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MEDICION Y
MARKETING-MIX
FABRICANTE
Situacin
Mtodo
Los
presupuestos
below-the-line
estn
aumentando constantemente en los ltimos aos,
pero el impacto de esta inversin no se cuantifica
adecuadamente, dejando al departamento de
Trade Marketing en la incmoda situacin de
tener que justificar su actuacin con pocos datos.
Es importante medir el impacto detallado por
marca y cliente de cada inversin realizada para
poder analizar su efectividad.
Solucin
EMPRESA
Conocimiento
cliente final
Alineaci
Alineacin
personas,
procesos y
prioridades
Colaboraci
Colaboracin
dentro y fuera
de la empresa
Desarrollo
actividades
comerciales
Ejecuci
Ejecucin,
medici
medicin y
reajuste
Personas
Procesos
Prioridades
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