Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
El Turismo en Cifras
2013
Contenido
Contenido
Presentacin............................................................................................................5
Introduccin.............................................................................................................7
Resumen ejecutivo.................................................................................................8
1
2
3
4
5
El turismo receptor..................................................................................10
El vacacionista.........................................................................................24
El turista de negocios..............................................................................38
Anexos
Glosario.............................................................................................................. 44
Ficha metodolgica del estudio................................................................. 46
Presentacin
Presentacin
4|5
Introduccin
Introduccin
Para qu sirve?
Resumen ejecutivo
Sexo: 62%
hombres.
Edad: 39 aos
en promedio.
Educacin:
el 87% tena
instruccin
superior.
11 Lugares visitados: el
busc informacin
en Internet para su
viaje. Los lugares
para visitar
(atractivos
tursticos) son la
informacin que los
vacacionistas
priorizan. Le siguen
el alojamiento y el
pasaje areo.
turistas de algunos
pases latinoamericanos
como Ecuador,
Colombia y Chile, cobr
relevancia conocer la
ciudad de Lima y probar
la comida peruana.
el Per?
Gasto diario:
US$ 99 en
promedio.
14 Preferencias:
conocer Machu
Picchu continu
siendo la razn
ms importante
para visitar el
Per (73% del
total de
menciones).
Estada: el turista
extranjero permanece
en promedio 10 noches
en nuestro pas.
15 Cultura
ancestral: esta
es una actividad
que el 47%
considera
indispensable
en su itinerario
al realizar viajes
internacionales
por vacaciones
o recreacin.
Origen: el principal
emisor de turistas hacia
el Per es Chile. Le
sigue Estados Unidos.
16 Mejor prospecto:
conformado por
el 26% del total
de turistas
extranjeros. Su
gasto promedio
fue ms del doble
que el del turista
convencional
(US$ 2 171).
17 Ingreso de
Mercados competidores:
por las caractersticas de
su oferta, 14 pases
compiten con el Per en
la captacin de turistas:
China, Mxico, Egipto,
India, Argentina, Brasil,
Jordania, Chile,
Camboya, Costa Rica,
Colombia, Guatemala,
Ecuador y Nepal.
divisas: el 2013,
el Per recibi
783 474
vacacionistas
extranjeros del
segmento mejor
prospecto (26%
del total),
quienes gastaron
US$ 1 701
millones.
18 Turista de negocios:
el 2013, arribaron
391 740 turistas de
este segmento,
quienes gastaron
US$ 376,30 millones.
8|9
<El turism
El Per es
el cuarto
destino
turstico de
Sudamrica,
despus
de Brasil,
Argentina y
Chile.
mo receptor
El turismo receptor
Segn la Organizacin Mundial del Turismo (OMT), el turista es la persona
que viaja a otro pas o lugar distinto de donde reside por un periodo mnimo
de una noche y no ms de doce meses consecutivos y cuyo principal motivo
de viaje es diferente al de realizar una actividad remunerada en el pas o
residir en el mismo. Cuando esas actividades se desarrollan en un pas (o
pases) distinto del pas de residencia del visitante, estamos hablando de
turismo receptor.
Turismo receptor en el mundo
Europa es el continente que recibe el mayor nmero de turistas (52%
del total).
563,8
Europa
Asia y el Pacfico
Amrica
frica
55,9
Medio Oriente
50,8
248,7
168,2
C
14
11
13
12
5
10
Sudamrica y Per
Nuestra regin representa el 3% del turismo receptor mundial y el
Per, el 0,29%.
