo frecuentemente a su comunidad de Facebook lo que le gustara ver en la marca y el
uso de modelos de optimizacin de anuncios para determinar la mejor creatividad, la orientacin y la combinacin de
los anuncios de Facebook y las historias patrocinadas para la marca.
Facebook Ideas.
Que es una red social? Es un software especial que integra funciones de foros, chat,
mensajes y cuya meta es poner en contacto a las personas, para que compartan intereses
en comn. Existen diferentes tipos de redes sociales, - Redes personales, redes temticas y
redes profesionales. Lo ideal de Facebook es que en una sola podemos encontrar los tres
tipos.
Para su registro bsico ver Manual de Facebook Basico de Fabrizio Ferri I-II-III
2- Interaccin y engagement
3- Contenido promocional
4- Contenido Informativo
Si has llegado hasta aqu es porque te ha gustado todo lo anterior. Por eso mereces
conocer las herramientas que te permiten crear este tipo de publicaciones.
www.wordle.net
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Seria excelente contar con las aplicaciones de Adobe Fireworks CS5 y el programa
Camtasia 8, para la edicin de videos.
RECURSOS DE FACEBOOK.
Facebook.
Estadsticas de Facebook: www.facebook.com/press/info.php?statistics
Sala de Prensa: https://newsroom.fb.com/#_=_
Destinos tiles en Facebook.
https://www.facebook.com/enespanol?brand_redir=1 Comunidad de Facebook en espaol.
https://www.facebook.com/business/success?category=ads Historias de xito Casos.
http://www.pagedatapro.com/ - Paginas mas populares
https://www.facebook.com/directory/pages - Directorio de paginas.
https://developers.facebook.com/docs/plugins/ Social Plugins
https://developers.facebook.com/docs/graph-api - Graph API
https://developers.facebook.com/docs/other-sdks - Graph API de Terceros
https://apps.facebook.com/mis-encuestas/?ref=aw&gclid=CIGV6Omh_b0CFYN0OgodATIAbQ
Aplicacin para crear encuestas.
Medidas para las imgenes de Facebook:
Portada: 851 x 315 - Imagen pequea adjunta a la portada: 284 x 284
Imagen del post 403 x 403 843 x 403
Espero que este documento sea de gran ayuda. Para mas informacin me puede contactar al
correo: marcos.ordonez@hotmail.com