Tema 2: La

eleccin
racional del
consumidor
Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria

Tema 2: La eleccin racional del consumidor

Las
preferencias
del
consumidor

Hubert Janos Kiss

El equilibrio
del
consumidor

ADE Microeconoma
February 3, 2011

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Tema 2: La eleccin racional del consumidor

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor

2.1 La restriccin presupuestaria

El equilibrio
del
consumidor

2.3 El equilibrio del consumidor

2.2 Las preferencias del consumidor

Frank cap. 3, Pindyck cap. 3.

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor
Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

El problema
son las 8 de la tarde, despus de una clase aburridsima de
Microeconoma entras en Mercadona para comprarte algo,
tienes 10 euros, qu vas a comprar?
objetivo: comprar lo que ms satisfaccin te d y que
puedas permitirte
con otras palabras: maximizar la satisfaccin dada la
restriccin presupuestaria (conjunto de oportunidades,
frontera de consumo)
restriccin presupuestaria dene qu es lo que puedo
comprar
maximizacin: elegir de las cosas que me puedo comprar
la que ms me satisfaga ! lo determinan las preferencias
que tenga
estudiaremos primero la restriccin presupuestaria, luego
las preferencias del consumidor, y dadas estas dos cosas
veremos la eleccin ptima

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

La restriccin presupuestaria - qu es lo que

puedo?

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

cesta: combinacin de dos o ms bienes ! por ejemplo,

considero comprar solamente chocolate (Ch) y vino (V)
restriccin presupuestaria: conjunto de todas las cestas
que agotan exactamente la renta del consumidor a unos
precios dados
delimita qu es posible y qu no es posible para el
consumidor ! por ejemplo, si una botella de vino cuesta 2
euros y una tabla de chocolate 1 euro, entonces - teniendo
10 euros - es posible comprar
1 Ch, 1 V?
2 Ch, 4 V?
1 Ch, 5 V?

en general, tenemos M = PA QA + PB QB , y es la
representacin matemtica de la restriccin presupuestaria
M es la renta, el ingreso o en general el dinero disponible
para gastar

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

en el ejemplo: 10 = 1 QCh + 2 QV
si solamente consumiera una de las dos cosas, entonces
10
podra comprar 10
1 = 10 tablas de chocolate o 2 = 5
botellas de vino
dependiendo de cunto gaste en chocolate, la cantidad de
1
vino que puedo permitirme es QV = 10
2
2 QCh
en un grco: se puede cambiar ejes, ver unidades de los
ejes
6
5
Vino (botellas)

Hubert Janos
Kiss

La restriccin presupuestaria - grco

4
3
2
1
0
0

6
Choco (tablas)

10

12

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

La restriccin presupuestaria - lgebra

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

conjunto asequible (viable, factible): cestas situadas en o

por debajo de la restriccin presupuestaria; cestas en las
que el gasto a unos precios dados es menor o igual que la
renta de la que se dispone ! en el grco anterior, cul
es el conjunto viable?
M = PA QA + PB QB ! mx QA :

M
PA ,

mx QB :

M
PB

PB
PB
QA = PMA
P A QB ! pendiente negativa ( P A ): para
comprar una unidad adicional del bien B (e.g. choco)
debo renunciar a una parte del otro

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Desplazamiento de la restriccin presupuestaria precios

Hubert Janos
Kiss

La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

la restriccin presupuestaria cambia si cambia el precio de

los bienes o la renta ! anlisis ceteris paribus
ejemplo: supongamos que PCh sube a 1, 5 euros, cmo
cambia la retriccin presupuestaria?
1,5
10 = 1, 5 QCh + 2 QV ! QV = 10
2
2 QCh , o sea la
pendiente es ms marcada
Vino (botellas)

Introduccin

6
5
4
3
2
1
0

nueva RP
anterior RP

Choco (tablas)

10

12

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Desplazamiento de la restriccin presupuestaria lgebra

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

PB
M = PA QA + PB QB ! QA = PMA
P A QB ! si PB "
(#), pendiente ms (menos) marcada; si PA ", pendiente
( PPBA ) menos marcada; anlogamente si PA #

si ambos precios varan, depende del cambio relativo cmo

cambia la pendiente

qu pasa si ambos precios cambian del mismo modo? !

PB
B
por ejemplo se doblan ! 2P
2P A = P A , pendiente no cambia,
cmo es el grco del ejemplo?