6
9
Captulo 1
Pases competidores
Participacin (%)
E
D
5%
5%
15%
Anlisis de la competencia
52%
23%
E
3
15
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
China 55,7
Mxico 23,7
Egipto 9,2
India 6,8
Brasil 5,7
Argentina 5,6
Camboya 4,2
Jordania 3,9
Chile 3,6
Per* 3,2
Costa Rica
2,4
Colombia 2,3
Ecuador 1,4
Guatemala 1,3
Nepal 0,8
Millones de visitas
*Turistas Extranjeros + Peruanos residentes en el exterior
Fuentes: Tourism Decision Metrics (Oxford Economics) / MINCETUR / Organizacin Mundial de Turismo
Elaboracin: PROMPER
12 | 13
Las
llegadas
de turistas extranjeros
se han incrementado en
11%
28%
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
Estados Unidos
615
Chile 231
Chile AJCH
121
110
Espaa 199
Brasil 163
Francia 151
Japn
129
Argentina 124
Colombia 122
Reino Unido
118
Alemania 110
Canad 106
Australia 76
Mxico 63
Italia 59
Total 2,267
11 I
1 B
13 K
8 E
4 D
2 A
7 C
Captulo 1
B
C
D
E
F
G
H
9 L
10 J
5 G
3 F
14 N
6 H
K
L
M
N
Chile 862
Chile AJCH
142
720
Estados Unidos
423
Argentina 146
Brasil 141
Colombia 133
Espaa 109
Francia 80
Japn
63
Canad 61
Alemania 60
Mxico 57
Reino Unido
56
Australia 36
Italia 35
12 M
14 | 15
El turista
extranjer
En el ao
2013, el
turismo
receptor del
Per creci
por encima
del promedio
mundial y la
regin.
a
ro en el Per
Caractersticas personales
turista extranjero promedio que visit el Per es una persona
Eljoven
(39 aos), profesional, casada o con una relacin de pareja.
Sexo*
Mujeres
38%
Hombres
62%
39%
17%
12%
<25
25-34
Solteros
46%
Edad*
32%
Casados /parte de
una pareja
54%
35-54
>54
Aos
(*) Base: Total Turistas Extranjeros
(**) Base: Turistas extranjeros que declararon sus ingresos (62%)
Total: 100%
Ocupacin*
60%
<40
21%
19%
40-80
>80
Miles de US$
Alto funcionario/
Director de
empresa: 3%
Profesional
Ejecutivo: 14%
Profesional
Tcnico: 12%
Captulo 2
Para el ao 2014,
la OMT prev que el
mercado de viajes en el
mundo crezca de 4,5% a
4,7%, reportando un poco
ms de 1 135 millones
de viajes.
28%
9%
Llegadas de
turistas extranjeros
(en millones).
3,9
3,1
2,8
11%
10%
Ingreso de divisas
(en miles de
millones de US$).
2,5
2,7
3,0
2011
2012
2013
Participacin
4%
5%
5
3%
amigos continan
viajes provinieron
61%
14% 3
13%
Empleado en
servicios: 10%
Principal Motivo de
Viaje al Per
1
Vacaciones
Llegadas de Turistas
Extranjeros
Variacin
anual
2013
Var
13/12
1 838 151
19%
Negocios
391 737
-20%
Visita a familiares
421 871
4%
Asistir a seminarios y
conferencias
90 401
11%
150 668
86%
Otros
120 534
11%
Total
3 013 362
11%
Estudiante: 10%
18 | 19
Cmo viajan?
Adquirieron un paquete turstico
21%
20%
2012
2011
53
38
49
33
15
8 6
Colombia
85
81
18
36
31
24
15
3 2
Chile
4 2
Brasil
37
27 29
32
20
6 2
Argentina
7 4
Mxico
6 8
Australia
10
1 2
Japn
Captulo 2
26%
34%
31%
26%
18%
2013
Hoteles de 4 y 5
estrellas
Hoteles de 3
estrellas
Hoteles de 1 y 2
estrellas
Casa de familia
/ amigos
Dnde se hospedaron?
83% de los turistas que vinieron para visitar a familiares y
Elamigos,
se hosped en casa de estos.
70% de los turistas de negocios se aloj en hoteles de 4 y 5
Elestrellas.
