CODIGO DE ETICA PUBLICITARIA DE LA

ASOCIACION NACIONAL DE ANUNCIANTES

DEL PERU
TITULO PRIMERO
PRINCIPIOS GENERALES
Artculo I
El presente Cdigo constituye un aporte privado en beneficio de la
comunidad y contiene los principios y normas bsicas a que debe
sujetarse la actividad publicitaria de naturaleza comercial en el pas.
Sin embargo, el presente Cdigo no ser aplicable cuando sus
disposiciones contravengan las normas jurdicas emanadas de las
instituciones y organismos estatales que, de acuerdo a la legislacin
vigente, sean competentes para regular la actividad publicitaria en el
pas.
Articulo II
Para efectos del presente Cdigo, se entiende por publicidad la ciencia
de la comunicacin mediante la cual se presente, se informan, se
promueven o se anuncian ante un pblico receptor, consumidor
potencial o servicio o se difunde la imagen de estos, de una institucin o
de una situacin determinada, utilizando para ello los medios de
comunicacin social.
Articulo III
Se consideran elementos de la publicidad todas aquellas creaciones
visuales, audibles, audiovisuales y, en general, sensoriales, que sean
aptos para hacer de conocimiento pblico un mensaje publicitario.
Articulo IV
El cumplimiento del presente Cdigo es responsabilidad de los
anunciantes, quienes debern promover su difusin y conocimiento, as
como influir decididamente sobre las agencias de publicidad, los
publicitarios, los realizadores, los medios de comunicacin, y las dems
empresas o personas vinculadas al quehacer publicitario a fin de
procurar su estricto cumplimiento.
Artculo V
Las disposiciones contenidas en el presente Cdigo debern ser
interpretadas y aplicadas segn el principio de buena fe y mediante el

uso de las reglas propias del entendimiento comn del lenguaje. En todo
momento han de evitarse sofisticados raciocinios o tecnicismos ajenos a
las prcticas publicitarias.
En caso de oscuridad o vaco en las disposiciones del presente Cdigo
debern subsanarse o integrarse conforme a los conceptos
generalmente aceptados en el quehacer publicitario nacional y, a falta de
estos, optando por la alternativa que mejor armonice con los principios
generales de equidad y justicia.
Articulo VI
La interpretacin de las normas que haga el Comit de tica Publicitaria
a que se refiere el Titulo II del presente Cdigo, al momento de resolver
en definitiva casos concretos constituirn precedentes vinculatorios para
la interpretacin posterior de dichas normas. Cualquier modificacin a
dichos precedentes ser debidamente fundamentada y deber
sustentarse en nuevos hechos o en modificaciones posteriores en los
usos y costumbres del quehacer publicitario.
Articulo VII
La publicidad deber estar en armona con el inters social y el
desarrollo nacional, promoviendo en la medida de lo posible, la
educacin y la cultura.
Articulo VIII
El contenido de un mensaje publicitario comprende tanto lo que se dice
como la forma en que se presenta.
Articulo IX
La publicidad no utilizar procedimientos engaosos explotando la
credulidad y, en su caso, la ignorancia del consumidor o usuario sobre
las caractersticas, cualidades, uso o funcin del bien o servicio ofrecido,
pretendiendo crearle falsas o desproporcionadas expectativas de
satisfaccin.
En tal sentido es que todo mensaje publicitario debe ser:
a) Veraz : Cualquier informacin sobre un determinado bien o servicio
debe coincidir con la naturaleza real del mismo, evitando mensajes que
por accin u omisin engaen al consumidor, la induzcan a error o
simplemente no le permitan tener una concepcin clara en su justo valor
de lo que se le est ofreciendo.
b) Verificable: El consumidor, usuario y pblico en general, deben tener
la posibilidad de solicitar la comprobacin de la veracidad de las

