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O truste de Hollywood e o da velha mdia

Na nova economia, h um conjunto de movimentos brilhantes prenunciando os novos tempos de internet


por Luis Nassif publicado 11/09/2013 15:11

Depois que Thomas Edison inventou o gramofone, formou-se um truste com


as dez maiores produtoras de filmes dos EUA

De um lado, existe a nova indstria do audiovisual, os novos projetos jornalsticos, as novas experincias
virtuais, um contraponto eficaz no mercado de opinio poltica e uma rapaziada esfuziante desenvolvendo
aplicativos, sistemas, redes. Todo esse universo movimentado por pequenas empresas, por jovens
empreendedores, criando um arquiplago rico, diversificado, com amplo espao para o exerccio da
criatividade e da inovao.
De outro, os campees do perodo anterior grupos jornalsticos com emissoras de TV e rdio e publicaes
impressas, grandes empresas controlando centralizadamente diversos meios de comunicao, atuando em
forma de truste e/ou cartel, envelhecendo a olhos vistos e se valendo do poder remanescente para combater o
novo que nasce. Trata-se de uma disputa ancestral no capitalismo que se manifesta especialmente nesses
momentos de transio.
H grupos dominantes do perodo em curso. As novas tecnologias abrem espao para o novo. No
entendendo o novo, a defesa do velho consiste em se fechar em trustes ou cartis utilizando o poder
remanescente para manter o controle sobre o mercado. Hollywood um caso clssico, fruto direto dessa
batalha entre o velho e o novo ocorrida na indstria cinematogrfica dos Estados Unidos no incio do sculo
20. Vale a pena entender os paralelos entre aqueles tempos e os tempos atuais.
Thomas Edison e George Eastman
O enorme mercado norte-americano fechou-se em torno de um truste de dez companhias organizado por
Thomas Alva Edison, a partir de seu trunfo com a inveno do gramofone. O truste era constitudo pelos
maiores produtores e distribuidores de filme, por George Eastman, da Kodak, principal fabricante de
pelculas, dentre outros.
Sem competio, mataram o mercado. Impuseram clusulas leoninas para os exibidores, adquiriram a
maioria das distribuidoras independentes.

Sara Bernhardt

Enquanto isso, Paris tornava-se o grande centro cinematogrfico do planeta, atraindo espectadores com
grandes nomes, como Sara Bernhardt.
Nos Estados Unidos, o truste permitia apenas filmecos de poucos minutos e proibia os modelos de filmes
fundados em personalidades artsticas para no encarecer as produes.
Carl Laemmle
Em 1909, houve a rebelio inicial de um dos distribuidores, Carl Laemmle, que queria implantar o sistema
europeu, de produes maiores com grandes estrelas. Quase foi destrudo. Mas conseguiu a aliana com um
grupo de produtores franceses, italianos e britnicos, que montaram uma empresa para combater o truste.
A luta para valer foi interna, quando apareceram outros aliados, dos quais o mais relevante foi o nico
distribuidor que se recusou a vender sua empresa para o truste. Atendia pelo nome de Willhelm Fuchs.
Com o tempo, comearam a aparecer produtores independentes, pequenas empresas ousando sair do
figurino do truste e passando a fazer filmes mais extensos, com roteiro e temticas at ento inditas. O
truste reagiu, recorrendo at censura contra filmes considerados mais fortes. Tentou sufocar os
independentes com toda sorte de aes judiciais. Depois, apelou para o uso de fora, quebrando salas que
passassem seus filmes e apelando para a polcia contra a quebra de patentes das novas produtoras.
As ameaas legais eram de tal ordem que parte dos independentes fixou-se em pases vizinhos. E parte foi
para Los Angeles, por ser perto da fronteira do Mxico, facilitando as fugas da Justia. O truste era formado
por anglo-saxes de cintura dura. Os independentes, em sua maioria, por judeus com sensibilidade artstica e
enorme foco no pblico que se formava.
Gradativamente, o truste foi perdendo o p do mercado, afastando-se cada vez mais do pblico, enquanto os
independentes ganhavam espao e passavam a produzir em quantidade cada vez maior. Laemmle e Fuchs
tornaram-se produtores de sucesso, recorrendo importao de pelculas para fugir ao boicote da Kodak. O
estdio de Laemmle se tornaria a Universal; o de Fuchs, a Fox, depois que ele adaptou seu sobrenome.
William Hodkinsons, dono de um teatro, montou uma distribuidora e, depois, a Paramount. E Hollywood
tornou-se o mais importante centro da indstria cinematogrfica.
Em muito, a ao do truste cinematogrfico norte-americano lembra o truste miditico reforado no pas
aps 2005. Com o pacto dos quatro grandes controladores do mercado de opinio Globo, Abril, Estado e
Folha , tendo as demais emissoras e jornais a reboque, criou-se o Truste da Mdia - a no ser a diferena de
escala e de tecnologia, com mtodos idnticos ao do Truste dos Dez.
Moveram campanhas sistemticas contra os novos atores que surgiam, os blogs, preservando para si a maior
parte da publicidade pblica. Tentaram assassinar a reputao de novos grupos que se instalavam como foi
o caso dos portugueses da Ongoing. Abarrotaram os blogs com aes judiciais, para sufoc-los
financeiramente. Reagiram com fria a qualquer tentativa de regulao do mercado que pudesse abrir espao
para o novo.
Mesmo assim, as poucas brechas abertas esto permitindo o nascimento do novo. J existe uma indstria de
audiovisual promissora, algumas (embora poucas) experincias inovadoras de jornalismo online, mas que j
fazem um contraponto expressivo no mercado de opinio poltica. E um conjunto de personagens espera
do prximo grande agente aglutinador, dentro das possibilidades abertas pelas novas tecnologias.
O novo j nasceu. questo de tempo para o velho morrer.
Carta Capital: http://www.cartacapital.com.br/politica/o-truste-de-hollywood-e-o-da-velha-midia-1983.html