78
73
67
61
71
59
47
13 12
22 25
5 9
Italia
Negocios
11
5 1 5
Francia
Seminarios, convenciones
18
1 5
Espaa
11
1 4
Alemania
7 7
Reino Unido
14
19
6
Canad
11
EE.UU
Otros
20 | 21
Total
985
Vacaciones,
recreacin
Negocios
961
1 106
Asistir a seminarios,
conferencias
Visitar a familiares,
amigos
816
685
Qu departamentos visitaron?
72% estuvo en Lima. Esto se debe en parte a que el Aeropuerto
ElInternacional
Jorge Chvez es la principal entrada al pas.
985
922
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
Lima 71,7%
Cusco 33,4%
Tacna 27,3%
Puno 13,5%
Arequipa 12,8%
Ica 9,3%
Piura 4,7%
Tumbes 4,0%
La Libertad
2,9%
Madre de Dios 2,5%
ncash 2,0%
Loreto 1,7%
Lambayeque 1,7%
Moquegua 1,3%
Cajamarca 0,7%
San Martn
0,3%
Ayacucho 0,3%
Amazonas 0,3%
2012
12
18
13
15
16
9
11
10
2
6
17
4
5
14
2013
Captulo 2
185
1 834
1 167
109
1 716
985
82
1 526
Europa
Asia
612
576
Chile
Mxico
546
EEUU, Canad y
Reino Unido
755
Latam
Brasil
Gasto diario
Per
Argentina
Cunto gastaron?
Tanto el promedio del gasto total (US$ 985) como del gasto diario
(US$ 99) se incrementaron el 2013, con respecto al 2012.
84
99
2012
2013
45%
18%
13%
9%
6%
9%
22 | 23
El vacacio
En el
ao 2013
arribaron
al Per
1 838 151
turistas con
fines de
recreacin
u ocio.
onista
<El vacacionista
El vacacionista
Es el turista que visita un lugar con fines de ocio o recreacionales.
Durante el 2013 el flujo de vacacionistas represent el 61% del total de
llegadas y registr un crecimiento de 19% respecto al 2012. Las divisas
generadas por este segmento (US$ 2 030 millones) aumentaron 35%.
Quines son?
Estado civil
Grado de instruccin
63%
Hombres
57%
Edad
33%
18%
40-80
>80
Miles de US$
Ocupacin
35%
19%
13%
<25
<40
Superior
86%
19%
25-34
35-55
Aos
>55
Profesional
Ejecutivo
18%
Profesional
Tcnico
11%
Empleado en
servicios
7%
Estudiantes
10%
Captulo 3
Casi el
70%
de vacacionistas
extranjeros que visitan el
Per tienen entre
25 y 55
aos de edad.
33%
19%
2,03
1,51
1,27
19%
1,21
28%
2011
1,54
1,84
2012
2013
73%
43%
37%
23%
18%
11%
9%
Por su cultura
9%
Hacer trekking
8%
6%
4%
Observar aves
4%
3%
Observar flora
3%
3%
2%
26 | 27
<El vacacionista
Cmo viajan?
Tipo de informacin que buscan antes del viaje
68%
49%
29%
Lugares para
Alojamiento
visitar / principales
atractivos
Pasaje areo
internacional
22%
Clima
Captulo 3
19%
Restaurantes
15%
Tipo de
moneda
5%
Trmites
necesarios para
ingresar al pas
Pasaje
areo
interno
27%
31%
2011
2012
2013
28 | 29
<El vacacionista
Actividades realizadas
Visitar iglesias/ catedrales / conventos 68%
Sol y playa
Cultura
11%
86%
50%
Visitar museos
38%
38%
29%
19%
4%
4%
138
98
2012
2013
8%
27%
65%
De 1 a 2
De 3 a 4
11
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Lima 66%
Cusco 48%
Tacna 32%
Puno 20%
Arequipa 18%
Ica 12%
Piura 6%
Tumbes 6%
Madre de Dios 4%
La Libertad
3%
Loreto 2%
ncash 2%
Lambayeque 2%
Moquegua 1%
Cajamarca 1%
13
15
10
12
2
6
4
5
14
3
30%
1 181
Pareja
28%
1 158
Amigos /
parientes
22%
1 322
Familia
18%
614
Solo
Captulo 3
Naturaleza
42%
Trekking /
Hiking 14%
Observacin de flora
22%
Camping 3%
Observacin de aves
20%
Observacin de mamferos
16%
Surf / tabla
hawaiana 2%
Observacin de insectos
9%
1 106
980
2012
2013
Aventura
24%
Qu actividades realizaron?