aseveraciones sobre las cualidades y/o condiciones de un determinado

bien o servicio contenidas en un mensaje publicitario.
Articulo X
Sin perjuicio de lo establecido en el artculo precedente, todo mensaje
publicitario debe igualmente ser:
a) Respetuoso: Debe serlo respecto a la dignidad y condicin humana, y
de los valores sociales y nacionales, con especial consideracin hacia la
familia. Deber presentar valores positivos de conducta humana. Se
abstendr de utilizar representaciones o palabras ofensivas a la dignidad
humana o que atenten contra la moral, las buenas costumbres y el
orden pblico. Evitar asimismo, mostrar como valiosas conductas
groseras, obscenas, repulsivas, antisociales o delincuenciales.
b) No Ofensivo: Deber ser contrario a cualquier tipo de ofensa,
menosprecio o discriminacin hacia persona alguna por razones de raza,
sexo, condicin social, religin, nivel cultural, situacin econmica o
defecto fsico.
c) Correcto en el uso del lenguaje: Lo que no impide, por excepcin el
uso de modismos y giros populares, en los casos que los personajes o
situaciones lo requieran.
d) Lcito: Debe sujetarse al ordenamiento jurdico de la Nacin.
e) Reconocible: El pblico debe poder distinguir un mensaje publicitario
con toda claridad.
f) Leal en la Competencia Comercial: Al promover las caractersticas de
un producto y/o servicio o difundir la imagen de estos o de una
institucin o de una situacin determinada, no deber hacer referencia
especifica a bienes, servicios y/o instituciones ajenas a fin de
desacreditarlos o denigrarlos. No deber tampoco presentar
manifestaciones que creen confusin con bienes, servicios o
instituciones ajenas.
g) Propio del Anunciador: No debe imitar o copiar, en todo o en parte,
manifestaciones publicitarias de otros anunciadores.
h) Honorable: No presentara la figura humana, en especial la de la
mujer y el nio, en situaciones indecorosas, deshonestas, inmorales o
de dudosa moralidad. Tampoco los presentar, sobre todo a nios, en
circunstancias peligrosas o potencialmente peligrosas.
i) Considerado: No inducir a los nios a juzgar a sus mayores en la
medida que estos acaten o no las sugerencias de un mensaje
publicitario.

Articulo XI
Los mensajes publicitarios no podrn:
a) Presentar productos peligrosos o txicos como si no lo fueran o como
si esta circunstancia fuera secundaria o irrelevante.
b) Utilizar datos estadsticos o conocimientos cientficos en forma
fragmentada, fuera de su contexto o como si tuvieran la calidad de
verdades absolutas.
c) Utilizar el testimonio de supuestos profesionales.
d) Hacer referencias parciales, inexactas, incompletas y/o engaosas
sobre el precio y los bienes o servicios ofertados.
Articulo XII
Los mensajes publicitarios no debern:
a) Difundir el consumo de bebidas de alto contenido alcohlico y del
tabaco, utilizando menores de edad.
b) Ser difundidos antes de las 21:00 horas aquellos que promueven en
la radio y televisin el consumo de bebidas de alto contenido alcohlico
y tabaco.
c) Promover programas y espectculos para mayores de edad antes de
las 21:00 horas.
d) Insinuar, implcita o expresamente, la violacin de normas sobre
conduccin de vehculos, seguridad en colegios, institutos,
universidades, en el trabajo, deporte y en la vida diaria.
e) Omitir informacin sobre usos de productos o utilizacin de servicios
cuando esta omisin pueda conducir a perjuicios contra la salud o vida
de consumidores o usuarios.
f) Estimular, directa o indirectamente, la contaminacin del aire, las
aguas las reas verdes y del medio ambiente en general y la extincin
de la fauna o la flora. Tampoco debern estimular la produccin de
ruidos en locales pblicos o privados.
CAPITULO II
DE LAS PRACTICAS MERCANTIILES
Articulo XIII
Toda persona tiene derecho a hacer uso de los medios de comunicacin
social en iguales condiciones de oportunidad, espacio, tiempo y costo.
Los medios de comunicacin social podrn establecer condiciones de
contratacin ms favorables que las normales, por el volumen de
publicidad contratada, por la forma de pago o por circunstancias
objetivas similares, ms no en razn de la persona contratante.

Articulo XIV
Las agencias de publicidad, los publicitarios, los realizadores y los
medios de comunicacin se obligan a respetar estrictamente el secreto
profesional, no usando para otros fines que los autorizados por los
anunciantes o en cumplimiento de mandato legal expreso, las
informaciones, estadsticas u otros datos suministrados por ellos.

