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Wagner Martins*

Alicinha, olhai por blogs

Alicinha Cavalcanti, uma das maiores promotoras processador. Os resultados até têm sido positivos, Quando algo dá errado ou uma celebridade não
de eventos do País. Se você quer pessoas bonitas, mas o modo com que essa ponte vem sendo feita é convidada para aquela festa disputadíssima, a
bronzeadas e formadoras de opinião na sua boca- ainda é um tanto quanto mambembe. revolta raramente é direcionada para a marca. A
livre corporativa, ela é a profissional a ser procura- promotora de eventos está ali justamente para
da. O seu diferencial? Provavelmente a sua rede de Já recebi vários contatos de agências interessadas mediar e proteger seu cliente. Da mesma forma
relacionamentos, combinada com um eficaz “filtro em “divulgar algo” em meu blog. Desodorante, que elas protegem os convidados famosos dos
mental” para saber que “Fulano se separou da filme, uma nova forma de débito automático via gerentes de marketing sem noção que acham
Beltrana”, logo, não podem ser convidados para o celular... Em todos os casos, ninguém tinha mui- essencial todos usarem alguma camiseta ridícu-
mesmo evento. Ou que Cicrano é muito mala, en- ta segurança do que queria ou de como lidar com la para ficar no camarote. Ela cria uma eficiente
tão nem vale a pena perder tempo chamando. esse meu alter ego que tem como estranho há- mistura de amizade com profissionalismo. Ficam
bito blogar. Fiquei com a clara impressão de que implícitos nas entrelinhas itens como “quebra o
Com a quantidade exponencial de marcas queren- pegaram um listão com “blogs grandes” e saíram meu galho que eu quebro o seu”, “não vacila, se-
do atenção para os seus eventos e com cada vez disparando e-mails a esmo, contando com a sorte não a fonte seca” ou “seja meu amigo que você vai
mais “bronzeados formadores de opinião” entran- para acertar “formadores de opinião” voluntario- entrar em todas”.
do e saindo do circuito, o serviço de tais profissio- sos e, a partir daí, pensar no que poderiam fazer. É
nais é indispensável. um risco. Uma Alicinha, por exemplo, não iria dei- Recentemente a Microsoft enviou para vários blo-
xar você enviar cegamente um par dos seus novos gueiros dos Estados Unidos um notebook com os
Blogueiros não são bronzeados e em raros casos tênis de corrida para os “Cem esportistas mais novos Windows Vista e Office 2007. A idéia era que
são bonitos, mas se engana quem acha que a sua influentes”, pois ela sabe que no meio deles está eles experimentassem e fizessem resenhas. A lis-
capacidade de formar opinião ainda é limitada. o Lars Grael. ta foi feita de maneira fria: “Vamos mandar para
Blogs são um eixo fundamental em uma estraté- os maiores, assim como fazemos com a mídia
gia de comunicação que vise fomentar o tal “boca- Por aqui, ainda não há alguém que enxergue a blo- tradicional”.
a-boca”. No Brasil já existe uma quantidade razoá­ gosfera com olhos profissionais e tenha capacida-
vel que consegue se comunicar com mais de 100 de de fazer uma ponte entre as empresas e esses Acontece que a mídia tradicional não costuma ter
mil pessoas por mês. E, na maioria dos casos, não novos formadores de opinião. Dá para contar nos línguas afiadas, tanto pelo profissionalismo quanto
são “pessoas comuns” (ou os famosos “Homer dedos de uma mão as pessoas que conseguiriam pelo rabo preso de seus editores quando o assun-
Simpson” do Jornal Nacional). Os comentários traçar um bom panorama desse ambiente, com- to envolve grandes anunciantes. E os “rankings de
toscos e escritos em péssimo português podem binando esse mapeamento com um eficiente “fil- influência” não dizem quem tolera a Microsoft e
até dar impressão do contrário, mas boa parcela tro mental” e uma capacidade de relacionamento quem a acha um grande império do mal.
de leitores de blogs são antenados e influentes nos pessoal que dificilmente poderia ser emulada por
seus círculos sociais. alguma agência especializada. Resultado: uma grande repercussão negativa, em
que os mais xiitas acusavam a Microsoft de estar
Convidar blogueiros para uma avant-première Os métodos para saber se um blog é influente são tentando comprar opiniões positivas. E o coro foi
do seu filme, enviar produtos para que testem controversos. Os números de acessos não são engrossado por outros blogueiros importantes,
ou credenciá-los para uma coletiva de imprensa abertos. Dados como o “posicionamento no Tech- que não tinham nada a ver com a história, mas es-
pode valer muito a pena. Isso já está acontecendo norati”, os mais usados nas listas de “blogs mais tavam recalcados por não terem sido incluídos na
por aqui. A Antarctica chamou alguns blogueiros quentes” que saem na imprensa, são puramente tal lista. Resumindo: faltou uma “Alicinha” entre
para a inauguração do Bar da Boa, no Rio. Johnnie robóticos. Além disso, a blogosfera é um terreno as duas partes para não fazer a ação descambar.
Walker fez uma festa especial para eles em São pantanoso, tão cheio de nuances quanto o “mundo
Paulo. A Intel deixou que alguns usassem durante das celebridades”. Só quem a vive é capaz de en- *Também conhecido por Mr Manson, é idealizador do site
um mês um computador com seu novo modelo de tender as suas regras, etiquetas e panelinhas. humorístico Cocadaboa e criativo da agência Espalhe

27 • 04 2007 • MEIODIGITAL

artigo Mr Manson 27 26/3/2007 11:21:26