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AUTO
AUTO-CHOS
LA BAISSE EST
ENCLENCHE
p.20-21
HAUT DE GAMME
Un dcembre sous
le signe du rush.
p.22
VHICULES UTILITAIRES
p.23
18
March
BILLET
Jalil Bennani
j.bennani@leseco.ma
Effet dannonce
Dacia
Renault
Ford
Peugeot
Hyundai
Fiat
Volkswagen
Citron
Toyota
Nissan
Autres
Total gnral
VENTES
EN DCEMBRE
CUMUL
2013
PART DE
MARCH (%)
VOLUTION
2012/2013 (%)
2.875
1.204
1.014
911
414
560
910
626
466
150
2.132
11.262
30.387
16.650
10.305
9.691
9.498
6.977
6.060
5.800
3.832
3.335
18.231
120.766
25,16
13,79
8,53
8,02
7,86
5,78
5,02
4,80
3,17
2,76
15,11
100
12,14
-19,23
2,74
-16,10
4,68
11,44
-10,79
-5,34
-19,46
-3,31
-7,33
SOURCE : AIVAM
une PDM au-dessus des 5%. Cest pratiquement ce qua russi faire Citron
qui, son niveau, semble mieux rsister
que son compatriote du mme groupe.
Ainsi et sans grande nouveaut lan dernier, limportateur de la marque aux chevrons a pu couler 5.800 vhicules, dont
un bon chiffre en dcembre et surtout,
russi limiter la tendance du march (5% de baisse), avec au final une PDM
proche des 5%. Enfin, les deux marques
japonaises du Top-10 font un peu mieux
que sauver les meubles. Limportateur
de Toyota amortit sa chute grce ses
ventes dutilitaires (et notamment les
pick-up), tandis que Nissan compense la
baisse de ses livraisons de Qashqai, par
celles du Juke (prs de 700 ventes). De
leurs cts, lensemble des marques prsentes sur le march ne totalise quun
peu plus de 18.000 ventes, soit environ
15% du march total.
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Auto-chos
Figurant parmi les rcompenses les plus prestigieuses dans lindustrie automobile mondiale, le
trophe de la Voiture de lanne en Europe se
dispute chaque anne par tous les construc-
47037
Cest le nombre de vhicules vendus par Renault Commerce Maroc en 2013 et incluant les
gammes de Renault et Dacia. La filiale marocaine du losange ralise ainsi une performance
quasi-quivalente celle de 2012 (47.711 units)
et conserve la plus forte pntration du march
national, soit 38,95%. Dans ses ventes, RCM
compte prs de 13.000 ludospaces, la moiti
portant le nom de Kangoo, lautre celle de Dokker. lui seul, ce duo ralise plus de la moiti de
ce segment devenu lun des piliers du march
avec prs de 22.000 ventes en 2013.
CONFIDENTIEL
20
Best-sellers
CITADINES SEDAN
MICRO-CITADINES
1. Hyundai i10
2. Fiat 500
3. Suzuki Celerio
2.595
516
264
CITADINES
1. Dacia Sandero
2. Ford Fiesta
3. Renault Clio IV
6.727
4.370
3.415
Avec quelques 25.124 units vendues (-6,8%), le segment des citadines constitue malgr son lger recul le principal pilier du march total, puisquil en dtient la plus grosse part, soit 20,8%. Sans surprise, la Sandero reste la plus
vendue, surtout aprs son lancement dans sa nouvelle mouture. Le bras de
fer entre la Renault Clio IV et la Ford Fiesta a tourn au profit de cette dernire qui garde ainsi sa seconde place dans ce segment, avec respectivement,
4.370 units, contre 3.415 ventes pour la franaise. Grand perdant dans ce
giron, Peugeot na visiblement pas su grer la transition de la demande entre
une 206+ sortante et une 208 repositionne de faon plus comptitive, mais
tardivement.
