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Investigacin de
Mercados y
Comportamiento del
Consumidor
Caso Final
14 de abril 2010
b. Definicin de la oportunidad
Los Centros de Servicios al Contribuyente Mviles han sido implementados
desde hace un ao, y a la fecha an no se realizado una investigacin
cualitativa respecto a la percepcin de la satisfaccin de los contribuyentes que
utilizan este servicio, lo cual constituye una oportunidad para mejorar el servicio
que se brinda en dichos centros, as como ampliar su cobertura.
2. Objetivos especficos
Qu trmite realiz?
f. Anlisis de Datos
1. Revisin del Cuestionario
De una revisin a los resultados de las entrevistas se puede advertir que
no existe una uniformidad en las respuestas a la pregunta N 14 referida
a la impresin acerca de los folletos entregados en el centro de servicio
mvil, puesto que no existe un comportamiento habitual en el personal
de SUNAT respecto a entregar este tipo de informacin a los
contribuyentes atendidos. Debido a esto es que se ha visto por
conveniente excluir la pregunta 14 del anlisis de resultados.
2. Depuracin de datos
Teniendo en cuenta el tiempo que lleva efectuar las entrevistas y que
fueron hechas en el horario de trabajo, se realizaron 12 entrevistas a
profundidad (6 efectuadas a contribuyentes que recibieron atencin en
Orientacin Tributaria y 06 a contribuyentes que realizaron trmites de
RUC).
3. Anlisis por objetivos especficos
a. Identificar los atributos ms valorados en el servicio
brindado por el CSCM
La mayora de de contribuyentes entrevistados consideraran la
calidad en la informacin brindada como el atributo mas
importante de los CSCM. De igual manera, una gran parte de los
contribuyentes entrevistados apreciaran el buen trato que le
brinda el personal de la SUNAT, as como tambin la celeridad y
rapidez en los trmites efectuados.
Otro dato importante es que una gran parte de contribuyentes
entrevistados consideraran la intencin que tiene la SUNAT de
acercarse a los contribuyentes, llegando con estos centros
mviles a los contribuyentes y ciudadanos de las zonas ms
alejadas.
Por ltimo, la mayora de los contribuyentes se sentiran
satisfechos con los servicios que le brinda la SUNAT en los
consultaron
los
Conclusiones y Recomendaciones
1. La calidad en la atencin, el buen trato y la rapidez en el servicio seran
las fortalezas o los atributos mas valorados de los Centros Mviles.
2. Existira desconocimiento de las personas que acuden al Centro Mvil
de los servicios adicionales que presta la SUNAT a los contribuyentes,
con lo que estaramos percibiendo deficiencias respecto a nuestra
estrategia comunicacional en lo que concierne a este tem.
3. Los contribuyentes percibieron un adecuado tiempo de espera; adems,
la calidad de la informacin brindada as como la paciencia del personal
del Centro Mvil habran sido apreciados de forma muy favorable por
este pblico usuario. Pero tambin habran percibido que los colores del
Centro Mvil no son los de la SUNAT, lo que planteara reformular el
acondicionamiento exterior del Centro Mvil sealado. Por ltimo, estos
mismos usuarios afirmaran encontrarse satisfechos con la ampliacin
del horario de atencin.
4. Se percibira en las entrevistas que la difusin de la ubicacin del
Centro Mvil no sera la ms eficiente.
5. El pblico objetivo al cual estaba dirigido los Centros Mviles estara
siendo comprendido con este servicio, aunque sera adecuado contar
con los influenciadores (Contadores, asistentes contables y
profesionales de contabilidad y finanzas en general).
6. Se percibira el desconocimiento de alguno de los canales de atencin,
pero se observara el escaso uso del canal virtual, con lo que se pondra
en tela de juicio la estrategia comunicacional de este canal en las
MYPES.
7. Se recomienda realizar encuestas personales a fin de verificar
cuantitativamente la satisfaccin respecto al horario de atencin, as
como tambin asegurar si su ampliacin sera bien recibida por los
usuarios en general.
8. Adems, se recomienda realizar encuestas personales y telefnicas con
el fin de confirmar el conocimiento de la existencia del canal virtual y su
adecuado y oportuno uso, luego del cual se deber poner en
conocimiento de las conclusiones que se llegue a fin de que las
instancias correspondientes decidan la adecuada estrategia a seguir.