TITULO III
NORMAS ADJETIVAS
CAPITULO I
DE LA AUTORREGULACION
Artculo XV
Con el fin de coadyuvar al cumplimiento del presente Cdigo dems
normas relativas a las prcticas publicitarias, es que la Asociacin
Nacional de Anunciantes del Per contar con el Comit de tica
Publicitaria.
Articulo XVI
Es competencia del Comit de tica Publicitaria:
a) Velar por el estricto cumplimiento del presente Cdigo y dems
normas relativas a las prcticas publicitarias.
b) Recibir las denuncias que formulen las personas vinculadas al
quehacer publicitario o cualquier tercero interesado, sobre supuestas
violaciones del presente Cdigo o, en su caso, de las dems normas
relativas a las prcticas publicitarias.
c) Sancionar a los miembros de la Asociacin Nacional de Anunciantes
del Per que infrinjan el presente Cdigo o las dems normas relativas
al quehacer publicitario.
d) Exhortar, de ser el caso, a las personas ajenas a la Asociacin
Nacional de Anunciantes del Per que infrinjan el presente Cdigo o a
las dems normas relativas al quehacer publicitario, el retiro o
modificacin de la publicidad infractora o el cese de algn acto
incorrecto en materia de publicidad.
e) Denunciar, si correspondiese a la gravedad de la falta, a las personas
infractoras de las normas relativas a las prcticas publicitarias ante las
autoridades nacionales competentes.
f) Absolver consultas sobre temas vinculados a las normas de publicidad
con fines preventivos o correctivos.

CAPITULO II
DEL PROCEDIMIENTO
Articulo XVII
Las investigaciones en tomo a supuestas violaciones de las normas
ticas tendrn carcter reservado.
Articulo XVIII
Los miembros del Comit de tica Publicitaria estn impedidos de actuar
y resolver en aquellos casos en que tengan directa o indirectamente
intereses econmicos en el asunto planteado.
Articulo XIX
Cualquier persona podr denunciar por escrito fundamentado ante el
Comit de tica Publicitaria la realizacin de actos que considere
incorrectos en cuestiones de publicidad, debiendo acompaar a la
denuncia las pruebas respectivas y sealar el nombre y domicilio de la
persona denunciada.
Articulo XX
Sin mediar una denuncia, el Comit de tica Publicitaria podr de oficio,
investigar y sancionar, en el caso de miembros de la Asociacin, los
actos incorrectos que observe.
Articulo XXI
Tratndose de denuncias formuladas contra personas ajenas a la
Asociacin Nacional de Anunciantes del Per y que sean declaradas
fundadas, el Comit de tica Publicitaria le exhortar, mediante
comunicacin escrita, a la cesacin inmediata del acto vulneratorio de
las normas de publicidad. Ello sin perjuicio de lo dispuesto por el artculo
16, literal "e" del presente Cdigo.
CAPITULO III
DE LAS SANCIONES CONTRA LOS MIEMBROS DE LA ASOCIACION
Articulo XXII
Ninguna persona podr ser sancionada por el Comit de tica
Publicitaria sin que previamente se le haya dado la oportunidad de
defenderse de los cargos que se le hagan.
Articulo XXIII
Sin perjuicio de lo dispuesto por el Artculo 16, literal "e" del presente

Cdigo, el Comit de tica Publicitaria podr imponer a los infractores

que sean miembros de la Asociacin las siguientes sanciones:
a) Amonestacin privada;
b) multa, conforme a la escala que ser aprobada por la Asamblea
General de la Asociacin Nacional de Anunciantes del Per;
c) retiro o modificacin de la publicidad infractora;
d) amonestacin pblica;
e) rectificacin pblica de la publicidad incorrecta;
f) separacin de la Asociacin.
Articulo XXIV
Al momento de sancionar el Comit de tica Publicitaria procurar que la
sancin sea la ms adecuada a la falta. La aplicacin de una no excluye
a otra, si a juicio del Consejo tambin es procedente.
Articulo XXV
Cuando en actitud rebelde la persona sancionada no acate la sancin, el
Comit de tica Publicitaria solicitar el apoyo de la Asamblea General
de la Asociacin Nacional de Anunciantes del Per para hacer efectiva la
sancin y, en su caso, para que disponga la separacin del Asociado.
Artculo XXVI
Para efectos de la aplicacin de la sancin a que se refiere el artculo 23,
literal "f', el Comit de tica Publicitaria recurrir al concurso de la
Asamblea General de la Asociacin para que haga efectiva la separacin
del miembro infractor.