1. Dacia Logan
2. Peugeot 301
3. Hyundai Accent
10.701
2.641
1.074
21
Best-sellers
LUDOSPACES
MONOSPACES
1. Dacia Dokker
6.173
2. Renault Kangoo CKD 5.276
3. Fiat Doblo Classic 3.076
1. Ford C-Max
2. Dacia Lodgy
3. Mercedes Classe B
ROUTIRES
COUPS/CABRIOLETS/ROADSTERS
SUV/CROSSOVERS/4X4
1. BMW Srie 5
2. Mercedes Classe E
3. Audi A6
424
295
213
1. Mercedes Classe S
2. BMW Srie 7
3. Jaguar XJ
COMPACTES
688
639
240
57
41
39
1. Volkswagen CC
2. Mercedes CLA
3. Audi A5 Sportback
MOYENNES
2.747
1.170
1.095
254
136
86
1. Peugeot 508
2. Volkswagen Passat
3. Hyundai i40
1. Dacia Duster
2. Nissan Qashqai
3. Hyundai ix35
610
468
384
5.461
2.063
1.716
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Haut de gamme
Jamais une fin danne navait t si mouvemente pour les importateurs premium que dcembre dernier. Un mois qui,
lui seul, a modifi le classement, mme si Mercedes a conserv son leaderhip, malgr la remonte spectaculaire de
BMW, tandis que la meilleure croissance est revenue Porsche, dont les ventes ont frl les 200 units !
Mercedes
BMW
Land Rover
Audi
Volvo
Alfa Romeo
Jaguar
Porsche
MINI
DS (Citron)
Lancia
Total
VENTES EN
DCEMBRE
CUMUL
PART DE
MARCH
VOLUTION
2012/2013
250
311
242
222
120
20
45
38
31
10
2
1291
1777
1399
1361
1357
531
395
243
189
133
90
82
7557
23,51%
18,51%
18%
17,95%
7,02%
5,22%
3,21%
2,5%
1,75%
1,19%
1,08%
100%
14,50%
-10,66%
9,32%
-7,31%
-6,68%
-21,16%
-12,90%
22,73%
-34,16%
1,12%
-61,14%
-0,9%
SOURCE : AIVAM
Limportateur de la marque
ltoile doit ses bons rsultats
sa gamme rajeunie et comptant
plus dun modle attrayant.
commencer par la Classe E restyle, qui a ralis le gros des
ventes (50 units), suivie par les
Classes A, C, M et S. Cette dernire ralise de bons dbuts
dans sa nouvelle mouture, trnant dj en tte de son segment. Au demeurant, le rush
qua connu dcembre 2013 a
profit certains labels plus qu
dautres. Cest le cas de BMW
qui revient de loin aprs avoir
t devanc par Land Rover et
Audi depuis le dbut danne. Le
reprsentant de la marque
lhlice tire enfin profit de ses
campagnes de communication,
totalisant pour la premire fois
de son histoire, plus de 300 livraisons en un seul mois ! Dans
le dtail (de dcembre), Smeia a
notamment vendu 35 exemplaires du X1, 60 Srie 3 berline
et surtout 84 Srie 5. Celle-ci
confirme ainsi sa suprmatie
dans sa catgorie (routires). En
bonne progression pour la
deuxime anne conscutive
(+9%), Land Rover ferme le podium avec plus de 1.360 vhi-
Dcembre
dernier a
enregistr
une affluence
record dans
les showrooms
de marques
premium. En
cause, l'entre
en vigueur,
ds le 1er janvier,
de la nouvelle
taxe sur les
voitures
plus de
400.000 DH.
Porsche, un engouement
sans prcdent
Mme durant une priode de
Salon, les livraisons de Porsche Maroc navaient jamais dpass le cap de la vingtaine. Or,
en dcembre, ce sont 38 vhicules badgs du logo Porsche
qui ont t nouvellement vendus ! De ce fait, limportateur de
la marque de Zuffenhausen atteint 189 ventes en 2013 et ralise la meilleure progression du
segment haut de gamme, soit
22,7%. Le Cayenne reste la locomotive des ventes (24 units),
suivi par la Panamera (10), puis la
911 (3). 2014 devrait tre une nouvelle anne record pour Porsche,
avec le lancement du Macan, attendu aux alentours de lAuto
Expo, mais dj encens par la
presse spcialise europenne.
Enfin, totalisant chacune delles
1% des ventes du march premium, les labels Mini, DS (Citron) et Lancia clturent respectivement ce classement,
avec des ventes gravitant autour
des 100 units. Quant aux deux
derniers labels chics frachement
implants au Maroc savoir Ferrari et Maserati, leurs ventes ne
sont pas encore comptabilises
par lAivam.
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Vhicules utilitaires
populaire et incontournable
parmi les pick-up. Relgue en
troisime position un peu plus
(2 contre 67).