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Desplazamiento de la restriccin presupuestaria renta

Hubert Janos
Kiss

La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

ejemplo: supongamos que la renta sube a 15 euros, cmo

cambia la restriccin presupuestaria?
1
15 = 1 QCh + 2 QV ! QV = 15
2
2 QCh , o sea la
restriccin presupuestaria se desplaza paralelamente ! si
M " (#), se desplaza hacia fuera (dentro)
PB
M
M = PA QA + PB QB ! QA = PMA
P A QB , si M ", P A "
Vino (botellas)

Introduccin

8
7
6
5
4
3
2
1
0

nueva
original

10

Choco (tablas)

12

14

16

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Restriccin presupuestaria quebrada

Hubert Janos
Kiss
Introduccin

puede ser que la restriccin no sea lineal, sino quebrada

La restriccin
presupuestaria

ejemplo: el gasto en electricidad se cobra segn la

cantidad consumida ! hasta 1.000 KWh su precio es de
0.10 $ pero para cantidades superiores su precio es de 0.05
$ ! si la renta es de 400 $, la restriccin sera la siguiente:

Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

Ingreso
400
300

1.000

Electricidad
consumida (KWh)

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

si hay ms de dos bienes ! nos jamos en el bien de

nuestro inters y el resto de bienes los agrupamos en el
bien compuesto: cantidad de dinero que se gasta en esos
otros bienes, tiene precio de 1 ya que la cantidad de estos
bienes se mide en euros ! M = PA QA + QBC
nos jamos en chocolate y lo que gastamos en el resto de
bienes ! ojo: la unidad de BC es euros
12
Bien compuesto (euros)

Hubert Janos
Kiss

Bien Compuesto

10
8
6
4
2
0
0

6
Choco (tablas)

10

12

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Las preferencias del consumidor- qu es lo que

quiero?

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

dadas dos alternativas (cestas de bienes, A y B) tener

preferencias bien denidas = poder decir si A es mejor que
B, o B es mejor que A, o son igualmente buenos
la ordenacin de preferencias supone que el consumidor
puede hacer la comparacin anterior con respecto de
cualquier par de cestas de bienes
propiedades de las preferencias:
1
2
3
4

completitud: saber decidir sobre el conjunto entero de

bienes
"ms es mejor"
transitividad: A B y B C ! A C
convexidad: se preere la variedad a cestas extremas (5
manzanas y 5 peras son mejor q 10 manzanas o 10 peras)

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Curvas de indiferencia

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor

las propiedades anteriores generan una representacin

grca de las preferencias
vino

vino

El equilibrio
del
consumidor

B
B

chocolate

chocolate

curva de indiferencia: conjunto de cestas entre las cuales

el consumidor es indiferente

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Mapa de indiferencia

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor

hay innitas curvas de indiferencia, una sobre la otra que

representan diferentes niveles de satisfaccin (utilidad) !
"ms arriba, mejor"
vino

El equilibrio
del
consumidor

Combinaciones ms deseables

B
C

U2
U1
U0

chocolate

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor
Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

Propiedades de las curvas de indiferencia

cada cesta tiene una curva
pendiente negativa
son convexas (se preere el punto medio de la recta que
une los puntos a los puntos)
no pueden cruzarse: A B y A C ! B C, pero C B
vino

A
C
B
U2
U1

chocolate

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

La relacin marginal de sustitucin

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

al movernos sobre una curva de indiferencia estamos

sustituyendo un bien por el otro de tal manera que
mantengamos el mismo nivel de utilidad ! es la idea que
recoge el concepto de la relacin marginal de
sustitucin (RMS): la cantidad de un bien a que el
consumidor est dispuesto a renunciar para obtener una
unidad adicional del otro bien, sin variar su nivel de
utilidad
la RMS es la pendiente de la curva de indiferencia en cada
punto
marginal: cambio muy pequeo

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor
Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

La relacin marginal de sustitucin

en un punto dado de una curva de indiferencia (A):
4Y (A) + 4X (A) = 0 ! 4Y (A) provoca un cambio
de 4UY (A) en mi satisfaccin, lo mismo pasa con
4X (A) ! 4UY (A) llamamos utilidad marginal
(UMgY (A)): el cambio de utilidad cuando partiendo del
punto A variamos la cantidad de Y , anlogamente para
UMgX (A)
quedarse sobre la misma CdI ( 4Y (A) + 4X (A) = 0)
es equivalente a decir que mantener la misma utilidad
( UMgY (A) + UMgX (A) = 0) ! para que esto ocurra,
la pendiente tiene que tener una magnitud precisa que es
la RMS
Y

doy X

quito y

RMSXY (A) =

4Y (A )
4X (A )