actividades ms demandadas siguieron siendo las asociadas
Las
al turismo cultural y, como complemento, las de naturaleza.
atractivos ms visitados fueron las iglesias, catedrales y
Los
conventos (68%).
sitios arqueolgicos ocuparon el segundo lugar, seguidos de
Los
los museos e inmuebles histricos.
observacin de la naturaleza present nichos especficos: flora
La(22%),
aves (20%), mamferos (16%) e insectos (9%).
Cunto gastaron?
43%
14%
13%
11%
7%
12%
30 | 31
El mejor p
de vacacio
El mejor
prospecto de
vacacionista
es el turista
extranjero que
visita el pas
por recreacin
u ocio y gasta
US$1 000 o
ms durante
su estada.
prospecto
onista
Quines son?
Estado civil
Grado de instruccin
Tenencia de hijos
Hombres
54%
Superior
94%
Hijos menores de 14
aos viviendo en casa
10%
Ingreso familiar anual
Edad
32%
21%
27%
>54
<40
35%
40-80
>80
14%
10%
15-24
25%
38%
25-34
35-44
Aos
45-54
Miles de US$
Captulo 4
3013 362
Turistas extranjeros
1838 151
Vacacionistas
61%
783 474
Mejor prospecto
26%
Ms sofisticado
del vacacionista convencional, el mejor prospecto
Anodiferencia
se centra solamente en actividades culturales clsicas, sino
Pas de residencia
5
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
EEUU 25%
Japn 6%
Francia 6%
Espaa 6%
Canad 6%
Brasil 5%
Chile 5%
Alemania 4%
Argentina 3%
Australia 3%
Reino Unido 3%
11
8
3
4
6
10
34 | 35
Actividades realizadas
Sol y playa
Cultura
11%
98%
87
84
Visitar museos
67
64
63
58
56
33
El mejor prospecto
de vacacionista
no se centra solo en
actividades culturales
clsicas sino que tambin
realiza actividades ms
vivenciales.
13
12
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
Lima 98%
Cusco 86%
Puno 34%
Arequipa 28%
Ica 22%
Madre de Dios 8%
La Libertad
4%
Piura 4%
Loreto 4%
Tacna 3%
ncash 3%
Lambayeque 2%
Tumbes 1%
7
11
2
5
3
4
10
Captulo 4
67
Observacin de aves
37
Observacin de flora
36
Observacin de mamferos
31
Observacin de insectos
17
11
Trekking /
Hiking 25
Camping 6
Surf / tabla
hawaiana 2
Naturaleza
Aventura
71%
41%
Gast ms
de gasto del mejor prospecto de vacacionista el 2013
Elfuepromedio
de US$ 2 171.
turistas mayores de 54 aos gastaron por encima de este
Los
promedio.
britnicos, australianos y japoneses fueron quienes realizaron
Los
un mayor gasto (ms de US$ 2 500).
Gasto total
(US$)
Mejor prospecto
2 171
1 839
2 404
2 484
2 148
1 903
36 | 37
El turista
El flujo de
llegadas
generado por
los turistas
de negocios
es el
tercero ms
importante.
a de negocios
El turista de negocios
Es el turista que viaja por exigencias relacionadas con su ocupacin o la
actividad econmica de la empresa para la que trabaja. Adems, la realizacin
del viaje y su financiamiento son decisiones tomadas frecuentemente
por alguien diferente al viajero mismo. Tambin incluye a funcionarios
gubernamentales y trabajadores de organizaciones sin fines de lucro.
Durante el 2013 arribaron 391 737 turistas de este segmento y las divisas que
generaron ascendieron a US$ 376,3 millones, 24% menos que el ao previo.
Quines son?
Estados Unidos
47
Colombia 44
Brasil 44
Argentina 42
Chile 34
Espaa 27
Mxico 18
Ecuador 13
Canad 4
Total 273
9
6
1
7
3
5
Captulo 5
Estados
Unidos es el emisor
ms importante de
turistas de negocios y
el que genera mayores
divisas en este
segmineto.
137 108
124 268
107 071
35%
21%
22%
2011
2012
2013
70%
21%
8%
Hotel
Hotel / hostal
Hotel / hostal
40 | 41
41%
35%
14%
Gastos elevados
y permanencia de los turistas de negocios se ha mantenido
Elcongasto
respecto al 2012: US$ 961 y 8 noches.
turistas de negocios de Espaa se mantuvieron como los que
Los
realizan un mayor gasto promedio en nuestro pas.
que vinieron de Ecuador, Brasil, Estados Unidos y Mxico
Los
gastaron ms por da.
gasto del turista de negocios que se aloj en hoteles de 4 o 5
Elestrellas
(US$ 1 016) estuvo por encima del promedio.
36%
27%
16%
9%
6%
De US$ 2 500 a ms
6%
1 016
961
2012
2013
Captulo 5
Ir a restaurantes con
shows folclricos
Visitar inmuebles
histricos
10%
Ir a la playa
8%
5%
Visitar museos
5%
56%
El
realiz compras
en Lima (sobre todo
artesanas) y un
realiz actividades
de diversin y
entretenimiento.
20%
131
2012
120
2013
42 | 43
Glosario
Agencia de viajes
Empresa que se dedica a la organizacin de viajes
y a la venta de servicios tursticos, ya sea en forma
individual o en paquete. Por lo general, tiene carcter
de intermediario entre el prestador de los servicios
tursticos y el usuario. El trmino es tambin equivalente
a agencia de turismo.
Atractivo turstico
Es todo lugar, objeto, elemento o acontecimiento de
inters turstico: monumentos, paisajes, gastronoma y
actividades culturales, deportivas o recreativas. Estos
atractivos constituyen la motivacin principal para el
flujo turstico de un pas.
Casa de hospedaje o pensin familiar
Alojamiento en casa de una familia. Por lo general, se
acondiciona en pocas de temporada alta.
Culturas vivas
Son manifestaciones culturales y sociales de algunas
poblaciones o comunidades, las mismas que guardan
costumbres y tradiciones ancestrales.
Destino turstico
Lugar visitado durante el viaje.
Estacionalidad
Tendencia de la demanda turstica a concentrarse en
determinadas pocas del ao.
Gasto del turista
Egresos por los consumos efectuados por un turista
durante su desplazamiento y estancia en el lugar de
destino. Se miden principalmente como gasto por
turista durante todo el viaje. Se deben excluir de este
clculo los siguientes desembolsos:
Compras para efectos comerciales; es decir, para
venta o uso como factor de produccin.
Inversiones de tipo capital; como terrenos, casas, fincas
u otros bienes importantes tales como automviles,
remolques y barcos, entre otros; aunque en el futuro
puedan ser utilizadas para viajes tursticos.
Efectivo entregado a familiares o amigos durante un
viaje de vacaciones, siempre que no represente el
pago por bienes tursticos; as como donaciones a
instituciones.
Gastronoma
Es el arte de preparar una buena comida. Se la considera
uno de los atractivos tursticos de un lugar.
Grupo de viaje
Visitantes que se desplazan juntos durante parte de su
viaje o la totalidad del mismo.
Larga distancia (Long haul)
Son los vuelos de 6 horas de duracin o ms. En el caso
del Per, son considerados turistas de larga distancia
todos aquellos que provienen de Estados Unidos,
Canad, Europa, Asia, frica y Oceana.
Mejor prospecto de vacacionista
Es el turista que visita el pas por recreacin u ocio y
gasta ms de US$ 1,000 durante su estada.