UMg X (A )
UMg Y (A )

Y
X
B

U0
X

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

La relacin marginal de sustitucin - grco

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

la RMS es decreciente: la cantidad consumida de un bien

a la que se est dispuesto a renunciar para obtener una
unidad adicional se reduce a medida que se hace ms
escaso
Y
A

U1

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

Preferencias: bienes sustitutivos y complementarios

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

curvas de indiferencia
Q1

Q1

Bienes
sustitutivos
perfectos

Q2

Bienes
complementarios
perfectos

Q2

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor
Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria

El equilibrio del consumidor - grco

ponemos juntos la restriccin presupuestaria (qu es lo que
puedo) y las preferencias (qu es lo que quiero) ! elegir
la mejor de las cestas posibles
Y

Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

U2
U1

grcamente: el punto (X , Y ) donde la pendiente de la

curva de indiferencia ms "alta" que tiene por lo menos un
punto comn con la restriccin presupuestaria es igual a la
pendiente de la restriccin presupuestaria ! condicin de
tangencia

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor
Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

El equilibrio del consumidor - lgebra

las pendientes son cruciales: la de la restriccin
presupuestaria me dice cmo puedo intercambiar los
bienes en el mercado ( PPYX ), la de la preferencia (RMS) me
dice cmo estoy dispuesto a intercambiar los bienes
ejemplo: botella de vino cuesta 2 euros y una tabla de
chocolate 1 euro, tengo 10 euros (pendiente de RP de
P Ch
1
P V = 2 , ojo con lo que est en el denominador y
numerador) ! tengo 4 botellas y 2 chocolates y estara
dispuesto a dar un vino por otro chocolate
(RMSV ,Ch (4; 2) = 11 ) ! qu hago?, cmo sera la
representacin grca?
si en un punto sobre la restriccin presupuestaria tenemos
Y
UMg X
que PPYX 6= RMS (= 4
4X =
UMg Y ), entonces esto no es
un punto de equilibrio

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

El equilibrio del consumidor - lgebra

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

en equilibrio, en el punto ptimo se cumple

PX
UMgX
=
PY
UMgY
o
UMgY
UMgX
=
PX
PY
recordar que el punto ptimo estar sobre la restriccin
presupuestaria a consecuencia de "ms es mejor"

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor
Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor
El equilibrio
del
consumidor

El equilibrio del consumidor - lgebra para frikis

matemticamente el problema del consumidor es
max U (QX , QY )
X ,Y

s.a. M = PX Qx + PY QY
es un problema de maximizacin restringido, se usa el
mtodo de Lagrange para resolver:
L = U (X , Y ) (PX Qx + PY QY M )
U
UMgX
L
=
PX = 0 ! =
X
X
PX
U
UMgY
L
=
PY = 0 ! =
Y
Y
PY
L
= M PX Qx + PY QY = 0

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor

El equilibrio del consumidor - ejemplo

Hubert Janos
Kiss
Introduccin
La restriccin
presupuestaria
Las
preferencias
del
consumidor

ejemplo de antes: tenemos 10 euros para chocolate y vino

cuyos precios son 1 y 2 euros respectivamente ! dada la
siguiente tabla, cul ser el consumo ptimo?

El equilibrio
del
consumidor

UMg X
PX

Choco

U (Ch)

UMg (Ch)

PC h

Umg (Ch) /
PC h

Vino

U (V)

UMg (V)

PV

Umg (V) /
PV

0
1
2
3
4
5

0
12
20
26
30
32

12
8
6
4
2

1
1
1
1
1
1

0
12
8
6
4
2

0
1
2
3
4
5

0
20
32
40
44
46

20
12
8
4
2

2
2
2
2
2
2

0
10
6
4
2
1

UMg Y
PY

= 4, por qu Ch=3, V=2 no es ptimo?

Tema 2: La
eleccin
racional del
consumidor
Hubert Janos
Kiss

Soluciones de esquina
a veces las preferencias son tales que el consumidor
preere consumir solamente uno de los bienes

Introduccin
Y

La restriccin
presupuestaria
U2

Las
preferencias
del
consumidor

U1

El equilibrio
del
consumidor

sustitutivos perfectos: U = X + Y
Y

U2

Restr. Pres.

U1