Mercado emisor
rea geogrfica en donde residen los turistas y desde
donde parten en su viaje hacia el destino turstico
elegido.
Motivo de viaje
Razn sin la cual el viaje no se hubiera producido.
Normalmente se consideran los siguientes motivos:
Vacaciones, recreacin u ocio
Se da normalmente por motivos de descanso o
diversin. Es el visitante, quiz conjuntamente con
los dems miembros del hogar, quien decide hacer
el viaje turstico, costendolo con fondos familiares.
En algunos casos, durante el trayecto, se visita a
parientes y amigos, aunque este no es el motivo
principal del viaje.
Visitas a familiares y amigos
Visitas sociales que en ciertos casos tienen como
finalidad participar de algn compromiso o reunin
social, tales como matrimonios y bautizos, por
ejemplo. Tambin se consideran los viajes para
asistir a funerales.
Negocios
Es el viaje realizado por exigencias relacionadas con
la ocupacin del viajero o la actividad econmica
de la empresa para la que trabaja. La decisin de
realizarlo y el financiamiento corren por cuenta de
alguien diferente al viajero mismo.
Salud
Incluye todo tratamiento por motivos de salud,
fuera del entorno habitual. En la prctica esta
categora se refiere principalmente a la visita
a clnicas, hospitales, consultorios mdicos,
centros de mantenimiento fsico, baos de mar
teraputicos y cualquier otro tratamiento o cura
relacionados al bienestar fsico y mental del
paciente.
Anexos
Pas de residencia
Es el pas donde ha vivido una persona durante todo el
ltimo ao (ltimos 12 meses).
Pas emisor
Es el pas desde el cual se generan los viajes de los
residentes hacia otro pas (pas receptor).
Paquete turstico
Conjunto de servicios entre los que normalmente se
incluye el alojamiento, el transporte, la alimentacin
y las visitas tursticas. Los diversos servicios detallados
en un paquete turstico se venden a un precio global y
por lo general en un solo acto de compra.
Promocin turstica
Es el conjunto de acciones pblicas o privadas que
se realizan con el fin de incentivar a los potenciales
viajeros a visitar un determinado destino, pas o regin.
Servicio turstico
Es todo tipo de servicio ofrecido a los turistas o a sus
proveedores: agencias de viaje, operadores tursticos y
guas de turismo, entre otros. Si bien son bsicamente
intangibles y no dan como resultado la propiedad
de algo, su prestacin es facilitada por un adecuado
equipamiento turstico. Entre los principales servicios
tursticos se incluye el alojamiento, la alimentacin, la
organizacin de viajes y las excursiones guiadas.
Turismo
Es el conjunto de actividades realizadas por las personas
durante sus viajes y permanencia en lugares distintos a
su entorno habitual, por un periodo consecutivo inferior
a un ao, y por motivos diferentes al de ejercer una
actividad remunerada en el lugar visitado.
Turismo cultural
Es el tipo de turismo que satisface el deseo de conocer
la historia del lugar y admirar atractivos culturales,
sitios arqueolgicos, monumentos arquitectnicos,
inmuebles histricos y museos.
Turismo de aventura
Es el tipo de turismo que permite estar en contacto
con la naturaleza, pero realizando grandes esfuerzos y
actividades de alto riesgo que, por lo general, implican
desafiar la geografa del lugar.
Turismo de naturaleza
Es el tipo de turismo que permite estar en contacto con
las reas naturales, para admirar la flora y fauna del
lugar, as como su biodiversidad y medioambiente.
44 | 45
Objetivos
Conocer el perfil de los turistas extranjeros que visitan el Per.
Tamao de la muestra
5 979 casos: Aeropuerto Internacional Jorge Chvez (4 499 casos),
Tacna (506 casos), Puno (465 casos) y Tumbes (509 casos).
Empresa contratada
IPSOS Apoyo Opinin y Mercado S.A.
Anexos
www.promperu.gob.pe